Desain PesanERWOCTOBER 13TH 2014

Review & IntroductionPesan dirancang oleh komunikator untuk disampaikan kepada komunikan melalui saluran komunikasi tertentuMenurut Ritonga, (2005:20) pesan yang disampaikan kepada komunikan pada dasarnya merupakan refleksi dari persepsi atau perilaku komunikan sendiri.

Review & IntroductionKomunikator dalam merancang pesan berorientasi (berpedoman) pada komunikan agar ditafsirkan sama dan diharapkan dapat mempengaruhi komunikan untuk bersikap dan berperilaku sesuai yang diharapkan komunikator

Efektivitas PesanSendjaja mengungkapkan ada 2 faktor u/ membuat pesan yang efektif :Struktur pesanDaya tarik

Struktur PesanAda 3 hal yang perlu diperhatikan :Message sidedness (sisi pesan)Order of presentation (urutan penyajian)Conclusion drawing (penarikan kesimpulan)

Sisi PesanPenyusunan pesan satu sisi penekanan pada pengirim pesan, menonjolkan sisi positif dari idePenyusunan pesan dua sisi aspek + & - dari suatu ide

Sisi PesanPertimbangan pemilihan penyusunan pesan :Tingkat pendidikan khalayakPendapat khalayak ttg isu/hal yang akan dijadikan pokok pesanKemungkinan pengenaan khalayak atas counterarguments (argumen penolakan)

Urutan PenyajianClimax vs anticlimax, berkaitan dengan satu sisi, climax order pesan penting berada di akhir, anticlimax order pesan penting berada di awalRecency and primacy, berkaitan dengan dua sisi, recency order pesan + diawal, primacy order pesan + diakhir

Penarikan KesimpulanEskplisitImplisit

Daya TarikMerupakan salah satu teknik yang dapat digunakan dalam penyusunan suatu pesan mengenai ide atau produk

AncamanPenampilan pesan yang menonjolkan unsur2 ancaman, atau hal2 yg dpt menimbulkan rasa takutTepat bagi khalayak sasaran tidak punya pengetahuan cukup mengenai pesan yang dikomunikasikan

EmosiPenekanan pada hal-hal yang bersifat emosionalPenyajian pesan diarahkan pada upaya yang dapat memberikan gambaran mengenai keindahan, kesedihan, dll

RasionalMengutamakan pada hal2 yang logis-rasional dan faktualCocok untuk kelompok sasaran yang berpendidikan tinggi

HumorMenunjukkan pada suatu teknik penyajian pesan yang disusun secara humorisEfektif dalam menarik perhatian dan ingatan