Upload
kirsivartiainen
View
996
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Tapahtumamarkkinointiluento,case KalPa Hockey Oy
Taustatietoa KalPasta• KalPa on tunnettu ja
arvostettu SM-liigaseura, joka tarjoaa sidosryhmilleen korkealaatuista urheiluviihdettä.
• Perustettu 1929, nyt 80-vuotisjuhlakausi
• Taisteleva ja rohkea pelityyli, omat kasvatit ja täsmävahvistukset
• Yhteistyökumppanipuolella panostetaan vahvasti verkostoitumiseen.
KalPa ja SM-liiga
• Jääkiekon SM-liiga ylivoimaisesti suosituin ja seuratuin urheiluviihde, mediahuomio vertaansa vailla.
• Kuluttajille KalPa tarjoaa oman maakunnan kasvateista rakennetun ja muutamalla isolla nimellä vahvistetun menestyvän joukkueen sekä viihdyttävän ottelutapahtuman.
• Yrityksille KalPa tarjoaa yleisömassat (kaudella 2009-2010 71 ottelua, yli 338 000 katsojaa paikan päällä, joista Kuopiossa 168 000 katsojaa), suuren medianäkyvyyden ja valmiin, toimivan verkoston.
KalPa-Verkosto
• Ydinajatus tarjota yrityksille lisää kontakteja ja kauppoja.
• 5. vuotta toimiva, käsittää jo noin 250 yritystä. KalPa on yritysverkoston magneetti, joka järjestää tapahtumat verkostoitumiseen, tuo yritysten päättävät tahot samaan pöytään ja esittelee kumppanit toisilleen.
• Verkosto auttaa tekemään valtakunnallisesta yrityksestä Savossakin tunnetun yrityksen.
KalPan brändi• Taisteleva, rohkea, innovatiivinen onnistuja. KalPa tarjoaa aina
yllätyksiä: kaukalossa, ottelutapahtumassa ja jäähallin ulkopuolella.
• KalPa on koko alueen oma joukkue, joka tekee yhteistyötä myös maakunnallisesti (yritykset ja seurat).
• Brändielementit:Kuvamaailma: aina aktiivinen ja fyysinen, vahva tunne läsnä, haastava,
mutta aina hyvällä huumorillaVaroitusraita vahvistaa tavoiteidentiteettiä ja tunnistettavuutta Logo: Juhlakaudella käytössä retrologoTekstit: Yhdenmukaisia kuvamaailman kanssa: asenne + huumori +
oivaltavuus
Yleistä tietoa tapahtumamarkkinoinnista
• Mikä on oma tuote/tapahtuma, mikä tekee siitä kiinnostavan.
• Mikä on kohderyhmä (yritykset, yksityiset, entä ikäjakauma, muu)
• Mitä voi oppia muista tapahtumista?• Monikanavaisuus markkinoinnissa!• Nykytilanne, SWOT, tulevaisuus (kuinka turvataan
tapahtuman järjestäminen jatkossakin)• Oma arviointi ja jatkuva seuraaminen mitä
maailmalla tapahtuu, ideoiden hakeminen.
10M kotisivuille tapahtumasta
• Mikä?• Miksi?• Missä?• Milloin?• Maksaako?• Mistä liput?• Miten pääsee paikalle?• Miten pysäköinti on järjestetty?• Muuta huomioitavaa?• Mistä lisätietoja?
Konkreettisia markkinointitekoja ottelutapahtumista
• Printtimainonta Savon Sanomat, Viikkosavo• Lämäri-lehti kauden alussa• Kausikirja• Omat kotisivut, uutiskirjeet• Nettimainonta mm. Savon Sanomien kotisivuilla, Google-mainonta• Mobiiliviestit, Lippupalvelun lipunmyyntijärjestelmän kautta lähetettävät
viestit, kumppanien kautta lähtevät viestit (mm. Veikkaus, SM-liiga, Lippupalvelu, VIP-vieraat)
• SM-liiga, SM-liigan kotisivut• Facebook-ryhmät, YouTube• Oma mainonta ottelutapahtumissa: mediakuutio, julisteet, otteluohjelma,
kuuluttaja• Radiomainonta Iskelmä Oikea Asema• TV-mainoskampanjat
Konkreettisia markkinointitekoja ottelutapahtumista
• Tiivis yhteydenpito ja tiedottaminen median suuntaan: uutiskirjeet, sähköpostit, soitot, lehdistötilaisuudet, mediapäivät
• Näkyvyys laajalti kaupungilla: Pelimies, jäähallin seinäkangas, ottelujulisteet, mainokset, tienvarsimainokset, logonäkyvyydet takseissa yms.
• Markkinointi omille sidosryhmille (mm. talkoolaiset, pelaajat, Juniori-KalPa)
• PR-tapahtumat: torilla, Pelimiehessä, yhteistyökumppaneiden tiloissa, jäähallilla, Terve Kuopio, Lasten maailma, Puistosunnuntai, Lasten Pakkaspäivät, Jälkipelit
• Hyväntekeväisyystyö
Erikoistapahtumia
• Jo Mestis-aikana lukuisia kumppanitapaamisia, American Breakfast, KalPa-golf, Hoki-passit ala-astelaisille, pelaajavierailut maakunnissa, yhteistyökumppanimessut
• Kiekkokarnevaali kevät 2006 • Itsenäisyyspäivän alla olevissa peleissä Suomi-teema• Naisten ottelu (konseptia kehitettiin myöhemmin Taklaa
arki –tapahtumaksi)• Taklaa arki• Opiskelijapelit• Perhepelit
Erikoistapahtumia
• Oktoberfest• Savon Yrittäjät -ottelut• Savon Sanomat –turnaus, Olvi-teltta• Tulevaisuuden Rakentajat –tapahtumat• Pelaajavierailut maakunnissa• KalPa liikuttaa –koulukiertue, kouluruokailuun liittyvä
koulukiertue• KalPa-sirkus torilla• Yleisölle avoimet lehdistötilaisuudet Pelimiehessä• Savuton Savo –tapahtuma jäähallissa
Erikoistapahtumia• Hyväntekeväisyysottelu, erilaiset keräykset, verenluovutus, KYS-
vierailut• Juhlakauden tapahtumat:
Juhlaottelu Juhlavastaanotto Juhlagaala Juhlakauden tuotepromot (80-vuotisjuhlakirja, KalPa-nakki, Kilpisydän Limppu, Kilpisydän
Huurteinen, Kilpisydän Sangiovese)
• Muita verkostokumppaneille järjestettyjä tapahtumia: Luennot Aamujumpat Aamujäät Verkostoaamiaiset Pikkujoulut Yritysvierailut Kaudenpäättäjäiset Voittajaksi!-seminaari
Tapahtumien arviointi• Tapahtumien purku järjestäjäryhmän kanssa heti tapahtuman jälkeen• Jälkimarkkinointi: yhteydenpito VIP-asiakkaisiin, laaja kysely
yhteistyökumppaneille, kotisivuilla olevat kyselyt, oppilastyöt, tapahtumissa tehtävät pienemmät kyselyt, tapahtumien jälkeiset verkkokyselyt
• Palautekanavat, palautteisiin vastaaminen ja palautteen hyödyntäminen
• Muuta: yhteistyö oppilaitoksien kanssa (työharjoittelijat, lopputyöt, tutkimukset ja haastattelut)
• Etukäteissuunnittelut, ongelmapelit => teemoitus. Kampanjoiden mittaamiset ja lisämyynti
• Muut mittarit kuten kotisivujen kävijämäärät, elektroninen kulunvalvonta jne.