3-PUBLICIDAD RESUMEN TERCERA TUTORIA.pdf

Tutor: Lic. Daryl Manuel Ramrez Caballero

Fecha de Tutora: 01de marzo de 2015

UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

Copn Ruinas, Copn, Honduras, C. A.

Asignatura: Publicidad I

Resumen Temas Tercera Tutora

TEMAS UNIDAD II: DESARROLLO DE

MENSAJES Y PIEZAS PUBLICITARIAS:

Publicidad Radial

Publicidad Televisiva

Publicidad por Internet

Tipos de Mensajes Publicitarios

RESUMEN PUBLICIDAD TUTORIA 3 | UCRISH TEXTOS: KLEPPNER PUBLICIDAD I, J.THOMAS RUSSELL, W. RONALD LANE, KAREN WHITEHILL KING

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Tabla de contenido TEMA 7: PUBLICIDAD RADIAL .................................................................................. 2

7.1 Definicin ..................................................................................................................... 2

7.2 Caractersticas del anuncio radial ............................................................................... 3

7.3 Elementos de la radio: .................................................................................................. 4

7.4 Formatos de Publicidad Radial: .................................................................................. 4

7.5 La audiencia Radiofnica ............................................................................................ 7

7.6 Reglas para la redaccin publicitaria en Radio: ......................................................... 7

7.7 Cinco claves para escribir una buena cua publicitaria en Radio: ............................ 8

7.8 El guion para un spot de radio de 30 segundos .......................................................... 9

7.8.1 Cmo escribir un guion para un spot de radio de 30 segundos .............................. 9

TEMA 8: PUBLICIDAD TELEVISIVA ........................................................................ 10

8.1 Definicin ................................................................................................................... 10

8.2 Formatos de Publicidad televisiva: ........................................................................... 10

8.3 Medicin de auditorios de televisin: ....................................................................... 12

8.4 Compra de tiempo en la televisin: .......................................................................... 13

8.4 Bloques de Horarios en la televisin:........................................................................ 13

8.5 Cmo crear un anuncio publicitario de televisin? ................................................ 14

TEMA 9: PUBLICIDAD POR INTERNET ................................................................... 18

9.1 Definicin ................................................................................................................... 18

9.2 Caractersticas ............................................................................................................. 18

9.3 Medios de la Publicidad en Internet: ........................................................................ 19

9.4 Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa de Publicidad en

Internet: ............................................................................................................................ 21

9.5 Compra de publicidad en Internet: ........................................................................... 23

TEMA 10: TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS ................................................ 24

10.1 Definicin ................................................................................................................. 24

10.2 Aspectos a tomar en cuenta en la creacin de mensajes publicitarios .................. 25

10.3 Clasificacin de los tipos del Mensaje: ................................................................... 25

10.4 Caractersticas del Mensaje: ..................................................................................... 27


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TEMA 7: PUBLICIDAD RADIAL

7.1 Definicin

La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promocin de

productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. La publicidad en

la radio, es uno de los sistemas ms econmicos para promocionar un negocio,

dentro del plan de acciones publicitarias, adems, permite llegar a un nmero

significativo de clientes o usuarios potenciales. El hombre moderno vive

constantemente en movimiento, trasladndose de un lugar a otro, especialmente a

su trabajo, al cumplimiento de citas, a realizar pagos, ir al mdico, en fin, son

relativamente pocas las horas que est en casa, por lo cual para estar informado

usualmente utiliza la radio como medio de comunicacin y ello constituye una gran

ventaja cuando se piensa en publicitar a travs de este medio.

La publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que dicho

medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que el

publicista ser excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica a cada

producto o servicio, sobre el cual se procura sensibilizar al oyente.

En este medio de publicidad, el publicista planea cuidadosamente su labor,

utilizando el mejor sonido y las mejores voces, de tal forma que resulte agradable

al odo, un buen trabajo o campaa publicitaria proyectada para ser realizada a

travs de ste medio, puede no lograr el objetivo propuesto por utilizar las voces y

sonidos inadecuados. La empresa de publicidad, siempre tendr en cuenta que el

sentido a estimular ser el auditivo. Es importante tener presente al momento de

proyectar una campaa publicitaria a travs de la radio, que se elijan las emisoras

de mayor audiencia y perfil de pblico objetivo, que garanticen un mejor sonido y

localizacin, la pauta publicitaria encaminada a la promocin o divulgacin del

producto o servicio, se trasmitir preferiblemente en el intermedio o dentro de los

espacios publicitarios de programas escuchados en forma masiva por la poblacin a

impactar.


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No hay que dejar de lado que adems, la radio como medio publicitario

brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la confiabilidad del

producto bien o servicio, debido a que resulta ser un medio econmico para la

publicidad, permite una mayor periodicidad de las cuas, situacin que no se da

al utilizar otros medios, por cuanto la inversin econmica es mayor, debindose

en muchos casos limitar el nmero de veces que ser promocionado el producto o

servicio dentro de los espacios contratados y este factor es importante,

especialmente teniendo en cuenta el tiempo que se pretende emplear para conocer

los resultados de la campaa publicitaria.

Dnde publicitar? A travs de la radio, por economa, eficacia y por brindar mayor

confianza al usuario, especialmente por ser uno de los medios de comunicacin ms

utilizados a nivel mundial.

7.2 Caractersticas del anuncio radial

La radio es considerado un medio mvil porque la gente rutinariamente la escucha

en tantos lugares. La radio se escucha en las casas, en los coches, en el trabajo y en

las tiendas. Esta movilidad hace que sea bien considerada por los anunciantes de

radio.

-Impacto

Segn las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser ms receptivos a

los anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto hace que la publicidad por

radio sea una forma potencialmente muy influyente de la promocin.

-Longitud

Los anuncios de radio deben cumplir con los plazos estipulados. Pueden tener como

duracin 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos.

-Tipos

La publicidad en la radio dispone de dos tipos bsicos: una lectura en vivo donde

el locutor lee el guion que un anunciante le ha ofrecido o un comercial pre-

producido (ms comn en estos das).


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-Produccin

El proceso de produccin de un anuncio de radio es relativamente sencillo. Todo lo

que se necesita es una computadora equipada para grabacin de audio y software

de edicin, un buen micrfono, un guion bien escrito, el talento de una voz en off, y

quizs unos pocos CD de efectos de sonido. Se podra producir el anuncio por s

mismo (si se tiene la habilidad), contratar a una agencia de publicidad o solicitar a

la estacin de radio para que produzca el comercial.

-Factor precio

El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como: el

tamao del mercado de la radiodifusin, la franja horaria donde se emite el anuncio,

y el poder de compra del mercado objetivo.

7.3 Elementos de la radio:

-Sonido: donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las msicas de

ambientacin y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta

secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz especfico.

-Imaginacin (por parte del receptor).

Las inserciones publicitarias han sabido atraer hacia s estos dos elementos hasta

ponerlos de su lado convirtindoles en sus mejores aliados a la hora de captar la

atencin del oyente.

7.4 Formatos de Publicidad Radial:

-Cuas: anuncios intercalados entre programas. Mensaje comercial de corta

duracin, que oscila entre 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos

recursos creativos y tecnolgicos para desarrollar argumentos que atrapen y

mantengan la atencin del radio oyente.

-Programas o espacios patrocinados: Una empresa o marca es anunciada

directamente por los locutores como oferentes de lo que el pblico est escuchando.

Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a

cambio de que su nombre o producto sea mencionada y de esta forma los

radioyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.


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- Mencin: El locutor de un programa radial producido por una emisora, emite un

comercial de duracin variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su

programa.

-RSD Radio Data System: Mediante un sistema de radiodifusin donde transmiten

datos a travs de la seal de una emisora de radio FM, siendo presentados en la

pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las libreras Gandhi, quienes han

realizado el primer anuncio de radio que se lee.

-Microespacio o Microprograma: Formato publicitario de amplia duracin (entre 60

y 180 segundos) que se integra como parte de la programacin de la radioemisora.

Pretende integrarse en la programacin de modo natural. Puede presentarse en

forma de narracin o consultas, se trata de que aparentemente sea un programa no

comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo

locutor.

-Flash o rfaga: frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele

remitirnos a una cua o una campaa ms amplia. Habitualmente lo que se hace a

travs de las rfagas es crear intriga en el oyente y esa intriga se resuelve a travs

de una cua.

-Palabras: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso.

-Gua Comercial: Consiste en la lectura de un comunicado comercial. (Un

comunicado es un mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para

que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofnico, tiene una finalidad de noticia

comercial)

-Bartering/Canje: consiste en un espacio radiofnico de contenidos no publicitarios

que es producido por el anunciante, es decir, pagado por l y adaptado a su gusto.

Por lo tanto durante la emisin solo aparece publicidad de esa marca para el oyente

es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla radiofnica, con

la peculiaridad que aparece publicidad de la misma marca. El programa no

pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al

anunciante que lo produjo. La emisora solo puede aceptarlo o rechazarlo.

-Concurso: son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del

producto.


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Estas formas son completamente diferentes entre s, pero podemos englobar su

contenido en las siguientes caractersticas:

-Imaginacin sin lmites: La publicidad radiofnica basa la efectividad del mensaje

en la imaginacin del receptor ya que es sta la que le dar la forma final. Es por esto

que se realizan autnticos espectculos radiofnicos lo ms expresivos posibles que

introduzcan al consumidor en la situacin y contenido del mensaje.

-Personalizacin del mensaje: Es importante recordar que el sonido funciona

directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginacin. Esto lleva al

receptor a participar de forma activa personalizando el mensaje recibido; es decir, el

consumidor no recibe datos especficos acerca de los elementos que aparecen en el

anuncio (prctica muy habitual en televisin o prensa donde se ofrecen secuencias

y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con su entorno

ms directo decidiendo las caractersticas principales de la situacin que se le

propone.

-La msica como componente esencial: Cualquier cua debe ser acompaada por

un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. La msica es la solucin

ms adecuada para evitar la monotona de un discurso, enfatizar su contenido,

resaltar ciertas partes o simplemente armonizar las palabras del locutor.

-Segmentacin sencilla y muy discriminada: Gracias a la gran diversificacin que

han experimentado las emisoras de radio en los ltimos aos, determinar el perfil

de los oyentes habituales de ciertos programas e incluso emisoras es sencillo y

beneficioso a la hora de dirigir una campaa a un pblico muy especfico. Esta

caracterstica es especialmente prctica si el producto o servicio anunciado se dirige

exclusivamente a los jvenes, pblico muy difcil de captar hoy en da a travs de

otros medios, o a localidades muy determinadas. Esta caracterstica convierte a la

radio en un buen medio para pequeos comercios locales.

-La radio como protagonista de promociones especiales: Se puede utilizar este

medio para promociones exclusivas.

-Carcter inmediato del medio: Debido a su rapidez de contratacin, la radio puede

utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo da en el que se inserta el

anuncio. (Fiesta Winston).


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-Utilizacin del medio para productos cuyas caractersticas no son apreciables de

forma fsica: Los discos, conciertos, recitales, etc., no pueden ser apreciados por el

lector por una fotografa o una imagen. Sin embargo, el sonido transmite

instantneamente todas las cualidades de este tipo de productos.

7.5 La audiencia Radiofnica

Se utilizan tres bloques de horarios diferentes:

-Programacin matinal con mucha informacin.

-Programacin de tarde de contenido ms distendido y humano.

-Programacin nocturna de tono intimista.

7.6 Reglas para la redaccin publicitaria en Radio:

La radio es un medio de comunicacin muy antiguo y a pesar que nuevas

tecnologas van apareciendo da a da, nada hace suponer su desaparicin. Al

contrario, la radio sigue siendo un medio perfecto para enterarse de noticias,

entretenimiento, msica, etc., ya sea de camino al trabajo, en un viaje de negocio o

el hogar.

Por esas razones la radio es un poderoso medio para anunciar productos. Pero se

debe considerar que miles y miles de anuncios en radio se emiten al da, por lo cual

su publicidad debe ser ingeniosa y bien redactada, para que el mensaje llegue de

manera perfecta. Obviamente que existen encargados de realizar esta redaccin,

pero usted debe supervisar que no descuiden estos detalles en su elaboracin:

- Usar elementos de fcil de recordacin: se necesita palabras poderosas y que se

retengan en la mente, porque es muy difcil que un oyente de radio escriba lo que

est escuchando.

- Usar mapas en lugar de direcciones: si el anuncio es para una empresa local, la

gente recordar mejor la ubicacin del negocio si se explica dnde queda o como

llegar en lugar de la direccin real de la calle. No diga Evergreen 1254 Calle

Oeste, mejor es decir en la esquina de o al frente de.

- No dar demasiada informacin: recuerde que un comercial de radio puede durar

hasta un mximo de 32 segundos, por eso el tiempo debe ser aprovechado al


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mximo. Se debe ser conciso y dar la informacin importante, como alguna oferta o

la cualidad principal del negocio.

- Mencione su mensaje ms importante: constituido por el nombre de la empresa,

la oferta especial o cualidad especial del negocio y como contactarlos. Antes se

proporcionaban los telfonos pero ahora es ms efectivo dar la direccin web.

7.7 Cinco claves para escribir una buena cua publicitaria en Radio:

-Escucha, luego Habla: Ponte en el lugar del oyente, se uno de ellos. Escucha la

radio mientras haces otras cosas y despus yela apuntando en un cuaderno cada

detalle que te llame la atencin. Cmo se comunican los productos? Y las ofertas?

Qu presencia tiene la marca en cada cua? Qu canales de informacin ofrecen?

Qu cuas se te quedan grabadas en la memoria? Por qu?

-Encuentra las 7 diferencias: A la hora de escribir t cua, piensa en el producto

que vas a publicitar, en la marca de la que sers voz. Compralo con su

competencia e intenta escribir 7 razones por las recomendaras ese producto.

Cuando las tengas, elije la que ms atractiva te resulte.

-Dilo de otra forma: Ahora ya sabes lo que quieres decir, de hecho, lo has apuntado

en tu cuaderno, lo tienes claro, pero te falta lo ms importante: cmo vas a decirlo?

Existen mil frmulas de comunicar un mismo mensaje, puedes usar el humor,

retratar una imagen evocadora con apenas una frase, contarlo con un jingle, crear un

juego de palabras, utilizar el silencio para decir ms que nadie Pinsalo bien y

escribe, escribe, escribe, hasta que encuentres una frmula diferente a las dems,

nica. Una frmula que cumpla con el mandamiento de no aburrir ni molestar al

oyente sobre todas las cosas.

- 25 palabras, 10 segundos: Cuando tengas la cua, debers cronometrar el guion,

teniendo en cuenta la msica y los efectos que vas a aadir. Pero antes de eso, puedes

hacerte una idea de lo que ocupar tu texto con una regla de tres: 25=10. Por cada 25

palabras que escribas, el locutor tardar unos 10 segundos en leerlas. As que se

breve, simplifica todo lo posible, no repitas innecesariamente.

-Elige tu voz: Con tu idea original y perfectamente cronometrada, ha llegado el

momento de elegir las voces que la representarn. Tmate tu tiempo escuchando a

varios locutores, busca la msica perfecta para el mensaje que quieres dar, los


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efectos exactos que quieres transmitir. No olvides indicar siempre el tono en el que

ir cada frase y, por supuesto, ve a la grabacin. Habla con los locutores, explcales

tu idea ms all de las 40 o 50 palabras del texto, mrcales las palabras importantes.

Cuida los detalles hasta que la pieza est terminada por completo.

7.8 El guion para un spot de radio de 30 segundos

Muchos consideran que estos spots de radio son el pan y la mantequilla de la

publicidad por radio. La mayora de los anuncios de radio tienen una duracin de

30 segundos. Aquellos anuncios de mayor duracin pierden la atencin del oyente

(o hacen que cambie de dial). En cambio, los anuncios ms cortos no tienen el tiempo

suficiente para llevar a cabo su propsito, el oyente slo tiene tiempo para reconocer

la marca que se anuncia.

7.8.1 Cmo escribir un guion para un spot de radio de 30 segundos

1- Qu tan largo es un script o guion de 30 segundos para un anuncio de radio? Piensa

en un anuncio de radio de 30 segundos en dos segmentos. El primer segmento hace

hincapi en los beneficios del producto, y el segundo segmento cierra el anuncio con

el lema. El primer segmento tiene tres actos: el dilema, el dolor y la solucin. Pero

primero, debes transmitir el beneficio que tiene tu producto para resolver el dilema

del cliente.

2- En el Acto I, debes captar la atencin inmediata del oyente al sealar con fuerza el

problema que necesita resolver. Podra ser en forma de una pregunta como la

primera lnea de esta pieza. Si tu anuncio en la radio falla en captar la atencin del

oyente, ste cambiar a otra estacin de radio. En nuestra introduccin, debemos

presentar el dilema con una apertura engaosa y un problema implcito (el lector no

sabe cmo escribir el gui para un spot de radio de 30 segundos)

3- En el Acto II, debes utilizar el dolor para reforzar la necesidad de resolver el dilema.

En la introduccin anterior, debemos reforzar la apertura con la psicologa inversa

(el dolor de la negacin), para demostrar la importancia de los spots de 30 segundos

y terminar con otro aliciente, ganar mucho dinero! Cuando se refuerzan, permites

al oyente justificar el golpe momentneo al escuchar la primera lnea.


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4- En el Acto III, proporcionas la solucin y amablemente curas el dolor de los oyentes

al resolver el dilema original con una llamada a la accin. La introduccin termina

por pedir al lector que lea este artculo para obtener la respuesta a "cmo escribir un

guion para un spot de radio de 30 segundos".

5- Una vez que has terminado tu historia en tres actos del primer segmento, conecta tu

lema de 7 segundos y ya habrs terminado tu guion para un spot de radio de 30

segundos. No hay lema en la introduccin, pero existen otras fuentes para encontrar

la forma de escribir un guion para un lema de la radio.

6- Repite la rotacin de tu campaa de marketing para el nmero de spots de radio de

30 segundos, tantas veces como sea necesario. Asegrate de enfatizar los diferentes

beneficios en la rotacin si ests hablando del mismo producto. Si ests

promocionando productos diferentes, muestra cmo los mismos beneficios se

pueden obtener de diferentes maneras.

TEMA 8: PUBLICIDAD TELEVISIVA

8.1 Definicin

Es un soporte audiovisual de corta duracin, su duracin se encuentra usualmente

entre los 10 y 60 segundos (los formatos ms comunes son los de 10, 20, 30 y 60)

8.2 Formatos de Publicidad televisiva:

-Infomercial: Si el comercial televisivo dura ms de 5 minutos se denomina

infomercial de televisin.

-Patrocinio o Esponsorizacion: Un marca financia la emisin de un programa o un

espacio monogrfico a cambio de que su nombre figure como el patrocinador.

-Publicidad Esttica: Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde

tienen lugar acontecimientos que se televisan. Destacan por su frecuencia y

volumen, las vallas publicitarias de los estadios de futbol, las pancartas de las

vueltas ciclsticas y la publicidad instalada en circuitos de automviles y

motocicletas.


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-Sobreimpresiones: Se aceptan en las transmisiones de acontecimientos deportivos

siempre que no estorbe la visin del acto que se televisa.

-Publirreportaje de TV: Son comunicados de carcter informativo que contienen

noticias relacionadas con productos o servicios. Su principal caracterstica es la

eliminacin de todo ingrediente persuasivo o de incitacin a compra.

-Product Placement - Colocacin del producto: Un producto aparece integrado

dentro del contenido de un programa.

-Tele promocin o Tele venta: Tele promocin Se utiliza para insertar una oferta

promocional mientras que la tele venta se usa cuando los productos anunciados no

estn a la venta en los establecimientos.

-Mencin Publicitaria: Mencin del producto intencional, realizada por el o los

conductores del programa televisivo. Este formato se apoya en la credibilidad del

conductor.

-Publicidad Interactiva: Otras formas de publicidad en las que el telespectador

puede participar activamente en el mensaje publicitario.

-Bartering/Canje: Es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante

entrega al canal un programa ya producido y a cambio el canal pone a disposicin

del anunciante espacio para publicidad.


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8.3 Medicin de auditorios de televisin:

PARTICIPACION DE LA AUDIENCIA

Consiste en una medida de la proporciona de hogares que utilizan la television durante un periodo especifico.

RATING DEL PROGRAMA

Hogares con television

HOGARES QUE VEN LA TELEVISION

Son los aparatos en uso, mide el numero de familias que que sintonizan un programa.

HOGARES CON TELEVISION

Numero de Familias de un mercado que tienen un televisor.


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8.4 Compra de tiempo en la televisin:

8.4 Bloques de Horarios en la televisin:

BLOQUE HORARIO DIAS

Matutino 7 am a 9 am Lunes a Viernes

Diurna 9 am a 4 pm Lunes a Viernes

Temprano por la tarde 4:30 a 7:30 pm Lunes a Viernes

Entrada al tiempo de mayor

audiencia

7:30 a 8:00 pm Domingo a Sbado

Horario Estelar 8:00 pm a 11 pm

7:00 pm a 11 pm

Lunes a Sbado

Domingo

Noticiario Nocturno 11:00 pm a 11: 30 pm Lunes a Viernes

Tarde por la noche 11:30 pm a 1:00 am Lunes a Viernes

BLOQUES

Son segmentos de tiempo a lo largo de transmision en television. Los bloques son importantes porque el tamao y el tipo de audiencia varian segun el tiempo.

SPOTEO

Varios anunciantes participan en la compra de tiempo comercial de un programa de television en especifico.

PATROCINIO

El anunciante acepta pagar la produccion de un programa de television y la mayor parte de la publicidad.


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8.5 Cmo crear un anuncio publicitario de televisin?

Bsicamente, todo el proceso se divide en cinco fases diferentes. Estas incluyen:

Sesin informativa

Preproduccin

Produccin

Posproduccin

Lanzamiento

Mtodo 1 de 4: Sesin informativa (briefing)

La etapa informativa nos da una imagen clara y concisa de lo que se avecina y es algo que

el cliente tambin nos puede entregar. Nos ayuda a identificar el objetivo. Esta etapa se

compone de otras 5 divisiones.

1. Identificar el objetivo con el fin de maximizar el impacto resultante (podra ser la

venta de cualquier tipo de producto o servicio).

2. Anuncio: Identificar el pblico objetivo, es decir, abordar aspectos como la edad, el

sexo y demografa del mercado elegido.

3. Identificar el medio de eleccin, los cuales podran incluir la televisin, el cine, la

animacin y hasta un medio en vivo.

4. Identificar las limitaciones de presupuesto. Despus de todo, sabemos que el

dinero gastado en el uso de nuestros servicios no debe eclipsar los ingresos que se

esperan que fluyan gracias al anuncio.

5. Identificar la fecha lmite, algo que implica la importancia de la puntualidad.

Mtodo 2 de 4: Preproduccin

1. Inicia el trabajo preliminar. La etapa de preproduccin va a hacer todo el trabajo

preliminar y la planificacin. Una vez ms, al igual que la etapa de sesin

informativa, tambin tiene ciertas divisiones. Sin embargo, no todos los proyectos

requieren cada uno de los componentes mencionados, ya que esto depende de cada

caso.


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La etapa de preproduccin de proyectos como los comerciales de televisin,

infomerciales, videos virales, videos de marketing, videos corporativos,

animaciones flash, producciones explicativas animadas, etc. tambin funciona con

lneas similares. Divisiones de esta etapa:

1- La Idea (Conceptualizacin):

El primer paso para avanzar en la etapa de preproduccin es comprender a

fondo las necesidades de nuestros clientes a travs de sus informes (por

breves que puedan ser), y luego siguen las sesiones de reflexin intensas, para

formular conceptos pertinentes y eficaces. En caso de que nuestros clientes se

acerquen a nosotros con conceptos, haremos lo posible por improvisar.

Una vez que tengamos un concepto infalible con el cual proceder, podemos

pasar a la fase del guion. Luego, se enva al cliente el guion terminado para

su aprobacin. La conformidad de nuestros clientes es lo que ms importa,

as que nunca rehyas a volver a la mesa de trabajo si tienes que hacer los

cambios necesarios. Despus de recibir el visto bueno nos moveremos a la

siguiente etapa.

Personajes (caracterizacin):

La caracterizacin depende en gran medida de los requerimientos del cliente,

y podra variar entre s si se usan personajes de la vida real (Aamir Khan

respalda a Coca- Cola y Ranbir Kapoor avala a Pepsi), personajes animados

(Fido Dido de 7UP) o hasta una mezcla de ambos (como en el caso de la

campaa de Vodafone ' ZooZoo'). Claro, a veces no se necesitan personajes

(el anuncio del color de Sony Bravia es un ejemplo). Sin embargo, usarlos

puede resultar muy beneficioso, ya que el pblico puede identificarse ms

con el producto en cuestin.

Mientras que algunos de nuestros clientes vienen a nosotros con sus propios

personajes o mascotas, y nos piden que hagamos nuestro trabajo en torno a

ellos, otros desean que nos encarguemos de la caracterizacin. En tales

situaciones, puedes contratar a una celebridad, modelo o crear personajes

animados. Todo ello va a depender principalmente del informe y el

presupuesto del cliente.


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El guion grfico:

Esta etapa depende en gran medida de los requisitos del proyecto y podran usarse

uno o ms formatos. Incluyen:

Texto: Contiene un guion tcnico que describe el audio y el video en

cuestin.

Imgenes fijas: Esta representacin del guion a travs de tiras cmicas como

si la imagen diera una visin clara de la progresin de la historia, las

posturas y los ngulos de la cmara.

Animatic, boardmatic o lente Leica. Son proyectos que requieren una

planificacin adicional y podran incluir animatics (movimientos de cmara

a travs de imgenes fijas) o la animacin en bruto para establecer patrones

de sincronizacin.

2- Familiarzate con el proyecto. Independientemente del formato, la idea detrs de

esta etapa es familiarizarte con las cosas antes de poner manos a la obra. Esto nos va

a ayudar a ahorrar mucho tiempo al momento de reelaborar o despus de la etapa

de produccin.

Colores: Algunos proyectos requieren que usemos color en las secuencias,

esencialmente, en un guion grfico con iluminacin. Aqu es donde se

conceptualiza colorear al medio ambiente, as como los personajes.

Audio: Nuestro enfoque hacia el audio del proyecto comienza antes de la

etapa de produccin, donde se incluye la msica, voces en off y efectos. El

audio del proyecto se considera como un anuncio de radio, y hay casos en los

que se pone el segmento de audio antes de crear los guiones grficos. De

acuerdo a los requisitos del proyecto, nuestro equipo de audio puede recibir

el guion tan pronto como est listo. Despus de crear el audio y el guion

grfico (ambos relacionados) tendremos un guion grfico con audio.

As pues, esta etapa nos brinda el marco necesario para pasar al siguiente paso, es

decir, a la produccin en s.

Mtodo 3 de 4: Produccin

Vdeo de marketing en lnea El siguiente proceso comienza al momento de referirnos

a los animatics, los cuales creamos en la etapa de preproduccin.


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Crear un ambiente. Esto es en el caso de trabajar con animacin, algo que nos

permitira crear apoyos y fondos.

Crear la animacin. Entra en escena cuando es necesaria, y requiere la creacin de

los personajes y apoyos requeridos segn el informe.

Identificar una ubicacin: Entra en juego cuando se hace una pelcula de accin real

y nuestra tarea es buscar o crear un espacio adecuado.

Filmar. Se hace cuando los proyectos requieren accin en vivo, mientras que los

personajes y la ubicacin entran a la palestra.

Mtodo 4 de 4: Posproduccin

Al igual que en las etapas anteriores, tambin existen divisiones. Los diversos aspectos de

la etapa de posproduccin incluyen la edicin, mezcla de audio, el cambio de medio, la

censura, etc.

La etapa de posproduccin de los comerciales de televisin, infomerciales, videos

institucionales, animaciones explicaciones, etc. es la misma. Este proceso se divide

de la siguiente manera:

Edicin: Esta es la etapa en la que todas las escenas se unen en una secuencia

sistemtica. Una vez que se haya completado la animacin o la grabacin, todas las

tomas se juntan en el sistema de edicin, y luego se mezclan con los guiones grficos

o animatics para modificar el proyecto segn sea el caso.

Mezcla de audio: Si el audio que creamos anteriormente no est en consonancia con

la animacin, los aspectos visuales y de audio se sincronizan de nuevo. Despus se

aade el efecto de sonido requerido. Las opciones para el resultado final de audio

incluyen mono, estreo, DTS, Dolby, canales 5.1 o 7.1. El resultado final del audio

depender del informe y las limitaciones del presupuesto.

Conversin de pelcula: En caso de que las imgenes se capturen con una cmara

de 35 mm, no se requiere tal conversin. Sin embargo, si los elementos visuales

incluyen animacin u otro material de archivo capturado digitalmente, entonces se

requiere una conversin a pelcula. Si el anuncio est dirigido a hacerse pblico en

los cines, entonces los segmentos de audio y video se sobrepondrn en el lado

positivo del carrete.


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El preestreno: Las opciones para estrenar los trabajos realizados incluyen una sala

de cine contratado (para los proyectos realizados en pelcula), en DVD o Blue-Ray

(para las producciones de video).

Lanzamiento final

Censura: Ya que un certificado censor es obligatorio para la publicacin del anuncio,

debe presentarse la pelcula o DVD a las autoridades competentes (la oficina de

censura), junto con la aplicacin de censura requerida.

Difusin o publicacin: Dependiendo de las necesidades, se debe ofrecer los

anuncios a canales de televisin o salas de cine adecuados.

TEMA 9: PUBLICIDAD POR INTERNET

9.1 Definicin

En esencia, la "publicidad en internet" es una forma de comunicacin impersonal

que se realiza a travs de la red y en el que un patrocinador identificado transmite

un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su pblico objetivo

acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la

finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,

seguidores, etc.

9.2 Caractersticas

Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de

modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a l como si fuera un

destinatario privilegiado. Es un medio con un enorme potencial para alcanzar

a las masas que busca provocar la sensacin de estar creado especficamente

para ti.

Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que entra en internet ejerce

un papel activo y se sabe protagonista. Adems, estar conectado se premia

socialmente con la imagen de estar al da, ser moderno, aspiracin eterna que

en cada momento pretendemos demostrar ante nuestros grupos de

pertenencia o aspiracin.


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Carcter de descubrimiento: el medio est dando a la mayora la posibilidad

de entrar en un mundo nuevo, con visos de no tener lmites, para ofrecer todo

tipo de informacin y de acceso a mltiples opciones.

9.3 Medios de la Publicidad en Internet:

La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un mensaje,

por ejemplo: la televisin, la radio, los peridicos, las revistas, etc. De igual manera,

la publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes

a su pblico objetivo.

En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una campaa

publicitaria en la red, son los siguientes:

Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los

mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran

mayora de personas acude a un buscador para encontrar aquello que

necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados

en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, informacin, etc...).

Adems, el dar de alta un sitio web en el buscador ms utilizado (Google) no

tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al da sin que se tenga

que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta

competencia que existe entre miles e incluso millones de pginas web que

intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de

bsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a

todo lo que involucra el posicionamiento en buscadores.

Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar

son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista.

Directorios: Son como las guas de telfonos o mejor an, como las pginas

amarillas en las que se puede encontrar una pgina web segn la categora y

tema en la que se encuentre (artes, educacin, negocios, salud, etc.), por lo

que pueden derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un

sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven

de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus

propios directorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base de datos

del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado

en este directorio.


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Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio

(imagen o texto) que ser mostrado en pginas web relacionadas con el tema

del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable

de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Adems, solo se paga

cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce drsticamente el

costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de este tipo de programa

de anuncios (por no decir el mejor) es: Google Adwords.

Pginas que ofrecen bloques de pxeles: Es una idea relativamente nueva para

llegar al pblico objetivo. Consiste en una pgina web que est fraccionada

en pxeles o bloques de pxeles para que en estos espacios se pueda colocar

un banner o un texto con un enlace (link) hacia la pgina web que se quiere

dar a conocer. La gran ventaja de este medio es su costo, entre 10 y 25 U$D

por 5 o ms aos de permanencia del anuncio en el (los) bloque(s) elegido(s).

Un ejemplo de este tipo de pginas es: La Muralla del Milln.

Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen el intercambio

de banners entre diferentes sitios web. La principal desventaja de este medio

es la baja selectividad que tiene, porque muchas veces los anuncios aparecen

en sitios web que no tienen ninguna relacin con lo que se ofrece (lo que

puede generar visitantes no interesados en lo que el sitio web ofrece). Sin

embargo, no est dems tomarlo en cuenta.

Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en: ciberbanner.com

Boletines electrnicos: Existen Boletines Electrnicos que ofrecen un espacio

(para colocar un banner o un texto) en los correos electrnicos que envan

regularmente a sus suscriptores. La ventaja de ste medio es que si se contrata

un espacio en un e-Boletn que tiene miles de suscriptores y que est

relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web, se podr

llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo. Para

encontrar un Boletn Electrnico relacionado con un determinado sitio web,

se puede acudir a un Directorio de Boletines, como

boletinesdenegocios.com.

Espacios en pginas web para publicidad: Muchos sitios web (por no decir la

gran mayora) ofrecen un espacio en sus diferentes pginas web para que

algn anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de una suma

de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web se puede utilizar un Buscador

(Google) y apuntar palabras relacionadas con lo que el sitio web ofrece.


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Luego, se debe navegar por esos sitios para ver si existen espacios donde se

puedan colocar el banner o texto. Si alguno de stos sitios lleva buen tiempo

en la red (varios meses o aos), tiene una buena cantidad de visitas al da y

no tiene muchos anunciantes, entonces vale la pena que se contrate algn

espacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesados en lo

que el sitio web ofrece.

Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de colocar

un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el pas donde aplica, el

tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago, otros en

cambio (la mayora) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de sitios web,

se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocacin

de anuncios gratis).

9.4 Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa de

Publicidad en Internet:

Banners: Son imgenes rectangulares, ya sea horizontales o verticales, en

formato JPG o GIF (para banners estticos) y en Gif Animado o Flash (para

banners animados). Por lo general, tienen tamaos standard, por ejemplo, los

banners horizontales son de 468 x 60 pxeles o 720 x 90 pxeles (rascacielos).

Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 pxeles, 120 x 600 pxeles y

120 x 240 pxeles.

Cabe sealar que para una rpida descarga de stas imgenes, se sugiere que

no excedan los 12kb.

Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia

una determinada pgina del sitio web que se desea dar a conocer. Se

recomienda que sta frase adems de mencionar el nombre de la pgina web,

incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una buena posicin

en los buscadores y que se encuentran en mayor proporcin en la pgina

hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo:

Portal de Mercadotecnia

Con informacin, herramientas y

recursos para hombres y mujeres de

negocios, gerentes de mercadotecnia y

estudiosos de este apasionante tema.


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Botones: Son pequeas imgenes en JPG o GIF de 125 x 125 pxeles. Estas

imgenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.

Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo electrnico

(que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al director del

sitio web, su cargo, pgina web, correo electrnico y el producto o servicio

que se pretende promocionar, por ejemplo:

Ivan Thompson

Director Promonegocios.net

Sitio web: www.promonegocios.net

E-mail: [email protected]

Portal de Mercadotecnia

Con informacin, herramientas y

recursos para hombres y mujeres de

negocios, gerentes de mercadotecnia y

estudiosos de este apasionante tema.

Ms informacin >>>

Pop Ups y Pop Unders: Son pequeas ventanas que se abren al momento de

ingresar a una pgina web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven

para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la autorizacin del

administrador o dueo del sitio web donde se quiere poner un pop up o pop

under (por lo general, esto tiene un precio) y el cdigo fuente para que ellos

lo incluyan en las pginas web que se haya convenido. La principal

desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales

navegadores (p. ej. IExplorer) y otros programas eliminan de forma

automtica este tipo de ventanas emergentes, adems de que muchos

usuarios de internet lo consideran como una molesta intromisin en su

pantalla. Hoy en da, no se recomienda su uso.


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9.5 Compra de publicidad en Internet:

Pago fijo

La forma ms comn es la del uso de banners contratados mediante un pago fijo

para que el anuncio aparezca durante un determinado periodo de tiempo en una o

varias pginas del sitio web seleccionado. Existen otros sistemas que han venido de

la mano del Web 2.0 y el Internet Marketing, en la que se le brindan ms ventajas

al inversionista publicitario.

CPM (Cost Per Mille Impressions) Costo Por Mil Impresiones.

En este modelo de publicidad se paga en segn el nmero de impresiones (vistas)

del anuncio, es decir la cantidad de veces que se visualiza. Este es el sistema

publicitario que utilizan ciertos diarios electrnicos en Honduras (LaPrensa.hn,

Diez.hn y ElHeraldo.hn).

Se recomienda utilizar este modelo cuando el objetivo de la campaa sea

posicionar la marca o darle un poco de exposicin y visibilidad.

CPC (Cost Per Click) Costo Por Click

Este sistema toma en cuenta la cantidad de veces que los usuarios hacen click en

el anuncio. nicamente se paga por la cantidad de clicks realizados.

Es ms utilizado en sistemas como Google AdWords (enlaces patrocinados en el

buscador de Google) y Facebook Ads (programa de publicidad de Google).

Es recomendable implementar este modelo cuando el objetivo sea generar trfico

hacia su sitio web.

Otros mtodos

Existen otros modelos, no tan utilizados en Honduras, en el que se paga nada ms

cuando el usuario realiza una accin en su sitio web. CPL (Cost Per Lead) o Costo

por captar un cliente o seguidor y CPA (Cost Per Acquisition) o Costo por

Adquisicin, en donde nicamente se paga cuando el usuario compra en su web.


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Estos nuevos mtodos han hecho ms atractiva la inversin en publicidad en

internet ya que ha resultado ser ms efectiva y rentable comparado con otros

mtodos. Adems, permite tener un mayor control sobre el presupuesto

publicitario y esto en tiempos de crisis, es una clara ventaja.

La publicidad en lnea tambin ha resultado ser una herramienta adecuada y

beneficiosa para las Pequeas y Medianas Empresas (Pymes), fundamentalmente

por su inmediatez, su efectividad y sobre todo por el bajo costo y alta rentabilidad.

Siempre es recomendable, de ser posible y segn el objetivo, una buena mezcla entre

medios on-line y medios off-line.

TEMA 10: TIPOS DE MENSAJES PUBLICITARIOS

10.1 Definicin

Los mensajes publicitarios, son el resultado del trabajo creativo del publicista, es el

conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo

sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.

En la elaboracin de los mensajes publicitarios el estudio de mercado aplicado con

anterioridad a la creacin de la campaa publicitaria, aporta al publicista

informacin bsica para la proyeccin de los mismos, de tal forma que

el profesional cuente con los elementos de juicio bsicos para su determinacin.

Existe una marcada diferencia entre los mensajes publicitarios y la propaganda,

porque el primero atiende el aspecto subjetivo del proceso, es decir, la idea que

se trata de trasmitir. Mientras que el segundo, es la forma a travs de la cual se

pretende difundir esa idea o mensaje.

Los mensajes publicitarios, deben ser inditos, creativos, con ideas innovadoras

que brinden claridad al cliente sobre la diferencia del producto o servicio

en relacin con otros que se encuentren en el mercado.

Otro gran reto del publicista en el proceso de trasmisin de los mensajes

publicitarios, es la brevedad para narrar lo que pretende trasmitir, porque en

algunos medios como la radio, la televisin, el cine, etc., el tiempo es muy

limitado y por otro lado, en los medios de comunicacin impresos como diarios,

revistas, autoadhesivos, volantes, etc., el espacio resulta ser otro limitante,


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por ello, sinterizar debe ser otra habilidad del creativo publicitario a la hora de

enviar los mensajes publicitarios al cliente.

10.2 Aspectos a tomar en cuenta en la creacin de mensajes publicitarios

En trminos generales, el publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar

los mensajes publicitarios los siguientes:

El sexo

Entorno geogrfico

Aspectos culturales

Edad

Clase social

Nivel de estudios.

El medio y forma a travs del cual se trasmite el mensaje.

As por ejemplo si por motivos de presupuesto el medio a contratar para trasmitir

el mensaje publicitario es entre otros la radio y el producto a publicitar es un postre,

el publicista deber persuadir al cliente a travs del odo, tarea que requiere un

grado importante de imaginacin por parte del creativo publicitario.

La originalidad de los mensajes publicitarios y su creatividad, constituyen el

mayor reto para el publicista, por lo general los mensajes publicitarios que ms

impactan, son aquellos que logran salir de los modelos tradicionales, por ser

novedosos y que tienen un contenido emocional, capaz de persuadir al cliente de

tal forma que el objetivo de la campaa se logre efectivamente.

10.3 Clasificacin de los tipos del Mensaje:

1) Hechos: un mensaje directo de hechos o informativo comunica informacin sin

trucos, emociones ni efectos especiales.

2) Demostracin: una demostracin se enfoca en cmo usar el producto o qu puede

hacer por el cliente.

3) Comparacin: una comparacin contrasta dos o ms productos y demuestra que

la marca del anunciante es superior. La comparacin puede ser directa, con los


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competidores mencionados, o indirecta, con slo una referencia a otras marcas

lderes.

4) Solucin de problemas/evasin de problemas: en un formato como este

(tambin conocido como el producto es el hroe) el mensaje comienza con un

problema y el producto es la solucin. Una variacin es el formato de mensaje

de evasin de problemas, en el que el producto ayuda a evitar un problema.

5) Humor: los anunciantes usan el humor como una estrategia creativa porque llama

la atencin; esperan que la gente transfiera los clidos sentimientos que surgen a

partir del entretenimiento hacia el producto. El humor es difcil de manejar porque

algunos pensarn que es gracioso, pero tal vez otros lo odiarn. Para que un

anuncio humorstico sea eficaz, la premisa de venta debe reforzar el tema del

humor.

6) Pedazo de vida real: es una versin elaborada de una solucin de problemas

puesta en forma de drama en la que gente comn habla sobre un problema

comn y lo resuelve con el producto.

7) Vocero, testimonial o apoyo: el anuncia usa celebridades admiradas, personajes

creados, expertos respetados, o alguien que sea uno ms cuyo consejo se puede

buscar para hablar en nombre del producto con el fin de construir credibilidad.

8) Teasers: son anuncios misteriosos que no identifican el producto o no entregan

informacin suficiente para darle sentido, pero que estn diseados para despertar

la curiosidad. Se usan generalmente para lanzar un producto nuevo. El anuncio

circula un tiempo s que el producto sea identificado y luego, cuando ya hay

suficiente curiosidad, se revela el secreto (nombre de la marca o informacin de

identificacin del producto).

9) Publicidad impactante: es la que trata de llamar la atencin y generar rumor

usando ideas creativas estrafalarias o visuales provocativos. Benetton ha usado esta

estrategia durante aos. Presionar al lmite en trminos del gusto es una estrategia

arriesgada pero puede atraer mercados meta ms jvenes.

Espero que esta informacin les d una idea de cuando necesiten enfocar la

estrategia del mensaje publicitario que deban crear junto con el equipo creativo.


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10.4 Caractersticas del Mensaje:

El xito de un mensaje publicitario est en funcin del grado de cumplimiento de

los objetivos esperados. Un mensaje efectivo debe tener en cuenta determinadas

caractersticas, como las siguientes:

Informar

Ser realista

Despertar inters

Entendible

Persuasivo

Captar la atencin

Permanecer en el tiempo

Informar

El principal componente del mensaje publicitario tiene un carcter informativo.

Deben darse a conocer tanto las caractersticas del producto como los beneficios

derivados de su uso.

Ser realista

Es importante que el mensaje que se transmite sea creble y responda a una realidad.

No deben crearse falsas expectativas que a la larga revertirn negativamente en el

producto.

Despertar inters

Tanto las acciones publicitarias como el propio mensaje deben estar enfocados en

destacar los aspectos ms significativos del producto y los beneficios ms notables

que pueda generar el deseo de adquirirlo. Se trata de influir y estimular la atencin

del consumidor para que vare su conducta de compra en beneficio del producto

publicitado.

Entendible

Es importante que el conjunto de acciones publicitarias que se lleven a cabo puedan

ser interpretadas por el consumidor. En el marco de estas acciones, es importante

que el mensaje sea entendido por el consumidor.

No basta con crear grandes campaas publicitarias si el mensaje no es comprensible

y no prevalece en la mente del destinatario. El consumidor debe poder identificar y

entender lo que se le trata de transmitir.


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Persuadir

Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al

pblico sobre las bondades del producto. El objetivo es crear y resaltar las

caractersticas de un producto y facilitar que la venta se materialice.

Captar la atencin

El mensaje debe ser creativo y original, y debe tratar algn aspecto que tenga inters

para el consumidor. Se trata de transmitir el mensaje de forma que se estimule la

atencin del pblico al que va dirigido, es decir, expresar las virtudes de un

producto de forma diferente a como lo hacen los competidores.

Permanencia en el tiempo

El mensaje publicitario debe enmarcarse dentro de un conjunto de acciones

publicitarias, lo que tcnicamente se conoce como campaa publicitaria.

El xito de una campaa publicitaria depende en gran parte de la capacidad de

generar el impacto y la expectativa necesaria entre el pblico al que va destinada.

Para ello, es importante transmitir el mensaje en el formato conveniente y durante

el plazo de tiempo adecuado. El plazo necesario quedar determinado por las

caractersticas del producto y por la intensidad de las acciones publicitarias que se

lleven a cabo.

Tutor: Lic. Daryl Manuel Ramrez Caballero

Cel. 9751-3737

Correo Electrnico: [email protected]

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