SEDUIRE LA PRESSE Conseils pour médiatiser son entreprise et contacter les journalistes présente le guide collaboratif : FAITES PARLER DE VOUS ! Page 1 sur 36 – Propos recueillis par Jérémy Chauvin, du blog Séduire La Presse .
Dans cet ebook gratuit, 24 experts en communication vous délivrent leurs meilleurs conseils pour se faire connaître.
Citation preview
1. SEDUIRE LA PRESSE Conseils pour mdiatiser son entreprise et
contacter les journalistes prsente le guide collaboratif : FAITES
PARLER DE VOUS !Page 1 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin,
du blog Sduire La Presse.
2. Page 2 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog
Sduire La Presse.
3. Vous trouverez dans ce guide numrique les conseils de
meilleurs spcialistes de lacommunication dentreprise, recueillis et
compils par Sduire La Presse.Ces spcialistes sont consultants,
responsables de communication, blogueurs,
community-manager,directeurs marketing, ou crateurs
dentreprise.Vous les connaissez certainement : ils simposent tous
comme des rfrences dans la blogosphrefrancophone sur les thmatiques
lies lentrepreneuriat.Dans les pages qui vont suivre, chacun vous
livre ses meilleurs conseils pour russir votre
aventureentrepreneuriale et vous faire connatre, dans les mdias et
ailleurs.Je les remercie davoir bien voulu collaborer ce
projet.Bonne lecture,Jrmy, www.seduirelapresse.comCes conseils ont
t recueillis en mai 2012. Ils rpondent la question : quel conseil
donneriez-vous un entrepreneur qui se lance pour faire parler de
lui, dans la presse et ailleurs ? .Page 3 sur 36 Propos recueillis
par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
4. FREDERIC CANEVET Ce nest pas si simple, un seul conseil ne
permet pas dapprhender toutes les possibilits ettoutes les
situations.En fait pour russir dans la vie il faut soit : - de
largent, car cela permet dacheter de la visibilit, de la
notorit...Pour largent, cest simplement en invitant des
journalistes, en payant de la pub Adsense, enrecrutant un bon
community manager... - de la chance, car parfois de belles
rencontres peuvent vous faire avancer plus rapidement.Pour la
chance, cela veut dire par exemple prendre contact avec un mentor
et lui prsenter votreprojet. - du temps, car en travaillant
intelligemment et avec la bonne mthode on arrive tout.Pour le
temps, cest par exemple ouvrir un blog et se faire connatre via son
expertise sur undomaine. - des connaissances, qui vous permettent
de gagner de la visibilit.Pour les connaissances, cest par exemple
participer des soires networking, faire des interviewset rencontrer
en physique des influenceurs. [...]Page 4 sur 36 Propos recueillis
par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
5. Donc pour se faire connatre il faut utiliser lune de ces 4
mthodes (ou un mix des 4), encapitalisant ce que lon sait faire de
mieux ou sur ce que lon possde. Par exemple, une personnequi nest
pas laise lcrit ne montera pas un blog, en revanche elle peut tre
trs doue eninformatique et pourra crer des outils, des logiciels,
des sites...Mais avant de commencer vouloir faire connatre son
entreprise, il faut dj sassurer que sonentreprise corresponde bien
un besoin rel du march, que les prospects soient prts acheter...Une
fois que cest fait, il faut prparer un pitch, cest dire apprendre
prsenter en 30 secondesson entreprise, qui elle sadresse et en quoi
elle est diffrente des autres (la rponse "Quevendez vous, et
pourquoi jachterais chez vous ?").Ce pitch doit mettre en avant
lUnique SellingProposition, cest dire en quoi votre produit ou
service est diffrent des autres.A partir de ce moment l, vous
pouvez partir en qute de clbrit et de visibilit...Personnellement,
je vous conseillerais de monter en blog, car cela vous permet de
progresser titre personnel et professionnel, comme comme prcis en
introduction, ce nest pas forcment lameilleure technique pour tout
le monde... Sur le web il ny a pas un seul chemin pour arriver
destination, les sentiers, les coupe-files, les passages secrets,
les chausse trappes sont nombreux ! Frdric Canevet,
www.conseilsmarketing.frPage 5 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
6. GUILLAUME LEFEVRE Je pense que le plus important pour un
jeune entrepreneur est son rseau. Sans cette caisse dersonance,
lentreprise ne peut que difficilement se faire connatre et donc,
crotre.Que ce soit dans son rseau personnel plus ou moins proche ou
dans son rseau professionnel,nous avons tous une connaissance
indirecte qui est journaliste, blogueur ou possde une influencesur
tel ou tel secteur.Il faut donc penser construire ce rseau et de
nombreux leviers le permettent assez rapidement.Je ne vais
mattarder que sur un de ceux-ci: les soires - apritifs - djeuners
et autresrassemblements de Networking. Ils sont trs nombreux,
souvent gratuits et trs segments, etpermettent de rencontrer des
personnes pouvant tre plus ou moins proche de son projet.[...]Page
6 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
7. Quil sagisse des entrepreneurs gnralistes (Apro
Entrepreneur, apros jeunes entrepreneurs,etc.), des spcialistes du
web (AperiTweet & autres Soires web) ou bien mme des
rendez-vous lisaux ressources humaines (Apro RH), chacun pourra y
trouver son bonheur et ce, dans la plupartdes grandes villes.Vous
tes sur un march de niche? Identifiez les potentiels intresss
(concurrents, partenaires, etc)et lancez votre propre rendez-vous !
Cela ne peut-tre que bnfique pour votre entreprise. Guillaume
Lefvre, www.marqueting.frPage 7 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
8. MATHIEU BEDARD Un conseil en trois phases qui correspondent
lentonnoir marketing : 1. Votre produit ou service en soi doit tre
une nouvelle, il doit tre assez diffrent pour queles mdias sy
intressent. Sil ne lest pas, cest que votre stratgie de
positionnement est dficiente.Linnovation ne passe pas uniquement
par le produit lui-mme, mais aussi par les autrescomposantes
marketing, que ce soit la distribution, le service clientle ou mme
lemballage! 2. Ne jouez pas faire le mouton: les annonceurs dun
secteur se retrouvent presquetoujours dans les mmes mdias. Faites
diversion. Aller rejoindre vos clients potentiels ailleurs,
surdautres mdias, par dautres tactiques, ce qui vous donnera une
chance de vous diffrencier etdexister dans leur esprit. 3.
Respectez lintelligence du consommateur et surprenez-le par de la
cration dbridemais stratgique, en ce sens quelle communique
efficacement lunicit de votre positionnementmarketing. Mathieu
Bdard, www.facteurpub.comPage 8 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
9. JULIE NAVARRO Sortir du copinage pour se concentrer sur les
communauts cibles. Julie Navarro, www.pariscomlight.com .Page 9 sur
36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
10. LAURENT VALEMBERT Si javais un seul conseil donner un
entrepreneur dbutant : Faire ce quil lui plat vraiment, ycroire et
saccrocher !Pour la presse : Soit tre totalement dcal /
politiquement incorrect soit avoir un projet enphase avec les
sujets du moment : cologie, Dveloppement durable, Made In France
Laurent Valembert, http://www.tribeca.fr.Page 10 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
11. MATTHIEU ETIENNE Pour moi loriginalit, cest la cl !Il faut
savoir innover et se diffrencier, soit de par le concept mme de son
entreprise, soit de parune communication qui sort de
lordinaire.Dans beaucoup de domaines dactivit, tout ou presque
semble malheureusement dj avoir t fait.Et les consommateurs
croulent sous la publicit.Mais je suis intimement convaincu quil
est encore possible de se faire remarquer et de sortir du lot,mon
blog en est rempli dexemples !Et cest justement parce que les
clients potentiels sont lasss par la publicit traditionnelle,
quilfaut trouver quelque chose de nouveau.Mon conseil aux
entrepreneurs serait donc celui-ci : creusez vous les mninges pour
trouver lidequi tue et qui fera parler de vous ! Matthieu Etienne,
www.llllitl.frPage 11 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du
blog Sduire La Presse.
12. HUBERT MUNYAZIKWIYE Croire en son ide et en parler le plus
honntement et franchementpossible ses amis qui seront le premier
relais de communication, puisanalyser sa cible et choisir les
canaux les plus appropris avant demonter dans les hautes sphres et
se faire connatre du plus grand monde ! Hubert MUNYAZIKWIYE,
www.sportsmarketing.frPage 12 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
13. SANDIE GIACOBI Soyez vous-mme et proposez un contenu
diffrent, pertinent et bien rdig/construit pourfaciliter le travail
des mdias et des journalistes qui recherchent de lefficacit et des
idesnouvelles. Sandie Giacobi, www.my-marketing-manager.comPage 13
sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
14. JERME HOARAU Quest ce qui vous suscite le plus dintrt selon
vous :"Je viens de lancer un projet qui permettrade me faire 50000
euros par mois" ou "Ce projet permettra la collectivit de crer 50
emplois parmois tout en amliorant le confort des familles dans les
parcs des grandes villes" ?Vous tes srement daccord avec moi que
cest la seconde formule qui vous intrigue le plus, dontvous avez
envie den savoir plus.Il est beaucoup plus impactant dans votre
communication que vous parlez de ce que votre projetapporte aux
autres plutt que de ce quil apporte vous mme. Concentrez-vous sur
la valeurajoute que vous apportez la socit, et non pas vous-mme.
Mettez-vous la place du lecteur,quelle est sa ralit ? Quels sont
ses enjeux, ses rves, ses envies ?En vous adressant lui en vous
adaptant sa ralit, on vous coutera. Jrme Hoarau,
www.pourquoi-entreprendre.frPage 14 sur 36 Propos recueillis par
Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
15. JEAN-NOL CHAINTREUIL Soyez remarquables !Bien entendu, ce
conseil prend tout son sens travers les 2 interprtations du mot
"remarquable".Le premier - celui que lon remarque i.e. qui se
dtache - est une invitation tre mmorable, sedmarquer. Donc, en tant
toujours la pointe de linnovation et de la crativit, en crant
derelles ruptures avec lenvironnement courant, en sortant des
sentiers battus, il est possible de sefaire reprer.Le second -
celui qui est admirable - est une invitation proposer des valeurs
nobles sonaudience. En mettant laccs sur le don et sur le partage
de valeurs communes et partages,lentreprise se dote ainsi dune
mission suprieure la seule vente de produits ou services; ce qui,en
fait un exemple suivre, donc une potentialit accrue de
communication. Jean-Nol Chaintreuil, www.jnchaintreuil.comPage 15
sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
16. OLIVIER JADZINSKI Consacrer du temps et de largent sa
communication,car mme si cela ne rapporte pas de suite, cela donne
une basepour amliorer sa visibilit ensuite. Ce nest pas pour rien
quesur certaines pubs, on voit "vu la tl"... Olivier Jadzinski,
www.euklide.comPage 16 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin,
du blog Sduire La Presse.
17. JEAN-JACQUES URVOY Pour faire parler de votre entreprise,
il faut quune ide la porte.Parlez donc de lide, vous parlerez de
votre entreprise.Mais que cette ide soit innovante et devienne
lgendaire. Jean-Jacques Urvoy, www.jeanjacquesurvoy.comPage 17 sur
36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
18. MATTHIEU TRANVAN Les crateurs font toujours face au mme
obstacle leurs dbuts : se faire connatre et arriver gagner leurs
premiers clients.La recette ? De la tnacit, de laction, et quelques
bonnes techniques que lon dcouvreprogressivement.Mais tout cela ne
sert rien sans un ingrdient magique : une offre vraiment
attractive.Car les entrepreneurs qui russissent lexercice partagent
les 3/4 du temps une similitude : ilsfournissent un produit/service
diffrent et de qualit. Pour que lon parle dun projet, il faut
dabordque lentrepreneur valide la vraie valeur quapporte son
produit. Si loffre est rellement"intressante" pour votre public
cible, alors elle pourra faire parler delle... Avec bien sr un peu
detnacit, daction et quelques bonnes techniques... Matthieu
Tranvan, www.matthieu-tranvan.frPage 18 sur 36 Propos recueillis
par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
19. JEREMY GOLDYN Ne perdez pas votre temps, il a trop valeur.
Focalisez votre nergie trouver des rseaux et despartenaires qui
comportent des personnes intresses par votre projet et votre
thmatique.Expliquez en quoi votre projet peut amener de la valeur
aux autres et invitez-les partager celaavec leur entourage en les
remerciant.Cest exactement ce que jai fais pour mon projet
www.bizztuto.com. En quelques jours, javais plusde 200 partages
Facebook et presquune centaine de personnes inscrites. Jrmy Goldyn,
www.roadtoentrepreneur.comPage 19 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
20. FADHILA BRAHIMI Les mdias ont besoin de disposer
darguments, de tmoignages, dexemples,dillustrations et davis en
provenance de spcialistes reconnus dans undomaine dactualit, soit
du fait du calendrier (ex bilan de fin danne outendance en dbut
danne; marronniers en tous genres), soit en lien avec unsujet
brlant (ex affaires judiciaires, sortie dune tude,
acquisition,etc), ou encore par rapport un vnement (congrs, salon,
forum).Ils rpertorient des spcialistes qui ont la formule facile -
lartdapporter un argument pertinent, tranch , illustr voire avec
uneoriginalit - quils peuvent joindre aisment tout moment et
danslurgence. Ils reprent ses professionnels lors de leur
apparition publiqueou partir de leurs contributions crites (blog,
site, ouvrages) ou encoresur recommandation (autres experts,
interviews),etc.[...]Page 20 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
21. Pour ces motifs non exhaustifs, il convient donc de
dvelopper un"comportement de proie" pour attirer les mdias de
manire pro-active pourdcrocher son premier article en misant un
sujet en particulier, un angle,une fentre de tir peu exploite quil
faut traiter en utilisant toutes lestechniques de communication
physique et virtuelle afin de se fairereconnatre comme un
spcialiste.Lobjectif est donc de pouvoir dcrocher son premier
article pour pouvoirattirer dautres mdias de plus en plus
importants.Ne cherchez pas publier sur lensemble de vos
activits,services ou produits mais pensez que cest un de vos
domaines dexpertisequi vous servira crer lappt. Et pour ce faire,
les blogs, les mdiassociaux et les forums seront vos premiers allis
les plus accessibles. Ilsseront galement vos premiers terrains
dexprimentation. Fadhila Brahimi, www.blogpersonalbranding.comPage
21 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
22. GAUTIER GIRARD Je conseille tout entrepreneur dbutant
souhaitant faire parler de son entreprise de suivre unplan en 3
tapes :La premire tape est de se "crer une histoire" afin de ne pas
partir zro et dintresser lesmdias et le public soi. Le principe est
de relater tout ce qui est en rapport, de prs ou de loin,avec la
cration de lentreprise : histoire du crateur, rencontres, passions
et cheminements,soucis ou besoins rencontrs ayant amen lide de
lentreprise, etc. Une fois cela termin, il fautraconter cette
histoire ("storytelling").La seconde tape est de lister les points
daccroche entre les proccupations et centres dintrt dupublic et son
produit ou service. Il faut rflchir crer un lien logique et vident
entre les deux.Par exemple, un apiculteur peut trouver des points
daccroche et centres dintrt trs divers pourfaire connatre son miel.
On peut imaginer quil tisse un lien entre le bien-tre et la forme
(centredintrt) au quotidien et la consommation de miel. Je ne my
connais pas en miel ni en sant maisje sais quen ce moment, cest la
mode de lapplication cutane de miel sur des petites blessures,Page
22 sur 36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
23. pour les aider mieux se gurir (proccupation).Chacun doit
pouvoir tablir une multitude de liens entre des centres dintrt et
des proccupations,et son produit. Une liste doit tre cre et mise
jour en fonction des nouvelles ides et delactualit.La dernire tape,
est ni plus ni moins que devenir un vritable surfeur ! La vague,
cest lactualitdes mdias. Le surfeur, cest le chef dentreprise
accompagn de sa combinaison : cest son histoire(tape 1). Son surf,
cest le lien quil a fait entre lui et lactualit des mdias.Il peut
soit attendre patiemment que la vague vienne, et agir de manire trs
puissante pourcommuniquer auprs des mdias et du public ce moment l.
Ses chances de russites sont ainsitrs leves. Soit il peut la crer
lui mme, cest ce quon appelle "faire le buzz". Ses chances
derussite sont moins leves mais le potentiel dimpact est plus
important.Le chef dentreprise peut ritrer des oprations longueur de
temps en suivant ces simples tapes,et ainsi, faire parler
continuellement de lui, dans des mdias trs divers et sur des sujets
trsdivers. Gautier Girard, www.gautier-girard.comPage 23 sur 36
Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
24. JULIEN ARCIN Mon conseil serait dtre proactif. En attendant
que les gens tombent surnous "par hasard" et en parlent autour
deux, on a 99% de chances de seplanter. Il faut crer sa chance, et
ne pas trop compter sur le hasard dubouche oreille. Julien Arcin,
www.julienarcin.comPage 24 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
25. PASCAL CAUDRELIER Le BUZZ ! Il faut vraiment crer un bouche
oreille valeur ajoute qui "donne envie" dediffuser/relayer le fait
que votre socit existe et sur sa valeur ajoute fondamentale (encore
faut-illa connaitre et quelle soit formalise et
"prouve/prouvable").Les relais dopinion sont identifier selon le
business pour sappuyer sur un marketing viral qui enplus peut tre
peu onreux (ce qui est encore mieurx pour les trsoreries de
crateurs!). Pascal Caudrelier, www.devcomblog.frPage 25 sur 36
Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
26. ERIC LAMBRECH Tout dabord, je conseillerais pour faire
connatre son entreprise denvoyer un communiqu depresse plusieurs
journalistes. Un communiqu de presse qui sera cibl pour le choix
desjournaux, mais aussi vers le type de clientle que lon dsire
acqurir. Communiqu de presse quiapportera quelque chose de nouveau
au journaliste qui le lira pour quil ait vraiment envie de
lepublier. Il faut quil attire sa curiosit, quil rponde aux
questions essentielles que se posent leslecteurs et doit tre
accrocheur.Ensuite je pense quaujourdhui nous sommes lre dInternet,
il est ncessaire pour une entreprisequelle soit prsente sur le Web
et davoir son site Internet et ventuellement un blog. Pourquoi
?Simplement pour communiquer son savoir-faire ses prospects, sa
clientle, mais aussi pourcrer linteractivit avec sa clientle,
travers un blog par exemple, ou un forum ventuellement.Aujourdhui
peine la moiti des entreprises ont leur site Internet. Celui qui
saura se dmarquerpar sa communication, saura merger du lot et
acqurir plus de clientle grce son sitePage 26 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
27. dentreprise. Dailleurs daprs plusieurs de mes contacts, un
site Internet apporte 15 % de clientlesupplmentaire, mme pour un
artisan qui a lhabitude de travailler physiquement .Pour les
activits physiques le srieux fera que vos clients parleront entre
eux ce qui gnrera lebouche--oreille qui est en gnrateur de clientle
et que la population nhsite pas utilisersocialement pour vous
conseiller auprs de leurs relations.Ensuite, mais a dpendra de
lactivit, si votre entreprise a vraiment un contact avec les
personnesphysiques, je vous conseille de vous inscrire dans des
clubs de sport, de rencontre deprofessionnels, des associations.
Cela vous permettra aussi dacqurir de la clientle et si en plusvous
dcider de sponsoriser votre club, ce sera de bons retours que vous
aurez de la part desmembres, mais aussi de leur famille, qui
nhsiteront pas demander vos services dans votredomaine. De plus
cela vous permettra de rester socialement connect, car en gnral un
chefdentreprise ses dbuts a tendance travailler plus, en mettant
entre parenthse sa vie sociale.Il y a aussi toute la panoplie
traditionnelle qui regroupe les cartes de visites, et flyers, les
petitesannonces etc. quil ne faut pas ngliger, mais ou il faut bien
calculer le retour, donc de lesdistribuer en ciblant bien le type
de clientle recherche.Eric Lambrech,
www.faire-connaitre-mon-entreprise.frPage 27 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
28. YVON CAVELIER Proposez un article qui traite dun sujet
insolite et novateur, et crivez-le avec brio.Il est facile de
savoir qui on a affaire la lecture dun article ou dune demande de
publication.Soit pour la TV, soit pour un article invit sur un
autre blog, soit pour un journal ou un magazinepapier. Un texte
rvle assez vite si la personne qui crit "vaut le coup" ou pas.Le
premier rvlateur, cest le sujet de larticle. Est-ce que cest
novateur ? Ou est-ce que cest durchauff ? La premire fois quon
contacte une personne importante pour tre publi, il fautabsolument
soigner son sujet comme si sa vie en dpendait. Il faut traiter dun
sujet intressant,quon ne voit pas partout. Reprendre un vieux sujet
et le remettre sa sauce nest pas suffisant.Mme si vous crivez comme
un dieu, ce nest pas ce que cherche les magazines, les journaux,
lesblogs ou la TV. Non, ils cherchent quelque chose quils nont pas
lhabitude de voir. Untruc insolite. Qui intrigue. Qui fait
apprendre un truc nouveau aux gens.Page 28 sur 36 Propos recueillis
par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
29. Le deuxime rvlateur, cest votre faon dcrire. Il faut viter
dtre trop technique etincomprhensible.Il faut crire simplement, tre
empathique (tourn vers le lecteur) et il faut donner au lecteur
lenviede lire larticle jusquau bout. Pour a, il faut y mettre ses
tripes. Son me. Il faut qu la fin de lalecture, le lecteur soit
abasourdi par ce quil vient de lire. Il faut quil ait envie den
parler autourde lui.Il y a tellement de demandes, tellement de
textes monotones et sans me, que lorsquon tombe surun texte
intressant, on le voit tout de suite. Par consquent, si vous
souhaitez vous faire connatreassez vite, le mieux cest de rflchir
un sujet insolite et percutant, et de vous renseignerun maximum
pour rendre votre texte attirant et passionnant. Mettez-y des
anecdotes, desexpriences vcues. Donnez votre avis. Soyez tranchant.
Et surtout, donnez de bons conseils que lesgens peuvent emporter
avec eux et utiliser ds quils ont fini de lire votre texte.Pour
savoir si votre texte fait tout a, cest facile. Faites le lire
quelquun. Nimporte qui. Etregardez ce quil fait la fin. Un texte
qui a du succs fait ragir la fin de sa lecture. Je nai pasbesoin de
vous dire EXACTEMENT ce qui se passe. Si votre texte a ce
"petittruc" en plus, alors vous le saurez.Page 29 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
30. En conclusion, la meilleure manire de se faire connatre
rapidement, cest de marquer les espritsavec un texte qui va faire
remuer les gens dans les chaumires.Vous pouvez vous dmener comme un
beau diable en proposant des centaines darticles descentaines de
blogs ou de magazine. Si vous avez LE texte qui raconte un truc
insolite et quasiindit, alors ce texte suffira. Yvon Cavelier,
www.copywriting-pratique.comPage 30 sur 36 Propos recueillis par
Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
31. ISMAL LECONTE Organiser ou participer un vnement !Un
journaliste crit un article parce quil a une histoire raconter ou
un fait relater. Il ne ferapas de publicit gratuitement une socit
sil ny trouve pas un intrt pour son lecteur.Lorganisation dun
vnement rpond au besoin dune part du journaliste de raconter une
histoireet dautre part de la socit organisatrice de se promouvoir.
Dans les business B2B, cette techniqueest trs utilise par la presse
spcialise.Il faut toutefois bien choisir lvnement pour que les
journalistes sy intressent. Votre vnementdevra tre novateur, de
grande envergure, original bref il doit ressortir du lot.Dans tous
les cas, il ne faut pas simplement laisser le journaliste venir
vous. Envoyez descommuniqus de presse informant de lvnement auquel
vous participez ou que vous organisez. SiPage 31 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
32. vous organisez votre propre vnement, nhsitez pas relancer
les rdactions (sans toutefois lesharceler).Certains vnements
attirent plus particulirement les journalistes.La presse spcialise
se rend systmatiquement dans les salons professionnels. Y
participer est ungage de srieux pour le journaliste et il pourra
venir vous y interroger.Les portes ouvertes sont aussi un bon moyen
pour faire parler dune entreprise. En plus de vouspromouvoir auprs
de votre clientle et de vos prospects, vous pouvez bnficier dune
diffusionplus large dans un magazine.Si vous tes entrepreneur sur
le web, organisez un jeu-concours original. Par exemple, si
vousvoluez dans le domaine de la cuisine, demandez aux internautes
de raliser une recette sur unthme particulier et relayer
linformation sur des blogs ou webzines culinaires.Pour rsumer,
organisez ou participez un vnement original et dune envergure
importante,informez la presse et surtout prparez votre discours
lavance. Vous naurez pas forcmentloccasion de bnficier dune telle
couverture mdiatique de sitt, autant tre prt ! Comme le ditladage :
on na quune seule chance de faire une bonne premire impression.
Ismal Leconte, www.marketingcom.frPage 32 sur 36 Propos recueillis
par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
33. SYLVAIN LEPOUTRE Pour faire parler de son entreprise, je
conseille de crer un produit qui soit source dinspiration.Que
celui-ci offre plus de possibilits au client que ce pour quoi il a
t initialement conu. Les"early adopters" pourront alors facilement
se lapproprier et se feront le relais avec plaisir de
votreproduit.La meilleure des communication reste celle dun client
un autre ou le bouche--oreille comme ondit.Crez des produits qui
ouvrent de nouveaux horizons vos clients. Sylvain Lepoutre,
www.sylvainlepoutre.comPage 33 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.
34. THOMAS KANZE Pour faire parler de son entreprise, mon
premier conseil est de commencer dans un premier lieu faire
fonctionner son rseau. Rendez vous sur les rseaux sociaux
(Facebook, Viadeo, LinkedIn,Twitter, ) et parlez de votre
entreprise vos amis, anciens collgues, anciens professeurs, Bref
toutes les personnes que vous avez ctoyes. Mme sil ne sagit pas de
personnes proches, cestune bonne occasion de prendre des nouvelles.
Vous serez tonn de lefficacit que peut avoir unrseau. Parmi toutes
ces connaissances, la probabilit que vous tombiez sur un
journaliste, unblogueur ou quelquun en connaissant un est
relativement lev. Tentez le coup, vous navez rien perdre !Mon
second conseil pour ceux qui ne souhaitent pas passer par le rseau
est simplement dy allerau culot. Ce nest pas tout le monde qui
fonce et qui hausse un peu sa voix. Contactez les
personnesinfluentes, les journalistes, et commencez changer, crer
des liens. Pour le moment, ne leurparlez pas encore de votre
entreprise. Partagez leurs articles, commentez-les et lorsque vous
lesrecontacterez au sujet de votre entreprise, vous ne serez plus
un parfait inconnu leurs yeux. Thomas Kanze, www.apwn.frPage 34 sur
36 Propos recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La
Presse.
35. MYRIAM VANDENBROUCQUE Pour parler de votre entreprise,
soyez authentique... cest ainsi que vous serez crdible.Comment tre
authentique ? En parlant de votre entreprise avec vos "tripes".
Soyez vrai.Ne vous y mprenez pas. je ne dis pas de parler de vous
(bien que vous soyez vous-mme votrepremier outil marketing, et que
ce qui compte, cest bien votre diffrence).Le plus important est que
vous parliez de LUI votre client... de ce qui compte pour
LUI.Parlez-lui de la principale frustration quil a, et de comment
vous et vous seul tes capable de luiapporter la solution quil
recherche.Alors osez parler de LUI votre client. Myriam
Vandenbroucque, www.moncoachmarketing.comPage 35 sur 36 Propos
recueillis par Jrmy Chauvin, du blog Sduire La Presse.
36. MERCI !A tous les collaborateurs de ce guide qui ont rpondu
mon appel avec enthousiasme !Retrouvez leurs conseils pour faire
connatre votre entreprise sur leurs blogs respectifs !Ce guide vous
donne le droit de tlcharger gratuitement : le guide Dossier de
presse : les 3 erreurs viter pour contacter les journalistes le
livret 23 ides dvnement organiser pour mdiatiser votre activit.
Tlchargez tout, tout de suite : cliquez ici ! A trs bientt sur le
blog ! Jrmy Chauvin.Page 36 sur 36 Propos recueillis par Jrmy
Chauvin, du blog Sduire La Presse.