67

4. Perancangan Desain Komunikasi Visual

4.1 Tujuan Desain

Tujuan desain adalah untuk memperoleh suatu desain yang artistik

komunikatif tentang promosi PT. Bayu Buana Tbk. cabang Surabaya.

Sehingga dapat menarik perhatian para target audience. Tujuan yang lain

adalah dapat ditambahkan artistik komunikatif yang memiliki nilai seni atau

keindahan yang dapat dimengerti oleh target audience.

4.2 Strategi Desain

Strategi adalah langkah- langkah untuk mencapai tujuan. Strategi desain

adalah langkah- langkah apa saja yang ditempuh agar dapat memperoleh

desain yang artistik komunikatif tentang promosi PT. Bayu Buana Tbk.

cabang Surabaya, untuk menarik perhatian target audience.

4.2.1 Target Audience Desain

Target audience yang Prime

§ Target audience primer yang harus dipengaruhi:

§ Demografi :Usia 35-45 tahun, tinggal di kota Surabaya,

§ berasal dari kelas ekonomi atas.

§ Behaviorial :Senang melakukan perjalanan, mementingkan kualitas

produk dan pelayanan, ingin mendapatkan suatu kenyamanan

dengan mudah, praktis, efisien dan terjamin, harga bukan masalah

asal sesuai yang mereka inginkan.

Target audience sekunder

• Kebudayaan : Keyamanan, efisien, dan praktis

• Jenis kelamin: Pria dan perempuan

• Umur : 25- 60 tahun

• Lokasi : Kota Surabaya dan sekitarnya

• Kelas ekonomi menengah atas

68

4.2.2 Prinsip-Prinsip Dasar Desain

Mempunyai tujuan untuk memperoleh susunan desain yang artistik komunikatif

maka perlu diperhatikan bahwa target audience desain sama dengan target

audience media maupun kreatif. Prinsip-prinsip dasar tata desain yang digunakan

untuk memperoleh susunan desain yang artistic, komunikatif dapat dirunutkan

dari teori-teori tentang tata desain, diantaranya dapat digunakan prisip-prinsip

seperti dibawah ini:

1. Emphasis; untuk menyampaikan suatu pesan perlu adanya penekanan, dengan

adanya penekanan pada desain, maka promosi tersebut telah komunikatif. Pada

promosi ini bertujuan menanamkan image PT. Bayu Buana pada target audience

sehingga logo sering ditonjolkan pada beberapa desain. Selain itu gaya dan kesan

elegan juga ditonjolkan pada semua desain

2. Movement; irama atau gerak pada suatu desain perlu diperhatikan agar kesan

yang ingin ditekankan sesuai dengan kita mau. Irama pada promosi ini irama

layoutnya, dimana mata diajak memandang dari yang terpenting hingga yang

tidak terpenting. Pada desain promosi PT. Bayu Buana Tbk. cabang Surabaya

menyusun layoutnya teratur.

3. white space; ruang kosong. Desain promosi ini menggunakan white space

karena dapat meningkatkan kelas produk, dan membuat desain promosi tersebut

lebih menonjol dibanding desain yang lainnya.

4. Balance; keseimbangan sangat penting pada suatu desain agar tidak berat

sebelah, enak dilihat dan menarik.

5. Unity; Pada desain promosi ini kesatuan desainnya diwujudkan dengan

penggunaan warna yang senada, penggunaan typography yang sama. Agar desain

tersebut tidak lepas dan bila berdiri sendiri target aud iencenya dapat langsung

mengenali bahwa iklan tersebut milik PT. Bayu Buana Tbk. cabang Surabaya.

6. Clarity; Dalam menyapaikan pesan harus jelas agar mudah dimengerti maksud

dan tujuannya.

7. Simplicity; sederhana dapat tetap menonjol dan mempunyai daya tarik

tersendiri sehingga digunakan untuk menekankan karakter elegan yang ingin

disampaikan pada desain tersebut.

69

8. Proportion; potongan desain sudah sesuai dengan proporsinya dan tidak

berlebihan sehingga semua harus berukuran secara rinci dan berskala.

4.2.3 Tata Desain atau Lay Out

a. Thumbanail

b. Tight Tissue

c. Eksekusi

70

71

72

73

74

75

76

77

78

79

80

81

82

83

84

85

86

87