202

網路行銷的種類

達人養成班達人人養成成班

7.2.5 SEO 網站優化與名次排序優先 SEO

剛剛介紹的關鍵字廣告服務是根據每次點擊進行收費，如果我們為自己的商店購

買一個關鍵字：「資訊」，而每次點擊收取最低費用 3 元，每天有 100 人次的點

擊來計算，一天要花費 300 元，一個月要花費 9,000 元，如果持續使用一年，大

約需要 10 萬多元。如果購買關鍵字不只 1 組，關鍵字費用也不是最低的 3 元，

每日點擊人數也不只 100 次 (假日更是點擊次數爆增高峰)，那費用會更加可觀。

因為關鍵字的廣告效果與費用都很巨大，有沒有可以無限制點閱的方式？要根本

解決這個問題，應該讓自己的網站可以出現在搜尋引擎的自然排序區域裡面，如

此被點擊是不用收費的，而且要儘量可以顯示在前 3 頁，也就是排名在前 30 名

以內，不然排序太後面會降低瀏覽者點擊的意願。

想要讓網站在搜尋引擎的自然排序區域裡面名列前茅，可以透過 SEO 網站優化

技術，亦稱搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)。有很多的網路資訊公

司都提供此類服務，排序技巧通常是個謎，例如：善用蜘蛛程式；加強 HTML 程

式碼調整與技法加強：<Title>、<Meta>、<Font> 或是 <CSS> 隱形文字技術、

<noframes> 標籤、註解文字；別名網址與多重網站技巧；改變網站流量與瀏覽速

度...等，收費方式也不一，有的公司還標榜排序結果未達保證，可按比例退費。

馬路科技 (iWare 數位行銷)

網址：http://www.iware.com.tw

驚爆點網際行銷

網址：http://www.ginbao.com.tw

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網站曝光與廣告行銷

理論入門篇

網拍開店篇

規劃準備篇

架站開店篇

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SEO 市面上提供 SEO 服務的業者，通常分成季費、半年費或是年費方式來收取，因為

SEO 技術通常不能一蹴可及，需要數月的耕耘，而且各大入口網站的搜尋引擎技

術與規則不同，有的甚至有好幾套模式並且常常更換，因此要維持自然排序名次

在前幾頁，確實不容易，所以，有些 SEO 製作成本也是不便宜，至於要採用關

鍵字廣告或是 SEO 網站優化技術，建議用一年的所需費用為標準來評估。

有些提供 SEO 服務的網路資訊公司，還會根據業主販售商品的通路國家進行更

精準的網站排序。例如：商品都在國內販售的店長，主要必須把握好網路商店在

國內各大搜尋引擎的排序狀況；如果商品多半都銷售到國外，那要注意網路商店

在全球各大搜尋引擎的排序名次。

如果想要確定自家網站是否被收錄於搜尋引擎內部的資料庫，可以到國內外各大

搜尋引擎的網站上面去檢視，看看自家網站是否被收錄其中，如果被收錄，也要

檢查排序狀況；有些提供免費登錄的搜尋引擎，也可以順便進行登錄。

1. 國內各大搜尋引擎網址：

網站名稱 網址

Yahoo! 奇摩 http://www.yahoo.com.tw

Google Taiwan http://www.google.com.tw

PCHome 網路家庭 http://www.pchome.com.tw

Yam 天空-搜尋引擎 http://dir.yam.com

中華電信 Hinet http://dir.hisearch.hinet.net

MSN Taiwan http://search.msn.com.tw

新浪台灣 Sina http://search.sina.com.tw

GAIS 搜尋引擎 http://gais.cs.ccu.edu.tw

網擎 Open Find http://www.open nd.com.tw

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2. 國外各大搜尋引擎網址：

網站名稱 網址

Alexa http://www.alexa.com

Yahoo Search http://search.yahoo.com

Google http://www.google.com

MSN http://search.msn.com

Lycos http://www.lycos.com

AOL Search http://search.aol.com

Excite http://www.excite.com

Alltheweb http://www.alltheweb.com

Netscape http://search.netscape.com

LookSmart http://www.looksmart.com

DMOZ http://www.dmoz.com

Teoma http://www.teoma.com

DogPile http://www.dogpile.com

Overture http://www.overture.com

WiseNut http://www.wisenut.com

WebCrawler http://www.webcrawler.com

Ask Jeeves http://www.ask.com

Alta Vista http://www.altavista.com

EuroSeek http://www.euroseek.com

Go Network http://www.go.com

About http://www.about.com

Hotbot http://www.hotbot.com

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7.2.6 購買入口網站的黃金版面廣告國內各大入口網站，匯集了許多瀏覽人氣，如果可以在這些網站首頁或是黃金版面

打網告，那肯定可以達到非常好的宣傳效果，不過通常費用較高，請多多比較。

Yahoo! 奇摩網路行銷廣告刊登

網址：http: / / tw.emarket ing.yahoo.com/ems2/index.php

PChome 網路行銷廣告刊登

網址：http://4c.pchome.com.tw

Yam 天空的廣告刊登

網址：http://value.yam.com

註

市面上所謂的搜索引擎行銷 (SEM, Search Engine Marketing)，主要是由關鍵字廣告以及 SEO 搜尋排序最佳化兩大部份組成，關鍵字廣告以精準行銷為其特性，SEO 則以網站優化之後達到自然搜尋結果排序的最佳化狀態。

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7.2.7 部落格行銷

部落格 (Blog) 是個人網路日誌，由 Web Log 發展到 We Blog 再到 Blog，近年來

已經席捲各大網路服務，除了瀏覽網頁與線上聊天之外，就屬寫網誌或是觀看網

誌，變成大家最常從事的網路行為。

早期部落格僅是文字的顯示與記錄，目前部落格包含多樣化的元素與服務，例

如：文章張貼、相簿功能、影音播放、支援部分外掛程式...等，加上部落格可以

讓人抒發自己的想法、記錄心情故事與所見所聞，也能夠和其他格主交流與相互

留言回應，而且在網路的世界可以快速建立起自我風格的網站，因此使用人口越

來越多眾多。

部落格因為上述的特性，大家開始把平日不敢說的改到網誌上大鳴大放，也因為

隱密性高，所以引用與相互流傳都很方便，非常適合網路行銷。

很多經營網路商店的店長們，都會為自己的商店申請一個部落格帳號，並且進行

商店的介紹，不過儘量是敘述商店創立經營的心路歷程，或是以商品製作的過程

點滴為主體，好像在說一個個的故事，讓訪客感覺商店的用心與深度，而不是在

介紹商品價格，去哪裡買，怎麼匯款。

腦筋動得快的店長還會委託親朋好友們幫忙寫幾篇推薦文章放在網誌，然後相互留

言，利用網路串連概念，增加部落格曝光，也是提高網路商店知名度的機會。如果

還可以邀請到知名人士或是型男、正妹的引言介紹，那更是有一夕爆紅的可能。

Yahoo! 奇摩部落格 除了可以貼文貼圖，上方的歡迎詞區塊，還開放

連結外網功能，可以順便把網拍網

址加入喔。

網址：http://tw.myblog.yahoo.com/clare on

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躲在角落畫圈圈，經常在 Yahoo! 奇摩時尚的名家專欄進行發表，不

僅能畫還能寫，細膩的畫風與筆

觸，讓人感覺溫暖。

文章中會稍微置入性行銷地張貼自

家網路商店連結與活動廣告，看似

輕描淡寫，但是在商業上的效果卻

很顯著。

位於無名小站上的網址：http://www.wretch.cc/blog/wanjichen

痞子蔡的網路文章：第一次親密接

觸，曾讓多少網友莞爾又飆淚。

位於痞客幫上的網址：http://jht.pixnet.net

彎彎是極具代表性的新生代網路插

畫家，並曾代言過 ADSL 廣告。

位於無名小站上的網址：http://www.wretch.cc/blog/cwwany

1. 人氣創作家的部落格：有很多藝術創作者，

透過網路的無遠弗屆與散佈速度的風馳電

掣，加上近乎於零的發行成本，往往可以採

獨立製片模式來發表自己的作品，如果獲

得不錯迴響，長期經營，進而可以累積忠

實讀者群，假以時日，登高一呼，這就是

很可觀的宣傳力量。大家耳熟能詳的網路

作家：九把刀、酪梨壽司、工頭堅、史丹

利、女王...等；插畫作者：幾米、洋蔥頭、

米滷蛋、可樂王、四小折、海豚男、小五

毛...等，很多創作者當初可能都是單純地描

寫親身經歷的感動、或是發發生活上的牢

騷，或為市井小民發聲，沒想到無心插柳下

卻意外受到網友注目，成為網路竄紅傳奇。

註

這些超高人氣的部落格，

有時一天進站數萬人次，

如果加入商業行銷的廣

告，那可是不小的宣傳效

果，例如：宣傳自己的新

書或是畫冊。

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網站名稱 網址

Yahoo! 奇摩部落格 http://tw.blog.yahoo.com

無名小站 http://www.wretch.cc

痞客幫 http://www.pixnet.net

PChome 新聞台 http://mypaper.pchome.com.tw

Yam 天空部落 http://blog.yam.com

Xuite 日誌 http://blog.xuite.net

MSN Taiwan http://home.services.spaces.live.com

funP 哈部落 http://funp.com/blogs

樂多日誌 http://blog.roodo.com

IT 邦部落格 http://blog.ithome.com.tw

udn 部落格 http://blog.udn.com

新浪部落 http://blog.sina.com.tw

Blogger http://www.blogger.com

旅遊經 http://www.travelrich.com.tw

2. 演藝明星的部落格：星光熠熠的藝人在部落格放置輪播廣告，行銷效果驚人。

在自家部落格張貼廣告商提供的輪播廣告區塊，只

要透過網友點擊，即可賺進廣告費用。

部落客廣告聯播：http://www.bloggerads.net

122免費廣告交易平台：http://www.122.com.tw

藝人、歌手在自家部落格張貼廣告

輪播廣告或刊登商品，以及張貼自

己拍賣網址出清二手衣進行慈善義

賣，都是部落格行銷的好方法。

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Yahoo! 奇摩知識家 提供網友發問問題，並可由其他網友進行回應、

解答的社群平台。

網址：ht tp: / / tw.knowledge.yahoo.com

7.2.8 社群經營

網路社群是一群有共同目標、興趣或是活動偏好的網路成員，彼此在一個共同的

網路平台上進行交流、互動、分享資源與經驗，而按照組織的龐大，還可以編制

各級版主或是站長，進行協調整合，活動召集，公告發佈、促進社群的發展。

網路社群的種類涵蓋很多，例如：網路留言板、電子佈告欄 (BBS)、新聞群組

(NEWS)、論壇 / 討論區 / 綜合型社群平台、網路家族...等。

1. 網路留言板的交流行銷

有些網路留言板主要是提供大家發問疑難雜症與尋求答案，因此在解答後留下帶

有網路商店網址的簽名檔或是文字廣告，無傷大雅，也還算能被接受；有些行銷

手法是先故意提出問題，並利用另一個帳號來回答問題，並提出寶貴建議，請大

家去買指定商品才能獲得保障與解決，甚至利用更多其他帳號來追加迴響，所謂

三人成虎，而真相是該項指定商品就是原發問者的自家產品。

原則上，有人詢問某類自己有販賣的商品時，即使已經有其他商家捷足先登推薦

過他牌商品，其實仍是可以再舉薦自家商品，不過不要批評或是攻擊其他廠商，

可以改成另外提供一個參考的方式，例如：「剛剛那個產品不錯，還有一個商品

也有類似效果，可以嘗試看看...」，發表的內容要客觀；盡量不要製造假問題，

或是過份使用網路分身進行多重廣告宣傳，以免反效果。

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網路行銷的種類

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2. 電子佈告欄行銷 (BBS 行銷)

電子佈告欄 (BBS, Bulletin Board System) 流行於大專院校，是非常早期的網路

社群型態服務，也因為年輕的知識分子充滿熱血、正義、青春和強烈的求知慾與

求新求變的精神，想要包打聽任何新鮮事情或是消費好康，甚至想直接宣傳自家

商品，到各大 BBS 站發表準沒錯。不過店長們可要準備好，學生的批判可是很犀

利，而且不留餘地唷。

台大的批踢踢實業坊 (Ptt) 每天平均有百萬人次觀看的流量，舉凡校園資訊、學術活動、交通服務、資訊交流都盡在其中，可稱國內第一大 BBS 網路社群。

BBS 網址：telnet://ptt.cc

WEB 網址：http://www.ptt.cc

3. 論壇 / 討論區 / 綜合型社群平台

論壇和討論區也是網友交流的園地，除了類似留言板可以發問求解以外，建議多

發表與該網站討論主題相符的文章，或是原創性的新品文章、商品使用心得文

章 (開箱文、勸敗文)，並且針對網友發問進行回文，累積人氣，並可於簽名檔加

上商店網址或是相關超連結，讓有興趣的網友自行點閱，以被動性的狀態進行宣

傳，如此溫和、低調間接的方式，比較容易被此區塊的網友接受，有如「姜太公

釣魚」的行銷方式。

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Mobile01 早期以發表手機使用心得報告居多，目前已經擴展到各類 3C 產品甚至食衣住行，搭配的圖片多而美，常常讓人流連忘返，或

是心神嚮往，果然有小惡魔存在。

網址：http://www.mobile01.com

巴哈姆特電玩資訊站 號稱華人最大的電玩社群網站，其討論區裡面

的電玩種類與知識交流，真的是應

有盡有、鉅細靡遺。

網址：http://www.gamer.com.tw

愛情公寓社群網站 會員人數超過 160 萬，是目前台灣女生最多的社群交友平台，提供線上交友、網路

日記、相簿、個人留言版、個人造

型精靈、虛擬寵物等等服務。

目前國內晚婚情況比例加大，俗稱

敗犬的男女人數激增，因此周邊的

廣告效益也非常蓬勃。

網址：http://www.i-part.com.tw

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網路行銷的種類

達人養成班達人人養成成班

ihergo 一個以「合購團購力量大」為號召的社群網站，裡面有很

多試吃團提出各式試吃心得報告，

也常發起團購活動，成為汽機車共

乘以外，強調以量制價、集眾節約

的拼經濟網站。

網址：http://www.ihergo.com

奇集集Kijiji分類廣告網 當初強調以物易物精神，有人用一個迴紋針

換到一棟房子作為例子號召，目前

號稱是全台最大分類廣告網站，會

員皆可免費刊登。

網址：http://goods.kijiji.com.tw

折價王 以折價資訊為主題的資訊網站，提供各類廠商製作折價券、

分享推廣、活動宣傳，並整合數位

行動簡訊的功能，讓網友可以主動

下載，達到自願性、許可式行銷。

網址：http://www.mycoupon.com.tw