08-1-017-0330経営学部商学科マーケティング

戦略コース平野　雅人

ティーザー広告映像による有用性と効果の分析

この卒業論文の目的

普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日またはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を引かせるという広告を目にすることがある。そのような手法 (ティーザー広告 )をとっているものは私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのような広告手法の効果を分析することをこの卒業論文の目的とする。

この卒業論文の目的

普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日またはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を引かせるという広告を目にすることがある。そのような手法 (ティーザー広告 )をとっているものは私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのような広告手法の効果を分析することをこの卒業論文の目的とする。

分析方法

①第一回アンケート②動画作成③第二回アンケート④結果の分析

ティーザー広告とは

ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法である。別名 じらし広告 、 覆面広告 、または単｢ ｣ ｢ ｣に「ティーザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease( 訳：じらす )から命名されたものである。広告は一般的に、商品の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏せておき、それによって消費者が能動的に注意を向けることを狙いとしている。

ティーザー広告の例　 (マクドナルド )

第一回アンケート

アンケート内容 釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか

好きでない人になぜ魅力に感じないか

　の二点をアンケートをとった。 アンケート対象

性別：男女

場所：和歌山県のとある防波堤、アルバイト先

動画作成

　 　 第一回アンケートの結果から抽出した要素の内上位 2つを使用し動画作成を行った。

動画の概要

　 釣りを好きな人がワクワクしながら準備し、コンビニで仲間と喋ったりしながら移動し目的地である海まで行くという光景である。　 ティーザー効果の有無、字幕の有無の計 4パターンの動画を作成した。

※ここで説明をスムーズにする為に→ティーザー効果あり字幕なしのもの A→ティーザー効果なし字幕なしのもの B→ティーザー効果あり字幕ありのもの C→ティーザー効果なし字幕ありのもの D

とする。※ …ティーザー効果とは ティーザー広告に使われている効果をここでは便宜的にティーザー効果とします。

第二回アンケート

・質問内容この動画の中でなんの動画だろうと思った動画はありましたか？

アンケート対象年齢層：２０代から50代くらいまで場所：大阪難波駅周辺、近鉄奈良駅周辺、アルバイト先

第二回アンケート結果

…興味を持った順位は1位C、ティーザー効果あり字幕ありのもの2位A、ティーザー効果あり字幕なしのもの3位D、ティーザー効果なし字幕ありのもの4位B、ティーザー効果なし字幕なしのものという結果であった。

　 このことから視聴者に興味を持たせるためには、1、ティーザー効果の使用は有効であること2、字幕を使うことも有効であること。

…それ以外にもわかったこと

第二回アンケート結果 (つづき )

　 もう一つわかったこととは、映像が何をアピールしているのか、あえてわからない状況にしているため、映っている物に興味を持つ人に対して、興味を惹く可能性があるということである。

　 これは逆に言えば、特定のものに興味を持つ人達にアピールするには良い方法になるということである。

　 また、特定のものをアピールする際にはそれに対する情報やシルエットにとどめておく必要があることがわかった。

まとめ

　 ・ティーザー広告は有効である。

　 ・字幕を使うとより効果的にアピールできる。

　 ・特定のものに興味を持つ人にアピールする際は特に有効である。

　 ・アピールするものに関する情報やシルエットを使った構成の広告にすること。