15
สสสสสส นนนนนนนนนนนนนนน นนนน นนนนนนน นนนนนนนนนนน นนนนนนน นนนนนนนนนน นนนนนนนน นนนนนนนนนน นนนนนนนน นนนนนนนนนนน นนนนนนนนนนนนน

สมาชิก

Embed Size (px)

DESCRIPTION

สมาชิก. นายเกรียงศักดิ์ แก้วนพรัตน์ นายพงศ์ ศิริ หนูแก้ว นาย ทิพัฒน์ พุทธ สุภะ นางสาวนิสา เกื้อ โดย นางสาว อลิ สา อริทรัพย์สกุล. ภูมิ หลังและประวัติความเป็นมา TOYOTA. ข้อมูลบริษัท. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: สมาชิก

สมาชิ�กนายเกรี�ยงศั�กดิ์�� แก�วนพรี�ตน�นายพงศั�ศั�รี� หน�แก�วนายทิ�พ�ฒน� พ�ทิธส�ภะนางสาวน�สา เก !อโดิ์ยนางสาวอลิ�สา อรี�ทิรี�พย�สก�ลิ

Page 2: สมาชิก

ภ�ม�หลิ�งแลิะปรีะว�ต�ความเป'น มา TOYOTA

Page 3: สมาชิก

ข้�อม�ลิบรี�ษั�ทิ

• โตโยต�า มอเตอร์� เป็ นบร์�ษั�ทผลิ�ตร์ถยนต�จากป็ร์ะเทศญี่��ป็��น ม�ฐานการ์ผลิ�ตท��เม!องโตโยต�า จ�งหวั�ดไอจ� ย��ห�อร์ถยนต�ในเคร์!อได�แก* โตโยต�า, เลิ+กซั�ส(Lexus), ฮี�โน*(Hino), ไดฮี�ตส�(Daihatsu) โตโยต�ามอเตอร์�เป็ นผ/�ผลิ�ตร์ถยนต�อ�นด�บหน0�งของญี่��ป็��น แลิะเป็ นอ�นด�บหน0�งของโลิก ซั0�งโตโยต�าม�ควัามสามาร์ถในการ์ผลิ�ตร์ถได�ป็ร์ะมาณ 8 ลิ�านค�นต*อป็3 แลิะเป็ นบร์�ษั�ทท��ให�ก4าเน�ด ร์ะบบการ์ผลิ�ตแบบโตโยต�า (Toyota Production System : TPS) แลิะ วั�ถ�แห*งโตโยต�า (Toyota Way) ท��โด*งด�งไป็ท��วัโลิก

Page 4: สมาชิก

จุ�ดิ์เรี�,มต�น บร์�ษั�ทโตโยต�า มอเตอร์� คอร์�เป็อเร์ชั่��น เร์��มก*อต�6งเม!�อเด!อนก�นยายน พ.ศ.2476 เม!�อบร์�ษั�ทผลิ�ตเคร์!�องทอผ�าโตโยดะ น4าโดย ค�ชั่�โร์ะ โตะโยะดะ ได�ท4าการ์ต�6งแผนกใหม*ในป็3 พ.ศ.2477 เพ!�อท�*มเทให�ก�บการ์พ�ฒนาเคร์!�องยนต� Type A ซั0�งได�น4าไป็ใชั่�ใน Model A1 ซั0�งเป็ นร์ถยนต�น��งค�นแร์กของบร์�ษั�ท ในเด!อนพฤษัภาคม พ.ศ.2478 แลิะร์ถบร์ร์ท�ก G1 ในเด!อนกร์กฎาคมป็3เด�ยวัก�น ซั0�ง Model A1 ได�พ�ฒนามาผลิ�ตเพ!�อการ์ค�าเต+มร์/ป็แบบซั0�งค!อ Model AA ในป็3 พ.ศ.2479

Page 5: สมาชิก

ผลิการีดิ์.าเน�นงานข้องโตโยต�า• ในป็3 พ.ศ. 2549 โตโยต�าได�ถ/กจ�ดลิ4าด�บโดยน�ตยสาร์ Fortune

ให�เป็ นบร์�ษั�ทผ/�ผลิ�ตร์ถยนต�อ�นด�บสองของโลิก ร์องจากบร์�ษั�ท GM แลิะในป็3 พ.ศ. 2550 โตโยต�าก+สามาร์ถท4ายอดขายท��วัโลิกได�ส/ส�ก�บ GM แต*ท��น*าสนใจก+ค!อ ผลิการ์ด4าเน�นงานในเชั่�งก4าไร์ของโตโยต�าเพ�ยงบร์�ษั�ทเด�ยวั ม�มากกวั*า บร์�ษั�ท GM ร์วัมก�บ Ford แลิะ Chrysler ซั0�งแสดงให�เห+นวั*าโตโยต�าม�ผลิป็ร์ะกอบการ์ท��ด�มาก ซั0�งจากหน�งส!อ วั�ถ�แห*งโตโยต�า ได�สร์�ป็วั*าสาเหต�ท��โตโยต�าสามาร์ถด4าเน�นธุ�ร์ก�จได�ด�เพร์าะการ์ใชั่�ร์ะบบการ์ผลิ�ต ท��ม�ป็ร์ะส�ทธุ�ภาพ ท��ค�ดค�นโดยโตโยต�า ท��ม�ชั่!�อวั*า ร์ะบบการ์ผลิ�ตแบบโตโยต�า ท��ป็ร์ะกอบด�วัยการ์ด4าเน�นการ์ผลิ�ตแบบท�นเวัลิา (Just in Time) แลิะการ์ด4าเน�นการ์ด�านการ์บร์�หาร์ค�ณภาพ (Kaizen) ตลิอดจนม�การ์ด4าเน�นการ์ตามป็ร์�ชั่ญี่าท��ม� �นคง (Consistant Purpose) ซั0�งถ!อได�วั*าเป็ นการ์ด4าเน�นการ์ตามวั�ถ�แห*งโตโยต�า (Toyota Way)

Page 6: สมาชิก

หลิ�กการี

1.ป็ร์�บป็ร์�งอย*างต*อเน!�องโดยการ์ท�าทายแลิะเป็ลิ��ยนแป็ลิง2.เคาร์พแลิะยอมร์�บผ/�อ!�น3.ย0ดหลิ�กควัามพ0งพอใจของลิ/กค�า4.ท�*มเทเพ!�อมาตร์ฐานส/งส�ด5.ร์�บผ�ดชั่อบต*อชั่�มชั่นแลิะส��งแวัดลิ�อม

Page 7: สมาชิก

ลิ�กษัณะการีดิ์.าเน�นธ�รีก�จุข้อง

วั�ส�ยท�ศน�1.เป็ นบร์�ษั�ทแกนน4าของโตโยต�า มอเตอร์� เอเชั่�ย แป็ซั�ฟิ>ค แลิะ เคร์!อข*ายโตโยต�าท��วัโลิก2.เป็ นบร์�ษั�ทร์ถยนต�ท��ได�ร์�บการ์ยอมร์�บแลิะยกย*องท��ส�ด ในป็ร์ะเทศไทย

Page 8: สมาชิก

พ�นธก�จุ

1.สร์�างควัามแข+งแกร์*งในการ์ป็ฏิ�บ�ต�งาน แลิะส*งเสร์�ม ให�เก�ดควัามร์*วัมม!อ ร์ะหวั*างเอเชั่�ยแป็ซั�ฟิ>ก2.บร์ร์ลิ�การ์เป็ นผ/�น4า ในด�านควัามพ0งพอใจของลิ/กค�า แลิะในด�านส�ดส*วันการ์ตลิาด3.ก4าหนดให�ควัามป็ลิอดภ�ยเป็ นก�จกร์ร์มท��ส4าค�ญี่ท��ส�ด ของก�จกร์ร์มร์ากฐานของบร์�ษั�ท4. สร์�างส�งคมท��ม�ค�ณภาพโดยการ์ท4าก�จกร์ร์มท��ม�ค�ณค*าเพ!�อส�งคม

Page 9: สมาชิก

กลิย�ทิธ�การีตลิาดิ์แลิะการีส ,อสารีการีตลิาดิ์ในรีะดิ์�บโลิก (Global brand communication)

ตลิาดิ์ : ต�วัอย*างแผนการ์ตลิาดของ บร์�ษั�ท โตโยต�า มอเตอร์� ป็ร์ะเทศไทย จ4าก�ด แสดงป็ร์ะวั�ต�ของบร์�ษั�ทโตโยต�า มอเตอร์� ป็ร์ะเทศไทย จ4าก�ด ได�ม�บร์�ษั�ทต�วัแทนชั่!�อ โตโยต�าเซัลิลิ� มอเตอร์� จ4าก�ด เข�ามาเป็>ดก�จการ์ในป็ร์ะเทศแลิะต*อมาก+ได�เป็ลิ��ยนชั่!�อมาเป็ น บร์�ษั�ทโตโยต�า ป็ร์ะเทศไทยจ4าก�ด แลิะได�ผลิ�ตร์ถยนต�ท��ม�ค�ณภาพออกส/*ตลิาด มาจนถ0งร์ถยนต� โตโยต�า โซัลิ/น*า ซั0�งเป็ นร์ถยนต�น��งท��ออกแบบมาเพ!�อคนไทยโดยเฉพาะแลิะม�ร์าคาถ/ก

Page 10: สมาชิก

SWOT TOYOTA

• การ์วั�เคร์าะห� SWOT (SWOT analysis) ของร์ถยนต� TOYOTA SOLUNA วั�เคร์าะห�เม!�อกลิางป็3 2540เป็ นการ์วั�เคร์าะห�ถ0งจ�ดแข+ง (Strengths) จ�ดอ*อน (Weaknesses) โอกาส(Opportunities) แลิะอ�ป็สร์ร์ค (Threats) โดยม�ร์ายลิะเอ�ยดด�งน�6

Page 11: สมาชิก

1.จุ�ดิ์แข้1ง (Strengths) เป'นจุ�ดิ์เดิ์2นข้องรีถยนต� TOYOTA SOLUNA ซึ่5,ง

ว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อมภายในข้องบรี�ษั�ทิ โดิ์ยม�รีายลิะเอ�ยดิ์ดิ์�งน�!1.1 เป็ นร์ถยนต�ท��ม�เคร์!�องยนต�ขนาด 1500 cc แต*

ม�ร์าคาถ/กกวั*าร์ถยนต�ท��ม�ขนาดเคร์!�องยนต�เท*าก�น1.2 ม�การ์สร์�างควัามน*าเชั่!�อถ!อในค�ณภาพ โดยการ์ศ0กษัาอย*างลิะเอ�ยดจากห�*นจ4าลิองยานยนต�ต�นแบบ 1.3 เป็ นย��ห�อร์ถยนต� ท��ม�คนร์/ �จ�กแลิะเชั่!�อม��นในค�ณภาพ1.4 เป็ นร์ถยนต�ท��ม�ร์/ป็แบบท��ท�นสม�ย ม�การ์พ�ฒนาร์/ป็ลิ�กษัณ�อย/*ตลิอดเวัลิา1.5 ม�ศ/นย�บร์�การ์อย/*คร์อบคลิ�มท��วัท�กพ!6นท��1.6 วั�สด� อ�ป็กร์ณ�ท�กชั่�6นของ TOYOTA SOLUNA ได�ผ*านการ์เลิ!อกสร์ร์พร์�อมท�6งผ*านกร์ะบวันการ์ผลิ�ตด�วัยเทคโนโลิย�ชั่� 6นส/ง (Hight technology)

Page 12: สมาชิก

2.จุ�ดิ์อ2อน (Weaknesses) เป'นจุ�ดิ์ดิ์�อยโดิ์ยว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อม

ภายในบรี�ษั�ทิ ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!2.1 เป็ นร์ถยนต�ท��ให�ก4าลิ�งแร์งม�าต4�า เม!�อเท�ยบก�บเคร์!�องยนต�ขนาด 1500 cc ของร์ถยนต�ย��ห�ออ!�น ๆ2.2 บร์�ษั�ทไม*ม� STOCK ของร์ถยนต� TOYOTA SOLUNA เพ�ยงพอก�บป็ร์�มาณการ์ส��งจองร์ถยนต�2.3 ผ/�บร์�โภคไม*ม� �นใจในค�ณภาพของร์ถยนต�ตามท��โฆษัณาวั*าร์าคาไม*ส/ง แต*ค�ณภาพเท*าเด�ม2.4 บร์�ษั�ทม�ศ�กยภาพไม*เพ�ยงพอในการ์ผลิ�ตร์ถยนต�เพ!�อตอบสนองควัามต�องการ์ของผ/�บร์�โภค

Page 13: สมาชิก

3. โอกาส (Opportunities) เป'นข้�อไดิ์�เปรี�ยบโดิ์ย ว�เครีาะห�จุากส�,งแวดิ์ลิ�อม ภายนอก (ทิ�!งส�,ง

แวดิ์ลิ�อมมหภาคแลิะจุ�ลิภาค) ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!3.1 แนวัโน�มท��ผ/�บร์�โภคจะใชั่�ร์ถยนต�ม�ส/งข06นในภาวัะป็Cจจ�บ�นท��ร์าคาร์ถยนต�ม�ร์าคาถ/กลิง3.2 ภาวัะท��ขนส*งมวัลิชั่นลิ�มเหลิวัท4าให�ม�ผ/�สนใจท��จะม�ร์ถยนต�ส*วันต�วัมากข06น3.3 แนวัโน�มท��ผ/�บร์�โภคให�ควัามสนใจในร์ถยนต�ร์าคาถ/กส4าหร์�บคร์อบคร์�วัท��ม�ร์ายได�ไม*ส/งน�ก3.4 ส*งเสร์�มต*อนโยบายการ์ป็ร์ะหย�ดของร์�ฐบาลิ โดยการ์เสนอร์ถท��ม�ร์าคา ไม*ส/ง แต*ค�ณภาพด�

Page 14: สมาชิก

4. อ�ปสรีรีค (Threats) เป'นข้�อเส�ยเปรี�ยบหรี อข้�อ จุ.าก�ดิ์โดิ์ยว�เครีาะห�จุาก ส�,งแวดิ์ลิ�อมภายนอก (ทิ�!

งส�,งแวดิ์ลิ�อมมหภาคแลิะจุ�ลิภาค) ซึ่5,งม�ดิ์�งน�!4.1 ม�ค/*แข*งข�นส/งในร์ถยนต�ร์ะด�บมาตร์ฐานท��ใกลิ�เค�ยงก�น4.2 การ์น4าเข�าร์ถยนต�จากป็ร์ะเทศเกาหลิ�ท��ม�ร์าคาถ/กกวั*าเข�ามาส/*ตลิาดหลิายตร์าย��ห�อ หลิายแบบหลิายชั่น�ด4.3 การ์น4าร์ถยนต� TOYOTA ไป็ท4าเป็ นร์ถแท+กซั�� ท4าให�ชั่!�อเส�ยงแลิะภาพลิ�กษัณ�ของTOYOTA ลิดลิงซั0�งอาจส*งผลิกร์ะทบต*อ SOLUNA4.4 ม�ร์ถย�โร์ป็ท��ม�มาตร์ฐานส/งอย/*มาก

Page 15: สมาชิก

THE END