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Sobre o autor

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Não há dúvidas sobre a realização de uma pesqui-sa. O resultado é matemático. Quatro vezes três é doze e doze dividido por dos resultam seis. Daí em diante o que direciona a credibilidade de uma boa pesquisa são: a metodologia da aplica-ção e a construção sociológica e antropológica do questionário. Por isso não discuta ou entre em confronto com pessoas do grupo, amigos, adversários, porque o resultado é matemático e tende a estar correto por questões de cálculo. O que pode ser indutivo numa pesquisa são formulação de questionários, ordem

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Pesquisas eleitorais

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de perguntas, construção de frases de respostas, e mais uma série de itens que pode afetar o resul-tado.

Interpretação de pesquisas

Os seus resultados de uma pesquisa, se utiliza-dos como ferramentas para auxiliarem na monta-gem das estratégias no marketing eleitoral, deve--se ter o entendimento dos principais métodos e as formas de se realizar um levantamento quanti-tativo em área geográfi ca em questão, ou univer-so em análise, ou um “Focus Group” que signifi ca “discussão em grupo” na qual se emprega a dis-cussão moderada de entre 8 e 12 participantes. Discussões de grupo costumam durar entre uma hora e meia e duas horas e devem ser coordena-das por um moderador experiente. O moderador é também o facilitador da sessão, pois para além de regular a sessão dentro dos seus moldes, vai também ajudar o grupo a interagir. “Resultado de pesquisa não se discute, se inter-preta”.

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Quando encomendar a pesquisa

Através da pesquisa, entendemos, de forma técnica o real comportamento do eleitorado, de acordo com o que a ele foi proposto.O questionário deve ser feito sob orientação de um consultor, mas estes são os principais itens a serem apurados neste momento da jornada em que você vai iniciar o trabalho de Marketing Político:

A - Questões sobre o comportamento do eleitor no uni-verso pesquisado.B - Levantamentos básicos sobre os políticos que são mandatários no momento. C - Grau de satisfação do eleitor referente ao desem-penho dos gestores. D - Aferir o desgaste e a rejeição da classe política na-

quele ambiente. E - A credibilidade de diversas instituições junto a po-pulaçãoF - Avaliação semântica dos serviços prestados pelos governos Federal, Estadual e Municipal G - O perfi l do político ideal esperado pela população H - A força do grupo a que você pertenceI - O grau de conhecimento de nome do político e infor-mação sobre a candidaturaJ - O grau de conhecimento do nome de seus adversá-rios e as respectivas candidaturasK - A identifi cação de pontos fortes e fracos seus e de seus adversários

Com estas primeiras informações, iniciam-se o traba-lho de Marketing Político para ajustes da imagem do candidato por intermédio de ferramentas de marketing. Pesquisas qualitativas

A pesquisa qualitativa em Focus Group, detecta fe-nômenos que possam ou não, estar contido de forma subjetiva em um cenário, objeto de estudo, oferecendo

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dados descritivos e não estatísticos, procurando en-tender fenômenos mediante relato dos participantes previamente selecionados, de acordo com faixa etária, status sócio econômico, grau de instrução, sexo e ou-tros itens responsáveis por uma correta representação da amostra.As pesquisas qualitativas são cada vez mais utilizadas para se iniciar o procedimento de estudo e estratégias

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que irão direcionar o Marketing Político.Uma pesquisa qualitativa vai apurar resultados que serão totalmente descritivos e relacionados a percep-ção de relatos, em pequenos resumos, do que cada um dos membros participantes do grupo selecionado se manifestam e uma abordagem da percepção pú-blica da pessoa no geral.Nestes tipos de resultados, normalmente se encontram opções de construção ou ajustes de imagem que difi cilmente se notaria sem essa ferramenta.

Pesquisas quantitativas

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Para um perfeito monitoramento, devemos utilizar em primeiro a pesquisa qualitativa antes mesmo do pe-ríodo eleitoral, e as quantitativas dentro do período eleitoral. Estes resultados, matematicamente demons-trados, são os de alto impacto e de curta duração. A pesquisa quantitativa, aponta com certa clareza as via-bilidades técnicas de cada nome. - Seu ativo eleitoral - Elasticidade do candidato e rejeição- Homogeneidade de abrangência como status sócio econômico, região geográfi ca de intenção de votos e outras séries de detalhes que facilitam a decisão para as convenções.

Trekking

O Trekking é um monitoramento de rápido resultado para fortes impactos. Uma peça de campanha diferen-ciada de alta penetração na massa, Uma caminhada, visita de personalidade a cidade, programas eleitorais em rádio ou TV. Tem características de uma pesquisa quantitativa, mas atua especifi camente em um grupo representativo do eleitorado, não podendo ter validade

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como uma pesquisa em campo, mas dá um bom dire-cionamento da maior parte do eleitorado. O Trekking normalmente é feito por telefone e logo após alguma atitude tomada pelo staff e colocada a apreciação pública. Uma peça de campanha diferenciada de alta pene-tração na massa, uma caminhada, visita de persona-lidade a cidade, ou mesmo logo após os programas eleitorais em rádio ou TV, pode se aferir a opinião dos eleitores com referencia ao que foi apresentado.

Pesquisa e seu referencial

A pesquisa para ser corretamente avaliada, pressupõe uma continuidade para análise dos dados de forma mais abrangente. Há necessidade de histórico para se termos um refe-rencial. Ao realizar uma pesquisa isolada, e ter seu re-sultado, avalia-se o momento, tem-se uma fotografi a do ambiente eleitoral, e o resultado lhe mostra certa situação, porém é a partir da segunda pesquisa, é que se cria um histórico com cenário fl exível e fl utuante, e as análises comportamentais da onda eleitoral.

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Marketing Político

Os E-books são uma publicação do Grupo de Estudos Políticos

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GILBERTO MUSTO

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