2.2.2 Les centres commerciaux - centres commerciaux Bis 7. DOCUMENT 1 Le plan du centre commercial 1 2 Au centre de la petite fort

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    2CHAPI TRE

    2 Les centres commerciaux Objectif :

    Mise en situation

    1. Le centre commercial rgional

    1

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    .2.2

    Vous effectuez votre priode de formation dans le magasin H&M situ au coeur du centre-ville de Valenciennes, dans le centre commercial Centre Place dArmes. Il y a une soixantaine dannes, les centres commerciaux sont apparus en France. Parce quils sont devenus aujourdhui un grand ple dattractivit commerciale, et que vous serez peut-tre mme dy travailler, vous vous y intressez.

    Etre capable de caractriser la situation du point de vente et dgager ses atouts gographiques et commerciaux : reconnatre les diffrents centres commerciaux.

    Comme son nom lindique, le centre commercial rgional attire une clientle qui rside sur une rgion entire. Vous allez le caractriser, partir du Pour cela, compltez le tableau prsent en .

    Quel est le nom de ce centre commercial ?

    Quelle est sa surface ?

    Carrefour est la locomotive de ce centre. Selon vous, quest ce que cela signifie ? Tous les magasins se trouvent-ils sur un seul niveau ? Comment les clients passent-ils dun tage lautre ?

    Par qui est gr le centre commercial ?

    Expliquez son rle.

    O est implant ce type de centre commercial ?

    Vous tudiez maintenant les centres commerciaux dattraction intercommunale. Il en existe 2 catgories.

    1re catgorie : partir du (vidoprojecteur), rpondez aux questions suivantes. Comment sappelle cette catgorie de centres commerciaux ? ............................................................................ Quels sont les types de commerces prsents dans cette catgorie de centre ? ....................................................... ................................................................................................................................................................... Quelle est la superficie moyenne ? .................................................................................................................. Proposez un exemple de centre commercial de ce type. .................... ................................................................ ................................................................................................................................................................... partir de vos connaissances, nommez un autre centre commercial du mme type : ............................................. ...................................................................................................................................................................2me catgorie : partir du (reportage vido), rpondez aux questions suivantes. Comment sappelle cette catgorie de centres commerciaux ? ............................................................................ O se situe le centre prsent dans le reportage ? .............................................................................................. Quel type de produits coulent ces magasins ? .................................................................................................. Qui achte dans ces magasins ? ...................................................................................................................... Comment sappelle le centre prsent ? ........................................................................................................... Combien de boutiques sont prsentes dans ce centre ? .....................................................................................

    document 1. annexe 1

    document 2

    document 3

    Quels types de commerces y trouve-t-on ?

    A

    A

    A

    ANNEXE 1 Les critres du centre commercial rgional

    2. Le centre commercial dattraction intercommunale

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    5

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    Questions Caractristiques

  • Comment lambiance usine est-elle cre ? .................................................................................................................. Ny-a-t-il vraiment que des produits invendus ? (Justifiez) ............................................................................................... Quel est le canal de distribution des magasins de ce centre ? .............................................................................................

    Vous tudiez maintenant les petits centres commerciaux et les centres commerciaux de proximit ou galerie. Dressez un profil de ces deux types de centres commerciaux partir du (vidoprojecteur). Pour cela, compltez lannexe 2.

    Relevez les lments communs ces 2 types de centres. ................................................................................................. ...................................................................................................................................................................................

    Enfin, vous tudiez une dernire forme de centres commerciaux. A partir du , rpondez aux questions. De quel type de centre sagit-il ? .................................................................................................................................... Quels types de commerces sont prsents dans ces zones ? ................................................................................................ .................................................................................................................................................................................. Quelle est la surface moyenne de chaque magasin ? ........................................................................................................ Selon vous, pourquoi ces magasins sont-ils implants dans des btiments autonomes et non dans une galerie ? .................................................................................................................................................................................. O ce type de centre est-il implant ? En centre-ville En priphrie

    document 4

    document 5

    3. Le petit centre commercial ou de proximit (galerie)

    ANNEXE 2 Profils des centres commerciaux

    Petit centre commercial Centre commercial de proximit

    Types de

    commerces

    prsents

    Surface

    moyenne

    Lieu dim-

    plantation

    Exemple(s)

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    Les principaux quipements commerciaux crs depuis une trentaine d'annes la priphrie des villes, proximit d'un grand

    centre commercial ou d'autres structures attirant dj le chaland (client) ne sont pas proprement parler des centres

    commerciaux. En gnral qualifis de parcs d'activits commerciales (ou ZAC = Zone d'Activit Commerciale), ils runissent un

    nombre important de moyennes et grandes surfaces spcialises (ameublement, articles de sport, etc...) de 1000 m de

    surface de vente en moyenne, installes dans des btiments autonomes. L'exemple de Parinor-2 (Val d'Oise) : les 45 000 m

    de surface commerciale ont attir de nombreux commerces : Leroy -Merlin (bricolage), Dcathlon (articles de sport), Kiloutou

    (location de matriel), Boulanger (lectromnager), Flunch (caftria) et tout rcemment Pizza Pa (restauration

    l'italienne). .

    D'autres magasins affilis des enseignes nationales compltent le dispositif, parmi lesquelles Cuisine Plus, Bausalon, Super

    Bb, Les Halles aux Chaussures et aux Vtements, Gel 2000, Mc Donald, Picard Surgels....

    Extrait Point de vente n897

    DOCUMENT 5 Un exemple : PARISNORD 2

    4. Autre forme de centre commercial

  • Les centres commerciaux

    3.3CHAPI TRE

    3Bis3.3DOCUMENT 1 Centre commercial rgional EURALILLE

  • DOCUMENT 1 Centre commercial rgional EURALILLE (suite)

  • 3.3A P P L I C A T I O N

    CHAPI TRE

    3Les centres commerciaux

    Bis3.35. Etude du centre commercial Centre Place dArmesEnfin, vous tudiez le centre commercial o vous tes en formation. Relevez partir du plan du centre ( ) les locomotives. Vous les classerez en selon le type de commerce.document 6 annexe 3

    Ense

    igne

    (s) Grande et moyenne

    surface alimentaire

    Grande et moyenne

    surface spcialise

    Grande et moyenne

    surface multi-spcialise

    ANNEXE 3 Les locomotives du centre commercial

    Qualifiez le type de ce centre commercial, en cochant la case correspondante votre choix et justifiez votre rponse.Il sagit : dun centre commercial rgional dun centre commercial dattraction intercommunale dun petit centre commercial dun centre commercial de proximit dun parc dactivits commerciales (ou ZAC)Justification : ..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... Le centre commercial Centre Place dArmes propose diffrents services la clientle afin damliorer son confort dachat et de la fidliser. Retrouvez pour chacun des symboles ( ) les services correspondants. Pour cela, associez chaque service le numro qui vous semble convenir.

    annexe 4

    1

    2

    ANNEXE 3 Les locomotives du centre commercial

    DOCUMENT 6 Plan du centre commercial Centre Place dArmes

    Prs de 50 commerces au coeur de la ville

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