33013004曾瓊瑜包裝期末PPT

指導老師陳炫助商設一 A 33013004 曾瓊瑜

企業歷史

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/meet-montblanc/history

1906


1908


1910


1913


1924


1929


1934


1935


1946


1955


1986


1992


1993


1995


1997


2001


2005


2011

品牌分析自有產品

書寫工具

http://www.jingdaily.com/kaizhi/jing/wp-content/uploads/2010/09/montblanc-skeleton-3331.jpg

http://www.luxist.com/media/2006/02/montblanc100yearspen.JPG http://www.instablogsimages.com/

images/2010/04/08/mont-blanc-personal-code-ink-2_jjbWN_65.jpg

http://mont-blanc-pens.info/wp-content/uploads/2008/10/montblanc_limited_edition_boheme_papillon_fountain_pen.png

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/writing-instruments/unisex/etoile-de-montblanc/etoile-de-montblanc/etoile-de-montblanc-mechanical-pencil-103380

http://www.montblancpen-shop.com/images/Etoile-de-Montblanc-Ballpoint-Pen.jpg

http://img.udn.com/image/product/S0001170/20120221101959032.gif

http://www.wheelersluxurygifts.com/cm_sitedata/product_images/05099_s.png

手錶

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/watches/female/profile

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/watches/male/nicolas-rieussec

男用女用

皮革製品男用

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/male/casual-line

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/male/4810-westside

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/male/4810-westside/organizers-agendas/notepad-large-with-zipper-101865

皮革製品女用

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/female/diaries-notes

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/female/la-vie-de-bohme

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/female/starisma-alcina/city-bags/hobo-bag-large-with-zipper-104186

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/leather/female/starisma-alcina/long-wallets/long-wallet-6-cc-102583

珠寶

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/male/mens-classic-collection

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/male/montblanc-silver-collection

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/male/montblanc-silver-collection/bracelets/bracelet-in-sterling-silver-with-skeletted-3-rings-motif-101518

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/male/montblanc-star-collection/bracelets/small-bangle-in-stainless-steel-with-black-pvd-finish-108594

男用

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/male/key-rings-other-accessories

珠寶女用

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/female/key-rings-other-accessories

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/female/ladiesfine-montblanc-4810-collection

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/female/ladieshommage-to-femininity?overview

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/female/ladiesla-dame-blanche-collection

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/jewelry/female/ladiesfine-montblanc-4810-collection/necklaces/necklace-in-pink-gold-and-diamonds-with-montblanc-emblem-103728

眼鏡男用女用

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/eyewear/gender

香水

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/fragrance/gender

女用男用

限量版

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/limited-editions

限量版

http://www.montblanc.com/zh-CN/Flash/Default.aspx?sc_lang=zh-CN&sc_lang=zh-cn#/collections/limited-editions?/limited-edition/writers-edition-96918574494686675/alexandre-dumas-043955884393208528399

SWOT分析

SWOT分析S 優勢

W劣勢

O機會

T威脅

•高知名度•高品質•藝術品•終身保固•身分的象徵

•高單價•產品組合變化少

•金字塔中間消費群•手工的價值•客製化•套裝禮盒

•易受經濟景氣影響•使用機會逐漸減少

市場分析競爭對手

競爭對手 http://www.waterman.com/cn/

競爭對手 http://www.spacepen.com/allpens.aspx

競爭對手 http://www.sheaffer.com/writing/index.php?catID=2

競爭對手 http://www.parkerpen.com/#/cn/ingenuityHome

市場分析分析座像圖

分析座像圖

低價高價

單品

組合

市場區隔 /商機

低價高價

單品

組合

商機 2金字塔中間族群

商機 1金字塔頂端

包裝策略

產品定位

• 組合性產品• 能隨特定節日、慶典、場合做自由搭配• 中間消費族群• 45歲以上的消費者• 22~30歲的使用者

產品

包裝草圖 1

包裝草圖 2

包裝草圖 3

展開圖

展開圖 1

白模

白模

成品三視圖

正視圖

俯視圖

側視圖

Documents

33013004曾瓊瑜 包裝期末PPT

33013004曾瓊瑜包裝期末PPT