觀其眸子 人焉廋哉

-- 透視眼動背後的認知與情緒

Open your mind through your eyes!

報告人:Daren Da-Lun, Tang, Associate Professor,

Department of Mass Communication, TKU

兩個主題

眼球運動有哪些重要特徵？

如何詮釋眼球運動的資料？

眼球運動有哪些重要特徵？

凝視(fixation)： 眼球較長時間的短距離慢速運動

跳視(saccade)： 眼球產生極短時間內的快速運動,

約 300/s, 80000/s2 以上,

眨眼(blink)：

為了讓凝視與跳視的區分戶斥,高速眼動儀只定義跳視,剩下的就歸為凝視！ 眼動儀設備的跳視偵測閾值越低,越能偵測到眼球的微小跳視狀態(microsaccade), 也會增加捕捉到短時間凝視(short fixation<100ms )的機率

“看圖” 與 “看文字” 視線特徵大不同

閱讀文字有方向性, 平均凝視時間約為200-250ms, 視線跳躍幅度約2-4度, 有視覺(字形), 聽覺(字音), 與記憶(字義)的特化神經活動

瀏覽圖片無方向性,平均凝視時間約為250-300ms,視線跳躍幅度約4-6度, 有關於物體辨認的特化神經活動

為什麼需要高速抽樣的眼動儀?

為了補捉快速跳視狀態

跳視產生的持續時間約10-30ms

Nyquist rate 原則：In order to pick up

saccadic information, sampling rate must be

larger than 200Hz

眼球運動資料的分析有…？

視線資料分析是一種藝術

定量的分析 統計檢定推論：需要嚴謹的實驗設計控制＆度量

凝視時間 跳視幅度 凝視次數 …

機率模型建構：需要建立前、後凝視之間的機率資料與假設

定性的分析 時間序列資料的解讀

凝視狀態:

跳視狀態:

空間分佈狀態:熱區圖

究竟受試者如何看？

個別受試者的凝視 與 跳視兩種狀態的時間序列資料可能彰顯：該受試者在何處？看了多久？接下來又看了何處？但是無法得知有無共識!

individualscanpath.wmv:先看商標文字,再看手與袖子;先看人臉再看大字的文案,最後再看小字文案;！

加總所有受試者之凝視與跳視的時間序列資料可能彰顯：在什麼時候？大家共同看到了特定位置,但是可能因為共識很少引入許多雜訊！

t2avi.wmv:除了商標文字之外,約1秒之後,視線無明顯群聚

t6avi.wmv:維持高度集中的三群視線

t21avi.wmv:約1秒之後,視線幾乎沒有重點集中群聚現象

究竟受試者如何看？ 計算每一次凝視與每一次跳視的平均特徵狀態可能彰顯：受試

者有共同觀看模式

以下三種情境中,藍色情境的平均每一次凝視時間逐漸上升達穩定態, 跳視幅度逐漸下降達穩定態受試者大約在一開始就已經掌握整體訊息結構,所以眼睛可以很快跑到結構中的局部重要部位仔細觀察

紅色曲線與綠色曲線則無此明顯模式!

為什麼受試者會這樣看…？

影響凝視 與 跳視兩種狀態的因素可能相互獨立,因此可分開思考, 獨立檢驗

凝視時間拉長意味著越喜歡?縮短表示訊息處理越簡單?

跳視幅度拉大表示正在攫取整體訊息?縮小表示正在攫取局部訊息?

Thanks for paying

attention

有任何建議,意見或疑問,請不吝賜教

tdl@faculty.pccu.edu.tw