(311163915) Historia Del Marketing (1)

7/23/2019 (311163915) Historia Del Marketing (1)

http://slidepdf.com/reader/full/311163915-historia-del-marketing-1 1/17

Aspectos mas importantes de la

historia del marketing

Nombre: Jissela Ti panquiza

Semestre: Sexto «2»







os pensadores mas importantes ! susaportes "undamentales a esta ciencia

American Mark et ing Associat ion#

Committee on Terms $%&'() denomina al

mark eting como la realizaci*n de

acti+idades empresariales que dirigen el

"lu ,o de bienes ! ser+icios desde el

productor hasta el consumidor o usuario-



.n %&'/0 .dmund Jerome 1c2arth! de"ine el mark etingcomo el resultado de la acti+idad de las empresas quedirige el "lu,o de bienes ! ser+icios desde el productorhasta el consumidor o usuario0 con la pretensi*n desatis"acer a los consumidores ! permitir alcanzar loso b,eti+os de las empresas-

a 3ni+ersidad de 4hio en %&'50 de"ine al mark etingcomo el proceso por el cual una sociedad antici pa0

aplaza o satis"ace

la

estructur a

de la

demanda de bienes ! ser+icios econ*micos0 mediante la concepci*n0la promoci*n0 el intercam bio ! la distri buci*n "6sica de bienes ! ser+icios -

7illiam Stanto0 co

nsider a que el mark eting es un sistemade acti+idades empresariales encaminado a plani" icar0"i,ar precios0 promo+er ! distri buir productos ! ser+iciosque satis"acen necesidades de los consumidoresactuales o potenciales-



) mani"iesta que el expone que no es explica que si elmarketing debe l*gico uni+ersalizar marketing tienerestringirse a los las act i+idades de que ser am pliado procesos ! las marketing "uera del tanto como paraact i+idades de las 8mbito incluir los campos

empresas que empresarial9 de aplicaci*ntienen como procesos como los lucrati+os ! noresultado "inal una pol6ticos no lucrati+os0 puedetransacci*n de implican un que esto haga quemercado intercambio de el marketing0 tal

+alores !0 por lo como se entiende0tanto0 el marketing renazca con otro

no los debe nombreconsiderar

:

a r t e l s

$ % & ;

/ )

$ % & ; <

2 a r m

a n $

% & ' &

u c

k



Arndt $%&;=

> por su par te0

estima que elsector no lucrati+ono de beconsiderarsedentro delmark eting0 puestoque ampl6a en

demas6a su8mbito deextensi*n- ?or otra parte0 en el mismodocumento0 sedestacan lassiguientes

reacciones"a+ora bles a lade"inici*n de la3ni+ersidad de4hio

azer $%&'&

> aboga por la

dimensi*n socialdel mark etingse@alando que esalgo m8s que una

tecnolog6a alser+icio de laempresa

otler ! e+! $%&'&

> consideran que el

concepto demark eting debeser ampliado0inclu!endo a lasorganizaciones noempresariales0 !aque Bstas

tambiBn0 +endensus productos0C poseen consumidoresC! utilizan las+aria bles de1arketing-



.l de las transacciones de.l de las organizaciones que .l de las relaciones que la

mercado habituales0 la produzcan bienes ! ser+icios organizaci*n mantiene con

trans"erencia de la para un grupo determinado otras organizaciones o

propiedad de un bien o usode consumidores0 sea o no per sonas existentes en su

de un ser+icio de car8cter preciso el pago0 con lo cual entorno o interior9 Bstas

econ*mico del +endedor al la disciplina se am plia a pueden ser pro+eedores0

com prador a cambio de unser+icios pDblicos empleados0 gobierno o

pago- $educaci*n0 polic6a0 pDblico en gener al !

pol6tica)- consumidores-



agozzi $%&;5)0 llega a sostener que elmark eting es una "unci*n general ! de

a plicaci*n uni+e

rsal0 siendo una

disci plina que se ocupa delcomportamiento del inter cam bio0 la postura del inter cam bio de +alor es permite recoger transacciones en

sentido amplio ! no restringido a bienes! ser+icios-

otler $%&=/) por su parte0 sostiene que

el mark eting es un proceso social por elcual los indi+iduos ! las or ganizacionesobtienen lo que desean ! necesitan0

mediante la creaci*n ! el inter cam biode productos ! ser+icios con otros-

Einalmente0 Funt $%&;') desarr olla unmodelo donde propone las

mani"estaciones0 casos0 pr oposiciones0hi p*tesis0 estudios ! obser+aciones que

se pueden dar en el mark eting atra+Bs de las denominadas Gtres

dicotom6asC0 lo que implica un ni+elmacro ! micro0 en organizaciones

lucrati+as como no lucrati+as !aplic8ndose un an8lisis tanto positi+o

como nor mati+o-



.lementos "undamentales del

marketing

.n el caso de las compa@6as que

comercializan con productos0 la me,or

presentaci*n es aquella que parte de la"amosa teor6a de las cuatro ?-

1-Producto 2-Precio 3-Promoción 4-Plaza



1-Producto

.s decir0 de"inici*n delas caracter6sticas que

ha de tener un producto para que

satis"aga con la ma!or

exactitud posible lo quenecesita el consumidor

" inal-.,emplo:

os alimentos



.,emplo:

.l costo de los alimentos

2-Precio.

.s trascendental "i,ar el costedel producto en base a lasituaci*n existente en el

mercado- .l em prendedor

ha de ser ca paz de saber loque el consumidor est8dispuesto a pagar ! los

precios de los com petidores0estableciendo una cantidadcoherente ! renta ble-



3-Promoción.

.n este elemento se recogentodas las " unciones de +enta !a!udas a la +enta0 como la

gesti*n de los +endedores0 o" ertadel producto por telB" ono0Hnternet0 los anuncios ! la

publicidad en su sentido m8sam plio- .l nue+o em presario

dise@ar8 ! lle+ar8 a cabo estetipo de acti+idades0 con el "in de

o" recer al cliente un productoadaptado a sus pre" erencias-

.,emplo:

os bienes o ser+icios que se

encuentren a un costo m8s ba ,o



4-Plaza

.s decir 0 el lugar donde elconsumidor encontr ar8 el

pr oducto0 tr atando siem pr ede que esta acci*n r esultelo m8s accesi ble ! c*moda posi ble0 a,ust8ndose a las

con+eniencias del cliente- .l pr oducto puede estar disponi ble en incontables posi bilidades0 desde un punto de +enta hasta el

en+6o a la dir ecci*n indicada

por el compr ador -

.,emplo:

os centros comerciales



.n el caso de aquellos emprendedores con una idea de negocio que se basa en la

prestaci*n de un ser+icio0 adem8s del producto0 el precio0 la promoci*n ! la plaza0

se sumar8n otras tres ?:

Procesos

Planta

Personal de contacto

Si somos capaces de entender la importancia de cada uno de los elementos

"undamentales con los que traba,a el mark eting0 lograremos campa@as e"ecti+as

! un me,or ! ma!or posicionamiento de nuestro negocio en el mercado0 princi pal

ob,eti+o del marketing- Einalmente0 existen otro ti po de elementos dentro de esta disci plina0 que son

acciones necesarias para la corr ecta e,ecuci*n de un plan de mark eting- No

obstante0 este

ti po de "actores corr es ponder 6an directamente al emprendedor ! a su

comportamiento0 ! parten de la importancia de analizar los resultados de las

di"erentes acciones lle+adas a cabo por la empresa ! la comparaci*n con

los o b,eti+os-

?ara una gesti*n per"ecta0 el empresario estar8 inmerso en una auto

e+aluaci*n constante que le permitir8 tomar nue+as decisiones ! corr egir las

posi bles des+iaciones que +a!an sur giendo-



Ialer 6a



7eb gra"6a :

h tt p:KKK -mar keting direc to -comJactua lidadJpu b licida dJl a#his tor ia#de l#mar keting#d e#%/5(#a#2( %2JL?Mm&1?(A<k (NO2SK

h tt p:KKK -in ten tshar e-com

htt p:KKK-scielo-or g-+eJscielo- phpP pidQS%<%5 #&5%=2((=(((2(((%/ Rscr i ptQs ci ar t text

h tt p:JJ =2 -% ' 5 -% < % -2 <& ho stinge m pre saJca, am ad r idJl ecci on -asp Ps ecci onQ2RcursoQ< <Rl ecci onQ/Rc

ursosQ% 02 0< 0/ 050'0;0% /0% 50% '0% ;0% =0% &02 ;02 =0< (0< %0< 20<<0<50<'0<=0<&0/(0/<0//0/50/'0/;0/=

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a-2012/











































http://www.intentshare.com/










http://www.scielo.org.ve/scielo.php?pid=S1315-95182008000200014&script=sci_arttext


































http://82.165.131.239/hosting/empresa/cajamadrid/leccion.asp?seccion=2&curso=33&leccion=4&cursos=1,2,3,4,5,6,7,14,15,16,17,18,19,27,28,30,31,32,33,35,36,38,39,40,43,44,45,46,47,48






























































































Documents

(311163915) Historia Del Marketing (1)