網路行銷簡介

因為網路，所以可能

The Google storySome search engines

Yahoo! 奇摩 (http://tw.yahoo.com/)

The Google storySome search engines

Openfind 查詢結果排序方式：關鍵字出現密度、出現的位置、相關度、網頁被連結次數

The Google story搜尋引擎使用排名　 Yahoo! 奇摩穩坐龍頭

(2010/2/26)高達八成五的台灣網友，在近一個月內曾經使用 Yahoo! 奇摩，而其中超過七成的網友更表示他們最常使用的搜尋引擎就是 Yahoo! 奇摩。

在這項調查中，位居第二的是世界搜尋引擎龍頭 Google ，擁有五成的使用率

季軍則是接近一成五使用率的 PChome 。台灣網友對大陸搜尋引擎百度的使用率卻有逐漸增加的趨勢。最近一個月內使用過百度的網友比例為 9% ，已高於本土搜尋引擎 yam 天空和新崛起的 Bing 。調查顯示，網友使用百度的原因則著重在搜尋大陸當地的網路資訊。

The Google storyGoogle 的使用者以男性族群為多，而 Yahoo! 奇摩、 yam 天空等網站則以女性比例較高；

19 歲以下的網友喜歡嘗試不同的搜尋引擎，如 yam 天空、百度、搜狗； 20 到 29 歲的網友使用「 Google 」的比例則高於其他年齡層； 30 歲以上的族群則偏好 PChome 。

網友選擇搜尋引擎的重要指標排名前三名分別是：「資訊的正確度」（ 69.2% ）、「資料的豐富程度」（ 64.1% ）及「找到搜尋結果所花費的時間」（ 35.9% ）Yahoo! 奇摩受青睞的主要原因則是「習慣 / 設為首頁」及「版面簡潔」

Google 則以「資料的豐富」與「資訊正確」獲得受訪者的喜愛

The Google storySome search engines

Google (http://www.google.com.tw/)

The Google story

2006 Winter Games Doodle

2012/02/14Google 情人節影片

2013/02/14Google 情人節

Google

1998 年史丹佛博士班學生 Larry Page 和 Sergey Brin 創立 。

透過公開的網站 (www.google.com) 來傳遞服務，也為資料內容提供者提供網頁搜尋的解決方法。

使命：在 Internet 上，藉由使世界的資料更容易存取使用，來傳遞最好的搜尋經驗。

Google 的涵義

由英文字「 googol 」而來，是美國數學家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 隨便造的一個詞，此字代表 10的 100 次方。

Google 使用這個龐大的數字，代表公司想征服網上無窮無盡資料的雄心。

Google 的技術

簡潔的網頁關鍵字或交叉搜尋技術

PageRank(tm) 網頁排行專利技術：以客觀的分析來決定網頁的重要性使用網頁的連結架構：網頁 A 連結至網頁 B 時，則視網頁 A 投給網頁 B 一票，藉由收到的票數來評估網頁的重要性。

可避免人為感情因素，沒有人可以透過購買的方式，來取得較高的搜尋結果順序： 透過誠實並且客觀的方法，能容易地找到優質的網站。

2013/2/20 搜尋「楊子青」 (Google)

2013/2/20 搜尋「楊子青」 (Yahoo)

Google 廣告

Yahoo 廣告

Google 的經營模式： Google Business Solutionshttp://www.google.com/services/

競爭： Yahoo! 奇摩 搜尋功能擴充

競爭： KKBOX利基市場

Microsoft Academic Search 學術搜尋引擎

提供研究人員、學生、圖書館員和其他用戶查找學術論文、國際會議、權威期刊、作者等，

以新穎的方式查詢某一個學術領域內的頂尖科學家、會議和期刊，以及學術興趣圈興起與發展的詳細信息；

讓使用者發現某個領域經典、熱點的學術論文和正在崛起的學術新星。

目前收錄範圍以化學（ Chemistry ）、計算機科學 (Computer Science) 、工程（ Engineering ）、數學（ Mathematics ）、物理 (physics)為主。

Microsoft Academic Search

The Google story

It Shows:Some marketing principles never change.Markets always welcome an innovative new

product providing customer value. Customers trust good brandsConsumers will do the “right thing”Well-crafted (卓越技能 ) marketing mix

strategies can be effective in helping newcomers enter crowded markets.

改變中的行為改變中的行為Past

沒時間看電視

錯過節目沒關係

Youtube 盡情看個夠

守在電視前面

連上廁所都不敢去

怕錯過最重要橋段

Now Past Now

要玩多久都可以

在家 24hr

想玩就玩

電動玩具打不停

但夜深了

還是要回家

交友靠聯誼 ?

還不如社群網站

來得快

聯誼認識新朋友

但下一步

該怎麼繼續 ?

百貨公司太早打烊

上網逛不停沒壓力

加班加到沒體力

哪還有時間逛街 ?Past Now

Now Past

04/20/23

全台上網人口 1580 萬 (佔總人口 69%)

10-44 歲上網率超過 8 成

15-49 歲上網時間佔全媒體使用 30% (每日媒體使用時間 341 分鐘 )

使用社群網站時間大幅增加 66%(09 年平均每人每月為 356 分鐘 )

網路使用行為成長幅度 Top31.瀏覽 部落格、相簿、影音2.線上休閒遊戲3.線上購物

資料來源： FIND 資策會 , 數據 : 2009 年

創市際『 ARO 網路收視率測量研究』 2010 年 1 月 ,ARO 2008 Jan ~ 2009 Dec

AC Nielsen2002 / 2008 / 2009 ( MI + Life Index + NW

Nielsen NetWatch data 07Q1~09Q4 ( 網路使用行為成長幅度 Top3 1. 瀏覽 部落格、相簿、影音 (12%) /2. 線上休閒遊戲 (7%)/3. 線上購物 (3%))

全台灣網路市場現況全台灣網路市場現況

1,580 萬人上網

都是誰在網路購物都是誰在網路購物

超過九成網友為網路購物族群

資料來源 : MIC, 2009 年 10 月

女人購物 實體虛擬大不同女人購物 實體虛擬大不同平日上班又忙又累，

我只有假日才有時

間去百貨公司逛

逛 !

辛苦 ! 趁中午午

休，或是回家休息

時，都要上網看看

有沒有東西可以買

來慰勞自己 !專櫃小姐服務不佳，

或是逛街動線不良，

都會讓我不太想買

產品

最喜歡在網路購物

上尋寶，沒人打擾，

我自己逛得好開

心 !

大不同之一大不同之一

百貨公司打烊後 網路購物才正熱 !

大不同之二大不同之二

實體、虛擬購物時間剛剛好相反 !

大不同之三大不同之三

72% 商品售價較便宜

72% 特賣與優惠活動多

49% 沒時間至實體商店挑選商品

資料來員 : 資策會 2010 台灣網友線上購物行為調查

影響網友進行線上購物前五大因素

47% 取貨地點方便

31% 售後服務是否完善

線上購物最重視價格與優惠

熱銷金記錄熱銷金記錄

FM時尚美鞋 牛津鞋 $390

7 天累積 1,744 網友下標

1 件 /3秒

美容保養 500件 / 小時

1,300 萬 / 年

流行女裝

女性內衣100 萬件 / 年

銷售金紀錄銷售金紀錄

桌上型電腦

6,000 台 / 月

銷售金紀錄銷售金紀錄

每日好康活動

夏日洋裝 20 款任選

14,142 組 / 日

每日好康活動

埔心溫室葡萄限定

1,012 組 /3 小時

銷售一空

獨特商品獨特商品

獨家紫色大同電鍋

狂銷熱賣獨家紫色大同電鍋

狂銷熱賣

私房年菜限量獨家美食

私房年菜限量獨家美食

話題商品話題商品

NG 餅乾商品新奇有趣，話題十足 秒殺

Michael Jackson相關商品2009年流行天王 Michael Jackson巨星殞落，過去的限量專輯、公仔、甚至演唱會丟出的帽子，都成為網拍上話題商品

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「敗犬」相關商品2009年最夯偶像劇敗犬女王引圯「單身」議題發燒，各式單身「不求人」商品成為今年網拍發燒物

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網路行銷

商品力

網路行銷的商品力網路行銷的商品力

品牌品質佳品牌品質佳

價格價格實在價格

價格實在獨特性稀有少見獨特性稀有少見

話題性時事流行話題性時事流行

使用者產生內容 UGCWeb 2.0 概念的網站，讓網友在使用網站功能時，同時產生內容；網路外部性的效用，越多人使用、累積越多資料，在吸引更多人上網站來使用。例如部落格、論壇，或是搜尋引擎。

線上社群的成長越來越多元的網站，提供各種功能，可滿足網友的各種活動需求。例如網路遊戲所帶動的社群效應。近年來快速崛起的社交網站 Facebook ，由朋友拉朋友 快速匯集網友，自 2004 年成立至 2010 年，已經超過五億會員。

協同創作網站網路的開放性，讓來自世界各地素不相識的網友，可以共同創作。全世界最大的自由軟體論壇 SourceForge.com ，有超過 100萬位會員，累積逾20萬件專案（ 2010 年）。此外知識性網站，例如Wikipedia （維基百科）已經建立全世界最大的百科全書，各類知識藉由義工的協同合作，已翻譯成超過 100種語言。 Yahoo! 奇摩知識 + ，由網友以「問」與「答」的方式，匯集了超過一千萬條的知識。