3- Le pouvoir de marché en concurrence imparfaite Définition microéconomique du pouvoir de marché « Capacité dun producteur à pouvoir fixer des prix supérieurs

3- Le pouvoir de marché en concurrence imparfaite

Définition microéconomique du pouvoir de marché

« Capacité d’un producteur à pouvoir fixer des prix supérieurs au coût marginal »

N. B. : pouvoir de marché peut également être évoqué à propos du consommateur dans un marché de type monopsone ou oligopsone

Pouvoir de marché s’analyse en termes de captation de surplus

1Ch. 5- La concurrence imparfaite - diapo 3

3.1 La concurrence monopolistique3.1 La concurrence monopolistique

Analyse développée par Edward Chamberlin dans les années 30 (précisée par Joan Robinson)

Évolution de la théorie microéconomique qui s’appuie également sur le constat de mutations économiques (développement de la concentration, grandes entreprises, transformation des politiques commerciales)


Concurrence monopolistique décrit une situation caractéristique d’une branche avec :

un grand nombre de firmes présentes sur le marchéune absence de mesures de type cartel ou collusionune entrée sur le marché relativement facile

Concurrence monopolistique décrit la situation d’une firme qui arrive à créer une « zone de différentiation » pour son produit : attire des consommateurs vers son produit spécifique sans décourager d’autres acheteurs éventuels

Différentiation du produit suppose la mise en œuvre de coûts particuliers (marketing)


Entreprise doit baisser ses prix pour attirer de nouveaux clients (mais situation non strictement comparable à celle du monopole car possibilité de capter une partie de la clientèle des concurrents)

A : équilibre de court terme de la concurrence monopolistique

Existence de profit suscite des réactions de concurrents


Équilibre de long terme avec profit ramené à zéro (égalité coût moyen – recette moyenne)

Entrée de concurrents entraine une baisse de la demande adressée au producteur


Concurrence monopolistique se traduit par une perte d’efficacité : existence de capacités de production inutilisées (équilibre à gauche du minimum de coût moyen)

Concurrence monopolistique entraîne une perte de surplus pour le consommateur : prix d’équilibre est supérieur au coût marginal

Mais concurrence monopolistique est marquée par une diversité des produits ce qui peut générer un bien être accru pour des consommateurs qui apprécient la possibilité de choix (cf. marché automobile)


3.2 La tarification par le monopole3.2 La tarification par le monopole

3. 2. 1. La discrimination tarifaire

Principe de la discrimination : monopole pratique des prix différenciés selon les consommateurs

Objectif essentiel : capter une partie (voire la totalité) du surplus du consommateur


Ch. 5- La concurrence imparfaite - diapo 3 8

Discrimination du premier degré

Principe : faire payer à chaque acheteur le prix maximum qu’il est disposé à payer (prix de réserve)

Producteur peut alors capter la totalité du surplus du consommateur

Quasi impossibilité de mettre en place une discrimination parfaite mais stratégies de discrimination imparfaite (cf. politique de remise d’un concessionnaire automobile)


Discrimination du deuxième degré

Discrimination en fonction des quantités consommées : prix pratiqués sont différents selon les quantités consommées d’un bien ou d’un service

Idée que le prix de réserve du consommateur baisse avec l’augmentation des quantités consommées cf. prix d’un pot de pâte à tartiner à la noisette :

750 g. : 3,66 euros (4,88 euros le kilo)400 g. : 2,21 euros (5,52 euros le kilo)220 g. : 1,70 euros (7,72 euros le kilo)

Discrimination au 2ème degré peut être également fondée sur la baisse des prix de production et/ou de distribution liée à une production plus importante


Discrimination du troisième degré

Identification de groupes de consommateurs qui sont caractérisés par une élasticité différente de la demande

Tarification différenciée : prix plus élevé pour les consommateurs dont la demande est la moins élastique aux prix

Réussite suppose que les sous-marchés soient cloisonnés (absence de possibilité de comportement de passager clandestin)+ hausse des coûts pour répondre à une demande supplémentaire ne doit pas être inférieure aux gains marginaux


3. 2. . D’autres modalités de tarification

discrimination intertemporelle

Constat de l’existence de groupes ayant différents comportements de demande face à un bien (en particulier nouveauté)

Variation du prix du bien dans le temps : fixation à un niveau élevé puis baisse progressive du prix afin d’atteindre de nouvelles catégories

«versionnage » dans les domaine de l’édition


Tarification de pointe

Prix varie en fonction de l’intensité de la demande dans le temps (existence de pic de demande dans un contexte où le coût marginal ne varie pas ou très faiblement) : énergie, places de spectacles

Tarification « binôme »

Prix divisé en deux partie : droit d’accès + usage du bien avec question de la stratégie optimale (parcs d’attraction, rasoirs jetables)

Tarification des marchés biface

Bien est proposé en deux versions (simple et complexe) ou différenciation entre usager (qui reçoit le bien gratuitement) et le financeur

Documents

3- Le pouvoir de marché en concurrence imparfaite Définition microéconomique du pouvoir de marché « Capacité dun producteur à pouvoir fixer des prix supérieurs