Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
19 апреля 2013 г.
Конференция «Интернет-магазины Украины - 2013»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
7 простых способов увеличить трафик интернет-магазина
Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: [email protected]
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
О чём?
3
Шаг за шагом«Покупающие» слова – в шаблоны.
«Локальные» слова – в шаблоны.
Что делать с архивными страницами?
Использование фильтров.
Линкуем страницы: простор для импровизации
Отзывы и комментарии
Какую пользу может принести страница доставки?
4
Шаг первый: «Покупающие» слова – в
шаблоны
5
Типичные слова-модификаторы в русском языке
6
Порядок действий
Найти «покупающие слова», типичные для вашей ниши
Сделать шаблон title с этими словами
7
«Покупающие слова» в русском языке: пример
8
Пример title страницы Amazon Kindle 5 Black
Купить электронную книгу Amazon Kindle 5 Black: описание, обзор, отзывы и лучшая цена.
9
Шаг второй: «Локальные слова» - в
шаблоны
10
Порядок действий
Найти «локальные» слова, типичные для вашего региона
Сделать шаблон title с этими словами
11
Города Украины по количеству населения
12
№ Город 2012
1 Киев 2 814 258
2 Харьков 1 441 362
3 Одесса 1 008 162
4 Днепропетровск 1 000 272
5 Донецк 955 041
6 Запорожье 772 627
7 Львов 729 842
8 Кривой Рог 660 203
9 Николаев 497 032
10 Мариуполь 464 457
Пример title страницы Amazon Kindle 5 Black
Купить электронную книгу Amazon Kindle 5 Black в Киеве, Харькове, Донецке, Одессе, Львове : описание, обзор, отзывы и лучшая цена.
13
Шаг третий: Архивные страницы приносят
пользу
14
Что делают обычно с устаревшей карточкой товара?
15
Её обычно удаляют…
16
А вот как надо:
Указать, что товара нет в наличии
Добавить ссылку на новые модели того же производителя
Показать (картинки) новые модели
17
А вот как надо (пример):
18
Шаг четвёртый: Использование фильтров
19
Что за «фильтры»?
20
Пример: Samsung Duos
21
Ключевое слово Локальные запросы за месяц (Украина) Позициясамсунг дуос 3600 2телефон самсунг дуос 390 1самсунг дуос сенсорный 260 1телефоны самсунг дуос 170 1самсунг дуос цена 170 1дуос самсунг 140 1купить самсунг дуос 91 1мобильные телефоны самсунг дуос 58 2
Результат достигнут без платных ссылок
22
Как мы этого добились?
23
Порядок действий
Делаем фильтр: название бренда плюс какая-то одна особенность – например, популярная серия
Оптимизируем страницу
Делаем внутреннюю перелинковку
…
Profit!
24
Оптимизация (фильтрSamsung Duos)
Title: исправлен
H1: исправлен
Перелинковка: сделана
Текст: не трогали
Внешние ссылки: не ставили
25
Итог (фильтр Samsung Duos)
26
Техника безопасности
Используем только сочетания «бренд+тип копуса», «бренд+серия» и т.д.
Нельзя продвигать сочетания фильтров без упоминания бренда
Нельзя продвигать сочетания бренда с несколькими фильтрами одновременно (например, «бренд+серия+тип корпуса»).
Сочетания фильтров без бренда и сочетания бренда с несколькими фильтрами нужно обязательно закрывать от индексации.
27
Шаг пятый: Линкуем страницы друг с
другом
28
Три обязательных типа перелинковки:
Меню/Каталог
«Хлебные крошки»
Полезные ссылки: аксессуары, похожие товары, новости, обзоры.
29
Кейс: запрос «мобильные телефоны»
Запрос ищут: 27100 раз в месяц
Платные ссылки: не покупаются
Основное средство оптимизации: внутренняя перелинковка
Итог: 7-е место в Google.com.ua
30
Как мы этого добились?
31
«Мобильные телефоны» – в каталоге
32
«Мобильные телефоны» – в «хлебных крошках»
33
«Мобильные телефоны» – в «полезных ссылках»
34
Шаг шестой: Отзывы
35
Комментарии пользователей – это источник уникального контента
36
Пример использования комментариев
37
Шаг седьмой: Какую пользу может принести
страница доставки?
38
Кейс: запрос «интернет-магазин Донецк»
Запрос ищут: 1900 раз в месяц
Платные ссылки: не покупаются
Основное средство оптимизации: title, H1, текст, внутренняя перелинковка
Итог: 2-е место в Google.com.ua
39
Как мы этого добились?
40
Порядок действий
Создать страницы доставки для отдельных городов
Оптимизировать title, H1, текст и т.д.
Перелинковать страницы доставки со всего сайта
41
«Интернет-магазин Донецк»: итог
42
Что стоит запомнить?
43
3 вещи, которые стоит запомнить
Увеличить посещаемость интернет-магазина можно и без покупных ссылок.
Нужно не просто оптимизировать сайт, но и делать это правильно.
Даже в банальных способах оптимизации есть возможности для улучшений и импровизации.
44
