4.Indicadores de competitividad

7/25/2019 4.Indicadores de competitividad

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4. indicadores de competitividad

Segn Naranjo y Campos (2010), hablar de una competitividad y de cmoalcan!ar niveles de desarrollo "ue cali#i"ue a una regin como competitividad yalgunos de las instituciones "ue proveen de $ndices nacionales de competitividad

como el %orld &conomic 'orum, lobal Competitiveness nde* y el nstitute #or+anagement evelopment, han brindado instrumentos "ue permitan identi#icar los#actores claves para crear la base sustentable para la competitividad, de estamanera se pueda destacar el #enmeno de la competitividad y la importancia "uecobran las pol$ticas tanto pblicas como privadas en su promocin-

. nivel global la competitividad entre los pa$ses y destinos tur$sticos cada ve! esm/s #uerte y es donde todos "uieren atraer a los segmentos con m/s derramaeconmica "ue genera en un destino, es el caso del Turismo de Romance elcual se de#ine como a"uellas parejas "ue e#ectan un viaje para celebrar un

motivo especial despedida de solteros, 'amily +oons, una de +iel, enovacinde votos y 3oda, dejando una derrama econmica apro*imadamente de 24billones de dlares anuales en escala mundial (Naranjo y Campos, 2010)-

&ste segmento busca lugares de tran"uilidad, comodidad y en ocasiones contactocon la naturale!a donde puedan tener una e*periencia memorable y signi#icativa,en la actualidad los destinos m/s elegidos por este segmento son5 playas,ciudades coloniales y lugares eco6tur$sticos-

A nivel local

7luma 8idalgo siendo un destino eco6tur$stico, a nivel regional compite conlugares de playa como es el caso de 8uatulco al cual se ha invitado a certi#icarsecomo 9estination %edding special certi#ication: la cual es otorgada por laSecretaria de ;urismo 'ederal, pero de la misma manera est/ certi#icada con labandera de 3lue'lag y &arthchec< el cual le da un plus para este segmento,adem/s de la #lora, #auna y un clima c/lido los =>0 d$as del a?o hace de estedestino sea elegido por las parejas- Sin embargo no es tan visitado por la pocaaccesibilidad con la "ue cuenta, esto puede ser un bene#icio para 7luma 8idalgodebido a "ue se accesibilidad es m/s accesible para llegar (.mparo, 201@)-

A nivel nacional

+A*ico cuenta con di#erentes destinos tur$sticos para cual"uier tipo de demandapero el principal #actor para cual"uier segmento tur$stico es la #acilidad de acceso,seguido de los bajos costos, los atractivos del destino y la variedad de actividades


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y hoteles- Sin embargo, los principales destinos competentes de 7luma 8idalgo anivel nacional sigue siendo de sol y playa debido a "ue cuenta con los elementosprincipales "ue busca este mercado, los destinos predilectos son Cancn,

.capulco, ivera +aya, Co!umel y en menor medida os Cabos, +Arida, 7uertoBallarta y ivera Nayarit, de la misma manera los destinos coloniales culturales

como5 a*aca, uanajuato, +orelia, San +iguel de .llende y +orelia-

Cuadro 1- ndicadores de competitividad&stado .ccesibilidad .tractivos Seguridad

Bariables .Areo ;errestre

+arino

SolDplaya

Cultural Natural Si No

7luma8idalgo

E E E E

Cancn E E E E E E E

.capulco E E E E E

ivera+aya

E E E E E E

+orelia E E E E

uanajuato

E E E E

'uente5 &laboracin propia

Como se puede observar en el cuadro comparativo, el destino "ue cuenta contodos los indicadores "ue este mercado demanda, es Cancn debido a "ue es unode los C7 m/s reconocidos a nivel nacional y mundial, el cual ha estado enpre#erencia por los atributos con los "ue cuenta-

Sin embargo como menciona .mparo (201@) los destinos tur$sticos se veninmersos en una competencia aun"ue estAn relativamente en sitios alejados unosde otros- a competitividad es un #actor importante as$ como lo es ladi#erenciacin-

.l tomar de re#erencia a un destino "ue cumple con estos re"uisitos como lo esCancn, se podr/ anali!ar las estrategias "ue este utili!a, rasgos b/sicos medir y


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mejorar continuamente los resultados de una organi!acin en comparacin con unl$der de las mismas caracter$sticas, y obtener in#ormacin sobre nuevos mAtodosde trabajo o actuaciones llevados a cabo por este l$der-

a comparacin entre destinos similares permite identi#icar oportunidades de

mercado al re#le*ionar como actan otros destinos- Sin embargo, el benchmar


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. continuacin se mostrar/ los indicadores de servicio "ue se toman en cuenta anivel global para "ue el turismo omance elija un destino tur$stico-

Indicadores por servicio

Como se puede observar en la imagen lo primordial en todos los destinos nosolamente en +A*ico es la accesibilidad, el cual #acilita para llegar a un destinotur$stico- e la misma manera "ue el precio sea el adecuado en cuanto losatractivos con los "ue cuenta el destino y esto vaya ligado con las actividades "uese puedan reali!ar durante su estancia-

Sin embargo, +A*ico es un destino popular para 9;urismo omance: debido a "uebuscan lugares c/lidos donde halla elementos de aventura ligera, donde se puedaobtener valor por lo "ue est/n ad"uiriendo m/s "ue solo un descanso en la playa,donde los principales #actores para las parejas decidan una boda destino son5(+A*icoGeb, 201@)

7resupuesto .tractivos del destino &l deseo de hacer algo nico y especial-

'igura=- 7re#erencias del segmento de romance paraelegir un destino-


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Como se puede observar en la imagen, +A*ico a pesar de la imagen negativa "uese ha manejado en los medios internacionales en cuanto a seguridad y violencia,+A*ico est/ muy bien posicionado como destino de bodas y donde puedenadecuarse a todo tipo de presupuesto y gusto, debido a "ue cuenta con di#erentesdestinos "ue este mercado demanda-

Sin embargo hay destinos "ue aun"ue estAn muy bajo de la eleccin de estemercado han tratado de salir adelante y la competencia es muy #uerte para 7luma8idalgo, donde las islas del caribe y Costa ica, el cual al parecer es un destinos"ue se posicionar/ r/pidamente por los recursos "ue lo catalogan como destinoeco tur$stico y sustentables- (+A*icoGeb, 201@)

e la misma manera &cuador se considera un destino importante para el ;urismode omance gracias a "ue es considerado uno de los territorios diversos delplaneta- Cuenta con paisajes y lugares atractivos en las cuatro regiones5 Costa,Sierra, .ma!on$a y al/pagos, los mismos "ue tienen establecimientosadecuados para este segmento- Se pueden reali!ar eventos como5 lunas de miel,despedidas de soltero(a) s y bodas-

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