815.медиапространство бурятии работы исследователей по журналистике

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

БУРЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

МЕДИАПРОСТРАНСТВО БУРЯТИИ: РАБОТЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ

ПО ЖУРНАЛИСТИКЕ

Научный редакторЛ. В. Сахаровская, кандидат исторических наук

ИЗДАТЕЛЬСТВО

Улан-Удэ2014


УДК 002.704 ББК 76.01 кр.

М 422

Утверждено к печати редакционно-издательским советом Бурятского государственного университета

РецензентыВ. В. Башкеева, д-р филол. наук, проф.

Н. И. Бадмаева, канд. филол. наук, доц. Э.Д. Дагбаев, д-р социол. наук, проф.

М 422 Медиапространство Бурятии: работы исследователей по журналистике: монография / науч. ред. Л. В. Сахаровская. - Улан- Удэ: Изд-во Бурятского госуниверситета, 2014. - 294 с.ISBN 978-5-9793-0702-2

В монографии рассматриваются проблемы современной журналистики с точки зрения создания журналистского произведения. Предназначено для студентов специальности «Журналистика» и «Реклама», журналистов-практиков, аспирантов, преподавателей, а также для всех тех, кто интересуется проблемами медиапространства Бурятии.

Media space of Buryatiya: works Researchers on journalism: monograph / sci. ed. L. V. Saharovsky. - Ulan-Ude: Buryat State University Publishing Department, 2014. - 294 p.ISBN 978-5-9793-0702-2

In the monography problems of modern journalism from the point of view of creation of journalistic product are considered. It is intended for students of a speciality «Journalism» and «Advertising», journalists- experts, post-graduate students, teachers, and also for all those who is interested in problems of media space of Buryatiya.

УДК 002.704 ББК 76.01 кр.

ISBN 978-5-9793-0702-2 © Бурятский госуниверситет, 2014


ПРЕДИСЛОВИЕ

Многие исследователи считают, что с возникновением нового типа общества и появлением новых моделей экономики на постсо- циалистическом пространстве завершился и переходный период в сфере средств массовой информации, которые обрели некую определенность и стабильность. Конечно, десять лет - срок немалый, но ведь во всех постсоциалистических странах СМИ пришлось не только преодолевать трудности, вызванные реформированием общества и экономики, но и одновременно отвечать на вызовы технологической революции в области информации и коммуникации. К тому же движение к рынку и демократия - слишком общие понятия, чтобы с их помощью можно было описать реальные изменения в национальных медиасистемах. После того как запущены «общие механизмы» трансформации, начинают сказываться национальные особенности: культурные традиции, язык и менталитет, бизнес- культура и моральные представления. В этом смысле российские медиа особенно выпукло демонстрируют сложившуюся в нашей стране уникальную комбинацию новейших глобальных факторов и прочно укоренившегося наследия прошлого.

Россия - все еще самое большое по территории государство мира, что сильно сказывается на отечественных средствах массовой информации. Вообще может сложиться впечатление, будто единых российских СМИ уже не существует. Иркутский медиарынок не похож на бурятский, оба они заметно отличаются от того, что можно наблюдать в областных центрах Урала или Сибири, в Якутии или Хакасии. Своеобразие локальным рынкам придают многоуровневая административная система, различия в географическом и экономическом положении регионов, неравномерное распределение природных и человеческих ресурсов, степень развития коммуникационных линий. Однако решающую роль играют отношения между СМИ и местными властями.

Ключевое место в медиасистеме, которое прежде принадлежало печати, сразу же заняло ТВ, ставшее важнейшим источником международной, общенациональной и даже региональной информации. Около 40 процентов россиян ежедневно смотрит новости по цен

3


тральным телеканалам, в то время как совокупная аудитория общенациональных газет не превышает 25 процентов населения. Возвышение телевидения в национальной системе средств массовой информации во многом обусловлено тем, что за возможность смотреть телевизор практически не надо платить (плата за электроэнергию не в счет). Не имея денег на покупку дорогих газет, многие вынуждены довольствоваться этим видом СМИ. Большая популярность ГТРК «Бурятия» и высокие рейтинги Ариг Ус объясняются и тем, что телесигнал доступен на всей территории Бурятии.

Также изменилась структура российского печатного рынка. Прежняя советская вертикально-иерархическая структура газетножурнального рынка уступила место горизонтальным, почти сетевым конфигурациям региональных/местных рынков. Местные газеты становятся все нужнее аудитории, поскольку лучше знают повседневные интересы читателей и рекламодателей.

У бурятских изданий возникли реальные конкуренты - местные газеты, чья информация и реклама соответствуют нуждам и интересам читателей в глубинке. Число местных газет не только не уменьшилось, но и возросло. Однако тиражи прежних лидеров газетного рынка, не сумевших добиться реального массового распространения, резко сократились.

И, наконец, еще один мощный фактор преобразования современной системы СМИ - технологический. Переживая вместе со всем миром стремительный прогресс технологий, российские медиа вступают в новую эпоху. На смену видеобуму в начале 90-х годов пришло новое чудо: на рубеже веков Россию быстро покоряет Интернет. За последнее десятилетие российская медиасистема прошла путь, который ее аналоги в других странах проделали за гораздо больший срок. Ее структурное разнообразие отражает экономические, социальные, демографические, культурные преобразования в стране. Российские и региональные СМИ стали на путь превращения в нормальную отрасль бизнеса, подчиняющуюся законам рынка. Но поскольку медиа - все же уникальная отрасль, один из важнейших социальных институтов демократического общества, они обязаны удовлетворять интересы общества.

Л. В. Сахаровская канд. ист. наук, член Союза журналистов России,

заслуженный деятель культуры Республики Бурятия

4


ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА В УСЛОВИЯХ КОНВЕРГЕНЦИИ

Э. И. Борхонов

Проблема информационных ситуаций на телевидении Бурятии

(на примере новостных программ ГТРК «Бурятия», «Тивиком», «Ариг Ус»)

Типологии информационных ситуаций на телевидении Бурятии - одна из актуальных тем в процессе развития тележурналистики на сегодняшний день.

Объектами исследования являются информационные программы «Восточный экспресс» телеканала «Ариг Ус», «Новости дня» телеканала «Тивиком» и «Вести-Бурятия» телеканала БГТРК.

Предмет исследования: типология информационных ситуаций, формируемых телевидением в новостных программах.

Телевидение - это не только богатейший источник информации, но и удобный инструмент изучения общества, его развития. В данном аспекте ведущая роль принадлежит ежедневным новостным программам.

Многие эксперты в области журналистики считают, что к новостям сейчас интерес угасает - этот жанр переживает стагнацию, а то и даже деградацию. Это связывают с тем, что в данном жанре не произошло никаких значительных изменений.

Между тем, согласно статистике, люди получают 70 % информации об окружающем мире, ежедневно просматривая выпуски новостных программ. Новостные передачи - одна из составляющих рейтинга телеканала, а значит, и его конкурентоспособности. Одним из приемов поддержания этой конкурентоспособности является формирование информационных ситуаций в сюжетах новостей.

Цель исследования состояла в систематизации типов информационных ситуаций в новостных программах Бурятии (на примере передач телеканалов «Ариг Ус», «Тивиком» и БГТРК).

5


Разработка типологии информационных ситуаций - одно из перспективных направлений исследования журналистики. Это малоисследованная область научных изысканий.

Для достижения поставленной в работе цели решались следующие задачи:

- рассмотрение теории классификации типов информационных ситуаций в выпусках телевизионных новостей на местных телеканалах;

- выявление специфики подачи материалов в телевизионных новостных передачах Бурятии;

- оценка информационных передач на телевидении Бурятии.В ходе работы мы пришли к следующим выводам. Рассмотрев

информационные передачи «Восточный экспресс» телеканала «Ариг Ус», «Новости дня» телеканала «Тивиком» и «Вести- Бурятия» телеканала БГТРК с позиции наличия в них основных характеристик новостной программы, они полностью соответствуют формату ежедневной новостной программы.

Согласно проведенному исследованию, для передачи «Вести- Бурятия» характерна подача информации преимущественно с позитивной стороны. Зачастую присутствует односторонняя оценка фактов. В данной программе формируются позитивные, нейтральные по специфике работы с объективными данными, краткосрочные, локальные и проблемные информационные ситуации. События освещаются официозно. БГТРК вещает на федеральном телеканале «Россия». К примеру, государственная политика и информационная политика программы «Вести» совпадают. БГТРК стремится соответствовать данной формуле.

С элементами аналитики в подаче фактов выступают сюжеты телекомпаний «Ариг Ус» и «Тивиком».

В программах «Новости дня» и «Восточный экспресс» по характеру освещения информационные ситуации проблемные. В сюжетах много критической оценки.

В новостных программах телеканалов «Ариг Ус» и «Тивиком» каждый сюжет выглядит более основательным, каждый репортаж занимает больше времени, меньше скольжения по поверхности событий. В большей степени дается упор на личность репортера, который в отличие от БГТРК, где он чаще существует строкой субтитра, присутствует постоянно в кадре и называет себя.

6


Для «Новостей дня» телеканала «Тивиком» характерно использование таких информационных ситуаций, как краткосрочные, нейтральные, фиксирующие проблему, конфликтные и позитивные.

В «Восточном экспрессе» формируются проблемные, конфликтные, краткосрочные, нейтральные и фиксирующие проблему информационные ситуации.

«Тивиком» в сравнении с «Ариг Усом» и БГТРК стремится к «золотой середине», в сюжетах есть и доля официозности, и доля независимости.

Самым независимым телеканалом в подаче информации является «Ариг Ус».

Таким образом, преобладающими на телевидении Бурятии являются краткосрочные, нейтральные, позитивные и региональные информационные ситуации.

Мало используются конфликтные и обостряющие проблему, а также глобальные и общенациональные. Эти ситуации возникают при непосредственном информационном поводе, то есть при вынужденной информатизации аудитории.

Еще одна черта регионального телевидения, которую мы выделили, - структура выпуска. Классический ежедневный выпуск новостной программы традиционно состоит из информации высокой оперативности, иногда сенсации большей значимости, затем меньшей значимости, но требующей освещения, далее новости культуры и в завершение - обзор спортивных событий. Для регионального телевидения Бурятии характерно отсутствие подобных четких границ в структуре новостной передачи, однако новости спорта на местных телеканалах сообщаются в финале выпуска.

Заключительной задачей была оценка работы журналистов телеканала Бурятии над информационными передачами.

Современная система регионального телевидения обладает всеми необходимыми качествами, обусловливающими ее полноценное функционирование. Во-первых, многоканальность. Во-вторых, техническая база, позволяющая создавать качественный, конкурентоспособный продукт. В-третьих, предрасположенность к первоочередному предоставлению аудитории местной новостной информации.

7


Мы оценили местные каналы по степени информативности, актуальности, объективности, достоверности, представительности мнений и независимости суждений.

Самую высокую позицию по данным параметрам занимает телекомпания «Ариг Ус», средняя позиция принадлежит «Тивикому» и на последнем месте - БГТРК.

В результате отметим, что новости занимают определенное положение на современном региональном телевизионном рынке. Новости являются приоритетным направлением в развитии телевизионной журналистики Бурятии.

А информационные ситуации необходимы новостным программам, так как являются их главной составляющей. Это фактор привлечения аудитории к обсуждению и фактор ее заинтересованности.

В недавнем прошлом существовала тенденция, связанная не с распространением информации, а с пожеланиями аудитории, общественным заказом. Но руководители информационных служб в большинстве стараются отказаться от сфабрикованных материалов в пользу объективной информации. Кроме того, изменилась композиция подачи новостей в направлении фрагментации (дробления) и декомпозиции телеинформации.

С появлением разнопрофильных и разнонаправленных информационных программ контакт «информация-зритель» трансформировался в «ведущий-зритель». Если раньше существовала функционально-ролевая популярность телеведущих, то сегодня формируется их личная известность, что традиционно является прерогативой ведущих публицистических и развлекательных программ.

Местная телевизионная журналистика вобрала в себя все самое положительное из федеральных программ. Идет тенденция к разнопрофильному ТВ, охватывающему различные гендерные характеристики аудитории. В новостях больше проблематики и даже аналитики, оценки, что очень положительно влияет на качество подачи информации и ее восприятие. Много молодежных и детских программ, аналитических обзорных передач, приоритетом является объективность информации.

Литература1. Афанасьев В. Г. Социальная информация и управление обществом.

- М., 1975.

8


2. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. - М., 1978.3. Воскобойников В. С., Юрьев В. К. Журналист и информация. - М.,

1993.4. Копперуд Р., Нельсон Р. П. Как преподносить новости. - М.: Вио-

ланта, 1998.5. Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. - М.: Изд-во

Моск. ун-та, 2001.6. Саруханов В. А. Азбука телевидения. - М.: Аспект пресс, 2002.7. Топаз М. Светлое ТВ времен средневековья // Профессия - журна

лист. - 2001. - № 7/8.

Б.Б. Сибиданов

Типология информационных ситуаций и проблема медиавоздействия

В центре нашей работы - исследование ведущих печатных средств массовой информации Бурятии с точки зрения воздействия на массовую аудиторию. Условия эффективного функционирования, способы создания и изменения установок в обществе, способы их нейтрализации - все это привлекло внимание авторов, т.к. может иметь и фактически имеет далеко идущие практические последствия. Общество не должно быть лишь объектом различных технологий; при этом необходимо помнить о том, что если пресса даже и откажется от целенаправленного и умышленного воздействия на свою аудиторию, неумышленное воздействие существовать не перестанет. Можно говорить о том, что воздействие печатных СМИ на аудиторию Бурятии является одной из актуальных научных проблем.

Если говорить о типологии информационных ситуаций, исследователь К.В. Ратников предлагает следующую классификацию: по характеру освещения - позитивные, конфликтные, проблемные, по масштабу - локальные, региональные, национальные, глобальные, по длительности - краткосрочные, с фиксированными сроками, долгосрочные, по методике - затушевывающие, обостряющие, фиксирующие, ищущие решение проблемы.

В данной весьма интересной классификации есть, с нашей точки зрения, некоторое дублирование по параметрам - характер и мето

9


дика освещения новостей. Объединим эти два критерия и назовем его «по характеру конфликта». Сюда войдут позитивные материалы, материалы, обостряющие конфликт, проблемные и констатирующие наличие проблемы.

Обратим внимание и на то, что универсального - безотносительно к региону - воздействия, очевидно, не бывает. Полагаем, рассмотрение проблемы в рамках СМИ (СМК) - АУДИТОРИЯ должно быть локальным. Сформированные на территории Бурятии культурные модели реагирования аудитории на массовую информацию будут, без сомнения, отличны от того, как реагируют люди на эту же информацию в Томске или Свердловске. На пути к решению этой проблемы мы обратились к массовой аудитории как условно замкнутому сознанию, чье формирование зависит от новостей СМИ и личного (связанного с особенностями культуры и региона) опыта читателя, зрителя, слушателя.

Фактор учета места постоянного проживания человека приводит к идее приоритета близких новостей (Сибиданов, Борхонов, Тарма- ханов, 2010). Именно эти новости будут для него наиболее важными. К «близким» новостям необходимо отнести и те новости, которые носят утилитарный характер. В противовес близким новостям выделяются новости развлечения. Как бы мы ни сочувствовали жертвам наводнения в Китае, мы прочитываем эту новость больше из любопытства, из жажды знания, которое присуще человеческой природе вообще, а не из-за возвышенного альтруизма. В связи с этим предлагаем дополнить систему К.В. Ратникова еще одним параметром - воздействие новости на аудиторию.

Теоретик и практик журналистики О.Р. Лащук выделяет следующие критерии отбора новостей с точки зрения воздействия: близость темы, конфликт, персонификация, своевременность, масштаб, необычность, известность, воздействие.

Следует сказать, что не все критерии, выделенные О.Р. Лащук, «продают» событие. В частности, категории своевременности, воздействия, масштабности стоит относить скорее к признакам новости. Среди предложенных критериев некоторые являются частными случаями персонификации (эмпатии) и конфликта. Например, характеристика статьи по признаку близости темы. Подобная новостная ситуация возникает в результате раздела мира на «свое» («на

10


ши») и «окружающее» («не наши»). При реализации модели «свое» («наши») утверждается на фоне «окружающего» («не наши»).

Внутреннее отождествление человека с одной из сторон «нормального конфликта» (победа спортсмена в соревновании) или описание жизни (успеха) земляка на чужбине, которое также ассоциируется с «примериванием» его роли на зрителя, и есть персонификация, которая позволяет читателю испытывать определенные эмоции.

Механизм начинает работать и тогда, когда человек при прочтении какого-либо проблемного материала принимает сторону одной из противоборствующих сторон. Например, в случае с грузиноосетинским конфликтом россияне принимают сторону Южной Осетии исходя из внутренней логики: «Мы - Они». Мы, россияне, за Южную Осетию, за правду; они, грузины, за Саакашвили. Главный внутренний аргумент находится на уровне персонального отождествления. Мы выбираем «правую сторону» исходя из выбора между своим, родным (а значит, добрым и справедливым) и чуждым, агрессивным. Согласно теории эмпатии, «люди вовлекаются эмоционально или психологически в то, что они видят, слышат или читают. Они втягиваются потому, что сами каким-либо образом причастны к тому, что разворачивается перед ними, или могут представить себя на месте главных героев» (Брайант, Томпсон, 2004, с. 387) Отождествление героя с личностью читателя является сопутствующим эффектом прочтения. Словом, явление эмпатии является результатом персонифицированного медиавоздействия.

«Известность» также обращается к тем же механизмам отождествления артиста (спортсмена и т. д.) с личностью читателя, но в неком идеальном мире («мне нравится, что он делает, я тоже хочу (могу) так же»). В этом смысле и сама персонификация понимается Ольгой Лащук иначе, т. е. как процесс внешнего представления новости. Человек нужен для того, чтобы представить информацию, перевести ее в событие (например, данные статистики иллюстрировать описанием судьбы конкретного человека).

Последний критерий - необычность, - пожалуй, единственный, который остался за пределами категориальной пары «персонификация - конфликт». Интересно, что и он в определенной степени укладывается в предложенную схему восприятия новости аудиторией. Во время прочтения материала читатель каждый раз моделирует

11


собственное участие в том или ином событии. В результате рождается некая модель виртуальной борьбы читателя за себя, за свое место, которое предложено ему в новостной ситуации. Это положение задает определенные правила поведения. Но человек - свободное существо. Каждый раз он непредсказуем. В самой обычной ситуации он может поступить необычно. В этом смысле между читателем и носителем необычного поступка возникает отчуждение, которое выражается в удивлении и недоумении. Например, герой статьи по кусочкам съел автомобиль. Реакцию зрителя на это предсказать нетрудно: «Сумасшедший!» Однако при этом новость вызовет живой интерес. Можно сказать, для аудитории это определенный тренинг на непредсказуемость мира, который временами вырывается из привычных представлений «персонификация - конфликт».

Таким образом, персонификация и конфликт являются основными критериями воздействия на аудиторию, основными принципами познания мира. И это объяснимо. Мир невозможен без существования конфликта.

То, что конфликт является основным критерием воздействия, во многом объясняет и тот факт, что выделяемые К.В. Ратниковым информационные ситуации базируются только на наличии какой- либо проблемы или конфликта.

Воздействие современных российских печатных СМИ обусловлено рядом факторов. Печать в своем арсенале использует одно из самых сильных средств внушения - слово. Зафиксированные на бумаге слова лучше всего воспринимаются и усваиваются, прочнее откладываются в памяти. Печатным СМИ больше доверяют, они лучше выполняют свою общественную миссию и требования, предъявляемые обществом по регулированию отношений «власть - общество». Кроме того, печатные СМИ удобны в использовании - их можно читать где угодно и когда угодно. В отличие от электронных СМИ они более долговечны и больше предназначены для подробного освещения событий (читатель имеет больше возможностей получать полный комплект информации, с печатного листа потребитель усваивает детали без особых проблем, его можно просматривать любое количество раз в течение длительного времени).

Главными тенденциями развития печатных СМИ в России являются рост тиражей и доходов, адаптация к новым информационным привычкам общества, сформированным электронными СМИ.

12


Вследствие этого происходит переход на новый газетный формат - таблоид, что и является основной причиной успеха печатной индустрии.

Таблоидизация, охватившая сегодня и качественную прессу, является важным показателем социально-культурных процессов. Фрагментация действительности, упрощение, банализация политико-экономических и социальных проблем, повышенное внимание к скандальным ситуациям, эксплуатация бульварных тем - все это нашло отражение в содержании современных печатных СМИ. Основная особенность этих процессов - развитие массовой культуры, сформировавшей непритязательные вкусы потребительского общества, превращение аудитории в аморфную массу, не способную к духовному созиданию.

Воздействие печати на подсознательные процессы оформилось в систему постоянной идеологической обработки массового сознания. Среди наиболее мощных способов привлечения внимания и обработки сознания читателя отметим персонификацию (эмпатию) и конфликт, которые стали основой медиавлияния печатных СМИ.

В результате проведенного исследования нами были сделаны определенные выводы. Феномен медиавоздействия в современной журналистике имеет следующие характеристики: СМК реконструирует социальную реальность путем модификации индивидуального образа мира; СМК реконструируют картину мира согласно социальному заказу, формируя определенные фреймы, создают искусственную информационную среду в обществе. При этом степень вовлеченности аудитории в такой тип коммуникации зависит от уровня нестабильности социальной системы.

С точки зрения воздействия на аудиторию основными типологическими параметрами информационных ситуаций являются, таким образом, «масштаб», «длительность», «воздействие на аудиторию», «характер конфликта». На основе этих критериев была дана характеристика ведущих печатных СМИ Бурятии - газет «Правда Бурятии», «Информ Полис», «МК в Бурятии», «Бизнес пост», «Номер один».

Анализ данных СМИ показал, что в системе республиканских печатных СМИ представлены все виды информационных ситуаций: «позитивные» (газета «Правда Бурятии»), «констатирующие наличие проблемы» (газеты «Информ Полис», «Номер один»), «про

13


блемные» (газета «Бизнес пост»), «обостряющие конфликт» (газета «МК в Бурятии»). Это позволяет данным газетам различным образом влиять на формирование образа мира, убеждений и мнений аудитории. При этом у читателя с широким охватом региональных СМИ складывается более верная картина действительности, у читателя, читающего лишь одно из этих изданий, картина мира может быть неполной или деформированной.

По «масштабу» информационные ситуации в характеризуемых газетах - региональные. Таким образом, охват аудитории с точки зрения воздействия является максимальным. «Длительность» информационных ситуаций в данных СМИ чаще всего является «долгосрочной» либо «с фиксированными сроками», что позволяет поддерживать постоянный интерес у аудитории и дает возможность четко планировать текущее информационное воздействие.

Следует отметить, что таблоидизация, как одна из тенденций развития современных СМИ, оказала влияние и на развитие республиканских печатных СМИ. Газеты «Информ полис» и «Номер один» можно отнести к таблоидной прессе. Функции информирования и развлечения (доля развлекательных новостей 22 и 25 % соответственно) являются для данных СМИ приоритетными. Предельная адаптация политической и экономической проблематики, ставка на развлечение, сенсацию - вот основные черты содержания этих газет.

В целом можно сделать вывод: современная печать Бурятии незначительно уступает по уровню популярности электронным печатным СМИ Бурятии (это обусловлено главным образом и низким уровнем проникновения электронных СМИ в большую часть районов республики) и успешно развивается в рамках общемировых тенденций развития.

Литература1. Ратников К.В. Типология информационных ситуаций, формируе

мых СМИ // Журналистика в 2005 году: Трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве: материалы науч.-практ. конф. - М., 2006. - С. 254-255.

2. Сибиданов Б. Б., Борхонов Э. Л., Тармаханов А. К. Воздействие электронных СМИ в Бурятии: Федеральное телевидение. - Улан-Удэ: Изд- во Бурят. гос. ун-та, 2010. - 100 с.

14


3. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - М.: Вильямс,2004. - С. 46.

4. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. - М.: ЭКСМО, 2003. - С. 8498

5. Прохоров А. Новости как мистификация // Телевидение: режиссура реальности. - М.: Искусство кино, 2007. - С. 108-113.

6. Пронина Е. Психология журналистского творчества. - М.: Изд-во МГУ, 2003.

7. Васильева Л. Делаем новости! - М.: Аспект-Пресс, 2003.8. Проблематика СМИ: информационная повестка дня / под ред.

М. В. Шкондиной, Г.С. Вычуба. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - С. 261.

Н.А. Айдаева

Телевизионная программа «НЕФОРМАТ» как канал информирования о государственной

молодежной политике

Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных потребностей человека, общества, государства. Это относится и к телевидению, которое отличается тем, что способно распространять информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоционально более насыщенно, чем радио или печатные СМИ. Телевидение на данный момент является популярным видом средств массовой информации, так как сочетает в себе возможности радио, кино, фотографии, живописи, театра и других предшествующих ему систем общения. В России телевидение имеет самую большую аудиторию и представляет собой очень влиятельный источник информации. Следовательно, пропаганда и продвижение общественно значимых идей невозможны без использования телевидения.

Одной из острых социальных проблем сегодня являются проблемы молодежи, такие как наркомания, алкоголизм среди школьников и студентов, адаптация и саморазвитие молодых людей и другие. На решение этих проблем направлена деятельность органов государственной молодежной политики в форме создания правовых и организационных условий и гарантий для самореализации лично - сти молодого человека и развития молодежных объединений, дви

15


жений и инициатив. Огромную роль в этом играет грамотное информирование молодежи о потенциальных возможностях развития. Поэтому Комитет по молодежной политике и воспитанию Министерства образования и науки Республики Бурятия сделал заказ на создание информационного проекта, освещающего примеры включения молодых людей в общественные процессы.

Телевизионная программа «Неформат» в своем содержании ориентируется на приоритетные направления государственной молодежной политики. Подача информации происходит на основе следующих принципов: диалогичность, динамичность, творческий подход и самостоятельность в разработке идей, точность и полнота информации.

При создании программы авторы поставили перед собой цель - отобразить достижения молодежи республики и таким образом создать обобществляемый портрет молодежи Бурятии в лицах и динамике действия. Кроме того, среди основных тем, которые должны разрабатывать корреспонденты, жизненно важные аспекты подростковой, студенческой жизни, проблемы, с которыми сталкивается молодежь в начале своего жизненного пути. И помочь решить эти проблемы, дать ориентиры, но при этом не скатиться до нудных нравоучений, не превратиться в навязчивую рекламу тех или иных социальных организаций, сформировать гражданскую позицию, в непринужденной, интересной форме обсудить «серьезное» также входит в задачи программы.

Целевой аудиторией программы выступает группа населения, на которую рассчитана деятельность органов государственной молодежной политики, в возрастной категории от 14 до 30 лет, включая студенческую молодежь, молодые семьи и молодых людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Осознавая все многообразие событий в сфере молодежной политики, авторы программы разработали различные формы подачи информации, назвав их рубрика- ми1. В свою очередь рубрики были квалифицированы в зависимости от содержания.

1 Рубрика - общее название для сообщений, развивающих определенное тематическое направление, рассчитанное на одну и ту же аудиторию (Ахвледиани, 2004, с. 73).

16


Первая группа - это основные рубрики, включающие в себя блок основной информации по заданной тематике. Эта группа используется в разработке сценарного плана каждого выпуска программы. Это интернет-опрос на улицах города «А у вас?». Суть рубрики заключается в том, чтобы внести в программу эффект соприкосновения с реальной повседневной жизнью молодых людей по принципу блоговой подачи информации. Далее рубрика с условным названием «Герой нашего времени». Здесь представлены портретные сюжеты о молодых людях, добившихся конкретных результатов в приоритетных направлениях молодежной политики (бизнес- инновации, сельское хозяйство и т. д.). В отдельном блоке под названием «Кто, что, где?» дается освещение конкурсов, проводимых Комитетом по молодежной политике МОиН РБ с участием экспертов (специалистов КМП), победителей прошлых лет, а также участников нынешнего года. И завершают список основных рубрик «Молодежные новости». Это краткие информационные сюжеты о текущих событиях молодежной политики согласно плану мероприятий Комитета по молодежной политике на 2010 год.

Вторая группа представляет собой набор рубрик, которые могут использоваться в передачах по усмотрению корреспондентов. Их присутствие в передаче обусловливается наличием информации определенного рода по тематике очередного эфира. Сюда входит рубрика «А это должен знать каждый?». В ней может быть проведен обзор тематических сайтов (например, портал интеллектуальной молодежи) либо сообщены интересные факты из жизни анде- граудных направлений (музыка - рэп, рок, r-n-b; спорт - скейт, ролики; и т. д.). К третьей группе относятся рубрики, разработанные с целью формирования эффекта обратной связи и мониторинга программы. Например, викторина «Острый глаз». Суть рубрики заключается в том, что в течение всей передачи в титрах будет зашифровано слово, которое зритель должен увидеть и отправить на определенный номер. Таким образом, программа оперирует тремя группами рубрик - основными, сменными и интерактивными.

Тематика эфиров разрабатывается на основе приоритетных направлений Комитета по молодежной политике Министерства образования и науки Республики Бурятия, опираясь на календарный план мероприятий и перечень традиционных республиканских конкурсов в сфере государственной молодежной политики.

17


Для каждой из тем разрабатывается сценарный план. В первую очередь в сценарном плане указывается тематика, на основе которой закрепляется специалист комитета, курирующий данное направление. Далее на основе имеющейся информации и мнения редакции предлагаются рубрики и содержание данных рубрик. Также расписывается планируемый хронометраж отдельных сюжетов, поскольку программа жестко ограничена временными рамками, всего передача занимает 15 минут эфирного времени. С таким планом редактор программы отправляется к специалисту комитета. Вместе с ним он прорабатывает весь сценарный план заново, поскольку специалист оценивает, насколько те или иные сюжеты соответствуют полному отражению молодежной политики в данном направлении. Бывают случаи, когда специалист кардинально меняет весь сценарный план.

Организационными принципами передачи являются положения, что это программа о молодежи и для молодежи, создается молодежью. Это студенты, обучающиеся на отделении «Журналистика» БГУ и специальности «Связи с общественностью» ВСГТУ. Стиль программы - заинтересованное и доброжелательное отношение корреспондентов к жителям города и их проблемам. Такой подход привлекает зрительский интерес к программе и дает возможность реализовать коммуникативную формулу передачи «равный - равному».

Создавая передачу, корреспонденты получают практические навыки. В ходе этого процесса происходит становление корреспондентов как профессионалов, поскольку многие из студентов включаются в работу над созданием программы, имея только теоретические представления о телевизионной журналистике. Из опыта работы молодежной программы можно отметить, что овладение навыками работы над журналистскими телевизионными материалами происходит в три этапа. Первый этап является начальным, на котором происходит знакомство с основными элементами сюжета, отрабатывается установление диалога с интервьюированным. Результатом апробирования данных навыков могут быть материалы, подготовленные для таких рубрик программы, как опрос «А у вас?» (монтаж мнений и высказываний респондентов на заданную журналистом тему), блок «Кто, что и где» (интервью со специалистом коми

18


тета об одном из конкурсов). При монтаже этих рубрик в эфир выдается только интервью.

Второй этап является стандартным, на этом уровне корреспондент начинает оперировать всеми элементами. Материал организуется по аналогии с проблемными новостными сюжетами. Сценарный план такого сюжета основывается на чередовании журналистского текста и интервью героев.

На третьем этапе происходит творческий поиск собственного стиля. Журналист экспериментирует с элементами сюжета. Из практики можно привести примеры материалов без закадрового текста в сюжете о команде КВН. Сценарий сюжета опирается на записи выступления и комментариев членов команды. Лайфы начала и конца выступления коллектива стали логическим началом и завершением сюжета. На этом этапе происходит становление корреспондента, он начинает поиск собственного стиля подачи информации. Таким образом, программа способствует развитию коллективного и индивидуального творчества.

Трансляция программы показала, что необходимость в подобных программах высока. Сообщая целевой аудитории о возможностях для саморазвития, телепередача способствует пропаганде и продвижению государственной молодежной политики. Выявлено, что у молодежи республики существует большая потребность в информации, что доказывается ростом количества обращений в Комитет по молодежной политике МОиН РБ.

Положительные и негативные комментарии, а также рекомендации, получаемые с помощью обратной связи, способствуют организационному, техническому и содержательному совершенствованию программ.

Литература1. Аналитические материалы о состоянии и перспективах информаци

онного обеспечения молодежи, государственной молодежной политики, воспитания и социальной защиты детей. - URL: www.mon.gov.ru/work/vosp/dok

2. Борисенко Т. Н. О реализации молодежной политики в г. Улан-Удэ // Молодежь и власть: оптимизация взаимодействия с местным самоуправлением: материалы межрегион. науч.-практ. конф., посвящ. 85-летию со дня образования Республики Бурятия. - Улан-Удэ: Изд-во Бурят. госуни- верситета, 2008. - С. 19-24.

19


http://www.mon.gov.ru/work/vosp/dok

3. Галданов Б. Д. Криминализация студенческой среды // Роль молодежных и студенческих СМИ в сфере профилактики асоциальных явлений в студенческой среде: материалы круглого стола. - Улан-Удэ: Республиканская типография, 2010. - С. 5-12.

4. Муратов С. А. Диалог: Телевизионное общение в кадре и за кадром.- М.: Искусство, 1983. - 159 с.

5. Примерные правила монтажа телевизионного сюжета: материалы Красноярского краевого молодежного медиацентра. - URL: http://dedovkgu.narod.ru/bib/montage.htm

6. Саппак В. С. Телевидение и мы. - М.: Искусство, 1963. - 182 с.7. ТВ-публицист: сб. сценариев. - М.: Искусство, 1971. - 239 с.8. Цвик В. Л. Молодежное ТВ. - М.: Изд-во Ин-та повыш. квалиф. ра-

ботн. телевидения и радиовещания, 2007. - 76 с.

С. К. Зандеева

Специфика радиовещания в Республике Бурятия(на примере коммерческого и государственного радио)

Человек XXI века живет в медиатизированном пространстве, которое составляет его новую среду обитания, реальность современной культуры. Новые технологии (мультимедиа, аудиовизуальные средства коммуникации) проникли во все сферы жизни. Радиокультура всегда играла важную роль в социализации и формировании ценностных структур личности.

К концу 90-х гг. XX в. сформировалась новая структура радиовещания, возникли разные по типам радиостанции. Наряду с государственным радиовещанием стремительно развиваются коммерческие, частные и другие станции. Их появление привело к качественно новой ситуации в радиоэфире. Становление в кратчайшие исторические сроки (примерно 6-7 лет) негосударственного радио означало конец государственной монополии на радиовещание и появление рынка электронных массмедиа. Крупнейшим собственником в сфере радиовещания является государство. В последние годы сектор государственного радиовещания претерпел серьезную эволюцию. Ее основные этапы - создание «Радио России» (декабрь, 1990 г.), образование вместе с российским телевидением Всесоюзной государственной телерадиовещательной компании (ВГТРК).

20


http://dedovkgu.narod.ru/bib/montage.htm

«Радио России» становится главным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием как по «первой кнопке» проводного вещания, так и на средних, длинных волнах и в диапазоне УКВ- FM. Однако реорганизация не сработала прежде всего в силу консерватизма старых вещательных организаций, бывших в течение длительного времени вершителями пропагандистской и информационной политики в стране, укоренившегося в сознании многих работников ощущения невозможности да и отсутствия необходимости каких-либо серьезных изменений в вещании.

Главное государственное радио «Радио России», оставшееся в системе ВГТРК, по мере эволюции постепенно теряло свой альтернативный имидж, его программы стали мало отличаться от программ других государственных каналов, выделяясь, может быть, большей аналитичностью, большим числом материалов публицистического характера.

В августе 1997 г. указом Президента «О совершенствовании структуры радиовещания в Российской Федерации» было ликвидировано Радио-1 как государственная станция, в результате акционирования переместившаяся в сектор негосударственного радиовещания в качестве канала Радио-1-Культура. Единую вещательную организацию образовали радиостанции «Маяк» и «Юность».

«Радио России» в значительной степени изменило свою программную концепцию и прежде всего в информационной части эфира. В целом сегодня, по данным Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию, входящей в Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, в стране действует 1419 вещательных организаций, из них 292 - государственные.

И, наконец, мощный, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, несмотря на кризис, финансовые трудности, жесткую конкурентную борьбу, сектор коммерческих и частных радиостанций. Негосударственное вещание развивается бурно, осваивая в первую очередь наиболее перспективный УКВ-РМ-диапазон. Если в 1990 г. в Москве, например, функционировали всего три негосударственные станции, то в 1991 г. их стало 10, а в 1993 - 20, при этом ряд станций исчез из эфира («Алла», SNC - радиостанция известного музыканта Стаса Намина, «Престиж радио» и др.), в то же время появились новые.

21


Таким образом, необходим системный научный анализ деятельности современных радиостанций в Бурятии. Изучение тенденций становления и развития радиостанций как типологической группы, как важного сектора информационного рынка, имеющего специфические способы, формы деятельности, по мнению автора, важно. Радиовещание Республики Бурятия не подвергалось ранее теоретическому и практическому анализу. С целью выявления специфики становления, развития и функционирования радиостанций республики автор опирается на метод фактологического и исторического анализа. Цель работы - выявить и описать тенденции становления, функционирования и развития радиостанций Бурятии как группы радийных СМИ, определить место государственного коммерческого радио в системе отечественного радиовещания, исследовать его типологические особенности. Объектом исследования является радиовещание г. Улан-Удэ и республики в целом. Предмет исследования - структура и организация радиовещания в Бурятии, общие типологические характеристики и профильные черты радиостанций «Радио России», «Авторадио». Научная новизна данной работы состоит в том, что впервые на основе системного подхода изучены особенности становления, функционирования и развития радиостанций Улан-Удэ как существенных компонентов системы СМИ в Бурятии. Несмотря на стремительное развитие новейших телевизионных, компьютерных технологий, Интернета, огромное значение в современном мире имеет радиовещание. С учетом технической способности мгновенного распространения электрических волн исследователь радиожурналистики В. В. Смирнов охарактеризовал радио как планетарное средство массовой коммуникации. Сущность радиовещания ученый определяет, с одной стороны, как «естественное продолжение наработанного человеческого опыта в отражении и организации социальной информации (радио - канал для трансляции других звуковых, речевых искусств, передачи огромных массивов собственной творческой деятельности)», с другой - как «создание новой речевой реальности, языкового существования в эфире».

Названные характеристики свидетельствуют о комплексном устройстве радиовещания и необходимости целостного изучения: в исторической и социальной динамике, с учетом эволюции организационной структуры, языка, проблематики, форм и жанров. Радио на сегодняшний день - одно из самых влиятельных видов СМИ.

22


Особенность и сильная сторона радио заключаются в том, что для восприятия используется слуховой канал, а значит, в большей степени задействовано воображение аудитории, что усиливает воздействие изложенной информации. С другой стороны, из-за отсутствия визуального ряда трагические события, изложенные по радио, не так губительно влияют на психику человека, как зрительные образы. Отечественное радиовещание имеет богатую и сложную историю. Мнения о конкретной дате начала массового вещания в России расходятся. 12 октября 1924 г. начались ежедневные передачи московской радиостанции им. А.С. Попова (Сокольническая радиостанция). 23 ноября того же года появились регулярные радиопрограммы станции им. Коминтерна. Существуют различные аргументы в защиту каждой из указанных дат как времени начала массового радиовещания.

30 апреля 1991 г. начинает вещание в УКВ-БЫ-диапазоне в Москве, а также в Санкт-Петербурге, Самаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, Тольятти, Владимире, Красноярске и Южно-Сахалинске первая в стране независимая коммерческая российско-французская радиостанция «Европа Плюс», основное содержание передач которой составляли музыкальные программы, выступления популярных исполнителей и поп-, рок-групп. Каждые два часа сообщались новости по материалам телеграфных агентств без политического комментария. Музыкальное вещание примерно в пять раз превышало речевое, а вместо привычного диктора появился диск-жокей. Новая радиостанция сразу завоевала популярность прежде всего у молодых радиослушателей своими музыкальными передачами, конкурсами и викторинами, раскованным ведением эфира. «Европа Плюс» быстро потеснила привычные музыкальные программы Всесоюзного радио.

22 августа 1990 г. в эфире появилась радиостанция «Эхо Москвы», учредителями ее явились Моссовет, факультет журналистики МГУ, журнал «Огонек» и трудовой коллектив редакции. Круглосуточные программы станции можно было принимать на средних волнах и УКВ в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, в отдельных районах Прибалтики. «Эхо Москвы» привлекло внимание аудитории персонифицированными авторскими программами, постоянным прямым телефонным общением со слушателями. Это

23


были первые негосударственные станции, отмеченные слушателями как новый важный фактор радиоэфира.

После того как в 1991 г. было разрешено частное, коммерческое радиовещание в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны, наблюдается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 г. в Москве функционировали всего 3 негосударственные станции, то в 1991 г. их стало 10, в 1992 - 21, 1993 - 27,1994 - 33 станции. В целом же к середине 1994 г. государством было выдано более 400 лицензий на независимое телерадиовещание. Сложившийся мощный сектор негосударственного вещания представляют независимые, коммерческие, частные, религиозные и другие радиостанции с объемом вещания от нескольких часов до круглосуточного.

Одним из важных итогов при организации вещания крупными радиостанциями стало расширение состава своей аудитории за счет открытия дочерних филиалов в крупных городах страны. Концепция такого «симбиозного» вещания (в смысле географии) состояла в том, чтобы соединить московские программы путем их трансляции на местах с передачами, готовящимися здесь. Местные радиостанции получают таким образом финансовую, техническую и творческую поддержку столичных коллег. Но самое главное - они стали работать по программным концепциям тех радиостанций, которые давали им столичную «крышу». Конечно, менялась сетка вещания, в которой теперь сочетается два потока: главный - московский и свой - местный. В Республике Бурятия это явление происходило так же, как и в других городах Российской Федерации. Во взаимодействии двух сеток на каждой радиостанции был взят за основу принцип, который когда-то практиковался Гостелерадио и местными комитетами. В те отрезки, которые перекрывались на местах во время своего вещания, Москва ставила менее значительные передачи или музыкальные программы.

Радио по-прежнему играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в комплексе независимых средств массовой информации страны. Это обстоятельство объясняется рядом причин. Ведь исторически радио было и остается главным источником информации, особенно в «глубинке» России. Именно поэтому оно способно сыграть важнейшую интегрирующую роль. Социологические исследования показывают, что 89 % жителей областных центров России слушают

24


радио, 77 % из числа опрошенных отмечают, что радиовещание в целом их удовлетворяет. В среднем время прослушивания радиопередач в будние дни составляет 2 часа 42 минуты и почти столько же в выходные - 2 часа 36 минут (для сравнения: средний американец слушает радио 3 часа 20 минут в сутки, при этом 56 % американцев черпают первую информацию днем именно из радиопередач). В отличие от телевидения, которое смотрят в основном дома, радио слушают и дома, и в автомобиле, и на работе, и на даче. Более половины радиослушателей (58,8 %) имеет в своих домашних хозяйствах один радиоприемник; 28,1 - два; 12,2 % - три и более. В Москве насыщенность радиоприемниками выше, чем в других регионах России: процент людей, имеющих два, три и более радиоприемников, составляет 35,2 и 17,4 соответственно (www.for.ru).

Для достижения основной цели, которая заключается в необходимости выявить и описать тенденции становления, функционирования и развития радиостанций Бурятии как группы радийных СМИ, определить место государственного и коммерческого радио в системе отечественного радиовещания, исследовать его типологические особенности, были рассмотрены конкретные радиостанции в Улан-Удэ. Все радиостанции республики вещают на правах филиала московских радиостанций и имеют местные включения.

Основой исследования является сравнительно-сопоставительный анализ узкоспециализированной коммерческой станции «Авторадио» и радио государственного формата «Радио России» и его филиала в республике ГТРК «Бурятия», что позволило выявить специфику рассматриваемых радиостанций.

1. К концу 90-х гг. XX в. сформировалась новая структура радиовещания, возник широкий спектр разных по типам радиостанций. Деление на виды радиовещания обычно осуществлялось по одному или нескольким признакам, чаще всего по формату вещания. Например, попытка классифицировать радиостанции отражена в работе В. Сухаревой. За основу она берет четыре признака: аудитория, программная политика, принцип формирования сетки вещательного дня и манера ведения эфира (3, с. 35).

2. Существует следующая схема деления радиостанций:По форме собственности:- государственное радиовещание, включающее центральные

общероссийские каналы и муниципальные радиостанции.

25


http://www.for.ru

К государственному радио относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества. В их основную задачу в условиях рыночной экономики в идеале входит удовлетворение нужд всего общества, которые по тем или иным причинам не могут быть удовлетворены частными аудиовизуальными средствами массовой информации.

- радиостанции, принадлежащие некоммерческим и прочим организациям.

К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично спонсорами (владельцами), частично за счет рекламы. В их задачу не входит коммерческая деятельность как таковая. Они изначально являются нерентабельными с финансовой точки зрения, так как некоммерческое радио является инструментом влияния на наши взгляды и наше мнение. При этом оно практически не обращает внимания на то, слушают его или нет, т. е. на свой рейтинг и тот факт, интересны его программы для самой широкой публики или нет.

- коммерческие и частные радиостанции, которые, в свою очередь, делятся на:

а) франчайзинговые (от англ. franchise - привилегия) коммерческие сетевые FM станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. «Европа Плюс», например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское радио».

б) местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более).

в) частные медиахолдинги.Частное коммерческое радиовещание имеет своей целью ис

ключительно зарабатывание денег, поэтому все программы этих аудиовизуальных средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов самой широкой аудитории, чаще всего совсем невзыскательных.

26


- радиостанции со смешанным типом собственности, акционерные общества с участием государственных структур.

2. Проанализировав программную деятельность данных радиостанций, формат их вещания, мы приходим к выводу, что ГТРК «Бурятия» - это государственная форма вещания, так как является филиалом главного государственного радиоканала «Радио России» и сохраняет исторически сложившийся формат вещания.

3. Также было показано, что радиостанция «Авторадио» - узкоспециализированное коммерческое радио общероссийского формата, которое имеет собственное вещание в г. Улан-Удэ. Тематика данного радио («первое автомобильное радио») сохраняется и на местном уровне.

4. Для выявления системных различий данных радиостанций были представлены сетки вещания ГТРК «Бурятия» и «Авторадио Улан-Удэ» как включения в общероссийскую сеть эфира. На радио «Бурятия» есть передачи разного характера: информационные, художественно-публицистические, детские, передачи о здоровье, т. е. эфир рассчитан на разноплановую аудиторию. «Авторадио» же, наоборот, имеет достаточно узкую специализацию - рассчитан на автомобилистов. «Авторадио» стремится максимально оперативно предоставить водителям всю необходимую информацию: о состоянии дорог, аварийности, преступности, экологической обстановке и т.п. Большее количество эфира занимает музыкальная составляющая, а также реклама.

Государственным радиоканалам для того, чтобы конкурировать с коммерческим вещанием в равной степени, нужно пересмотреть программную политику радиостанций. За счет увеличения объема рекламного эфира достаточно легко можно повысить самоокупаемость. При этом повышение заработной платы (на коммерческих радиостанциях она выше, чем на государственном радио) увеличивает шансы привлечения на государственные радиостанции таких перспективных журналистов, которые смогут значительно повысить рейтинги популярности радио, не меняя формата, что немаловажно.

Литература1. Кийт М. Радиостанция / пер. с англ. А. И. Филекина. - М.: Мир,

2001. - 322 с.

27


2. Пынина Т. Ю. Российский FM: музыка в эфире. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - 112 с.

3. Сухарева В. А., Аллахвердов А. А. Радио: музыкальное, новостное, общественное. - М., 2001. - 254 с.

4. Филимонов Е. Н. Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах. - М., 2002. - 186 с.


Прямой эфир в формате регионального вещания(на примере информационных

и аналитических программ ГТРК «БУРЯТИЯ»)

2008 г., 16 августа - Михаил Саакашвили чуть не съел свой галстук.

1965 г., 13 ноября - критик Кеннет Тинэн стал первым человеком, сказавшим во время теледискуссии слово fuck на телеканале BBC.

1995 г., 19 июня - предвыборные дебаты Жириновского и Немцова с обливаниями апельсиновым соком.

1969 г., 20 июля - посадка на Луну «Аполлона-11».2009 г., 21 апреля - в матче «Арсенал - Ливерпуль» Андрей

Аршавин забивает 4 мяча и комментатор теряет дар речи.1998 г., 30 апреля - ВИЧ-инфицированный Даниэль Джонс по

кончил жизнь самоубийством, выстрелив себе в подбородок из дробовика.

1987 г., 4 января - во время хоккейного матча между Канадой и Советским Союзом произошла массовая драка.

2001 г., 11 сентября - самолет авиакомпании «United Airlines», рейс 175, врезался в Южную башню Всемирного торгового центра на глазах миллионов зрителей.

2008 г., 14 мая - корреспондент Первого канала Ирада Зейнало- ва выругалась во время репортажа о предстоящем финальном матче Кубка УЕФА между «Зенитом» и «Глазго Рейнджерс» из Манчестера.

2004 г., 20 апреля - после окончания полуфинального матча между «Монако» и «Челси» (3:1) комментатор телеканала ITV Рон Аткинсон, не зная, что микрофон еще включен, произнес в адрес

28


игрока «Челси» Марселя Десайи: fucking lazy big nigger (чертов ленивый здоровый негр).

Все это инцинденты телевидения. Не транслируйся они в прямом эфире, мы бы никогда о них не узнали и они не стали бы поводом для кулуарных и публичных обсуждений. Сегодня прямой эфир стал одним из наиболее востребованных зрительской аудиторией и профессиональной практикой (особенно в информационном вещании) способов телевизионного журналистского творчества. Такой способ подачи информации повышает эффективность воздействия передач на разные группы аудитории, а интерактивное телевидение позволяет зрителю не только смотреть то, что хочется, но и активно участвовать в передаваемой на экран передаче. Одним словом, зритель включается в производство информационного продукта.

Как свидетельствует статистика, «уже в течение долгих лет информационные программы, идущие в прямом эфире, остаются одной из самых рейтинговых позиций отечественного телевидения, а количество интерактивных проектов за десятилетие с 1991 по 2001 год на ведущих московских каналах выросло в 10 раз, объем вещания (часы) - в 4,5 раза»1. Такой рост является следствием популярности прямого эфира у телеаудитории. Повысился объем вещания в прямом эфире и в региональных телекомпаниях. Однако отсутствие должной правовой базы в деятельности журналистов нередко приводит к острым общественно-политическим конфликтам.

Тема дипломной работы - «Прямой эфир в формате регионального вещания». В данной работе отражена попытка определить место прямого эфира в региональном вещании; рассмотреть специфику работы в прямом эфире: как журналист разрабатывает тему, как он готовится к эфиру, как подбирает гостей и сколько человек входит в его команду. В чем заключается преимущество ведения программы в прямом эфире и в чем плюсы ведения программы в записи?

Об актуальности данной тематики свидетельствует все возрастающая с каждым днем популярность прямого эфира не только на центральном телевидении, но и в региональных телекомпаниях. При такой информационной подаче сегодня легче выявить потреб

1 Поберезникова Е. В. Формула взаимодействия: Эволюция, принципы и модели интерактивного телевидения - М., 2002. - Ч. 1. - С. 5-9.

29


ности общества, заинтересованность тех или иных групп аудитории, что позволяет телекомпаниям добиваться максимального контакта с аудиторией.

Цель дипломного проекта - постараться максимально полно определить место и роль прямого эфира в региональном информационном вещании и из разных теоретических источников и с помощью собственной практики раскрыть все положительные и отрицательные стороны работы прямого эфира. Важно привести ошибки из программ и собственной практики так, как если бы эта дипломная работа могла в каком-то роде являться учебным пособием для других студентов.

Если перечислять рабочие задачи проекта, то в дипломной работе важно раскрыть содержание понятия «прямой эфир», определить специфику работы в прямом эфире в теории и практике современной журналистики; критерии профессиональной разработки журналистом темы для эфиров и требования телекомпании к ведущему программы; проанализировать выпуски региональных программ на выявление особенностей работы журналиста в прямом эфире, обобщить результат, сделать сопоставительный анализ работы тележурналиста в разных жанрах эфирных программ.

Объектом данного исследования является работа телевизионного журналиста в прямом эфире на региональной телекомпании.

Предметом исследования являются особенности работы телевизионного журналиста в прямом эфире информационных и аналитических программ ГТРК «Бурятия».

Методами исследования послужили изучение и анализ учебной и специальной литературы по журналистике; наблюдение; сопоставительный анализ работы тележурналиста в прямом эфире в программах «Вести» и «Час мэра».

В дипломной работе помимо теоретического знания автор опирается на собственные практические знания, приобретенные вследствие ведения прямых эфиров на ГТРК «Бурятия», наблюдение и тщательный анализ региональных прямых трансляций республиканских событий.

Приступая к выработке определения, построенного на обобщении истинной сути и специфики прямого эфира, прежде всего с сожалением должна констатировать, что не только в научной, но и учебной литературе по телевизионной журналистике подобной все

30


объемлющей формулировки никто из исследователей не предложил. В большинстве работ прямой эфир упоминается главным образом в трех аспектах: средство повышения оперативности в доставке аудитории актуальной телевизионной информации; технологическая составляющая телевизионных проектов, рассчитанных на интерактивность; специфические особенности работы журналиста в различных жанрах телевизионной журналистики.

Прямой эфир на телевидении - это заблаговременно спланированное и реализованное распространение (показ, трансляция) для сведения аудитории социально значимой информации в виде изображения, а также звукового сопровождения (оригинального или комбинированного - шумы, музыка, синхронное или закадровое речевое звучание), осуществленное одновременно (непосредственно) с реально происходящим событием или действием, включая специально организованную структуру (передача, программа) и коммуникативную деятельность ведущего. Показ (трансляция) осуществляется исключительно специальными съемочными и вещательными телевизионными комплексами (включая космические спутники и радиорелейную связь), находящимися в собственности средств массовой информации (или арендованными), которые обладают действующими государственными лицензиями установленного образца, а также необходимым творческим и техническим персоналом.

В Улан-Удэ официальной датой рождения телевидения считается 16 июня 1962 года. С этого момента стали транслироваться первые студийные передачи. Однако пробную передачу запустили еще7 мая 1961 года. Это был сюжет о первом городском лицее. Передача была основана на фотографиях из архива лицея, а закадровый голос диктора рассказывал зрителям об истории и достижениях учебного заведения.

В те времена передачи велись в основном в студии. Дикторы и ведущие проводили различные встречи, интервью в прямом эфире строго по сценарию. Любое отступление от сценария приравнивалось к катастрофе2. Кстати, первый выезд ПТС состоялся 7 ноября 1962 года. В тот день снимали праздничную демонстрацию на пло

2 Буева О. Каким было первое телевидение в Бурятии. - Улан-Удэ, 2008. - С. 7.

31


щади Советов, посвященную 45-й годовщине Октября. А 7 ноября 1982 г. на Бурятском телевидении показали первую цветную передачу.

Можно выделить четыре основные составляющие прямого эфира:

1. Способ передачи информации.2. Емкость и оперативность информации.3. Использование прямого эфира делает зрителей прямыми уча

стниками программ.4. Внешняя привлекательность и профессионализм телеведу

щего.Работа в прямом эфире, позволяющая действительно использо

вать все возможности телевидения, должна предусматривать некое равенство между ведущим и аудиторией. Успех передачи определяется не только емкостью и оперативностью информации, ее оценкой зрителями, признанием правоты журналиста или попыткой понять его точку зрения, прислушаться к ней, но и умением ведущего найти форму искреннего разговора и желанием выслушать оппонента.

Прямой эфир - это доходчиво и живо поданная картина происходящего (звуковая и зрительная), донесение ситуации до аудитории. Зритель вместе с ведущим еще не знает, что произойдет в следующую минуту. Поэтому наблюдается особое обостренное внимание аудитории, которая как бы «входит» в атмосферу происходящего в реальном времени и становится его непосредственным свидетелем, более того, участником, думающим и решающим самостоятельно.

Профессиональный журналист годами вырабатывает необходимые для своей профессии качества характера. Но сегодня не сложно определить, что современный журналист должен обладать целым комплексом профессиональных качеств и умений, которые способствовали бы успешной реализации стоящих перед сотрудником телекомпании задач. При этом к важным журналистским качествам можно отнести компетентность, эрудированность, владение методологическим инструментарием при сборе и анализе первичной информации, обладание индивидуальным стилем письма и другими. Все эти качества в совокупности создают понятие «профессиональное мастерство». И номер один на телевидении - Владимир

32


Познер. В роли телезвезды он появился еще в начале перестройки, когда «публика была потрясена невероятным по тем временам зрелищем советско-американских телемостов»3. Президент телеакадемии, лауреат всевозможных премий и обладатель всех мыслимых и немыслимых телезваний «общается с политиками и министрами с пытливостью школьника. Не стесняется задавать простые вопросы: «А почему?» Переспрашивает, когда непонятно, а не многозначительно хмурит брови, как большинство его коллег. Это подкупает аудиторию, уставшую от терминов других обозревателей, которые больше всего пекутся о том, чтобы не выглядеть дураками перед маститыми собеседниками, оставляя в итоге нас с вами»4.

Основой способностей считается интеллект, обусловливающий усвоение журналистом знаний и опыта, их сохранение, использование в практике. Интеллект включает в себя внимание - своеобразную настройку человека на восприятие приоритетной информации и выполнение поставленных задач, воображение - способность создавать новые образы в ходе отражения действительности, память - вид психологического отражения действительности, предполагающий закрепление, сохранение и последующее воспроизведение человеком своего опыта, мышление - высшую форму творческого проявления личности. Но в деятельности, тем более творческой, человек представлен целостно, в единстве его интеллектуальных, эмоциональных и волевых качеств. Сложная гамма эмоций и не менее сложный комплекс чувств не просто сопровождают все этапы журналистской работы, но и сохраняются в ткани его произведений и таким образом передаются читателям, слушателям, зрителям. Не может быть какой-то одной модели способностей для всех профессиональных специализаций. Для репортеров приоритетны качества, соотносимые с мобильностью и оперативностью, что обеспечивает успех в условиях жесткого ритма сбора информации. У аналитиков доминируют исследовательские задатки, логика, глубина и нестандартность мышления, у публицистов - образное восприятие, идейность, у телерадиоведущих - коммуникабельность, личное обаяние,

3 Саруханов В. А. Азбука телевидения. - М., 2002. - С. 69.4 Костенко-Попова О., Оберемко В. Восемь личных мнений о Познере

// Аргументы и факты. - 2001. - (№ 32). - С. 8.33


артистизм. «Журналист обязан быть интересным собеседником»5, - говорит А. Аграновский.

В каждом, даже самом провинциальном городке можно встретить телекомпанию, которая хотя бы однажды пробовала выпустить программу в прямом эфире. Для многих компаний это обычное дело, потому что прямой эфир - это прежде всего оперативность. Чем телевидение отличается от газеты, так это возможностью незамедлительно выйти с важной информацией в прямой эфир и оперативно донести до аудитории актуальные, интересующие ее сведения. Таким методом оглашения информации, как правило, пользуются отделы организации производства новостей, выпускающие свои новостные блоки в прямом эфире. Если это обычные ежедневные выпуски новостей, то редакция готовит материалы к определенному времени (на центральных каналах - каждый час, в региональных компаниях - от 1 до 3 раз в сутки). Но если в стране и мире чрезвычайная ситуация (как, например, террористический акт 11 сентября, захват Норд Оста или взрывы в Московском метро), тогда телекомпания может принять решение изменить сетку вещания и выйти в прямой эфир с экстренным выпуском новостей. В период захвата Норд Оста дикторы центральных компаний (ОРТ, НТВ, ТВЦ, РТР, Рен-ТВ и др.), не переставая, находились в прямом эфире и держали в курсе событий всех телезрителей. Также оперативная подача информации шла и во время терактов в метро (апрель 2010 г.) и беспорядков в Бишкеке (апрель 2010 г., Киргизия). На каналах постоянно происходили прямые включения репортеров с места события. Далеко не каждая местная телекомпания может позволить себе выпускать программу в прямом эфире. Многие программы ЦТ предпочитают свой «ТВ-продукт» выдавать в эфир лишь в записи. Программа в прямом эфире - удовольствие не простое и дорогое. Уже сегодня можно наблюдать большое жанровое разнообразие ТВ программ, транслирующихся в прямом эфире: аналитические программы, ток-шоу, выпуски новостей, репортажи с места события (прямое включение); игровые программы (эффект соучастия вырастает до предельной нормы). В конце концов благодаря прямому эфиру жители России могут напрямую обратиться к своему президенту и

5Аграновский. С чего начинается качество // Журналист. - 1972. - № 8.- С. 40.

34


задать ему наболевшие вопросы. Не в каждой программе, выходящей в прямом эфире, затрагиваются исключительно социальнополитические проблемы, но зритель всегда может принять в ней непосредственное участие: либо дозвонившись в эфир и высказав свою точку зрения, задав свой вопрос, либо участвуя в интерактивном голосовании; можно попытать счастья в развлекательных программах, где разыгрываются призы среди телезрителей.

Еженедельная программа, в которой нет никаких прямых включений, вполне могла бы выходить в эфир и в записи. Но многие программы, которые выходят в записи, предпочитают не афишировать это и утверждают уже на записанной пленке: «мы работаем в прямом эфире!». И это понятно. Телезрители ощущают оперативную работу журналистов, которые до самой последней минуты выхода программы добывали и обрабатывали информацию. Другое дело, что проверить истинность прямого эфира телезритель вряд ли сможет.

Во втором параграфе данной курсовой работы будет рассмотрена программа «Час мэра», выходящая в прямом эфире на ГТРК «Бурятия» каждую последнюю субботу месяца вот уже более 4 лет. Программа с телефонами обратной связи по актуальным социальным проблемам, в которой на вопросы телезрителей отвечает мэр столицы Бурятии. «Час мэра» - это совместный проект ГТРК «Бурятия» и городской администрации. Прямой эфир свидетельствует о тесном сотрудничестве телекомпании со своей аудиторией. Тема эфира устанавливается и сообщается заранее через СМИ. Задать вопрос мэру по телефону может любой желающий улан-удэнец. В данной главе содержатся тексты сценариев, иллюстрирующие теоретическую часть работы. В таком виде сценарий ведущий- журналист отдает режиссеру программы, чтобы тот знал, в какой последовательности будут выходить видеоматериалы и так далее. Это структура эфира. Но ведущий, безусловно, может по ходу программы вносить в сценарий свои добавления, при этом не отклоняясь от заданной структуры, иначе собьется запланированный ход программы и конечный результат получится совсем иным, чем предполагалось. Ведущий задает гостям дополнительные вопросы, уточняющие; напоминает зрителям тел. студии, интерактив, тему программы, внимательно выслушивает тел. звонки и так далее (несмотря на то, что это не всегда вписано в сценарий).

35


Социальные проблемы города - тема действительно всегда актуальная и злободневная, о ней не прекращают говорить. Для того чтобы вести беседу на темы эфира, автор изучил наболевшие проблемы города, пообщался с соответствующими службами. Прежде чем приступить к диалогу, ведущий подготовил дополнительные вопросы и предположил, какие ответы он может на них получить. В этой программе было важно проанализировать вопросы телезрителей и участие ведущего программы. В теоретической части дипломной работы автор говорил о том, как необходимо подготавливать собеседников к эфиру. В этой программе присутствовал 21 гость. Темы, обсуждаемые в студии, интересовали собравшихся и давали возможность получить непременный ответ от градоначальника. С темой передачи ведущий ознакомил мэра заранее, они оговорили некоторые вопросы, но не все. К примеру, о том, что в эфире будет подниматься тема выдачи жилья ветеранам, сказано не было. По ходу эфира выяснилось, что на некоторые неожиданные вопросы мэр в эфире реагирует более искренне и правдивее.

Программа выходит на канале «Россия 1» больше 10 лет. Охват - все районы республики. Хронометраж: 15 минут. Прямые включения в последнее время используются в программе особенно часто. Их актуальность и живость подтверждают отзывы коллег и звонки телезрителей. Эфир 9 апреля 2010 года. Эфир прямой, однако используется так называемое «псевдовключение». Этот выпуск его иллюстрирует. В последнее время прямые включения становятся неотъемлемой частью выпусков новостей телекомпании. Они включают следующие параметры:

1) содержат информацию, имеющую для зрителя прикладной, утилитарный смысл, т. е. зритель скорректирует свои дальнейшие действия в зависимости от полученных сведений;

2) содержат информацию, удовлетворяющую любознательность;3) вызывают сопереживание зрителя;4) вызывают соучастие в ситуации;5) имеют эстетическую ценность.На основе предложенных параметров прямых включений можно

выделить особенности работы журналиста:• Корреспондент на месте события формулирует выводы, ко

торые в дальнейшем каким-либо образом повлияют на действия зрителей.

36


• Огромную роль во включении играет журналист, который должен грамотно ставить вопросы перед интервьюируемыми.

• Корреспондент в прямом эфире является участником события. От его эмоционального состояния, подачи материала зависит то, как зритель поймает освещаемую ситуацию.

Литература1. Бережная М. А. Телевизионный ведущий в контактной передаче. -

СПб., 1989.2. Борецкий Р., Кузнецов Г. Журналист ТВ: за кадром и в кадре. -

М.,1990.3. Видеокурс Би-Би-Си. Как делать телевидение. - М., 2005.4. Волынец М. М. Профессия - оператор. - М., 2008.5. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. -

М.,2001.6. Лукина М. М., Технология интервью. - М., 2003.7. Мельник Г. С. Психология профессионального общения в

журналистике. - СПб., 2001. - Ч. 1.8. Свитич Л.Г. Профессия: журналист. - М., 2003.

Е.С. Ботороева

Инфотейнмент в информационном сюжете

С недавнего времени исследователи российского телеэфира заговорили о том, что переход страны к рыночной экономике, коммерциализация средств массовой информации приводят к распространению новой тенденции: информация развлекательного характера активно завоевывает свое место на страницах газет и журналов, а также в теле- и радиоэфире. Это обстоятельство представляется особенно значимым в свете теорий информационного, или электронного, общества; концепций массовой культуры, которые предлагают рассматривать информацию - а вместе с ней и журналистику - как продукт с экономической, культурной, социальной ценностью.

Следуя запросам аудитории, современное телевидение делает уклон в сторону развлекательности, ищет новые способы представлять в эфире ежедневные выпуски новостей или еженедельные об

37


зоры таким образом, чтобы они не повторяли то, что зритель видит на конкурирующих каналах. Многие исследователи отмечают необходимость соответствия технологий духу нового времени: «пытаться найти новые формы подачи новостей, поиграть с информацией, красиво ее упаковать, заставить ее блестеть всеми гранями события- это задача, как говорил один из вождей, архиважная»1.

В результате экспериментов с новыми направлениями и формами родилось явление, которое назвали инфотейнментом. Телевизионный критик Анри Вартанов называет это слово «термином- кентавром». Согласно словарю, оно появилось в результате слияния двух английских производных information - информация и entertainment - развлечение, традиционно означает стремление продюсеров подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности. Помимо этого существует ряд определений, выражающих разные точки зрения на роль обозначенного понятия в медиапроцессе. «Инфотейнмент - информационные программы, в которых новости представлены зрителям в максимально развлекательной форме, то есть информирование аудитории и анализ событий максимально облегчены. В печатной индустрии этому термину соответствует термин «таблоидизация», описывающий аналогичные явления применительно к газетному рынку»2.

Внедрившись как явление и технология в практику мирового телевидения, инфотейнмент повлек за собой непрогнозируемые изменения. Многие специалисты считают, что использование игровой подачи материала неизменно сопряжено с понижением качества подаваемой информации, уменьшением ее «серьезности», вырождением жанра научно-аналитической журналистики. Вместе с тем нельзя отрицать и благотворное влияние инфотейнмента в плане обогащения информационной палитры; способов и средств выражения, соответствующих условиям и требованиям современного многообразного, мобильного, динамично развивающегося мира.

В российской журналистике инфотейнмент - явление сравнительно новое, требующее детального изучения, это совокупность методов и приемов, новых в технологии представления информа

1 Васильева Л. А. Делаем новости. - М.: Аспект Пресс, 2003.2 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие. -

М.: Аспект Пресс, 2003.38


ции. И в свете все большего распространения нестандартных форм предъявления информации вопрос о необходимости пристального их изучения выглядит более чем важным.

Что же создало благоприятную атмосферу для зарождения игрового ТВ помимо творческой воли самих его создателей? Первой предпосылкой зарождения инфотейнмента можно считать многока- нальность. М. Асламазян признает, что телевидение похоже на многоканальную вселенную, которая возникает, когда выбор у человека- не пять каналов, а пятьсот, то есть инфотейнмент - это продукт конкуренции медийного рынка. Многоканальность породила пестрый информационный фон. В то же время рейтинги новостей общенациональных каналов стали падать. Повышение их стало причиной поиска новой и яркой подачи, что ознаменовало приход инфо- тейнмента. Вторую предпосылку для развития явления дало современное информационное общество. По Тоффлеру3, оно характеризуется недолговечностью ценностей и идеалов, временным характером потребностей, резким увеличением объема научно-технической информации, серьезным повышением разнообразия жизненных явлений, обилием субкультур. Мир вокруг постоянно изменяется с невероятной скоростью, что ставит человека на грань его способностей к адаптации. В результате человек впадает в особое психологическое состояние - «футурошок» (шок будущего), которое «характеризуется внезапной, ошеломляющей утратой чувства реальности, умения ориентироваться в жизни, вызванной страхом перед близким грядущим». Информационная перегруженность порождает эскейпизм - бегство от реальности, как следствие - отказ от получения информации, в том числе и от просмотра телевизора. В рамках этой ситуации (в условиях усталости человека под напором информации) телевизионщики используют инфотейнмент, имея злободневную и вескую причину - вернуть зрителя к экрану. Новый метод предъявления информации позволяет преодолеть состояние тревожности зрителя перед новыми сведениями. В связи с этим игровое начало в информационных сюжетах помогает предотвратить разрыв между журналистом и аудиторией.

Третья предпосылка - развитие технологий - привела к тому, что телевизионщики стали соревноваться в эксклюзивности выхода

3 Тоффлер Э. Шок будущего. - М.: Изд-во АСТ, 2001.39


информации в эфир: появилась возможность работы в прямом эфире - запуск экстренных сообщений, интерактивное общение со зрителями путем голосования их в режиме реального времени за или против какого-либо злободневного вопроса. На уровне частного информационного сюжета журналист получил возможность использования оригинальной графики, самых разных видов монтажа, то есть новые технологии для привлечения зрителя к экрану.

Четвертая предпосылка вызвана глобализацией. В рамках этого самого обсуждаемого явления современности мир и человечество предстают в качестве одной большой деревни. Николай Голядкин4 отмечает, что ни одна страна не может обходиться без определенной доли «импортной» информации, а изоляционизм губителен. Инфотейнмент, позволяющий «разыгрывать» новость, то есть наращивать факты, мнения, события вокруг главной информации, помогает новости приобрести статус общенациональной, затронуть каждого зрителя, несмотря на то, в какой части света он смотрит телевизор. Задачи тележурналистики в данном случае базируются на сохранении национальных черт и одновременно «невыпадения» из контекста мировых новостей.

Благоприятную почву для укрепления и развития инфотейнмен- та в тележурналистике подготовило массовое и индивидуальное сознание человека, настроенное на познание мира, в том числе и через игру. Инфотейнмент - в 80-х годах в Америке, а в начале 90-х- в России - успешно применяли в многочисленных телевизионных информационных программах. Однако на региональном российском ТВ он только начинает завоевывать доверие, и лишь отдельные его технологии находят свое применение в сюжетах новостных выпусков. Причем проявиться могут на всех этапах подготовки информационного материала к эфиру.

При выборе информационного повода журналист руководствуется его актуальностью, понятностью и доступностью аудитории, решает, какую информацию можно подать интереснее всего. Описание синопсиса информационного сюжета - это сама технология инфотейнмента, журналист пытается запланировать событие, кото

4 Голядкин Н. А. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. - М.: ИПК работников телевидения и радиовещания, 1995.

40


рое произойдет на съемке, то есть автор будущего сюжета моделирует реальность, которой еще нет. Даже проведение съемок продиктовано требованиями инфотейнмента - пара «журналист-оператор» сообща выбирает самые интересные кадры, придумывает видеообразы и снимает постановочные сценки.

Инфотейнмент практически тождествен драматургии информационного сюжета, что приводит к появлению на экранах более качественных журналистских материалов. Журналист захватывает эмоции зрителя - конфликтом, заложенным в ткань сюжета или лежащим на поверхности, необычной завязкой, неожиданным развитием действия или непредсказуемым финалом.

Вместо кондовых, сухих информационных текстов с внедрением в журналистику инфотейнмента приходит новый стиль телевизионного языка, наиболее интересный для аудитории. Он пестрит всевозможными тропами, сохраняя телевизионную индивидуальность - краткость, лаконичность и простоту предложений.

Спецэффекты, быстрота и стремительность течения реальной жизни в трактовке монтажа современного телевидения, использование классических приемов монтажа с эффектом «наоборот» - этим характеризуется последняя стадия подготовки сюжета к эфиру.

На современном телевидении наблюдается своего рода движение на уровне разработки каждого нового сюжета, его описания, составления сценария, продумывания драматургии, оформления монтажа: движение мысли, развитие конфликта, разрешение сюжетных коллизий, чему качественным образом способствуют технологии инфотейнмента. Они скрепляют этапы создания сюжета, создавая единый органичный процесс журналистской деятельности, и способствуют появлению в эфире совершенно нового информационного продукта, который находит горячий отклик и поддержку аудитории.

Литература1. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих

взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. - М., 1988.

2. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие.- М.: Аспект Пресс, 2003.

3. Гаврилов К. В. Как делать сюжет новостей. - СПб.: Амфора, 2007.

41


4. Лейтес Л. С. Развитие техники ТВ-вещания в России: Справочник.- М.: Святогор, 2005.

5. Митта А. Н. Кино между адом и раем. - М.: АСТ Зебра, 2008.6. Петров Г. Н. Телевизионная драматургия: проблемы журналистско

го мастерства и особенности творчества. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.7. Поздняков Н. К. Информационные передачи. Эфир. Ведущие. Зри

тели. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1997. - 248 с.8. Таглл К. Новости в телерадиоэфире. Подготовка, продюссирование

и презентация новостей в СМИ. - М.: Изд-во Гуманитарного ин-та телевидения и радиовещания им. М. А. Литовчина, 2006.

9. Тоффлер, Э. Шок будущего. - М.: Изд-во АСТ, 2001.

Н. И. Бадмаева

Методы информационного воздействия в телевизионных новостях Республики Бурятия

Информационные передачи на телевидении представляют собой систематическое распространение подготовленных сообщений дикторов и прикрепленных к этим сообщениям новостных сюжетов корреспондентов, тематика которых удовлетворяет информационные потребности большого количества разнородных зрителей и слушателей. Телевидение как средство массовой информации имеет свои преимущества и недостатки. Являясь аудиовизуальным средством, оно представляет собой сочетание слова с изображением, благодаря этому свойству считается самым воздействующим из всех СМИ. С одной стороны, телевидение задействует несколько каналов восприятия информации - звуковой и визуальный, с другой стороны, отодвигает текст журналиста на второй план, хотя слово и несет основную понятийную информацию. И все-таки в одних случаях большую роль в передаче информации несет слово, в других - изображение.

Такая специфичная особенность современных телевизионных новостей, как невозможность существования слова без картинки и изображения без слова, имеет ряд присущих им особенностей, которые важно учитывать в процессе выявления способов воздействия. Если язык радио и газеты представляет собой в большинстве своем описание за неимением картинки и изобилует публицистиче

42


скими средствами, то аргументами телевизионного журналиста являются сами кадры, что делает текст телевизионного журналиста беднее, чем в других СМИ. Тем не менее кадры с ценным материалом, сопровождаемые умело написанным текстом телевизионного журналиста, обеспечивают им особую глубину и информативную насыщенность. Журналист произносит свою речь, опираясь на отснятые кадры-факты. По сути, средствами воздействия является то, как комментирует отснятые кадры журналист. Поскольку 80 % внимания зрителя занято созерцанием картинки, то журналист помогает понять ему ситуацию в нужном русле, воздействует на него речью: «Это оперативная милицейская съемка: после недолгих уговоров хозяйка сама в ночное время продала посетителю водку» (Лариса Иринцеева, ТРК «Ариг Ус» от 16.04. 10).

Большая часть информации, звучащей в эфире, попадает к журналистам в электронном варианте в виде официальной информации. Это ставит перед журналистом две задачи. Первая - переписать эту информацию для чтения в эфире. Вторая - вдохнуть в нее жизнь. Для эфира нужно писать так, как говорят, не использовать сложных речевых конструкций и по возможности заменять длинные слова более простыми. Часто можно встретить нагромождение в одной части текста слов одной лексической группы из судебной, медицинской, военной лексики. Как правило, это происходит из-за нежелания журналиста стремиться сделать информацию доступной для слушателя. Но порой такое нагромождение при умелом использовании является средством воздействия.

Так, например, в материале журналиста телеканала «Тивиком» Анны Зуевой «Широкомасштабные учения с применением боевой стрельбы» (17.04.2010) намеренное нагромождение привело к эффекту не только визуального присутствия, так как на кадрах были танки, авиация, солдаты, передвигающиеся по полю учебного боя, взрывы, стрельба, но и к передаче ощущения участия в бое: журналист, ставший на время сам командиром, наблюдающим поле боя, а вместе с ним, естественно, и сами зрители ощутили себя главными участниками события.

За последние несколько лет развития журналистики усовершенствовались структура и содержание новостей, изменился характер подачи материалов и расположения сюжетов в выпуске в зависимости от актуальности темы и значимости какого-либо события для

43


местного зрителя. Благодаря обратной связи, взаимодействию с народом и реальной помощи населению в поиске справедливости, неоднократно оказанной местными телеканалами, СМИ заслужило доверие горожан.

Само наличие множества телеканалов подразумевает конкуренцию, следовательно, стремление сделать сюжет лучше, чем у конкурента, повергает к более активной творческой деятельности. Вообще журналистике, телевидению в частности, претит роль бесстрастного фиксатора событий. Роль зрителя не пассивна: он анализирует вместе с журналистами события, прожитый день или неделю, пытается разобраться в той или иной ситуации. Для этого от обоих участников по обе стороны экрана требуется не просто их совместное пребывание в одном и том же геополитическом и языковом пространстве, но зачастую и интеллектуальноэмоциональное совпадение. Нужна одна общая волна, которую создают журналисты с помощью языковых приемов. Чтобы использовать то или иное средство воздействия, нужно хорошо знать своего зрителя, предполагать, что именно окажет на него больший эффект. Ведь коммуникатор не видит своей аудитории и лишен этой возможности, сообразуясь с их реакцией. Журналисту важно уметь прогнозировать, как эта невидимая аудитория может реагировать на то, что будет сказано. Оптимальный путь такого прогнозирования предполагает мысленное сужение этой аудитории до своего представления о ней. Общие фоновые знания, находящиеся по обе стороны экрана, обеспечивают предсказуемые ассоциации, связанные с понятиями семья, интрига, игра, карты, театральное действо.

Сегодня в новостях нет четких рамок для подачи новостей, поэтому тексты сюжетов довольно свободны и могут начинаться с журналистского размышления или риторического вопроса, а могут также ими заканчиваться. Журналист волен вводить в свой сюжет художественные описания, а завершать его суровыми цифрами, а может, если эта цифра очень важна, сообщить ее в начале сюжета. Что касается сюжетов, содержащих в себе острую проблему, в них могут использоваться ирония, эвфемизм, намеки, а также просторечия, например: «из-под полы», «липовый документ», «валять Ваньку», «достучаться до правительства». Язык телевизионного журналиста - это своего рода сочетание экспрессии и стандарта. Тезисы, с которых начинается новость, должны, как и названия статей, при

44


влекать и выражать суть события. Что касается самого текста журналиста, то поскольку он адресован широкому кругу читателей, главный критерий подбора слов в нем - их общедоступность. Поэтому синтаксические требования к журналисту здесь - использование кратких высказываний с простой грамматической структурой. Желателен прямой порядок слов, который лучше воспринимается «на слух», нежелательны многословные обстоятельственные обороты, поскольку они отвлекают от основного смысла. Иногда журналист упрощает сообщение до максимума, порой используя даже просторечия: «Учеба влетает в копеечку», «липовый документ».

Телевизионная речь влияет на потребителей информации. Благодаря телевидению в сознании человека появились многие метафоры, клишированные телеизречения, речевые стереотипы, которые можно часто услышать в новостях («российская политическая сцена», «знаковая фигура», «знаковое событие», «кадровая чехарда», «политический диагноз», «информационная война», «карманная Дума» и т. д.). Особенность медийного языка состоит также в использовании в нем слов - «амеб». Это слова нейтральной лексики, своего рода «общие слова», которые можно использовать в любом контексте (электорат, свобода, толерантность, справедливость).

Расширение пределов речи мыслительной свободы ведет к смене речевой тональности телевизионных новостей, экспрессии, о которой мы уже сказали. Текст журналиста стал открыт для внетекстовых связей. По аналогии с гипертекстовостью это явление называется метатекстом. Репортажи могут начинаться с анекдота, притчи, песни, детской считалки и фразы из кинофильма, содержать просторечия, намеки на ситуации из произведений мировой культуры.

Каждый новостной сюжет имеет основной тезис. Он может проявляться как в словах диктора, так и в самом сюжете. Это своего рода подтекстовая идея, которую и защищает в своем репортаже журналист. Эта идея не всегда имеет утверждение. Аналитический материал, как правило, содержит в себе тезис, призывающий разобраться, рассмотреть событие с нескольких сторон. Чаще всего диктор, помимо сообщения об информационном событии дает обещание зрителю разобраться в проблеме или выяснить новые подробности. Интерес зрителей в ходе информационного сюжета подогревается журналистом, который опирается на эмпирический опыт ау

45


дитории, статистику, фактологический материал, эстетические приемы.

Стандартизированность речи - результат быстроты в подготовке информации. Поэтому даже образные средства не отличаются особой утонченностью. Как правило, это привычные штампы: «суррогат лился рекой», «такой урок прошли многие», «в поле зрения попали таксисты», «проблема ляжет на плечи», «уровень преступности снизился». Так, например, в трех информационных сюжетах разных телеканалов найденное тело убитого человека называли «страшной находкой», а в сюжетах о запрете продажи алкоголя после 22.00 водку журналисты называли «запрещенной жидкостью». Обращение к языковым стандартам помогает репортеру оперативно откликаться на события.

Кроме того, создавая текст, журналист обязан помнить, что зрителями репортажа будут люди разного возраста, профессии, культурного уровня и интересов. Учет этого предполагает, что речь должна быть конкретной и насыщенной по содержанию, доходчивой и логичной с точки зрения восприятия.

Стандартизация языка телевизионных новостей видна не только на уровне лексики. В новостных текстах можно часто наблюдать использование пассивного залога вместо активного. Например, перевод словосочетания с глаголом в отглагольное существительное (захвачены заложники, захват заложников).

При использовании пассивного залога информация о реальном производителе действия может не упоминаться, чтобы возникало ощущение неполноты сказанного. На первый план выходит само событие, а ответственность за него вроде бы никто и не несет. В телевизионных новостях отдается предпочтение форме настоящего времени глагола, например: «Боевики проходят обучение за границей»; «Похищают даже грудных детей». Применяется форма единственного числа для обозначения реального множества, например: «Веками человек стремился покорить воздушное пространство».

В текстах телевизионных новостей журналисты часто вместо описания используют односоставные предложения: «Полдень. Бар- гузинская трасса», а также неопределенно-, обобщенно-личные и безличные предложения: «Нам только что сообщили» (Ариг Ус); «В заметке говорится» («Тивиком»).

46


Благодаря специфике телевидения выявляются такие аспекты, как особенность языка, способ подачи материала. Особенность построения заключается в том, что кадры помогают журналисту и вместо длинных описаний и доказательств достаточно предоставить метафору, сравнение или намек, что только усиливает воздействие кадров. Тем не менее текст должен быть доступным и логичным. Новости смотрит огромное число разнородных по возрасту, полу, интересам, культурному уровню людей, а значит, текст должен быть доступным для каждого.

Чтобы воздействовать на своего зрителя, от журналиста требуется совместное пребывание с аудиторией не только в одном и том же геополитическом и языковом, но зачастую и интеллектуальноэмоциональном пространстве. Нужна одна «общая волна», которую можно создать с помощью языковых приемов. Чтобы использовать то или иное средство, журналист должен хорошо знать своего зрителя, предполагать, что окажет на него воздействие. В этом случае журналист сужает мир аудитории до мира знаний об этой аудитории.

Особенности языка журналистов телевидения - это, с одной стороны, сочетание экспрессии за счет того, что официальная информация должна быть интересной, яркой и злободневной, а с другой - требование оперативности не дает журналисту обдумать выражения, что приводит к использованию клише.

Как выяснилось, из перечисленных методов практически все используются журналистами информационных программ «Восточный экспресс» (телеканал «Ариг Ус»), «Новости дня» (телеканал «Тивиком») «Вести-Бурятия» (телеканал «БГТРК»), не используются только мифы.

Чаще всего журналистами трех телеканалов применяются факты из жизни народа, апелляции фактами, введение цифр, введение эксперта, естественные доказательства и прагматически нагруженные лексические группы. Остальные методы используются, но не часто. Так, излюбленным методом журналистов «БГТРК» оказалось введение исторических параллелей. У телеканалов «Ариг Ус» и «Тиви- ком» этот метод использовался очень редко. Что касается таких средств, как апелляция к авторитету, эристические средства, универсальные истины, употребление оценочных выражений, они были найдены в сюжетах телеканала «Тивиком».

47


Однако по частоте использования тех или иных средств можно судить о профессиональности журналистов и особенности их подхода к составлению текстов информационных сюжетов данных телеканалов, отношении к своим зрителям. Так, особенностью журналистов «БГТРК» является метод введения исторических параллелей. Тем самым журналист вовлекает в суть проблемы, рассматриваемой в сюжете, активизирует память и познавательные стремления аудитории, что позволяет глубже понять проблему и размыслить над ситуацией. Телеканал «Ариг Ус» отличает самый высокий уровень употребления образных средств журналистами, что свидетельствует о желании в доступной и образной форме изложить суть новости, а также о художественном вкусе и публицистической грамотности корреспондентов. Частый прием, в котором журналист подтверждает тезисы фактами из жизни народа, используется телеканалом «Ариг Ус» в рубрике «Дежурный по городу», так как именно здесь освещаются социальные проблемы населения. Благодаря этой рубрике поднялся рейтинг телеканала который способен оказать помощь людям в попытке «достучаться» до властей.

Поддержание традиций консервативной журналистики телеканала «Тивиком» выразилось в использовании методов апелляции к этике, морали и чувствам. Однако, что касается остальных методов, то можно утверждение о консервативности сразу же опровергнуть. Скорее можно сказать, что корреспонденты «Тивиком» пользуются всеми средствами и достаточно часто. Так, исследование показало, что язык журналистов «Тивиком» наиболее экспрессивен и эмоционален, потому что в сюжетах часто используются оценочные выражения и риторические вопросы. Что касается логических доказательств, то они довольно слабые, поскольку часто используются в основном такие методы, как апелляция к неопределенному авторитету, апелляция к общеизвестным фактам и эристические средства. Однако налицо стремление журналистов «Тивиком» разнообразить подачу сообщений. В процессе исследования мы стали свидетелями создания в сюжетах «Ариг Ус» и «Тивиком» мифов, что считается примером того, как журналист приводит своего зрителя к ложному выводу.

Помимо этого средства был найден еще один прием, определенный нами как «введение новых знаний». Он имеет познавательный, поведенческий эффект, а также способен формировать ценности и

48


установки личности. Также был найден прием «Создание мифов». Мы убедились в том, что классические публицистические средства используются журналистами местных телеканалов и соблюдается этический кодекс, описанный еще древними ораторскими школами,- уважительное отношение к собеседнику, зрителю, аудитории, попытка найти истину и восстановить справедливость, донести информацию до слушателя. Естественно, специфика подготовки телевизионных сюжетов, ограничение во времени оказывают влияние на соблюдение достоверности информации, использование стандартных фраз и «заношенных» клише, распространение в речи выражений и нейтральных слов, привязанных к контексту речи, но абсолютно не привязанных к реальности. На сегодняшний день нет более влиятельного из всех существующих СМИ, чем телевидение.

Надеемся, что профессиональные журналисты телеканалов Бурятии будут осознавать ответственность за результаты своего творчества, не забывать о силе воздействующего слова. Ведь, как сказал древнегреческий мыслитель Горгий, «слово есть великий властелин, который, обладая малым телом, способен делать великие дела».

Литература1. Станиславский К. С. Работа актера над собой. - М., 1998. - Т. 3. -

302 с.2. Голуб И. Б., Розенталь Д. Э. Секреты хорошей речи. - М., 1993. -

280 с.3. Евгеньева Т. В. Установки и стереотипы массового сознания. - М.:

Элитариум, 2005. - 321 с.4. Шейнов В.П. Искусство убеждать. - М.: ПРИОР, 1998. - 304 с.5. Львов М. Р. Риторика: учеб. пособие. - М.: Академия, 2003. - 272 с.6. Прохоров Е. И., Свитич Л. Г. Введение в журналистику. Журнали

стика в социалистическом обществе. - М., 1989. - 255 с.7. Васильева Л. А. Делаем новости! - М.: Аспект-пресс, 2002. -190 с.8. Дзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в массмедиа //

Электронная библиотека.9. Оленко Е. Российское государственное телевидение // Советник. -

2005. - №3.

49


Б. Б. Сибиданов

Эффект прайминга в информационных передачах на телевидении Бурятии

На каналах современного телевидения достаточно много информационных передач, которые оказывают определенное воздействие на аудиторию. Самыми популярными из информационных передач являются новостные - их каждый день (чаще вечером) смотрят практически все категории потребителей массовой информации. Новостные передачи содержат нейтральную, позитивную и негативную информацию. Последняя подразумевает сцены насилия, военные действия, природные катаклизмы, катастрофы, скандалы, кризисные явления и т. д. Размышляя над такими серьезными вопросами, как воздействие сцен насилия, можно только догадываться о тех ассоциациях, которые вызывают подобного рода сюжеты. Активирует ли медианасилие агрессивные побуждения, имеющиеся у телезрителей в подсознании? Или даже, что еще более важно, способствует ли просмотр сцен насилия и жестокости и возникающие при этом ассоциации совершению преступлений? Подобного рода вопросы лежат в основе многих исследований социального воздействия СМИ, как и проблемы, относящиеся к обусловливающим медиавоздействие психическим процессам.

Западные ученые (У. Найссер, Дж. Миллер, Дж. Брунер, Р. Сол- со и другие) считают, что теории, которые фокусируют внимание на роли когнитивных компонентов, участвующих в обработке информации, представляют собой более эффективную концептуальную основу для ответа на вышеупомянутые вопросы. В своих исследованиях они обращались к генетической психологии Ж. Пиаже, культурно-исторической психологии Л. С. Выготского и других, деятельностному подходу А. Н. Леонтьева и других (http://www.psychology-online.net/articles/doc-949.html).

Когнитивные исследования, как правило, изучают кратковременное медиавоздействие, которое иногда проявляется в устойчивых последствиях. Кроме того, эксперименты, проводимые в рамках когнитивных исследований, достаточно строго контролируются и не имеют теоретических несоответствий.

50


http://www.psychology-online.net/articles/doc-949.html

Когнитивный подход подразумевает применение психологических теорий, в том числе концепций социальной психологии, в частности, социально-когнитивной теории и концепции прайминга для объяснения медиавоздействия. Когнитивная психология изучает то, как люди получают информацию о мире, как эта информация представляется человеком, как она хранится в памяти и преобразуется в знания и как эти знания влияют на наше внимание и поведение. Когнитивная психология охватывает весь диапазон психологических процессов - от ощущений до восприятия, распознавания образов, внимания, обучения, памяти, формирования понятий, мышления, воображения, запоминания, языка, эмоций и процессов развития; она охватывает всевозможные сферы поведения.

По Дж. Брайант и С. Томпсон, прайминг (или предварительная подготовка аудитории массмедиа) - «популярное направление научных исследований медиавоздействия, включая подбор сообщений, медианасилие и политическую пропаганду в СМИ».

О. П. Марченко в статье «Обзор по теме "Прайминг"» дает следующее определение: «Неосознаваемая (недекларативная) форма памяти, которая заключается в изменении способности человека идентифицировать, воспроизводить или классифицировать объект в результате предварительного напоминания об этом же или о схожем объекте. Данное изменение может происходить как в положительную (позитивный прайминг-эффект), так и в отрицательную сторону (негативный прайминг-эффект). В паре предъявляемых объектов первый объект является праймом, а второй - мишенью» (Neuroscience.ru - Современная нейробиология - научнообразовательный сервер).

Д. В. Жмуров в работе «Сценарная агрессия. Влияние СМИ на криминализацию молодежи» дает такое определение: «Прайминг - это процесс, в ходе которого агрессивно насыщенные мысли активизируют соответствующие чувства, образы и даже побуждения к действию. Такие мысли возникают при просмотре сцен насилия, повышая принятие сознанием деструктивных идей. Все эти процессы считаются преимущественно автоматическими, не подверженными когнитивному или эмоциональному контролю» (http://www.zhmurov.by .ru/scen/scen_index.html)

Эффект прайминга имеет место при активации когнитивных структур потребителей массовой информации. Медиасообщения

51


http://www.zhmurov.by

активируют уже сформированные понятия, мысли и знания, которые определенным образом связаны с содержанием этих материалов. Таким образом, содержание медиаматериалов связывается, ассоциируется с активированными мыслями или понятиями и подкрепляется ими. В течение определенного промежутка времени после просмотра телепередач существует повышенная вероятность того, что мысли, ассоциации и воспоминания телезрителя будут «привязаны» к содержанию полученной информации.

Например, репортаж о войне в Боснии может вызвать у телезрителя воспоминания об ужасах Второй мировой войны, известных ему со слов деда, напомнить о знакомом студенте-сербе или о туристической поездке в Сараево. Новая информация, полученная из выпуска новостей, будет ассоциироваться со всеми уже имеющимися сведениями о войне и об особенностях политической обстановки в Югославии. Интерес телезрителя и его реакция на сообщения СМИ будут в значительной мере зависеть от его знаний и опыта.

Воспоминания телезрителя определяют его реакцию на сообщение в новостях, т. е. вызывают эффект прайминга.

Прайминг может мотивировать поведение человека, вызывая определенные действия, порой асоциальные. Крайнее проявление нежелательного прайминга - преступления-копии (некоторые телезрители фактически моделируют ситуации жестокости, увиденные на экране, то есть подражают действиям телеперсонажей), особенно убийства и другие тяжкие преступления, навеянные определенным фильмом или передачей. Наиболее уязвимыми перед транслируемыми сценами агрессии являются дети - они неосознанно запоминают жестокие действия. Это происходит «с помощью имитирующего научения (при наблюдении). Дети склонны имитировать поведение их родителей, других детей, героев фильмов и передач, в особенности в тех случаях, когда их действия имеют положительное подкрепление, то есть когда герой кажется детям сильным, властным и безнаказанным. В этом случае ребенок принимает данную модель и идентифицирует себя с ней».

Хотя преступления-копии - достаточно редкое явление, даже эти немногочисленные случаи крайнего проявления прайминга представляют опасность для общества и подчеркивают значимость научных исследований медиавоздействия.

52


Преступления-копии - патологическое проявление прайминга. Такие преступления редки и охватывают очень небольшой процент потребителей массовой информации. Только отдельные телезрители настолько подвержены эффекту прайминга, что фактически моделируют, т. е. подражают действиям теле- и киноперсонажей. Большая часть зрителей испытывает эффект прайминга на гораздо более тонком уровне, но даже такое воздействие - серьезный повод для беспокойства.

У большинства телезрителей эффект прайминга проявляется в умеренных реакциях, которые, как правило, слабеют с течением времени, и даже могут остаться незамеченными. Тем не менее существует множество примеров, свидетельствующих о реальности феномена прайминга. Влияние активирующих факторов, психические и поведенческие реакции зависят от определенных условий.

Таким образом, эффект прайминга - это реакция телезрителя на информацию, при которой на поверхность памяти могут всплывать давно пережитые события. При этом результат воздействия информации практически невозможно спрогнозировать. В патологических случаях эффект может повлечь за собой неадекватное поведение телезрителей или даже преступление.

Изучение прайминг-эффектов - популярное направление в современной психологии.

Эффекты прайминга имеют место независимо от намерений человека и степени осознанности предъявленной информации. Причем влияние может быть как положительным так и отрицательным.

Литература1. Юрченко Е. И. Первый период развития теорий влияния средств

массовой информации. Сравнительно-исторический анализ // Ломоносов 2008: сб. ст. аспирантов. - М.: Изд-во МГУ, 2008.

2. Stephenson W. Play Theory of Mass Communication. Chicago: University of Chicago Press, 1967.

3. Куликов Л. В. Психология сознания. - СПб., 2001.4. Зинченко В. П., Назаров А. И. Когнитивная психология в контексте

психологии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.psychology-online.net/articles/doc-949.html

5. Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования).

53


http://www.psychology-online.net/articles/doc-949.html

6. Койфман А. Я. Виды прайминг-эффектов в исследованиях восприятия и перцептивного внимания // Вестник Московского ун-та. Сер. 14. Психология. - 2005. - №3. - С. 86-97; № 4. - С. 81-90.

7. С. К. Рощин Психология и журналистика. - М.: Наука, 1989. - 192 с.

И. В. Смоляк

Персонификация и конфликт в сюжетах телевизионной передачи «Улан-Удэ: Инструкция»

На сегодняшний день телевидение - самое эффективное средство передачи массовой информации. Это можно объяснить тем, что «телевидение - это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности. Телевидение способно создать «эффект присутствия», который не могут создать ни радио, ни газеты» (6, с. 255). Однако эффективность воздействия телевизионных передач зависит не только от технических и технологических возможностей телевидения, дающих ему преимущество перед другими средствами массовой информации. Повышение уровня эффективности воздействия обусловлено «глубиной усвоения аудиторией содержания передаваемой информации, степенью воплощения идей, задач, теоретических установок в социальную реальность» (6, с. 264).

Конкретных изменений в сознании и поведении аудитории можно добиться только путем прямого воздействия на психику зрителя, то есть обращением к его эмоциям, чувствам, страхам, надеждам и переживаниям. «Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, этические требования, эстетические принципы, которые убедительно пропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни, стиля одежды, формы общения и т.п.» (6, с. 262). Так проявляется регулирующая функция массовой коммуникации. И каждый день появляются все новые способы воздействия и убеждения. Рассмотрим существующие телевизионные методы воздействия, в том числе приемы конфликта и персонификации в телевизионных сюжетах. Телевидение является мощным средством воздействия на психическое состояние как индивида, так и масс. Существует проблема подверженности современного чело

54


века к манипулированию посредством телевидения. Рассматривая механизмы достижения эффектов воздействия и убеждения посредством телевизионных передач, приведем классические приемы задействования в психике масс той эмоциональной составляющей, благодаря которой, собственно, и рождаются в душе чувства, которые помогают сопереживать героям телевизионных передач путем бессознательной вовлеченности в сюжет и действие, разыгрываемое на экране.

Доктор педагогических наук, профессор А. В. Федоров приводит такую схему вероятности достижения эффекта на зрителя:

1) «оркестровка» - психологическое давление в форме постоянного повторения тех или иных фактов вне зависимости от истины;

2) «селекция» («подтасовка») - отбор определенных тенденций. К примеру, только позитивных или негативных, искажение, преувеличение (преуменьшение) данных тенденций;

3) «наведение румян» (приукрашивание фактов);4) «приклеивание ярлыков» (например, обвинительных, обид

ных и т. д.);5) «трансфер» («проекция») - перенос каких-либо качеств (по

ложительных, отрицательных) на другое явление (или человека);6) «свидетельство» - ссылка (не обязательно корректная) на ав

торитеты с целью оправдать то или иное действие, тот или иной лозунг;

7) «игра в простонародность», включающая, к примеру, максимально упрощенную форму подачи информации;

8) «просеивание» информации (к примеру, для медиатекстов, претендующих на документальность, эффективно аргументированное выделение истинного и ложного, очищение информации от «румян» и «ярлыков» путем сопоставления с действительными фактами и т. д.).

О. И. Маховская выделяет следующие воздействия (эффекты) телевидения:

1) эффект «запретного плода» - чем больше критики ругают телевидение, тем больше стимулируется интерес аудитории;

2) эффект «ореола» заключается в том, что люди, достигшие определенного уровня популярности, становятся для нас абсолютными телевизионными авторитетами. Что бы они ни сказали, как бы

55


ни поступили, все это будет вызывать безусловный интерес и восторг публики;

3) эффект «зеркала», влияния проекции собственного «Я»: «звезд лучше не знать в реальной жизни. Они неизбежно разочаровывают. Это как любовь вслепую. Зритель любит не столько звезду, сколько свою проекцию, свою фантазию «по поводу». Мы любим в других себя, а больше всего мы любим свои мечтания о том, какими бы мы могли быть. Телевизионные персонажи специально дразнят нас своим сходством с нами. Кажется, что они такие же простые парни и девушки, как мы сами, также улыбаются, держатся, рассуждают. Вот только одеты намного лучше»;

4) эффект «намоленной иконы»: с самого начала телевизионной индустрии все, кто показывался по телевизору, обожествлялись и превозносились. «Притяжение экранных образов в том, что они как намоленные иконы, насыщенные эмоциями и переживаниями многих людей. Телевизор символизирует наши надежды, возможности и желания. А символы всегда энергетически заряжены»;

5) эффект «лотерейного выигрыша»: в анонсах программ нас приглашают посмотреть что-то эксклюзивное, необычное. И почти никогда не обманывают. Но достигается результат методом интенсивного нажимания на кнопки пульта. Если ни одна программа не может гарантировать «что-то интересное», то наличие десятков каналов на порядок увеличивает ваши шансы на то, что, включив телевизор, вы непременно нащупаете что-то интересное;

6) эффект «усиления идентичности»: мы не очень уверены в себе, а телевидение как бы говорит: «Да! Давай! Ты такой крутой! Ну же! Мы знаем, что ты - звезда!»;

7) эффект «усиления интеллекта»: в телевизионную эру стало очевидно, что даже пожилые люди запоминают десятки имен персонажей, помнят их биографии, помнят актеров, которые играют в сериалах, режиссеров, которые их снимают. Любители спорта запоминают целые футбольные команды, пассы и голы в персоналиях, лидеров гонок, судей с трудными иностранными фамилиями. Появляются любители-телеманы с феноменальными математическими способностями. Они помнят аббревиатуры акций и их котировки по дням! Однако при этом «телевидение постоянно снижает планку в попытке угодить мифическому среднему зрителю. Сред

56


ний зритель становится все посредственней, непритязательней и тупее»;

8) эффект «трэша»: сегодня новизна и необычность на телевидении ценятся гораздо больше, чем красота и традиционность. Скандальные реалити-шоу, сенсационные журналистские расследования, шокирующие мистические открытия - одним из мотивов просмотра подобных безвкусных программ является элементарная скука. Шоковые события вызывают выброс адреналина - одного из сильнейших внутренних, вырабатываемых самим организмом наркотиков;

9) эффект «нарушения монотонности жизни»: «проблемные персонажи создают дополнительную мотивацию к жизни. Если нарушить нормальное положение вещей, человек начинает негодовать, возмущаться, плакать, жаловаться, то есть возбуждаться, отклоняться от состояния абсолютного покоя. Телевидение и создает непрерывный поток новых стимуляций для тех, кому их не хватает в жизни. И заставляет обывателя хоть о чем-то думать, тревожиться, смеяться».

В. Сороченко в «Энциклопедии методов пропаганды» (Соро- ченко, http://psyfactor.org/propaganda.htm) приводит более 40 методов воздействия и убеждения. Вот только некоторые из них:

а) анонимный авторитет. Ссылки на несуществующий авторитет придают информации солидность и вес в глазах обывателей. Пример: «Доктора рекомендуют...», «Ученые на основании многолетних исследований установили.»;

б) «будничный рассказ». Пример: «если нужно приучить зрителей к насилию, крови и убийствам, то благообразный телеведущий со спокойным лицом и ровным голосом, как бы походя, сообщает вам ежедневно о самых тяжких злодеяниях. Через несколько недель такой обработки население перестает реагировать на самые чудовищные преступления и массовые убийства, творящиеся в обществе»;

в) забалтывание. Данный метод используется, когда необходимо снизить актуальность или вызвать негативную реакцию к какому- либо явлению. Пример: во время предвыборных кампаний в форме «информационного взрыва». Когда информации о том или ином кандидате становится слишком много, она быстро надоедает, вызывает раздражение и отрицательные эмоции;

57


http://psyfactor.org/propaganda.htm

г) эффект первичности. При поступлении противоречивой информации (проверить которую невозможно) мы склонны отдавать предпочтение той, что поступила первой. Одна из причин этого феномена заключается в том, что тому, кто первый сообщил информацию, принадлежит приоритет в удовлетворении имеющейся потребности и, как следствие, формирование первичной психологической установки к факту или событию. Пример: стремление журналистов к немедленной выдаче «горячих сообщений» при освещении террористических актов всегда играет на руку террористам, координирующим свои действия в соответствии с получаемой через СМИ информацией о происходящем;

д) эффект присутствия. Иллюзия достоверности оказывает сильнейшее эмоциональное воздействие и создает ощущение большой подлинности событий. Создается мощный эффект присутствия, мы как будто вброшены в страшную действительность, не подозревая, что это всего лишь дешевый трюк. Пример: данный прием широко используется коммерческой рекламой - специально инсценируются всяческие «накладки», чтобы создать образ бесхитростных «простых» людей;

е) констатация факта. Желаемое положение вещей подается СМИ как свершившийся факт. Прием используется для создания соответствующих настроений в обществе. Расчет здесь прост. Дело в том, что большинство людей мыслят стереотипами: «Раз об этом все говорят - значит, так оно и есть». У человека искусственно создается ощущение себя в меньшинстве. В результате он становится безынициативным, отдавая приоритет тому, кого он считает представителем «большинства». Пример: «Влияние главы президентской администрации стремительно падает...», «Фракцию аграриев в парламенте покидает все больше и больше депутатов...»;

ж) ложная аналогия. «Вспомним метафору рыночников: «нельзя быть немножко беременной». Мол, надо полностью разрушить плановую систему и перейти к стихии рынка. Но ведь никакого подобия между беременностью и экономикой нет. Более того, реальная экономика и не признает «или - или», она, если хотите, именно «немножко беременна» многими хозяйственными укладами. Поскольку все указания специалистов на постоянные ошибки такого рода игнорировались, речь идет о сознательных акциях по разрушению логики»;

58


з) отвлечение внимания. Любая пропаганда должна быть комбинацией развлекательного, информационного и убеждающего компонентов. Пример: предвыборные концерты и всевозможные народные гуляния, во время которых эстрадные звезды кричат нам со сцены: «Голосуй или проиграешь!», «Родина в опасности!», «Защитим российскую культуру!»;

и) повторение. Человеку всегда кажется убедительным то, что он запомнил, даже если запоминание произошло в ходе чисто механического повторения рекламного ролика или назойливой песенки. При этом надо воздействовать не на идеи и теории противника, а на обыденное сознание, повседневные «маленькие» мысли, желания и поступки среднего человека.

Сороченко также выделяет такие приемы, как подмена, полуправда, принцип контраста, психологический шок, сенсационность, создание ассоциаций, смещение акцентов, создание угрозы и т. д.

Согласно рассмотренным классификациям методов медиавоздействия можно заключить, что существующие на сегодняшний день приемы убеждения и пропаганды настолько разнообразны, что даже самый искушенный зритель и самый опытный критик всегда окажутся под воздействием средств массовой коммуникации. Это объясняется в первую очередь тем, что большинство приемов убеждения воздействует не на разум и логику человека, а на его бессознательное мышление, которое мы еще не способны контролировать самостоятельно.

Литература1. Бородкин Ф. М., Коряк Н. М. Внимание: конфликт! - Новоси

бирск: Наука, 1989. - 189 с.2. Дженнингз Б., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: пер. с англ.

- М.: Вильямс, 2004. - 432 с.3. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М.: Эксмо-Пресс,

2001. - 831 с.4. Князев А. А. Основы тележурналистики и телерепортажа. - Биш

кек: Изд-во КРСУ, 2001. - 160 с.5. Козер Л. А. Функции социального конфликта. - М.: Американ

ская социологическая мысль, 1996. - 678 с.6. Николаева Ж. В. Основы теории коммуникации. - Улан-Удэ: Изд-

во ВСГТУ, 2004. - 274 с.

59


Л. В. Сахаровская

Развитие республиканского радио в условиях цифровизации

(на примере Республики Бурятия)

Бурятское республиканское радио прошло долгий и сложный путь. Его история исчисляется восьмьюдесятью годами. Сегодня оно входит в состав всероссийской государственной телерадиовещательной компании, которую хорошо знают жители Бурятии, соседних республик, краев, областей. ГТРК «Бурятия» - это объединение ведущих электронных средств массовой информации, таких как Бурятская студия телевидения и Бурятское республиканское радио.

ГТРК «Бурятия» оснащена современными вещательными комплексами, творческий коллектив обладает богатым профессиональным опытом. Многие работы радиожурналистов отмечены наградами престижных международных, всероссийских и региональных конкурсов.

В течение восьмидесяти лет Бурятское республиканское радио приобрело репутацию оперативного и достоверного источника информации. Несмотря на бурное развитие телевидения, негосударственных и коммерческих радиостанций, увеличение количества печатных изданий, оно продолжает занимать важное место в жизни населения республики. Отличительной чертой Бурятского радио многие годы считается сохранение лучших традиций прошлого, именно поэтому удается удерживать широкую слушательскую аудиторию и оказывать большое влияние на формирование общественного мнения. Оно завоевало популярность у слушателей уже в первые годы выхода в эфир. Это в первую очередь связано с его доступностью самым разным слоям населения. Несмотря на то что Бурятское республиканское радио оказало большое влияние на становление и развитие журналистики Бурятии, его роль в системе региональных СМИ практически не изучена. В стороне от исследователей остались исторические аспекты развития Бурятского республиканского радио, не изучены и особенности становления радиожанров, не говоря о цифровизации. А ведь именно радиоцифрови- зация представляет богатейший материал для вещания.

60


Проблемы изучения возникновения и развития республиканского радио Бурятии в условиях цифровизации, их использования в работе журналистами в СМИ, в том числе на радио, являются актуальными. Это связано с тем, что в последнее время не только в республиканских, но и российских радиостанциях постепенно внедряется цифровизация как таковая. Она подменяется понятием «циф- ровизация»: а) переход с аналоговой формы передачи информации на высокоскоростной цифровой канал; б) цифровая запись, компьютерный монтаж. Многие годы ученые и практики ведут споры о специфике передач, особенно репортажа. Проводятся научнопрактические конференции, читаются доклады в Национальном институте прессы. И все-таки нередки случаи, когда в эфире наблюдается размывание звукожанровых границ, что объединяет радиопрограммы.

История Центрального радиовещания и процессы функционирования радиоцифровизации всегда привлекали исследователей. Гораздо меньшее внимание уделялось истории местного вещания на уровне регионального радио. Это объясняется малочисленностью исследовательских сил, неполнотой архивов местных комитетов или их полным отсутствием, сложностью изучения звукового материала. В современном эфире появились новые формы вещания, используется интерактивность общения с аудиторией, происходят модификация радиожанров и цифровизация в русле основных тенденций развития радиовещания.

Исследуя радиоцифровизацию, автор раскрывает особенности работы журналистов в местных условиях. Совершенствование звукозаписывающей, студийной и передающей радиотехники, внедрение передовых технологий подготовки передач позволили постепенно расширить информационное пространство вещания и существенно повлиять на его качество, а значит, привлечь слушательскую аудиторию. Постепенно осваивались различные жанры, в том числе и радиорепортаж. Преобразования в жизни общества, экономические и политические условия развития страны естественным образом накладывали отпечаток на информационную политику местного радио: тематику материалов, их содержание, форму подачи, использование жанровых возможностей. Этот сложный процесс эволюции радиоцифровизации в Бурятии и находится в центре внимания автора.

61


В настоящее время проблема развития республиканского радио стоит особенно остро. Важное значение для развития радио имеет нормальное функционирование интеграции общества.

Подчеркнем, что цифровизация систем радиовещания позволяет не только резко повысить качество сигналов, но и получить значительный экономический эффект в наш век информатизации, когда радиочастотный ресурс стал самым дорогим материальным ресурсом. Радиовещательные системы, использующие спутниковые сигналы, технологически достаточно успешно могут включаться в сеть Интернет. Радио становится адресным, приближенным к потребностям радиослушателей путем внедрения принципа интерактивно-сти1.

Современные информационные технологии значительно изменили радиовещание. Освоение цифровой записи и компьютерного монтажа, возможностей Интернета и сотовой связи, новых способов передачи и получения радиосигнала через спутники позволило радио, с одной стороны, сохранить пальму первенства в массовости и оперативности сообщения информации, с другой - существенно расширить творческий диапазон радиожурналистики, так как повысилось качество передачи звука, вещание стало стереофоническим. Возникли сетевые радиостанции, а значит, существенно изменились такие показатели, как объем аудитории и территория вещания.

Что нужно понимать под «цифровизацией»? Если говорить только о распространении сигнала и организации его приема, то эта тема значима, прежде всего, для государства. Одна из его базовых задач - обеспечить граждан равным доступом к информации вне зависимости от того, живет ли слушатель в мегаполисе, небольшом городке или, например, в «мигрирующем поселении» (есть, как выяснилось, у специалистов и такое определение!). Такая «цифрови- зация» создает техническую возможность для трансляции множества радиопрограмм относительно высокого качества, покрывает при этом гигантские территории и использует существенно меньшую по количеству передатчиков трансляционную сеть. Очевидно, что затраты такого радиовещания под силу только крупнейшим инвесто

1 Мамаев С. Н., Мамаев Ю. Н., Теряев Б. Г. Системы цифрового телевидения и радиовещания / под ред. Н. С. Мамаева. - М.: Горячая линия - Телеком, 2006. - 254 с.

62


рам (например, государству). Коммерческим вещателям, использующим традиционную модель продаж рекламы на радио и ориентированным на возврат инвестиций в разумные сроки, «цифровиза- ция доставки» не даст, вероятно, ничего, кроме дополнительной «головной боли» вследствие еще большего обострения конкуренции.

Однако «радио и цифра» - гораздо более широкая тема, нежели просто новая, технически более совершенная система наземной трансляции аудиоконтента на большие территории. Цифровизация, а точнее, «цифровая революция», меняет суть взаимодействия радио и аудитории, создавая новые возможности для вещателя, слушателя и рекламодателя.

Цифровые технологии создают новые «среды» для функционирования различных проявлений радиобренда: текст, графика, видео, возможность слушателям влиять на ход программы, общение внутри сообщества последователей. Доступные ресурсы мультимедиа активно используются всеми брендами для расширения «опыта» взаимодействия с ними, радио не является исключением. При этом традиционное радио остается базовым «скелетом», на которое могут быть умело «нанизаны» самые разнообразные мультимедийные «трюки». Наконец, меняется и само поведение аудитории (в особенности самой молодой ее части). Традиционное - линейное - потребление радио пока еще доминирует.

Однако с развитием мобильных цифровых платформ «фоновое» прослушивание дополняется прослушиванием «импульсным», т. е. обращением к радиобренду в ситуациях недостатка времени для длительного контакта, вынужденного ожидания или, например, поездки в общественном транспорте. Именно в таких ситуациях наиболее востребовано «мультимедийное» оснащение радио. Традиционные бренды, не имеющие таких инструментов, оказываются на медийной «обочине» уже сегодня.

Интернет как универсальная транспортная система делает коммуникацию радио и слушателя все более и более удобной.

На смену традиционным измерениям поведения аудитории - дневникам и многоступенчатым телефонным опросам - приходит система портативных электронных фиксаторов (PPM). Ее появление на рынках мегаполисов США привело к серьезным корректировкам в рейтинговых показателях лидирующих радиостанций и, как

63


следствие, к появлению новых методов в программировании контента.

С развитием новых цифровых возможностей радио слушают меньше. Так ли это? По данным компании RAJAR в Великобритании (имеющей кроме традиционной системы национального FM- вещания, цифровой вещательной системы DAB еще и один из самых высоких в Европе уровней технического проникновения Интернета), радио сегодня слушают БОЛЬШЕ, чем раньше. 91,6 % населения страны от 15 лет и старше (а это 47 миллионов человек!) и сейчас настраиваются на «старую добрую радиостанцию» хотя бы раз в неделю. Это рекордное число радиослушателей за всю историю измерений, которые в Британии ведутся с 1982 года.

Новые цифровые технологии позволяют радиостанциям не терять, а РАСШИРЯТЬ аудиторию. Мобильные устройства и Интернет облегчают доступ к любимым радиостанциям. Да, люди (особенно молодая часть аудитории) могут меньше потреблять радио через FM-приемники, но СЛУШАТЬ любимое радио и ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ с любимым радиобрендом там, где им это УДОБНО, они не перестают.

Для массовых сервисов не очень хорошо, если переход на новую технологию требует полной замены парка оборудования. Гораздо проще проходят эволюционные решения, к каковым можно отнести, например, переход от моно- к стереофоническому вещанию. Сигнал стереофонического вещания можно прекрасно принимать на монофонический приемник. В этот же ряд можно поставить и появление RDS: владельцы новых радиоприемников пользуются дополнительной информацией, а владельцы обычных приемников не испытывают при этом никаких неудобств.

Привлекательно выглядят решения и технологии, обеспечивающие плавный переход от аналога к цифре и совместимость стандартов в переходный период. В этом случае имеющиеся аналоговые приемники продолжают радовать своих владельцев, а обладатели новой цифровой аппаратуры получают новое качество звучания, новые сервисные функции и многие другие дополнительные возможности. По мере замены парка приемного оборудования (ожидаемый срок 7-10 лет) можно будет рассматривать вопрос и принимать решение об исключении аналоговой компоненты в излучаемом сигнале. Таким образом, мы сможем получить увеличение с

64


трех до как минимум восьми дополнительных цифровых каналов на месте каждой существующей аналоговой несущей!

Переход на цифровую технологию имеет смысл только в том случае, если новый сервис будет для массового пользователя привлекательнее, чем имеющийся. Разумным для реализации видится подход, когда новая система вписывается в существующее распределение спектра и обеспечивает совместимость с существующими аналоговыми радиопередатчиками. Именно этими свойствами обладает HD Radio технология, запатентованная фирмой iBiquity Digital Corporation и имплементирующаяся в соседней Украине технологической компанией «УкрСервис» совместно с Одесским государственным институтом радио и телевидения. Система построена с использованием принципа IBOC (in-band on-channel), то есть цифровой и аналоговый сигналы передаются в общем частотном канале на месте «пустующих сейчас» защитных промежутков между аналоговыми несущими существующих радиостанций.

Преимущество стандарта: «Static-free, crystal-clear reception; FM sounds as sensational as CDs» - звучание как CD и безупречный прием. Действительно, данная цифровая технология позволит навсегда устранить последствия потерь сигнала и шумы в эфире, а при сравнении качества звучания радиоприемника с компакт-диском получить едва различимый на слух результат.

В настоящее время в HD Radio технологии используется еще более эффективный алгоритм сжатия: качество звука превосходит аналоговое качество радиоприема и обеспечивает достаточный уровень для организации массового сервиса. Кроме качественного приема система HD Radio предполагает одновременную со звуком передачу дополнительной текстовой и полноцветной графической информации, как общедоступной, так и адресованной конкретным абонентам. В частности, во время звучания аудиоматериала может транслироваться текстовая информация о передаваемом в эфир аудиофрагменте (название, автор, исполнитель, год создания, фото автора или исполнителя и так далее).

Все указанные факторы и послужили причиной выбора темы исследования «Развитие республиканского радио в условиях циф- ровизации».

Основные направления развития современного радиовещания в условиях цифровизации, анализу жанровых особенностей радиоре

65


портажа, обусловленных спецификой и функциональностью вещания, в первую очередь связанной с изменениями в политической жизни страны.

Радио играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в системе средств массовой информации страны. Ведь исторически оно было и остается главным источником информации, радио давно уже стало органической частью жизни людей: по нему мы сверяем часы (каждая уважающая себя радиостанция дает сигналы точного времени), оно помогает скоротать время во время езды, удовлетворяет наши музыкальные пристрастия, сообщает о погоде и т.п. Все это повысило требования к нему как к мобильному средству массовой информации.

В связи с переходом к рыночным отношениям в отечественной журналистике произошли серьезные изменения. Одним из результатов становления рынка является рост самостоятельной прессы. СМИ, действующие в условиях идеологической системы, являются независимыми субъектами.

Будучи таковыми, СМИ принимают множество самостоятельных идеологических решений, в свою очередь оказывающих существенное влияние на развитие национальной идеологии. Именно поэтому в современной журналистской науке проявляется все больший интерес к изучению СМИ как самостоятельного субъекта рыночных отношений.

Понятие «цифровизация» все чаще используется в исследованиях отечественных ученых. Однако еще нет единой точки зрения о возможности развития СМИ в качестве самостоятельного объекта исследования.

С теоретической точки зрения СМИ - это совокупность журналистских отношений по поводу развития и использования СМИ, в которые вступают СМИ и его отдельные системы в процессе своей иделогически-культурной деятельности. С точки зрения прагматического (прикладного) подхода СМИ - это совокупность по развитию и внедрению информационной технологии «цифровизации» и ее особенностей восприятия сознания в современном обществе, а также способов эффективного развития в условиях рыночной экономики.

Проведенный анализ позволил сформулировать некоторые рекомендации по использованию жанра радиорепортажа в современ

66


ных условиях цифровизации. История отечественного радиовещания (особенно местного) тесно связана с реализацией на практике важнейших документов и постановлений партийных органов.

Радиорепортаж - авторский жанр, в нем корреспондент присутствует непосредственно: со своим видением события, с его оценками, индивидуальной обращенностью к слушателям. В ходе освоения вещательной техники, новых условий и возможностей самопро- явления радиожурналиста сотрудники Бурятского республиканского радио приобретали опыт работы в эфире, осваивали новые контакты с аудиторией.

Современное радиовещание осваивает новые возможности контактов с аудиторией. Этот процесс требует отдельного рассмотрения, изучения, обобщения. Для решения этих задач, поставленных временем, очень важен и полезен опыт отечественной радиожурналистики, так как его развитие - процесс непрерывный. Предшествующая практика определяет развитие новых процессов, основываясь прежде всего на прежнем опыте.

Литература1. Корконосенко С. Г. Социология журналистики: учеб. пособие. - М.:

Аспект Пресс, 2004. - 317 с.2. Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. - М.:

Аспект Пресс, 2000. - 240 с.3. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевиде

ния. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - 126 с.4. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности

журналиста. - СПб., 2004.5. Киселев А. Г. История и практика массовой информации: учебник.

М.: Кронус, 2009. - 431с.6. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики:

учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 1999. - 320 с.

67



Роль СМИ в освещении проблем села(на примере телевизионной программы ТРК «Ариг Ус»

«Вся Бурятия»)

Современное состояние сельского хозяйства в России оставляет желать лучшего. Сегодня Россия по уровню техники и технологии в сельском хозяйстве отстает от передовых стран на 40 лет. Только два процента сельскохозяйственных угодий обрабатываются по технологиям сберегающего земледелия. Из-за нашей отсталости потери урожая достигают 30 %. И при всем этом в сельском хозяйстве страны трудится 13 % всего трудоспособного населения, что практически в два раза больше, чем на Западе. В принципе существуют некоторые отрасли, в которых Россия немного подтянулась к остальному миру. Это свиноводство и птицеводство, то есть те отрасли, которые достаточно быстро окупаются. Остро стоит вопрос с молочным и мясным скотоводством, коневодством, овцеводством. На самом деле существует целый ряд проблем в сельском хозяйстве, причиной которых стала слабая поддержка государства. Рассмотрим основные проблемы:

1) высокие цены на горючее, что делает невозможным высокорентабельное производство сельскохозяйственной продукции. Хотя можно было перевести тракторы и комбайны на газ, что, по расчетам специалистов, позволяет снизить затраты на горючее втрое;

2) высокие процентные ставки на кредит - 15-16 %. Банки не могут снизить процентные ставки, т. к. они не уверены в возврате кредитов, поскольку в сельском хозяйстве, где также господствуют частники, еще продолжается передел собственности, наблюдается очередная волна сгона крестьян с земли, прямых захватов, поглощений и умышленных банкротств предприятий.

3) высокие таможенные пошлины на сельскохозяйственную технику и незащищенный внутренний рынок от демпинговых поставок продуктов питания из-за границы. Даже северные страны Западной Европы отличаются от России гораздо более благоприятными природно-климатическими условиями. Там дольше период произрастания растений, намного менее суровая зима и пр. У нас строения должны быть более капитальными, расходы на обогрев

68


помещений намного выше. Поэтому состязаться с западными производителями по эффективности сельскохозяйственного производства при прочих равных условиях невозможно.

4) социальные проблемы сельских жителей: необходимо строительство жилья на селе, улучшение социальных условий для крестьян. Хозяевами на селе стали крупные корпорации, не заинтересованные в процветании села. Сегодня здесь царит одна корпорация, завтра она, учитывая изменение конъюнктуры рынка, продаст свои акции. Отвлекать на жилищное строительство средства, которые можно эффективнее вложить в производство, экономически нецелесообразно. А у государства не хватает средств на самые неотложные нужды, сельскому хозяйству оно выделяет крохи, из которых на жилье и улучшение условий жизни много не выкроишь.

5) другая проблема сельского хозяйства (может быть, самая острая) - молодые кадры. Здесь присутствует парадокс. С вузами и техникумами в стране все порядке, но после окончания 80 % выпускников на самом деле работают не по специальности. Главная причина этого явления - нет распределения.

6) сельскохозяйственные профессии (зоотехник, ветврач, агроном, механизатор и др.) не считаются престижными, потому что заработная плата у них чуть выше или на уровне прожиточного минимума, хотя на Западе самые обеспеченные люди - это врачи, ветеринары и фермеры.

Если подробнее разобраться, то получится, что каждая проблема сельского хозяйства заключается в финансировании. Покупка и содержание техники, оплата профессиональным работникам, земля, помещения, оборудование - за все нужно платить. Есть, конечно, национальный проект развития сельского хозяйства и села, недавно наше государство озадачилась продовольственной безопасностью страны. Но все это красиво лишь на бумаге. Те же инвесторы не горят особым желанием вкладываться в скотоводческие проекты. Ведь скотоводство - это отрасль, у которой самый долгий срок окупаемости (примерно 5 лет).

Экономический рост в сельском хозяйстве наблюдается с 1999 по 2006 год, объем производства продукции сельского хозяйства увеличился на 34,4 %. Однако с 2002 г. наметилась тенденция снижения темпов развития сельского хозяйства, их отставания от темпов развития экономики в целом. Если в 1999-2001 годах среднего

69


довой темп прироста в сельском хозяйстве составлял 6,8 %, то в 2002-2006 годах - только 2,3 %. Развитие сельского хозяйства уступает развитию пищевой и перерабатывающей промышленности, где используется импортное сырье, объем поставок которого растет быстрее, чем внутреннее производство.

По отношению к субсидируемому импорту продовольствия продукция российских товаропроизводителей оказывается неконкурентоспособной и вытесняется с внутреннего рынка. Общий объем импорта продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья (кроме текстильного) по сравнению с 2000 годом увеличился в 2,9 раза. Особенно высока доля импортной продукции на рынках мяса и молока. Замедление экономического роста в сельском хозяйстве, отсутствие условий для альтернативной занятости на селе, исторически сложившийся низкий уровень развития социальной и инженерной инфраструктуры обусловили обострение социальных проблем села. Около 60 % сельских жителей имеют средний денежный доход и 35 % - доход ниже прожиточного уровня.

В Бурятии средняя заработная плата на селе составляет 6800 р., ранее - 4 500, при средней зарплате по Бурятии порядка 19-ти тысяч. Именно этот факт становится основной причиной миграции сельского населения в город. Бурятия - зона рискованного земледелия. Природные катаклизмы повлияли на достаточно низкий урожай зерновых (по прогнозам). Например, 2010 г. стал «относительно неудачным для сельского хозяйства». По мнению В. В. Наговицына, «главной причиной такой неудачи стала засуха, в результате которой на 50 тыс. га так и не взошел урожай. Положение дел удалось спасти только после вмешательства республиканских властей и федерального центра. Однако не все трудности были связаны только с погодой. Проблемы возникли и с производителями» (В частности, речь пошла о компаниях, получивших государственные гарантии). В числе других проблем сельского хозяйства Бурятии - недостаток внимания к фермерам и личным подсобным хозяйствам, а также то, что в Бурятии «недостаточно активно ведется работа по оформлению земель в собственность». К неприятным погодным условиям добавились еще и проблемы сугубо экономического характера. Общий износ уборочной техники составляет 84 %, однако ежегодно списывается только 10 %. Да и этой техники, которая морально и физически устарела, не хватает. Большой проблемой для

70


сельского хозяйства республики является постоянное сокращение посевных площадей. И главная, если не единственная причина этого - огромная ценовая вилка между стоимостью горюче-смазочных материалов и закупочными ценами на зерно. На сегодня сельхозпредприятия вынуждены покупать топливо по 17 руб. за литр. При этом килограмм зерна принимается по 3 руб. при себестоимости 2,50-3 рубля. Получается, что сельчане не имеют средств на развитие. Отсюда и сокращение полей.

Проблема эта вообще общероссийская. Сам министр сельского хозяйства России Алексей Гордеев недоумевает, почему финансовый блок российского правительства упорно не желает регулировать цены на ГСМ для нужд сельского хозяйства, мотивируя свою позицию священным словом «рынок». В то же время во всех продвинутых странах такое регулирование как раз и проводится. А итог нереальных цен на топливо виден невооруженным глазом. Из-за сокращения посевных площадей и высокой себестоимости зерна неизбежно падение урожайности, а вследствие этого подорожает не только хлеб, но и комбикорм для животных. Поэтому поголовье скота тоже вряд ли увеличится, а мясопродукты поднимутся в цене еще выше.

Помогут ли СМИ решить сельскохозяйственные проблемы? Сегодня радио, телевидение и газеты не только информируют, ориентируют, рекламируют и развлекают своих потребителей (читателей, зрителей, слушателей). Наряду с этими задачами СМИ помогают решать проблемы людей. Проблемы сельского хозяйства на страницах газет и в эфире центральных каналов обсуждаются не часто. В основном внимание такой теме уделяют, когда присутствует информационный повод (открытие фермы, выделение средств на покупку зерна для посева и т. д.). Но среди множества передач есть информационно-развлекательная программа «Сельский час» на канале «Россия 1». Здесь рассказывается о проблемах села и о людях, на которых держится агропромышленный комплекс России. Для телезрителей, которые занимаются домашним консервированием, а также любят кулинарные изыски исконно русской кухни, будет интересен раздел с полезными советами. Проект учитывает интересы не только жителей сельской местности, но и горожан.

В рамках программы выходят в эфир небольшие зарисовки об известных артистах, политиках, бизнесменах, которые рассказыва

71


ют о своем деревенском прошлом, своем отношении к сельской жизни.

Еще в 1969 г. программа вышла в эфире Центрального телевидения Гостелерадио СССР. Идея передачи предложена тележурналистами Григорием Фрумкиным, Владимиром Тучковым и Олегом Гладковским как программа о сельском хозяйстве, проблемах и тружениках села. Транслировалась по воскресеньям в 12.00 по московскому времени (в отдельные годы - 12.30). Хронометраж - 59 минут (шесть частей). Но в постсоветское время из-за освещения серьезных проблем сельского хозяйства России передача была закрыта. Позже ее пытались возродить уже под названием «Крестьянский вопрос», еще позже - под названием «Крестьянские ведомости». Но это были временные выходы в эфир. Программа всецело и под начальным названием «Сельский час» вернулась на экраны только в 2005 году на канале РТР, вплоть до 2009 г., ведущим программы был известный актер Александр Мохов. В 2009 году принято решение об окончательном закрытии программы, вместо нее стала выходить похожая передача «Сельское утро» с Андреем Батуриным.

За годы существования этой передачи ее название стало нарицательным. Она была добрым советчиком всем, кто знает толк в растениеводстве. Почему же сегодня нет программ, подобных «Сельскому часу»? Почему сама аграрная тема и телевидение не совместимы? Многие журналисты и политики не раз публично обсуждали этот вопрос, но пока не нашли ответа. Были предположения о том, что сельскохозяйственная тема и проблема деревень в России особо выделяются на протяжении уже многих лет. Власти пытаются решить ее, но, «латая одну дыру», появляется другая. Поэтому чиновникам остается только накладывать цензуру на подобного рода передачи.

В Бурятии наблюдается аналогичная ситуация. В республике существует 26 сельских газет («Аха», «Баргузинская правда», «Байкальские огни», «Бичурский хлебороб», «Витимские зори», «Вперед», «Джидинская правда», «ТВ Дубль», «Долина Кижинги» (при- лож. «Хэжэнгэ»), «Жизнь Иволги», «Знамя труда» (прилож. «Ажа- лай туг»), «Земля Мухоршибирская», «Кабанск-Инфо», «Кяхтин- ские вести», «Ленинское знамя», «Муйская новь», «Огни Курумка- на», «Прибайкалец», «Селенга», «Северный Байкал», «Саяны»

72


(прилож. «Мундарга»), «Тарбагатайская нива», «Удинская новь», «Ярууна», «Северобайкальские вести», «Байкальский меридиан») и два сельских телевидения (Кабанский и Северо-Байкальский р-ны). Но, как правило, такие СМИ напрямую зависят от местной администрации, то есть финансируются за счет муниципального бюджета. Улан-удэнские сайты, такие как «Бизнес Пост», «Информ Полис», «Вечерний Улан-Удэ» и др., часто освещают проблемы сельского хозяйства республики. Но отдельной колонки или рубрики пока нет ни в одном печатном, а также электронном СМИ и на радио.

Среди четырех городских телеканалов (Государственная телерадиокомпания «Бурятия», телекомпании «Тивиком», «Ариг Ус», «СТС-БАЙКАЛ») на двух есть отдельные передачи, посвященные сельской теме: «Родом из деревни» (проект ГТРК «Бурятия») и «Вся Бурятия» (проект ТРК «Ариг Ус»).

Программа «Родом из деревни» выходит в эфир на протяжении нескольких лет. Хронометраж программы: 10-15 минут. Выход в эфир: два раза в месяц по субботам в 12:00. Целевая аудитория: сельчане от 18 лет.

Выпуск программы осуществляется на основе заявки администрации того или иного района республики. Одна передача - это история о каком-либо частном подворье, с/х районе, о ферме, поставке новой техники, программе агролизинга в Бурятии, а также зарисовки о заслуженных работниках сельского хозяйства, профессиональных животноводах, ветеринарах и т. д. Ведущая и редактор - Дарима Жамсоева.

Программа «Родом из деревни» имеет развлекательный характер. Информация о проблемах деревни, села и их жителей в эфире не дается.

Программа «Вся Бурятия» выходит в эфир на протяжении года. Хронометраж программы: 23-25 минут. Выход в эфир: еженедельно по воскресеньям в 19.30, по понедельникам в 8.00. Целевая аудитория: горожане от 18 лет.

Информационная программа «Вся Бурятия» освещает актуальные новости, события, проблемы всей республики, а также содержит сюжеты о жизни сел и городов Бурятии, о знаменательных событиях, выдающихся людях и их судьбах. В районах республики для этой программы работают собственные корреспонденты службы новостей. Выпуск передачи состоит из сюжетов о сельской жиз

73


ни (открытие амбулатории на селе, пожары в районах, начало рыбацкого сезона, закрытие детского сада, проблема ветхого жилья, высокие цены на прививки для крупнорогатого скота), а также в студию приглашают гостя, чтобы обсудить ту или иную проблему, принятие нового закона, программы и т. д. Ведущие и редакторы передачи: В. Гарманова, И. Эрмиль, А. Малханов, М. Гырылова.

Программа выходит в эфир на коммерческом (независимом) телеканале. За год работы было 48 выпусков на различные темы: экономика, политика, культура, образование и др. С гостями в студии обсудили следующие темы: животноводство, алкоголизация села, эпидемия животных в районе, финансирование строительства объектов на селе, проблема свалок в районах, охрана водных ресурсов в Бурятии, спортивное развитие в деревнях, пожароопасные периоды, уровень жизни на селе, туристические зоны республики, проблема дорог в районах, программы сельского здравоохранения и другое. Именно в программе «Вся Бурятия» впервые была освещена тема жестокого обращения с детьми в реабилитационном центре Зака- менского района, благодаря всеобщей огласке на место незамедлительно выехала комиссия и проблему быстро решили. Также с помощью выпусков этой передачи помогли восстановить украденный с футбольного поля искусственное покрытие в Северо-Байкальском районе, решить проблему уборки свалок мусора в Турунтаево, поддержали жителей Гусиноозерска с акцией протеста против плохих дорог, в связи с чем сразу же последовало решение правительства о выделении на ремонт дорог 5 млн рублей, способствовали поддержке строительства бензозаправочных станций в селе Санага, благодаря сюжету о резчике по дереву инвалиде В. Каратуеве из Иволгинского района его заметили иностранцы и предложили покупать его резные работы и увозить за границу, удалось устроить в дом временного пребывания бомжа со станции Тимлюй.

Сейчас передача развивается, в скором времени появится отдельная редакция и служба новостей программы «Вся Бурятия». С апреля она будет выходить в эфир на кабельном канале «Ариг Ус- 24» и вещать в районах Бурятии. Планируется увеличение эфирного времени и добавление тематических рубрик.

74


Б. Б. Шагдарова

Проблемы эффективности воздействия телевидения(на примере ТРК «Ариг Ус»)

Проблемы воздействия средств массовой информации на поведение людей, на общественное мнение, их ценностные установки привлекают внимание ученых. Особое беспокойство всегда вызывало негативное воздействие как телевидения в целом, так и определенных медиасообщений. В настоящее время все больший интерес вызывает проблема воздействия региональных СМИ и их функционирования в «новых условиях» (глобализация, регионализация, фрагментация регионального пространства). Не могут не волновать такие проблемы, как выстраивание телеканалами своей информационной политики практически без учета особенностей и запросов аудитории, отсутствие обратной связи и, как следствие, падение уровня доверия к ТВ каналам. Более того, сегодня многие готовы полностью отказаться от просмотра телевидения из-за его пагубного влияния. Это показывает, что проблемы эффективности современного телевидения не могут быть решены без того, чтобы признать аудиторию равноправным субъектом общения, а вслед за этим постараться максимально удовлетворить его запросы и потребности, демонстрируя уникальные достоинства телевидения, а не его недостатки.

В связи с этим становится важным изучение эффективности телевизионного воздействия не просто как достижение любого эффекта, а именно как достижение того самого эффекта, который будет способствовать созидательному вектору развития массового сознания и общественного мнения.

Цель исследования: анализ методов воздействия телевидения и критериев его эффективности.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:1. Изучение теоретических основ медиавоздействия.2. Определение сущности эффективности медиавоздействия.3. Рассмотрение специфики телевидения как канала массовой

коммуникации и методов телевизионного медиавоздействия.4. Анализ ТРК «Ариг Ус»: сущность, специфика, концепция ве

щания.

75


5. Проведение контент-анализа телепрограмм ТРК «Ариг Ус».Объект исследования: телевизионное медиавоздействие.Предмет исследования: эффективность медиавоздействия теле

визионных программ.В первой главе «Научно-теоретические основы медиавоздейст

вия» рассмотрены основные модели медиавоздействия зарубежных исследователей. Например, психологическая модель Комстока, которая определяет, что поведение персонажей телепередач может проявлять воздействие на поведение зрителя; модель когнитивной обработки Торсона, такого рода модель учитывает заинтересованность и внимание индивидуального зрителя по отношению к рекламному сообщению, особенности его памяти и даже языковые способности как факторы, обусловливающие потенциальное воздействие сообщений; модель медиазависимости. Начиная с 1980-х годов и по сей день исследования медиавоздействия продолжаются в рамках множества теорий, объясняющих феномен медиавоздействия. Так, среди них были предложены социально-когнитивная теория, теория прайминга, гипотеза культивации, теория диффузий инноваций, теория использования и удовлетворения. Также в данной главе определена сущность эффективности. Проблема эффективности медиавоздействия изучается с социологической, педагогической, психологической точек зрения. И все же сегодня нет единства в определении самого термина, а также в ее критериях и подходах, измерении эффективности воздействия. Так, например, Б. Пшеничный понимает под эффективностью медиавоздействия «те сдвиги, которые произошли в обществе под влиянием журналистской системы и лежат за ее пределами». Также изучены методы медиавоздействия на телевидении - позитивное и негативное.

Во второй главе «Проблемы эффективности телевизионного медиавоздействия», рассмотрены деятельность, концепция и суть телеканала «Ариг Ус». Проведен контент-анализ программ, выявлены проблемы негативного воздействия на аудиторию. В ходе исследования были получены следующие данные: телеканал «Ариг Ус» как любой канал коммуникации имеет воздействие на аудиторию, как негативное, так и позитивное. Но в особенности преобладает негативное воздействие программ, особенно это видно в сюжетах новостной программы «Восточный экспресс». Здесь и пожары, убийства, сцены с насилием, нанесение побоев ребенку, грабеж, кадры с

76


изображением найденного трупа, дорожно-транспортные происшествия и другие. Так, в последних выпусках программы уже в первых сюжетах показаны кадры насильственной смерти девушки, гибель человека, причем детально показаны сцены личного характера. Это большой минус программы, так как аудитория разнообразная, может способствовать травмированию психики человека.

В ходе исследования были сформулированы следующие выводы:

1. Феномен медиавоздействия действительно существует, причем в науке до сих пор не сложилось единого мнения о степени эффективности этого воздействия. Возможно, что необходима общая междисциплинарная теория, которая могла бы дать более цельное, глубокое понимание медиавоздействия.

2. В определении понятия «эффективность медиавоздействия» не существует единого мнения, поскольку научное осмысление самого феномена медиавоздействия находится в стадии острых споров, дискуссий, выработки множества теорий и гипотез. В свою очередь критерии эффективности обусловлены целями информационной деятельности, соответственно сущность этих критериев необходимо рассматривать в строгой привязке к каждой стадии информационной деятельности, но при этом иметь в виду, что критерии медиавоздействия будут носить субъективные характеристики.

3. Медиавоздействие может категорично занимать прямо противоположные позиции. Одни говорят, что телевидение воспитывает, при этом активно навязывая те или иные стереотипы поведения в обществе посредством определенных образов, а также запоминающихся слов, обращенных и действующих на сознание и подсознание людей. Другие же настаивают на том, что телевидение не должно выполнять функцию воспитания, так как это всего лишь средство информирования людей о свершившихся фактах и их констатация. К тому же телевидение уменьшает межличностное взаимодействие внутри семьи и общества.

4. Большая часть исследований медиавоздействия связана с использованием статистики, науки, различных моделей для сбора, организации, обобщения и анализа данных.

5. Сейчас телекомпания Ариг Ус набирает обороты, началось вещание канала «Ариг Ус-24» - кабельное телевидение самостоятельного программирования. Находящийся на пороге нового витка

77


своего развития, телеканал прилагает все усилия для укрепления конкурентных преимуществ, расширения объема рекламы. Однако на этом канале, как, пожалуй, и на всех других местных телеканалах, весьма слабая обратная связь с аудиторией, отсюда практическое отсутствие диалога с ней в позитивном созидательном русле.

6. Телеканал «Ариг Ус» как любой канал коммуникации имеет воздействие на аудиторию, как негативное, так и позитивное. Для получения полной картины воздействия канала с помощью социологического опроса выяснили, что аудитория канала «Ариг Ус» ищет различные сообщения, по-разному их использует и реагирует на них в зависимости от индивидуальных различий, психологической структуры и социальных предпосылок.

В целом следует отметить, что сегодня воздействие телевидения способствует психологическому и моральному завершению существования и развития одного человека, при этом складываются условия для образования другого человека, уже с другой психикой и поведением, духовностью и системой эстетических ценностей.


Типология информационных ситуаций, формируемых телевидением в спортивных программах

(канал «Спорт» и передачи ГТРК «Бурятия»)

Выявление и изучение типологии информационных ситуаций, формируемых телевидением в спортивных программах, позволит уточнить представления об освещении спорта в региональном информационном пространстве. Научные исследования массовых спортивных коммуникаций, а именно изучение типологии информационных ситуаций в спортивных телевизионных программах, призваны выявить наиболее продуктивные модели средств массовой информации, которые обеспечивали бы открытость, публичность спортивной деятельности в центре и на местах, эффективность процессов популяризации спорта, пропаганды его ценностей. Актуальными являются исследования региональных массовых спортивных коммуникаций, которые в первую очередь предстоит

78


преобразовывать в соответствии с требованиями целевой программы развития физической культуры и спорта в нашей стране.

Объектом исследования являются спортивные телевизионные новости федерального канала «Спорт» и регионального канала ГТРК «Бурятия».

Предмет исследования: типология информационных ситуаций, формируемых телевидением в спортивных программах.

Цель исследования состоит в изучении особенностей типологии информационных ситуаций, формируемых телевидением в спортивных программах (на примере передач каналов «Спорт» и ГТРК «Бурятия»).

Для достижения поставленной в работе цели решались следующие задачи:

- изучить специфику освещения темы спорта;- исследовать функции спортивных новостей;- выявить и сравнить типологию информационных ситуаций,

формируемых ТВ в спортивных передачах телеканалов «Спорт» и ГТРК «Бурятия»;

- дать оценку спортивной журналистике Бурятии (на примере передачи «Спорт центр»).

В ходе работы мы выяснили, что специфика спортивной журналистики обнаруживается в характеризующих ее особенностях. Одно из главных качеств - запрограммированность оперативных событий, а значит, материалов. Кто, кроме спортивного журналиста, может заранее знать, в каком месте и в какое время произойдет то или иное событие, о котором обязательно придется рассказать? Еще одна особенность - планируемость спортивных материалов. Наконец, третья особенность - работа со статистикой. Спортивный журналист выдает множество цифр, как никто другой в журналистике. Решая вторую задачу (исследовать функции спортивной журналистики), пришли к выводам, что спортивная журналистика имеет свою специфическую аудиторию, называемую любителями спорта. Эту аудиторию можно разделить как минимум на три части: специалисты, то есть люди, непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики. Особая категория - активные болельщики. Для них окружающий мир является лишь преградой, отвлечением от спортив

79


ной информации, которую они черпают отовсюду, но преимущественно из специализированных спортивных СМИ. Активные болельщики не мыслят себя без продуктов спортивной журналистики. Их настроение зависит только от результата, который показала любимая команда или спортсмен. Они наиболее подвержены воздействию спортивного журналиста. Эта группа ощущает на себе проявление информационной, аналитической, воспитательной, пропагандистской функций спортивной журналистики, тогда как пассивные болельщики ограничиваются информационной и развлекательной функциями. Третьей задачей выпускной квалификационной работы было выявить и сравнить типологию информационных ситуаций, формируемых телевидением в спортивных программах на примере канала «Спорт» и ГТРК «Бурятия». Согласно типологии, предложенной К. В. Ратниковым, информационные ситуации выпуска новостей федерального канала «Спорт» по характеру освещения чаще всего позитивные, конфликтных и проблемных не встречается, по масштабу информационной ситуации - общенациональные, иногда глобальные, так как используется информация из мировых СМИ и Интернета. Согласно третьему критерию - длительности, информационные ситуации краткосрочные, «горячие новости». Это не удивительно, поскольку кому интересно смотреть и узнавать результаты матча через пять дней после его завершения. По специфике работы с объективными данными создаваемые СМИ информационные ситуации на канале «Спорт» нейтральные, «хроника новостей», однако порой встречаются и ангажированные, направленные на формирование имиджа команды или спортсменов. Наконец, по методике освещения актуальных проблем информационные ситуации в выпуске новостей телеканала «Спорт» фиксируют проблему, нейтрально освещают события. Информационных ситуаций, обостряющих проблему или ищущих решение имеющийся проблемы, не бывает. Проанализировав, согласно типологии Ратникова, информационно-аналитическую программу «Неделя спорта», характер освещения информационной ситуации этой программы проблемный, объективно освещаются текущие процессы и предлагаются пути решения насущных спортивных проблем за счет приглашения в студию экспертов, спортсменов, руководителей команд, тренеров и чиновников спортивных ведомств. Масштаб информационных ситуаций - общенациональный. Длительность -

80


краткосрочная информационная ситуация. Кроме того, по специфике работы с объективными данными информационные ситуации программы «Неделя спорта» нейтральные. Разумеется, нейтральный характер в гораздо большей мере способствует объективности передачи информации, нежели ангажированность. По методике освещения актуальных проблем информационные ситуации в этой программе ищут решение имеющийся проблемы, так как идет достаточно подробный анализ проблемы. Ведущий вместе с экспертом или тренером в студии пытается изучить и понять проблему, найти ей объяснение, понять, в чем причина неудач наших спортсменов и что нужно предпринять, чтобы вновь не показывать низкие результаты.

Информационные ситуации выпуска новостей передачи «Спорт центр» на канале ГТРК «Бурятия» по характеру освещения позитивные, конфликтных и проблемных не встречается, по масштабу информационной ситуации - региональные. Исходя из третьего критерия - длительности, информационные ситуации краткосрочные, «горячие новости», однако встречаются и долгосрочные. Например, новости из олимпийского Пекина были не раз показаны и после завершения Олимпийских игр. По специфике работы с объективными данными создаваемые СМИ информационные ситуации «Спорт центра» нейтральные, «хроника новостей», однако порой встречаются и ангажированные, направленные на формирование имиджа нашей республики и спортсменов. По методике освещения актуальных проблем информационные ситуации в выпуске новостей программы «Спорт центр» - фиксирующие проблему, нейтральная новостная хроника, проблемы не «затушевываются», но и не обостряются. В передаче «Спорт центр», к сожалению, нет аналитических материалов. Это объясняется отсутствием достаточной материально-технической базы, нет комфортной студии, куда можно было бы пригласить представителей спортивной жизни нашей республики. Не хватает и профессионально подготовленных кадров, над созданием передачи трудятся PR-специалисты и люди иных профессий. Не существует и договоренности с каким-либо каналом о размещении данной спортивной программы.

И, наконец, заключительной задачей данного исследования было оценить телевизионную спортивную журналистику Бурятии. Современная система регионального телевидения обладает всеми не

81


обходимыми качествами, обусловливающими ее полноценное функционирование.

Во-первых, многоканальность. Во-вторых, техническая база, вполне приемлемая для того, чтобы создавать качественный, конкурентоспособный продукт. В-третьих, предрасположенность к первоочередному представлению аудитории местной спортивной информации.

Спортивная телевизионная информация в нашем регионе представлена в разных вариантах: в виде короткого обзора в выпусках новостей («Ариг Ус»), специализированного информационного выпуска («Тивиком», программа «Радар спорт»). К сожалению, информационно-аналитических программ в республике нет, также отсутствуют и многочасовые трансляции крупных состязаний.

Тем не менее спорт, занимая определенное положение на современном региональном телевизионном рынке, все еще остается недостаточно «раскрученной» темой. В соответствии с этим местным телеканалам необходимо пересмотреть свою политику по отношению к нему и выработать такие концепции, которые делали бы спорт приоритетным тематическим направлением.

Информация о спорте в региональных СМИ достаточно разнообразна и охватывает все стороны спортивной жизни, начиная от общих представлений о спорте как об основе образа жизни, как о зрелище, как о бизнес-индустрии и заканчивая характеристикой видов спорта и субъектов спортивной деятельности.

В то же время такие важные темы, как детский спорт, спорт для пожилых людей, до сих пор остаются невостребованными в должной мере.

В местных массмедиа преобладает позитивная информация о спорте, а критической совсем мало, несмотря на существование острых проблем в региональном спорте, к которым относятся, например, нехватка качественных спортивных площадок для занятия массовым спортом, недостатки в организации и предоставлении приемлемых условий для развития всех видов спорта, существующих в регионе, и др.

Таким образом, представляя и пропагандируя спорт как обязательное условие здорового образа жизни и как важный элемент социокультуры, массмедиа способствуют формированию современных взглядов как на саму систему спорта, так и на отношение к ней

82


общества. В настоящий момент выявляется прямая связь между явной заинтересованностью общества в развитии спорта и активным участием в этом средств массовой информации, как на федеральном, так и на региональном уровне.


Роль игровых средств в авторских развлекательных программах на телевидении в Республике Бурятия

Развлекательное телевидение в Бурятии вызывает большой интерес для изучения. Его формирование началось сравнительно недавно. Следуя основным тенденциям западного и центрального российского телевидения, в Бурятии телевидение приобрело ряд фундаментальных жанровых и типологических особенностей, ранее не характерных.

Общественно-политические и социальные перемены на рубеже веков в России и республике были катализатором для выхода на новый уровень развития телевидения Бурятии. Оценке изменений телевидения республики, типологии современного развлекательного телевидения посвящено наше исследование.

Актуальность работы заключается в том, что развлекательные передачи появились на российском телевидении только 10-15 лет назад в связи с возникновением новой экономической и политической систем, повлиявших на формирование отечественного телевещания. В Бурятии как периферийном регионе формирование современного развлекательного телевидения началось несколько позже, ориентируясь на центральное телевидение страны. За годы формирования появился внушительный объем развлекательной телепродукции в программной сетке, как на федеральном, так и на республиканском телевидении, до сих пор нет ни одной полноценной классификации программ подобного рода, за исключением научных работ, лишь упоминающих о существовании разного рода развлекательных передач либо описывающих отдельные их типы, либо предлагающих уже устаревшие сравнительные классификации. Стоит отметить, что до сих пор теоретиками журналистики так и не

83


дано точное определение понятия «развлекательная телепрограмма». Многие авторы не дают развлекательной передаче всестороннюю оценку, акцентируя внимание лишь на морально-этических недостатках и на скудном смысловом наполнении; при этом упускается из виду тот факт, что телевизионное развлечение - это неотъемлемая часть сетки вещания любого канала, социальная ценность которой при более подробном рассмотрении становится несомненной.

Объектом исследования является современное развлекательное телевидение Республики Бурятия, однако при этом нельзя не проследить весь процесс становления отечественного и республиканского развлекательного телевидения начиная с 1957 г., с момента, когда в СССР выходит в эфир первая развлекательная программа «Вечер веселых вопросов». Практически одновременно с советскими появляются первые развлекательные проекты в США и странах Западной Европы. Тем не менее пути их развития были диаметрально противоположными: если на Западе развлекательное телевидение бурно прогрессирует и к середине 1990-х гг. достигает своего пика, то развлекательное телевидение в СССР и республике по ряду причин к этому времени только начинает приобретать свой сегодняшний облик. По-настоящему планомерное формирование отечественного развлекательного телевидения начинается лишь в период конца 90-х годов XX в. - начала XXI в.

Предметом данного исследования является жанровая структура, а также типологические особенности современного развлекательного телевидения Республики Бурятия.

Достичь цели исследования поможет планомерное решение поставленных задач:

• определение понятия «развлекательная программа»;• классификация отдельных направлений вещания развлека

тельного телевидения Бурятии;• анализ ведущих развлекательных передач республики;• анализ морально-этического аспекта влияния телевизионного

развлечения на сознание аудитории для формирования максимально адекватного отношения к реальности;

• выявление наличия развлекательной составляющей в информационно-аналитическом телевещании республики.

84


Цель работы заключается в выявлении жанровых и типологических особенностей бурятского телевидения.

В первой главе работы, включающей в себя два параграфа, освещается проблема определения понятия телевизионного развлечения, после чего описывается история развлекательного телевидения СССР и России и дается классификация развлекательных передач.

В первой главе приведен краткий культурологический обзор понятия «развлечение», определяются признаки и границы телевизионного развлечения, дается краткий экскурс в историю развития развлекательного телевещания в СССР и России. Развлечение - это, прежде всего, эмоциональная оценка действительности, содержанием которой становится отказ от социально-политических и идеологических аспектов. Главной особенностью развлекательных передач является их ориентация на выполнение определенного количества специфических функций, в связи с чем мы и выделяем развлекательные программы в отдельную группу. Передачу можно назвать развлекательной, если она удовлетворяет хотя бы несколько зрительских потребностей:

• получение удовольствия, позитивных эмоций;• снятие напряжения (рекреация и релаксация), редукция тре

воги;• уход от реальности (эскапизм);• азарт;• эмоциональное осмысление комического (юмор).В процессе анализа становится видно, насколько сложным и не

однозначным представляется нам определение термина «развлекательная программа», и потому в работе делается следующий вывод: передачу нельзя назвать развлекательной исходя только лишь из вышеперечисленных признаков, в противном случае мы не найдем между ними ничего общего. Поэтому, только учитывая все признаки в комплексе, можно дать определение интересующему нас понятию. Итак, развлекательные программы - это телепрограммы, являющиеся формой и способом проведения досуга, сочетающие в себе признаки азарта, юмора, игры и эскапизма, рассчитанные на эмоциональную реакцию аудитории, связанную с получением удовольствия, наслаждения, эмоционального комфорта и релаксации.

Отечественное развлекательное телевещание имеет достаточно долгую историю. В советский период отчетливо выделяются три

85


этапа: а) 1957-1970 гг. - зарождение и формирование развлекательного телевидения; б) 1970 г. - первая половина 80-х годов - время жесткого партийного контроля на ТВ, приостановившего качественное развитие развлекательного телевещания; в) вторая половина 80-х годов - переходный период, начало становления российского развлекательного телевидения. В начале XXI в. наблюдается появление жанра реалити-шоу, а также повсеместное распространение викторин, ток-шоу и юмористических передач.

Вторая глава работы полностью посвящена анализу телевидения Республики Бурятия, его историческим и культурологическим особенностям.

Первый параграф включает в себя сегментирование рынка развлекательного телевидения Бурятии на основе нашей классификации. В частности, мы вводим как один из основных жанровых пластов информационно-развлекательные передачи. Таким образом, предложенная нами классификация развлекательного телевидения выглядит следующим образом:

• «Реалити-шоу»• «Ток-шоу»• «Телеигра»• «Скетч-шоу»• «Шоу-программы»• «Информационно-развлекательные передачи»Второй параграф второй главы полностью посвящен анализу

развлекательных передач республики, сегментированию рынка телевизионного развлечения, выявлению доли развлекательных передач ведущих каналов в республике в отношении всей сетки вещания. Анализ конкретной передачи для выявления ее особенностей мы проводили по следующей схеме:

1) исторический экскурс;2) обзор функциональной составляющей;3) исследование композиционного построения и драматургии;4) оценка возможного утилитарного значения;5) распределение передач на отдельные группы внутри данного

типа.Исходя из проведенного анализа можно сделать вывод, что раз

влекательное телевидение республики, как правило, не самостоятельно в своем развитии и ориентировано на телевидение феде-

86


ральное, которое, в свою очередь, учитывает мировые тенденции. Доля развлекательных передач сравнительно мала от общего объема вещания. Однако именно сейчас мы можем наблюдать качественный рост сферы телевизионного развлечения в связи с введением в эфир новых для республики телевизионных проектов, способных качественно повысить не только рекреационный, но и общий уровень развития республиканского ТВ в целом.


Интерактивность как особенность современного радиовещания

Тема работы «Интерактивность как особенность контакта с аудиторией в радиовещании». Научная новизна данной работы заключается в том, что нами предпринимается попытка охарактеризовать и дать классификационный анализ интерактивных передач в эфире региональных коммерческих радиостанций. Анализ таких радиопрограмм позволит также выявить основные тенденции развития общения в современном радиоэфире.

Структурная характеристика интерактивности (диалога между ведущими и их аудиторией) и есть главная цель данной работы.

При выполнении дипломной работы перед нами стояло несколько задач, решение которых означало наиболее полное и емкое раскрытие понятия «интерактивность», выявление видовых особенностей интерактивных передач, выходящих в эфир радиостанций «Европа Плюс» (на примере программ «Презент», «Первая смена») и «Русское радио» («Самое время», «Русские перцы»). Для этого важно сформулировать функции интерактивности, показать место интерактивности в радиовещании. И, наконец, выяснить, как используют интерактивные жанры на региональном уровне.

Нами было исследовано и проанализировано около 30 выпусков интерактивных передач, среди которых программа «Презент» (радиостанция «Европа Плюс»).

В исследовательской работе анализируется интерактивная составляющая некоторых программ региональных радиостанций «Европа Плюс» («Презент», «Первая смена») и «Русское радио» («Са

87


мое время», «Русские перцы») по следующей методологии: интерактивы подразделяем по видовым особенностям. Существует два вида интерактивных передач на радио: Vox populi, когда в интерактивном режиме происходит общение со слушателями на заданную тему, и Talk - radio, когда ведущие зачитывают и комментируют SMS-сообщения, общаются с радиослушателями в процессе проведения игровых рубрик. По каждому виду приводим соответствующие примеры из радиопередач.

Выбор именно этих каналов не случаен. Мониторинг российских радиостанций в течение последних лет подтверждает их устойчивое лидерство по рейтингу популярности: «Европа Плюс» - 19,8 %, «Русское радио» - 14,7 %, «Юмор FM» - 5,6 %, «Дорожное радио» - 6,2 % слушающих.

В эфире радиостанции «Европа Плюс» используется оба вида интерактивности - это формат Talk - radio (всегда императивное общение, построенное не на сообщении информации, а на передаче эмоции) и Vox populi (беседы со слушателями на заданную тему в прямом эфире). Первый вид интерактивного общения используется очень часто в эфире «Европы Плюс», это передача «приветов», поздравлений в музыкальной программе «Презент», которая работает по заявкам слушателей и является популярной. Такая форма общения со слушателями была известна давно. В советские времена концерты по заявкам использовались еще в 30-е годы. Новинка состоит в том, что поздравления, слова - приветствия, с которыми обращается ди-джей, - настоящий подарок для того, кто обратился с просьбой на радиостанцию. Они развернуты (происходит диалог, так как звонок идет прямо в эфир), а главное - личностны.

Идея непосредственных контактов с аудиторией в данном случае срабатывает в полной мере и полностью отвечает концепции нового вещания, нацеленного на максимальное сближение со слушателями.

Диалог в эфире радиостанции «Европа Плюс» уходит от функции простого информирования своих слушателей о событиях в городе, в стране и мире. Комбинация интерактивных приемов в средствах массовой информации позволяет создать особую сферу взаимоотношений, основанных на непосредственном общении ведущего и слушателя.

88


Ведущие радиостанции огромное внимание уделяют знакомству со своей целевой аудиторией, на удовлетворение вкусов и ожиданий которой и направлена основная их деятельность. Сегодня как никогда важно построить внутреннюю информационную систему, способную создать портрет потребителя. И ведущим звеном этой системы является именно получение обратной связи со слушателями, которая бы выражала их реакцию на продукт, то есть на эфир каждой отдельно взятой радиостанции.

Передача «Самое время» радиостанции «Русское радио» совмещает в себе сразу оба вида интерактивных радиопрограмм - Vox populi, когда в интерактивном режиме происходит общение со слушателями на заданную тему, и Talk - radio, когда ведущие зачитывают и комментируют SMS-сообщения, общаются с радиослушателями в процессе проведения игровых рубрик. Она выходит, как и все утренние передачи на коммерческих радиостанциях, в прямом эфире. Ведущие Ирина Уланова и Валерий Егоров благодаря коммуникабельности и большому опыту работы непринужденно беседуют, зачитывают сообщения и подводят рубрики передачи. В передаче «Самое время» общению отводится значительное место. Большую часть эфирного времени ведущие зачитывают и комментируют SMS-сообщения, общаются с радиослушателями. Диалог со слушателями в процессе проведения игровых рубрик занимает не более 6 минут в час. В остальное время аудитория становится соучастником юмористической беседы ведущих, работающих в прямом эфире. Утренняя передача «Самое время» функционирует в форме интерактивного шоу, которое делится на восемь рубрик. Впервые на коммерческой радиостанции появляется аналитичность, которая проявляется в диалогах ведущих. Стремление к аналитике наблюдается также в некоторых рубриках. К примеру, одна из рубрик передачи носит название «Чудеса сервиса». В рамках данной рубрики радиослушатели присылают сообщения о том, в каких учреждениях их не устроил сервис. Это подвергается обсуждению и критике со стороны ведущих.

В течение трех часов ведущие комментируют и обсуждают не только тему дня или SMS-сообщения, но и события в городе или стране. Тема к обсуждению может быть подсказана аудиторией. Как и в передачах на других коммерческих радиостанциях, в программе «Самое время» отсутствует гость передачи. Гостями эфира

89


становятся радиослушатели. Таким образом, обеспечивается обратная связь с целевой аудиторией.

Основу интерактивности также составляют игры, которые одновременно являются одним из средств привлечения и удержания аудитории. Кроме того, игры обеспечивают функцию обратной связи, что сказывается на рейтинге передачи.

Во всех случаях интерактива используются телефонная связь и Интернет. Проанализировав видовые особенности интерактивных передач радиостанций «Европа Плюс» («Презент», «Первая смена») и «Русское радио» («Самое время», «Русские перцы»), приходим к выводу, что данные программы содержат характерные особенности каждого вида интерактивов (передачи с обратной связью): общение с радиослушателями в эфире, беседы на определенные темы (Vox populi) или зачитывание ведущими SMS-сообщений, общение с радиослушателями в процессе проведения игровых рубрик (Talk - radio).

В результате исследовательской работы мы добились намеченной цели, решив поставленные задачи. Интерактивность на радио является такой формой, необходимой людям как средство коммуникации, диалога между людьми. Какие цели преследует человек, участвующий в интерактиве?

Наметим основные моменты:- интерактив дает аудитории высказать свое мнение в эфире, тем

самым в какой-то мере реализует закон о свободе слова в нашей стране;

- сближает аудиторию и радиоканал: слушатель не только высказывает свое мнение, но и беседует с ведущим, на короткое время сам становится в какой-то мере ведущим. Это льстит любому человеку;

- делает радиовещание более близким, «домашним». Можно позвонить и пожаловаться, рассказать о своих проблемах, поделиться новостями и впечатлениями.

Само радиовещание также преследует цели:- повысить свой рейтинг;- через доверие интерактивность позволяет манипулировать,

управлять массами, диктовать определенную точку зрения, определенные вкусы, «воспитывать».

90


Е. С. Борзенкова

Специфика интернет-СМИ Бурятии на примере портала infpol.ru

Журналистика, как дисциплина в большей степени прикладная, является предметом быстроразвивающимся и гибким. Тем более, что в развитии журналистики немаловажную роль играют современные технические разработки. С самого зарождения она выполняла свои функции с помощью разных форм - от римских газет на глиняных дощечках до современных газет, журналов, радио и телевидения.

Так, на сегодняшний день можно констатировать наличие еще одного формата журналистики - интернет-издания. Считаем справедливым назвать датой начала развития таких СМИ 1991 год, когда Всемирная паутина стала общедоступна.

Около четверти населения Земли стало регулярными пользователями Интернета уже в середине 2008 г., это около 1,5 млрд человек. Интернет стал служить основой для развития информационного общества.

Мало где можно найти информацию о развитии интернет- журналистики России. В основных учебниках авторов Г. В. Лазутиной и В. Ф. Олешко о таком явлении данных нет. Однако современные ученые и эксперты отмечают и не могут пройти мимо очевидного факта - сегодня есть совершенно новый формат журналистики. Одним из наиболее известных сторонников развития интернет- журналистики стал Ясен Засурский, декан журфака МГУ им. Ломоносова. В интервью российской газете по случаю «Дня печати» уже в 2008 году Ясен Николаевич отметил, что «очень важно закрепление журналистики в виртуальной сфере. Это мировая тенденция. И виртуальное слово стремительно развивается в России».

С другой стороны, можно отметить ряд общих черт в работе сетевых СМИ и привычных нам «бумажных» изданий. Общие принципы подготовки статей, зачастую одни и те же источники получения информации и даже средства выражения неизменны - все те же печатные знаки. Так в чем же разница?

Во-первых, для Интернета сегодня законы не писаны. Российское законодательство не дает легального определения понятия

91


«сайт» («сайт в сети Интернет»), хотя достаточно активно им пользуется.

Первая попытка узаконить работу сетевых СМИ была предпринята правительством еще в январе 2000 г., когда был опубликован законопроект «О государственной регистрации средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети». Было даже принято постановление правительства РФ о порядке регистрации этих самых сетевых СМИ. Однако это достаточно проблематично. Дело в том, что фактически закон освобождает от регистрации любое СМИ, имеющее тираж менее 1000 экземпляров. Посчитать же тираж интернет-сайта не представляется возможным. Посещаемость не дает объективной информации, да и неуместно приравнивать количество посещений к тиражу. Таким образом, добровольно регистрироваться желают только уважаемые информационные порталы, сетевые приложения оффлайн изданий и сетевые информационные агентства. Им регистрация дает право на официальный запрос, аккредитацию и реализацию прочих прав журналиста. Интернет-издания, которым регистрироваться не выгодно, этого просто не делают. Портал infpol.ru, о котором пойдет речь далее, относится к первому типу.

Итак, сайт infpol.ru проекта «Информ Полис online» - это интерактивный мультимедийный портал о прошлом, настоящем и будущем Бурятии. Сайт существует с марта 2000 г. До 2008 г. на сайте выкладывались страницы газеты в формате pdf. Затем шеф- редактором сайта был назначен К. Гетманский. Он разработал новый подход к развитию интернет-ресурса. На сайте стали появляться наиболее интересные статьи из нескольких газет республики - «МК в Бурятии», «Номер один», «Информ Полис». Также развитию способствовала «инновационная для того времени функция, позволяющая любому пользователю Интернета комментировать новости». Таким образом, появилась своеобразная платформа для обсуждения основных общественно-политических проблем. С этого момента стал наблюдаться рост посещаемости сайта. До этого популярными были сайты buryatia.org и baikal-media.com.

В марте 2010 г. директором сайта был назначен выпускник МГУ им. Ломоносова В. Помишин. Шеф-редактором стала профессиональный журналист Аревик Сафарян. В этот момент начались работы по изменению дизайна и программной части, для того чтобы

92


стать полноценным интерактивным мультимедийным порталом для всех категорий населения. В этом году качественно и количественно отличались основные разделы новостей, затрагивающие все важные сферы жизни общества республики.

Основные разделы сайта сегодня: Политика, Общество, Криминал, Экономика, Культура, Туризм, Спорт. Также проект «Информ Полис on-line» - единственное интернет-СМИ, самостоятельно создающее спецпроекты, такие как «Человек года», «Имя - Бурятия», «Ищу семью». На портале infpol.ru регулярно проводятся онлайн- конференции по актуальным социальным темам с участием известных политиков, ведущих бизнесменов и общественных деятелей Бурятии. Кроме того, на сайте размещены каталог всех фирм города Улан-Удэ, афиша, авторские колонки, форумы, анекдоты.

Таким образом, сайт имеет характерные черты и особенности интернет-журналистики:

- Интерактивность. Интернет дает возможность не только что- то сообщать обезличенному читателю, но и узнавать его реакцию.

- Инфоцентричность - встроенная возможность сколь угодно глубокой иерархичности информации допускает при участии читателя практически любую степень детализации изложения, не загружая ненужными деталями основное изложение.

- Мгновенность - постоянный рост скорости передачи информации и удешевление услуг провайдера.

- Измеримость - сеть обладает инструментами (например, счетчики посещений), позволяющими быстро оценить популярность той или иной публикации.

- Гибкость позволяет излагать материал самым замысловатым образом и быстро его обновлять, дает возможность посетителям самим участвовать в построении страницы, поддерживая, таким образом, постоянный интерес.

- Взаимосвязанность - гипертекст, делающий любой текст связанным со всеми текстами.

- Экономичность. Веб-издание при прочих равных условиях все же намного дешевле бумажного.

По предварительным исследованиям новостной сайт Бурятии www.infpol.ru является самым посещаемым. В сутки на сайт заходит до 12000 чел., новостной сайт Baikal-daily - 2000 человек. На сайты ТРК «Ариг Ус» и baikal-media.com - около 1000 чел. в сутки.

93


http://www.infpol.ru

Сегодня infpol.ru - это команда профессиональных журналистов, занимающихся проектом как отдельным СМИ. Помимо прочего на сайте развивается такой раздел, как Инфпол ТВ. С августа 2011 г. сотрудники активно стали выкладывать видео в специальный раздел. С января 2012 г. раздел постепенно переходит на формат телевидения.

Таким образом, интернет-издание infpol.ru - наиболее функциональное и насыщенное информацией СМИ в Бурятии. Важным является и то, что оно является частью издательского дома «Информ Полис», чьи печатные издания также признаются популярными на территории республики. На определенном уровне роль сыграл имидж, а также узнаваемость бренда.

На сайте стала развиваться и завоевывать популярность блого- сфера. К настоящему времени многие приходят к выводу, что профессиональная журналистика и блогосфера (которую иногда называют «индивидуальной» или «гражданской» журналистикой) дополняют друг друга, так как преимущества одной восполняют недостатки другой, и наоборот. Но пресса и научные круги задались вопросом, могут ли блоги и собственно интернет-издания вытеснить «традиционные СМИ»? Практика показывает, что это вполне возможно. С ростом популярности сайта сокращаются продажи еженедельника «Информ Полис». Хотя, разумеется, о полном вытеснении говорить еще преждевременно.

Литература1. Машкова С. Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие. - Тамбов:

Изд-во Тамбовского гос. техн. ун-та, 2006. - 80 с.2. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: общество -

СМИ - власть: учеб. пособие. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 431 с.3. Гойхман О. Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация : учеб. посо

бие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 272 с.4. Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика: учеб. по

собие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 383 с.5. Ноосферная журналистика: монография. - М., 2001.6. СМИ и современные медиатехнологии: учеб. пособие / А. Е. Джазо-

ян и др. - М.: АСМО-Пресс, 2000; Чебоксары, 2003.7. Использование Интернета неправительственными организациями:

тенденции, перспективы // Роль экологических неправительственных организаций в решении проблем окружающей среды: учеб.-метод. пособие. - М.: Изд-во Российской академии наук, 2001.

94


8. Новые медиатехнологии (На примере экологической журналистики) // Коммуникации в современном мире. - Воронеж, 2002.

9. Журналистика на пороге технического перевооружения. - 2003. - № 7-8.

Интернет-источники1. URL: www.infpol.ru2. URL: www.baikal-daily.riu3. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-журналистика4. URL: http://www.rg.ru5. URL: http://www.finiz.ru/cfin/tmpl-art_oo/id_art-12422036. URL: http://www.lenta.ru/news/2008/03/21/zhzh/7. URL: http://www.iksmedia.ru/news/2052205.html


Идеология потребления в текстах СМИ на примере ТВ-программы «Улан-Удэ: Инструкция»

В начале XXI века мир вступил на качественно новый этап взаимодействия обществ и государств - этап глобализации. Считается, глобализация заняла ведущее место в современных политических, экономических, социальных и духовных процессах.

В результате появилось два основных центра, влияющих на массовое сознание индивида: государство и глобальные структуры международных корпораций. Поскольку инициаторами и проводниками процесса глобализации во всех сферах являются страны развитого мира (прежде всего США как сильнейшая и ведущая глобальная структура), то и мировые СМИ, Интернет, мода, быт приобретают признаки массовой западной культуры. В том числе и Россия становится зависимой от Запада. С января 1990 года в стране открылись 218 ресторанов быстрого питания «Макдоналдс», которые ежедневно обслуживают более 600 тысяч посетителей. Симптоматично, что один из индикаторов уровня жизни и стоимости национальных валют - цена гамбургера в «Макдоналдсе» (1, с. 37).

Словом, формируется и активно развивается общество потребления, которое является одной из основных современных глобальных социально-психологических проблем. Но если в США и Запад

95


http://www.infpol.ru

http://www.baikal-daily.riu

http://ru.wikipedia.org/wiki/%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82-%d0%b6%d1%83%d1%80%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b0

http://www.rg.ru

http://www.finiz.ru/cfin/tmpl-art_oo/id_art-1242203

http://www.lenta.ru/news/2008/03/21/zhzh/

http://www.iksmedia.ru/news/2052205.html

ной Европе этот феномен существует не один десяток лет, то в России общество потребления находится еще в процессе своего формирования. Завися от многих факторов - экономических, социальных, культурных, оно приводит к изменению моделей поведения индивида и социальных групп, деформации их ценностных ориентиров и в конечном счете созданию новых мировоззренческих установок (2, с. 177-178).

Одним из основных инструментов формирования общества потребления являются средства массовой информации (массмедиа), именно они стали проводником новой идеологии - «идеологии потребления» (3).

Конечно, в полном смысле об идеологии потребления говорить нельзя. Феномен потребления вызван либеральной идеологией. Другое дело, что этот феномен оказался способным формировать общественное поведение людей. В задачи исследования не входит обоснование термина «идеология потребления».

Общество потребления строится на обязательном условии не- прекращающегося процесса потребления. Источниками потребительской мотивации становятся не осознанные естественные нужды индивида, а искусственно порождаемые социальным окружением представления. Рекламные стратегии делают акценты на такие социально значимые явления, как мода, престиж, статус и т.п. При этом даже такой важный ограничительный фактор, как покупательская способность, отходит на второй план - настолько велика сила мотивации (4). Как пишет исследователь А. Приепа в статье «Производство теории потребления», «суть потребительского общества не в том, могу ли я купить рекламируемый товар, а хочу ли я этого. Потому что сегодня потребление расположено не в кошельке, а в голове. Потому что сейчас самый главный предмет российского импорта - это импорт желания. Я начинаю потреблять не тогда, когда зарабатываю «свой первый миллион», а когда обнаруживаю у себя желание стать обладателем некоего товара или услуги» (5).

Объектом исследования являются идеологические концепты общественного сознания. Предмет исследования - телевизионные сюжеты программы «Улан-Удэ: Инструкция».

Цель - выявить условия функционирования и признаки феномена «идеология потребления» в текстах СМИ Бурятии на примере ТВ-программы «Улан-Удэ: Инструкция».

96


Для этого нужно решить следующие задачи:- выявить условия функционирования идеологических структур

в текстах СМИ;- выявить психологические предпосылки существования

«идеологии потребления» в текстах СМИ;- изучить характер взаимодействия «идеологии потребления» с

информационным функционированием СМИ;- построить коммуникативную модель «идеологии потребле

ния» в текстах СМИ.В данной работе были изучены условия функционирования и

признаки феномена «идеология потребления» в текстах СМИ Бурятии на примере ТВ программы «Улан-Удэ: Инструкция».

В ходе исследования мы пришли к следующим выводам. Появление двух основных центров - государства и глобальных структур (корпораций), влияющих на массовое сознание, - привело к тому, что формирующееся и активно развивающееся общество потребления является одной из основных современных глобальных социально-психологических проблем.

При этом внешняя политика России вполне вписывается в глобализирующиеся реалии мировой экономики. Она стремится занять более выгодное и высокое положение в иерархии мировых держав. В результате государственная политика никак не препятствует проникающему в российское общественное сознание идеологическому влиянию мировых глобальных структур (корпораций). В данном случае основными источниками потребительской мотивации стали искусственно порождаемые социальным окружением представления. Массовое потребление сегодня играет все возрастающую роль.

Итак, основным инструментом формирования общества потребления являются СМИ, которые стали проводником новой идеологии- «идеологии потребления».

Чтобы это доказать, мы обратились к программе «Улан-Удэ: Инструкция», телевизионный сюжет которой имеет такую схему:

История о нехват Появление де Удовлетво-ке материального ---------- ► журной в кадре ----------► рение за

счет рекла-мируемогозаведения

97


В каждом сюжете представлена определенная история, которая основана на бытовом конфликте. В данном случае пропагандистский инструментарий передачи «Улан-Удэ: Инструкция», который разрабатывался на протяжении пяти лет существования программы, реализует свою основную задачу: не ограничивать, а предлагать. Так, «дежурная» выступает в качестве авторитетного рекомендате- ля модели потребительского поведения.

При этом она, как правило, представляет картину либерального общества, где существуют идеальные условия для свободного выбора и самореализации через потребление. Это улучшенный образ «себя», пространство, в котором хотелось бы жить и т. д. Мир, который нам представляет «дежурная», - неизменно позитивный, стабильный, где возможно моментальное бесконфликтное решение проблем, а сама жизнь открыта и расположена к отдельному человеку.

Свобода как ценность реализуется в телевизионном сюжете программы главным образом в сфере все той же повседневности, обустройстве быта. Поэтому она предстает в выборе одежды, еды, косметики, развлечений, наделена особым статусом.

Стоит упомянуть и о таком не менее важном факторе, как существование контекста на федеральном (центральном) телевидении, распространившегося именно на региональную (местную) аудиторию. Это носит такой характер, когда местная аудитория воспринимает то, что говорится на федеральных каналах, как идеальное и единственно правильное. А так как программа «Улан-Удэ: Инструкция» является форматом федеральной программы «Москва. Инструкция по применению», то жители нашего города, воспринимая рекламного типа информацию, считают ее реальной.

Основные ценности - ценности среднего класса - хранителя, производителя и потребителя современного образа жизни: благополучная семья, гармония взаимоотношений с собой, противоположным полом, детьми, родителями, друзьями. Все это возможно благодаря приобретению новых товаров. Здесь действует достижимая модель: купи и преодолей следующий рубеж, купи и улучши себя и свою жизнь.

Поэтому довольно часто все выглядит так, что «человек покупающий» постоянно стремится и приближается к желанному состоянию совершенства. Но отметим, что это чувство обманчиво -

98


двигаясь от одного продукта, наделенного сверхценностью, к другому, человек не может достичь желаемого состояния, находясь при этом в постоянном поиске и потребленческой зависимости.

Реклама в программе «Улан-Удэ: Инструкция» транслирует идеологию массовой культуры: «Ты - это ты, и это прекрасно». В ней все сочетается со всем, в ее историях постулируется легкость и радость жизни.

В передаче четко прослеживается дидактика рекламы - это дидактика потребления: в ней говорится о том, что, когда и как следует приобретать. А товар и его действительные и ассоциированные качества и возможности находятся в центре внимания.

Итак, в сюжетах программы «Улан-Удэ: Инструкция» заключен апофеоз простого позитивного решения жизненных проблем. Безотносительно к декорациям, в которых разворачивается действие, произносится оптимистическое «да!», утверждается правильность выбора, подсказанного «дежурной».

В конце концов сама передача является объектом потребления - товаром, который приносит прибыль, участвует в конкурентной борьбе, воздействует на свою целевую аудиторию.

Таким образом, служа мощным каналом распространения «идеологии потребления», программа сама становится частью общества потребления.

Таким образом, государство (Федеральный центр), проводя свою политику по федеральным каналам, так или иначе оказывает влияние на региональные каналы, которые, в свою очередь, воспринимаются местной аудиторией как Идеал Потребления. В результате происходит насыщение аудитории идеологическим спросом товаров и услуг (рекламой).

Несмотря на то, что мы проводили исследование психологии потребления и выявляли признаки феномена «идеология потребления» на примере программы «Улан-Удэ: Инструкция», отметим тот факт, что в большинстве передач, как местного, так и федерального характера, одинаково прослеживается тенденция, пропагандирующая потребление «Купи - не пожалеешь!».

Предполагаем, что данная тенденция, стремящаяся как можно больше дать информации потребителю о товаре, мотивируя покупку, будет укрепляться, стараясь захватить наибольшее количество

99


аудитории, так как на сегодня все большую роль играет феномен «идеология потребления».

Литература1. Поппер А. К. Против злоупотребления ТВ // Искусство кино. - 1996.

- № 1. - С. 37.2. Захаров Д. М. Идеологические функции СМИ: учебник. - М.: Лань,

1996. - С. 177-178.3' Корсиков Г. Идеология. Коннотация. Текст (по поводу книги Р.

Барта): учеб. пособие. - М.: Культура,1994. - С. 2.4. Корнев М. С. Психология и современное общество: взаимодействие

как путь взаиморазвития // Психология: материалы науч.-практ. конф. (СПб., 4 -7 сентября 2007 г.). - СПб., 2007. - С. 129-131.

5. Приепа А. Производство теории потребления // Логос. - 2000. - № 4.- С. 53.


Семиотика информационной программы на региональных телеканалах «Тивиком», «Ариг Ус» и ГТРК «Бурятия»

Задача журналистики любого направления - информирование общества. На сегодняшний день сбор, обработка и передача информации становятся основными источниками производительности и власти. Потребительский капитализм ведет к тому, что массовое сознание начинает преобладать над индивидуальным. Та информация, которую дает нам массмедиа, воспринимается нами как отражение реальности. Однако эта реальность не тождественна реальному миру, в котором происходит гораздо больше событий, чем отражается на страницах газет и экранов телевизоров. По данным соц. исследований, типичная ежедневная газета публикует только 25 % новостной информации, поступающей от информационных агентств. То же самое происходит на телевидении. СМИ не только отбирают самые важные, на их взгляд, события, они «именуют» явления, тематизируют и в конечном итоге создают ту картину мира, к которой мы привыкли. Поэтому новость - это результат тщательного отбора, где главным ограничителем выступает политика издания или канала, а также фиксированные объемы газетных площадей и экранного времени, которые диктуют размер места, отведенного

100


каждой конкретной теме. Однако политика, формат СМИ и обусловленная ими выборка материалов - это лишь внешняя, теоретическая сторона процесса воздействия на аудиторию, суть которого заложена глубоко внутри и заключается в том, какие средства использует журналист, чтобы сформировать у читателя или зрителя то или иное отношение к полученному сообщению; какой смысл они в себе содержат и какие чувства вызывают. Возникает высокая потребность в адекватной интерпретации текстов СМИ, тем более текстов информационных программ - потребность в семиотическом подходе.

Что такое семиотика? Семиотика - это теория, исследующая свойства знаков и знаковых систем, а также законы, ими управляющие. Семиотика охватывает несколько предметных областей: знаки как носители значений; коды, или системы, в которые знаки организованы; культура, в рамках которой знаками и кодами оперируют. Исторические корни семиотики уходят в глубь веков, к Аристотелю. Как наука она оформилась в начале ХХ века. Семиотика находит свои объекты повсюду - в языке, математике, художественной литературе, в архитектуре, планировке квартиры, в организации семьи, общении животных, жизни растений. В силу этой особенности в ней кооперируются и сотрудничают ученые разных специальностей - лингвисты, историки литературы и искусства, культурологи и социологи, психиатры, математики.

Итак, объект исследования семиотики - знак. Материалы телевидения представляют собой сплав различных знаковых систем, каждая из которых реализуется одновременно с другими, создавая определенную картину мира. Учитывая это обстоятельство, семиотический анализ становится более актуальным и значимым. Анализ знаковой системы телевизионных текстов способен показать нам не только то, какими семиотическими средствами пользуются журналисты (в нашем случае региональные) при создании новостей, но и насколько грамотно они их используют и как с помощью этих средств формируется позиция информационной программы.

К сожалению, полноценной и конкретной методологии семиотического анализа материалов телевидения не существует. Поэтому мы выработали свою и, применяя ее, проанализировали знаковую систему информационных программ «Новости дня», «Восточный экспресс» и «Вести-Бурятия» на региональных телеканалах «Тиви-

101


ком», «Ариг Ус» и ГТРК «Бурятия» соответственно. Сначала исследовали с точки зрения семиотики заставку программ, затем образ ведущих и новостной блок. Тем самым мы не только показали действие данной науки на отдельных примерах, но и выявили, к каким семиотическим средствам прибегают журналисты программ в ходе создания сюжетов и передачи в целом. Обобщив данные по результатам исследования, пришли к следующим выводам:

1. «Новости дня»- Солнечный фон заставки «Новостей дня» вкупе с различными

национальными элементами призван вызвать у аудитории чувство сопричастности, единения с республикой, а значит, и с программой; «Новости дня» будто говорят: «Мы повествуем о жизни Бурятии - места, в котором живем, события которого важны и интересны для каждого жителя». Упор делается на содержание.

- Ведущие «Новостей дня» обладают четкой и выраженной коммуникацией, улыбчивы и дружелюбны.

- Журналисты «Новостей дня» чаще и правильнее своих коллег в других телекомпаниях используют стандартные технические коды. Что касается текста, то в нем мы встречаем акцент на «наших», находим необычно составленные сообщения, нужные для привлечения зрительского внимания; а также фиксируем реализацию апеллятивной функции в материалах.

Так, «Новости дня» позиционируют себя как «свою» программу, живущую с аудиторией одними проблемами, радостями и т. д.

2. «Восточный экспресс»- Заставка «Восточного экспресса» ясно говорит нам о само

стоятельности программы в вопросе о том, какие события освещать и как расставлять акценты; подчеркивает авторитет своих ведущих через указание их имен и фамилий.

- Ведущие преподносят себя как владеющие темой представители серьезного СМИ.

- В новостном блоке корреспонденты телекомпании «Ариг Ус» обращаются к различным семиотическим средствам, однако зачастую их применение не оправдано. Экспериментируют с цветом, музыкой, темпом. Составляют оригинальные сообщения, чтобы поддерживать интерес слушателей. Критикуют власть имущих.

Вышесказанное объясняется тем, что «Восточный экспресс» позиционирует себя как серьезную программу, корреспонденты ко

102


торой «убеждаются», «разбираются в проблемах»; как защитника интересов простого народа, «борца за правду», у которого есть свое мнение по поводу происходящих событий. Упор делается на то, как работает «Восточный экспресс». Название программы полностью гармонирует с ее обликом. Тем более «Восточный экспресс» - обладатель самого быстрого темпоритма.

3. «Вести-Бурятия»- Заставка ГТРК «Бурятия». О том, что это бурятские новости,

свидетельствует только слово «Бурятия» в логотипе. В целом заставка программы подобна заставке федеральных «Вестей». Скорее всего, это связано с государственным статусом передачи.

- В отношениях ведущего со зрителем наблюдается некоторая дистанция, но не противопоставленность. Ведущие открыты, позитивно напористы, однако прямых актов коммуникации со слушателем не встречается.

- Корреспонденты слабо используют те или иные семиотические средства. Возможно, это связано с тем, что они должны быть объективны (а семиотические коды всегда содержат смысл). Хотя быть объективными у журналистов программы получается не всегда. Иногда они открыто выражают свое позитивное или негативное отношение к происходящему. Тем не менее «Вести-Бурятия» позиционирует себя как объективная государственная новостная программа.

Таким образом, семиотика играет большую роль в формировании отношения к показываемым событиям, мнения по поводу происходящего, создании картины мира вообще. Выявленные нами семиотические приемы позволили раскрыть позицию каждой из региональных информационных программ. Кроме того, сделан вывод о том, что информационная тележурналистика в Бурятии развивается (об этом свидетельствуют не только интересные, качественно сделанные и отражающие специфику передач заставки «Новостей дня» и «Восточного экспресса», но и появление новых рубрик в программах «Народный контролер», «Дежурный по городу» и т. д., а также применение нестандартных семиотических средств). Зачастую семиотические коды, к которым прибегают новостийщики, оказываются необоснованными.

103



Значение рубрик в информационно-аналитическом пространстве региональных СМИ

(на примере ТРК «Ариг Ус»)

В последние десятилетия доминирующей тенденцией развития медиакультуры в России стало интенсивное и широкое внедрение телевидения в жизнь современного человека. Это самое популярное средство массовой коммуникации, которое превратилось в сложную и многофункциональную парадигму аудиовизуальной культуры, участвующей в глобализационных процессах общества и выступающей неотъемлемой частью духовной жизни, что, безусловно, вызывает исследовательский интерес и требует глубокого теоретического осмысления.

Вышеизложенное стало причиной выбора темы исследования. Кроме того, изучение телевизионных коммуникаций в информационно-аналитическом пространстве конкретного региона, выделение его особенностей, тематическое деление по рубрикам и различные направления затрагивались авторами и исследователями не так часто.

Современная отечественная журналистика в переходный период общественного развития претерпела существенные трансформации организационного, публицистического и технологического характера. Возросший в последние годы интерес в обществе к проблемам журналистского творчества, в том числе и к тележурналистике, совпал по времени с новым этапом развития средств массовой информации (СМИ).

Они работают сегодня в условиях демократических преобразований и атмосферы гласности, в результате чего типологическая и жанровая системы массмедиа России основательно изменились. Трансформация СМИ произошла как под влиянием серьезных перемен в политической системе российского общества (распад СССР), так и под воздействием организационно-технологических изменений в инфраструктуре информационно-вещательной деятельности.

В 1991 г. Союз Советских Социалистических Республик как единое государство перестал существовать. Начался новый период

104


истории развития нашей страны, получивший название «период новой России», или «постсоветский период».

В начале 90-х годов в телеэфир Бурятии выходили государственная телевизионная и радиовещательная компания «Бурятия» (основана в 1961 г.) и телевизионная компания «Тивиком» (основана в 1990 г.).

В марте 1992 г. была зарегистрирована телевизионная и радиовещательная компания «Ариг Ус».

Каждая из них известна своими новостными аналитическими программами. Это «События недели» (ГТРК «Бурятия»), «Объектив» (ТРК «Тивиком»), «На ночь глядя» (ТРК «Ариг Ус»).

Эти программы имеют свои принципы организации и тематическую направленность рубрик. Объединяет же их аналитический жанр журналистики, который подразумевает обязательное наличие ярко выраженного аналитического начала, приоритетность компетентного, порой научного осмысления проблемы. Телезрители получают информацию о том или ином событии или происшествии (т. е. идет не только констатация факта), обязательно в телепрограмме присутствуют элементы прогностики, определение путей и методов решения рассматриваемой проблемы. Еще недавно предметом аналитической журналистики нечасто становились текущие события, исторически этот жанр журналистики (аналитический) не относился к оперативным. Сейчас ситуация меняется. Новостные информационно-аналитические программы занимают свою нишу в оперативном пространстве.

В 2000 г. вышла в эфир еженедельная итоговая информационноаналитическая программа «На ночь глядя». Программный директор, автор и ведущий - А. Левантуев. Время выхода в эфир: по субботам в 20.00. Хронометраж: 60 минут. В программе обсуждаются важные события и темы недели. В рамках программы выходят рубрики:

- О главном- Обсудим- Цитаты недели- В прямом доступе- Детальный подход- Криминальная тема- Денежный вопрос- Вопрос недели

105


- Хорошие новостиРубрика «Детальный подход» начала выходить в декабре 2010 г.

Автор и ведущая - Надежда Сахаровская. Хронометраж: 4-6 минут.Тематическая направленность рубрики: вопросы здравоохране

ния и образования, социальная и культурная сферы, экономика, политика, происшествия, военная тематика. Каждую неделю в рубрике поднимается тема, которая обсуждается на самых разных уровнях. За основу берутся социально значимое событие, федеральный закон, постановление правительства, мероприятие, которое имеет определенную смысловую нагрузку. Задача рубрики: обозначить ту или иную проблему, показать ее с разных сторон. Сопоставить различные мнения: очевидцев и экспертов, рассказать о взглядах на данную проблему. Подойти к теме «детально», обозначив все минусы и плюсы вопроса, и в конце предложить выход из сложившейся ситуации или сформулировать вывод, на основе которого будут складываться дальнейшие представления и взгляды.

Практическое значение рубрикиВ первую очередь рубрика имеет информационное значение.

О темах и проблемах, показанных в ней, узнают не только простые жители республики. Многие репортажи становятся темой для обсуждения на различных уровнях власти, как городском, так и республиканском. Некоторые материалы взяты под контроль правительства Республики Бурятия. Например, «Расформирование войсковых частей в Джиде», «Создание фирм-однодневок в жилищнокоммунальном хозяйстве», «Проблемы бездомных животных» и другие. Кроме того, жители региона обращаются в редакцию для оказания помощи героям материалов. Так, собирают средства для операций и покупки медикаментов (например, Алексею Воронову), переводят на счет пострадавших денежные средства, берут бездомных животных, остаются неравнодушными к темам. Об этом свидетельствуют многочисленные отзывы и количество просмотров видеоматериалов. В рубрике присутствует большое количество информации, которую граждане часто берут на заметку и используют в повседневной жизни. Например, это репортажи «О гриппе», «Прохождение технического осмотра», «Воинский призыв», «Возможности летней оздоровительной кампании» и многое другое.

Потенциал рубрик новостных аналитических программ неисчерпаем. Они могут касаться любой сферы жизни, посвящены акту

106


альным темам, отвечать запросам представителей каждого социального слоя общества (молодежь, инвалиды, ветераны, ученые и т. д.).

По моему мнению, на сегодняшний день телевизионные новостные аналитические программы - это самое перспективное направление на телевидении. Безусловно, такие программы должен отличать новый подход: смешение стилей (классический и домашний), оформление студии, постановка света, использование современных технологий, живая аудитория и т. п.

Нельзя забывать и об использовании возможностей Интернета. Информационные технологии развиваются стремительно. То, что еще недавно казалось высокотехнологичной новинкой, доступной не каждому, сегодня прочно входит в повседневную жизнь. В том числе происходит некий симбиоз телевидения и интернет- технологий. Необходимо шире использовать возможности Интернета. Профессионалы давно осознали, что Интернет и телевещание - это не противоборствующие стороны, а в перспективе все более взаимодополняющие. Сегодня вещание в Интернете - это требование к любому современному телеканалу. Интернет позволяет создать единую информационную площадку, где, с одной стороны, ведущие телепрограммы с изложением фактического материала, постановкой и анализом проблемы, с предложением выхода из сложившейся ситуации, а с другой - пользователи Интернета с их реакцией на событие, с различными мнениями и ответами на вопросы.

Итоговая аналитическая программа «На ночь глядя» транслируется не только в городе Улан-Удэ, но и далеко за его пределами. Благодаря он-лайн вещанию и возможностям просмотра в Интернете знакомиться с программой в целом и с ее отдельными рубриками можно практически в любой точке земного шара. По данным многих социологических опросов, а также мнению журналистского общества и жителей Бурятии, информационно-аналитическая программа «На ночь глядя» является на сегодняшний день одной из самых рейтинговых и популярных в медиапространстве региона.

Литература1. Азарян С. Г. Телевидение как парадигма аудиовизуальной культуры

современного российского общества. - Краснодар, 2006.2. Бадмаева Л. В. Региональные СМИ и аудитория: особенности функ

ционирования в период трансформации российского общества: на материалах Республики Бурятия. - Улан-Удэ, 2004.

107


3. Режим доступа: arigus-tv.ru4. Хлыстунов С. Ю. Средства массовой информации российского об

щества в условиях идеологической глобализации. - Саратов, 2009.


Жанрово-типологические особенности развлекательного телевидения Республики Бурятия

Развлекательное телевидение в Бурятии вызывает большой интерес для изучения. Формирование его современного облика началось сравнительно недавно. Следуя основным тенденциям западного и центрального российского телевидения, телевидение Бурятии приобрело ряд фундаментальных жанрово-типологических особенностей, ранее не характерных.

Общественно-политические и социальные перемены на рубеже веков в России и республике были катализатором для выхода на новый уровень развития телевидения Бурятии. Оценке изменений телевидения республики, типологии современного развлекательного телевидения посвящено наше исследование.

Стоит отметить, что формирование современного рынка развлекательных передач в Бурятии началось в середине 2000 г. До этого выходили единичные развлекательные проекты, которые, как правило, не имели долгосрочных перспектив.

В настоящее время телевизионный рынок республики насчитывает четыре редакции эфирных (БГТРК, «Тивиком», «Ариг Ус», «СТС» - Байкал) и двух кабельных («Мир» - Бурятия и «Ариг Ус 24») каналов. Из них самостоятельной сеткой вещания обладают только «Тивиком» и «Ариг Ус-24». Остальные каналы заполняют эфир частично, в зависимости от времени, выделенного федеральным сетевым партнером. При этом, исходя из концепции вещания сетевого партнера, мы можем предположить, что четкую развлекательную направленность должны иметь два канала: «Ариг Ус» и «СТС-Байкал». Однако при анализе мы обнаруживаем, что «Ариг Ус» лишь на четверть заполняет свое эфирное пространство развлекательными передачами. Наиболее заметной из них является «Улан- Удэ: Инструкция» - региональный проект сетевого партнера ком

108


пании «Ариг Ус», выходящий на протяжении 5 лет в жанре информационно-рекламно-развлекательной передачи. Другим заметным проектом является передача «Великолепна пятерка», аналог передач «Брейн-ринг», «Звездный час» и т.п. Стоит также отметить, что на канале «Ариг Ус» вышел первый бурятский комедийный сериал «На Байкал! Поехали!». Сетевой партнер компании «Ариг Ус» телеканал «ТНТ» выпускает сразу несколько рейтинговых проектов, обеспечивающих качественное рекреационное наполнение. Делая ставку в основном на информационное вещание, «Ариг Ус» вкупе с проектами «ТНТ» является самым популярным каналом республики.

«СТС-Байкал» занимает 10 % эфирного времени сетевого партнера. В то же время 70 % от эфира «СТС-Байкал» занимают развлекательные передачи, однако направленность всех программ практически одинакова - рекламно-развлекательная: «Лоск», «По секрету». Исключением является, на наш взгляд, программа «Неслабый пол», которая из-за финансовых трудностей на данный момент приостановлена.

ГТРК «Бурятия», являясь сетевым партнером ВГТРК, имеет возможности выхода на двух каналах: «Россия 1» и «Вести 24». В то же время, исходя из выделенного эфирного промежутка (местный блок после федеральных новостей), а также из концепции самого канала, упор делается на информационное вещание. Рекреационный характер имеют только проекты «Утро Бурятии» и «ОНЛайн». При этом обе передачи относятся к информационноразвлекательному жанру. Исключением можно считать ежегодный новогодний спецпроект в жанре шоу-программы, аналог «Голубого огонька». Также недавно на канале появился проект «Модный взгляд», по формальным признакам относимая к жанру ток-шоу, однако (как и в случае с программами «СТС-Байкал») имеющая ярко выраженную рекламную направленность.

Телеканал «Тивиком», первым из республиканских телеканалов перешедший на полноэфирное вещание, обладает большим количеством развлекательных программ различной направленности. В сетке вещания присутствуют телевикторина «Несерые будни», реа- лити-шоу «Детектор», «Танцуют все», «Топ-модель Бурятии», ток- шоу «Вкусно», «Дельный разговор», шоу-программа «Бои без правил», информационно-развлекательная передача «Городские исто

109


рии». На данный момент телекомпания «Тивиком» ведет активную деятельность по созданию развлекательной телепродукции, что при должном качестве продукта несомненно вызовет определенный зрительский интерес.

В целом анализ развлекательных передач на республиканских каналах позволяет нам сделать выводы относительно особенностей создания и функционирования развлекательных программ на республиканском телевидении:

• Развлекательное телевидение Бурятии, как правило, не самостоятельно в своем развитии. Большая часть рекреативных программ форматно и композиционно дублирует федеральные аналоги. Впрочем, мы также можем сказать, что общероссийские каналы, на которые, как правило, ориентируются бурятские каналы, также зависимы от тенденций зарубежного телевидения.

• Наиболее распространенным жанром на бурятском телевидении является информационно-развлекательная программа. Популярность объясняется относительной простотой в создании передач подобного типа. Причем информация в большинстве случаев носит рекламный характер. Коммерциализация проектов во многом связана с недостатком финансовых средств у телекомпаний.

• Наибольшее количество развлекательных передач на республиканских каналах имеют «Ариг Ус» и «Тивиком». Данные телеканалы отличаются большим разнообразием жанров, а также относительным качеством развлекательных проектов. Качество в данном случае проявляется в жанровых формах, ранее не характерных для республиканского вещания. В частности, реалити-шоу, трансляция массовых мероприятий, появление первого сериала, а также качественной компьютерной графики в программах. Данные изменения свидетельствуют о развитии рынка развлекательной продукции на республиканском телевидении, а также о росте уровня республиканского телевидения в целом.

• В то же время главным недостатком развлекательных программ на телевидении Бурятии является частая рекламная направленность. Финансовая затратность при создании качественных развлекательных передач приводит к тому, что половина всего развлекательного телеспектра Бурятии имеет рекламную направленность. Зачастую отсутствие попыток найти компромисс между творческой

110


и рекламной составляющей негативно отражается на качестве конечного продукта.

• Наконец, главной особенностью развлекательных программ на республиканских каналах является его местный формат. Наличие большого количества федеральных развлекательных программ высокого качества, зачастую выходящих на одном канале с местными проектами, заставляют создателей республиканских проектов делать акцент на местном колорите. Данная особенность является неоспоримым преимуществом республиканских передач, они понятны и востребованы зрителями бурятских каналов.

В целом стоит отметить, что республиканское рекреативное телевидение находится в стадии активного развития. В большей степени это касается каналов «Ариг Ус» и «Тивиком», ведущих активную деятельность по привлечению зрительского интереса к каналу путем введения в сетку вещания развлекательных проектов. На телеканалах «СТС - Байкал» и БГТРК, по нашему мнению, развлекательные проекты не имеют приоритетной направленности. В случае с БГТРК концепция канала предполагает в большей степени информационное вещание, а в случае с «СТС - Байкал» программы излишне коммерциализированы.

В целом развлекательная направленность в той или иной степени выражена на всех уровнях современного телевидения. Зритель рассматривает телевидение как объект получения в первую очередь эмоций. Не случайно наибольшими телевизионными рейтингами отличаются именно развлекательные передачи. Рост объема развлекательной продукции на республиканских каналах - это результат следования тенденциям всего современного телевидения в целом. Однако качество телевизионного продукта определяется не принадлежностью к тому или иному жанрово-типологическому виду, а в первую очередь профессионализмом в создании подобного рода проектов.

111



Новостное вещание ГТРК «Бурятия»: комплексный анализ

Новости на российских региональных телеканалах являются самым востребованным контентом регионального информационного рынка. Опыт работы корреспондентов федеральных каналов был и остается основой и ориентиром для региональных корреспондентов. Корреляция с предпочтениями аудитории дает стимул к поиску новых путей повышения эффективности работы новостных отделов региональных телекомпаний. В Республике Бурятия на сегодняшний день существует три местные телекомпании аналогового способа вещания. Ввиду обострения борьбы за своего зрителя между ГТРК «Бурятия», ТК «Ариг Ус» и «Тивиком» необходимо выявление детерминант успеха, а также исследование специфики работы новостных отделов названных телекомпаний для понимания четких направлений в усовершенствовании работы и привлечении большей аудитории.

Исследование ориентировано на ГТРК «Бурятия» ввиду относительной уязвимости в рейтинге популярности у телеаудитории республики. Необходимость информационного обеспечения аудитории знаниями о современном этапе развития ГТРК «Бурятия» мотивирует автора данной работы, впервые предпринимается попытка комплексного анализа информационных программ ГТРК «Бурятия», ТК «Ариг Ус» и «Тивиком» при помощи самостоятельно оформленного критериального аппарата, также определена схема проведения семиотического анализа новостных программ.

В исследовании уточняется специфика работы региональных корреспондентов в сравнении с федеральными каналами. Кроме того, результаты исследования можно учесть при разработке спецкурсов по теории региональной тележурналистики, также представлены дирекции службы информационных программ ГТРК «Бурятия» для повышения эффективности новостного вещания телекомпании.

Комплексный анализ подразумевает выработку четкой системы критериев: концепция новостной телепрограммы; тематическая направленность новостных программ, тип информационной ситуации;

112


использование средств речевого воздействия; семиотика новостных материалов; образ и национальное представительство ведущих. Анализ новостных программ «Вести-Бурятия», «Восточный экспресс» и «Новости дня» показал, что концепции названных телекомпаний различны. Это можно считать очевидным, однако в научных работах этот вопрос не освещен. У программы «Вести. Бурятия» концепция классическая, программы «Восточный экспресс» - смешанная, то есть сочетает в себе приметы публицистической и классической концепций, а у программы «Новости дня» - публицистическая. Анализ программ по критерию «Тематическая направленность, тип информационной ситуации» показал, что преобладающими на региональном телевидении Республики Бурятия являются краткосрочные информационные ситуации, примерно 60 % событийных репортажей, нейтральные по способу работы с объективными фактами - 12 %, позитивные - 10 %, региональные инфо-ситуации - 1,5 %. Менее популярными являются обостряющие проблему, конфликтные. Также затронуты в наименьшей степени такие информационные ситуации, как общенациональные и глобальные. Данные типы ситуаций возникают при непосредственном информационном поводе, ситуации вынужденной информатизации аудитории.

Журналисты все трех телеканалов применяют средства речевого воздействия. Чаще всего используются факты из жизни народа, апелляции к фактам, введение цифр, введение эксперта, естественные доказательства и прагматически нагруженные лексические группы.

Мы выявили множество средств семиотики, к которым прибегают корреспонденты местных телевизионных СМИ - использование знаков, технических кодов - плана, ракурса, движения камеры, монтажа, темпа речи как стиля ведения программы. Также они обращаются к статистике, цитатам, справкам.

По таким критериям оценки новостных материалов, как информативность, актуальность, объективность, достоверность, представительность мнений и независимость суждений, мы выявили условный рейтинг анализируемых новостных программ, где на первой позиции находится программа «Восточный экспресс» ТК «Ариг Ус», на втором - «Новости дня» ТК «Тивиком», на третьем - «Вес- ти-Бурятия» ГТРК «Бурятия».

113


Мы изучили и национальное представительство ведущих, считая его важным фактором сближения с многонациональной аудиторией республики. Конечно, штат корреспондентов и ведущих на ГТРК «Бурятия» больше, чем на других телеканалах, однако важно, что национальное представительство ведущих, по нашим наблюдениям, наиболее выражено на ГТРК «Бурятия». Образ ведущих соответствует концепциям программ, которые мы выявили. Немаловажно отметить, что образ ведущего является одним из факторов успеха той или иной информационной программы. Зачастую зритель выбирает себе «любимчиков» и в последующем желает смотреть выпуски программ только лишь с их участием.

Региональное телевидение должно подвергать критике власть, несправедливость, способствовать тому, чтобы общество и власть находили компромисс в решении актуальных проблем. В Республике Бурятия ТК «Ариг Ус» старается сохранять оппозицию по отношению к власти, ТК «Тивиком» являет пример городского телеканала и практически по всем качественным характеристикам держится в «середине», ГТРК «Бурятия» имеет колоссальные возможности для работы по привлечению нового зрителя, но не использует их в полной мере.

Вероятно, в региональном телевещании приоритетными будут информационные передачи. Исходя из результатов исследования, принимая во внимание современную ситуацию в медиаиндустрии, для повышения эффективности новостного вещания государственной телерадиокомпании «Бурятия» предлагаем:

- создать WEB-редакцию, которая развивала бы сайт телерадиокомпании;

- способствовать активности творческого коллектива в сети Интернет для продвижения своего новостного продукта, создания возможностей для его обсуждения аудиторией, поскольку наблюдения на сайтах ТК «Ариг Ус» и «Тивиком» показали, что это вполне успешный опыт.

- активизировать создание ГТРК «Бурятия» новых проектов, дискуссионных площадок, в том числе в сети Интернет;

- обратить внимание на творческий рост коллектива, усилить требования к выполнению работ, предоставить большие возможности для творчества.

114


- отслеживать рейтинг и не скрывать его от общественности (счетчики посещаемости сайта ГТРК «Бурятия» находятся под паролем, скрыты от публичного просмотра, тогда как рейтинг посещаемости двух других телеканалов - «Тивиком» и «Ариг Ус» - находится в свободном доступе - www.liveinternet.ru).

Предложенные рекомендации могут способствовать совершенствованию информационных продуктов ГТРК «Бурятия». Залогом успеха любого телеканала сегодня является заполнение эфира качественными и востребованными новостными программами. ГТРК «Бурятия» способна учитывать долгосрочные перспективы своего развития и представить в эфире интересные информационные продукты.


Язык и стилистика информационно-аналитических программ(на примере региональных и федеральных телеканалов)

Современные информационно-аналитические программы занимают особое место в системе информационного вещания российских телеканалов. Каждая программа имеет свои пути формирования и развития, особые признаки и черты. Итоговые информационно-аналитические программы позволяют придать новостям новое измерение, посмотреть на них под другим углом, вписать их в контекст истории страны. На сегодняшний день программы данного типа играют немаловажную роль не только в мире российского телевидения, но и в жизни страны.

Причинами появления информационно-аналитических программ на телевидении стали:

1) резко увеличившаяся потребность населения в информации (одна на всю страну информационная программа «Время» уже не могла справиться с этой задачей);

2) зрители нуждались не просто в новостях, а в новостях комментированных, т. к. стремительные события начала 90-х гг. требовали разъяснений, и население часто не понимало, в чем суть происходящих событий;

115


http://www.liveinternet.ru

3) в появлении и развитии аналитического вещания были заинтересованы не только сами зрители, но и те, кто инициировал политические и экономические реформы в России. Руководство страны нуждалось в освещении своих идей, оно стремилось оказывать влияние на население таким образом, чтобы заручиться поддержкой россиян.

4) естественным образом возникшая конкуренция на рынке телепроизводства способствовала поиску наиболее приемлемых и популярных среди телезрителей форм подачи, обработки и интерпретации информации, что положительным образом сказалось на качестве информационно-аналитических программ федеральных российских каналов и скорости их развития.

Усиление обмена информацией в современном обществе сопровождается интересом к телевидению как инструмента коммуникативного воздействия и к языково-стилистическим структурам в частности. Язык и стиль современного ТВ включает в себя разнообразные пласты языка: разговорный, официальный, литературный, бытовой. Хотя вполне можно утверждать, что на данном этапе сформировался совершенно особый тип языка СМИ (в том числе ТВ) - некий синтез разговорного и кодифицированного литературного языка (1).

Язык телевидения находится в едином контексте с элементами семиотики (изображение, звук, невербальные аспекты), составляющими целостное телевизионное произведение.

В нашем исследовании телевизионная речь информационноаналитических программ, представленных на одном федеральном и одном региональном телеканалах, была изучена в рамках четырех основных подходов: коммуникативного, системного, функционального, культурологического.

Рассмотрим языковые и стилистические особенности информационно-аналитических СМИ на примере телепрограмм «Вести недели» (ВГТРК «Россия 1»), «Вести-Бурятия. События недели» (ГТРК «Бурятия») и выявим сходства и различия программ, вследствие чего выделим особенности языка местной итоговой программы. Языковые и стилистические особенности программы мы рассматривали по параметрам системы телевизионной речи: видеоряд, изображение и звук.

116


В течение одного месяца (с 12.02.1012 по 18.03.2012) нами проводился контент-анализ программ «Вести недели» и «Вести - Бурятия. События недели».

«Вести недели» - главная еженедельная итоговая программа телеканала Всероссийской государственной телерадиокомпании, выходящая в эфире по воскресеньям в 20.00, с хронометражем от 1 часа 10 минут до 1 часа 30 минут.

Лингвистическая основа телевизионной речи исследуемой программы характеризуется поведением разных уровней языковой системы, которые представлены в ней с учетом особенностей существования телеречи: она сопровождается видеорядом, является речью звучащей, направлена на массовое потребление.

Рассмотрим видеоряд программы «Вести недели» на примере заставки программы, которая состоит из символов: календарь, тройка скачущих коней, карта России и мира. Кони являются символом линейки ГТК «Россия» несколько десятилетий. Цвет заставки- синий, что также отвечает цветовой гамме телеканала, музыка энергичная, привлекающая зрительское внимание и легкоузнаваемая.

Ведущему в программах данного типа отводится важная роль. Подразумевается, что комментатор-обозреватель информационноаналитической программы - журналист высокого класса, которому доверяют зрители. Ведущий формирует не только имидж программы, но и имидж канала, вырабатывает у зрителя привычку и потребность систематического общения. Ведущим «Вести недели» является Евгений Ревенко, давно знакомый зрителю: вел программу с 2001 по 2003 г., а также с 2008 г. по настоящее время. Манеру подачи информации ведущим можно охарактеризовать как сухую, отстраненную. Это обусловлено тем, что «Вести недели» позиционируют себя как «самая официальная итоговая программа» (2).

Приветствие ведущего с аудиторией постоянное: «Добрый вечер. В эфире итоговая программа «Вести недели». О важнейших событиях вам расскажут мои коллеги и я, Евгений Ревенко». Таким образом, у зрителя возникает ощущение систематического просмотра данной программы.

Синтаксически телевизионная речь данной информационноаналитической программы соответствует требованиям публицистического стиля. Предложения не слишком длинные, в них нечасто

117


используются причастные и деепричастные обороты, нет нагромождения прилагательных.

Так, например, в анонсе программы используются односоставные назывные предложения и раскрывающие их (и в то же время интригующие) вопросы с конструкциями «как», «почему» и др. Видеоряд составляют яркие эмоциональные кадры: взрывы, люди в движении, лица крупным планом и пр.

В эфире от 19.02.2012 в анонсе к сюжетам использованы такие выражения, как «Бомбы на Новый год. Как уничтожили главаря»; «Кровь и слезы. Кто для Сирии пишет ливийский сценарий».

Видеоряд имеет свою композицию, которая сопрягается с композицией словесного ряда. Если в словесном ряде используется комментарий (рассуждения), то функцию введения в комментарий, обязательного для устного убеждающего текста, может принять на себя словесный ряд, который в данной программе обычно звучит несколько позже, чем появляется изображение. Композиционные части передачи маркируются с помощью выразительных средств (изменение фоностиля, типа изобразительной речи, музыкального текста). Ведущий и корреспонденты используют вводные слова и вставные конструкции, выражающие оценку реальности сообщаемого: «возможно», «очевидно», указывающие на последовательность и связь мыслей: «итак», «впрочем», «в частности». Однако подобные языковые «отступления» и некоторые моменты игры слов- это максимум, что позволяют себе ведущий и корреспонденты, ориентируюсь на новостную манеру подачи материала, о чем свидетельствует также и невербальная коммуникация журналистов - невыразительная мимика, отсутствие жестикуляции, интонационные подъемы и спады. Ритм и темп предельно четкие, интонация жизнеутверждающая.

Иной подход к языковому оформлению наблюдается у республиканской программы «Вести - Бурятия. События недели». Являясь региональным включением федерального аналога, программа зависима по признакам: та же заставка, единственное отличие - голубая плашка местной программы «Бурятия» располагается внизу. Программа выходит в эфир еженедельно - по воскресеньям в 12.10. Ведущий программы - Ю. Атанов, признанный лучшим политическим обозревателем (2009 г.), бывший ведущий еженедельной итоговой программы "Объектив" (телекомпания «Тивиком»). Приветствие

118


ведущего также постоянно: «Здравствуйте. В эфире «Вести - Бурятия. События недели». В студии Ю. Атанов. Как всегда в это время, мы поговорим о самых значимых и интересных событиях уходящей недели. И вот главные темы нашего разговора». Здесь ведущий уже позиционирует информационно-аналитическую программу как разговор зрителя с журналистом, что более аналитично по своей сути. Синтаксические единицы характеризуется большим объемом. Так, если в программе «Вести недели» основные мысли выражены краткими предложениями, то в данной программе присутствуют в большей степени предложения с подчинительной и сочинительной связью. Сам ведущий не только подводит к материалам корреспондентов, как это делает Е. Ревенко, но и рассуждает о дальнейших возможностях и перспективах развития обсуждаемых тем. В телевизионной речи журналистов встречаются глаголы сослагательного наклонения (например, «исполнилось бы»), модальные вопросительные частицы (например, «будет ли»), что выражает через субъективное отношение возможное, предположительное, желательное или описываемое действие. Невербальная коммуникация журналистов богаче (что не всегда свидетельствует о профессионализме): покачивание руки, слишком частые кивки головой, интонация более мягкая, свойственная ментальности местного региона, ритм и темп речи более медленные (на что влияет удаленность от центра, небольшой по масштабам город и невысокая численность населения).

Заключение. Проанализировав языковые, стилистические особенности и специфику невербальной коммуникации, мы пришли к выводу, что итоговая программа «Вести - Бурятия. События недели» имеет более свободный формат в сравнении с программой «Вести недели». В пользу этого свидетельствует построение предложений, свободное поведение ведущего в кадре, который, являясь редактором программы, может позволить критический взгляд на события политической и социальной сферы.

Выделенные нами стиль ведущего, нивелирование языка жестов, нейтральная интонация и более выверенный слог федеральных «Вестей» отвечают критериям, приближенным к информационной программе. Это соответствует программе, позиционирующей себя как «самая официальная итоговая программа». Критический анализ государственной жизни на федеральных телеканалах ограничен,

119


этого не позволяет политика вещания. Являясь самой рейтинговой информационно-аналитической программой в стране, «Вести недели» тем не менее - яркий пример для региональных программ, которая отличается глубиной взглядов и многогранностью языка.

Литература1. Велитченко С. Язык и стиль телевидения // Библиотека культуроло

га. - 2010. - 14 янв.2. Гострова Е. В. Особенности еженедельных информационно

аналитических программ на государственном телевидении // Научно- культурологический журнал. - 2006. - №1 (123). - 1 янв.


Специфика работы редакционного коллектива(на примере молодежной программы «Неформат»)

Появление молодежной телевизионной программы «Неформат» в эфире регионального телевидения было обусловлено определенными факторами. В первую очередь активностью молодежи, готовой создавать интересную и познавательную программу для своих сверстников. Студенты, принимающие участие в создании этой телепередачи, ранее работали в программе «Школьное телевидение» и обладали знаниями в данной области. Со своими предложениями молодые люди обратились в Комитет по молодежной политике Министерства образования и науки Республики Бурятия. И в 2004 г. вышел первый эфир молодежной программы.

Организация работы любого коллектива средств массовой информации, будь то штат телекомпании или же редакция одной программы, требует определения потребностей редакции в ресурсах. Специалисты относят к ним следующее: потребность в производственных ресурсах, включая основные фонды (здание, сооружения, оборудование, транспорт), потребность в трудовых ресурсах, включая численность и квалификацию сотрудников, потребность в материалах и других сырьевых ресурсах, потребность редакции в финансовых ресурсах и определение источников их формирования.

Относительно приведенных потребностей опишем их наличие или отсутствие при организации работы редакционного коллектива

120


программы молодежной программы «Неформат». К производственным ресурсам (табл. 1) относится наличие помещения, на базе которого должны происходить планерки редакции, верстка выпусков программы. Техническое оборудование дает возможность проводить съемочные работы и монтаж эфира. Транспорт необходим для выезда редакции на съемки.

Таблица 1Потребность в производственных ресурсах

Ресурсы Требования Стоимость(р.)

1 Помещение Наличие трех оборудованных рабочих местНаличие звукоизоляции помещения для озвучивания сюжетов

150 000(монтажстудии)

2 Техническоеоборудование

1. Видеокамера (2 шт.)2. Штатив (2 шт.)3. Выносной микрофон (2 шт.)4. Накамерный свет для камер (1 шт.)5. Транспортный кофр (2 шт.)6. Противодождевой и зимний чехлы (4 шт.)

7. Персональный компьютер (3 шт.)8. Видеомагнитофон (1 шт.)9. Телевизор (1 шт.)

282 200 18 200 21 600 10 800 5 500 24 800

75 00068 400 8 100

3 Транспорт Взаимовыгодное сотрудничество с такси -Итого 664 600

Техническое оборудование включает в себя два комплекта съемочной техники. Это дает возможность осуществлять съемку двух важных событий, которые происходят одновременно. Видеомагнитофон и телевизор служат для самостоятельного просмотра снятого материала корреспондентом. Привлечение транспорта основано на взаимовыгодном сотрудничестве с предприятием, осуществляющим перевозку граждан (размещение рекламного ролика предприятия в программе).

Создание самой программы зависит от редакционного коллектива. Количество сотрудников определяется потребностью в трудо

121


вых ресурсах. В таблице 2 приведено количество сотрудников, которое, по нашему мнению, оптимально для работы над созданием молодежной программы.

Таблица 2Потребность в трудовых ресурсах

№ Ресурсы

Требования Требования

1 Творче-скиеработбот-ники

Главный редактор Ответственные редакторы (2 сотрудника) Корреспонденты (6-8 сотрудников)

В обязанности главного редактора входит работа по организации деятельности редакции. Ответственные редакторы работают над созданием отдельных выпусков программы, формируя сценарный план и общую концепцию выпуска. Корреспонденты готовят материалы на заданную тематику. В каждый выпуск они могут подготовить один и более сюжетов.

2 Тех-ниче-скиесотрудники

Операторы (3-4 сотрудника) Режиссеры монтажа(2-3 сотрудника)

Операторы ответственны за съемочный процесс и качество записи. Режиссеры занимаются монтажом сюжетов и версткой эфиров программ.

В данном случае управление редакцией относится к органическому типу. Как отмечают специалисты, этот тип управления имеет сравнительно недолгую историю и функционирует главным образом в творческих редакциях. Работа редакции базируется на следующих положениях: решения принимаются на основе обсуждения, в основе сотрудничества лежит доверие, а не власть, при решении поставленных задач необходим творческий подход.

Материальные ресурсы рассчитаны исходя из количества сотрудников и технологических особенностей процесса съемок и хранения продукции. В таблице 3 перечислены основные наименования требующихся материалов (с расчетом на квартал).

122


Потребность в материальных ресурсахТаблица 3

№ Ресурсы Требования Количество(шт.)

Стоимость(р.)

1 Электронные Кассеты mini- 16 2 400носители DV

Диски DVD-RW18 360

2 Канцелярия Бумага А4 Ручки

1 пачка (500 л) 10

240100

Итого 3100

Кассеты mini-DV требуются для съемок, это электронный носитель, использующийся для записи видеокамерой. Эти кассеты удобны тем, что их можно применять несколько раз, перезаписывая и стирая использованный материал. В редакции у каждого корреспондента должно быть по 2 кассеты. Диски DVD-RW необходимы для записи эфиров программ и трансляции их в эфире. На 1 диск 1 программа, итого 6 дисков в квартал. Плюс 6 дисков для архива. И для запаса (в случае технической неисправности) 6 шт. Таким образом, требуется 18 дисков. Также для редакции необходимы и канцелярские товары, бумага используется корреспондентами для печати различного рода документов (договоры, монтажные листы, план работы и т. д.).

Программа финансируется заказчиком - Комитетом по молодежной политике МОиН РБ. Процесс обсуждения бюджета занимает две недели. Все вопросы решаются до начала создания программы с поправками и требованиями двух сторон, все это фиксируется в договоре.

Следующий этап - разработка типового графика1 работы над созданием программы, которая выходит 1 раз в 2 недели. В таблице 4 представлен график, по которому работает редакция программы для подготовки одного эфира.

1 Типовой график отражает прохождение программы в производстве: от поступления информационных материалов, их редакционной обработки на всех технологических операциях, выполнения художественнографических процессов, верстки выпуска до выхода в эфир.

123


Сроки работы над выпуском программыТаблица 4

Этапы Пн. Вт. | Ср. Чт. Пт. Сб. Вс. Ответственный

1 не

деля

Планирование выпуска редактор

Съемочныйпроцесс

корреспондент,оператор

Написаниетекста

корреспондент

2 не

деля

Вычитка и правка текстов

редактор

Монтаж сюжетов

корреспондент,режиссер

Запись подводок ведущих

ведущие,оператор

Сборка эфира редактор,режиссер

Сдачавыпуска редактор

Отсмотрпередачи редакция

Таким образом, выделим следующие этапы: планирование, производство сюжетов, работа ведущих программы, сборка, просмотр выпуска в эфире.

Планирование съемочного процесса осуществляется методом мозгового штурма на планерке, где присутствует весь редакторский коллектив: главный редактор, ответственный редактор, корреспонденты, операторы, режиссеры монтажа. В первую очередь редактор объявляет тематику эфира, доводит до сведения всех членов коллектива примерный сценарный план. Начинается обсуждение. За корреспондентами закрепляются как отдельные сюжеты, так и целые рубрики. Вся информация о сюжетах заносится в монтажный лист. Далее составляется график съемок (табл. 5):

124


График съемокТаблица 5

№ Событие Корреспондент/ Место ВремяОператор съемок съемок

12

График работы съемочных групп разрабатывается с учетом учебной занятости и формируется в зависимости от наличия свободного времени у корреспондентов и операторов, поскольку редакция в основном состоит из студентов. Если планирование выпуска и разработка концепции программы - результат коллективного творчества, то производство отдельного сюжета - индивидуальное творчество корреспондента.

Схематично работа над сюжетом представляется в следующем виде: съемочный процесс - написание текстов - монтаж сюжета. Каждый из этих этапов включает в себя несколько подэтапов. Съемочный процесс - это процесс сбора информации. Во-первых, особое место занимает «картинка» (набор видеокадров с места события). На телевидении «картинка» первична, поскольку корреспондент не сможет рассказать в своем сюжете о той или иной интересной детали, иллюстрация которой не отражена в видеоряде. Поэтому прежде чем приступить к съемке, корреспондент должен объяснить оператору примерный план будущего материала. Во-вторых, на месте съемки корреспондент находит героев своего сюжета (их может быть несколько) и берет у них интервью. В-третьих, записывает стенд-ап2. Он должен быть динамичным, любое появление корреспондента в кадре должно быть направлено на вовлечение зрителя в процесс действия.

По окончании съемки корреспондент начинает работу над сценарным планом сюжета. Сначала он выбирает синхроны3. Это избавляет от необходимости подчиняться закадровому тексту, отказываться от интересных синхронов. Использование материалов ин-

2 Стенд-апом называется монолог журналиста в кадре.3 Синхрон - короткое интервью, которое выходит в эфир без вопроса

журналиста.125


тервью в молодежной программе разнообразнее, чем в новостях. Например, сюжет может основываться на интервью при полном отсутствии журналистского текста.

Работа над закадровым текстом занимает отдельное место в процессе создания сюжета. Стиль текста должен быть разговорным. Предложения должны быть простыми, по возможности не должны употребляться деепричастные обороты. Приведем пример построения предложений: «Акция «Будущее Бурятии - здоровая молодежь» готовится к следующему этапу. Идея эта не нова - во многих городах проходят такие рейды. А записи можно легко найти в Интернете». Поскольку определенные события, которые освещаются в программе, носят официальный характер, корреспондент должен избегать в своем тексте слов официального стиля. Например, ход встречи рабочей группы по решению вопросов молодежной возвратной миграции можно описать таким образом: «Нововведением было то, что в работе заседания приняли участие выходцы из Бурятии. В режиме он-лайн конференции студенты, обучающиеся в Иркутске, Красноярске, Новосибирске и Томске, смогли задать накопившиеся вопросы». Также корреспондентам полезно знать язык, на котором общаются герои его сюжетов, их сленговые слова (жаргон), для того чтобы пользоваться ими в эфире и объяснять потенциальным зрителям. Это можно отнести к материалам о хобби молодежи (BMX, Паркур).

Таким образом, в процессе монтажа автор в сценарном плане отражает наличие основных элементов сюжета: стенд-ап, синхрон, лайф и закадровый текст. Монтаж сюжетов молодежной программы в основном проводится по аналогии монтажа новостных сюжетов. Отличительной особенностью является использование технических приемов (например, рапида - искусственное ускорение записи). Также в отборе кадров уделяется внимание динамичности. Слишком много «движения» создает ненужную хаотичность, а слишком мало - может заставить зрителя скучать. Возможно использование панорам, «наездов» и «отъездов» в отличие от новостного монтажа.

Из опыта работы молодежной программы можно отметить, что овладение навыками работы над журналистскими телевизионными материалами происходит в три этапа. Первый этап является начальным, на котором происходит знакомство с основными элементами сюжета, отрабатывается установление диалога с интервьюирован

126


ным. Результатом апробирования данных навыков могут быть материалы, подготовленные для таких рубрик программы, как опрос «А у вас?» (монтаж мнений и высказываний респондентов на заданную журналистом тему). При монтаже этих рубрик в эфир выдается только интервью.

Второй этап является стандартным, на этом уровне корреспондент начинает оперировать всеми элементами. Материал организуется по аналогии с проблемными новостными сюжетами. Например, сюжет об индивидуальных предпринимателях. Они открыли свое предприятие на стартовый капитал, который был им предоставлен в результате победы в конкурсе «Молодежный бизнес-проект». Этот сюжет иллюстрирует пример того, что молодые люди могут не только организовать свое дело, но и выступать работодателями для молодых специалистов. Сценарный план составлен на чередовании журналистского текста и интервью героев.

На третьем этапе происходит творческий поиск собственного стиля. Журналист экспериментирует с элементами сюжета. Из практики можно привести примеры материалов без закадрового текста. В сюжете о команде КВН сценарий составлен с помощью записи выступления и комментариев членов команды. Лайфы начала и конца выступления коллектива стали логическим началом и завершением сюжета. Материал о брейн-ринге также не содержал закадрового текста. В данном случае он состоял из начального стенд-апа журналиста, затем интервью с одним из организаторов игры, которое прерывалось вставками лайфов события. Кроме этого, в сюжете использовались титры, сообщающие общую информацию о событии. На этом этапе происходит становление корреспондента, он начинает поиск собственного стиля подачи информации. И в этом случае может не только участвовать в работе программы создавая отдельные сюжеты, но и работать над спецвыпусками.

Работа ведущего. Тексты телеведущего связывают сюжеты эфира. Прежде чем приступить к записи подводок, ведущий вместе с редактором просматривает готовые сюжеты. «Всем привет! В эфире молодежная программа "Неформат"» - с такой фразы обычно начинается программа. В данном случае ведущий (такой же молодой человек как основная целевая аудитория) сразу настраивает телезрителя на дружественную атмосферу общения. Диалог со зрителем- вот на что делает ставку редакция. Отсюда можно сделать вывод,

127


что коммуникативная позиция программы - это формула «Равный- равному». Это является сильной стороной передачи.

Эфир ведется не из студии. В большинстве случаев ведущий либо прогуливается по этажам одного из вузов республики, либо составляет подводки за компьютером, «параллельно обновляя информацию в блоге программы», также могут быть подводки с места мероприятия. В роли ведущего программы может выступать каждый из корреспондентов. Ведущим может быть один, двое человек, иногда в ведении программы участвует весь коллектив. Примером может служить эфир на тему «Развитие добровольчества», где весь коллектив принимал участие в русской лапте на весенней Неделе добра.

Работа редакции состоит из нескольких этапов, включая определение потребностей организации в ресурсах, разработку типового графика расписания работы над выпусками. К технологиям создания молодежной программы относится овладение корреспондентами навыками работы над журналистскими телевизионными материалами. В ходе этого процесса происходит становления корреспондентов, поскольку многие студенты включаются в работу над созданием программы, зная только теорию телевизионной журналистики. Познакомившись с основными элементами сюжета и проявив коммуникативные способности, корреспонденты ищут собственный стиль подачи информации и верстки сюжета. Эффективность программы устанавливается с помощью обратной связи с использованием интерактивных рубрик и интернет-ресурсов, а также числа обращений за дополнительной информацией в Комитет по молодежной политике.

Н. Ц. Шарланова

Создание видеофильма юнкорами(развивающая воспитательно-творческая методика)

Предлагаемая методика создания видеофильма юнкорами школы предусматривает решение комплекса задач:

1) повысить степень вовлеченности учащихся в творческую деятельность (следует отметить, что дети готовились к созданию этого

128


фильма на протяжении 7 лет, собирая и сохраняя фото- и видеоматериалы в семейных архивах и своем архиве).

2) немалую роль в этом играет и руководитель пресс-центра, который организовал в IX классе запись аудиокассеты, приуроченной к 8 марта, с поздравительной программой мальчиков - девочкам. Это была подготовка к более серьезной работе по созданию видеофильма;

3) помочь детям проявить способности и творческую активность;

4) стимулировать интеллектуальный потенциал ребенка;5) познакомить учащихся с широким кругом видов человече

ской деятельности, расширить кругозор в разных областях науки, техники, искусства, развивать интерес к ним, давать соответствующие знания, ориентируя на выбор будущей профессии;

6) повысить уверенность в себе;7) дать возможность детям открыть в себе многие скрытые та

ланты;8) воспитать способность отстаивать свою точку зрения;9) развить:

а) способность к самоопределению;б) толерантность;в) умение правильно оценивать свои силы и возможности

(играет важную роль в стимулировании интеллектуального роста);

г) чувство коллективизма, ответственности за свои поступкии поступки товарищей;

д) гордость за свою школу и учителей, которые их обучали;е) патриотизм и любовь к Родине;

10) показать родителям образовательный процесс детей (редко кому из родителей доводится побывать на уроке и посмотреть, как занимаются их дети);

11) дать возможность детям задать вопросы, не связанные с учебой, своим учителям в непринужденной обстановке (это важно для становления зрелой личности, особенно если данный учитель обладает авторитетом среди учащихся);

12) дать возможность каждому ученику услышать (если он, конечно, этого пожелает) открытую оценочную характеристику себя со стороны авторитетных учителей;

129


13) оставить родной школе память о себе в виде кинохроники жизни выпускного класса;

14) сделать подарок учителям (самый дорогой, с нашей точки зрения), сделанный своими руками, выстраданный, пронизанный яркими чувствами и словами благодарности своим воспитателям;

15) наконец, дать возможность детям ощутить непередаваемую радость от завершения нелегкого труда по созданию видеофильма и получения оценки его со стороны окружающих.

Предлагаемая методика стимулирования творческих способностей предполагает следующий алгоритм:

I этап. Привлечение учащихся к деятельности, которая включает в себя:

• обсуждение и обоснование необходимости предлагаемой деятельности и ее конечной цели (создание полнометражной картины, являющейся логическим итогом школьной жизни класса с последующей ее премьерой на празднике «Последний звонок» на большом экране школьного зала для самих детей, выпускного класса, учителей школы, родителей учащихся, а в дальнейшем - всех желающих ее посмотреть);

• создание творческой группы из активных учащихся класса - помощников «главного режиссера» будущей картины, каким является руководитель пресс-центра;

• обсуждение проекта создания будущего видеофильма;• распределение обязанностей с учетом индивидуальных поже

ланий и пристрастий: сценаристы, поэты, композиторы, операторы, бутафоры, костюмеры, художники по костюмам, визажисты, пиротехники, каскадеры, сборщики архивных материалов, администраторы, технические директора, репортеры, фотографы, ответственные за используемую технику, организаторы групповых съемок, группа подбора актеров, актерский состав, певцы, художники- постановщики, художники-декораторы, монтажники, звукорежиссеры, мастера компьютерной графики и дизайна;

• обсуждение проекта на родительском собрании, получение одобрения и материальной поддержки со стороны родителей;

• создание и обсуждение сценария будущего фильма;• создание сюжетной предварительной «раскадровки» с учетом

перспективных съемок и ее общее обсуждение (для этих целей

130


можно эффективно использовать классный информационный стенд и время, отведенное для занятий в кружке пресс- центра).

Часть этой подготовительной работы должна быть проведена еще в Х классе (в конце учебного года).

Отметим, какая работа была проделана нами вместе с выпускниками XI класса. Оговоримся, что предлагаемая методика является универсальной и может быть наполнена руководителем пресс- центра своим содержанием, с учетом особенностей своего класса.

II этап (основной) включал в себя съемку следующих компонентов будущего фильма:

• Праздник «День знаний» 1 сентября;• интервью с учителями, ведущими предметы в данном классе,

и бывшими учителями (например, учителя начальных классов, труда), а также учителями, с которыми дети сталкивались в той или иной деятельности на протяжении своей школьной жизни. Дети должны сами подготовить заранее вопросы, выбрать и организовать «студию», согласовав свои действия с директором и классным руководителем. Очень хорошо использовать для съемок праздник «День учителя»: все учителя нарядные, в приподнятом настроении;

• традиционная новогодняя игра класса «Мугрик-шоу» в последних числах декабря;

• экскурсии, которые проводились в первом полугодии текущего учебного года;

- уроки по всем ведущим предметам XI класса и накопление таким образом материала для создания музыкальных клипов на их основе;

- интервью самими выпускниками на выходе из школы (их мысли и чувства, впечатления о школе, мысли о выборе будущей профессии) с последующим использованием этих материалов в создающейся картине.

Кроме этого, на втором этапе осуществляются:• сочинение стихотворных текстов к музыкальным номерам

фильма;• репетиции и последующие записи песен в исполнении уча

щихся (этот процесс длится на протяжении почти всей второй половины учебного года. Записать качественную фонограмму с использованием современных технических средств в кустарных условиях очень сложно). Но здесь в большой степени помогли энтузи

131


азм детей и их трудолюбие, основанные на четком осознании конечной цели деятельности;

• создание фотографий, необходимых для использования в сюжетной линии картины; разработка и запуск в печать компьютерного фотомакета будущей обложки для видеокассеты;

• компьютерное сведение спетых фонограмм.На III этапе происходил монтаж отснятых архивных кино-, ви

део-, фото- и аудиоматериалов. Из огромного количества видеоматериалов (около 30 часов) необходимо было смонтировать 2часовой полнометражный видеофильм. Заметим, что в выборе и комбинировании материала дети приняли активное участие. Необходимо было сделать около 20 копий фильма.

IV (заключительным) этапом работы стала премьера видеофильма. Были заранее изготовлены красочные афиши и развешены в школе накануне праздника «Последний звонок». За день до этого мероприятия учащимися под руководством был подготовлен зал - затемнены окна, расставлены колонки, опробован видеомагнитофон, расставлены парты и кресла. Также для создания торжественной атмосферы зал был традиционно украшен.

Премьера фильма органично вписывалась в общий план проводившегося в школе праздника «Последний звонок». Она состоялась 25 мая 2009,2010, 2011 гг. в актовом зале Гаргинской средней общеобразовательной школы им. Н. Г. Дамдинова. Трудно передать словами то чувство радости и воодушевления, которое переполнило всех участников премьерного показа - учителей, выпускников, родителей и гостей.

По окончании праздника кассеты с фильмом «Школа - территория Солнца» были торжественно подарены всем учителям школы. Немного позже, через месяц, на выпускном вечере такие же кассеты были вручены самим учащимся вместе с аттестатами зрелости. Они оказались для них и их родителей лучшим подарком.

Таким образом, цели и задачи, которые мы ставили перед собой, были выполнены. Фильму сопутствовали успех и одобрение окружающих, особенно родителей, которые внесли немалый вклад в успешное осуществление данного проекта.

Сейчас, когда с тех пор прошел год, можно сказать о некоторых важных моментах: многие учащиеся предпочли профессию учителя и поступили в педагогические вузы. Многие ребята включены в со

132


став институтских команд КВН и не стесняются петь, выступать на сцене, демонстрируя свои артистические способности.

Считаем, что предлагаемая методика получит высокую оценку со стороны центра эстетического воспитания детей. Грандиозные затраты, как духовные, так и физические, в конце концов вознаграждаются. Ученики, их родители, учителя, которые отдали частицу своего сердца воспитанникам, выражают свою благодарность.

Может быть, многим учителям предложенный проект покажется слишком трудоемким, но поверьте, дети скажут спасибо, они изменятся на глазах, повзрослеют, духовно раскроются, станут настоящими друзьями. Это возможно только в совместной деятельности, направленной на единую высокую цель, вполне достижимую при определенных затратах сил. Мне кажется, что любой учитель, который по-настоящему любит свою профессию, согласится с тем, что это оправдано.


Утренние ток-шоу на локальных информационномузыкальных коммерческих радиостанциях

Появившиеся в стране в начале 1990-х гг. независимые коммерческие радиостанции заинтересовали широкую аудиторию развлекательным форматом, эффект которого многократно усиливался возможностями интерактива. Так создавались популярные утренние развлекательные ток-шоу, которые по мере эволюции обрели, с одной стороны, типологические черты, с другой - специфические. Они отвечают строгим требованиям формата радиостанции, являются программой-идентификатором эфира. В свою очередь «предпочтение какого-либо типа утреннего шоу становится показателем приверженности аудитории определенному формату».

В основу удачной формы утреннего ток-шоу заложена прагматичная технология, которая позволяет гибко откликаться на запросы аудитории, но в то же время привлекать максимум рекламы. Иными словами, утренние ток-шоу являются одним из сильных средств ведения политики локальных коммерческих информацион

133


но-музыкальных радиостанций и воздействия на массовую аудиторию. Рассматриваемые в работе популярные утренние ток-шоу «Самое время» радиостанции «Русское радио» и «Европейское утро» на «Европе Плюс» помогают найти автору ответы на вопросы о том, из чего же складывается тематическая и содержательная стороны утренних ток-шоу, из каких элементов они состоят и какие цели преследуют. Методологической базой исследования стали научные работы ученых и преподавателей факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, появившиеся не так давно и посвященные комплексному изучению особенностей формирования отечественного радиорынка. Это исследование «Радио: музыкальное, новостное, общественное», в котором авторы обращаются к утренним ток-шоу и называют их особенными, поскольку «их функция - разбудить слушателей, поднять им настроение, проинформировать о важных и интересных событиях». Один из авторов А. А. Аллахвер- дов подчеркивает, что «от утренних передач зависит популярность радиостанции, если утренняя программа интересна, познавательна и нравится радиослушателям, то в течение дня именно на этой волне будет настроен его радиоприемник в телефоне, плеере и магнитофоне. Таким образом, утреннее шоу становится элементом политики радиостанции».

Вслед за этим появилась диссертационная работа Н. С. Барабаш «Ведущий информационно-музыкальной радиостанции», в которой, в частности, отмечается, что «коммерческие "специализированные" и "многопрофильные" информационно-музыкальные радиостанции стали неотъемлемой частью повседневной жизни: музыкальные заставки, джинглы, отбивки, афоризмы популярных ведущих стали звучать гораздо чаще и знакомы молодым и зрелым радиослушателям конца 1990-х годов лучше, чем традиционные позывные "Маяка" или "Радио России"».

Четкая тенденция роста развлекательного эфира на радио повлекла за собой трансформацию форм и функций радиовещания в целом. По мнению исследователя Ю. В. Клюева, «расцвет развлекательных передач обусловлен рекламным фактором. Развлекательные передачи помогают директорам и продюсерам радиостанций приглашать к сотрудничеству состоятельных и постоянных рекламодателей, активно размещающих рекламу в эфире популярных, находящихся на слуху рейтинговых передач». Действительно, рей

134


тинг эфира определяется наличием развлекательной информации, роль которой возрастает абсолютно во всех средствах массовой информации.

Наиболее полно проблема утренних ток-шоу на радио рассмотрена в кандидатской диссертации Я. В. Усольцевой «Утреннее ток- шоу в формате радиостанции», которая была успешно защищена в2008 году. В данной работе отмечается почти полное отсутствие теоретического осмысления феномена утреннего ток-шоу на радио. Исследование Я. В. Усольцевой было посвящено изучению типологических особенностей утреннего ток-шоу и критериев его успешной деятельности.

Следует также отметить работу Н. Г. Нестеровой (1), в которой автор отмечает, что в эфире локальных коммерческих информационно-музыкальных радиостанций передачи в форме утренних ток- шоу выполняют рекреативную, потребительскую (аудиторную), рекламную и эстетическую функции. Углубляясь в суть вопроса, автор убеждает нас в том, что эстетика развлекательности на радио уравновешивает эстетику катастрофизма, безысходности, депрес- сивности, которая преобладает в информационных, криминальных и документальных программах современного телевидения. Эстетика конкретной радиопередачи зависит от умения ведущего вести диалог в эфире, от его мировосприятия и мировоззрения, уровня интеллекта и образованности». Таким образом, проведенный анализ показал, что утренние ток-шоу не исследованы в полной мере. Но это необходимо, так как они весьма востребованы на коммерческих радиостанциях. Этот вид программы призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания - «развлечение». Исходя из потребностей аудитории, в 90-е годы XX века зарождается коммерческое радиовещание. Первыми коммерческими радиостанциями в России были европейские музыкальные станции, которые вещали в FM-диапазоне. Они использовали такие понятия и термины, как «формат», «плей-лист», «имидж», «ди-джей». Коммерческие станции были вынуждены заботиться о собственной индивидуальности, о своей узнаваемости в эфире, неповторимости своего облика. В основу структурных характеристик коммерческого радиовещания было заложено несколько факторов, а именно:

135


1. Размеры потенциальной аудитории, то есть количество, социальный и демографический состав населения, на что ориентирована работа радиостанции.

2. Выбранный тип вещания - многопрофильный, подразумевающий подготовку и выпуск в эфир передач разных направлений: информационных, просветительских, общественно-политических, образовательных, развлекательных или локальных, когда четко определен вид вещания для одной группы слушателей.

Таким образом, в русле коммерческого вещания сразу же выделилось два типа радиостанций - это многопрофильные и локальные, иначе специализированные коммерческие радиостанции. В рамках данного исследования рассматриваются локальные коммерческие информационно-музыкальные радиостанции, приоритетной целью которых является развлечение. Этим целям отвечают конкурсы, викторины, подборки анекдотов, гороскопы, т. е. все то, что помогает слушателю отдохнуть и расслабиться. Между тем нельзя не сказать о музыкальных подборках, которые служат еще более сильным развлекательным фактором, не требующим от слушателя специального внимания, глубокого сопереживания. Обычно это фоновая музыка, создающая настроение. В свою очередь коммерческие радиостанции локального характера, ядром которых выступают утренние ток-шоу, называют радио, которое создает настроение. Все это позволяет утверждать, что данный тип радиостанций представляет собой новое общественное явление и обладает рядом существенных качеств, отличающих от всех других типов радиовещания:

1) все локальные коммерческие радиостанции работают исключительно в прямом интерактивном режиме;

2) коммерческие радиостанции вещают в диапазоне УКВ-FM;3) структура и программа коммерческого радиовещания более

насыщена и многообразна, начиная от информационных передач до розыгрышей в эфире;

4) информационная программа коммерческого радиовещания - это четкое разделение факта и комментария, абсолютная оперативность, иногда опережающая информация, достоверность, максимальное использование источников;

5) большинство коммерческих радиостанций предоставляет качественные музыкальные программы для аудитории с разнообразным пристрастием и вкусом, но это зависит от формата радиостанции;

136


6) по своим тематическим характеристикам, жанровым формам программы коммерческого радиовещания в большей или меньшей степени отличаются от других насыщенностью и многообразием передач в эфире. К примеру, утренние ток-шоу большинства информационно-музыкальных радиостанций являются полижанровы- ми, но по тематическим характеристикам могут быть политемати- ческими или монотематическими;

7) формирование сетки вешания радиостанции имеет жесткие ограничения. Обязательные условия для любого материла - их тематическое, адресное и временное соответствие формату. Жанровотематические особенности передач закладываются в процессе разработки конкретного формата;

8) узкий формат, поскольку самой коммерческой радиостанции выгодно, чтобы аудитория была однородной. Это облегчает ее выход в эфире на конкретную целевую группу слушателей, которая является одновременно потребителем продукции, рекламирующим данную радиостанцию.

Перечисленные типологические характеристики имели устойчивый характер, чего нельзя было сказать о самой ситуации на радиорынке. «Некоторые радиостанции прекращали свое вещание по разным причинам, появлялись новые, некоторые коренным образом трансформировали формат и программную политику, что, безусловно, влияло на положение той или иной радиостанции в таблицах популярности» (2). Термин ток-шоу переводится с английского как разговорное зрелище, разговорное представление и обозначает любую «разговорную» передачу. Ток-шоу, в свою очередь, делятся на:

• информационные;• развлекательные;• смешанные.Основной функцией любого ток-шоу является стремление удов

летворить психологические, эмоциональные и эстетические потребности аудитории. Структурно-композиционные элементы, носящие постоянный характер, были подробно изучены и классифицированы автором исследования утреннего ток-шоу на информационно-музыкальных радиостанциях Я.В. Усольцевой. Она выделяет следующие константные элементы:

- музыка;- джинглы;

137


- новости (общественно-политические и тематические);- рекламный блок;- прогноз погоды;- гороскоп;- интерактив;- игры;- разнообразные рубрики развлекательного и познавательного

характера;- работа команды ведущих.

Все радиостанции республики вещают на правах филиала московских радиостанций. Ядром их вещательной политики являются утренние ток-шоу «Первая смена» на радиостанции «Европа Плюс», «Самое время» на радиостанции «Русское радио». Основу структуры утреннего ток-шоу «Европейское утро» составляют следующие элементы:

- джингл;- новости;- прогноз погоды;- гороскоп;- музыкальная составляющая;- работа команды ведущих;- интерактивные игры.Перечисленные элементы являются константными, они допол

няются новыми композиционными составляющими, трансформируются либо теряют актуальность с течением времени. Константные элементы утреннего ток-шоу являются основой передачи и повторяются каждый час. Структура ток-шоу «Европейское утро» состоит из 7 рубрик, разделенных специальными тематическими джинглами. В газетной практике рубрикация используется как для введения нового факта, так и для упрощения повествования и восприятия текста. В практике радиовещания метод рубрикации широко используется как вспомогательное средство организации материала, упрощающее в итоге восприятие информации. Рубрики объединяются в эфире ведущими-модераторами с помощью «подводок», которые обеспечивают плавный переход от одной рубрики к другой. Это осуществляется следующим образом: «Присылайте свои смс. Например, про камеру слежения, про курс доллара или про «Макдональдс» на номер 5533, вначале слово «утро». Обяза

138


тельно получите свой приз, если окажетесь сотым. Ну, а мы с Ильей расскажем, чем же интересен день сегодняшний». Далее следует джингл, который завершает переход к данной рубрике, музыкальные композиции звучат 75 минут из 180. Следовательно, использование музыкальной составляющей представлено в пропорции с устной речью - 42 к 58 %. Если музыкальная составляющая длится в общей сложности 75 минут, то устная речь (выступления ди-джеев, конкурсы, новости, прогноз погоды, гороскоп) звучит за три часа эфира 105 минут. Исходя из этого можно сделать вывод, что основное место в эфире утреннего ток-шоу на коммерческой информационно-музыкальной радиостанции занимает работа команды ведущих. Утренняя передача «Самое время» выходит в эфир в будние дни с 9 до 12 утра. Структура передачи «Самое время» аналогична структуре утреннего шоу «Европейское утро» на радиостанции «Европа Плюс». В начале передачи - музыкальный ролик, затем 2-5 минут в эфире работают ведущие. Затем вновь следует джингл, в эфире появляется музыкальная композиция российской эстрады. После в эфире ведущие зачитывают смс-сообщения, комментируют их, обсуждают тему дня и объявляют конкурс. Затем в эфире появляется рекламный блок, далее музыкальная композиция, ведущие проводят конкурс. Час завершается гороскопом, прогнозом погоды и рекламным блоком. Здесь вместо привычных новостных блоков в начале часа звучит интерактивное обсуждение наиболее важных и интересных событий мира, страны и города. Появляется элемент аналитичности в эфире, что само по себе является новым приемом. Утренняя передача «Самое время» функционирует в форме интерактивного шоу, которое делится на восемь рубрик. Основное шоу составляет работа ведущих (обычно команда состоит двух человек). Ди-джеи передачи «Самое время» зачитывают в эфире сообщения от радиослушателей, реализуя таким образом обратную связь с аудиторией. Характер общения ведущих доверительноинформационный и развлекательный. Целевая аудитория утреннего шоу «Самое время» значительно шире ранее рассматриваемой передачи «Европейское утро», возрастной диапазон аудитории колеблется от 12 до 45 лет. Структура утреннего шоу «Самое время» содержит 16 элементов, когда как в передаче «Русские перцы» их насчитывается 49. Разница в количестве структурных элементов достигается за счет длительности эфирного выступления ведущих. Бе

139


седа ведущих в передаче «Русские перцы» сокращается до 1-2 минут, а в случае проведения игр и зачитывания гороскопа - 3-5 минут. Большее количество рубрик позволяет повысить динамику передачи. За один час эфира ведущие проводят две игры, озвучивают и развивают тему дня, зачитывают новости, гороскоп, принимают гостя передачи, который выступает экспертом по озвученной теме. Кроме этого, в эфире появляются музыкальные композиции. Все структурные элементы разделены джинглами и юмористическими заставками.

Литература1. Нестерова Н. Г. Коммуникативно-прагматическая специфика спон

танного радиодискурса / Вестник Томского государственного университета. - 2009. - № 318. - С. 17.

2. Барабаш Н. С. Ведущий информационно-музыкальной радиостанции: автореф. дис. ... канд. филол. наук. - М., 2002. - С. 7.

140


ПЕЧАТНЫЕ СМИ ТРЕТЬЕГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ

В. А. Озеров

Белогвардейская пресса Бурятии в годы гражданской войны

В конце XX - начале XXI века в исследованиях, посвященных истории отечественной журналистики, все заметнее проявляются новые тенденции при рассмотрении исторического прошлого и современного состояния российской прессы. Основная цель, которую сегодня ставят перед собой исследователи, связана со стремлением воссоздать правдивую картину исторического развития российской журналистики за 300 лет ее существования, отразить реалии современной историко-журналистской науки, находившейся в течение десятилетий в плену догматических стереотипов, мифологизированных фактов в оценке роли той или иной личности в журналистике.

На территории Сибири и Дальнего Востока белогвардейцы развернули активную издательскую деятельность. Практически в каждом сибирском городе издавалось по две-три газеты. Особенно много газет выходило в Омске, столице белой Сибири, и в старом культурном сибирском центре - Томске. В этих городах в начале 1920 г. выпускалось по 10 наименований (11, с. 87). Забайкалье было охвачено единой системой агитации и пропаганды правительстваА. В. Колчака.

В этот период на территории Сибири самый большой сектор периодики Западного Забайкалья занимали издания правительственной пропаганды: официальные газеты, листовки, брошюры правительств А. В. Колчака и Г. М. Семенова. Несмотря на то, что содержание газет было подчинено созданию политических мифов и легенд, они выполнили свои информационные и просветительские функции. На их страницах получили широкое отражение события

141


гражданской войны и военной интервенции. Белая печать была глубоко идеологизирована, активно использовались приемы информационной борьбы с политическими противниками.

В Западном Забайкалье (сегодня территория Республики Бурятия) происходили невероятные социально-политические события, в периодической печати отражались мнения представителей всех идейно-политических течений о власти, войне и мире, собственности и других ключевых вопросах того времени.

Войска белогвардейцев и чехословаков заняли Верхнеудинск 20 августа 1918 г. В это время не существовало даже самых умеренных право-социалистических органов печати. Информационное пространство Бурятии было насыщено омскими, иркутскими и читинскими изданиями.

В период белогвардейских правительств в Верхнеудинске - центре Западного Забайкалья - издавалось всего две газеты - «Прибайкальская жизнь» и «Прибайкалье». Местные полиграфические и издательские возможности были невелики.

Осенью 1918 г. «Прибайкальская жизнь» становится ежедневной. Газета изобилует объявлениями, короткими сведениями Российского телеграфного агентства (РТА), много материалов об учебе (школах, открытии Иркутского университета), культуре, истории и т. д. (15, с. 95-96). Журналистских статей с оценкой событий и точки зрения редакции просто нет. Самые яркие и едкие рубрики «Передовица» и «Фельетон» отсутствуют.

Новая рубрика «Вести и факты» не выдерживает критики - короткие и разнотипные сведения без анализа: о личностях, назначениях; много информации из-за границы, причем она абсолютно нелогично соседствует со сведениями из центральной России, Сибири и местных известий. Много перепечаток из читинских газет и периодики других городов: «Русский Восток», «Новая жизнь», «Сибирь», «Дело» и др. (15, с. 98).

Внимание уделяется Учредительному или Национальному собранию, которое должно было воплощать «идеи народного суверенитета». Диктаторский же режим нынешней власти обосновывается чрезвычайной ситуацией в стране и необходимостью борьбы с большевизмом. Изредка на страницах газеты «Прибайкальская жизнь» печатаются материалы о выступлениях большевиков и партизан, но, разумеется, негативные.

142


В местной печати старательно избегали обсуждения острых политических вопросов. В газете «Прибайкальская жизнь», отличавшейся оппозицией большевикам в период их власти в крае, совсем перестают публиковаться политические материалы, она превращается в скучный обывательский листок и, наконец, вовсе закрывается. Она перестала выходить 17 августа 1919 г., но все же внесла существенный вклад в развитие периодической печати Бурятии.

С конца 1919 г. выходит только газета «Прибайкалье» - с 17 октября по 26 ноября 1919 г. ежедневно, на 2-х и 4-х полосах. Редактор - Л. И. Воскобойников, издатель - Верхнеудинская земская управа. Большинство авторов скрывалось под псевдонимами, но есть и реальные фамилии.

В объявлении о подписке газеты были заявлены следующие рубрики: «Новости дня», «Что говорят газеты», статьи, рассказы, фельетоны, телеграммы, «По уезду», «Городская жизнь», обозрения, юридический, агрономический и школьный отделы, «Кооперативная хроника», «Рабочая и профессиональная жизнь», «Библиография» и т. д.

В политическом отношении газета безликая. Редакция очень осторожна: не касается политических тем. Передовица посвящена чаще всего вопросам благотворительности или школьному делу. Основное содержание газеты: телеграммы и культурно-краеведческие очерки.

Наступление Красной Армии своеобразно отражалось на страницах газеты «Прибайкалье». Сведения об этом и отношении к ней можно проследить в телеграммах и новостях. «Омск. 6 ноября. В государственном театре состоялось многолюдное собрание граждан, посвященное вопросам обороны Омска. Выступавшие на собрании ораторы призывали всех граждан к борьбе и защите своих семей от надвигающегося красного зверя. Бежать некуда. Исход один - борьба. Вне борьбы - смерть. Во время перерыва многие из присутствующих записались в добровольцы. Устроен сбор денег в пользу добровольчества» (Прибайкалье. 1919. № 22. 12 нояб. С. 2).

В конце ноября в телеграммах сообщается о неудачах сибирской армии на фронте. «Иркутск. «РТА». 19 ноября. Совет Министров российского правительства опубликовал следующее обращение: «Граждане, на Сибирском фронте изменчивое военное счастье временно склонилось на сторону большевиков. Уставшие и поредев

143


шие в 1,5 годовой борьбе, сибирские полки не выдержали нового натиска усилившегося противника... Наша армия выполняет свой долг перед родиной, не сломлен и по-прежнему крепок ее воинский дух, и когда будет приказано, она снова перейдет в наступление. Обязанность гражданской власти - объединить все силы страны для помощи армии, исчерпать до конца те имеющиеся в наличности средства, дабы облегчить ее тяжкий подвиг на бранном поле... » (Прибайкалье. 1919. № 31. 22 нояб. С. 3).

С наступлением большевиков в белой армии нарастает тревога за действия союзников: интервенты уводят свои войска, бросая сибирскую армию на произвол судьбы. 29 февраля 1920 г. части Красной Армии и партизанские отряды перешли в наступление на Верхнеудинск и после упорных, ожесточенных боев окружили город со всех сторон. И уже 2 марта он был освобожден от японских войск и белогвардейцев-семеновцев.

Газеты периода гражданской войны имели важное значение, так как их целевые установки были направлены в первую очередь на распространение правдивой информации, разъяснение сложной, противоречивой ситуации, особенно среди сельского населения, и, наконец, на организацию и мобилизацию основных сил для победы советской власти в крае. Несмотря на непродолжительное существование этих газет, они оставили заметный след в истории периодической печати Бурятии.

Таким образом, в периодической печати Западного Забайкалья отражалась общественная жизнь края в условиях меняющихся социально-политических событий.

Литература1. Авдеев В. В. Издательская деятельность осведомительных органов в

армиях А. В. Колчака // VI Макушинские чтения: тез. докл. науч. конф. (Новосибирск, 22-23 мая 2003 г.). - Новосибирск, 2003. - С. 179-180.

2. Балмасов С. С. Функционирование органов военной цензуры российского правительства 1918-1919 гг. [на примере Сибири] //Гражданская война на востоке России: новые подходы, открытия, находки: материалы науч. конф. (Челябинск, 19-20 апреля 2002 г.). - М., 2003. - С. 53-61.

3. Василевский В. И. Забайкальская белая государственность (19181920 гг.): краткие очерки истории. - Чита, 2000. - 182 с.

144


4. Волков С. В. Белое движение: энциклопедия гражданской войны. - СПб., 2002. - 672 с.

5. Гирченко В. П. Иностранная интервенция в Бурят-Монголии. - Улан-Удэ, 1940. - 109 с.

6. Гражданская война в России: перекресток мнений. - М., 1994. - 337 с.7. Егунов Н. П. Очерки истории Дальневосточной республики. - Улан-

Удэ, 1972.8. Жирков Г. В. История цензуры в России Х1Х-ХХ вв. - М., 2001. -

367 с.9. История Бурятской АССР. - Т. 2.10. Михеева Г. В. О каталоге коллекции листовок белого движения //

V Макушинские чтения (Томск, 25-26 мая 2000 г.). - Новосибирск, 2000. - 393 с.

11. Молчанов Л. А. Газетная пресса России в годы революции и гражданской войны. - М., 2002. - 271 с.

12. Улан-Удэ: история и современность (посвящается 335-летию Улан-Удэ). - Улан-Удэ, 2001. - 479 с.

13. Филантьев Д. Катастрофа белого движения // Гражданская война в России. - М., 2005. - 476 с.

14. Хаптаев П. Т. Бурятия в годы гражданской войны. - Улан-Удэ, 1967. - 264 с.

15. Цыпышева Н. В. Периодическая печать Западного Забайкалья (февраль 1917 - ноябрь 1922): автореф. дис. ... канд. ист. наук. - Улан- Удэ, 2008. - 24 с.

16. Прибайкалье. - 1919. - № 31. - 22 нояб. - С. 3.17. Прибайкалье. - 1919. - № 11. - 29 октяб. - С. 2.18. Прибайкалье. - 1919. - № 19. - 8 нояб. - С. 2.19. Прибайкалье. - 1919. - № 22. - 12 нояб. - С. 2.20. Прибайкалье. - 1919. - № 28. - 19 нояб. - С. 3.21. Приневский край (Нарва). - 1919. - 5 дек.22. Русский Восток. - 1919. - № 57. - 19 марта. - С. 3.


Детская журналистика Бурятии

Сегодня в России живет около 40 миллионов детей в возрасте до 18 лет. Дети во всем мире, в том числе и в нашей стране, начинают осознаваться как самая большая ценность. Эта группа населе

145


ния имеет свои ярко выраженные специфические особенности развития, связанные с половозрастными, психологическими и социальными различиями. Основным принципом государственной социокультурной политики в отношении детей должна быть максимально возможная дифференциация мер, учитывающих эти особенности и способствующих социальной адаптации детей в обществе.

Нравственное, интеллектуальное, эстетическое развитие детей и подростков напрямую связано с получаемой ими духовной пищей. Огромную роль в социализации личности играют книга и средства массовой информации. Детская пресса, являясь процессом организованной передачи информации, оказывает формирующее воздействие на личность школьников. Более того, детская пресса содействует социализации личности.

К этой прессе относятся издания для детей и издания, подготовленные при непосредственном участии детей.

Актуальность исследования заключается в том, что во всем мире, в том числе и в России, понимание важности чтения и доступа к информации в жизни детей осознается как одно из ключевых направлений общественного развития. Проблема сохранения и развития книжно-журнальной культуры переходит в ряд государственных проблем.

В работе использовался метод сравнительно-сопоставительного анализа и системный метод. Метод сравнительно-сопоставительного анализа позволил выявить и сопоставить уровни развития изучаемого объекта, произошедшие изменения и определить тенденции развития. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения литературы по данной теме.

Теоретической базой исследования послужили монографии исследователей периодической детской печати, таких как И. А. Руденко, М. Холмов, Л. Б. Доржиева, М. И. Алексеева, Е. О. Путилова и другие, в которых освещены вопросы истории детской периодики, становления журналистики для детей, дан общий анализ детской и юношеской прессы. Также были использованы литературоведческие материалы периодической печати, посвященные детским журналам, и сетевые источники по данной тематике.

Научная новизна исследования заключается в том, современная детская журналистика Бурятии изучена слабо. По данной теме

146


можно выделить работы Л. Б. Доржиевой: «Детская пресса как одна из форм воспитания гражданственности», «Детская пресса как среда самовыражения ребенка», «Роль детских СМИ в формировании патриотизма и гражданственности подростков», в которых автор исследует школьную прессу Республики Бурятия.

Детская журналистика включает в себя газеты, журналы, теле- и радиопередачи, предназначенные для детей и создаваемые самими детьми. Детские СМИ сегодня - это «самостоятельный компонент общей системы СМИ».

Специфика детской журналистики заключается в четко выраженной ориентации на детскую аудиторию и в использовании присущих только ей «приемов отображения действительности, собственных выразительных средств, форм, способов контакта с аудиторией». Основными типоформирующими признаками для детских изданий являются возраст, пол, масштаб распространения.

По данным Республиканского центра эстетического воспитания Министерства образования и науки РБ на май 2008 года, в городе Улан-Удэ и районах республики насчитывается более 250 детских СМИ. Но большая часть из этих двухсот пятидесяти газет представлена школьными, юнкоровскими изданиями, альманахами, информационными страничками в еженедельниках.

В Бурятии практически не осталось школ, не имеющих собственных средств массовой информации, будь то «стенгазета» или полноценное школьное издание. Развитие самостоятельной юнкоровской прессы - специфическая черта современной журналистики России, Республики Бурятия в частности.

Развитию детской журналистики в Бурятии положил журнал «Ласточка» («Хараасгай»). Он был единственным региональным изданием на бурятском и русском языках и вообще единственным региональным детским изданием.

Важную роль в развитии детско-юношеской прессы Бурятии сыграла газета «Бурятия молодая», учредителем которой был государственный Комитет по делам молодежи. Газета издавалась с 1993 года, последний номер вышел в свет в 1998 году. Она была адресована старшеклассникам, но отдельные номера полностью были посвящены младшим школьникам, подросткам.

147


Из современных республиканских детских изданий мы выделяем познавательный журнал для детей и подростков «Ушкан» и журнал «Одон».

Журнал «Ушкан» позиционирует себя как познавательный журнал для детей и подростков. Периодичность выхода - один раз в три месяца. Журнал адресован детям 9-14 лет. Здесь работают как журналисты-профессионалы, так и юнкоры. Издание отличается информационной насыщенностью, многообразием рубрик и тем. Все они носят информационный, новостной характер. И это позволяет нам отнести журнал к детским изданиям нового поколения, где информация, как и во взрослой прессе, выходит на первый план. В журнале редко печатают эссе, сказки, сочинения молодых талантов, стихи. В структуре журнала нет литературно-художественного и научно-популярного отдела, хотя еще в XIX веке невозможно было представить детский журнал без сказок, повестей, рассказов. Наибольшее развитие в журнале получает экологическое направление (рубрики «Эковестник», «Зеленая планета»).

Журнал не ставит перед собой задачу воспитывать и учить, формировать гражданина и патриота своей страны, цель - только проинформировать ребенка. Маленький читатель получает интересные, содержательные публикации на всевозможные темы, это и досуг, и образование, у него есть возможность высказать свое мнение, самому написать материал. И в этом плане журнал в полной мере реализует права ребенка - получать информацию, выступать со своими идеями. Основные жанры: интервью, заметка, фоторепортаж, репортаж, нет публикаций в жанре игры, столь характерном для журналов советского времени.

Несомненным плюсом работы редакции можно назвать тот факт, что большинство авторов, публикующихся на страницах журнала «Ушкан», - это сами дети, поэтому отчасти журнал можно отнести и к юнкоровским изданиям. Интерес вызывают выступления юных авторов, прежде всего на краеведческие и экологические темы.

«Ушкан» по характеру подачи материала копирует взрослую прессу, на страницах журнала только фотографии, нет рисованных иллюстраций, которые должны быть в качественном детском издании. Нет сквозных персонажей, которые бы выступали ведущими рубрик, героями сюжетов. По структуре журнал организован как

148


большинство изданий для взрослых, здесь главная роль отводится новостным материалам, а не литературно-художественным, научнопопулярным публикациям, формирующим у детей широкий кругозор.

Ежемесячный журнал «Одон» издается при содействии Министерства образования и науки РБ. Целевая аудитория - это младшие школьники и подростки. В журнале можно встретить материалы на русском, бурятском и английском языках. В журнале есть и приложение «Эвенкийская страница», посвященное культуре, быту эвенков. Материалы такого характера воспитывают в детях толерантность, интерес, уважение к культуре разных народов.

Структура журнала из года в год меняется, причем не в лучшую сторону. Изучив подшивку номеров за 2006, 2007 гг., мы пришли к выводу, что структура журнала соответствовала структуре качественного детского издания. В журнале обязательно печатали сказки разных народов мира, рассказы бурятских авторов, была «Поэтическая страничка», познавательные материалы по истории, биологии, физике, культуре бурят, эвенков, были рубрики для самых маленьких с интересными заданиями, конкурсами. Детские рисунки были на каждой странице. Журнал учил, воспитывал, развлекал. Сейчас же его основная функция - информировать, это обусловило появление таких рубрик, как «Новости пресс - центра», «Юнкоровский пресс - центр», «Хорошие новости».

Национальный компонент - одна из удачных сторон работы редакции «Одона».

Таким образом, мы можем сказать, что журнал «Одон», как и «Ушкан», относится к журналам информационного типа. Мы же считаем, что детские журналы должны быть энциклопедического характера и включать в себя произведения художественной литературы.

Изучив рынок современной детской прессы в Бурятии, мы можем выявить некоторые тенденции ее развития:

1. В регионе успешно развивается самостоятельная юнкоровская пресса.

2. Наибольшее развитие в Бурятии получила экологическая детская журналистика.

149


3. Возникающие новые печатные издания для детей в основном носят развлекательный характер, выполняя, таким образом, рекреативную и гедонистическую функции.

4. Можно предположить, что в республике формируется новый тип детского издания, основная задача которого - информировать, освещать все стороны жизни детей.

Однако количество изданий для детей остается по-прежнему небольшим. Нет газет и журналов на бурятском языке, каким в свое время был журнал «Ласточка».

Таким образом, детские журналы «Ушкан» и «Одон» относятся к новому типу детских изданий, где главной выступает информационная функция. С одной стороны, журналы полностью удовлетворяют интересы своей целевой аудитории, реализуют право ребенка на получение достоверной информации. С другой - стремление детских изданий к информационности может привести к уравнению детской и взрослой прессы. Учитывая, что основная специфика детской аудитории - это возраст читателей, не вся информация и не каждая новость может быть усвоена ребенком. Поэтому для подачи информации в детских изданиях также нужны специфические приемы и методы.

Мы провели детальный обзор детской региональной периодики, осветили историю развития детской журналистики в Бурятии. Таким образом, на рынке региональной детской прессы нет изданий для дошкольников. Несмотря на то, что журнал «Ушкан» адресован и младшим школьникам, не всегда материал подается с учетом педагогических подходов к обучению и воспитанию детей в этом возрасте. Региональные детские издания относятся к универсальнотематическим, где отражаются все сферы жизни общества. На региональном рынке детской прессы преобладают информационнопублицистические и развлекательные издания, где на первый план выходят рекреативная и гедонистическая функции. Нет изданий на национальном языке, изданий литературно-художественных. Конечно, два журнала для республики - это очень и очень мало.

На сегодняшний день детская журналистика столкнулась с рядом проблем, которые ставят ее будущее под угрозу. Сейчас очень сложная демографическая ситуация в стране. Подростки все меньше увлекаются чтением. Основная проблема заключается не просто в отдалении подростков от литературы, а в том, что чтение как про

150


цесс получения информации теряет среди молодежи актуальность. Это требует больших эмоциональных и интеллектуальных затрат. Остро стоит и проблема с распространением и доступностью детских изданий для всех слоев населения. Тиражи региональных детских изданий составляют всего 1000 экземпляров. Для решения этих проблем необходима государственная поддержка, и не только в форме грантов. Мы думаем, что детская пресса обязана жить.

Литература1. Бианки В. В. Лесная газета. - М.: Изд-во АСТ, 2001. - 85 с.2. Бурятия молодая: еженед. газета для молодежи. - Улан-Удэ, 1993

1995.3. Васюченко И. Громко и с выражением: обзор детского журнала

«Мурзилка» // Детская литература. - 1989. - № 1. - С. 5-10.4. Выгодский Л.Р. Проблема возраста: собр. соч.: в 6 т. - М., 1984. -

Т. 4. - С. 244-269.5. Колесова Л.Н. Проблемы детской литературы. - Петрозаводск,

1979. - С. 152-159.6. Мурзилка: ежемес. лит.-худ. журн. для детей мл. школ. возраста. -

М., 1987. - 2010.7. Мягкова Л. А. Особенности и общие характеристики детских газет //

Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2000. - №1. - С. 23-36.


Социальная проблематика печатных СМИ Бурятии(на материале выпусков еженедельника «Номер один»)

Социологи отмечают среди особенностей развития общества усиление процессов дифференциации социальной жизни. Эти процессы не могут не оказывать влияния на формирование понятий в социально-гуманитарной сфере. Понятийный ряд расширяется за счет терминов, которые обозначают новые и новые сферы жизнедеятельности человека. В теории журналистики иллюстрацией этих процессов может служить появление обозначений разных направлений журналистской деятельности.

К примеру, в научный оборот введены понятия «экономическая журналистика» и «политическая журналистика». Авторский актив

151


политической журналистики - это эксперты в области правозащитной деятельности, гражданских инициатив, занимающиеся этой работой профессионально. Именно с этих позиций следует говоритьоб экономической и политической журналистике. В последние годы появилось понятие «социальная журналистика».

Актуальность исследования. Социальная журналистика - чрезвычайно востребованное, перспективное, но при этом малоисследованное явление современной российской журналистики. Вытесненная на периферию общественного и профессионального внимания политическими и экономическими реалиями в прошедшее десятилетие, она вновь завоевывает позиции в связи с главной проблемой наших дней - необходимостью взаимопонимания и взаимодействия в масштабах всего общества. Без полноценной, сильной социальной журналистики невозможен эффективный общественный диалог.

Степень изученности темы. Понятие «социальная журналистика» рассматривается в трудах Т. И. Фроловой, И. М. Дзялошинско- го, С. Г. Корконосенко, Е. П. Прохорова, О. П. Чернега, Г. В. Лазутина, Г. Макашина, Т. М. Дридзе, Н. Покровской. При этом до сих пор социальная журналистика имеет множество разнообразных трактовок и определений. Так, ряд авторов склоняется к более узкой трактовке понятия «социальная журналистика», связывая его с правами человека. Но есть исследователи, придерживающиеся более широкого понимания социальной журналистики и включающие в нее те аспекты журналистской деятельности, которые имеют своим предметом социальные сферы жизни человека наряду с экономической и политической сферами. Остановимся на понимании социальной журналистики как определенного вида деятельности, направленной на окружающую действительность, где журналист должен участвовать в решении проблем, разрешать конфликты как индивида, так и общества, стараться помогать обществу практическими рекомендациями и действиями. Поэтому наша позиция совпадает с мнениями тех исследователей, которые рассматривают социальную журналистику сквозь призму социальности.

Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили работы Т. И. Фроловой, П. В. Баутина, информационной службы Агентства социальной информации (АСИ) (http://www.asi.org.ru).

152


http://www.asi.org.ru

Цель дипломной работы - выявление приоритетных социальных проблем в Республике Бурятия на материале выпусков республиканского еженедельника «Номер один».

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:

1) провести тематический анализ материалов выпусков республиканской газеты «Номер один» за весь 2009 год с применением количественных и качественных методик.

2) подсчитать частоту встречаемости той или иной темы.3) по итогам исследования составить рейтинг тем социальной

направленности.Объектом настоящего исследования выступает социальная

журналистика, ее роль в общественном диалоге.Предмет - социальная проблематика печатных СМИ Бурятии

на материале выпусков республиканского еженедельника «Номер один» за 2009 год.

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе автор дает теоретический анализ социальной сферы и ее места в печатных СМИ. Во второй главе на практическом опыте автор показывает, каким образом и какие социальные темы освещаются в газете «Номер один».

Мы можем сделать вывод, что освещение социальных проблем республиканской газетой «Номер один» в Бурятии имеет ряд особенностей.

Первый вывод посвящен жанровому дисбалансу. Республиканская газета «Номер один» в освещении социальных проблем чаще всего выступает как информатор населения. Большинство материалов только содержит социальную проблему, где нет анализа причин, ее решения.

Второй вывод указывает на сбалансированность информационной политики: простые граждане со своими проблемами занимают «солидную» информационную позицию, в то время как местные власти отодвинуты на периферию информационного медиаландшафта.

Третий вывод обусловлен дисбалансом между негативной и положительной информацией. Первую полосу «Номер один» практически всегда занимают темы убийства и насилия. Отсутствие свет

153


лых и положительных зон не говорит об их отсутствии в реальной жизни.

Последний вывод обнаруживает тематический дисбаланс: несмотря на достаточную социальность издания, такие острые социальные проблемы, как «аборты», «брошенные дети», «наркомания», «социальная незащищенность ветеранов и пенсионеров», практически не освещаются. В равной степени это относится и к темам нравственного воспитания и духовного развития личности, сохранения семейных ценностей и традиций, обычных «героев» среди нас и др. Это свидетельствует о нежелании журналистов решать эти проблемы и говорить о них.

Эти выводы помогают определить перспективные задачи социальной журналистики. Актуальными следует считать повышение ее статуса в профессиональном и общественном сознании, что может произойти за счет усиления ее концептуальности и тщательной разработки каждым изданием собственных коммуникативных стратегий. Нужны полнота информации об обществе, глубокий анализ, адекватные творческие формы. При условии решения этих задач журналистика в действительности могла бы стать технологическим пространством, местом создания, апробации и развития социальных технологий. В российской традиции решать проблемы «всем миром», жить и действовать в мобилизационном режиме: возникла проблема, случилась беда - действуем хаотично и бессистемно, создаем все новые и новые проблемы, забывая о том, что механизм действий во многих случаях известен. Быть способной к выработке алгоритмов решений, по сути, есть показатель профессиональной зрелости журналистики, это и есть ее социальное качество.

Проблема поиска адекватных, эффективных, современных средств для публичного представления интересов общества в средствах массовой информации существует. Роль российских СМИ в решении социальных проблем не поддается однозначной оценке: в 90-е годы пресса не справилась со своими задачами, сегодня ее деятельность представляется более эффективной, но до подлинной социальности и прессе, и обществу еще далеко.

Два десятилетия назад объявленные перестройка и гласность едва ли предвещали последующее развитие событий. Но - и это исторический факт - сегодня мы живем уже в другой стране, в другое время. Сформировались новые журналистские профессии - полити

154


ческая журналистика, экономическая и деловая журналистика. Они стали ответом на вызовы эпохи. Именно в этих сферах осваивались новые технологические стандарты, новые для отечественной журналистики жанры и творческие решения - комментарий, качественная аналитика, экспертные опросы, колумнистика, расследования, прогнозы, утвердился принципиально иной стиль в отношениях прессы и с властью, и с обществом, что сегодня прочно вошло в практику. Свой шанс пресса не упустила.

Слово - за социальной журналистикой. По времени политический вызов совпал с применением новых информационных технологий, кардинально меняющих коммуникации, мышление, образ жизни, всю философию человеческого бытия. Это подтверждает саму возможность открытия новых способов взаимодействия. Необходимы модернизация творческого арсенала социальной журналистики, обогащение профессиональных технологий. Журналистике нужно вернуться в пространство человека. Главные задачи: полнота информации об обществе, качество социального анализа, участие граждан в информационном обмене.

Литература1. Дзялошинский И. М. Какая журналистика может считаться соци

альной? // НКО и СМИ: мостик через пропасть. - М.: АСИ, 2002.2. Корконосенко С. Г. Асоциальность прессы и отклоняющееся пове

дение журналистов // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - М., 1998.

3. Покровская Н. Девяносто процентов добра // Социальная журналистика: антология возрождения. - М., 2002.

4. Гармизе Т. Кому править социальный бал? // Социальная журналистика: антология возрождения. - М., 2002.

5. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2003.

6. Социальная политика и социальная работа в изменяющейся России / под ред. Е. Ярской-Смирновой, П. Романова. - М.: ИНИОН РАН, 2002.

7. Баутина П. В. Газетный дискурс социальной журналистики: попытка исследования // Учебные записки Казанского государственного университета. - Кн. 4. - Казань, 2008.

8. Апполонова Л. П. Социокультурная установка и ее роль в восприятии журналистских произведений. - М., 2000.

155


Е. Н. Егодурова

Влияние средств массовой информации на формирование духовно-нравственных ценностей молодежи

(на материале газет «Информ Полис»,«Молодежь Бурятии», «Номер один»)

Формирование жизнеспособного подрастающего молодого поколения - одна из главных стратегических задач развития страны. В этом смысле молодежь - объект национально-государственных интересов, один из главных факторов обеспечения развития Российского государства и общества.

2009 год в Российской Федерации и Республике Бурятия был объявлен Годом молодежи. В рамках государственной молодежной политики в 2009 году были проведены многочисленные мероприятия для молодежи, выделим некоторые из них: Байкальский молодежный форум (организатор - Комитет по молодежной политике Министерства образования и науки РБ, Молодежная палата при Народном Хурале), День города (организатор - Управление по делам молодежи Комитета по социальной политике г. Улан-Удэ).

Свой вклад в молодежную политику республики внесли общественные организации. Например, межрегиональная общественная организация «Ассоциация молодежи» (сокращенно АМО). В числе проведенных ею в Год молодежи мероприятий - межрегиональный форум и слет «Наше время», спортивный фестиваль «Энергия движений», проект по возвратной миграции молодежи «Бурятия ждет!».

Коротко об организации: АМО - общественная организация, объединяющая молодежь республики со всех районов, а также за ее пределами - в Томске, Новосибирске, Красноярске, Иркутске. Цель организации - активизация молодежи, ее участие в жизни республики. АМО существует 3 года, за это время проведено множество социально значимых мероприятий - международный фестиваль «Будущее за нами!» (2007), фестиваль «Энергия движения: Молодежь за донорство (2008), акция «Битва года: молодежь против мусора» (2008)и прочее.

Байкальский молодежный форум - крупнейшее мероприятие, проведенное на территории республики в 2009 году. СМИ не могли

156


обойти его вниманием, но акценты в каждой газете расставлены по- разному. Например, «Информ Полис» посвятил форуму 3 статьи: анонс «В Бурятии состоится молодежный форум», опубликованный 20 мая 2009 года (№20, с. 24). В газете дается краткая информация о мероприятии, а также извещается, что участником форума может стать каждый: «Чтобы принять участие в форуме молодым людям из Улан-Удэ, необходимо стать победителем конкурса молодежных инвестиционных бизнес-проектов». Также дается контактный телефон, по которому можно получить дополнительную информацию. Таким образом, молодые люди узнают о действительной возможности участия в проекте.

В газетах «Молодежь Бурятии» и «Номер один» анонса нет. Следующие по времени статьи публикуются, когда форум еще не прошел. И в материалах рассказывается о первой половине форума, о его открытии.

Материал «От Байкала до Селигера» (17 июня 2009 года, № 25, с. 2) в газете «Молодежь Бурятии» представляет собой небольшую заметку о прошедшем открытии форума. Автор рассказал, что участником форума стала молодежь из 24 регионов страны, описал открытие («даже накрапывающий дождь и пронизывающий холодный ветер не смогли испортить впечатление от праздника.», «состоялся концерт, в котором приняли участие ведущие коллективы Бурятии»). Упоминание Селигера в названии заметки, на наш взгляд, связано с крупнейшим всероссийским молодежным форумом «Селигер-2009».

«Информ Полис» дает более подробное описание форума. Статья «В Бурятию приехала талантливая молодежь» (17 июня 2009 года, №14, с. 5) начинается с общего назначения мероприятия - «350 участников форума уже 15 июня встретились на площадках для переговоров и круглых столах. За четыре дня молодежь обсудит развитие молодежной политики, свое участие в туризме и спорте». Затем дается краткое описание открытия форума, интервью с Марией Киселевой («Молодежь - это наше будущее, здоровая молодежь- хорошее будущее, - объяснила назначение форума олимпийская чемпионка»). Заканчивается статья информацией о том, что «в рамках Года молодежи пройдет 8 подобных мероприятий», что готовит читателя к активному проведению Года молодежи в Бурятии. Таким

157


образом, можно говорить о том, что «Информ Полис» дает обстоятельную картину мероприятия.

Основная часть форума описана во всех трех газетах. «Информ Полис» рассказал о направлениях форума - это инновации и бизнес, молодежный туризм и социальные инновации. В статье «Снег не помешал нормально завершить форум» (24 июня 2009 года, № 25, с. 25) в основном говорится о перспективной сфере бизнеса - молодежном туризме. «Руководитель этой секции Андрей Измайлов, занимающийся туристическим бизнесом уже более 15 лет, отметил, что по итогам форума будут выработаны рекомендации федеральным и республиканским властям, как увеличить количество молодых туристов и как дать самим молодым зарабатывать в этой сфере». Далее автор говорит о том, что наиболее достойные проекты будут поддержаны органами по молодежной политике (представитель Б. Х. Ангуров).

Газета сделала акцент на внезапном снеге, выпавшем в ночь на 19 июня, - «однако, проснувшись 19 июня, участники обомлели: за окном шел снег» (24 июня 2009 года, № 25, с. 25).

Газета «Молодежь Бурятии» подробно описывает проекты, представленные на форуме. Каждое направление нашло место в статье «Байкальский форум: от новых идей до новых друзей» (24 июня 2009 года, № 26, с. 4). Например, в направлении «Инновации - бизнесу и здоровью» были представлены проект «Гидроэнергетические установки малой мощности для электроснабжения туристических комплексов и объектов сельского хозяйства» ученого из Алтайского края Алексея Блинова, проект «Разработка технологии переработки коллагеносодержащих отходов с получением сырья» студентки ВСГТУ Елены Ворониной. Автор описывает процесс работы над проектами: «из 17 представленных проектов пять были признаны проектами-лидерами и приняли участие в игре «Молодежь и бизнес: инновационный прорыв». Они прошли проверку на инновативность, где авторы с помощью групп поддержки презентовали и защищали свои проекты». Автор статьи - Андрей Мухраев - является членом Комитета по молодежной политике, поэтому в статье газеты дается точная, детальная характеристика мероприятия. С проектами других направлений читатель также может ознакомиться в материале и на деле понять важность своего участия. Были представлены проекты молодых ученых Бурятии, поэтому информация

158


интересна для молодых читателей. Она приобщает молодежь к этому мероприятию.

Газета «Номер один» основное внимание уделила завершению форума, а точнее, неожиданному снегу. Название статьи - «Молодежный форум закончился стихийным бедствием». Вся статья посвящена эффекту внезапного снега - «происходящее напоминало сюжет фильма «Послезавтра»: вроде на дворе конец июня, но вдруг где-то с полудня температура стала резко падать, сверху повеяло холодом»; «тем не менее с лиц гостей не сходили улыбки, правда, кое у кого синегубые»; «вид многих напоминал пленных немцев под Москвой: у кого-то на ногах продуктовые пакеты, у кого-то полотенце вместо шарфа». Непосредственно о значимости мероприятия свидетельствует одна фраза в начале статьи - «гости из других регионов и стран обсуждали проблемы молодежи, обменивались деловым опытом и занимались другими полезными для развития вещами».

В День города, проведенный в рамках Года молодежи, было большое количество молодых людей. В праздничном параде приняли участие школьники, начиная с младшего школьного возраста, студенты, члены общественных объединений города и республики.

Газета «Молодежь Бурятии» ограничилась фоторепортажем праздника. Картину мероприятия издание представило в десяти фотографиях, на которых изображены зрители и участники парада.

«Номер один» отвел описанию празднования Дня города целый разворот, причем половину места занимают также фотографии. Примечательно, что из одиннадцати фотографий на двух милиционеры сдерживают толпу.

Один блок статьи, называющийся «Милиционеры едва выстояли», наполовину посвящен выпившим горожанам - «в этом году планировалось отпраздновать День города «всухую», однако то, что эта затея полностью не удалась, стало очевидно во время кульминации праздника.», «разгоряченная спиртным молодежь с удивительным упорством для чего-то прорывалась на сцену». Эти примеры характеризуют газету не с лучшей стороны. Во-первых, мы видим на страницах издания просторечную лексику, во-вторых, изображаемая в статье молодежь - отнюдь не пример для подражания в отличие, например, от участников парада.

159


В газете «Информ Полис» Дню города посвящена одна заметка «Погода испортила молодежный праздник» (9 сентября 2009 года, № 36, с. 25).

Фестиваль «Молодежь - пульс столицы» проходил в республике с 1 по 5 сентября. Это мероприятие, к сожалению, не нашло отражения в анализируемых нами газетах. Только в газете «Информ Полис» сообщается о концерте, которым завершился фестиваль. Он был посвящен Дню города и упоминался только в связи с этим. Главной целью фестиваля было «показать нашу культуру (культуру молодежи), - объясняет Татьяна Борисенко, начальник Управления по делам молодежи Комитета по социальной политике г. Улан- Удэ». А между тем о таком большом и интересном мероприятии следовало бы узнать и приобщиться как можно большему числу молодежи.

Мероприятия общественных организаций, к сожалению, далеко не всегда получают огласку в средствах массовой информации. Рассмотрим мероприятия, проведенные крупнейшей межрегиональной общественной организацией «Ассоциация молодежи» (коротко АМО).

Фестиваль «Энергия движений» состоит из двух частей - культурной и спортивной. Будучи неправительственной организацией, АМО ищет информационных партнеров для своих мероприятий. Стоит отметить, что «Информ Полис» является постоянным партнером организации, освещая проводимые ею мероприятия. Учитывая, какой вклад вносят члены организации в развитие молодежной политики, мы можем говорить об издании как действительном проводнике полезной для молодежи информации.

Фестиваль «Энергия движений» - одно из крупных мероприятий организации. Он проводится с целью популяризации спорта среди молодежи, полезного и здорового времяпрепровождения, воспитания спортивного духа.

Статья «Энергия движений» (20 мая 2009 года, № 20, с. 24) знакомит читателя с мероприятием. Показывается его значимость в первую очередь для молодежи - «такие мероприятия - это всегда новый опыт, общение с интересными людьми и шанс заявить о себе как о лидере. Кроме того, очень часто участие в общественных движениях и мероприятиях помогает молодым активным людям начать карьеру». В статье приводятся слова А. Голкова, председате

160


ля Улан-Удэнского городского совета депутатов, гостя фестиваля: «Фестиваль проводится четвертый раз, потребность в нем имеетс я .» , «в таких фестивалях нужно участвовать всем молодежным объединениям». Последнее высказывание, как нам кажется, обращено ко всем молодым людям - потенциальным участникам мероприятия.

Проект по возвратной миграции молодежи республики «Бурятия ждет!» освещен в материале «Молодежь сибирских городов объединяется» (1 апреля 2009 года, № 13, с. 25). В статье говорится о поездке АМОвцев по городам Сибири и конечном результате этой поездки - создании Сибирского филиала АМО: «Национальнокультурные автономии пяти городов приняли решение организовать Сибирское отделение АМО». Приводится мнение специалистов Комитета по молодежной политике: «Эта поездка имеет огромное значение для республики в целом, - говорит Наталья Базарова, специалист ГУ Министерства образования и науки РБ». Республика заинтересована в возвратной миграции молодежи. Сообщая о подобном мероприятии, газета призывает к возвращению на родину тех ребят, кто получает образование в других городах.

В статье «АМОвцы будут пиарить Бурятию» (5 августа 2009 года, № 31, с. 25) о форуме «Наше время» раскрывается один из аспектов форума - раскручивание имиджа республики за ее пределами: «Мы можем изготовить листочки с информацией о достопримечательностях Бурятии, можем привлекать туристов, - говорит председатель АМО в Москве (Солбон Хобраков)».

Все эти мероприятия были проведены с одной общей целью - изменить жизнь молодого человека к лучшему, пробудить его социальную активность, показать, что возможности творчества и деятельности безграничны. Проанализированные нами газеты вносят свой вклад в развитие личностных качеств молодежи, информируя о мероприятиях, проводимых в республике, призывая жить активно. На наш взгляд, успешнее всего это делает «Информ Полис». Становясь активным участником мероприятий через информационное освещение, издание формирует и воспитывает молодого человека, целеустремленного и разностороннего. На страницах молодежного блога газеты «Информ Полис» находят отражение многие мероприятия, касающиеся молодежи, что может значительно повлиять на ее жизнь.

161


Газета несет большую ответственность за формирование окружающей реальности и духовно-нравственных ориентиров молодого поколения. Проанализированные нами газеты в основном выполняют свою функцию воспитания, способствуя формированию социально активной молодежи, нацеленной на получение образования, реализацию своих возможностей и стремящейся к улучшению жизни в республике.

Ознакомившись с государственным докладом «Молодежь Бурятии. 2004-2005 годы» специалистов Комитета по молодежной политике Министерства образования и науки РБ, мы обнаружили следующие ценности молодежи республики, выявленные авторами:

- духовно-нравственные ценности. В них входит отношение к здоровому образу жизни, гражданскому браку, нецензурной лексике, девиантному и криминальному поведению.

- социально-профессиональные ориентации. Молодежь считает высшее образование первой ступенью на пути к успеху, положительно относится к сфере бизнеса, причем ей интересна не только материальная сторона работы, но и ее содержание.

- межнациональные отношения. По данным доклада, климат в межэтническом пространстве Бурятии остается благоприятным.

- политические ориентации. Молодежь Бурятии в целом инертна по отношению к деятельности политических партий и общественных организаций.

Проведенный нами анализ республиканских газет «Информ Полис», «Молодежь Бурятии» и «Номер один» за 2009 год, объявленный Годом молодежи, позволил сделать следующие выводы.

«Информ Полис» - республиканская газета, выходящая с 1992 года. В контексте исследования нам особенно интересен был раздел «Молодежный блог», чему мы и посвятили часть практической работы. Проведя контент-анализ раздела, мы сопоставили ценностные ориентиры молодежи с публикуемыми материалами и пришли к выводу, что «Молодежный блог» занимателен для своей аудитории, так как соответствует ее интересам. На полосах часто публикуются статьи об интересных людях, что, как мы полагаем, способствует личностному росту молодого человека. Освещается деятельность молодежных организаций, таких как «Ассоциация молодежи», Молодежная палата. Материалы других полос чаще всего также соответствуют общепринятым моральным установкам.

162


Общественно-политический еженедельник «Молодежь Бурятии» выполняет информативную функцию, не преследуя цели влиять на формирование духовно-нравственных ценностей молодежи. В газете, по нашим наблюдениям, публикуются материалы о политической жизни города и республики. В издании много статей о культуре, о событиях, происходящих на бурятской сцене, в театрах и музеях. Такая направленность призвана, на наш взгляд, пробудить эстетическое начало в молодом человеке.

В газете «Номер один» много материалов о криминале, убийствах и происшествиях, а освещаемые политические события часто имеют «желтоватый» оттенок. Газета акцентирует внимание на скандальных деталях. На наш взгляд, все это не способствует росту молодежи в духовном плане.

На основе проанализированных нами источников (газеты «Ин- форм Полис», «Молодежь Бурятии», «Номер один») мы пришли к выводу, что печатные СМИ республики по-разному влияют на молодых людей. Политика, проводимая изданиями в отношении молодых читателей, как мы выяснили, во многом зависит от редакторов газет.

Литература1. Андриенко Е. В. Социальная психология: учеб. пособие для вузов. -

М.: Русский язык, 2004. - 312 с.2. Аникина М. Е. Молодые и недоверчивые: современные российские

читатели // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2006. - № 1. - С.112-119.

3. Молодежь Бурятии. 2004-2005 гг. / Б.Х. Ангуров [и др.]. - Улан- Удэ, 2006. - 167 с.

4. Грабельников А. А. Организация и производство журналистских текстов. - М.: Просвещение, 1987. - 358 с.

5. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП- холдинг, 2004. - 274 с.

6. Ким М. Н. Методология профессионального творчества. - СПб.: Республика, 2004. - 285 с.

7. Лысакова И. П. Язык газеты и типология прессы. Социолингвистическое исследование. - СПб.: Изд-во Санкт-Петерб. гос. ун-та, 2005. - 256 с.

8. Пугачев В. П. Политология: справочник студента. - М.: Просвещение, 1999. - 299 с.

163


9. Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. - М.: Юнити, 1999. - 196 с.


Периодическая печать Забайкалья (1917-1922 гг.)

Бурное развитие свободной и многопартийной печати после Февральской революции 1917 г. завершилось резким обострением политического положения в стране. А разгром 5 июля газеты «Правда» послужил началом следующего этапа, когда двоевластие закончилось и участники противостояния вновь столкнулись с необходимостью ограничения независимости печати.

Временное правительство закрыло не только центральную «Правду», но и местные издания («Голос правды» в Кронштадте, «Утро правды» в Таллинне, «Прибой» в Гельсинфорсе, «Борьба» в Царицыне и др.). В ответ большевики оперативно возобновляли работу периодической печати под измененными названиями. Не все приказы Керенского были выполнены в результате мощного сопротивления рабочих и солдат. Московская газета «Социал-демократ» не только избежала закрытия, но и сохранила свое название.

Преследования большевиков и их печатных органов еще более усилились после развязанной 5 июля кампании по обвинению Ленина в шпионаже, получении якобы большевиками немецких денег. «Живое слово», «Маленькая газета», «Петроградский листок» и другие буржуазные и даже социалистические газеты 5-7 июля публикуют такие статьи, как «Вторая и великая азефовщина», «Ужас», «Найдена германская переписка» и т. д. 7 июля Временное правительство принимает решение об аресте Ленина, требуя его явки на суд. Лидеру большевиков пришлось уйти в подполье.

После июльских событий большевики круто изменили свою тактику, взяв курс на вооруженное восстание. План свержения Временного правительства был определен В. И. Лениным в статье «Уроки революции» и брошюре «К лозунгам».

Острое противоречие в политических взглядах отражалось и на страницах печати, где все участники вели непримиримый диалог. Между тем Временное правительство все решительнее посягало на

164


завоеванную в феврале свободу, в том числе и на провозглашенную в апреле свободу печати. 22 августа в «Вестнике Временного правительства» опубликованы новые «Временные правила о специальной военной цензуре» и утвержденное правительством положение «О военной цензуре печати».

Во время корниловского наступления на Петроград вся социалистическая пресса вновь проявила единство в политической оценке происходящего процесса.

7 (20) октября, когда В. И. Ленин нелегально возвратился из Выборга в Петроград, в газете «Правда» была опубликована его работа «Кризис назрел». Ни тени сомнения быть не может, писал Ленин, что вместе с левыми эсерами мы имеем теперь большинство и в Советах, и в армии, в стране назревает восстание крестьян, которые все больше недовольны правительством, и заключал: «Можно ли быть пред лицом таких фактов добросовестным сторонником пролетариата и отрицать, что кризис назрел, что революция переживает величайший перелом, что победа правительства над крестьянским восстанием была бы теперь окончательными похоронами революции, окончательным торжеством корниловщины.».

Таким образом, пролетарская печать отличалась оперативностью, массовостью, была понятной большинству населения и оказывала на него наибольшее влияние. И даже оппоненты признавали на страницах своих изданий факт, что в пролетарской и солдатской среде идеи большевизма все больше завоевывали умы людей. Это позволило прийти к власти правительству В. И. Ленина и послужило началом нового этапа в истории отечественных средств массовой информации.

Первым правовым актом Советской власти в области печати явился декрет «О печати», подписанный В. И. Лениным 27 октября (9 ноября) 1917 г., где провозглашено закрытие контрреволюционной прессы и определена политика Советского правительства в отношении буржуазной печати, а также изложено марксистское понимание свободы печати в условиях диктатуры пролетариата (1).

Большевики умели пропагандировать свои идеи населению. Основную долю советской газетной печати составляли уездные издания. Это позволяло превращать пропагандистский материал в систему ценностей и убеждений. По подсчетам А. А. Гончарова, всего на конец 1920 г. в Советской России насчитывалось 497 газет.

165


Большинство из них (305) было уездного уровня. Республиканских, губернских и областных газетных изданий было 175 наименований. Центральных газет - только 17. По сведениям организационноинструкторского сектора, собранным в конце 1920 г., в РСФСР выходило 580 обыкновенных и 276 стенгазет. Преобладающая часть газет - уездные издания (531 единица). Губернских было 327. Больше всего газет издавалось в промышленно развитых губерниях на юге России, Урале, а также в Донецкой (21 наименование), Ека- теринославской (22), Черноморской (29), Терской (20), Тамбовской (23), Вятской (27), Пермской (22), Екатеринбургской (21) губерниях. В Сибири и на Дальнем Востоке печаталось 60 газет, в Средней Азии - 48.

Во главе белой армии стояли профессиональные военные, но никудышные политики. Разобщенные личностными амбициями, они ограничивались единственной непопулярной программой - реставрацией старых порядков.

Большевики, напротив, с необычайной ловкостью овладели искусством пропаганды в самых разнообразных формах. Открывались курсы политграмоты, там, где это было возможно, использовалось кино, по стране курсировали агитпоезда, миллионными тиражами выпускались революционные плакаты, листовки, брошюры, газеты, распространяющие ленинские идеи. Иностранная интервенция в поддержку белых позволила большевикам представить себя защитниками Родины-матери: они охраняли земли России от иностранных захватчиков, сообщники которых внутри страны могли считаться только «врагами народа».

Начавшаяся гражданская война изменила вновь положение периодики. В Сибирском регионе были свои особые условия развития общественно-политической ситуации, такие как отсутствие помещичьих землевладений, относительно большая доля среди населения зажиточного крестьянства, наличие казачьего сословия, слабая по сравнению с центром промышленная база.

В период белогвардейских правительств в Верхнеудинске - центре Западного Забайкалья - издавалось всего 2 газеты «Прибайкальская жизнь» и «Прибайкалье». Местные полиграфические и издательские возможности были невелики. Информационное пространство Западного Забайкалья было насыщено омскими, иркутскими и читинскими изданиями.

166


Диктатура Г. М. Семенова в Чите продолжалась до осени 1920 г. Гибель белой армии А. В. Колчака, наступление большевиков, захват Верхнеудинска и опасность их дальнейшего продвижения на Восток приводят к изменению тактики Г. М. Семенова: он пытается перейти на демократию и провозглашает создание в Чите представительного органа - «Краевого народного собрания».

Каппелевская газета «Уфимец», появившаяся в Чите в связи с приходом остатков армии генерала В. О. Каппеля, освещает это событие: «Чита, 16 сентября. Перед создавшейся на днях в Чите краевой властью в лице временного правительственного органа стоит задача - при слагающейся обстановке здесь - на Востоке и в Советской России найти наиболее приемлемую, имея в виду российский масштаб, форму объединенного правительственного образования. Краевая народная власть, повторяем, должна учесть настроение коренного населения Востока и «пришельцев» для того, чтобы не разойтись с народом тогда, когда он будет творить будущую историю Р осси и . Нужно прямолинейно сказать, что или краевая власть хочет продолжения дела разрушения России коммунистами, или она открещивается от них и, согласно воле большинства забитого русского народа, вступает на путь творчества единой свободной Росс и и .» (2).

25 февраля 1920 г. в Чите появляется еще одна семеновская газета - «Восточная окраина», орган осведомительного отдела при помощнике главнокомандующего С. А. Таскине. Сначала газету редактирует В. В. Михайлов, а с 11 апреля 1920 года Б. И. Михайлова. Газета пропагандирует семеновское народное собрание, поддерживает даже советскую власть, но «без коммунистов». Прекращает свое существование после изгнания правительства атамана Г. М. Семенова.

29 апреля 1920 г. в Верхнеудинске начала выходить газета «Дальневосточная республика» - орган правительства ДВР. В ее официальном отделе печатались законы, указы и распоряжения правительства. Большое место отводилось разъяснению внешней политики Советской России и ДВР по отношению к Японии, Китаю и США. В газете публиковались статьи об истории создания ДВР, о государственном строительстве. 1 июня 1920 г. был выпущен специальный номер газеты «Дальневосточная республика» на английском языке для распространения среди войск интервентов и за гра

167


ницей, главным образом в Америке и Японии. В этом номере была опубликована «Декларация независимости ДВР», принятая на съезде трудового населения и партизан Прибайкалья, сообщение об официальном признании ДВР со стороны РСФСР и другие материалы.

При издании первой правительственной газеты было немало трудностей, связанных с недостаточным оборудованием типографии, нехваткой бумаги и краски, неподготовленностью рабочих кадров.

События часто развивались настолько быстро, что внезапно появлялись новые проблемы, требовалась иная постановка вопроса и приходилось уже сверстанный номер переделывать заново. Бывали случаи, когда в типографии появлялись сам председатель Совета Министров ДВР и министр иностранных дел в сопровождении переводчиков и специалистов своей канцелярии. Печатная машина останавливалась, а отпечатанный тираж уничтожался. Работа начиналась заново.

После образования Дальневосточной буферной республики буряты, составлявшие всего около 300 тысяч населения, оказались в составе двух государств - РСФСР и ДВР. В этот тяжелый для Советской России период Центральный комитет РКП(б) и В. И. Ленин неустанно заботились о предоставлении автономии бурятскому народу. 14 октября 1920 года на заседании Политбюро ЦК РКП(б) обсуждался вопрос о задачах партии в местностях, населенных восточными народами. На этом заседании было принято постановление, написанное лично В.И. Лениным. В нем говорилось: «Признать необходимым проведение в жизнь автономии, в соответствующих конкретным условиям формах, для тех восточных национальностей, которые не имеют еще автономных учреждений, в первую голову для калмыков и бурят-монголов, поручив НарКомНацу» (3).

Процесс создания автономной области бурят в Дальневосточной республике имел свои особенности и трудности. Объясняется это тем, что здесь, используя культурную и политическую отсталость трудящихся масс, созданием национальной автономии занялись бурятские националисты. Они стремились ограничить революционное движение бурят узконациональными рамками, отвлечь трудящихся бурят от совместной борьбы с русским народом за советскую власть. Бурятский народно-революционный комитет во

168


главе с мелкобуржуазными националистами имел свои местные органы в аймаках, хошунах и сомонах. 17 января 1921 года правительство ДВР приняло постановление, в котором признало аймачные народные ревкомы, хошунные и сомонные комитеты органами бурятского самоуправления и решило включить их в единую административную систему ДВР. Спустя несколько месяцев это постановление было закреплено Конституцией ДВР, утвержденной Учредительным собранием 27 апреля 1921 года, где записано: «Вся территория, населенная бурят-монгольским народом, выделяется в особую область под наименованием «Бурят-Монгольская автономная область».

Правительство ДВР за короткий срок своего существования в условиях многопартийной системы сохранило принципы демократии, соблюдая закон о свободе печати.

Литература1. Декреты Советской власти. - М., 1957. - Т. 1. - С. 24-26.2. Уфимец. - 1920. - №2. - 16 сент. - С. 1-2.3. Журнал вопросы истории КПСС. - М., 1958. - С. 17.


Становление и развитие региональной прессы в России(на примере газеты «Агинская правда»)

В региональной прессе России освещается обширный период становления партийно-советской журналистики в БМАССР. Периодическая печать всегда занимала важнейшее место в жизни общества и оказывала на нее влияние. Еще на рубеже XIX-XX вв. В. И. Ленин указывал: «Газета - не только коллективный пропагандист коллективный агитатор, но и также коллективный организатор». Этот лозунг получил распространение в более чем семидесятилетней практике однопартийной советской печати. Ведущим элементом этой системы являлись районные газеты, многие из которых функционируют и поныне. К ним относится газета «Агинская правда», которая в 2010 г. отметила свое 80-летие и важна для Агинского округа, Республики Бурятия в целом. В связи с этим актуальность изучения истории данной газеты не вызывает сомнения.

169


Восемь десятилетий газета, которая издавалась под названием «Хамтын ажалшан», ведет хронологическую летопись Агинского округа, освещая все сферы жизни: политическую, экономическую, социальную и культурную. Вне всякого сомнения, газетные фонды прошлых лет - это «емкий и ценный исторический источник, отражающий специфику, сложности и противоречия, успехи и трудности своего времени». В то же время изучение истории развития периодической печати позволяет более объективно понимать те процессы и события, которые происходили в различные периоды жизни общества. Таким образом, ценность и значимость газет и журналов как исторических источников бесспорна. Необходимо отметить, что «...многие из них представляют собой по существу единственный достоверный источник, равнозначный первичному документу».

Цель исследования: изучить историю становления и развития региональной печати на примере газеты «Агинская правда». Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

- рассмотреть начальный период зарождения и развития местной печати Бурятии в 1917-1940 гг.

- изучить работу партийно-советского руководства в период становления и развития местной печати.

- проследить историю становления, развития газеты «Агинская правда» в 1930-1990 гг.

- проанализировать газету «Агинская правда» постсоветского периода и показать ее современное состояние.

Источниковую базу исследования составили газетные фонды ФГУ «Государственный архив Забайкальского края».

Объект исследования - история становления общественнополитической ежедневной газеты Агинского Бурятского округа «Агинская правда».

Предмет исследования - процесс становления и развития газеты «Агинская правда» и ее влияние на социально-экономическое и культурное развитие национального региона.

Методологической базой данного исследования является научный принцип историзма, который позволил рассмотреть события и процессы во взаимосвязи общего и особенного, прошлого и настоящего.

170


В работе использованы следующие основные методы исследования:

- хронологический - рассмотрение объекта исследования в соответствии с периодами;

- историко-типологический анализ документов и архивных материалов, содержащих сведения о периодической печати;

- аналитико-статистический - помог проследить количественные и качественные изменения газеты.

Научная новизна. Данное исследование отвечает требованиям научной новизны, поскольку практически впервые объектом глубокого рассмотрения и изучения является окружная газета «Агинская правда».

Степень изученности темы. Со времени образования БМАССР история периодической печати Бурятии привлекала внимание исследователей, однако их труды не имели фундаментального характера и публиковались лишь отдельные статьи, чаще всего посвященные празднованию Дня партийно-советской печати. Первым масштабным и фундаментальным исследованием является труд Б.Ц. Дондокова «Возникновение и развитие партийно-советской печати в Бурятии (1918-1937 гг.)». Автор детально раскрыл положение газет и журналов в дореволюционной Бурятии, возникновение и развитие однопартийной периодической печати в годы становления и укрепления Бурят-Монгольской Автономной Советской Социалистической Республики (сентябрь 1923-1928 гг.). Также приведены исторические сведения, отражающие становление республиканской периодической печати в период социалистической индустриализации и коллективизации сельского хозяйства республики. Огромная заслуга автора заключалась в том, что Б.Ц. Дондоков ввел в научный оборот обширный массив сведений и архивных документов о деятельности партийного и советского руководства в области создания и развития периодической печати в Бурятии, а также осветил ее роль в социалистическом преобразовании края. По его мнению, национальная печать республики возникла в результате осуществления ленинской национальной политики и сыграла решающую роль в деле решения задач социалистического строительства, пропаганды идей марксизма-ленинизма, воспитания трудящихся масс в духе советского патриотизма и пролетарского интернационализма. В целом автор данного исследования изложил теоретико

171


методологическую базу изучения истории республиканской печати, на которую опирались все последующие авторы, занимавшиеся этой проблемой. Также отметим исторические работы о Бурятии, содержащие материалы о печати и ее роли в различных сферах общественной жизни. К ним относятся исследования А. А. Бартановой «Образование Бурятской АССР», А. К. Золотоева «Бурятия в годы Великой Отечественной войны», совместный труд Б.М. Митупова и Г. Л. Санжиева «Руководство Бурятской партийной организации культурной революцией в республике (1929-1937 гг.)». В 1962 г. Б. Б. Батуевым (в соавторстве с Б. Ц. Дондоковым) издана брошюра «"Правда" о Бурятии», приуроченная к 50-летнему юбилею газеты «Правда». Активное использование авторами публикаций республиканских газет связано с тем, что эти материалы зачастую содержали партийные документы, оригиналы которых были утрачены. Кандидатская диссертация «Периодическая печать Бурятии: история становления и развития (вторая половина XIX в. - 1937 г.)» Д. Ц. Намжиловой посвящена истории периодической печати Республики Бурятия и содержит немало архивных сведений, введенных автором в научный оборот впервые. Это было связано с процессами демократизации 90-х гг. XX в., когда со многих архивных документов был снят гриф секретности.

Становление молодой автономной республики было ознаменовано активным развитием в Бурятии журналистики как самостоятельного социального института, который «осуществлял функции распространения текущей информации, формируя и выражая общественное мнение, активно воздействуя на социальноэкономическое, политическое и культурное развитие общества». В исследуемый период утвердилась партийно-советская печать, которая рассматривалась в качестве эффективного орудия коллективного пропагандиста, организатора и агитатора. Руководством республики совместно с Объединенным газетным издательством были проведены мероприятия для создания во всех районах и аймаках печатных органов и обеспечения их подготовленными кадрами, а также полиграфическим оборудованием, бумагой. Важнейшими принципами были названы действенность и эффективность. В печати освещались многие важнейшие хозяйственно-политические мероприятия, а также происходящие преобразования в общественноэкономической и культурной сферах жизни республики. Многосто

172


ронняя деятельность редакции республиканской печати была направлена на укрепление дружбы народов, подготовку рабочих и инженерно-технических кадров. Благодаря многочисленному отряду рабочих и сельских корреспондентов печать в годы первой и второй пятилеток стала сильнейшим орудием областной партийной организации в деле осуществления социалистической индустриализации и коллективизации сельского хозяйства, проведения культурной революции в Бурятии.

На всех этапах идейно-политической работы Коммунистической партии в Бурятии местные партийные комитеты и партийные организации систематически получали помощь от ЦК ВКП(б) и советского государства в виде конкретных практических указаний, обеспечения кадрами и финансовых средств. На каждом этапе строительства социализма соответственно новым задачам экономического, социально-политического и культурного развития СССР и Бурятии менялись содержание, направления, формы и методы идейнополитической работы, что обеспечивало наряду с другими средствами их успешное решение.

В ходе исследования выяснилось, что ФГУ «Государственный архив Забайкальского края» в своем фонде не имеет газеты «Агинская правда» до 1960 года, это официально подтверждается. Поэтому детальное изучение архивных источников было начато с 1960 г. В ходе исследования были рассмотрены и проанализированы выпуски газет 1960, 1965, 1970, 1980, 1990, 2000, 2010 годов.

Окружная газета «Агинская правда» с момента создания была печатным орудием партийно-советского руководства соответствовала требованиям, способствовала формированию общественного мнения.

В 1938 г. газета «Хамтын ажалшан» была переименована - «Агинская правда». Активно работали селькоры, разоблачая на страницах газеты кулаков, лам, бюрократов, освещая жизнь комсомольских и пионерских организаций, опыт ударников. Здесь работали классики советско-бурятской литературы Жамьян Балданжа- бон, Арсалан Жамбалон, Чимит Цыдендамбаев.

В военные годы «Агинская правда» была связующим звеном с фронтом, публикуя «Письма с фронта», отдельные рассказы о тех, кто ушел защищать родину. В тяжелый послевоенный период в газете активно агитировали трудящихся на досрочное выполнение

173


работ, норм. Неизвестно, как бы дальше происходило развитие газеты, если бы не произошли большие изменения в стране - Советский Союз распался, административно-командное управление ушло в прошлое. В связи с перестройкой редакции «Агинской правды», как и всей стране, пришлось перестраиваться на новый экономический и политический лад. Действительная свобода слова дала массу возможностей для творчества и функционирования газеты. Появились совершенно разные материалы по содержанию, форме.

Сегодня газета «Агинская правда» является объективным обозревателем событий округа, освещая все сферы жизни. Но, к сожалению, местная пресса, как правило, замыкается в локальных проблемах, меньше внимания уделяется общероссийским и тем более международным. В этом отношении она уступает общероссийским средствам массовой информации. Поэтому редакции газеты «Агинская правда» нужно преодолевать эту проблему посредством новых информационных технологий, обучать кадры, направлять журналистов в центральные школы журналистики. Нужно научиться жить и развиваться в рыночных условиях, становиться более независимой. В целом газета отличается стабильностью, и залогом этого являются постоянные и преданные читатели.


Специфика бесплатных рекламно-информационных изданий на примере журнала «Выбирай»

Изучение рекламных изданий - контента, дизайна и их информационной политики - сегодня актуально, потому что потребность в изданиях, качественно выполненных с технической и коммуникационной точек зрения, постоянно растет. Многие издательские дома и владельцы СМИ понимают важность наличия подобного рекламного ресурса, но не понимают его функционального назначения. Объект исследования - российский рынок массмедиа, а также его региональные особенности (на примере Улан-Удэ). Предмет исследования - механизм функционирования рынка бесплатно распространяемых глянцевых журналов. Работа посвящена выявлению особенностей функционирования бесплатных рекламно

174


информационных изданий на примере журнала «Выбирай», который выпускается с 2000 г. и уже успел завоевать лидерские позиции не только в Улан-Удэ, но и в 29 других городах. В ходе работы мы пришли к следующим выводам. Во-первых, стоит отметить, что на рынке Улан-Удэ и всей России рекламно-информационным изданиям очень тяжело конкурировать между собой, поэтому некоторые закрываются, а некоторые перепрофилируются. Одна из причин закрытия некоторых журналов и газет - экономический кризис. На региональном рынке печатных СМИ существуют некоторые тенденции, такие как увеличение полезной информации, появление интернет-проектов, конкуренция издательских домов, симбиоз медиабизнеса с другими видами деятельности, появление мобильных версий и приложений. Было также выявлено, что правильное позиционирование для журнала - самое важное в привлечении как читателя, так и рекламодателя. Печатные издания могут позиционировать себя как для премиум-класса, так и массовые издания для среднего класса.

Выпускная квалификационная работа посвящена деятельности журнала «Выбирай», который издается ИГ «Парамон». Он существует с 2000 г. и занимает лидерские позиции не только в Улан-Удэ, но и в других городах. Основной вид деятельности ООО ИГ «Парамон» - издательский. Выпускает рекламно-информационный журнал «Выбирай» формата А5+, который выходит 2 раза в месяц. Красочность журнала 4+4. Объем: от 64 до 224 страниц. Тираж в Улан- Удэ - 26 тыс. экземпляров.

Журнал «Выбирай» - уникальный информационный продукт, предлагающий исчерпывающую, качественную, развернутую, подробную информацию о развлечениях, досуге, сфере услуг города. Именно поэтому круг тем, освещаемых журналом, жестко ограничен событиями культурной жизни и розничными сервисными рынками, прямо или косвенно связанными с досугом и развлечениями. Одно из существенных конкурентных преимуществ «Выбирай» - его абсолютная полезность и утилитарность. Человек, которому этот журнал однажды попал в руки, понимает, что без этого путеводителя ориентироваться в быстроменяющемся родном городе немыслимо. Собственно создать именно такой продукт и есть главная задача редакции «Выбирай». Поэтому в каждом тексте необходима

175


информация сугубо прикладная: названия заведений, адреса и телефоны, цены, даты, часы, особые скидки.

Базовый принцип журнала «Выбирай» - ориентация на читателя, что выражается в полной независимости редакции от интересов отдела продаж. Все редакционные материалы в журнале честны, объективны и актуальны. Редакционные тексты - это рекламно независимый продукт, отвечающий требованиям и запросам потребителей. Поэтому одно из главных требований к статьям - объективность и непредвзятость. «Выбирай» пишет честно, но не допускает грубых лобовых оценок. Ироничность и легкость журналистского подхода снимает возможные претензии. Поэтому редакционные материалы вызывают благосклонность, доверие аудитории, которая суть наше все.

Как писать в «Выбирай»:1. Несерьезно. В тексте серьезными остаются только телефоны,

цены, даты, названия фирм и тому подобные «технические» подробности. Это требование категорически и бесповоротно исключает любые восторженные и рекламные интонации.

2. Иронично. Все, что описывается, по сути, есть предмет для ухмылок, насмешек и приколов. Разумеется, там, где это уместно.

4. Доверительно. Как будто вы рассказываете это друзьям в личной и непринужденной беседе, а не читаете доклад с трибуны.

5. Коротко и ясно. Только по делу. Никаких пафосных отступлений и философских занудствований.

Таким образом, главное требование - никогда не должно быть скучно.

Структура печатного номера рекламно-информационного журнала «Выбирай». Для удобства читателей, соблюдения логики в подаче материалов и формата издания количество рубрик строго ограничено. Журнал устроен по жесткой системе: подавляющее большинство всех редакционных материалов по своей тематике вписывается в названия тематических справочных рубрик. К примеру, любая экспертиза блюд в ресторанах должна публиковаться в рубрике «Еда», а материал по вызову Деда Мороза - в рубрике «Праздник». Тематические справочные рубрики (далее - рубрики) являются каркасом журнала и его важнейшей контентной частью. Исходя из того, что формат журнала «Выбирай» - удобный и качественный путеводитель по городу, его внутренняя организация «за

176


точена» под справочник, предназначенный для того, чтобы читатель мог быстро сориентироваться на профильных рынках, легко и просто найти информацию о развлечениях, досуге, сфере услуг.

Помимо справочных рубрик в каждом номере журнала публикуются регулярные материалы, которые имеют фиксированное расположение по отношению к другим публикациям и являются стилеобразующими, так как интерес к регулярным материалам чаще всего заставляет читателя просматривать журнал.

В качестве маркетинговых коммуникаций ООО ИГ «Парамон» для продвижения журнала «Выбирай» использует следующие инструменты: личные продажи; реклама; директ-маркетинг; стимулирование сбыта. Они направлены в основном на рекламодателей - PR. С помощью PR журнал «Выбирай» повышает свой рейтинг. Также PR помогает в формировании благоприятного общественного мнения об издании. Мероприятием для читателей можно назвать «Фестиваль неправильного кино», который проходит ежегодно в Улан-Удэ. Это проект, который призван познакомить зрителей с некассовыми фильмами, победителями и призерами авторитетных кинофестивалей. Цель - повышение узнаваемости журнала среди молодых читателей, предпочитающих необычный кинематограф.

Еще одно мероприятие журнала «Выбирай» - «Золотая вилка», ежегодная награда в сфере ресторанного бизнеса. Для читателей эта премия - возможность получения бонусов от ресторанов и заведений общественного питания за отданный голос, а для рекламодателей среди рестораторов - привлечение новых клиентов и установление партнерских отношений со своими клиентами.

Чтобы полностью проанализировать систему маркетинговых коммуникаций, была изучена система корпоративной идентификации.

Основные элементы фирменного стиля журнала «Выбирай»:- логотип;- обложка журнала.Эти элементы стиля обеспечивают узнаваемость бренда уже

на протяжении нескольких лет, многие жители города осведомлены о существовании журнала и знают его тематику, а единый

177


стиль оформления позволяет читателю выделять любимый информационный продукт среди множества других.

Итогом всей работы стало выявление популярности бесплатных рекламно-информационных изданий в Улан-Удэ посредством анкетирования населения. Для реализации этой цели был выбран анкетный опрос, где читатель и рекламодатель смогли показать свое отношение не только к журналу «Выбирай», но и к его конкурентам.

Во время исследования было опрошено 60 респондентов. Среди них 38 ответили, что при первой же возможности читают либо пролистывают бесплатные журналы в кафе, ресторанах, клубах, развлекательных центрах. Из этого следует, что 22 респондента не читают эти журналы из-за собственных взглядов на это. В анкетном опросе был вопрос, связанный с указанием 3 бесплатных рекламных журналов. Большинство респондентов знают те или иные названия журналов, но среди них оказались и те, которые понятия не имеют, какие журналы читают. Их оказалось не так много - всего 12. 33 респондента ответили, что знают журнал «Выбирай», 21 респондент отметил журнал «То, что надо», 9 респондентов - «SHOP&GO». Если сравнить эти данные с тиражом, то совершенно очевидно, что журнал «Выбирай» более известен респондентам, нежели «То, что надо». Несмотря на это, «То, что надо» лидирует по сравнению с журналом «SHOP&GO». Это обусловлено разницей существования (2 и 1 год соответственно). Журнал «Выбирай» является первым бесплатным изданием нашего города, он существует уже 4 года.

Опрос показал, что журнал «Выбирай» действительно является самым популярным, читаемым и узнаваемым из всех рекламных изданий города, следовательно, сформулированные в данной работе основные принципы создания и продвижения бесплатного рекламно-информационного издания на рынке печатных СМИ в соответствии с системой маркетинговой, рекламной и медиастратегий являются эффективными и могут быть взяты за основу при создании типового рекламно-информационного журнала.

178



Гендерные стереотипы в печати

В современной науке о журналистике постепенно становится популярным исследование гендерных отношений. В средствах массовой информации нередко встречаются материалы, где показаны проблемы взаимоотношения мужчин и женщин, споры об одинаковом положении полов, борьба женщин за равные права с мужчинами, гендерный дисбаланс. Средства массовой информации (СМИ) в данном случае выступают как главный инструмент отражения объективной реальности. Стереотипы - основное средство формирования образа мужчин и женщин, которые создаются СМИ и воспринимаются аудиторией. В огромном количестве стереотипов, которые прослеживаются в современной прессе, можно выделить особую группу, связанную с отношениями мужчин и женщин, которая еще слабо изучена. Гендерный стереотип - это устоявшееся, распространенное и облегченное представление человека и общества в целом о формах поведения и чертах характера, которое соответствует таким понятиям, как «мужчина» и «женщина», их социальным ролям и функциям.

В российской журналистике особое место занимали и занимают женские образы. Важен тот факт, что именно эти стереотипы и образы в некотором роде послужили формированию определенного лица эпохи, а также идеи, существовавшей в конкретное время. Практически на всех этапах развития советского общества женские образы в журналистике служили мощным пропагандистским средством, не только потому, что обладали огромной экспрессивностью и действенностью (многие девочки хотели быть похожими на Гулю Королеву или Зою Космодемьянскую), но и потому, что активная жизненная позиция советских женщин, которым власть дала равноправие, очень даже выигрышно показывала преимущества социализма. Подобные образы, тщательно отредактированные прессой, могли влиять на общественное сознание, способ мысли и чувства, при этом создавались совершенно новые модели поведения. Исходя из этого, женские стереотипы выполняли роль не только красивой и выразительной иллюстрации, но и являлись непосредственной частью советской идеологии.

179


В современной российской печати нет какой-то единой концепции о предназначении женщины в обществе, но можно выразить различные мнения, касающиеся этой проблемы. В то же время женская тема в российской периодике слабо отражена по сравнению с мужской и не показывает объективной реальности. Женская аудитория (а женщины составляют 53 % населения России) не является востребованной в газетах - 1 % материалов.

Женские периодические издания теме стереотипов уделяют значительное внимание, что связано с изучением психологии мужчины и женщины. Отличие социопсихологических характеристик индивидов приводит к формированию разных типов поведения, которые остаются малопонятными представителям противоположного пола, вследствие чего аудитория воспринимает определенные мужские и женские образы, не соответствующие объективной реальности. Женские журналы, активно формирующие и тиражирующие гендерные стереотипы, в то же время обращают внимание читателей на то, что данные стереотипы могут быть ложными. Современные женские журналы стремятся активизировать поведение женщины, помочь ей достичь идеалов красоты и внутренней гармонии, научить организовывать собственную жизнь, быт в соответствии со своими целеустремлениями, издания направлены на укрепление семьи, в реализации поставленных задач авторы активно используют гендерные стереотипы, которые помогают формировать модели поведения и популяризировать их, при этом на страницах женской прессы выделяется целый ряд женских образов, востребованных социумом на современном этапе, что свидетельствует о внимании изданий к различным сегментам женской аудитории.

Современные образы женщин в текстах современных газет значительно отличаются от советских времен. Чтобы понять стереотипы, которые предлагаются в современной прессе, мы проанализировали несколько газет республиканского уровня. Цель данного исследования: определить количественный и качественный объем публикаций, связанных с отражением "женского вопроса" в республиканских СМИ. В обзор попали такие газеты, как «Информ Полис», «Новая Бурятия», «МК в Бурятии». Был выбран период с января 2011 г. по июнь 2012 г. В ходе исследования изучено 140 номеров газет и просмотрено 484 материала, где упоминались женщины. Также выбраны следующие определения: политика; обществен

180


ная деятельность; мода, стиль; наука, образование; культура, искусство; спорт; семья; криминал; здоровье; жертва преступников; судьбы; бизнес, экономика; религия и другие.

Проанализировав тиражные печатные издания Республики Бурятия разной формы собственности (январь 2011 - июнь 2012), мы пришли к выводу, что республиканские СМИ редко освещают женские проблемы, также нет постоянных рубрик, отражающих проблемы женщин.

В текстах публикаций не показаны ее успехи и неудачи, личные победы или проблемы. Общество по-прежнему традиционно продолжает поддерживать приоритет мужчин, поскольку многие статьи посвящены именно мужчинам.

Не так много материалов в печатных изданиях, где упоминаются женщины - политические деятели, ученые, законодатели. За рассматриваемый период встречается лишь несколько статей о Стецу- ре, Низовкиной, общественных лидерах. Прослеживается явный интерес к "культурной" жизни женщины, нежели политической, общественной. Подавляющая часть материалов, касающихся женщин, носит либо информативный, либо повествовательный характер. Очень много публикаций посвящено культуре, часто встречаются статьи об известных актрисах, певицах, женских творческих коллективах.

В криминальной хронике женщина чаще всего выступает в роли преступницы, реже - пострадавшей стороны. Если находятся материалы о достижениях женщин, то их непременно сравнивают с мужчинами, приписывая им "мужские" черты характера. На страницах газет вовсе не обсуждается тема религии. Если упоминается о спорте, то описываются только спортивные достижения женщин, без раскрытия их внутреннего мира, проблем.

Нет ни в одном из номеров женских образов, похожих на «героинь советского времени», а также статей, касающихся сельской жизни. Создается впечатление, что женщин на селе вообще не существует.

Жанровым разнообразием печатные издания Республики Бурятия не отличаются. Подавляющая часть публикаций больше напоминает расширенные информационные сообщения. Материалы даются в виде интервью, рассказов либо небольших заметок. Немалая часть почти всех республиканских СМИ наполнена развлекатель

181


ной информацией, взятой из центральных изданий или Интернета. Редко отражена позиция журналиста, он почему-то не пытается вникнуть в проблему, не приводит статистику, не дает сравнений. Даже когда журналисты пишут о женских коллективах, то не описывают ни одной конкретной судьбы, ограничиваясь чаще всего только историей образования организации.

Нами замечено, что ни в одном из анализируемых изданий нет постоянных рубрик, посвященных женской тематике. Единичные материалы о социальных проблемах женщин публикуются республиканскими СМИ хаотично и нерегулярно. Безадресные житейские истории женщин больше воспринимаются как рассказы, нежели как материалы, заставляющие обратить внимание на ту или иную проблему. В подавляющей части материалов женщины чаще всего упоминаются как участницы какого-либо события. А информационные материалы больше похожи на протоколы мероприятий. Изредка в публикациях встречаются заметки о судьбе героинь. Большая часть публикаций на женскую тему подготовлена журналистками, а информация в рубрике «Криминал» или судебные истории - мужчинами.

Анализ современных российских газет и журналов показал, что в них лидирующее место занимают гендерные стереотипы. Образ женщины - это либо не знающая проблем домохозяйка, либо подруга мужчины, она сексуальна, покорна, заботится о муже и детях, не забывая и о себе. Героиню СМИ не интересует общественная деятельность, она зациклена исключительно на своей внешности и семейном уюте. Тем не менее в СМИ нечасто, но все же встречаются иногда публикации об активных и успешных женщинах и мужчинах, которые согласны с равенством полов. В некоторых материалах отражены изменения, касающиеся положения женщин в политике, экономике, социальной сфере, культуре, а также гендерное восприятие общественной проблематики в целом. Но таких материалов недостаточно, чтобы объективно отразить реальную картину жизни. Поэтому понять важность гендерной проблематики при формировании информационной повестки - одна из первых задач, стоящих перед журналистским сообществом. Нужно осознать степень собственной свободы или несвободы самих журналистов от стереотипов и повысить гендерную компетентность.

182



Становление и развитие районной прессы и печатно-полиграфического дела

(на примере газеты «Кяхтинский листок»)

Наш век - время информации и технологий. Средства массовой информации при этом играют важнейшую роль. СМИ, как институт современного общества, оказывает влияние почти на все сферы деятельности. Одной из главных функций СМИ является информирование общественности о состоянии дел в мире, стране, городе, районе. Периодическая печать всегда занимала важнейшее место в жизни общества. Еще на рубеже XIX-XX вв. В.И. Ленин говорил: «Газета - не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор». В течение XIX- XX вв. периодическая печать превратилась в самостоятельный общественный институт, осуществляя функции распространения текущей информации, при этом формируя и выражая общественное мнение, активно воздействуя на социально-экономическое, политическое и культурное развитие общества. Аналитичность в освещении явлений и фактов окружающей действительности, продолжение публикаций основного материала благодаря регулярности выхода, широкий охват аудитории и относительная оперативность - все это отличает периодику от других средств массовой информации.

Районная пресса Республики Бурятия сегодня испытывает целый ряд проблем. Прежде всего это сложная экономическая ситуация. Редакция вынуждена искать средства к существованию. С 2006 года, когда в силу вступил закон о местном самоуправлении, в федеральный бюджет перестали закладываться средства на помощь местным СМИ. Второй важной проблемой, дополняющей экономическую нестабильность, является большая зависимость от местных властей. Но это еще не все проблемы, можно отметить слабую полиграфическую базу и нехватку профессиональных кадров, старение аудитории.

История становления районной прессы в БурятииРайонное издание - это универсальное издание, содержащее

преимущественно местные новости. Районная газета возникла из

183


уездной прессы, которая была рассчитана исключительно на сельскую аудиторию, поэтому в ее основе лежит своеобразный провинциальный колорит. Именно как «районная газета» она действует с 1930 г., когда было принято постановление ЦК ВКП(б) «О реорганизации сети газет в связи с ликвидацией округов», в котором предлагалось на основе ликвидируемых окружных изданий, а также колхозно-совхозных газет развернуть сеть «районок». Принцип был один: каждому району - по своей газете. Со временем районов становилось все больше, соответственно газет тоже. Реальную потребность в районной газете никто не учитывал. Это было своего рода распределение: если есть район, значит, должна быть газета. В 1929 г. в стране выходило 309 районных газет разовым тиражом около 800 тыс. экземпляров. Главным принципом районной прессы в Бурятии, как и у других изданий советского периода, была партийность. Поэтому в районных газетах освещалась деятельность партийных организаций, размещались материалы о воспитании колхозных кадров, о социалистическом соревновании, организации и оплате труда, работе МТС и совхозов.

В районах Бурятии, где имелись промышленные предприятия, публиковались материалы о производственной, партийной, комсомольской и профсоюзной жизни фабрик и заводов. Кроме того, газеты отражали богатую по содержанию жизнь района. На их страницах публиковались «Доска почета», рассказы и очерки о лучших людях района, о передовом опыте работы. Основной задачей районной печати считалось идейно-политическое воспитание трудящихся.

Таким образом, в основе районной прессы как типа российской периодики лежали две составляющие: одна - идеологическая, задаваемая партийными властями и направленная на внедрение нового порядка в сельское жизнеустройство, другая - природная, связанная с близостью этих изданий к своей аудитории. Эти две составляющие, вступая в противоречие, но и дополняя друг друга, определяли основные коллизии развития районной прессы на протяжении всего советского периода и продолжают влиять на судьбу районных газет в новых экономических реалиях. В итоге, пока существовал Советский Союз и была сравнительно стабильная экономика, эти газеты существовали, их обеспечивали деньгами.

184


Привлечение большего количества читателей - одна из основных задач районных газет Бурятии. Необходимо создавать качественный информационный продукт. Есть все шансы сделать газету рентабельной. Разнообразив жанровую палитру, предоставить читателю то, что не только развлекает, но и воспитывает, просвещает, заставляет размышлять. Чем живет читатель, тем и должна жить газета. Естественно, у каждой газеты свой путь развития.

Зная особенности становления и развития районной печати в Бурятии, предпосылки возникновения и развития районной газеты, мы разработали рекомендации, которые, на наш взгляд, способны улучшить положение районных изданий и сделать их более качественными, востребованными и популярными. Во-первых, это увеличение количества и повышение качества публикуемых материалов, где затрагивается местная тематика; во-вторых, по возможности избегать канцелярской стилистики; в-третьих, читатель должен находить в газете нечто ценное для себя, то есть материал должен быть общественно значимым и иметь определенную социальную направленность; в-четвертых, по возможности привнести что-то новое, отказаться от старых рубрик; в-пятых, увеличить число творческих конкурсов с обязательным поощрением победителей; в-шестых, привлечь творческие молодые кадры; в-седьмых, правильно разработать концепцию газеты и, несомненно, сделать ее содержательно насыщенной. При условии, что все требования будут выполнены, издание завоюет популярность у аудитории. Также и внешний облик газеты должен только привлекать читателей. Редакция обязана учитывать вкусы аудитории, одновременно у газеты должен быть свой стиль.

Тем не менее, несмотря на все трудности и недостатки, районная печать существует. Никакая другая пресса, центральная или региональная, не способна ее заменить. Не случайно журналисты районных изданий с большой гордостью отмечают, что их издание - самое читаемое в районе, потому что освещает проблемы населения, проживающего в том ли ином районе, и является важнейшим источником коммуникации, которому, безусловно, доверяют.

Развитие полиграфической базы в БурятииОбстоятельства возникновения полиграфической деятельности в

Бурятии связаны с социально-экономическим и политическим раз

185


витием. Полиграфическая отрасль Бурятии является технической базой отечественной печати. Главной особенностью является постоянно возрастающий объем выпускаемой продукции.

Следовательно, увеличивались расход сырья (бумага, краска и т. д.) и производительность труда. Ежегодно обновлялось техническое оборудование в типографиях, пополнялся набор шрифтов, а также повышалась квалификация самих рабочих. Стали планировать строительство новой типографии.

Итак, в Бурят-Монгольской АССР к началу первой пятилетки было организовано полиграфическое производство. Этим делом постоянно занимались Совнарком и областной комитет партии. Полиграфия республики была укомплектована руководящими кадрами, расширялась подготовка рабочих кадров, типографии закупали новое оборудование для издания газет и книг на бурятском языке. Полиграфическое производство в целом справилось с задачами послереволюционного периода, обеспечивало издание газет, журналов, учебников и книг. Была создана система и прочная база для развития.

В итоге историю полиграфии Бурятской АССР можно разделить на несколько этапов:

- с 1923-1945 гг. в республике происходил процесс становления и укрепления советской полиграфической системы, ее активного формирования;

- в 20-е годы типографии были национализированы и превращены в государственные предприятия. Правительство республики к концу 20-х годов добилось восстановления их производственных мощностей, укомплектования кадрами;

- в 30-е годы благодаря помощи государства типографии оснащались новой техникой, шла подготовка новых кадров, создавались новые типографии;

- к началу 40-х годов возникла и укрепилась в республике полиграфическая отрасль;

- в годы Великой Отечественной войны полиграфия доказала свое право на существование и свою значимость, продолжая выпуск газет, журналов, книг;

- в послевоенные годы формируется и укрепляется материальнотехническая база, наблюдается массовая подготовка квалифициро

186


ванных кадров, совершенствуются управление и организационные структуры;

- в конце 1950-1960-х гг. большое внимание уделялось технической стороне в период экономической реформы в стране;

- 1970-1980 гг. - бурное развитие полиграфической отрасли, что выразилось научно-техническом прогрессе, появлении нового оборудования и новой технологии в производстве.

Предпосылки возникновения первой газеты в Бурятии и ее история. В салоне Серафимы Савватеевны Сабашниковой, жены купца В. Н. Сабашникова, проводились литературные вечера, на которых обсуждались вопросы политики, культуры и просвещения. Здесь же возникла идея выпуска периодического издания, поддержанная кяхтинским градоначальником А. И. Деспот-Зеновичем. Благодаря ему в 1860 году появились общественная типография, женское училище, городская публичная библиотека. Издание и редактирование газеты «Кяхтинский листок» взял на себя П. С. Анд- руцкий.

В конце 1860 года Деспот-Зенович начал ходатайствовать в столице о разрешении выпускать «Кяхтинский листок». После длительной переписки между Сибирским комитетом и главным управлением цензуры 21 декабря 1861 года было получено «высочайшее соизволение» учителю русского языка Троицкосавского уездного училища П. С. Андруцкому издавать в Кяхте еженедельную газету под названием «Кяхтинский листок». Цензурирование газеты было возложено на кяхтинского градоначальника.

Первый номер газеты «Кяхтинский листок» вышел 3 мая 1862 года на десяти страницах в две колонки. В составлении первого номера, кроме Андруцкого, большое участие приняли чиновник канцелярии градоначальства Мерцалов и сам градоначальник Деспот- Зенович. Скорее всего, ему принадлежит статья, в которой подчеркивается важность развития торговых сношений с Монголией.

Газета печаталась в Кяхтинской общественной типографии, созданной в 1860 году при участии и помощи купца А. М. Лушникова и Н. М. Игумнова. Она выходила по четвергам тетрадками по 6-12 страниц с приложением еженедельных сведений о вывозе чая. В заголовке указывалась подписная цена: с доставкой на дом во все города - 5 рублей, а за приложения полагалось доплатить еще 2 рубля. Уже в первых номерах В. Н. Мерцалов и Д. И. Стахеев печа

187


тали критические статьи. Александр Деспот-Зенович ожидал реакции властей, которая не преминула последовать. Тогда газета стала более лояльной к местной власти и коммерческой. Среди авторов газеты значились Михаил Бестужев, врач и ученый П.А. Кельберг, известный впоследствии писатель Стахеев, первый профессиональный журналист Забайкалья и Дальнего Востока П.И. Першин. Были среди авторов и купцы: Нерпин, Немчинов, Ременников, Сабашников.

Через 35 лет кяхтинские купцы задумали свою газету, к тому времени «Кяхтинский листокъ» перестал существовать. Купцы пригласили в качестве редактора Ивана Васильевича Багашева (18431919). Первое, что он предложил, - восстановить «Кяхтинский лис- токъ», чего, увы, не случилось. Однако в новой газете «Байкал» некоторые статьи из старого «Кяхтинского листка» были перепечатаны.

«Кяхтинский листокъ»: место и роль в истории Кяхты и Бурятии. Учитывая тот факт, что в Кяхте происходила торговля с Китаем, издание коммерческой газеты должно было в первую очередь преследовать цели, связанные с местной торговой промышленностью, условиями, значением торговых операций, а также содействовать изучению торгово-экономических отношений с Китаем посредством привлечения научного материала. Планировалось более полное знакомство с соседним государством.

Приведем положения устава «Кяхтинского листка»:«I. Правительственные и административные распоряжения.II. Обозрение местных учреждений и распоряжений, отчеты о

состоянии школ, о ходе и успехах преподавания в них, о благотворительных предприятиях и т. п.

III. Торговля и промышленность. В этот отдел входят статьи о кяхтинской торговле (пограничной и внутренней караванной), исторического или чисто экономического содержания; статистические сведения о движении, качестве и количестве ввозимых и вывозимых товаров, о курсах золота и серебра на маймаченском и других рынках Северного Китая; сведения о разного рода промышленности жителей градоначальства (извозной, ширейной и т. п.); о ценах на различные предметы потребления в Троицкосавске; годичные сведения о Нижегородской ярмарке и проч.

188


IV. Сведения о Китае. Современное состояние Китая в политическом и экономическом отношении, известия и слухи.

V. Смесь. Статьи общезанимательного содержания; известия о замечательных случаях и происшествиях, о климатических и метеорологических явлениях.

Декабрист М. А. Бестужев писал своей сестре: «Третьего мая мы приветствовали новорожденное дитя - 1-й «Кяхтинский листок», явившийся поутру на свет божий. Между общими желаниями присутствующих я выразил свое желание, чтобы ребенок был воспитан без пеленок. Все с любопытством его рассматривали. Ничег о . Парнишка здоровый, опрятный, с замечательною физиономи- ею, и уже царапается».

Основная часть материалов, как предусматривалось программой, была посвящена вопросам торговли, содержала различного рода коммерческую информацию, необходимую торговопромышленному капиталу. В передовой статье «О свободной торговле с Монголией» Деспот-Зеновича отмечалась важность развития торговых отношений с соседней страной, обусловленных не только географическим положением, но и взаимными интересами.

Закрытие газеты. 10 сентября 1862 года «Кяхтинский листокъ» прекратил свое существование. Одной из причин стала скоропостижная смерть издателя и редактора Петра Саввича Андруцкого в августе 1862 года. Извещая об этом в №16 «Листка», сотрудники газеты уведомили о предстоящем прекращении издания. Оставшиеся в редакции материалы предназначались для публикации в двух заключительных номерах. Последний, 18-й, номер газеты вышел 10 сентября и был подписан В. Мерцаловым. К сожалению, много номеров кяхтинской газеты не сохранилось до нашего времени. Так, в доме купцов Кондинских (нынешней Детской школе искусств) в подвале строителями было обнаружено большое количество экземпляров газеты «Байкал», закупоренных в стены. Свою находку строители просто уничтожили, бросив ее в огонь. Это были газеты 1905 года, когда в этом доме жили сыновья Лушникова. Скорее всего, они старались уберечь провокационные экземпляры для потомков. Теперь «Кяхтинский листок» - большая библиографическая редкость, как и выпущенная брошюра «Свод трактатов, заключенных европейскими государствами с Китаем» - первая книга кяхтин- ского издания. О ее выходе было объявлено в №12. К сожалению,

189


пока отыскать ее не удалось. Отметим, что все дореволюционные кяхтинские газеты «Байкал» (1897-1906), «Наш голос» (1907-1908), «Даурский край» (1908-1909) в конце концов закрывались властями по политическим мотивам. После «Кяхтинского листка» в течение тридцати пяти лет Бурятия оставалась без газеты. Только с 1 июня 1897 года в Кяхте начала выходить вторая частная газета «Байкал», которую издавал И. В. Багашев.

Комплект «Кяхтинского листка» вызывает интерес у тех, кто изучает прошлое Восточной Сибири. Издание этой газеты было событием большой важности для края. Известные литераторы (Д. Стахеев, П. Першин, М. Зенинов, П. Кельберг и др.) публиковали в «Листке» научные статьи.


Районные газеты РБ: проблемы и особенности

Наше время - это время информации и технологий. Поэтому роль средств массовой информации невероятно велика. СМИ - один из важнейших институтов современного общества, он оказывает влияние почти на все сферы его деятельности, включая политику, образование, здравоохранение, религию и т. д.

По результатам исследования ВЦИОМ, центральное телевидение обеспечивает самый большой охват населения из всех СМИ. Следом за ним идет телевидение региональное. Третье же место заняла районная пресса. Центральные газеты выписывают немногие, областные читают в основном жители крупных городов, а в малых городах и селах предпочитают свои местные издания.

Районная пресса - это особый вид печатных изданий. Внимание сконцентрировано на тех аспектах жизни общества, которые не освещаются другими СМИ. Нигде, кроме местного издания, невозможно найти информацию о том, что делается в районной администрации, что вообще нового в районе.

Районная печать Республики Бурятия испытывает целый ряд проблем. Прежде всего это сложная экономическая ситуация. Редакция вынуждена искать средства к существованию. С 2006 года в федеральный бюджет перестали закладываться средства на помощь местным СМИ. Второй важной проблемой, дополняющей экономи

190


ческую нестабильность, является большая зависимость от местных властей.

На вопрос, заданный в специальной анкете для редакторов районных газет Бурятии: «С какой самой большой проблемой столкнулась ваша газета при реализации целей?», 67 % опрошенных ответили: «цензура со стороны администрации», «зависимость от местных властей».

К этим проблемам еще можно добавить отсталую полиграфическую базу и нехватку профессиональных кадров, старение аудитории.

Не секрет, что большинство районных газет убыточно. Улучшить свое экономическое положение они могут несколькими способами. Одним из наиболее эффективных способов является увеличение тиражей. Но для этого необходимо дать аудитории такой информационный продукт, который будет интересен широкому читателю. Другой - повысить цену за газету, однако этому мешает низкий платежеспособный уровень населения.

Доходы от подписки составляют в лучшем случае 40 % редакционного бюджета, а от розничной продажи они вообще микроскопические. Например, процент от цены издания у газеты «Земля Му- хоршибирская» - 10, «Муйская новь» - 25, «Бичурский хлебороб» и «Байкальские огни» - около 40. Вырученные средства не покрывают затрат на бумагу и типографские услуги. Доходы от рекламы колеблются в диапазоне от 12 до 40 %. Наибольший показатель дохода наблюдается у редакций Иволгинского, Кабанского, СевероБайкальского районов, наименьший - у Тарбагатайского и Заигра- евского.

Особенности районной прессы обусловливают тот факт, что материалы сельской тематики имеют местный масштаб. Высокая степень зависимости от местной власти тоже оказывает влияние на содержание и подачу материала. Основное отличие районной газеты - относительно небольшой тираж и объем. Районная газета выходит один раз в день в формате А3 на двух печатных листах в чернобелом цвете. Редко объем одной статьи превышает половину полосы. Самый большой тираж имеет газета «Байкальские огни» - 8030 экз., у газеты «Аха» тираж составляет всего 700 экз.

191


Приложение на бурятском языке к основному номеру газеты выпускают редакции Кижингинского, Тункинского, Хоринского, Еравнинского, Закаменского районов.

Замечено, что у жителей северных районов республики местное издание более популярно, чем у тех, кто проживает недалеко от Улан-Удэ. Это можно объяснить тем, что, находясь поблизости к городу, люди предпочитают читать центральные издания («Номер один», «Информ Полис» и т. п.).

К сожалению, при всем многообразии печатной периодики качество ее оставляет желать лучшего. Более чем у 60 % сотрудников районной газеты нет профессионального образования. Отсюда - отсутствие разной жанровой формы и богатой тематической палитры. Журналисты нуждаются в постоянной и квалифицированной помощи. Следовательно, должна быть организована подготовка и переподготовка кадров для районной печати.

В число практических рекомендаций, способных значительно улучшить районное печатное издание, сделать его интересным и востребованным, попали следующие пункты:

• изменить форму собственности предприятия;• увеличить число проводимых творческих конкурсов, причем

с обязательным награждением победителей;• по возможности избегать канцелярской стилистики;• читатель должен находить в газете нечто ценное для себя,

чем он в дальнейшем может воспользоваться.Необходимость улучшения содержания и рыночной привлека

тельности газет очевидна, но занимаются этим далеко не все редакционные коллективы.

Внешний облик газеты должен только привлекать читателей, нужно учитывать вкусы и предпочтения людей. Важно прочно утвердиться на современном рынке средств массовой информации, показав неповторимый и в то же время оригинальный стиль издания.

192



Роль молодежных печатных СМИ Республики Бурятия в реализации государственной молодежной политики

Молодежь всегда была объектом пристального внимания со стороны общества и государства. Она вбирала в себя опыт предыдущих поколений и насыщала жизнь новыми элементами, становясь фактором ее развития или торможения. Социальная работа с юношами и девушками в России, как и во многих других странах, является частью государственной молодежной политики (ГМП). Это деятельность властных структур, направленная на создание условий для самореализации юношества, на развитие молодежных инициатив, объединений и движений.

Согласно федеральному законодательству, к объектам ГМП относятся граждане в возрасте от 14 до 30 лет, а также молодые семьи и молодежные организации. В свою очередь, субъектами государственной молодежной политики выступают органы законодательной и исполнительной власти и их должностные лица. Они создают механизм, который управляет статистической отчетностью и мониторинговыми исследованиями юношеских проблем, - информационную систему ГМП. Данная сфера связана с изучением молодежной среды, ее ценностей, потребностей, интересов, а также с распространением информации о ее состоянии и развитии. Этими сведениями располагают библиотеки и музеи, социальные службы и пресс-центры, Интернет и СМИ. От эффективности их работы зависит возможность в любой момент получить данные о трудоустройстве, профессиональной ориентации, законодательстве, волонтерстве, научных достижениях, поддержке молодой семьи и юных талантов, патриотическом воспитании, общественных организациях, учебе, здоровье, отдыхе, спорте и культуре. Особая роль в предоставлении этой информации отводится СМИ, которые являются главным собирателем и распространителем знаний, а также важным фактором социализации юношей и девушек. Чтобы защитить взрослеющее поколение от пропаганды безнравственного образа жизни и сформировать у него положительное отношение к ценностям российского общества, государство привлекает массмедиа к отражению социально значимой молодежной проблематики, а также к

193


внедрению современных IT-технологий, подготовке квалифицированных журналистских кадров и установлению обратной связи между властью и молодыми людьми. Эти обязанности закрепляет документ «Концепция формирования и развития единого информационного пространства и соответствующих государственных информационных ресурсов», а также федеральные целевые программы «Молодежь России» и «Российская молодежная информационная сеть "Новый взгляд"».

В данной публикации представлен анализ информационного обеспечения государственной молодежной политики в Республике Бурятия с помощью печатных юношеских СМИ (газеты «Час Пик» и «Университи», вкладки «ManGo!» и «Молодежный квартал»). Как показало исследование, данная область правительственной и журналистской деятельности содержит ряд проблем. Во-первых, бурятская молодежь обладает довольно низким уровнем информированности о ГМП. Причина данного явления кроется не столько в социальной пассивности взрослеющего поколения, сколько в малоэффективной работе республиканских СМИ по информационному обеспечению данной сферы. Стоит отметить, что речь идет не о количестве публикаций, посвященных государственной молодежной политике (от 61 до 76 %), а об их качестве. Прекрасно осознавая свои задачи и ответственность перед аудиторией, региональные юношеские издания выбирают «легкий путь». Материалы, касающиеся ГМП и других волнующих юношество проблем, остаются на уровне информационных заметок (статей). Доля аналитики составляет всего 3-27 %. Газеты как сознательно, так и неосознанно отказываются от анализа ситуаций: умалчивают о взятках в университетах, не объясняют, куда можно обратиться с жалобой на жестокое обращение родителей, как устроиться на работу и так далее. Проще говоря, не отвечают на вопросы, волнующие юношество, не удовлетворяют его потребности в информации обучающего и познавательного характера.

Также наблюдается большой разрыв между сведениями, которые молодежь желает получать, и сведениями, которыми она располагает. К примеру, больше половины опрошенных интересует их права и обязанности, но достаточным уровнем информированности о данной теме обладает всего 30 %. Аналогичная тенденция прослеживается и по другому показателю: о программах ГМП стремит

194


ся знать 22 % респондентов, а знает 10 %. Эти цифры отражают поверхностный подход СМИ к освещению молодежных вопросов и доказывают, что они (наряду с органами государственной власти и социальными службами) не занимаются мониторингом юношеской среды для выявления ее интересов и предпочтений.

Помимо этого, бурятские молодежные издания характеризует отсутствие четкой позиции относительно проблем взрослеющего поколения. Они то становятся на сторону власти, расценивая позицию молодежи как негативную и даже не пытаясь понять ее, то обвиняют во всем государство, то вообще держатся нейтрально. Во всех случаях выхода из ситуации не предлагается. Юношество теряет надежду выразить свое мнение в СМИ и в конце концов утрачивает к ним интерес. Молодежные издания расценивают это как социальную пассивность. Получается замкнутый круг, выходом из которого может стать только конструктивный диалог между молодежью, властью и прессой.

Для создания такого взаимодействия необходимо предпринять ряд мер. Во-первых, всем СМИ независимо от их статуса и учредителя должна оказываться государственная поддержка. Также необходимо укреплять законодательную базу по регулированию информационных отношений в республике, создавать медиахолдинг, включающий редакции газет и журналов для взрослеющего поколения, и внедрять систему грантов на лучшее освещение молодежной проблематики.

Во-вторых, нужно осуществлять регулярный мониторинг юношеской среды с целью выявления ее интересов и предпочтений (в том числе информационных). Проводить его лучше в виде электронного анкетирования в социальных сетях и специализированных программах, таких как Google Docs (документы Google), Master- Test, Intermarker и т. д. Эти сервисы позволяют легко и быстро организовывать сетевые опросы. Достаточно создать форму с анкетой, открыть к ней доступ всем пользователям либо выслать им приглашение поучаствовать в опросе.

В-третьих, следует проводить on-line конференции с руководителями Комитета по молодежной политике Министерства образования и науки Республики Бурятия. Они станут для юношей и девушек каналом «обратной связи», позволят задавать интересующие вопросы непосредственно специалистам, а также выступать с ини

195


циативой по отдельным аспектам реализации ГМП в интерактивном режиме.

В-четвертых, нужно создавать социальные службы и центры. Как показали результаты исследования, большой популярностью данные организации у молодежи не пользуются (к ним обращались всего 30 % опрошенных). Тем не менее они необходимы как альтернативный источник информации социального, психологического, юридического и иного характера. Стоит отметить, что организации данного типа, имеющиеся в Республике Бурятия (Молодежный центр РБ и АНО «Институт проблем талантливой и одаренной молодежи») слабо удовлетворяют потребность в информации. Об этом свидетельствует печальная статистика: сведения от них хотели бы получать всего 6 % респондентов. Социальные службы нуждаются в модернизации, в переходе от отдельных центров и традиционных технологий к системе с разветвленной инфраструктурой. Ее создание требует значительных интеллектуальных и финансовых инвестиций: подготовку кадров, строительство зданий, обеспечение материально-технической базы. Взять на себя эти обязанности должно в первую очередь государство.

В-пятых, стоит организовывать мероприятия и конкурсы, которые интересуют юношей и девушек и одновременно совпадают с приоритетными направлениями государственной молодежной политики. Очень интересны были бы тематические флэш-мобы и праздники, посвященные Дню космонавтики, Дню народного единства, Дню борьбы с курением, Дню здоровья и так далее. Данные мероприятия в развлекательно-игровой форме могут донести взрослеющему поколению основные идеи ГМП и пути их претворения в жизнь. Они соответствуют патриотическому, физическому и культурному воспитанию юношества, но при этом не являются скучными или банальными. Традиционные мероприятия (заседания, конференции) следует проводить в «открытом режиме», активно привлекая к участию в них юношей и девушек.

Наконец, можно задуматься о заключении двустороннего соглашения между Комитетом по молодежной политике и кафедрой журналистики и рекламы Бурятского госуниверситета. Это будет попыткой создания площадки для проведения научно-практических семинаров и обмена опытом в области ГМП на базе факультета и

196


заинтересует как начинающих корреспондентов, так и просто активных молодых людей.

В ходе исследования многие юноши и девушки заявили, что нуждаются в качественных источниках информирования о ГМП. Отметим, что общероссийская молодежная пресса (как и существующая бурятская) с данной функцией справляется плохо. Краткий анализ глянцевых изданий показал, что они игнорируют социальнополитические темы и в большинстве случаев обходят юношеские проблемы стороной. Главной целью массовых журналов становится развлечь читателя, создать у него иллюзию принадлежности к «красивой» жизни и заставить чувствовать себя увереннее в жизни повседневной. ГМП в подобных изданиях не реализуется: с ее направлениями совпадают отдельные тематические блоки и рубрики, но никак не содержание материалов. Поэтому взрослеющему поколению нужны альтернативные источники информирования о данной области государственной деятельности. В первую очередь ими должны стать порталы исполнительных органов власти. В Бурятии одним из них является сайт Комитета по молодежной политике МОиН РБ www.kommolrb.ru. Он отличается высокой информационной насыщенностью, но не пользуется большой популярностью (о существовании портала знают всего десять человек из ста). Поэтому целесообразно его активное продвижение либо создание молодежного электронного ресурса или специализированного издания, который просвещал бы юношество в данной области. Направления, мероприятия и программы государственной молодежной политики должны в нем не просто освещаться, но и анализироваться за счет введения в оборот новых жанровых форм: аналитической статьи, интервью с экспертами и специалистами, отчетов о проведенной работе и так далее. При этом стоит искать интересный ракурс подачи официальной информации, что заставляло бы вникать в содержание публикаций. Новое СМИ должно быть оригинальным, иметь собственный стиль, идею, концепцию, политику, взгляд и обратную связь с читателями. Опыт некоторых регионов доказывает, что издавать качественную и востребованную молодежную прессу в России реально - все зависит от поддержки «сверху» и, конечно, творческого потенциала корреспондентов и аудитории, которая, собственно, и определяет дизайн, формат, содержание и смысл существования юношеских печатных изданий.

197


http://www.kommolrb.ru

Литература1. Концепция формирования и развития единого информационного

пространства и соответствующих государственных информационных ресурсов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bestpravo. ru/rossijskoje/ej-zakony/i2o.htm/ (5 марта 2012).

2. Слепцов Н. С. Молодежь России: социальное развитие / под ред. В. И. Чупрова. - М.: Просвещение, 1992. - 336 с.

3. Стратегия государственной молодежной политики Российской Федерации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://youth.minstm. gov.ru/32/816.shtml] (10 марта 2012).

4. Цыкарева О. А., Егорова К. О. Социальные и образовательные функции молодежной прессы: подходы к описанию // Вопросы образования. - 2008. - № 4.


Спортивная журналистика

Спортивная журналистика во все времена была актуальной темой, однако ее характер менялся от эпохи к эпохе в соответствии с общими установками отечественной журналистики. Сегодня многообразие различных видов средств массовой информации дает возможность разностороннего воздействия на аудиторию. Возрастание роли спортивной журналистики в современном обществе обусловлено тем, что спорт занимает одно из ведущих мест в общественной системе, представляет собой, как отмечается в федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской федерации», принятом в 2007 г., сферу социально-культурной деятельности как «совокупность видов спорта, сложившуюся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним». В рамках спортивной сферы осуществляются процессы физического, интеллектуального, нравственного, эстетического воспитания и самосовершенствования личности. В связи с этим научное исследование спортивной журналистики не вызывает сомнения и позволяет уточнить представления об освещении спорта в региональном информационном пространстве.

Целью данного исследования является проведение анализа спортивной журналистики в Республике Бурятия (на примере пе

198


http://www.bestpravo

http://youth.minstm

риодических изданий г. Улан-Удэ «Спорт Тамир», «Информ Полис», «Новая Бурятия»).

Для достижения поставленной цели предусмотрены следующие задачи:

- раскрыть теоретические аспекты изучения спортивной журналистики;

- изучить специфику освещения спортивной тематики в печатных СМИ;

- рассмотреть региональную спортивную журналистику России;- провести анализ спортивной журналистики в Республике Бу

рятия (на примере периодических изданий г. Улан-Удэ «Спорт Та- мир», «Информ Полис», «Новая Бурятия»).

Объектом исследования является спортивная журналистика в печатных СМИ Республики Бурятия.

Предмет исследования - развитие спортивной журналистики в условиях формирования регионального рынка печатных СМИ.

Теоретическая и практическая значимость работы состоят в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволит уточнить научные представления о спортивной журналистике в региональном информационном пространстве. Также полученные знания могут быть использованы для подготовки учебно-методических материалов по соответствующей тематике в рамках изучения «Теории и практики журналистики».

В целом тема спортивной журналистики не является достаточно изученной. В подтверждение этого следует отметить, что в советский и постсоветский периоды был подготовлен ряд научных работ, посвященных пропаганде физической культуры и спорта, где лишь частично затрагивались вопросы коммуникативного взаимодействия в региональном спортивном пространстве. В частности, в 1974 г. на факультете журналистики Московского государственного университета С. И. Орловым была защищена кандидатская диссертация по истории отечественной прессы «Зарождение и становление советской спортивной журналистики». В диссертации были рассмотрены процессы зарождения спортивной периодики в СССР. На основе сравнительного анализа автором были рассмотрены роль и место спортивной печати в тоталитарном и демократически ориентированном обществах. В данном исследовании значительное место занимает проблема отображения спортивной жизни страны,

199


рассмотрена роль спортивной печати в освещении достижений советского спорта.

Позднее, в 1997 г., появилась работа С. Н. Кузьменко «Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации», посвященная проблемам олимпийского спорта. В данной работе автор отмечает, что олимпиады стали своего рода коммуникативной моделью. В этой модели явно отражается и воспроизводится на своем уровне широкий спектр человеческих отношений, на фоне которых происходит воздействие на сознание и поведение людей. Это дает основание С. Н. Кузьменко заключить, что сегодня ни одно государство и ни один город не берутся проводить Олимпийские игры только из идеальных спортивных соображений. Теперь Игры служат для демонстрации престижа страны, идеологической системы, политического режима.

К современным исследованиям по спортивной тематике в СМИ относится диссертация Е. А. Слюсаренко «Специализированные журналы о спорте», в которой автором изложена типология специализированных общероссийских изданий и раскрыты типологические, профильные характеристики печатных СМИ спортивной направленности.

Отмечая несомненную научную ценность данных исследований, следует указать, что в них недостаточно раскрыты региональные аспекты развития спортивной журналистики.

Сегодня она определяется как социально значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации (пресса, радио, телевидение, Интернет), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию. Вместе с тем спортивная журналистика является важным элементом журналистики в целом и реализует в обществе такие важные функции, как эскей- пизм, эмоциональная мена и стресс. Кроме того, спортивная новостная журналистика, как и любая другая, стремится информировать читателя - приводятся факты аналитического характера, а также положительный или отрицательный пример в материалах, тем самым воспитывая аудиторию, которая является регулярным потребителем подобной информации.

Спортивная журналистика России активно развивается, и ведущей тенденцией этого процесса является регионализация. К специ

200


фике современной российской спортивной журналистики относятся лексическая особенность языка, жанровая специфика, планируе- мость оперативных материалов и наличие в работах многочисленных статистических данных.

В региональных СМИ России спортивная тематика все еще остается недостаточно раскрытой. Представляя и пропагандируя спорт как обязательное условие здорового образа жизни и как важный элемент социокультуры, спортивная журналистика способствует формированию современных взглядов как на саму систему спорта, так и на отношение к ней общества. Региональные СМИ уделяют внимание спортсменам своего региона, выступающим на соревнованиях разного уровня - от городских (областных) до международных. О существовании острых проблем местные СМИ стараются умалчивать.

Журналистика как социальный институт оказывает влияние на общественные процессы, на формирование общественного мнения. В данной дипломной работе анализу подвергается спортивная журналистика в Республике Бурятия путем исследования ее объема, характера и разнообразия на примере двух общеполитических изданий: «Информ Полис» и «Новая Бурятия», а также единственного республиканского печатного спортивного издания «Спорт Тамир».

И. Цыренова

Использование аналитических жанровдля освещения политических и экономических новостей

в газете «Новая Бурятия»

Для независимой газеты «Новая Бурятия» общественнополитической направленности характерен широкий спектр тематических рубрик, что позволяет охватывать большую часть читательской аудитории. Так, в газете 10 постоянных рубрик. В один раздел объединены рубрики, близкие по теме. Начинается газета с раздела «Главное», где освещаются актуальные и значимые события в сфере политики, экономики и бизнеса. Как правило, важная новость размещена именно в данном разделе. Следующие традиционные рубрики - «Власть», «Экономика» - заполнены 1-2 объемными мате

201


риалами аналитического характера. На средних полосах газеты расположен большой раздел «Ваш дом», который состоит из рубрик: «Недвижимость», «Считаем деньги», а также в разделе чередуются рубрики, связанные с домоводством, интерьером, дизайном. Традиционной стала небольшая рубрика “Наш участковый”, приуроченная к году участкового. Следующий раздел «Автогород» интересен автомобилистам информацией о комплектующих машины, а также новостями от ГАИ, анализом ситуаций на дорогах города. Традиционный раздел газеты «Здоровье» посвящен всем читателям - от молодых людей до пенсионеров, так как поясняется лечение сезонных заболеваний, имеющих массовый характер (простуда, грипп и т. д.). Завершает газету «Полезная страничка», в которой содержится рекламная информация. На последних полосах размещен раздел «Enterteiment» - развлекательная страничка о культурных событиях города, интересных творческих личностях. Практически каждому материалу в данных рубриках присуще аналитическое начало, даже в статьях раздела «Enterteiment», которые по большей части призваны развлекать, проявляется стремление к анализу, исследованию творческого пути артиста, режиссера, актера, поэта и др. творческих личностей. Аналитические материалы на первых полосах газеты находятся в разделах «Главное», «Политика», «Экономика».

Из огромного множества аналитических жанров журналисты газеты «Новая Бурятия» для анализа политических и экономических новостей используют аналитическую статью, аналитический отчет и аналитическое интервью.

Аналитическая статьяКак правило, для освещения и анализа событий в политической

сфере, связанных с предвыборной гонкой, конфликтами мэрии, правительства с крупными компаниями в Улан-Удэ, а также деятельностью отдельных политиков и бизнесменов и громкими судебными процессами, используют аналитическую статью, т. к. этот жанр предназначен для анализа актуальных, общественно значимых процессов и закономерностей.

В газете «Новая Бурятия» в этом жанре подготовлены материалы о таких важных экономических явлениях, как вложение инвестиций, политика крупных компаний в Бурятии, стратегии социально-экономического развития региона, финансирование особых экономических зон (ОЭЗ) и т. д. Жанр данной статьи по своей специ

202


фике позволяет отобразить действительность, наглядно показать читателю сложившуюся ситуацию, выяснить причинноследственные связи. Это требует от журналиста большого мастерства, объяснить простому читателю экономические и политические тонкости не так просто. Для этого журналисты данной газеты прибегают к справкам, которые содержат наиболее полную информацию, необходимую для осмысления текста. Аналитическое обсуждение предмета в статье должно быть таким, чтобы читатели могли размышлять. Редакция газеты создала все условия для стимулирования читательских размышлений и действий, связанных с предметом отображения в публикации. Для этого в газете прямо на материале размещались сноски с предложением «обсудить» или «оставить комментарий». При этом указывался электронный адрес аналогичной интернет-версии газеты - www.newbur.ru. Непосредственно на интернет-портале газеты читатели могут обсудить проблемы, поднятые журналистом, с другими обозревателями или с самим журналистом сайта и даже вступать в полемику. Однако в2011 г. редакция газеты отошла от размещения электронного адреса дайджеста на газетных материалах. Это связано с изменением формата газеты в целом, при этом интернет-портал газеты приобрел известность у читателей и даже имеет свою аудиторию, которая не читает материалы в газете в принципе, а предпочитает просматривать ленту новостей в Интернете.

Хотя аналитическая статья является излюбленным жанром журналистов, каждый материал оригинален и каждый журналист выбирает близкие ему виды аналитической статьи.

Практико-аналитическая статья обращена, прежде всего, к актуальным практическим проблемам промышленности, сельского хозяйства, предпринимательства, бизнеса и финансов. В «Новой Бурятии», как показали результаты анализа экономических материалов, данный вид статьи используется для освещения проблем и планов ТГК-14, Газпрома, предприятий агропромышленного комплекса (АПК), аэробизнеса Бурятии (за 2010 год); угольной промышленности; растущих цен на продовольственные товары, электроэнергию, развития и стагнации отдельных компаний, влияния изменений мирового фондового рынка на экономику России и Бурятии.

В практико-аналитической статье, как и в любом другом жанре, важно правильно поставить проблему. Как известно, в современной

203


http://www.newbur.ru

журналистике встречается достаточно много статей, претендующих на статус проблемных, однако, по сути, ими не являющихся: иногда в них рассматриваются вопросы, не заслуживающие общественного внимания, или же проблемоидные ситуации. В этих случаях формулировки такого типа «Как построить вечный двигатель?» журналисты называют «проблемоидами». Увидеть такой «проблемоид» помогает доказательство неразрешимости поставленного вопроса (например, открытие закона сохранения энергии поставило за грань реальных проблем человечества вопрос о создании вечного двигателя). В «Новой Бурятии» освещение каких-либо «проблемоидов» исключено, поскольку целью всегда является постановка настоящих проблем. Возможно, это связано с тем, что газета позиционирует себя как деловая независимая газета. После того как журналист, проанализировав проблемную ситуацию, правильно выбрал конкретную проблему из совокупности, которая может существовать в интересующей журналиста области, он приступает к описанию и оценке проблемной ситуации, то есть приводит результаты проведенного им эмпирического исследования (фиксация результатов интервью, наблюдения, беседы, изучения документов). Затем выясняет причины возникновения проблемы и показывает пути решения. В данном издании журналисты редко приводят свои мнения об устранении проблемы, чаще ссылаются на мнения компетентных лиц. По такой модели создано большинство практикоаналитических статей газеты.

Аналитический отчетТакже еще одним наиболее распространенным жанром является

аналитический отчет. Как известно, аналитический отчет отображает внутреннюю связь выступлений, докладов и речей участников всевозможных собраний, заседаний, съездов, слетов, конференций. В г. Улан-Удэ это чаще всего конференции, посвященные экономике региона, рабочие заседания (съезды) представителей Газпрома (2010 г.) и местных властей и т. д.

Издание особо следит за политическими новостями в сфере экономики, за тактикой поведения тех или иных предприятий, крупных компаний федерального масштаба на территории Бурятии. Журналисты, посещая те или иные заседания, как правило, соотносят суждения, оценки, выступления конкретных лиц с реальными проблемами, ситуациями, существующими в действительности. Тем са

204


мым проводится параллель между желаемым и действительным. Это помогает читателям судить об описываемом съезде или собрании, об отдельных его участниках с позиции тех реальных проблем, процессов, в которые включены сами эти читатели. При этом журналисты газеты не ставят перед собой цели сообщить обо всех выступлениях, но могут сконцентрировать внимание на некоторых из них, наиболее интересных с точки зрения взаимосвязи речей с реальными делами, которую они анализируют. Конечно, используя такой жанр, нужно понимать, что анализ выходит за рамки прозвучавших выступлений. Это обязывает журналиста хорошо ориентироваться в действительности и даже уметь видеть дальнейшую перспективу. В этом отношении показательны материалы политического журналиста Анны Бауман, которая, собирая материал о будущем соотношении политических сил в Администрации города, Правительстве и Народном Хурале в 2012 году после выборов в Госдуму и президентских выборов, прогнозировала еще в 2010 году ослабление политических лидеров, а также представила несколько вариантов расклада политических сил после выборов 2012 года. На сегодняшний день есть возможность судить о точности прогнозов журналиста. Также журналист Сергей Басаев, автор аналитических материалов, прогнозировал в статье за 6 декабря 2010 года ослабление власти председателя Верховного суда Бурятии В. Хориноева. Затем в 2011, 2012 гг. в разделах газеты «Главное» (5), «Криминал» (1), «Власть»(5), «Общество» (2) размещались материалы об отставке Виктора Хориноева.

Чаще всего журналисты сосредоточивают свое внимание в аналитическом отчете на объяснении причин сложившейся ситуации, проблемы или на оценке их актуального состояния. Редко - на прогнозе развития ситуации. Задачи, который ставит перед собой автор, и определяет вид аналитической отчета - отчет-объяснение, отчет-оценка или отчет-программа.

Аналитическое интервьюЖурналисты газеты «Новая Бурятия» используют жанр анали

тического интервью не так часто, как жанр аналитической статьи. Аналитическое интервью содержит анализ факта и отвечает на вопросы: почему? каким образом? и т. д. Роль автора аналитического интервью заключается прежде всего в том, что своими вопросами

205


он задает направление анализа, который обычно осуществляет само интервьюируемое лицо.

Чаще всего интервьюерами бывают директора предприятий, представители органов власти и т. д. Вопросы аналитического интервью побуждают собеседника излагать свои знания, представления, мнения о предмете будущей публикации, что позволяет выявить причинно-следственные связи обсуждаемого события, сформулировать прогноз развития события и привести необходимые аргументы в пользу излагаемой позиции. Подобным образом содержание текста интервью «насыщается» элементами анализа действительности, что и делает его аналитической публикацией. К примеру, в интервью журналиста Тимура Дугаржапова с руководителем управляющей компании «Унга» Владимиром Дмитриевым ("Новый город от Владимира Дмитриева" от 7 февраля 2010 года) рассматриваются не только деятельность компании и ее планы на будущее, но и вопросы, связанные с имиджем «захватчика», которое сложилось у бизнесмена. В этом отношении журналист, раскрывая причины негативного отношения бизнес-структур Бурятии к иркутскому бизнесмену, переходит к конфликту Дмитриева, владельца 42 % акций ТД «Юбилейный», с остальными совладельцами ТД. Таким образом, позитивный материал о планах компании, осваивающей рынок Бурятии, приобрел аналитический характер благодаря тому, что журналист своими вопросами вывел интервьюируемого на диалог о конфликтной стороне бизнеса, тем самым материал приобрел объективность и завершенность.

Языковая специфика в газете «Новая Бурятия»Использование аналитических жанров не отличает газету от ме

стных СМИ, но языковая специфика и особая манера изложения текста присущи только данной газете. Аналитические жанры дают возможность автору раскрыть свою точку зрения, в связи с этим журналисты газеты «Новая Бурятия» в ходе анализа проблемной ситуации могут позволить себе критические замечания, умозаключения и даже иронию (власти безмолвствуют, на обочине мирового прогресса, складывается ощущение, что надзорные ведомства решили взять на особый контроль производителей колбас и полуфабрикатов). Особенно ярко позиция автора выражается в названиях разделов. Например, заголовок статьи «Это наша коров а . Мясной рынок Бурятии ждут перемены» передает читателю

206


ощущение конфликтной ситуации на мясном рынке. Названия последующих статей «Силовиков на чужаков», «Сальмонелла на весь ваш дом», «Кто на новенького», «Обстоятельства жизни» усиливают это ощущение нестабильности, борьбы в мясной отрасли республики, что и привлекает интерес читателя.

В освещении экономических новостей нельзя обойтись без соответствующей терминологии. В этом отношении газета активно использует экономические термины, наиболее устойчивы такие выражения, как инвестиции, бюджет, экономическая выгода, реструктуризация, партнерские отношения, мировые цены, акционерное общество, финансовый кризис и т. д. Так как газета следит за процессами в сфере энергоснабжения, рынка недвижимости, угольного производства, газификации Бурятии, также используются определения из этих областей.

Литература1. Тертычный А. А. Жанры периодической печати: учеб. пособие. -

М.: Аспект Пресс, 2000.2. Ким М. Н. Жанры журналистики. - СПб.: Изд-во Михайлова В. Н.,

2001.


Гражданская журналистика в постсоветский период(на примере Республики Бурятия)

Сегодня современные российские средства массовой информации в основном отражают интересы владельцев и полностью подчинены корпоративному влиянию. В данной ситуации пресса не может исполнять общественные функции, а используется как политическое средство, утратив свою роль посредника между властью и обществом.

Переходный период характеризуется сменой доминирующих в развитии общества факторов: с производственно-экономических на социокультурные. В это время требуется внедрение в общественное сознание общечеловеческих, гуманистических установок.

207


Не случайно в газетах «Бурятия», «Буряад унэн», «Молодежь Бурятии», «Номер один» и других на первый план выдвигается функция информирования и формирования новых политических и социальных ценностей и идеалов, основанных на уважении закона, необходимых для становления демократии и развития гражданского общества. Но объективное информирование затруднено экономической и политической зависимостью СМИ. А если потребитель не имеет доступа к информации, он не может объективно оценивать реальные условия своего существования. Участник социальных преобразований должен иметь возможность через информационный процесс влиять на содержание духовного потенциала общества, обогащать его, или такое общество обречено.

Пассивность большей части аудитории, ее усталость и апатия, проявившиеся в процессе распада авторитарного режима, разочарование от либерализации и демократизации также не способствуют усвоению гражданами новых ценностей и провоцируют средства массовой информации использовать приемы манипулирования. Это мешает складыванию культурно-духовных и идеологических условий для существования развитого гражданского общества в России, в том числе и Бурятии.

В республике наблюдается негативная направленность функционирования СМИ, действующих в интересах своих владельцев. Для обеспечения выполнения ими всех общественно значимых функций и содействия социальной стабильности, реформирования, консолидации общества необходимо взять средства массовой информации под гражданский контроль. Надо привлечь к формированию единой гражданской и политической культуры, основанной на активной позиции граждан, общественные институты и структуры.

На Западе при формировании демократических институтов проблема эффективного взаимодействия власти и общества является предметом научно-практических поисков. Журналистика принимает новые формы, именуя себя civic journalism (гражданская журналистика). В этом ключе пересматриваются ее функции, по-новому осознается профессиональный и социальный долг журналистов, который заключается главным образом в том, чтобы обеспечить рациональное отношение граждан к социально-экономическим процессам, стимулировать активность населения в повседневной жизни. Соответственно, пересматриваются формы

208


взаимоотношений власти и прессы. Особую значимость вопрос о гражданской журналистике приобретает в России.

Большим подспорьем в этом вопросе становится обращение к изучению роли и технологий региональной прессы. Общественнополитические процессы, формы и результаты взаимоотношений в системе «человек-общество-государство», типологически подобные общероссийским, в силу локализованности во времени и пространстве носят более очевидный характер. Специфика функционирования прессы в региональном пространстве менее исследована по сравнению с федеральным уровнем.

Интерес к выбранной теме обусловлен тем обстоятельством, что множество вопросов, которые сегодня воспринимаются как особенно острые, не получают должного освещения. В этой ситуации актуально изучение разнообразных конструктивных взаимосвязей между прессой, властными структурами, обществом, его группами и отдельными индивидами.

Объектом исследования является гражданская журналистика в постсоветский период.

Предмет исследования - условия и способы функционирования печатных СМИ Республики Бурятия.

Цель работы - раскрыть основные тенденции и факторы развития гражданской журналистики на примере печатных СМИ Республики Бурятия в контексте современных социальноэкономических процессов.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1) выявить проблемы изучения средств массовых информации в социально-экономическом пространстве постсоветской Бурятии;

2) охарактеризовать бурятскую прессу как важнейший элемент современной системы средств массовой информации и обозначить основные особенности процесса: состояние и противоречия;

3) раскрыть концептуальные положения гражданской журналистики как типа политико-коммуникативных стратегий прессы: проблемы категориального определения;

4) определить понятие гражданской журналистики в практике печатных СМИ;

5) оценить восприятие гражданской журналистики как социально-коммуникативной стратегии в оценках экспертов.

209


Эмпирическую базу исследования составили справочные и статистические данные, материалы зарубежной и отечественной прессы, проанализировано 3 наименования печатных изданий Республики Бурятия. Для достижения репрезентативности исследования использовались газеты («Правда Бурятии», «Информ Полис», «Новая Бурятия») различных объемов, тиражей, форм собственности и масштабов распространения. Результаты экспертного опроса, проведенного в рамках данной работы, позволяют сделать адекватные выводы относительно предмета исследования.

Научная новизна. В выпускной квалификационной работе выявлены и описаны состояние и противоречия развития печатных СМИ Республики Бурятия, взаимосвязь происходящих в нем процессов социально-экономической модернизации и коммуникации. Показано, что региональная пресса формируется как самостоятельный, самоорганизующийся социальный институт, способный не только описывать события, но и создавать их.

Практическая значимость. Системный анализ современного состояния информационно-коммуникативной системы, медиапроцесса и механизмов функционирования новой парадигмы журналистики в обществе может способствовать разработке и применению новых форм открытого взаимодействия в системе «общество-пресса- власть». Результаты исследования могут быть использованы в подготовке журналистских кадров, а также при разработке учебных курсов и спецкурсов по теории и практике массовой информации и коммуникации.

Традиционные подходы журналистской деятельности, основанные преимущественно на функции информирования, не способствуют развитию диалога между властью и гражданами. Вместе с тем в условиях общества переходного типа оптимальным сценарием развития страны является такой, в котором бы повышалось доверие граждан к основным социальным институтам, расширялись возможности доступа к социально значимой информации. Развитие конструктивных взаимоотношений между властью и обществом возможно в условиях реализации новых социальнокоммуникативных стратегий прессы, одной из которых является гражданская журналистика.

Становление и развитие региональных средств массовой информации в условиях трансформации российского общества стало

210


заметным явлением в общественно-политической и культурной жизни Республики Бурятия. Осмысливая закономерности функционирования региональных средств массовой информации, в работе подчеркивается, что процессы реформирования и демократизации общества невозможно представить без влияния СМИ.

В условиях реформирования российского общества функции традиционных печатных СМИ Бурятии существенно изменились. Теперь они выступают как источник новостной, общественнополитической информации, источник деловой информации, как фактор формирования общественного мнения.

В анализируемый период изменилась и структура региональных средств массовой информации. Динамика становления и развития СМИ на информационном поле региона демонстрирует нестабильность и противоречивость, этой структуры. Печатные СМИ Бурятии 1960-1990-х годов доперестроечного периода были представлены только государственными средствами массовой информации. Сегодня же негосударственные печатные средства массовой информации Республики Бурятия в значительной степени перекрывают государственные, являясь одним из основных источников новостной, общественно-политической и деловой информации для населения республики и формируя общественное мнение.

Становление средств массовой информации региона в пореформенное время отличалось от аналогичных процессов в другие периоды тем, что оно происходило на фоне кризиса такого социального института, как СМИ. Сложившаяся ситуация коснулась более всего общенациональной прессы, в том числе и в Республике Бурятия.

Сегодня структура печатных СМИ Бурятии - гибкая, динамичная структура. Буквально за 10-12 лет (с 2000 по 2013 год) на рынке печатных средств массовой информации республики произошли существенные изменения, появились такие новые региональные и межрегиональные издания, как «Центральная газета» и «Новая Бурятия», а также множество развлекательных глянцевых рекламноинформационных изданий.

Эксперты, опрошенные в рамках исследования, представляющие сферу журналистики, управленческого аппарата регионального и муниципального уровня, общественные организации, научнообразовательную среду, считают необходимым изменить как идео

211


лого-идентификационные, так и технолого-функциональные характеристики современной прессы. Внедрение принципов гражданской журналистики, по мнению экспертов, обусловило бы решение многих актуальных политических проблем региона, в частности устойчивое социально-экономическое развитие, а также интегрирование различных общественно-политических сил.

Газеты как социальные лидеры и партнеры власти - это преимущественно частные издания. Они отличаются разнообразием журналистских подходов и решением общественно-политических проблем конкретного региона. На наш взгляд, развитие технологий гражданской журналистики в региональной прессе России способно повлиять на продвижение страны по пути демократизации и решение некоторых вопросов формирования местного самоуправления.


Становление контента газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период

За последнее десятилетие 20-го столетия в российском обществе произошли глобальные изменения, связанные с переходом к новым социально-экономическим отношениям. Процессы трансформации не могли не затронуть средства массовой информации, поскольку они, являясь необходимыми элементами жизнедеятельности общества, оказались практически в эпицентре социальных процессов. Переход от государственных медиа к независимым СМИ был сопряжен с процессами коммерциализации и монополитизации, так что положение журналистики в обществе, ее содержание, функции и задачи подверглись серьезному пересмотру. Иными словами, переходный период стал для существовавших прежде в СССР периодических изданий серьезным испытанием, что оказалось для одних газет неразрешимым препятствием и они были вынуждены прекратить свою деятельность. Между тем было немало газет, которые в условиях переходного периода пытались найти оптимальные пути выживания и сохранения издания, его коллектива, аудитории. Более того, в 90-е годы помимо испытаний была возможность найти в новом медиапространстве свою нишу. Рассмотрим старейшую рес

212


публиканскую газету «Молодежь Бурятии» - одно из ведущих изданий республики на протяжении семидесяти с лишним лет. Она имеет достаточно устойчивый тираж - 10000 экземпляров, распространяется на территории Республики Бурятия, коллектив насчитывает 6 человек. Сегодня сложилась финансово нестабильная ситуация. Возможно, в переходный период (1991-2000 гг.) редакция не сумела мобилизоваться и занять на медиарынке прочное место. Очевидно, были необходимы маркетинговые исследования, ребрендинг, чтобы обрести новый формат, постоянного читателя. Таким образом, актуальность исследования обусловлена необходимостью объективного анализа изменений газет в переходный период (19912000 гг.) В ходе работы были решены задачи изучения характерных черт переходного периода в журналистике, рассмотрен процесс формирования регионального информационного пространства, дано определение понятия «контент в СМИ», а также выявлены особенности газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период и раскрыта специфика материалов этой газеты на примере публикаций. В ситуации системной трансформации общества и страны в целом роль средств массовой информации возросла многократно, при этом сами СМИ занялись коммерциализацией и монополизацией. В свою очередь эти процессы напрямую отразились на положении журналистики в обществе, а также содержании печатных и электронных СМИ. Я. Н. Засурский, автор учебника «СМИ постсоветской России», справедливо замечает, что «предпосылки для экономических трудностей прессы были заложены еще в советское время, когда печать была высокоприбыльной, но доходы от издания газет и журналов шли в кассу партии, в кассу профсоюзов, комсомола и других общественных организаций, наконец, в государственную кассу, но не вкладывались в развитие инфраструктуры средств массовой информации. Демократическая Россия оказалась без информационного капитала, информационно бедной и экономически незащищенной. За десять лет все экономические проблемы свободы печати решить не удалось в силу того, что экономика России испытывала большие и серьезные трудности, которые, естественно, отражались и на средствах массовой информации» (1). Отсутствие капиталовложений, высокая стоимость бумаги, процесс печати и доставка препятствовали получению прибыли. Медленным темпом развивается и рекламный рынок. Из-за расширения тиражей

213


средства массовой информации ухудшили стандарты качества: возникло много развлекательной сенсационной информации. Таким образом, свобода печати противоречила не только экономике, но и этическим нормам. В дальнейшем появилась новая модель журналистики: «четвертая власть». СМИ добивались независимости от государственных структур. Демократизация общества и переход к рынку кардинально изменили значение журналистики и представления читателей о ней. В 1991-1992 гг. при общем спаде увеличился разрыв в тиражах массовых газет. Повлияли не только экономические причины, но и «стремление найти свою газету, получать и читать ее» (2). В 1991-1993 гг. резко возросли расценки на бумагу, полиграфическое исполнение, доставку. В этот период исчезла пирамида, наверху которой был печатный орган ЦК КПСС «Правда», а в самом низу - районные газеты. Теперь каждая газета считала себя главной и не подчинялась чьим-либо прямым директивным указаниям. После выборов 2000 г. падение авторитета средств массовой информации углубилось; оно было связано, с одной стороны, с очевидной их политизацией, с другой - их коммерциализацией. За десять лет переходного периода создались условия для развития свободной печати и медиа, применения новых технологий, тем самым содействуя образованию многопрофильной информационной промышленности. В этих условиях количество подписчиков на региональные газеты возросло, поскольку, безусловно, наметился сдвиг интересов аудитории с общефедерального на региональный уровень. Кроме того, укреплению региональной прессы способствовал переход с вертикального на горизонтальный тип взаимоотношений СМИ. Оценивая эту переходную ситуацию в региональной журналистике, В. В. Тулупов констатирует: «В Восточной Сибири весной 1994 г. функционировало 650 различных структурных звеньев системы средств массовой информации. В том числе в Иркутской области - 155 газет, 9 журналов, 58 телепрограмм, 31 радиопрограмма, 1 бюллетень, 4 информационных агентства; в Красноярском крае -179 газет, 16 журналов, 56 телепрограмм, 2 видеопрограммы, 17 радиопрограмм, 2 бюллетеня, 2 информационных агентства; в Читинской области - 89 газет, 1 журнал, 26 телепрограмм, 1 радиопрограмма» (3). Формирование новых СМИ спровоцировало рост исследований в разных областях. Ведущим методом становится контент-анализ, весьма продуктивный метод в исследо

214


вании СМИ с целью улучшения ее характеристик. Выбор газеты «Молодежь Бурятии» в качестве объекта исследования был не случаен, это старейшее издание было образовано 16 февраля 1924 года по решению Бурятского обкома РКП(б). С 1 января 1932 года газета, бывшая до этого лишь приложением «Бурят-Монгольской правды», стала самостоятельной молодежной газетой под названием «Бурят-Монгольский комсомолец». 16 июля 1958 года газета получила окончательное название «Молодежь Бурятии». В настоящее время издание является самым долговечным в Сибири среди бывших комсомольских газет. В разные годы здесь работали такие мастера слова, как Исай Калашников, Иван Ожегов, Владимир Бараев, Евгений Голубев, Герман Языков и многие другие. С целью объемного исследования контента газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период полезно привести материалы «устной истории» - итоги беседы с Олегом Лебедевым, главным редактором газеты, который в этой редакции прошел путь от корреспондента до главного редактора. По его словам, газета «Молодежь Бурятии» в переходный период претерпела серьезные изменения. Прежде всего ей выпали серьезные испытания по выживанию в непредсказуемых условиях. В связи с прекращением инвестирования, повышением стоимости бумаги, реализации печати и увеличением стоимости остальных затрат газета вынужденно увеличила площади под рекламу. Ранее на рекламу выделялась 1 полоса, переход на рыночную систему вынудил отдать рекламодателям еще 1,5 полосы. К этому времени в газете уже была рубрика «Комиссионка» для объявлений. В конце переходного периода эта рубрика не выдержала конкуренции с газетами, направленными исключительно на коммерцию, и прекратила свое существование. В настоящее время штат газеты насчитывает всего 6 человек, хотя в 90-е годы было 20 сотрудников. Тогда «Молодежка» отказалась от отдела перевода на бурятский язык, лишившись при этом 300 экземпляров дубляжа. Был закрыт отдел писем, перестал функционировать отдел оборонно-массовой и спортивной работы. Одной из особенностей «Молодежки» как общественно-политического еженедельника стало использование карикатур. В переходный период карикатуры заняли в газете свое прочное место, нравились читателям. О настоящем состоянии газеты и ее перспективах стоит сказать, что они связаны с появлением новых технологий. По мнению редактора О. Лебедева, газета в ны

215


нешнем формате является анахронизмом и ожидается ее уход в сеть. Вообще в газете встречаются разнообразные материалы, немало рекламных публикаций. Для проведения контент-анализа было использовано 446 номеров газет, которые вышли с 17 августа 1991 года по декабрь 2000 года. Это мы называем генеральной совокупностью. Выборочной совокупностью является 60 номеров издания. Метод выборки - трехфазный, т. е. будут изучаться 20 номеров начала переходного периода (1991 год), 20 номеров его пика (1995 год) и столько же на завершающей стадии (2000 год).

Единица измерения в контент-анализе - это количество исследуемых материалов.

Контент-анализ показал, что число нежурналистских материалов варьировалось - 25-35 % от общей площади материалов, размещенных в исследуемых номерах. Среди них можно выделить следующее:

1. Анонсы статей на первой полосе газеты2. Рекламные полосы3. Комиссионная страница4. Кроссворды и прочие объявленияРезультаты исследования журналистских материалов отражены в

таблице 1.Таблица 1

Тематическая направленность 1991 1995 2000Работа выборных органов 14 59 30Деятельность администрации 63 21 50Финансово-коммерческая деятельность 28 33 41Промышленность, экономика, строительство 13 14 30Сельское хозяйство 1 0 0Деятельность правоохранительных органов 12 53 40Общественные движения, партии 84 6 2Официальные материалы 16 0 0Культура, литература, искусство 28 31 41Образование, просвещение 43 7 42Социальное обеспечение 6 18 10Торговля, бытовое обслуживание, общественный транспорт, городское хозяйство

31 38 8

Здравоохранение 8 7 90Досуг, отдых, туризм 15 26 39Религия, церковь 21 2 0

216


Краеведение, воспоминания о войне 17 0 0Личная жизнь, семья, быт 12 19 12Природа, экология 30 9 3Происшествия 0 36 11

Данные таблицы показывают, что тематическая направленность имела изменчивый характер, что объясняется сменой интересов аудитории вследствие перемен, происходящих в обществе. В начале переходного периода преобладает количество материалов по поводу общественных движений и партийности. Данная тема в этот промежуток времени была актуальна. Расследовались причины развала СССР, искали виновных, часто размещались обращения к читателям от властных структур, приходили письма в редакцию с насущными вопросами, публиковались статьи о митингах и забастовках. В 1995-2000 годах количество материалов, посвященной этой теме, пошло на убыль. Общество примирилось с обстоятельствами, произошедшими ранее, социум стали волновать другие проблемы. Большая доля публикаций газеты в переходный период посвящена деятельности органов местной власти. На втором месте были материалы об образовании и просвещении. Отличались новизной публикации на экологическую тему. Стоит отметить актуальность материалов о проблемах развития розничной торговли, бытового обслуживания, общественного транспорта и городского хозяйства. Не без основания появилась тема работы правоохранительных органов. Причиной послужило растущее социальное неблагополучие. Начальный период экономических реформ в России сопровождался весьма значительным возрастанием показателей зарегистрированной преступности. В криминально-уголовную деятельность вовлекалась все большая доля населения. Увеличилось число таких особо опасных проявлений, как организованная преступность, коррупция и терроризм. Преобладающее число таких материалов поступало из правоохранительных ведомств и составляло целую рубрику под названием «Криминальная хроника». Появление таких публикаций свидетельствовало о склонности газеты к бульварной периодике, первая полоса стала напоминать титульную страницу «желтой газеты». В это же время «Молодежь Бурятии» наполняется астрологическими гороскопами, которые порой занимали всю полосу, расписаниями молитв и обрядов, также были размещены объявления о предоставлении услуг гадалок. Появилась рубрика «Видеоклуб» с со

217


держанием фильмов, которые показывали в прокате кинотеатров, а также хит-парад «Европы плюс». Манера и стиль подачи материала приобрели новые черты и нередко содержали элементы эпатажности. Примеры таких заголовков: «Был ли Гитлер импотентом?» («Молодежь Бурятии». 1993. № 35. С. 8), «Девочка, хочешь пойти на аборт?» («Молодежь Бурятии». 1993. № 48. С. 8). В целом анализ показал, что публикации были в виде заметок, потому что это облегчало восприятие газеты, повышало ее информативность. Пересмотру были подвергнуты тиражи газеты. Так, в начале переходного периода (1991) тираж газеты составлял 70241 экземпляр, в 1995 году - в 2,5 раза меньше, в 2000 г. сократился до 18 тыс. экземпляров. В заключение следует отметить, что в начале переходного периода (1991) газета «Молодежь Бурятии» отличалась высоким тиражом, но уже в 1995 году ситуация резко ухудшилась, потому что редакцию покинули ведущие журналисты. В дальнейшем газета утратила свои прежние позиции, неопределенными стали ее направленность и тематика, формат, аудитория.

Литература1. Средства массовой информации постсоветской России: учеб. пособие

для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002. - С. 4.2. Засурский Я. Н. Переход к рынку и кризис прессы // Вестник

Московского университета. - Сер. 10. Журналистика. - 1991. - №3.3. Тулупов В. В. Региональная пресса: характер трансформации в

переходный период // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2003. - № 2.


Становление кяхтинской прессы в постсоветский период

Наш век - время информации и технологий. Средства массовой информации при этом играют важнейшую роль. СМИ, как институт современного общества, оказывает влияние почти на все сферы его деятельности. Одной из главных функций СМИ является информирование общественности о состоянии дел в мире, стране, городе, районе. Периодическая печать всегда занимала важнейшее место в жизни общества. Еще на рубеже XIX-XX вв. В. И. Ленин говорил: «Газета - не

218


только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор» (1).

По результатам исследования ВЦИОМ центральное телевидение обеспечивает самый большой охват населения из всех СМИ. Следом за ним идет региональное телевидение. Третье же место заняла районная пресса. Центральные газеты выписывают немногие, областные читают в основном жители крупных городов, а в малых городах и селах предпочитают свои местные издания.

В течение XIX-XX веков периодическая печать превратилась в самостоятельный общественный институт. Она осуществляла функции распространения текущей информации, при этом формируя и выражая общественное мнение, активно воздействовала на социальноэкономическое, политическое и культурное развитие общества. Аналитичность в освещении явлений и фактов окружающей действительности, тенденция к продолжению публикации основного материала благодаря регулярности выхода, широкий охват аудитории и относительная оперативность - все это и сегодня отличает периодику от других средств массовой информации.

Районная пресса сегодня находится не в самом лучшем состоянии. Районная печать Республики Бурятия испытывает целый ряд проблем. Прежде всего это сложная экономическая ситуация. Редакции вынуждены искать средства к существованию. С 2006 года, когда в силу вступил закон о местном самоуправлении, в федеральный бюджет перестали закладываться средства на помощь местным СМИ. Второй важной проблемой, дополняющей экономическую нестабильность, является большая зависимость от местных властей. Еще можно добавить отсталую полиграфическую базу и нехватку профессиональных кадров, старение аудитории.

Изучение истории печати Бурятии на сегодняшний день остается одной из актуальных задач. Исследования в этой отрасли необходимы для оценки полиграфической культуры региона Бурятии с позиций истории и современности. История развития печати вызывает интерес не только для выявления специфических черт данного процесса, но и для более глубокого познания общих закономерностей развития всей отрасли в целом.

Периодическая печать, как важнейшая составная часть культуры, играет исключительно важную роль в жизни общества в качестве источника информации и мощного средства воспитания масс

219


и формирования общественного мнения. Она является непосредственной летописью своего времени и служит важнейшей источниковой базой для исследования той эпохи, в которой она функционировала. Поэтому глубокое, всестороннее изучение истории периодической печати представляет собой неотъемлемую часть исторической науки, в частности, истории культуры.

Районное издание - это универсальное издание, содержащее преимущественно местные новости. Районная газета возникла из уездной прессы, которая была рассчитана исключительно на сельскую аудиторию, поэтому в ее основе и лежит своеобразный провинциальный колорит (2).

Кардинальные изменения печатных изданий в стране и республике произошли в 90-е годы, когда страна вошла в рыночную экономику. Пришлось осознать, что производство «районок» - дело убыточное, они не окупаются. Именно тогда и в центре, и на местах появлялись новые СМИ, владельцами которых становились частные предприниматели. Рынок прессы значительно видоизменился. Место воспитательных, образовательных, просветительских функций газет заняла функция развлекательная. Менялись концепции газет, методы изучения аудитории с целью ее увеличения, создание рекламных отделов.

Казалось, что в 90-е годы районная пресса должна была не выдержать конкуренции и исчезнуть, ее место займут коммерческие издания. Сейчас они выживают за счет увеличения числа развлекательных материалов. А заменить районную газету нельзя, она является важным фактором общественной жизни, наилучшим каналом для диалога власти и общества.

Бурятский рынок печатных изданий - многообещающий и перспективный. В последние годы он развивается достаточно динамично - и количественно, и качественно. Этому способствует ряд причин: нынешняя экономическая обстановка, быстрый рост рынка рекламы, повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий. Благоприятными условиями для устойчивого развития печати могут являться и экономический потенциал региона, его самобытность, географическая удаленность от центра (3).

Эти тенденции наблюдаются на фоне таких явлений, как падение социальной и просветительской роли периодической печати в

220


обществе, старение аудитории, рост спроса на развлекательные издания, экономическая и политическая зависимость значительной части российской периодики, предпочтение аудитории интернет- изданий. Печатные СМИ пострадали от того, что население в возрасте 18-35 лет активно пользуется Интернетом, резкий рост пользователей всемирной сети может привести к тому, что их интерес упадет и к телевидению.

Но не все издания способны конкурировать, находить средства для дальнейшего существования, поэтому часто можно наблюдать, как недавно появившийся журнал или газета через пару выпусков закрывается.

В Бурятии зарегистрировано более 300 средств массовой информации, в число которых входит приблизительно 170 газет (4). В каждом районе республики выпускается 1-3 районных издания. Например, в Окинском районе - газета «Аха» тиражом 700 экземпляров, в Баргузинском районе - «Баргузинская правда» тиражом 3000 экземпляров и т. д. Только четыре газеты полностью вышли из муниципалитета районной администрации после вступления в силу ФЗ №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления». Тиражи районных газет Бурятии варьируются от 700-830 экземпляров. Большинство изданий формата А3, объемом в 2 печатных листа. Пять изданий выпускают приложения на бурятском языке.

Средний охват населения районными газетами составляет 9,3 %. Высокие показатели имеют газеты, распространяющиеся на севере республики. Жителей этих регионов интересует именно местная пресса. Обратная картина наблюдается в районах, близких к Улан-Удэ. Наибольший охват - 14,8 % у газеты «Бичурский хлебороб», самый меньший - 5,1 % у газеты «Земля Мухоршибир- ская». Но главное - даже самый низкий показатель у «районок» выше показателя процента той же «Российской газеты», «АиФ». И это несмотря на то, что почти все центральные издания имеют собственных корреспондентов, а у большинства есть региональный вкладыш. В основном аудиторией этих печатных изданий является городское население. Население РБ примерно на 60 % состоит из сельского, а у сельчан, как известно, средств на подписку не хватает, в розницу же печатные издания можно купить только в районных центрах.

221


Привлечение большего количества читателей - одна из основных задач, на наш взгляд, районных газет Бурятии. Необходимо заниматься созданием качественного информационного продукта. Есть все шансы сделать газету рентабельной, не потеряв при этом авторитета. Разнообразив жанровую палитру, предоставить читателю то, что не только развлекает, но и воспитывает, просвещает, заставляет размышлять. Чем живет читатель, тем и должна жить газета. Естественно, у каждой газеты свой путь развития, и это будет неправильно, если издания будут похожи одно на другое. В каждом регионе у газеты должен быть свой стиль.

Исходя из всего перечисленного, зная особенности становления и развития районной печати в Бурятии, предпосылки возникновения и развития районной газеты, мы разработали рекомендации, которые, на наш взгляд, способны улучшить положение районных изданий и сделать их более качественными, востребованными и популярными. Во-первых, это увеличение количества и повышение качества публикуемых материалов, затрагивающих непосредственно местную тематику; во-вторых, по возможности избегать канцелярской стилистики; в-третьих, читатель должен находить в газете нечто ценное для себя, то есть материал должен быть общественно значимым и иметь определенную социальную направленность; в-четвертых, по возможности привнести в газету что-то новое, отказаться от старых рубрик; в-пятых, увеличить число творческих конкурсов с обязательным поощрением победителей; в-шестых, привлечь творческие молодые кадры; в-седьмых, правильно разработать концепцию газеты и, несомненно, сделать ее содержательно насыщенной. При условии, что все требования будут выполнены, издание станет популярным у аудитории.

Отметим, что внешний облик газеты должен только привлекать читателей, а не отталкивать их. Редакция обязана учитывать меняющиеся вкусы аудитории, у газеты должен быть свой неповторимый и узнаваемый стиль.

Тем не менее, несмотря на все трудности и недостатки, районная печать держится наплаву. И, безусловно, ей предстоит долгая жизнь, потому что она нужна своему читателю. Никакая другая пресса, центральная или региональная, не способна ее заменить. Не случайно журналисты районных изданий с большой гордостью отмечают, что их издание самое читаемое в районе, потому что

222


местная пресса является важнейшим источником коммуникации, которому, безусловно, доверяют.

Литература1. Ленин В.И. Полн. собр. соч. - М., 1960. - Т. 6. - 614 с.2. Воронова О. А. Портрет современной районной газеты // Вест. Моск.

ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2003. - № 2.3. Миллер Г.Ф. История Сибири. - Изд. 2-е, доп. - М.: Изд-во РАН,

1999. - Т. 1. - 630 с.4. Аналитическая справка Министерства культуры и массовых

коммуникаций РБ. - Улан-Удэ, 2007. - 18 с.

223


ДИСКУРС И ЯЗЫК СМИ

А. П. Майоров

Языковая игра как средство воздействия СМИ

Языковая игра - это отклоняющееся от нормы использование языковых выражений, целью которого является не передача информации, а затруднение понимания, приводящее к концентрации внимания на самом языковом выражении (1, с. 8).

Процесс игрового осложнения формы в результате отклонения от стандарта, как правило, приводит к возникновению нескольких смысловых планов в содержании высказывания, которые сложным образом взаимодействуют между собой.

В настоящее время учеными-лингвистами отмечается тенденция распространения языковой игры в русской речевой действительности, кроме того, языковая игра стала характерным признаком языка газет. Широчайшее использование языковой игры в текстах масс- медиа стало одной из ярких примет современного информационного пространства (3, с. 15).

Для современной российской лингвистики характерно как использование текстов СМИ в качестве источника языкового материала для изучения языковой игры, так и специальное рассмотрение специфики игровых приемов в СМИ с точки зрения их структуры, функций и дискурсивно-прагматической мотивированности. Формальная сторона употребления языковых средств в языковых играх непременно связана с определенной коммуникативной целью, которую ставит перед собой журналист. Кроме того, необходимо отметить и функциональную сторону языковой игры, актуализируемую в газетных публикациях, в частности, в заголовках статей.

Заголовок в газетной публикации всегда является коммуникативно выделенной, сильной позицией. Располагаясь непосредственно перед текстом, он указывает на его содержание, является знаком, который характеризует отношение автора к предмету изложения,

224


задает ракурс, тон обсуждения, как правило, навязываемый автором публикации. Поскольку читатель, беря газету в руки, еще не знает содержания того или иного текста, заголовок выполняет очень важные функции. Одной из ведущих сегодня является функция привлечения внимания читателя. Данную функцию газетных заголовков принято именовать аттрактивной (2).

Наиболее полно знаковый статус заголовка может быть определен только после прочтения текста публикации. Следует отметить, что семантика заголовка после прочтения текста обладает тенденцией к расширению, к тому, чтобы вместить содержание целого текста. Соответственно, помимо аттрактивной функции у заголовка выявляются иные функции, связанные с тематикой и характером излагаемой информации, коммуникативной целью автора публикации, его отношением к тому, о чем он пишет, и т.п.

Прежде всего у заголовка выделяется функция передачи какой- либо положительной информации. В рамках указанной функции необходимо выделить позитивную оценку человека, каких-либо действий, а также событие или явление, которым дается также положительная оценка.

С другой стороны, заголовкам может быть присуща функция передачи отрицательной информации. Здесь также выделяют функции негативной оценки человека, негативной оценки действий и негативной оценки событий, явлений.

У названий статей прослеживается еще одна функция, которая заключается в том, что заголовком обозначается какая-то проблема социального, экономического, политического характера и автор публикации пытается дать ей свой анализ, вынося ее на общественный суд. В такого рода журналистском исследовании авторское отношение к самой проблеме и путям ее решения выражается всегда, и подчас в эмоциональной форме. Однако не это главное. При позитивной или негативной оценке того или иного проблемного явления на передний план выходит сама проблема. Кстати, не случайно заголовки это эксплицитно отражают; нередко они формулируются в виде вопросов: «Где она, Внутренняя Монголия?», «Улан-Удэ - энергоэффективный город?».

В СМИ Бурятии, особенно в таких периодических изданиях, как «МК в Бурятии» и «Информ Полис», широко применяются заголовки с элементами языковой игры. Рассмотрим на материалах этих

225


газет, какие функции посредством языковой игры реализуются в газетных заголовках и какие виды языковой игры при этом используются.

В качестве примера функции позитивной оценки человека можно привести заголовок «Ангел-телохранитель Кремля» (МК в Бурятии, №8 (548), 26.02-3.03.09). Он представляет собой пример словообразовательной игры. Автор производит контаминацию устойчивого словосочетания ангел-хранитель и слова телохранитель, получая в результате новое, переосмысленное выражение. В самой статье речь идет о целой плеяде телохранителей, охранявших высших лиц советского государства, которые были для них настоящими ангелами-хранителями, пишет автор. Данный заголовок привлекает внимание читателей, обозначает тему, о которой идет речь в статье, и отражает отношение автора к материалу и к герою публикации.

Примером функции позитивной оценки действия служит заголовок «Дорога на Курумкан: перезагрузка» (Информ Полис, №4 (904), 27.01.10), который представляет собой пример игры с многозначностью. Прежде всего термин перезагрузка вызывает у читателя ассоциации с популярным фильмом «Матрица: перезагрузка». Кроме того, перезагрузка может восприниматься в прямом смысле, т. е. как пересмотр позиций по данному вопросу, новый виток развития темы. В самой статье рассказывается, что возможно в скором времени разрешится ситуация со строительством дороги в Курум- канском районе. В целом заголовок отражает проблему публикации и авторскую позицию.

Примером функции позитивной оценки события может служить заголовок «Ход "Барсом"» (Информ Полис, №37 (886), 16.09.09), который представляет собой переиначивание прецедентного высказывания. Источником для переиначивания служит известный фразеологизм ход конем. Сама статья носит рекламный характер. В ней автор подробно рассказывает об открытии нового магазина компании «Снежный барс», который, как пишет автор, должен существенно облегчить жизнь компаниям и рядовым компьютерным пользователям. Заголовок привлекает внимание, дает намек на тему публикации и хорошо отражает авторскую позицию.

В качестве примера функции негативной оценки человека может служить заголовок «Двуликий Янус МВД» (МК в Бурятии, №13

226


(553), 1-8 апреля 2009), который представляет собой игру с прецедентными феноменами. Источником для образования нового выражения выступает прецедентное имя Янус - наименование божества дверей в римской мифологии, изображавшегося с двумя лицами. В переносном значении Двуликий Янус - лицемерный человек. В статье коллектив редакции газеты рассказывает о притеснениях издания «МК в Бурятии» сотрудниками МВД по личному указанию бывшего министра внутренних дел Республики Бурятия Виктора Сюсюры. Заголовок привлекает внимание читателя, хорошо отражает тему публикации и авторскую позицию по отношению к ней.

Примером функции негативной оценки действия может служить заголовок «Суд подписал "оговор"» Политковской» (МК в Бурятии, №12 (552), 25.03-1.04.09), который представляет собой прием игры паронимами приговор - оговор. В данной статье автор рассказывает о возмутительном, на его взгляд, решении московского окружного суда, которым были оправданы ложные обвинения во взяточничестве и др. убитой журналистки Анны Политковской. В целом текст публикации заставляет читателя принять точку зрения автора, уверенного в несправедливости вынесенного решения. Заголовок в данном случае призван усилить этот эффект.

Примером функции негативной оценки события может служить заголовок «Хватит кудрить мозги» (МК в Бурятии, № 5 (545), 411.02.09), который представляет собой пример использования парономазии. Автор создает новое понятие путем слияния фразеологизма пудрить мозги и фамилии министра финансов России Алексея Кудрина. В самой статье рассказывается о том, что обещания властей удержать курс рубля на высоком уровне выполнены не были. Основой для публикации послужило ложное, по мнению автора, заявление Министерства финансов о стабилизации экономики России. Заголовок привлекает внимание читателя, хорошо отражает тему публикации и отношение к ней автора.

Примером проблемно ориентированной функции может служить заголовок «Я сидела на ЕГЭ и не знала нифЕГЭ» (Информ Полис, №7 (907), 17.02.10), который представляет собой пример игры с графическими и словообразовательными средствами. Автор добивается комического эффекта путем слияния аббревиатуры ЕГЭ (Единый государственный экзамен) с разговорным выражением ни фига «ничего». В самой статье автор пишет о проблемах, связанных

227


со сдачей ЕГЭ, куда относит и слишком сложные для школьной программы задания, и неупорядоченность некоторых заданий, и сам несуразный, по мнению автора, процесс подготовки к сдаче ЕГЭ. Заголовок привлекает внимание своей необычной формой, отражает суть проблемы, изложенной в статье, а также отражает позицию автора в отношении к теме публикации.

Таким образом, на основе проведенного исследования видно, что в СМИ Республики Бурятия активно используются приемы языковой игры в заголовках. Все рассмотренные функции и приемы языковой игры превращают заголовки в действенное средство воздействия на читателя.

Литература1. Баранов А. Н. Лингвистическая экспертиза текста: теория и практи

ка: учеб. пособие. - М.: Флинта: Наука, 2007. - 595 с.2. Бертякова А. Н. Семантика и структура заголовков - текстовых ре

минисценций на функционально-коммуникативном и синтаксическом уровнях // Язык писателя. Текст. Смысл: сб. науч. тр. - Таганрог, 1999.

3. Сметанина С. И. Игры журналистов. - СПб., 2005.


Политический дискурс в печатной прессе Республики Бурятия

Сегодня совсем неудивительно, что журналистика и политика - два совершенно самостоятельных взаимодействующих и взаимооб- разующих института. Любые политические процессы имеют единую природу - информационную, именно это обстоятельство определяет состояние политической системы на современном этапе. Зачастую средствам массовой информации традиционно отводится роль посредника в процессе передачи информации от властвующего субъекта к объекту. Но в связи с тем, что политические процессы занимают огромное место в информационном поле, СМИ все чаще выступают в иной роли, они меняют функции, становятся решающим фактором развития политического процесса и играют больше роль проводника интересов различных субъектов политики, роль средства передачи информации. СМИ способны сами создавать ин-

228


формацию, направлять ее в определенное русло, корректировать ее продвижение в информационном пространстве и таким образом определять направление политического процесса. Это выводит на принципиально новое понимание роли СМИ в политическом процессе, где СМИ становятся участником политических отношений. Наша работа направлена на изучение политического дискурса местной республиканской печати и влияния на протекание политического процесса в целом и на действия отдельных субъектов политических отношений. Выбранная нами тема очень важна с научной точки зрения, ведь журналистика представляет собой особый вид массово-информационной деятельности, потому что создает новый вид информации - отношение к политическому процессу, построенное на объективных началах, с учетом авторского субъективного мнения и мнения аудитории, позиции властных структур. Исследование актуально в связи с отсутствием работ, освещающих данную проблему.

Объектом исследования стали журналистские тексты, отражающие в той или иной степени политический процесс в Бурятии. Предмет исследования - политический дискурс в журналистских текстах республиканских печатных СМИ. Цель - выявить особенности местного политического дискурса. Задачи исследования:

1. Определить специфику современного республиканского политического процесса.

2. Выявить долю авторского субъективизма в освещении политических процессов, проследить, каким образом они преподнесены читателям.

Базу для исследования составили материалы трех республиканских газет за 2010 год («Номер один», «МК в Бурятии», «Информ Полис»). Критерием отбора статей стали материалы с наивысшим уровнем политичности. Индикатором политичности текста является упоминание субъектов политического процесса (депутаты, конкретные чиновники, Народный Хурал, реальные события и поведение политиков, даты, числа, имена и т. п.). Методика исследования: подсчет количества часто упоминаемых слов, определение авторской оценки (негативная, нейтральная и позитивная), определение типа заголовка (вопросный, констатирующий и сравнительнообразный) и наличие авторского прогноза или иной предложенной им альтернативы.

229


Трактовка понятия дискурса значительно менялась на протяжении последних двадцати лет. Если в 1960-1980 годах дискурс понимался как связанная последовательность предложений или речевых актов, то с позиции современных подходов дискурс - это сложное коммуникативное явление, включающее кроме текста еще и экстра- лингвистические факторы (знания о мире, установки, мнения, цели адресата), необходимые для понимания текста. В монографии Е. И. Шейгал дискурс представлен как «реализация текста в событийном аспекте, то есть текст вписывается в статистическую парадигму как результат, дискурс же находит свое место в динамической парадигме как процесс». Дискурс носит языковой характер, его компонентом является текст как вербализованный результат речи. В результате изучения различных концепций дискурса и анализа аспектов этого многомерного явления был сделан вывод, что дискурс имеет коммуникативную природу, это коммуникативное событие.

Внешне под политическим дискурсом нами понимается текст, обусловленный ситуацией политического общения. Как известно, дискурс принадлежит определенному человеку, группе, эпохе. В работе мы исследуем политический дискурс нашей республики и нашего времени. Он возник в определенных ситуациях общения, где участники обладают социальными ролями, установками и определенной «весовой категорией». В нашем случае участниками являются Народный Хурал и президент Бурятии Вячеслав Наговицын. Объектом исследования стали публикации, освещающие в той или иной степени политический процесс в Бурятии за 2010 год в газетах «Информ Полис», «МК в Бурятии», «Номер один» и «Новая Бурятия». Предмет изучения - политический дискурс, то, каким образом он преподнесен читателям. Отбор материалов происходил по содержательному критерию «политичность». Индикатором политичности теста является упоминание в нем субъектов и участников политического процесса: депутатов, представителей «общественности» и т. д.

Метод исследования - контент-анализ. За единицу анализа мы приняли наиболее яркие субъективные высказывания, оценки журналистов. И для того чтобы выявить оценки, явно или скрыто отраженные в политическом дискурсе, можно проанализировать, например, следующие группы высказываний:

- констатации и предписания действовать,

230


- скрытые высказывания, подаваемые в виде вопросов,- ответы на избранные вопросы (установив, на какие именно

вопросы данный дискурс отвечает, а какие оставляет без ответа);- трактовки и описания проблем,- авторские прогнозы или иные предложенные им альтернати

вы,- описание решения проблем, стоящих перед обществом: в по

зитивных терминах, «конструктивно» («мы должны сделать то-то и то-то»),

- или негативно («нам не подходит то-то и то-то», «так жить нельзя»),

- запросы и требования к представителям власти,- призывы способствовать тому или иному решению и предло

жение помощи и т.п.Пытаясь понять дискурс, мы хотя бы на миг переселяемся в

мысленный мир. При чтении прессы мы обычно действуем на уровне интуиции, сами представляем себе чужой мир, отраженный в статье, представляем состояние журналиста и даже делаем прогнозы, «что будет дальше». Идея контент-анализа заключается в том, чтобы систематизировать эти интуитивные ощущения, сделать их наглядными и проверяемыми и осуществить сбор тех текстовых свидетельств, на которых эти ощущения основываются. При этом предполагается, что вооруженный такой методикой исследователь сможет не просто упорядочить свои ощущения и сделать свои выводы более обоснованными, но даже узнать из текста больше, чем хотел сказать его автор, ибо, скажем, настойчивое повторение в тексте каких-то тем или употребление каких-то характерных формальных элементов или конструкций может не осознаваться автором, но обнаруживается и определенным образом интерпретируется исследователем.

Политический журналист (за некоторыми исключениями) оперирует символами, а успех предопределяется тем, насколько эти символы созвучны массовому сознанию: журналист должен уметь затронуть нужную струну в этом сознании; высказывания должны укладываться во «вселенную» мнений и оценок (то есть во все множество внутренних миров) его адресатов, «потребителей» политического дискурса. Сущность нашего контент-анализа и заключается в осмыслении этих символов.

231


Таким образом, было проанализировано 7-8 материалов из трех газет за 2010 год. Тематика статей варьировалась в таком спектре: работа Народного Хурала Бурятии, работа президента Вячеслава Наговицына. Сегодня это две наиболее популярные темы на страницах местных печатных СМИ.

По характеру оценочности сложилась такая картина: о работе Народного Хурала - по количеству негативных оценок: «Информ Полис» - 5, «МК в Бурятии» - 4, «Номер один» - 5, нейтральных - «ИП» - 1, «МК в Бурятии» - 2, «Номер один» - 0, позитивных - «МК в Бурятии» - 1,

По количеству часто упоминаемых слов - «Информ Полис»: депутаты - 7, хурал - 5, бизнес - 6, деньги - 5; правительство - 10; «Номер один»: глава - 9; президент - 8, Народный Хурал - 10, документ - 7; должность - 5; министры - 7; депутаты - 18; министры -13; «МК в Бурятии»: депутаты - 65, бюджетные средства - 5, спикер - 11, оппозиционные партии - 7; «ЕР» - 9, чиновники - 17, Народный Хурал - 15.

По количеству упоминаемых слов о работе президента Бурятии - «Номер один»: Президент - 13, Вячеслав Наговицын - 6, правительство Бурятии - 3, Президент Бурятии - 3; «МК в Бурятии»: Вячеслав Наговицын - 22, президент - 17, строительство - 5; «Информ Полис»: Наговицын - 12, президент - 6, президент Бурятии - 2.

Что касается заголовков, то здесь следует отметить, что одним из средств уничтожения в политическом дискурсе является высмеивание противника. Смех вообще, по мнению многих теоретиков (напр., А. Бергсона), проявляет неосознанное желание унизить противника, а тем самым откорректировать его поведение. Поскольку высмеивание находится на грани этически допустимого, можно предположить, что в наибольшей степени оскорбительный юмор воспринимается обществом как уместный только в самый критический период, а в «нормальные» периоды такой жанр вряд ли допустим. С этой точки зрения мы будем рассматривать заголовки материалов.

«Информ Полис» - «Касты хурала», «Подковерные схватки "бульдогов"», «Триумф Наговицына», «Все хорошо, прекрасная маркиза».

«МК в Бурятии» - «Проблесковый хурал», «Невеликий хурал», «Массаж за бюджетный счет», «Хуралас Амазонас», «Хрюкающая гарантия».

232


«Номер один» - «Комитет по сенсациям», «Аншлаг в хурале», «Не зачет».

Количество авторских прогнозов журналистов «Информ Полис»- 5, «МК в Бурятии» - 5 , «Номер один» - 4.

Журналисты «МК в Бурятии» предлагают уйти в отставку некоторым чиновникам, продать на аукционе половину иномарок из правительственного гаража, а вырученные деньги использовать на социальные цели, построить заводы, т. е. перед нами совершенно радикальные методы решения проблем. Единственным выходом из создавшейся политической ситуации для руководства НХ является возобновление диалога между «партией власти» и другими партиями. Одним из серьезных является прогноз общественного настроения, которое будет смещаться в сторону оппозиционных партий. Все это свидетельствует о политической осведомленности и образованности журналиста.

Прогнозы журналистов газеты «Номер один» скорее схожи с комментариями и возможными допусканиями предстоящих ситуаций. Об этом свидетельствуют частые употребления слов - вполне вероятно, по сути, естественно, возможно также. В отличие от корреспондентов «МК в Бурятии» журналисты не берут на себя смелые прогнозы и дальнейшие действия. Прогнозы отличаются скорее не содержанием, а формой. Встречаются многочисленные метафоры: публичный градус напряженности, политическое коварство, оживленно-нервное ожидание переворота.

Прогнозы журналистов газеты «Информ Полис» отличаются смелостью и использованием конкретных политических имен, логичными предложениями видеть на определенном месте иных людей. Здесь говорится об отсеивании и отставках: «должны отсеяться засидевшиеся прилипалы и бездельники». Встречаются такие конструкции, как логичнее было бы, по идее должны..., это делается для... Таким образом, журналисты предлагают новое и логичное, поясняют читателям, что и для чего делается.

В целом исследуемый дискурс на страницах местной печати вполне богато отражает политический процесс Бурятии. Но печать не становится решающим фактором развития политического процесса и играет больше чем роль проводника, роль средства передачи информации.

233



Тематический дискурс о культуре в СМИ Бурятии

В данной работе автор рассматривает тематический дискурс о культуре на примере газеты «Новая Бурятия», телеканала «Ариг Ус», сайтов infpol.ru и «Газета РБ». Современный человек, как правило, не имеет целостного, систематизированного взгляда на культуру и ценности общества, в котором живет. Он получает эти знания из средств массовой информации, которые диктуют определенные установки, способные влиять на оценку культурной сферы массовой аудиторией. В свою очередь культура зависима от ее воспринимающей личности. Каждое индивидуально-личностное восприятие культуры или какого-то явления культуры создает собственный дискурс. Характер сообщений СМИ, отражающий культурный дискурс, оказывает решающее влияние на процесс взаимного общения аудитории. В рамках этого информационного обмена сложились определенные психологические модели коммуникации. Чтобы их проанализировать с позиции дискурса, необходима совокупность текстов, в которых будет проявляться какая-то важная общая особенность, свидетельствующая об единстве мышления авторов и активности дискурса на определенную тему.

В настоящее время происходит быстрое изменение жанров дискурса, обусловленное прежде всего активной экспансией массовоинформационного общения в повседневную жизнь людей. Телевидение и компьютерная коммуникативная среда стремительно стирают грань между обыденным и институциональным общением, игровой компонент общения доминирует в рекламном дискурсе, возникают транспонированные разновидности дискурса - телевизионная имитация судебных заседаний для обсуждения актуальных проблем общественной жизни и т. д. Телевизионные дебаты претендентов на выборную государственную должность строятся как зрелищное мероприятие, в котором сценические характеристики общения выходят на первый план по сравнению с характеристиками политического дискурса. В журналистике освещаются проблемы, коллизии, конфликты общества в целом. Они становятся частью публичного дискурса, элементом коммуникации. Схему такой дискурсной коммуникации можно представить как адресант - текст

234


- адресат. В современном медиаполе существуют разные смысловые дискурсы, это может быть и политический, и криминальный, и спортивный, и социокультурный. Создавая дискурс для общества, журналисты тем самым создают новую реальность. Таким образом, каждое СМИ имеет свой отдельный дискурс, которой существует как коммуникативный процесс или как связь текстов в рамках одного диалога. Каждое СМИ старается выделять явления, создает героев, наделяя их капиталом известности. Материалы СМИ всегда заранее подготовленные, обладают коммуникативной и дискурсивной завершенностью. Технологии представления журналистских текстов («перевернутая пирамида», инфотейнмент и др.) вызывают к жизни более глубокие инстинктивные реакции аудитории. Это, безусловно, усиливает воздействие журналистского дискурса и придает ему определенную стилистическую окраску. Следует отметить, что тематический дискурс в СМИ является по типу институциональным. Иными словами, тематические дискурсы опираются на деятельность институтов. Это означает, что традиционными для СМИ являются экономический, политический, социальный и культурный дискурсы.

Процессы в современной культуре и в средствах массовой информации разнообразны. С одной стороны, наблюдается рост новых явлений, событий и изданий, с другой - сужение круга культурных благ и ценностей. Культурное пространство России оказалось на долгие годы разорванным. Средства массовой информации после фактического исчезновения общенационального контента не способны и не стремятся его восстановить. Многое из того, что издается в столице, неизвестно и недоступно в регионах. В провинции происходят значительные перемены, связанные с созданием собственного культурного текста. Однако этому мешает то, что освещение журналистами культурных событий часто рассчитано на вкусы непритязательной публики, ими нередко используется метод агрессивной подачи материала, закрепился «язык вражды», засоренный англицизмами, тюремной, нецензурной лексикой, интернетовским разговорным стилем. В массовых газетах тема культуры освещается некачественно, содержание публикаций весьма поверхностно, жанр не ясен, язык скуп и беден. Все региональные и муниципальные газеты в целом схожи. Они больше уделяют внимания событиям и нуждам местных учреждений культуры. Рассказ о насущных про

235


блемах ограничивается, как правило, констатацией факта, а инициативы местной власти популяризируются. Интервью чаще всего выходят в виде короткой беседы с артистами, реже - с писателями и художниками. Жанры рецензии и интервью классического типа замещаются окололитературной, околотеатральной журналистикой.

Общественно-политический еженедельник «Новая Бурятия» является таблоидным изданием в Бурятии. Содержание газеты отличалось большим количеством материалов на культурные темы, а именно: состояние и перспективы развития национального бурятского искусства. Материалы на эту тему подаются в основном по следующей схеме:

1) описание события (пересказ первичных фактов);2) комментарии, создающие образ самобытного и востребован

ного за пределами республики искусства;3) описание примечательных деталей (для усиления образа, если

они есть).Рассмотрим пример: статья «Бурятский музыкальный инстру

мент попал в список ЮНЕСКО» («Новая Бурятия», № 83, 25 июня2012 года, с. 6).

1. Описание события: «В прошлом году Монголия номинировала этот уникальный способ игры на флейте в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО. Сейчас официальный сертификат получен. На церемонии вручения официального сертификата ЮНЕСКО технику игры продемонстрировал юный монгольский флейтист Маргад».

2. Комментарии: «Есть целые композиции на лимбе, которые должны исполняться только техникой закрытого дыхания. При этом важно, чтобы сам музыкант умел петь протяжные песни. В Монголии таких мастеров лишь полтора десятка. В Бурятии два самых известных виртуоза на лимбе - Баттувшин и Александр Шодонов, - рассказывает главный специалист РЦНТ Дагзама Дондокова».

3. Описание примечательных деталей: «Этот инструмент, лимба, напоминает европейскую флейту. Для игры на ней нужно дышать особым образом, а научиться закрытому или, как его еще называют, круговому дыханию не так-то просто. Нужны годы тренировок, старание и, конечно, талант». В целом тематический дискурс о национальном искусстве и культуре соприкасается с общими

236


культурными дискурсами, при этом отличается рядом специфических характеристик:

- достаточно объемная база для исследования;- реализуемые в газете дискурсы выполняют информационно

коммуникативную, культурно-образовательную, организаторскую и рекламную функции. Дискурс о «национальном искусстве» отдельно выполняет идеологическую функцию;

- в издании реализуются в первую очередь новостной, институциональный и персонифицируемый типы дискурсов о культуре;

- газета имеет свой стиль и роль в поле культурного дискурса.Вышесказанное позволяет заключить, что газета «Новая Буря

тия» принимает активное участие в развитии тематического дискурса о культуре в СМИ региона.

ТРК «Ариг Ус» освещает тему культуры в программах «Восточный экспресс», «Вся Бурятия», «Афиша», «Музейные тайны». Но встречается и новостной дискурс, близкий по своей структуре к проблемному. Например, в сюжете от 13 ноября 2012 года «Платное образование под запретом. Как теперь будут выживать бурятские школы искусств?» материал построен по схеме:

1. «По протесту прокуратуры отменена плата за обучение в школах искусств республики. Растерянные преподаватели утверждают - учреждения останутся без своей главной поддержки» (описание проблемы).

2. Комментарии обязательно нескольких сторон - Татьяны Евсеевой, преподавателя, Юлии Павловой, старшего помощника прокурора Бурятии по взаимодействию со СМИ, Сергея Тучкова, руководителя пресс-службы администрации Улан-Удэ, а также родителей, чьи дети посещают школы искусств.

3. Вывод, который основывается на конкретных предположениях или уже полученных результатах: «Впрочем, привыкать к новым изменениям закона придется. Здесь просто надеются, что все и дальше пойдет, как по нотам».

Тем не менее данный дискурс является новостным, так как не предлагает решения проблемы и ограничивается ее описанием.

Такая тактика развертывания материала в новостном дискурсе о культуре может быть применима и ко всем остальным сюжетам программы «Восточный экспресс» этой тематики, а также программы «Вся Бурятия». Стоит отметить, что в дискурс о культуре на те

237


леканале чаще всего вовлечены такие области визуальных искусств, как театр и кино, и такие события, как фестивали, конкурсы, показы. В отличие от традиционных СМИ сайты на информационных порталах сочетают все виды и типы дискурсов. Нельзя также забывать о том, что у каждого сайта своя дискурсная концепция. Институциональный дискурс на сайте infpol.ru практически совпадает с ранее рассмотренными схемами .... Однако этот тип дискурса в интернет-пространстве обретает специфику в силу особенности интернет-пространства, а именно: нефиксированность объема. Добавим, что в материалах этого сайта всегда присутствует оценочность. «Интернет-газета РБ» - это информационно-политический блог. Он был открыт совсем недавно, в 2012 году, но публикуются на этом своеобразном портале уже опытные и известные журналисты. Новости не размещаются подряд, а выбираются, на сайте нет большого потока информации. Общая стилистическая и языковая характеристика намного проще, чем у всех проанализированных СМИ. Общие характеристики статьи ближе к бытийному дискурсу. В заключение следует отметить, что рассмотренные сайты интернет-СМИ обладают схожими признаками проблемного дискурса о культуре. Этими признаками являются:

- преобладание персонифицированного вида дискурса над институциональным;

- наличие персонального вида дискурса (бытового и бытийного) вледствие более прямой и быстрой взаимосвязи аудитории и СМИ;

- интерактивность, диалоговость стиля общения;- мгновенность развития дискурса во времени.Таким образом, интернет-издания обладают широкими возмож

ностями для организации полноценного дискурса, в том числе и дискурса о культуре.


Влияние дискурсивной практики на тексты бурятских СМИ

Человеческое общение не хаотично. Оно организуется и оформляется по-разному в зависимости от участников, целей, предмета и ситуации общения, в зависимости от социальных норм и культур

238


ных традиций. Каждый из нас владеет своим репертуаром коммуникативных практик. Мы о разном и по-разному говорим и пишем (а также слушаем и читаем) в кругу родных и друзей, на работе, на улице, официальных приемах, в театре, университете, церкви. Термин «дискурс» в современной гуманитарной науке означает «устойчивую, социально и культурно определенную традицию человеческого общения» (1). В многогранной реальности жизни, в ее разносторонних публичных и приватных сферах мы являемся активными участниками различных и многих дискурсов - обиходного, официального, образовательного, научного, политического, публицистического, религиозного, эстетического и других.

При изучении дискурсов выявляются факты их коммуникативно обусловленного пересечения. Современный человек, являясь участником пересекающихся дискурсов, каждый день совершает выбор дискурсивных пространств в соответствии с совпадением личностной картины мира и той, которая формируется в рамках различных дискурсов. Описание результатов дискурсивного миромоделирова- ния позволяет выявить культурно обусловленные когнитивные модели мира, проявленные, прежде всего, в текстовом пространстве СМИ. Поэтому тексты массовой информации являются одной из распространенных форм существования языка.

Динамичное развитие СМИ оказывает огромное влияние на распространение новых дискурсов. Все эти сложные процессы требуют не только научного осмысления, но и разработки новых парадигм практического исследования дискурса СМИ (медиадискурса). Ввиду всех этих процессов исследование, направленное на изучение дискурсивной природы медиатекстов, является актуальным.

Цель исследования - изучение влияния дискурсивной практики на тексты бурятских СМИ. Мы ставим своей целью не анализ собственно текста (что увело бы нас либо в область лингвистики текста, либо в сферу поэтики) и не анализ собственно дискурса (что обязало бы нас капитальным образом изучить фундаментальные исследования дискурса). Наша цель - это анализ текста в системе дискурсивных взаимодействий и выявление влияния инородных дискурсов на текст.

Изучив основные теоретические исследования в области дискурс-анализа и категории «медиадискурс», обратим внимание на следующие аспекты его функционирования:

239


- круг вопросов, составляющих предмет дискурсивных исследований, традиционно связан с проблемами речевой деятельности и изучением взаимообусловленности лингвистических и экстралин- гвистических факторов на различном функционально-стилевом и текстовом материале;

- можно выделить типы дискурсов: 1) по признаку общности его участников - интерперсональные, ситуативные, субкультурные и институциональные дискурсы, 2) тематические субдискурсы, которые носят структурно подчиненный характер и способны реализовываться в рамках других дискурсов;

- важное свойство журналистского дискурса состоит в том, что он вбирает в себя многие первичные дискурсы. И все эти интенсивные взаимодействия происходят на поле текста и в пространстве текстов газет и журналов, теле- и радиопередач.

Проведя анализ текстов бурятских СМИ, мы приходим к следующим выводам:

- полидискурсивность, свойственная СМИ в целом, отражается не только в тексте, но еще на уровне названий рубрик и заголовков. Дискурсы взаимодействуют друг с другом, заменяют, вытесняют друг друга, наполняя читателя все новыми и многими дискурсами;

- уже на уровне рубрик газеты, заголовков материалов мы видим дискурсивное переплетение. Каждый текст, каждое название и каждая рубрика влекут читателя в сторону своего дискурса, туда, «откуда они родом»;

- тексты газет - это продукт пересечения многих различных дискурсов;

- дискурсивная практика в текстах бурятских СМИ зависит от:1) целей написания материала; 2) темы материала; 3) коммуникативных стратегий достижения цели.

Всякий дискурс - в силу того, что существует и функционирует в системе других дискурсов, - отражает в своем «телесном» составе другие многие дискурсы, и следы этих отражений мы обнаруживаем в текстах.

Проведенное нами исследование показало, что тексты газет являются результатом сложного междискурсивного взаимодействия, реализующегося в особой коммуникативной ситуации дискурсивного медиаединства.

240


На основании таких дискурсивных параметров, как цели, участники, стратегии, тематика, выявлен состав дискурсов, на пересечении которых формируется текстовое пространство бурятских СМИ: дискурс духовной культуры, новостной, тематические, институциональные, персональные и многие другие дискурсы.

Отношения журналистского дискурса с инородными дискурсами разные. Все эти отношения можно выразить в следующей схеме:

На этой схеме наглядно видна «поглощающая» стратегия журналистского дискурса. Он вбирает в себя первичные дискурсы.

Новостной дискурс функционирует в поле СМИ и является его важным элементом, поэтому он отображен внутри этого поля. Остальные же дискурсы являются для медиадискурса инородными.

«Победа» в дискурсивной «войне» зависит, прежде всего, от автора. Именно он решает, исходя из целей написания материла и стратегий достижения этих целей, какой дискурс будет преобладать. Однако одни дискурсы в ходе взаимодействия с медиадискурсом принимают субъективный характер, переходят из объективного

241


в субъективное состояние. Это такие дискурсы, как институциональные, персональные, дискурс духовной культуры. Чаще всего автор сам искусственно «втягивает» их в текст.

Таких дискурсов, как тематические, некоторые институциональные, избежать невозможно. Они обязаны своим присутствием в текстах теме или участникам события.

Наблюдая за тем, как журналист работает с дискурсами, мы можем утверждать об определенном дискурсивном состоянии его сознания. Он выбирает те или иные дискурсы и вводит их в текст, соответствуя своему мироощущению, своим представлениям о теме сообщения. Дискурсивное состояние сознания журналиста вызывает огромный исследовательский интерес. Изучив последовательность его формирования, мы откроем еще один аспект влияния дискурсивной практики на тексты СМИ.

Литература1. Макаров М.Л. Основы теории дискурса. - М., 2003. - С. 83.


Разговорный дискурс(на примере утренних шоу «Самое время» в радиопередаче

«Русское радио» и «Первая смена» - «Европа Плюс»)

В связи с развитием коммерческих радиостанций в России произошли изменения в структуре их программ. Это прежде всего касается утреннего вещания, которое занимает важное место в работе радиостанции. Устный дискурс на коммерческом радио сформировался в рамках утренних ток-шоу, обладает рядом экстралингвисти- ческих характеристик, влияющих на его интерпретацию. В науке дискурс мыслится как речь, вписанная в коммуникативную ситуацию как категория с более отчетливо выраженным социальным содержанием по сравнению с речевой деятельностью индивида; по афористичному выражению Н. Д. Арутюновой, «дискурс - это речь, погруженная в жизнь». При изучении дискурса любого естественного феномена, возникает вопрос о классификации: какие типы и разновидности дискурса существуют. Самое главное разграничение

242


в этой области - противопоставление устного и письменного дискурса, что связано с каналом передачи информации: при устном дискурсе канал - акустический, при письменном - визуальный. Иногда различие между устной и письменной формами использования языка приравнивается к различию между дискурсом и текстом, однако такое смешение двух разных противопоставлений неоправданно. Несмотря на то что в течение многих веков письменный язык пользовался большим престижем, чем устный, совершенно ясно, что устный дискурс - это исходная фундаментальная форма существования языка, а письменный дискурс является производным от устного. Обратимся к анализу радиостанций. Опыт «Русского радио» и «Европы Плюс» показателен и характерен для многих других станций.

Они принадлежат к числу тех станций, которые ориентированы на западные модели вещания. По социологическим данным, полученным в ходе исследования, аудиторный состав распределился так:

Пол:женский - 58,4 %; мужской - 41,6 %.Возраст:12-19 лет - 13,5 %;20-29 лет - 33,1 %;30-39 лет - 19,8 %;40-59 лет - 33,6.Уровень образования: среднее базовое/незаконченное - 5,6 %; полное среднее - 3,4 %; среднее специальное - 20,4 %; высшее незаконченное - 11,2 %; высшее - 55,3 %.Род деятельности: безработный, пенсионер - 8,5 %; военнослужащий, служащий МВД - 0,5 %; госслужащий - 8,6 %; домохозяйка - 5,3 %; медицинский работник - 2,3 %; работник сферы услуг - 8,8 %; рабочий - 5,8 %;руководитель отдела фирмы - 5,2 %;

243


руководитель фирмы - 4,2 %; служащий частной компании - 30,7 %; студент, учащийся - 16,4 %; частный предприниматель - 2 %.Владение автомобилем: владеют автомобилем - 29,4 %; нет автомобиля - 69,0 %;Средний хронометраж утреннего шоу - три часа. В успешном

утреннем шоу содержание программы неизменно соответствует типовому распорядку дня потенциальной аудитории. Ведущие для контакта со слушателями должны обладать приемами психологической подстройки. Ведущий становится не просто лицом радиостанции, с течением времени он приобретает определенную степень известности и популярности. Особые требования предъявляются к речевому имиджу ведущих прямого эфира. Утром нежелательна голосовая вальяжность и расслабленность. Существенными качествами ведущего утреннего шоу являются гибкость, мобильность, умение жить интересами слушателей или хотя бы способность вообразить себя на их месте. Перед ведущим утренней программы стоит задача с самого начала программы создавать хорошее настроение и поддерживать его в течение передачи. Кроме этого, ведущий должен сохранять стиль и ритм шоу несколько часов подряд. Опытный ведущий владеет психологическими навыками выхода из критической ситуации и «чувством времени». Хорошая дикция и отсутствие явных дефектов речи являются обязательными для работы в эфире (1).

Новостная составляющая в ток-шоу «Первая смена» представлена иначе, поэтому трансляция новостей имеет свою специфику. В отличие от государственных немузыкальных радиостанций информационные выпуски в формате развлекательной радиостанции звучат «живо». Станции такого типа отказались от сухой подачи новостей, ведь избыток официальных сообщений отпугивает современную аудиторию. Часто в эфире информационных и информационно-музыкальных радиостанций появляются новости развлекательного характера. Выпуск имеет свое «фирменное» звуковое оформление: заставку и музыкальные «разбивки». По характеру материала, его объему, тематике, охвату событий, значимости и оперативности выпуски новостей принято делить на общие, тематические,

244


специальные и экстренные. Для утреннего шоу наиболее приемлемы общие новости. Они содержат самую разнообразную информацию. Их целью является стремление передать движущуюся панораму событий. В утренних передачах коммерческих радиостанций первый блок новостей обычно представляет собой оперативные, но не «тяжелые» новости, комментарии отсутствуют, передаются только сухие факты. Во втором блоке структурируются «новости одной строкой»: краткое динамичное перечисление самых последних событий. Все чаще отмечается сдвиг в сторону тематических новостей (о спорте, шоу-бизнесе, кино). На государственных станциях, которые, как правило, имеют информационный характер вещания, утренняя программа в эфире демонстрирует насыщенность информацией. Так, блок новостей в начале часа имеет хронометраж не менее 6 минут, а само шоу содержит большое количество познавательных рубрик. Утреннее шоу «Самое время» является не только развлекательной передачей. Шоу становится средством массовой информации. К ведущим обращаются за консультацией, просят совета в бытовых вопросах. Подобный характер общения носят также некоторые другие программы радиостанции. В передачах «Самое время» и «Первая смена» наличествует контакт между говорящим и адресатом во времени и пространстве.

Новостной блок выходит каждый час. Новости делятся на три блока. Первый блок представляет собой новости «короткой строкой». Здесь содержатся наиболее важные новости. Материалы подаются лаконично. Во втором блоке новости первого выпуска получают распространенное повествование. В каждом выпуске появляются новые факты двух типов: информационные и развлекательные. Факты первого типа подаются коротко, а в следующем часе более подробно.

Длительность каждого блока зависит от времени выхода в эфир. Первый блок длится минуту и 30 секунд, второй блок 3 минуты 30 секунд, третий - 2 минуты 30 секунд. Первый блок должен заинтересовать аудиторию. Второй блок удовлетворяет запросы и ожидания аудитории, при этом сохраняет ее интерес до последних минут передачи. Третий блок завершает выпуск, подводит итог, информирует и развлекает. Таковы особенности новостного выпуска утренней радиопередачи «Первая смена».

245


Другим развлекательно-информационным элементом является гороскоп, который озвучивается в конце часа. Ди-джеи по очереди зачитывают содержание рубрики, подвергают его короткому обсуждению. Часто это происходит в юмористической форме. Длительность данного элемента составляет около двух минут и выходит в эфир в конце часа.

Рекламные блоки на коммерческих радиостанциях длятся 2 минуты 30 секунд. Среднее звучание рекламного блока превышает звучание новостного выпуска. Объясняется это тем, что коммерческие радиостанции получают доход от рекламы. Кроме рекламных блоков в качестве рекламы используются игры. Каждый рекламодатель может стать спонсором игры, которую он выбирает. Впоследствии победитель игры получает приз от спонсора, а название фирмы-заказчика звучит в эфире. Таким образом обеспечивается ненавязчивая реклама.

Информационный элемент в программе представлен минимально: в качестве новостного блока в начале часа средней продолжительностью две минуты. Выступления ведущих не содержат каких- либо серьезных информационных элементов, а характеризуются лишь развлекательным наполнением, юмористическими диалогами. Верстка (то есть монтаж) утренней радиопередачи на «Европе Плюс» происходит в прямом эфире за счет соблюдения длительности и последовательности выхода в эфир структурных элементов передачи.

Кроме того, наблюдается активная реализация функции развлечения в различных игровых интерактивных рубриках и в музыкальной составляющей. Выбор названного вида утреннего шоу в значительной степени определяется форматом «Европы Плюс». Аудитория, возраст которой колеблется от 12 до 45 лет, выбирает подобную станцию в ожидании больше развлечения (непременного наличия музыкальной составляющей), нежели получения серьезной и важной информации. Устный дискурс передачи вовлекает говорящего и адресата, что отражается в употреблении местоимений первого и второго лица. Местоимений второго лица гораздо больше, нежели местоимений первого. Это свидетельствует о персонификации слушателя, то есть ведущие не делают акцент на самих себя, им важно мнение слушателя.

246


При устном дискурсе имеет место явление фрагментации: речь порождается толчками, квантами - так называемыми интонационными единицами. В радиопередаче устный дискурс обусловлен коммуникативной спецификой. Радиопередаче присуща двойная коммуникативность, поскольку в нем параллельно решаются две коммуникативные задачи. Первая (ближайшая) коммуникативная задача нацелена на получение от коммуниканта определенной информации и соответствующих комментариев к ней, а вторая (конечная) - на передачу этой информации радиоаудитории с целью прочного усвоения передаваемого материала.

Устный дискурс отличается преимущественно спонтанным характером, проявляющимся в перебивах, периодах одновременного говорения коммуникантов, высокой частотности пауз в речи коммуникантов, увеличении темпа речи коммуникантов за счет пропуска обязательных (грамматических) пауз.

Литература1. Мастерство эфирного выступления / Б. Д. Гаймакова, С. К. Мака

рова, В. И. Новикова, М. П. Оссовская. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 282 с.

247


ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И nR

А. Ю. Воронин

Выставочная деятельность как вид рекламной коммуникации

Выставки являются достаточно эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций. Это лучший способ найти новых клиентов, укрепить связи с существующими клиентами, представить новые товар или услугу, заключить контракты, заявить о компании на рынке или решить какую-либо другую актуальную задачу. Выставка является тем местом, где периодически и в одно время собираются практически все серьезные игроки данного конкретного сегмента. Это очень удобный момент, чтобы составить представление о текущей ситуации в среде, прочувствовать конъюнктуру, начать выстраивать необходимую тактику и стратегию. Этим и обусловлена актуальность темы дипломной работы. Необходимо отметить, что работ по теме дипломной работы достаточно много. При написании работы были использованы труды отечественных и зарубежных авторов.

Целью дипломной работы является исследование теоретических основ выставочной деятельности, а также ее реализации на практике с выделением основных организационных этапов.

В рамках этой цели потребовалось решение следующих задач:1) изучить становление выставочной деятельности в России;2) рассмотреть понятие, сущность, виды и особенности выста

вок;3) рассмотреть маркетинговые цели фирм, участвующих в вы

ставках, и способы их достижения;4) изучить технологию процесса организации участия в выстав

ках;5) рассмотреть общую характеристику выставочной компании

«Байкал-Экспо».248


6) провести анализ работы выставочной компании «Байкал- Экспо».

Объектом исследования являются непосредственно выставки в системе маркетинговых коммуникаций.

Предмет исследования - особенности выставочной деятельности в г. Улан-Удэ (на примере деятельности выставочной компании «Байкал-Экспо»).

Практическая значимость исследования состоит в том, что раскрыты методы и приемы выставочной деятельности. Результаты могут быть использованы любой организацией в целях успешной организации выставки.

Структура дипломной работы. Во введении определяется актуальность выбранной темы, цель и задачи работы, объект и предмет исследования, практическая значимость.

В первой главе рассматривается роль выставок в рекламной деятельности организаций, а также понятие, сущность, виды и особенности выставок.

Во второй главе анализируется работа выставочной компании «Байкал-Экспо».

В заключении приводятся выводы по работе.В приложении представлены примеры бланков, фотографии с

выставки.Теоретической основой для написания дипломной работы явля

ется литература по маркетингу, рекламе, туризму и гостеприимству, учебные издания отечественных и зарубежных авторов, а также периодические издания.

В ходе работы были задействованы информационные и аналитические статьи на данную тему из интернет-ресурсов, исследовались материалы интернет-сайтов компаний.

Выставка - место, где компания представляет свои возможности и достижения тем участникам рынка, которые в них заинтересованы. Выставка - возможность заявить о себе и продемонстрировать силу и уверенность своего бизнеса.

Выставка - это показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса. Выставка обычно рассматривается как кратковременное мероприятие, перио

249


дически проводимое обычно в одном в том же месте, в рамках которого значительное число фирм с помощью образцов демонстрирует новые товары, идеи или услуги для информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции в целях содействия продажам. Участие в выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.

Выставка позволяет успешно сочетать практически все имеющиеся маркетинговые инструменты и каналы: прямой маркетинг и рекламные объявления, e-mail и Интернет, прямую почтовую рассылку и сувениры, конкурсы и игры, семинары и специальные события и т. д. Эти инструменты доступны любой компании. Иными словами, выставку необходимо рассматривать как интегрированную маркетинговую коммуникацию.

Подводя итог вышесказанному, повышение эффективности выставочной деятельности мы в первую очередь видим в развитии и реализации маркетингового сопровождения выставок (информационная поддержка мероприятия, усовершенствование методов сбора, обработки информации и общего развития процесса управления выставочной деятельностью предприятия или компании). Работа на выставке станет более целенаправленной и эффективной, если будет спланирована и проведена на базе целевых маркетинговых исследований в поддержку подготовки и проведения выставок.

Далее перейдем к практической части. Диплом был написан на примере организации выставки «Туризм и отдых в Бурятии - 2013», организатором которой выступила выставочная компания «Байкал- Экспо». В результате изучения выставочной деятельности были достигнуты следующие результаты. В выставке приняли участие 87 организаций, 15 из которых муниципальные образования. Туристические фирмы и предприятия принимали свои меры по привлечению посетителей к своему стенду, используя буклеты, визитки, проспекты, награды, фотографии, информационные буклеты, различные сувениры, оригинальные указатели в зале (следы, стрелки и т. д.), конфеты.

Рекламно-информационные материалы участников выставки: рекламные буклеты, каталоги, мультимедийная презентация, сувенирная продукция, фото- и видеоматериалы.

250


Так, в 2011 году в выставке участвовало свыше 50 организаций, в 2012 - около 70 организаций, в 2013 - 87 организаций. За 2011 год республика перешагнула 500-тысячный рубеж, 553 тысячи туристов из 60 стран мира побывали в республике.

По итогам 2012 года республика остается лидером в России по темпам прироста турприбытий. Их число составило 750 тысяч и выросло на 35 %. Выставку посетило свыше 4000 человек.

Таким образом, выставка «Туризм и отдых» оказывает огромное влияние на развитие туризма и туриндустрии нашей республики, а также способствует расширению деловых и культурных связей Бурятии с различными регионами России, оказывает содействие развитию экономики города, повышению его инвестиционной привлекательности.

Результаты опросаКоличество участников - 87.География участников: 15 % - муниципальные образования, 5 %

- участники с других регионов, 67 % - г. Улан-Удэ.Сфера бизнеса компании: туроператоры - 33 %, гостини

цы/здравницы - 5 %, туристические организации - 5 %, вузы - 1 %, СМИ/медиа - 8 %, муниципальные районы - 15 %, другое - 20 %.

81 % участников считают, что выставка оправдала их ожидания, 5 % - сразу не готовы оценить степень оправданности, одна компания считает свое участие в выставке неэффективным.

Согласно опросу большинство компаний уже приняли решение участвовать в следующей выставке, остальные отметили, что пока не готовы ответить.

Выставка сопровождалась рекламной кампанией:• Специализированные издания - журнал «Выбирай», газета

«Информ Полис», www.dprb.ru;• Телевидение - ТРК «Ариг Ус», БГТРК;• Наружная реклама на улицах города;• Порталы - www.visitburytia.ru,www.uumoda.ru,baikal24.ru,

geometria.ru• Выставочные порталы - www.baikalexpo.ruУ большинства посетителей интерес был удовлетворен (более

90 %), около 10 % отметило, что интерес был удовлетворен отчасти.На основании проделанной работы были предложены практиче

ские рекомендации участникам выставок г. Улан-Удэ.251


http://www.dprb.ru

http://www.baikalexpo.ru

В заключение отметим, что реклама на выставках и ярмарках является одним из действенных «маркетинговых активов» фирмы и зачастую намного опережает другие элементы комплекса продвижения товаров - рекламу в СМИ, почтовые рассылки и пр. Поэтому очень важно правильно подойти к планированию и проведению рекламных мероприятий на выставках, чтобы сделать участие в выставке максимально эффективным средством маркетинговых коммуникаций.

Анализируя отрасль выставочно-ярмарочной деятельности, мы пришли к выводу, что организация и проведение выставок в г. Улан-Удэ развиваются громадными темпами. Единственной острой проблемой является отсутствие в республике постояннодействующего специализированного помещения для проведения выставочных мероприятий. Решением этого вопроса занимаются Президент, правительство Республики Бурятия, администрация города Улан-Удэ.

И. С. Болдонова

Брендинг как способ выражения регионального самосознания

(на примере региональных брендов Республики Бурятия)

Республика Бурятия обладает рядом уникальных особенностей, связанных с географическим положением, историей и культурой народов, проживающих на ее территории. Все это в той или иной степени может служить основой как для позиционирования самой Бурятии в рамках мероприятий, связанных с маркетингом и брендингом региона, так и для создания уникальных региональных потребительских брендов, отражающих региональную идентификацию.

Региональные бренды как часть социокультурного контекста Республики Бурятия позволяют ее жителям выражать региональное самосознание, что дает возможность связывать местные бренды с национальными ценностями, историей своего региона, а также осмысливать состояние и перспективы развития своей территории,

252


место и роль региональных социально-этнических общностей в российских государственных и межнациональных отношениях.

Для выявления региональных особенностей, а также конкретных брендов, которые, по мнению жителей республики, отражают или используют в своем позиционировании те или иные региональные или этнические особенности, было проведено исследование с использованием метода анкетирования. Анкета состояла из отрытых и закрытых вопросов и незаконченных предложений. Отвечая на них, респонденты указывали свои ассоциации, возникающие при упоминании Бурятии, отличие Бурятии от других регионов, в чем заключается привлекательность республики, какие из существующих в Бурятии брендов лучше всего отражают ее суть и т. д. В опросе приняли участие 100 жителей республики в возрасте от 14 до 63 лет, среди опрошенных было 50 женщин и 50 мужчин. По национальному признаку распределение произошло следующим образом: 50 опрошенных - буряты, 50 - русские. В ходе данного исследования были выделены организации, продукция или деятельность которых представляют или отражают основные символы, традиции или ценности Бурятии. Это компания по производству бытовой химии "Сагаан Гэр" (Белая юрта), мясоперерабатывающее предприятие «Бурятмясопром», ОАО «Молоко Бурятии», компания по производству алкогольных напитков «Байкалфарм», фабрика по производству мясных продуктов «Селенга», кондитерская фабрика «Ам- та», рыбозавод «Байкал». Но стоит различать такие понятия, как «бренд» и «торговая марка», если каждый бренд является торговой маркой, то не каждая торговая марка является брендом (1, с.97).

Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом. Для этого мы провели дополнительное исследование, в ходе которого респондентам был представлен список вышеперечисленных компаний. Считается, что если 60 % респондентов узнали в предложенном списке данную торговую марку, то ее можно считать брендом.

В ходе анализа данных были получены следующие результаты: у большинства опрошенных Республика Бурятия ассоциируется с озером Байкал, с буддийским религиозным центром (Иволгинский дацан), культурными особенностями и традициями, среди которых национальное бурятское блюдо - буузы, некоторые респонденты отвечали на этот вопрос строчкой из гимна Бурятии: «Таежная,

253


озерная, степная...», у половины опрошенных респондентов Бурятия ассоциируется с Родиной.

Респонденты ответили, что если бы им пришлось рассказывать о Бурятии жителям других регионов России, которые никогда не были в нашей республике, то они рассказали бы о местном населении, о старообрядцах Забайкалья, бурятах, монголах, русских, национальных ценностях и традициях, дружеских отношениях между народами, проживающими на территории Бурятии, о природе (о Байкале, Саянах, Тункинской долине и т. д.).

Большинство опрошенных считают, что жителей других регионов и стран, приезжающих в Бурятию в качестве туристов, привлекают жемчужина Бурятии - озеро Байкал, уникальная культура народа Бурятии, а также такая достопримечательность Бурятии, как памятник в виде головы В. И. Ленина на центральной площади г. Улан-Удэ. Все это, по мнению респондентов, выгодно отличает республику от других регионов России.

Обобщая полученные ответы, можно заключить, что в большей степени в качестве символов Бурятии выступают природные характеристики региона, среди которых центральное место занимает озеро Байкал, а также уникальная флора и фауна (кедр, нерпа, омуль); культурные, религиозные, исторические и архитектурные ценности народов, проживающих в Бурятии, а также дружественный и даже братский характер межнациональных отношений.

Неслучайным является стремление жителей Бурятии позиционировать на всероссийском и международном уровнях прежде всего то, что отражает местный колорит и позволяет выразить региональную идентичность. Именно культурные и природные характеристики региона выступают в качестве потенциала для успешного создания и позиционирования брендов.

Этот вывод подтверждает тот факт, что в качестве сувенира, напоминающего о Бурятии гостям из другого региона или страны, многие респонденты подарили бы брелки в виде юрты, Байкала, Саян, открытки с изображением природы Бурятии, книгу о Бурятии с цветными фотографиями, а также подарочную продукцию некоторых бурятских алкогольных или кондитерских компаний, в названии которых упоминается Бурятия.

Выходя на уровень нации, бренды апеллируют и к отдельно взятому потребителю, и к его группе. Ведь если рассматривать кон

254


цепцию Маслоу в контексте общественного сознания, то на высшей ступени концентрируются именно национальные ценности и самосознание (2, с. 28).

Исследуя идентичность потребителей как совокупной группы, нужно отметить, что желания и тревоги, связанные с самоидентификацией, общие у большой части граждан, составляющих нацию. Сходство возникает, потому что каждый член общества вырабатывает свою самоидентификацию в ответ на те же исторические изменения и вызовы, которые воздействуют на нацию в целом. Этот процесс становится источником создания брендов, основанных на культурных событиях, мифах и ценностях, и самые успешные становятся иконами (3, с. 18).

Среди компаний, деятельность или продукция которых, по мнению респондентов, представляет или отражает основные символы, традиции или ценности Бурятии, а также узнается большинством респондентов из списка предложенных местных товарных знаков, выделились «Сагаан Гэр» (Белая юрта), компания по производству алкогольных напитков «Байкалфарм», фабрика по производству мясных продуктов «Селенга», кондитерская фабрика «Амта». Наибольшее количество упоминаний получила компания «Сагаан Гэр», ее также узнало большее количество респондентов из списка товарных знаков Республики Бурятия.

Компания «Сагаан Гэр» (Белая Юрта) была основана в начале 2010 года. Продукция компании - бытовая химия, предметы личной гигиены и товары для чистоты дома. Она состоит из четырех линеек- детская «Буубэй Мамуу», женская «Красавица Дангина», золотая линия «Дээдэсэй Ьунгалта» и «Народная линия». Также компания выпускает семейный журнал «Белая юрта».

В формировании фирменного стиля компания опирается на региональные ценности. Так, в логотипе компании используется название, написанное на двух языках - бурятском и русском, там изображены Байкал и традиционное бурятское жилище - юрта. Сайт компании можно читать на бурятском, монгольском и русском языках, на упаковках продукции компании изображаются люди разных национальностей (русские и буряты), озеро Байкал, пейзажи Бурятии - все это отражает главные особенности региона и подчеркивает то, что компания позиционирует себя с учетом основных региональных ценностей. Из всего вышеперечисленного следует, что

255


компания отражает одну из основных характеристик региона - мно- гонациональность.

Компания «Байкалфарм» - крупнейшее предприятие - производитель ликероводочной продукции на территории Сибири и Дальнего Востока. Стратегия позиционирования «Байкалфарма» связана с идеей изготовления продукции из чистейшей байкальской воды с натуральными природными компонентами, используя эксклюзивную рецептуру. Продукция имеет специфические для региона названия - «Омулевка» (байкальский омуль является одной из визитных карточек региона), «Саяны» (горный комплекс, частично расположенный на территории Бурятии), «Бурятия», «Чистое озеро» и т. д. Сайт данной компании создает имидж Бурятии как региона с сохранившейся природной чистотой, неповторимой экосистемой с 20 % мировых запасов пресной воды.

Компания «Амта» - это динамично развивающееся предприятие, на кондитерском рынке работает более 38 лет и занимает достойные позиции среди производителей кондитерских изделий в Сибирском регионе и на Дальнем Востоке. Для изготовления своей продукции компания использует сибирские ягоды (брусника, клюква, облепиха) и кедровые орехи, произрастающие в экологически чистом районе Байкала, что отражает богатство, уникальность природы Бурятии. На упаковках продукции изображены природа региона, национальные элементы (например «Будда в позе лотоса»).

Компания «Селенга» начала свою работу в конце 2009 г. Это новое направление работы торгово-производственной компании «Титан». В производстве продукции используется мясо местных производителей, выращенное в экологически чистых районах Республики Бурятия.

В качестве имени бренда компания взяла название реки, протекающей на территории Бурятии. Река Селенга хорошо знакома любому жителю республики, на этой реке располагается столица Бурятии г. Улан-Удэ. Кроме того, Селенга является самой крупной рекой, впадающей в озеро Байкал. Компания «Селенга» позиционирует свой товар как продукцию высокого качества из чистого, плодородного региона.

Вышеперечисленные компании пользуются популярностью в Бурятии, а также Сибирском регионе и на Дальнем Востоке. Несмотря на разнородность продукции, у них есть объединяющие мо

256


менты. Они отражают силу и красоту Бурятии, уникальную культуру народа, дружественные межнациональные отношения, бесценное богатство природы, экологически чистое состояние региона и неповторимую историю Бурятии.

Респонденты (покупатели) ценят одни продукты или услуги больше, чем другие, не за то, что они представляют собой, а за то, что они собой символизируют. Наличие идентификационного мифа несет большую символическую нагрузку для потребителей, поэтому большинство опрашиваемых привлекают товары с национальными мотивами.

Региональные бренды отвечают чаяниям жителей Бурятии, их потребностям иметь свою местную продукцию, качество и имиджевые характеристики которой позволяют реализовывать мотивационные, когнитивные потребности, осознавать себя представителем республики за Байкалом, идентифицировать с родной землей.

Ответы респондентов позволяют сделать выводы о том, что жители Бурятии, проявляя региональную идентичность, подчеркивают характерные оценочные качества собственного коллективного бытия, выделяют особенности региональной ментальности и выражают патриотическое отношение к своему месту жительства. Из опроса видно, что местные жители испытывают чувство гордости за регион, проявляют глубокие эмоциональные связи, самоуважение, тем самым Бурятия становится более привлекательной для гостей и инвесторов.

Литература1. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски.

- М.: Прогресс, 2004.2. Туровский Р. Ф. Региональная идентичность в современной Рос

сии. - М.: Гендальф, 1999.3. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: прайм -

ЕВРОЗНАК, 2001.

257



Особенности продвижения театрального продукта в сети Интернет

Театр является одним из древнейших видов искусства, он может включать в себя танец, пение, музыку, литературу, живопись и другие виды. Разновидностей театра на сегодняшний день существует множество. Иннокентий Алексеев, один из современных исследователей паблик рилейшнз в сфере театральной деятельности, выделяет несколько основных видов театра по типу постановок: драматический, балетный, оперный, кукольный, театр зверей, пантомим и народный театр (1, с. 13).

Говоря о каждом названном виде театра, нельзя не отметить их ключевые особенности. Драматический театр является классическим и ставит на своей сцене пьесы известных классических драматургов и современных авторов. В свою очередь балетные театры демонстрируют спектакли, в которых действующие лица изображают сюжет посредством танца, сплетения музыки и хореографии. Оперные - показывают зрителям прекрасное исполнение постановок с помощью музыки и великолепия голоса. Театры пантомим отличаются тем, основным средством создания художественного образа является пластика человеческого тела. Театры кукол и зверей отличны в первую очередь необычностью происходящего на сцене, где сюжеты разыгрываются не людьми, а народные театры ярко демонстрируют красоту национальной культуры.

Исследование направлено на выяснение особенностей продвижения театрального продукта в сети Интернет. Определять особенности мы будем методом сравнения средств продвижения российских и зарубежных театров в интернет-пространстве.

Можно с уверенностью сказать, что каждый вид театра, рекламируя свои представления, кроме традиционных средств распространения рекламы (полиграфическая продукция, наружная реклама, телевизионные заставки и ролики) имеет возможность прибегнуть к продвижению своего продукта и в сети Интернет.

Основными методами рекламирования в сети Интернет на данный момент являются медийная реклама, контекстная реклама, ви

258


русная реклама, почтовая рассылка, реклама в социальных сетях и рекламные статьи в блогах.

Медийная реклама характеризуется размещением текстовографических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. Контекстная реклама представляет собой размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы. Вирусная реклама - это вид рекламных материалов, распространителем которой является сама целевая аудитория благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или использования естественного или доверительного послания. Почтовая рассылка - это метод массовой доставки информации в виде электронных писем на email-адреса подписчиков, которые предварительно подписались на периодическое получение именно этой информации. Реклама в социальных сетях может быть медийной и вирусной, однако уникальным способом рекламирования в этой сфере является создание групп и страниц, несущих информацию о продукте и компании, с целью дальнейшего сбора подписчиков для рассылки им рекламной информации. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Размещение рекламных статей в блогах является аналогом размещения статей в газетах и журналах, однако в этом случае в роли журналиста выступает блогер - человек, к мнению которого прислушивается определенная группа людей (2, с. 43-44).

Эффективность каждого вида интернет-рекламы определяется отдельно в зависимости от ряда факторов, среди которых на первом месте посещаемость рекламной площадки и содержание рекламных материалов (2, с. 46). Однако на данном этапе нас заинтересовал в большей мере вопрос о том, насколько применяемы и применимы данные виды рекламы в продвижении театрального продукта. Ведь в нашем случае мы продвигаем в первую очередь определенные спектакли, а не сам театр как организацию, это придает методам продвижения особые характеристики.

259


В начале исследования мы для сравнения разделили театры на зарубежные и российские и выбрали из каждой части по три театра, интернет-реклама которых привлекла внимание жюри международной интернет-премии PROpeller Digital, ежегодно вручаемой с 2003 года.

Из зарубежных театров в нашу выборку вошли такие, как «Aalto» (Эссен, Германия) (3), «Deutsches Schauspielhaus» (Гамбург, Германия) (4) и Кливлендский драматический театр (Кливленд, Огайо, США) (5). Российские театры в выборке: Театр им. Е. Вахтангова (Москва) (6), Государственный академический Большой театр России (Москва) (7), Московский академический театр им.В. Маяковского (8).

В данном исследовании нас интересует, какие методы интернет- рекламы используют театры, в какой форме и какие из них наиболее перспективны с точки зрения дальнейшего технического развития и привлечения зрителей.

Мониторинг сайтов показал, что как российские, так и зарубежные театры активно используют рекламные площадки для размещения электронных афиш. Так, в эссенском театре Aalto совсем отказались от бумажных афиш и всю рекламу переместили в Интернет. Менеджеры театра Aalto одними из первых поняли и экономические плюсы интернет-рекламы: она обходится дешевле, чем бумажные афиши. Ко всему прочему за счет уменьшения производства простых рекламных буклетов у театра появляются дополнительные средства для продвижения своей деятельности в Интернете (3).

Интернет-реклама Кливлендского театра отличается особой креативностью. Например, на интернет-афишах «Фауста» дизайнеры разместили трехмерное изображение Дьявола как символа компьютерных игр с надписью «Дьявол хочет быть твоим другом». Таким образом, руководство театра стремилось обратить на себя внимание молодой публики (5).

Однако следует отметить, что в российском варианте интернет- афиши чаще всего представляют собой исходные файлы будущих бумажных афиш, то есть это просто статичные изображения (6, 7, 8).

Вторая общая черта состоит в том, что кроме театральных сайтов все представители выборки имеют свои страницы в социальных сетях, которые используются для информирования потенциальной

260


аудитории. Это обусловлено тем, что большинство пользователей, которые посещают данные ресурсы, находятся в психологически расслабленном состоянии во время своего общения с теми, кого они сами добавляют в друзья. Это обстоятельство делает еще более благоприятными условия рекламной атаки на целевую аудиторию.

Поскольку большинство театров имеют ограниченное финансирование, но, безусловно, интересный для своей целевой аудитории продукт, рекламисты чаще всего прибегают к самому честному способу рекламы в социальных сетях - созданию групп как маленьких филиалов сайта. Регулярный постинг в таких группах, анонсирующий спектакли и другие мероприятия, безусловно, способен повысить посещаемость театра и осведомленность публики о его планах. Главным условием тут было и остается правило: не путать регулярный постинг с засорением новостной ветки пользователей неважными и второстепенными сообщениями. Это раздражает и приводит к тому, что люди выходят из группы (2, с. 63-64).

Следующим сходством в интернет-рекламе российских и зарубежных театров можно назвать использование «YouTube» как рекламной платформы. Например, последние три сезона театр «Aalto» постоянно выкладывал короткие ролики с эпизодами из спектаклей на свой <^оиТиЬе»-канал. В результате в малоизвестный до сих пор театр начала прибывать публика даже из отдаленных частей Германии и Европы, так что общая наполняемость зала теперь составляет от 90 до 95 процентов (3).

Другой пример креативного использования возможностей «YouTube» показал гамбургский театр «Deutsches Schauspielhaus», который к своему 110-летию выпустил провокационный ролик «Город критиков». В нем этот театр, зачастую становящийся жертвой публичных нападок, «воспел» своих недоброжелателей, изобразив их в виде стаи акул, колючих растений и пушечных дул. Но завершается ролик довольно дружелюбно: руководство театра благодарит критиков за постоянное внимание к своей деятельности (4).

Российские театры, развиваясь в этом направлении, обращаются к «YouTube», размещая там видеозаписи постановок и организовывая онлайн-трансляции спектаклей, которые с каждым годом становятся все более востребованными (2, с. 70).

В январе 2012 года под эгидой Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы стартовал проект «Золотая

261


коллекция телевизионных версий спектаклей московских театров», целью которого является продвижение постановок в глобальной сети. В свободном доступе на «YouTube» будут размещаться полные видеоверсии спектаклей лучших столичных театров. Проект вызвал неподдельный интерес юзеров - за полмесяца количество подписчиков канала побило отметку 1700 (9).

С перемещением театралов на виртуальные просторы значимость специфического подхода к созданию театральной рекламы заметно увеличилась. Невозможно привлечь зрителя, который увидел лишь тусклый баннер или трейлер низкого качества. В настоящее время зарубежные театры соревнуются друг с другом по степени креативности рекламы.

В России же, как уже отмечалось, ситуация более спокойная. Сайты театров конкурируют, только находясь на соседних строках театральных интернет-каталогов и в сознании зрителя. Во втором случае основой конкуренции можно считать лишь уже имеющиеся у него сведения.

Баннерная и контекстная реклама театров - явление редкое как в России, так и за рубежом, потому что это требует более значительного вложения средств, чем, например, размещение ролика или афиши. Однако стоит отметить тот факт, что если зарубежные театры активно рекламируются в блогах, то в России более популярным видом донесения анонсов и репертуара до зрителей является почтовая рассылка по подписке.

Таким образом, зарубежные театры используют интернет- рекламу как пространство для повышения креативности своих рекламных материалов, двухсторонней коммуникации со зрителем, в целом активно задействуют именно специфические технологии (3D, flash и т. д.). Российские же театры остаются более консервативными и входят в интернет-пространство, полагаясь в первую очередь на свой опыт взаимодействия с другими СМК.

Специалисты отечественных театров, протестировав проверенные временем технологии в непривычном пространстве, начнут развиваться с той же скоростью, как и западные коллеги. Вероятно, в скором времени конкуренция между театрами выйдет за рамки каталогов театральных сайтов, об этом свидетельствует успех проекта «Золотая коллекция телевизионных версий спектаклей московских театров».

262


Литература1. Алексеев И. К. Связи с общественностью в театральном деле. - М.:

Эксмо, 2008. - 173 с.2. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука ме

диапланирования) // Маркетинг и реклама. - 2008. - №2-3. - С. 14-16.3. Режим доступа: http://www.aalto-musiktheater.de4. Режим доступа: http://www.schauspielhaus.de5. Режим доступа: http://www.clevelandorchestra.com6. Режим доступа: http://www.vakhtangov.ru7. Режим доступа: http://www.bolshoi.ru8. Режим доступа: http://www.mayakovsky.ru9. Режим доступа: http://www.youtube.com/user/MoscowTheaters

М. Н. Жорникова

Особенности дизайна наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ

Как сказал О. Аронсон, «социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Это отношение может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат не может быть известен заранее. Социальная реклама является проявлением доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам».

Принято считать, что одним из основных источников возникновения социальной рекламы стала общественная жизнь. Она, в свою очередь, наполнена множеством конфликтных ситуаций, которые вызывают противостояние на уровне социальных групп, именно поэтому люди нуждаются в создании социальной рекламы, так как она является одной из эффективных мер при решении актуальных проблем общества.

Чтобы социальная реклама стала более эффективной необходимо разработать яркую дизайнерскую идею. Для того чтобы она вызывала должный интерес, необходимо учитывать определенные правила дизайна рекламы.

263


http://www.aalto-musiktheater.de

http://www.schauspielhaus.de

http://www.clevelandorchestra.com

http://www.vakhtangov.ru

http://www.bolshoi.ru

http://www.mayakovsky.ru

http://www.youtube.com/user/MoscowTheaters

Под понятием «дизайн рекламы» обычно подразумевается синтез психологии, маркетинга, креатива и дизайна. Это есть те неотъемлемые компоненты, которые используются при разработке макетов рекламной продукции. Принято считать, что дизайн - это процесс создания красивой картинки, а дизайн социальной рекламы, в свою очередь, - это процесс создания яркой эффектной картинки, целью которой служит помощь в борьбе с актуальными проблемами общества. Чтобы социальная реклама была эффективной, в ее основе должна лежать понятная идея, которая не просто понравится, а именно воздействует на выбранную аудиторию.

Дизайн наружной социальной рекламы - это творческий процесс создания своеобразного убеждения, размещенного на рекламных носителях, где используются психологические и художественные приемы. Дизайн рекламы - это установленные правила, устоявшиеся традиции и алгоритмы. Однако не следует относиться к этим правилам как к неоспоримым законам. Дизайн - это не точная наука, которая опирается на рекомендации из научных источников. Для дизайна рекламы мало научных знаний и соблюдения всех правил. Креатив, опыт и просто талант - это именно то, что также необходимо для возникновения эффективной дизайнерской идеи.

Цель дипломной работы - разработка дизайнерских идей для наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ.

Поставленная цель была реализована посредством решения следующих задач:

1. Определить классификацию, задачи и методы социальной рекламы.

2. Определить понятие «рекламный дизайн» и его принципы.3. Выявить основные правила дизайна для наружной социаль

ной рекламы.4. Провести сравнительный тематический анализ российской и

зарубежной социальной рекламы.5. Осуществить тематический обзор и анализ дизайна наружной

социальной рекламы г. Улан-Удэ.6. Выявить актуальные направления и разработать дизайнерские

идеи для наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ.Актуальность темы заключается в том, что проблемам дизайна

наружной социальной рекламы в г. Улан-Удэ уделяется мало внимания. В нашем городе, как и в любом другом, существует много

264


важных социальных проблем, для решения которых требуется создание эффективной наружной социальной рекламы с точки зрения дизайна.

Проблема объекта является основной в исследовании. Особое внимание уделяется наружной социальной рекламе г. Улан-Удэ.

В качестве предмета исследования рассматриваются тематические направления и особенности дизайна наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, 4 приложений и списка литературы, включающего 55 источников.

В первой главе дипломной работы рассматриваются особенности дизайна наружной социальной рекламы. В первом параграфе внимание уделено понятию социальной рекламы, ее классификации, задачам и методам. В результате были сделаны выводы о том, что социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Любая социальная реклама пытается изменить отношение общества к актуальным социальным проблемам. В свою очередь, социальную рекламу следует различать по видам организаций, которые ее размещают. Выделяют три основные группы: некоммерческие институты, различные ассоциации и государственные структуры, которые отличаются не только заявленной тематикой, но и целями и задачами размещаемой социальной рекламы.

Во втором параграфе внимание уделено понятию «рекламный дизайн» и его принципам. В результате были сделаны выводы о том, что рекламный дизайн - это проектная творческая деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании. Понятие «рекламный дизайн» можно охарактеризовать с помощью понятия «рекламный образ». Это сложное, многогранное явление, исследование которого может осуществляться с различных позиций, например, экономики и маркетинга, психологии и проблем восприятия, методики его создания и т. д. В свою очередь, с точки зрения дизайна «рекламный образ» раскрывается через понятия «красота замысла» (основная идея) и «красота формы» (спосо

265


бы визуального исполнения). С точки зрения Ю. Е. Мелихова, существуют наиболее универсальные и полные принципы рекламного дизайна: во-первых, конструкция должна быть уравновешенной, во- вторых, пространство внутри рекламы должно быть пропорционально, в-третьих, направленность идеи должна быть ярко выражена, в-четвертых, должно прочно удерживаться единство элементов, в-пятых, одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.

В третьем параграфе внимание уделено основным правилам дизайна наружной социальной рекламы. В результате были сделаны выводы о том, что основным правилом при разработке дизайна наружной социальной рекламы является то, что идея должна быть понятна с первого взгляда. Также важным является и то, что информация в макете должна быть компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было усвоить за 3 секунды. Слоган, в свою очередь, должен быть коротким - не более 3-4 слов. При разработке дизайна макета наружной социальной рекламы необходимо использовать не более 1-2 изображений. Нужно учитывать и то, что в макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения. Для того чтобы текст макета был наиболее читабельным, необходимо соблюдать высоту букв. Она должна быть больше 1/6 горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Всегда следует проверять читаемость макета на распечатке. При разработке дизайна наружной социальной рекламы необходимо соблюдать и цветовую гамму макета. Она подбирается исходя из времени года и соответственно для того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании. Для того чтобы оценить то, как баннер впишется в окружающую среду, следует проводить привязку к местности.

Во второй главе дипломной работы рассматриваются тематика и особенности наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ. В первом параграфе отражен сравнительный тематический анализ наружной социальной рекламы в России. Его результаты были необходимы для того, чтобы осуществить тематический обзор наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ. В результате проведенного анализа мы пришли к следующим выводам: во-первых, наружная социальная реклама в России отличается от западной рекламы; во-вторых, в России тематика социальной рекламы не такая разнообразная, как за рубежом; в-третьих, она затрагивает лишь часть актуальных социальных проблем, которые существуют во всем мире, а именно:

266


здоровый образ жизни, проблема абортов и детей-сирот, проблема бездомных и брошенных животных, безопасность и соблюдение правил на дорогах, своевременная выплата налогов, проблемы экологии, насилие над детьми и женщинами.

Во втором параграфе приведен тематический обзор и анализ дизайна наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ. Полученные результаты в дальнейшем помогли определиться с выбором актуальных тематических направлений для разработки дизайнерских идей. В результате мы пришли к следующим выводам: во-первых, тематика социальной рекламы г. Улан-Удэ, не столь разнообразна, из проведенного анализа видно, что при разработке рекламных образцов были затронуты следующие социальные проблемы: алкоголизм, дети-сироты, аборты, нарушение правил дорожного движения, вождение в нетрезвом виде, своевременная выплата налогов; во-вторых, проанализировав образцы социальной наружной рекламы г. Улан- Удэ, мы столкнулись с проблемой несоблюдения правил дизайна наружной рекламы. Из 10 собранных образцов видно, что лишь 4 из них выполнены по правилам, а остальные 6 - как с частичным, так и с полным нарушением правил разработки дизайна для наружной социальной рекламы; в-третьих, мы пришли к выводу, что для повышения эффективности наружной социальной рекламы в г. Улан- Удэ необходимо организовать отдельное агентство, которое будет специализироваться именно на разработке дизайнерских идей для создания наружной социальной рекламы.

В третьем параграфе отражена попытка выявить актуальные тематические направления наружной социальной рекламы г. Улан- Удэ и разработать эффективные дизайнерские идеи. Проведя тематический анализ наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ, мы пришли к выводу, что тематика социальной рекламы затрагивает лишь несколько важных социальных проблем. Именно поэтому, приступая к разработке дизайнерских идей для социальной рекламы г. Улан-Удэ, нами были выбраны следующие темы: защита окружающей среды, проблемы бездомных животных и борьба с абортами. Первые две темы мы выбрали потому, что в нашем городе эти проблемы являются актуальными, но для борьбы с ними не размещают наружную социальную рекламу. А третья тема, выбранная нами, на протяжении многих лет остается актуальной не только в г. Улан-Удэ, но и во всем мире. Сразу следует сказать о том, что мы

267


разрабатывали именно дизайнерскую идею, а не готовый рекламный продукт. Изучив всю важную информацию о составляющих элементах и правилах наружного дизайна, мы разработали дизайн для пяти макетов на тематику трех волнующих проблем общества (их можно увидеть в приложении 4):

1. «Будущее природы в твоих р у к ах .»2. «Животные не игрушки!»3. «Подари мне жизнь!»Все дизайнерские идеи были разработаны согласно правилам

дизайна наружной социальной рекламы.На наш взгляд, поставленная в начале дипломной работы цель

была достигнута, с заявленными задачами мы справились. Мы выявили актуальные направления и разработали дизайнерские идеи для наружной социальной рекламы, которые можно будет использовать. Поскольку основной задачей при разработке дизайнерских решений было донести именно идею с помощью визуального выполнения и при этом было необходимо учесть все изученные правила дизайна наружной социальной рекламы, мы считаем, что с поставленной задачей справились успешно.

И. С. Болдонова

Проблемы психологии восприятия веб-сайтов организации(на примере рекламного агентства «Барис»)

До последнего времени Интернет не рассматривался как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные компании имели и имеют весьма существенную интернет-поддержку. Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро. В наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Общеизвестно, что на смену более традиционным видам рекламирования приходит и интернет-реклама.

В сети Интернет информация предоставляется с помощью сайтов. Веб-сайт - это место во всемирной сети, которое имеет свой адрес, собственного хозяина и состоит из отдельных веб-страниц, которые мы видим как одно целое. При проектировании сайтов

268


учитываются определенные сложности и особенности, с которыми приходится сталкиваться его разработчикам, в частности, как будут воспринимать сайт его будущие посетители. Немаловажным аспектом виртуальной коммуникации является психология восприятия сайта массовой интернет-аудиторией.

Часто встречаются рассуждения, основанные на мысли, которая звучит следующим образом: «Веб-дизайн - это оформление информации». Говорят о нем как элементе, существующем отдельно от текста и имеющем свои правила и законы. Не забывают упомянуть о его важности.

Формирование теории и практики психологического обеспечения информационно-пропагандистской деятельности является естественным процессом и закономерным результатом развития психологии в условиях информационного общества. Об этом свидетельствует существенное возрастание научного интереса в психологии к проблемам информационно-пропагандистской деятельности и психологического обеспечения.

http://www.solus.ru/articles_72.htmlhttp://bigideas.ru/posts/2/305В данном исследовании были изучены преимущества и недос

татки веб-сайта РА «Барис» и проанализировано восприятие нового сайта после его разработки на основе полученных результатов психологического исследования виртуальной аудитории.

Развитие Интернета диктует необходимость разработки удобных интерфейсов веб-сайтов, поэтому с целью выявления различий в восприятии сайтов разработчиками и пользователями проводят исследования. Эффективность виртуальной коммуникации во многом зависит от того, как настроена массовая аудитория воспринимать посылаемые сообщения пользователей «всемирной паутины.

В деятельности современных массовых коммуникаций сохраняются все прежние методы психологического воздействия на массовое сознание, приобретаются под влиянием новых социальных реалий другие формы и расставляются акценты на других сторонах общественной жизни. А также получают все большее распространение новые методы, учитывающие прогрессирующие изменения в состояниях массового сознания, вызванные изменениями социальных процессов и явлений.

269


http://www.solus.ru/articles_72.html

http://bigideas.ru/posts/2/305

Интернет-пространство - это не только сложный технический объект, но и сообщество лиц, вступающих друг с другом в различные связи и различные отношения по поводу информации, циркулирующей в мировой инфраструктуре. Можно говорить о формировании определенного общества граждан разных стран и континентов, существующего без четко определенных национальных границ, а также территории и обладающего зачатками коллективного разума. Очевидно, что Интернет должен занимать только отведенную для него социальную нишу; нередко встречающиеся попытки переоценить его значимость для человечества и для отдельного человека нуждаются в коррекции.

Главное предназначение сайта организации - работа на свою аудиторию. Только динамичное ведение сайта может сделать его популярным и посещаемым. Среди одинаковых по внешнему виду (форме, цвету, размеру и т. д.) рисунков внимание посетителя сайта будет сконцентрировано на том рисунке, который отличается какими-то качествами. Например, среди всех представленных на сайте стиральных машин белого цвета наибольшее внимание привлечет стиральная машина серого цвета.

Обратимся к результатам анализа веб-сайта рекламного агентства «Барис», который используется как активный коммуникативный ресурс. В ходе анализа сайта РА «Барис», были сделаны выводы о том, что на сайте rаbаris.ru агентство позиционирует себя как профессиональную структуру, знающую, понимающую, ответственную, умеющую принимать нестандартные решения в сложных ситуациях. Это можно проследить в информационной составляющей сайта:

- «Барис» размещает на сайте информацию о том, что их сотрудничество с клиентами основано на доверительных отношениях, оперативности выполнения проектов.

- «Барис» готов обращаться к своим клиентам, используя индивидуальный подход, со знанием рекламного рынка города Улан-Удэ, полным пониманием потребностей клиентов, нестандартными предложениями по продвижению продукции клиентов.

Но с точки зрения психологии восприятия сайт «Бариса» не являлся привлекательным, информация на сайте была устаревшая, подробное описание отделов, услуг отсутствовало. Доверия данный

270


сайт не внушал, потому что обратная связь для клиентов была недоступной.

Исходя из вышеперечисленных минусов можно было сделать вывод, что на данном этапе привлечения клиентов был риск потери потенциальных потребителей, они легко могли перейти на другой конкурентный сайт, тем самым РА «Барис» теряло своих виртуальных клиентов. Имидж виртуальной организации во многом зависит от дизайна, удобства использования, легкости восприятия информации, размещенной на сайте. Поэтому организация осознала необходимость создания новой версии сайта. С этой целью нами было проведено анкетирование в социальных сетях, где респонденты должны были ответить на ряд вопросов закрытого типа (с вариантами ответов). На основании данного опроса были выявлены недостатки сайта РА «Барис» и принято решение о его обновлении, с учетом этих данных разработан новый сайт. После запуска нового сайта было проведено аналогичное новое анкетирование с целью выяснения общественного мнения о проделанной работе. Результаты оказались хорошими, посещаемость повысилась, обращение к менеджерам участилось благодаря увеличению каналов доступа.

Результаты исследования показали, что знание особенностей психологии восприятия в дизайне, удобство использования, краткость изложения и умение синтезировать их в единое целое позволят значительно повысить качество веб-сайта как виртуального имиджа, так и его работу как инструмента продвижения. Виртуальная аудитория РА «Барис» положительно оценила новый сайт и выразила свое отношение к изменениям, среди которых регистрация в поисковых системах, внешний вид сайта, возможность обратной связи, регистрация на тематических wеb-серверах, увеличение возможностей работы со ссылками и т. д.

Далее была разработана концепция продвижения веб-сайта рекламного агентства «Барис» как способа реализации стратегического плана развития организации. В основе данной концепции были заложены методы, учитывающие психологию восприятия и некоторые технические приемы.

Рассмотренные нами способы продвижения нового сайт РА «Барис» отражают суть потребностей виртуальной массовой аудитории и нацелены на дальнейшее совершенствование уже существующих технологий популяризации своей деятельности. Для иссле

271


дования важно было сопоставить восприятие целевых и нецелевых, регулярных и нерегулярных потребителей продукции РА «Барис». Их мнение в совокупности оказалось решающим для процесса обновления. В настоящее время реальные и потенциальные клиенты могут внести свой вклад в разработку стратегического плана по продвижению сайта организации, выразив свое мнение через интерактивные каналы сайта.

Нет сомнения в том, что в последние годы наблюдается волна научного и практического интереса к феномену «веб-сайт организации». Практика показывает, что в условиях рыночной конкуренции выигрывает та компания, которая максимально открыта как для партнеров, так и для потребителей. Основным инструментом получения всей информации о фирме и ее ценностях и является вебсайт.

Использование Интернета в качестве одного из элементов паб- лик рилейшнз может оказать значительное влияние на изучение фирмы. Организация может с успехом задействовать ресурсы Интернета для демонстрации ценностей и продвижения своей торговой марки.

Социальная установка виртуального потребителя информации во многом зависит от когнитивного, эмоционального, поведенческого компонентов и влияет на успешное продвижение имиджа организации. Интернет-сообщество может быть благодарной и доброжелательной, а может быть и строгой, взыскательной и даже осуждающей аудиторией. В любом случае это сообщество живет по своим законам и развивается согласно внутренним и внешним мотивам, и игнорировать психологию виртуального восприятия - это опасность забвения, следовательно, потеря существующих успешных позиций.

РА «Барис» верно оценило сложившуюся ситуацию и предприняло попытку исправить положение, используя коммуникативный ресурс. Определенная стратегия и тактика функционирования нового сайта РА «Барис» позволила не только учесть мнение аудитории, но и заложить прогноз на будущее, которое сулит новые возможности информационных технологий, коммуникативной практики и маркетинговых стратегий.

272



Туристический брендинг Республики Бурятия(на примере разработки

универсального туристического маршрута)

С каждым годом российская туристская индустрия все более активно включается в мировой рынок. Важнейшими направлениями деятельности фирм, работающих в туристской сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета.

2013 год в Бурятии объявлен Годом туризма. В Улан-Удэ и во всех районах Бурятии пройдет большое количество туристских, культурных, спортивных, экологических и других мероприятий. Это благоприятно отразится на развитии инфраструктуры туризма, благоустройстве мест отдыха, продвижении туристских услуг на российском и международном рынках. Как сообщили в Республиканском агентстве по туризму, с 11 по 17 февраля 2013 г. прошла Неделя открытия Года туризма в Республике Бурятия.

Брендинг - это процесс создания впечатления о товаре в сознании потребителей (5, с. 18).

В 2002 г. один из ведущих мировых специалистов в области брендинга Саймон Анхольт впервые в качестве термина употребил фразу «брендинг мест» (7, с. 7). Анхольт создал концепцию конкурентной идентичности, представив ее в виде шестиугольника, который показывает шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди.

Н. Морозова определяет туристический брендинг как известный объект или комплекс объектов природного, культурноисторического наследия, а также маршрут, охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие большой поток туристов (3, с. 23).

В данной работе мы рассматриваем Республику Бурятию как своеобразный уникальный товар, который обладает своими свойствами и требует определенного позиционирования и продвижения. В пользу такой точки зрения свидетельствует то, что республика рассматривается в данном случае как туристический продукт со свои

273


ми специфическими характеристиками, цель которого - удовлетворить потребности покупателей - туристов.

Каждая территория делает упор на тот или иной вид туризма, учитывая собственную специфику и возможности (6, с. 10). Таким образом, формирование имиджа туристического центра каждой территорией происходит по своим направлениям, ориентируясь на свою целевую аудиторию, с использованием средств и методов формирования имиджа, пригодных именно в этих условиях.

Основная цель развития туризма в Республике Бурятия - формирование и повышение конкурентоспособности кластера «Туризм», удовлетворяющего потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах (7). В целях продвижения туристского продукта Республики Бурятия на мировом и внутреннем рынках и государственной поддержки развития туризма утверждена республиканская целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Бурятия на 20112016 годы» (10).

До этого действовала республиканская целевая программа «Развитие туризма в Республике Бурятия на 2007-2010 гг.». Основной ее целью является создание условий для развития туристско- рекреационного комплекса Республики Бурятия и его эффективного продвижения на международном и российском рынках туризма (10).

В рамках этой программы утвержден «Календарь событийных туристских мероприятий на 2013 год». Все мероприятия проходят строго по календарю. Одним из таких ярких мероприятий стала X Республиканская выставка-ярмарка «Туризм и отдых в Бурятии- 2013», которая прошла 19-20 апреля 2013 года в Физкультурноспортивном комплексе г. Улан-Удэ. В выставке приняли участие 87 организаций сферы туризма и смежных отраслей Республики Бурятия, Иркутской области, Забайкальского края, г. Санкт-Петербурга, КНР. Оператором выступила выставочная компания ООО «БАЙ- КАЛ-ЭКСПО».

Свои презентации представили туроператоры «Байкал Далай», «Сибирь-Тур»; муниципальные образования «Баргузинский», «Ку- румканский», «Селенгинский», «Иволгинский», «Прибайкальский», Администрация г. Улан-Удэ, группа компаний «Гранд-Бурятия», гостинично-туристический комплекс «Гэсэр», компания

274


«HOSTEL», визитно-информационный центр «ВизитБурятия», туристическая компания «Маша Ли Тур» (КНР) и другие. В конце выставки было награждение за лучшие презентации, вместе с тем организаторы и гости выставки еще раз убедились, что у нашей республики есть большой потенциал развития туризма, по своим туристическим ресурсам республика является одним из наиболее конкурентоспособных регионов России.

Особенности Республики Бурятия позволяют надеяться на развитие различных видов туризма, то есть туристический брендинг можно развивать для разных целевых аудиторий. Попытаемся проанализировать перспективы туристического брендинга Бурятии в различных видах туризма.

На официальном сайте Федерального агентства по туризму Российской Федерации обозначены основные виды туризма. На территории Бурятии наиболее развиты экологический, спортивный и экстремальный, исторический и религиозный. Рассмотрим каждый из них.

Возможности развития экологического туризма в Бурятии велики. Природа Республики вызывает у иностранных туристов неподдельный интерес. Например, Тункинский национальный парк. И главная достопримечательность - озеро Байкал. Экологический туризм на Байкал привлекает туристов со всех точек мира.

В Бурятии есть возможности развития спортивного и экстремального туризма. Горнолыжный курорт «Гора Бычья» является одним из участков особой экономической зоны «Байкальская гавань». Курорт откроется в зимний сезон 2015 года (12).

Рыболовный и охотничий туризм. Этот вид туризма, сочетающий активный отдых и общение с природой, с каждым годом становится все популярнее. Возможности развития данного типа туризма в Бурятии - подледная рыбалка на озере Байкал. Начинавшиеся в 2005 г. как региональные соревнования за восемь лет выросли до стартов международного уровня (12).

Религиозный туризм в Бурятии развит хорошо. Здесь мирно сосуществуют буддизм, шаманизм, старообрядчество и православие. Но все же буддизм имеет первостепенное значение. Дело в том, что в Бурятии располагается Иволгинский дацан - главный центр буддизма в России, притягивающий множество паломников и туристов со всех концов света.

275


Событийный туризм невозможен без события, на которое съезжаются туристы. В дни празднования Сагаалгана гостями Нового года по лунному календарю (2013 год) были белорусский Дед Мороз и Снегурочка из Беловежской пущи, также российский Дед Мороз из Великого Устюга. Они приняли участие в открытии резиденции Белого старца (Сагаан Убгэн) и пятой Сказочной версты в России.

Также другие события, которые проходят на территории Бурятии, такие как горный фестиваль «Мунку Сардык», Сухарбан, V Международный музыкальный фестиваль "Голос кочевников. Байкал/Бурятия": фестиваль world music (12), могут способствовать развитию событийного туризма.

На сегодняшний день рынок туристических услуг Бурятии насыщен разными туристическими фирмами и туристскими продуктами.

Нами был проведен обзор туристического рынка Республики Бурятия. В итоге выяснили, что на территории Бурятии в настоящий момент работают 13 туроператоров и 19 туристических агентств. По результатам обзора коммерческих организаций, предоставляющих услуги в сфере внутреннего туризма на территории Республики Бурятия, мы выявили, что туроператоры и турагентства предлагают нам одни и те же туристические маршруты (12):

■ Экологические туры: «Путешествие по Байкалу», «Байкальские зарисовки», «Ольхонский странник»;

■ Исторические туры: «По Великому Чайному пути»; «Экскурсионный тур в Ацагат», «Священные места Иволгинской долины», «Прием в доме у семейских», «Декабристы в истории Бурятии»;

■ Религиозные туры: «Шаман тур», «Буддийская Бурятия»,■ Активный туризм: «Восхождение на гору Мунку-Сардык»,

«Экспресс тур по Бурятии» и т. д.Вышеназванные маршруты стали обыденными, их предлагают

туроператоры из года в год. И тем самым число туристов не увеличивается.

Туристический брендинг должен представлять Бурятию как республику, обладающую уникальным туристическим потенциалом. Чтобы повысить туристический брендинг республики, сформировать привлекательный внешний и внутренний имидж, мы

276


предлагаем внедрить универсальный туристический маршрут, программа которого отражена в данной работе.

При разработке туристического маршрута учитывали все особенности Республики Бурятия: природно-климатические, социально-экономические, состояние туристического рынка и предоставляемых туристических маршрутов. Разрабатываемый маршрут будет обладать следующими характеристиками:

• По типу - комбинированный;• По сезонности действия - сезонный - летний;• По строению трассы маршрута в отношении географической

привязки тура к местности - кольцевой;• По продолжительности - 6 дней/ 5 ночей;• По виду транспорта - собственный транспорт турфирмы;• В зависимости от передвижения - комбинированный;• По содержанию маршрута - комплексный (в городе и отдых

на природе);Наш туристический маршрут включает в себя активный отдых

(пешие, горные, водные путешествия) и культурно-познавательную программу (экскурсия по городу, посещение достопримечательностей, знакомство с этнографическим и археологическими памятниками).

Уникальность маршрута «4 стихии Бурятии» заключается в том, что он комбинированный. Он включает в себя такие типы туристических маршрутов, как:

• тематический маршрут - с преобладанием экскурсионного обслуживания и познавательной направленности;

• походный маршрут - маршруты с активными способами передвижения;

• физкультурно-оздоровительный маршрут - с преобладанием в программе спортивных и физкультурно-оздоровительных мероприятий.

Целевая аудитория: в основном жители Восточной Сибири и Дальнего Востока, а также жители зарубежный стран, средний класс и выше среднего, которые путешествовали ранее по регионам РФ.

Ограничений по возрасту участников тура нет. Это могут быть как люди среднего, пожилого возраста, так и молодежь. Люди лю

277


бого возраста найдут в программе тура то, что заинтересует именно их.

Людям пенсионного возраста этот тур дает возможность познакомиться культурой и бытом Бурятии и насладиться прекрасной природой.

Людям среднего возраста этот тур дает возможность отдохнуть от повседневных проблем на природе, что оставит только лучшие воспоминания.

Для молодежи этот тур - прекрасная возможность пополнить свой кругозор, также отдохнуть на природе. В свободное время они могут посетить различного рода бары, дискотеки.

Маршруту мы дали название «Четыре стихии Бурятии». Такой выбор названия не случаен. Конечно, мы могли бы дать бурятское название, но данное название понимают жители России, а также иностранные граждане. Четыре стихии - это четыре стихии природы: вода, воздух, земля, огонь. Это знают все, потому что каждый человек понимает, что такое вода, воздух, земля и огонь. Человек сталкивался с этими стихиями в обыденной жизни. Все вместе - «Четыре стихии Бурятии» - вызывает интерес, а также подчеркивает, что в этом туристическом маршруте будут четыре стихии природы - вода, воздух, земля, огонь.

Технология продвижения универсального туристического маршрута «Четыре стихии Бурятии» продумана от начала до конца. Мы использовали полный набор маркетинговых коммуникаций, таких как реклама (телевизионная; наружная, печатная; реклама в сети Интернет), стимулирование сбыта и связь с общественностью. Чтобы технология продвижения нового турпродукта была эффективной, мы проанализировали окружающую среду, выделили крупные туристические фирмы, которые конкурируют между собой, сделали сегментирование рынка и самое главное - рассмотрев все коммерческие организации, которые занимаются предоставлением туристических услуг на территории Бурятии, выделили, по нашему мнению, самого сильного туроператора - «МоринТур», который сможет вывести на рынок наш маршрут.

В связи с объявлением 2013 г. Годом туризма в Республике Бурятия для успешного развития туризма в Бурятии данный проект не останется без внимания. Если каждый житель нашей малой родины

278


внесет свою лепту в развитие туризма, имидж Бурятии повысится среди субъектов РФ, а также и во всем мире.

Таким образом, мы подробно рассмотрели туристический рынок Бурятии, выявив сильные и слабые стороны туристического брендинга, что формирует имидж региона. Зная перспективы и недостатки, мы можем улучшить туристический потенциал Республики Бурятии среди других субъектов РФ.

Туристический брендинг республики - это важная часть имиджа. От того, каким он будет, зависит восприятие нашей родины другими субъектами страны или даже государствами. Поэтому изучение эффективности туристического брендинга актуально.

Литература1. Дмитриева Л. М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов. -

М.: Юнити-Дана, 2007.2. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. - М.: Дрофа, 2008.3. Морозова Н. С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном

сервисе и туризме. - М., 2008. - 288 с.4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. -

М.: Экономистъ, 2006.5. Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002.6. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. - СПб.: Пи

тер, 2006.7. Постановление от 02.11.10 г. №462. «Об утверждении республикан

ской целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Бурятия на 2011-2016 годы"».

8. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. - Киев, 2000.9. Тесакова Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски. - СПб.: Пи

тер, 2004.10. Режим доступа: http://egov-buryatia.ru11. Режим доступа: http://www.referent.ru12. Режим доступа: http://www.baikaltravel.ru13. Режим доступа: http://atlas.socpol.ru/portraits/buryat.shtml14. Режим доступа:http://www.city-strategy.ru/upload/document/ strate-

giya.pdf15. Режим доступа: http://burstat.gks.ru

279


http://egov-buryatia.ru

http://www.referent.ru

http://www.baikaltravel.ru

http://atlas.socpol.ru/portraits/buryat.shtml

http://www.city-strategy.ru/upload/document/

http://burstat.gks.ru

Е. С. Борзенкова

Product Placement в бурятском кинематографе(на примере фильмов «Улан-Удэнская история», «Чайник»,

«На Байкал», «Улан-Уdance», «На Байкал 2»)

Реклама - это один из методов продвижения товара, но со временем прямая реклама становится все менее эффективной. Актуальность темы дипломной работы обусловлена снижением эффективности, поиском и внедрением наиболее действенных способов рекламного воздействия на потребителя.

Большое количество россиян негативно относится к рекламе из- за ее навязчивости. Это можно подтвердить многочисленными исследованиями. Результаты опросов ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) в 2012 г. показали, что большое количество рекламы на телевидении и радио вызывает негативное отношение в обществе (1). Российский зритель стал привыкать к рекламе, что способствовало повышению уровня критичного отношения к ней и снижению ее эффективности. Это ведет к активному поиску других рекламных способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. Одним из видов непрямой рекламы является Product Расешей, т. е. технология размещения товара (торговой марки) в сюжетной линии произведения с рекламными или пропагандистскими целями. Изначально Product Placement не должен идентифицироваться как навязчивая реклама. Основная задача этой технологии заключается в том, чтобы потребитель воспринимал рекламируемый продукт или услугу как часть образа героя, его стиля жизни, окружающего мира.

Сегодня технология продвижения товаров Product Placement становится все более популярным видом рекламы. Эффективность размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения. Как правило, демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. В связи с тем, что во время просмотра готового кино или телесюжета зритель получает одновременно и картинку, и звук, следовательно,

280


воздействие на информационные каналы становится приближенным к 100 %.

Существует несколько каналов распространения Product Placement: книги, кинофильмы, телевидение, компьютерные игры, музыкальные произведения, на сегодняшний день самые популярные области применения РР - киноиндустрия и телевидение.

Рroduct Рlacement - весьма новое явление, вызвавшее массу вопросов у рекламодателей. Нехватка квалифицированных специалистов в данной области, слабость законодательной базы, отсутствие четкой схемы ценообразования - вот основные недостатки РР в России. Тем не менее у данной технологии много преимуществ, которые значительно выделяют ее среди других видов рекламы: длительный и емкий охват целевой аудитории - прокат, повторы сериалов, передача прав показа на другие телеканалы (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые), DVD; внимательная и доброжелательная аудитория; сопоставление продукта с фильмом, со звездами, снявшимися в фильме; гарантия того, что конкурирующий продукт не появится в фильме.

Выделяют три вида Рroduct Рlacement:1. Визуальный (visual product placement) - зрители могут толь

ко увидеть продукт, логотип или марку. Например, демонстрация в кадре шоу «Голос» телевизоров компании «Samsung». Участники конкурса ожидали своего выхода в комнате «Samsung».

2. Вербальный (spoken product placement) - данный вид Рroduct Рlacement подразделяется на два подтипа: устный, неустный:

- устный (или вербальный) - о продукте или компании упоминают в положительном плане, герой называет бренд/логотип. Например, в фильме «Хочу в Голливуд» героиня снималась в рекламной кампании новых духов «Lady Million» от парфюмерной компании «Paco Rabbanne», перед съемками агент героини сказал: «Ты девушка на миллион. И после съемок так тебя будут называть все».

- неустный (или невербальный) - звук, являющийся символом марки (иногда - УТП, уникальным торговым предложением). Например, в кинофильме «Жених из Америки» запускалась музыкальная заставка радиостанции «Европа Плюс».

3. С использованием или применением - кинестетический (usage product placement) - включает в себя визуальный и разговорный элементы: герой пользуется товаром или услугой конкретной

281


фирмы. У персонажа фильма «Матрица» Нео, в исполнении Киану Ривза, был сотовый телефон «Nokia 8110». Герой трех фильмов «Такси» ездит на автомобиле «Peugeot».

Одной из причин популярности технологии Product Рlacement является ограничение рекламирования алкогольной и табачной продукции, т.к. РР в законодательной базе не трактуется как реклама, то данный запрет на нее не распространяется. Вследствие этого предпринимаются попытки скрыть Рroduct Рlacement. В официальных документах данная методика называется спонсорством.

В настоящий момент практически ни один фильм не обходится без РР-включений, т.к. он выгоден как создателям фильма - финансирование съемки фильма, помощь с реквизитами, информационное освещение в СМИ, так и рекламодателям - еще один способ прорекламировать свой продукт, поэтому данную технологию используют и в бурятских фильмах.

Бурятский кинематограф активно развивается, уже снято несколько фильмов разных жанров, сборы некоторых из них превышают 300000 тысяч долларов. Product Рlacement в Республике Бурятия по сравнению с традиционными видами рекламы занимает лишь незначительную часть рекламного рынка, т.к. данная технология рекламы только начинает развиваться в бурятской киноиндустрии.

При подведении общих итогов компаний - рекламодателей в фильмах можно проследить тенденцию увеличения спонсоров фильмов по сравнению с первой картиной бурятского кинематографа «Улан-Удэнская история». Данная статистика отражает растущую популярность РР в бурятских фильмах.

Из этого следует, что увеличение финансовых вложений будет способствовать улучшению качества фильмов. Такой вывод мы сделали исходя из проведенного нами опроса жителей города Улан- Удэ. 37 % респондентов указали, что улучшение качества фильмов связано с большим финансированием фильмов (увеличение рекламодателей), 45 % (90 человек) - с опытом.

Отметим, что самое большое количество рекламодателей было в фильме «На Байкал» (34), при этом наибольшее число РР- включений было зафиксировано в другом фильме «Улан-Уdance» (32), что показывает отсутствие прямой зависимости между количеством рекламодателей и количеством рекламы в фильме.

282


Больше всего денег было вложено в фильм «На Байкал», что не удивительно, т. к. эта картина единственная, которая получила прокатное удостоверение Мосфильма. Также по этой причине у фильма больше всего информационных партнеров. Второй фильм по количеству финансовых спонсоров - «Улан-Уdance». Это обосновано тем, что почти все сцены фильма сняты в местах досуга и развлечения, то есть будет уместно размещение практически любой рекламы.

В исследуемых фильмах преобладает Рroduct Рlacement. Это связано с тем, что большинство сцен в фильмах снято в помещениях рекламодателей, в некоторых случаях используют реквизит.

Любое РР-включение должно быть органично вписано в сюжет фильма, поэтому в бурятских фильмах преобладает реклама торгово-развлекательных компаний.

Было проведено 2 эксперимента. В первом эксперименте приняло участие 100 человек. Были заданы вопросы:

• Как Вы относитесь к рекламе на телевидении?• Замечаете ли Вы рекламу в фильмах?• Раздражает ли Вас реклама в фильмах?Затем мы попросили рассказать сюжет фильма.После участникам были показаны скриншоты рекламы в филь

мах, их попросили еще раз восстановить сюжет фильма.50 % (50 человек) респондентов ответили, что их раздражает

реклама на телевидении. Скрытую рекламу в фильмах замечает около 80 % зрителей. При этом около 70 % заявили, что такая реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстановить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брендом (68 человек).

Во втором эксперименте участвовало 90 человек: 30 человек - 16-20 лет; 30 человек - 21-25 лет; 30 человек - 26-35 лет.

Каждому показали 5 специально подготовленных роликов к данным фильмам продолжительностью 4-5 минуты. В каждом ролике было несколько реклам компании или ее товаров/услуг. Все рекламные вставки были разделены на три вида РР: визуальный, вербальный, с использованием.

После просмотра роликов участников эксперимента попросили ответить на вопрос: «Рекламу каких компаний или организаций вы заметили?».

283


75 % испытуемых назвали визуальную рекламу по всем роликам, т. е. показ логотипа в кадре. Данная тенденция запоминаемости обусловлена очевидностью рекламы в роликах к фильмам. При этом стоит отметить, что 75 % участников эксперимента замечают логотипы таких компаний, как аэропорт, ж/д вокзал, «BMG», «Ти- виком», радио «МСМ» и «Русское радио», «Информ Полис», узнают исполнителей Амархуу Бархуу, группу «Бадма Сэсэг», но не считают это рекламой. Из этого следует, что запоминаемость рекламы выше, чем в приведенной ранее статистике, т. е. технология РР работает.

Все это доказывает, что рекламная технология Product Placement эффективнее прямой рекламы, т.к. она не навязчива, зрители во время просмотра фильма настроены на получение информации, следовательно, реклама воспринимается зрителями лучше.

К Product Placement как рекламному приему сегодня активно прибегают маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса, политики, режиссеры и продюсеры.

В заключение приведем итоги работы: были выполнены поставленные задачи - рассмотрены понятие Product Placement и процесс его становления, выделены основные виды РР, отражен опыт создателей бурятских кинофильмов в области размещения скрытой рекламы с помощью Product Placement; поставленная цель - изучение Product Placement в бурятской киноиндустрии - достигнута.

284


ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА

Е.С. Ботороева

Технология подготовки информационного сообщения в информационном агентстве Бурятии(на примере ИА «Восток - Телеинформ»)

Современные процессы, которые связаны с информацией: ее обменом, распространением и т. д., характеризуются значительным ускорением и мобильностью. И это не может не влиять на процессы коммуникации, формы которых сейчас становятся важной частью информационного рынка. Именно рыночные условия стали благоприятной средой для становления деятельности такого вида средств массовой информации, как информационные агентства. Первые информационные агентства, возникшие в первой половине XIX века, являются в настоящее время одним из наиболее быстроразвивающихся и технологически насыщенных СМИ. Агентства были первыми в коммерческом использовании телеграфа, одними из первых в создании систем оперативной передачи информации, соучаствовали в развитии спутниковых систем данных и компьютерных систем их обработки. Поэтому неудивительно, что именно они первыми ответили на вызовы нового времени.

Немаловажно при этом учитывать развитие технических средств коммуникации, в первую очередь возможности Интернета. Почти необозримое поле деятельности глобальной сети дает возможность развиваться огромной сети интернет-ресурсов. Процесс обмена информацией является характерной и основной чертой информационного общества. Калмыков так характеризует его: «информационное общество - глобальный экономикополитический, антропосоциальный и технологический проект, предполагающий управляемый цивилизационный переход, при котором доминирующую роль во всех областях жизни будет играть система массовых коммуникаций (СМК), реализованная по

285


мощью компьютерных телекоммуникационных технологий, в частности технологий Интернета».

Вместе с этим отметим рост региональных интернет- ресурсов. Такой процесс можно наблюдать и в нашей республике, где появляются развлекательные и информационные порталы, интернет-версии газет и телекомпаний, свои сайты имеют предприятия, общественные организации. В связи с этим появилась потребность в исследовании нового явления в журналистике региона, что обусловливает актуальность настоящей работы. Последние пять лет пространство глобальной сети осваивает информационное агентство «Восток - Телеинформ».

Поясним, что в отличие от традиционных СМИ информагентства работают по своеобразному принципу - фабрики или завода. Агентства были первыми среди СМИ, освоившими производство новостей по индустриальному принципу - с четким разделением труда и стандартизацией товара. То же самое касается информационного агентства «Восток - Телеинформ». Технология в этом случае представляет собой подготовку новостей - от поиска информации, ее источников до определения тем и непосредственно их написания.

В данном исследовании предпринята попытка описать эту технологию. Для достижения цели - выявить особенности подготовки новостей в региональном информационном агентстве (далее ИА) на примере ИА «Восток-Телеинформ» (Бурятия) - применялись метод включенного наблюдения, сопоставительный анализ.

В первой теоретической главе рассмотрена история становления информационных агентств в условиях рынка, выявлена природа современных агентств. Так, в первой главе представлен ряд их определений. После выделена окончательная дефиниция: информационные агентства - это организации, фабрики по производству новостей, имеющие индивидуальные технологии, структуру и цель. Сегодня ИА из элемента, связующего источники информации и редакции, стало вполне самостоятельным средством массовой информации. И на фоне бурного развития Интернета, а вместе с тем информационного общества стало передовым поставщиком оперативной, объективной и достоверной информации.

286


Информационные агентства являются элементом растущей системы интернет - СМИ. В теории обозначено их место в этой системе, выделены особые характеристики и признаки. После рассмотрен непосредственно сам агентский информационный продукт - информационное сообщение, в нашем случае это новость. Из последнего пункта первой главы можно узнать о том, как пишутся новости информационных агентств, какую имеют структуру и какое место занимают в развитии интернет-ресурсов данного вида СМИ.

Теоретическая база данной работы стала основой определения особенностей технологии создания новости одного из региональных информагентств - ИА «Восток - Телеинформ». Нужно отметить, что ведущую роль в специфике агентства играет его территориальное расположение. Региональная специфика дает много оригинальных тем для информационных сообщений, отдаленность от центральной области страны, социальноэкономическое развитие республики не требуют от ВТИ наличия большого корреспондентского состава. Между тем не отменяются требования оперативности, достоверности и объективности. В борьбе за качество информационное агентство «Восток - Теле- информ» нацелено на интенсивное и экстенсивное развитие согласно своей позиции - создание позитивного имиджа Бурятии.

Мною проанализированы контент сайта и значимость его для агентства. За все время существования агентство сменило две версии сайта. И последняя версия сегодня максимально отвечает статусу ВТИ как полноценного СМИ в Интернете, поскольку сайт наделен необходимыми техническими параметрами, которые позволяют агентству отвечать требованиям элемента системы интернет-журналистики. Новости на сайте «Восток - Теле- информ» выходят в режиме он-лайн, а посетители могут оставлять комментарии под ними. Интересен он гостям еще и потому, что благодаря расширению разделов и в целом смене дизайна здесь проходят интернет-конференции, общение на форуме. В спецразделах сайта можно читать интервью, аналитические материалы. Интернет-ресурс агентством осваивается постепенно. Почти не развита мультимедийная составляющая - нет фотоархивов и видео. Объяснить сейчас это можно ограничением кад

287


рового состава и временным отсутствием практики. Основные страницы сайта представлены в первом приложении.

В дипломной работе выяснено, что структура агентства обладает признаками скорее редакции какого-либо печатного СМИ. Агентство имеет штатных и внештатных сотрудников. В штате состоят главный редактор, два выпускающих редактора и корреспонденты. Новости готовятся и выпускаются в одном месте, в одной редакции. Несмотря на это, к ним предъявляются общепринятые требования - оперативность, коммуникабельность, работоспособность и знания. Переходя к самой подготовке новостей, скажем, что она кардинально отличается от газетного или журнального формата. И отвечает определению своеобразного фабричного продукта, создаваемого по определенной технологии.

Особенности технологии ВТИ выявляются на всех выделенных этапах работы:

- поиск и виды источников информации. У агентства есть постоянный перечень источников информации, выделено три постоянных - информация с мероприятий, официальных документов, пресс-релизов, в том числе взятых с сайтов ведомств и организаций. А также информация, которая поступает от ньюсмейкеров агентства. Но темы у регионального агентства «Восток - Те- леинформ» разнообразны и уникальны, в связи с чем источники информации и пути ее поиска могут варьироваться и сочетаться. При сборе информации приоритет отдается эксклюзивному и авторитетному источнику;

- этап подготовки новостей. Формат их очень близок к формату сообщений российских агентств, но нередко они имеют более упрощенную схему. Кроме основных элементов встречаются такие сочетания, когда к этому прибавляется комментарий или бэкраунд. Но в отличие от крупных агентств в новости ВТИ часто появляются и комментарии. Исследователи замечают, что комментарии только мешают клиентам воспринимать новости. Нужно отметить, что случаи попадания личной позиции автора в новость - огромная редкость, которая превращается в раритет усилиями редакторов.

Особенности выявлены на примерах основных видов новостей ВТИ. Расширенный их список можно увидеть в приложении

288


№4. Это, пожалуй, основные тезисы практической части. В целом можно сказать, что механизм работы агентства оправдан набором источников информации, специфичными для республики темами, а также структурой сайта. Специфика сайта опирается на освещение тем экономической, политический и социальной сфер жизни региона как системообразующих для республики.

Литература1. Батурин И. Эффективные модели региональной и муниципальной

прессы. - М.: Хроникер, 2008. - Т. 3. - С. 149.2. Кихтан В. Информационные технологии в журналистике. - Ростов

н/Д.: Феникс, 2004. - С. 123.3. Леонова А. Мир новостей и новости о мире // Журналист. -2009. -

№ 7. - С. 62.4. Пурим М. Сборная окрошка // Журналист. - 2009. - №8. - С. 50.5. Скрапинский К. Пресс-служба - не редакция и все же // Журнали

стика и медиарынок. - 2009. - № 1. - С. 28-29.6. Таиров А. Новость, тебя знаю // Журналистика и медиарынок. -

2009. - № 7-8. - С. 32-33.7. Филимонов М. Наша миссия - информация // Журналист. - 2009. -

№ 7. - С. 62.

289


С о д е р ж а н и е

Предисловие (Л.В. Сахаровская).............................................. 3

ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА В УСЛОВИЯХ КОНВЕРГЕНЦИИ

Проблема информационных ситуаций на телевидении Бурятии (на примере новостных программ ГТРК «Бурятия», «Тивиком», «Ариг Ус») (Э. И. Борхонов)................................ 5Типология информационных ситуаций и проблема медиавоздействия (Б.Б. Сибиданов) ......................................... 9Телевизионная программа «Неформат» как канал информирования о государственной молодежной политике (Н. А. Айдаева) 15 Специфика радиовещания в Республике Бурятия (на примере коммерческого и государственного радио) (С. К. Зандеева) 20 Прямой эфир в формате регионального вещания (на примере информационных и аналитических программ ГТРК «Бурятия») (С. К. Зандеева)................................................................. 28Инфотейнмент в информационном сюжете (Е.С. Ботороева) 37 Методы информационного воздействия в телевизионных новостях Республики Бурятия (Н. И. Бадмаева).......................... 42Эффект прайминга в информационных передачах на телевидении Бурятии (Б. Б. Сибиданов).............................................. 50Персонификация и конфликт в сюжетах телевизионной передачи «Улан-Удэ: Инструкция» (И. В. Смоляк)........................ 54Развитие республиканского радио в условиях цифровизации(на примере Республики Бурятия) (Л. В. Сахаровская)........... 60Роль СМИ в освещении проблем села (на примере телевизионной программы ТРК «Ариг Ус» «Вся Бурятия») (Н. И. Бадмаева) .......................................................................... 68Проблемы эффективности воздействия телевидения (на примере ТРК «Ариг Ус») (Б. Б. Шагдарова)................................... 75Типология информационных ситуаций, формируемых теле

видением в спортивных программах (канал «Спорт» и передачи ГТРК «Бурятия») (Б. Б. Сибиданов) ......................... 78Роль игровых средств в авторских развлекательных программах на телевидении в Республике Бурятия (Э. И. Борхонов). 83 Интерактивность как особенность современного радиовещания (Э.И. Борхонов)..................................................................... 87Специфика интернет-СМИ Бурятии на примере портала infpol.ru. (Е.С. Борзенкова)........................................................ 91


Идеология потребления» в текстах СМИ на примере ТВ-программы «Улан-Удэ: Инструкция» (Б. Б. Сибиданов)........ 95Семиотика информационной программы на региональных телеканалах «Тивиком», «Ариг Ус» и ГТРК «Бурятия» (Б. Б.Сибиданов)................................................................................. 100Значение рубрик в информационно-аналитическом пространстве региональных СМИ (на примере ТРК «Ариг Ус») (С. К.Зандеева)................................................................................... 104Жанрово-типологические особенности развлекательного телевидения Республики Бурятия (Э. И. Борхонов)................ 108Новостное вещание ГТРК «Бурятия»: комплексный анализ(Л. В. Сахаровская).................................................................... 112Язык и стилистика информационно-аналитических программ (на примере региональных и федеральных телеканалов) (С. К.Зандеева).................................................................................... 115Специфика работы редакционного коллектива (на примеремолодежной программы «Неформат») (С. К. Зандеева)........... 120Создание видеофильма юнкорами (развивающая воспитательно-творческая методика) (Н. Ц. Шарланова)............................. 128Утренние ток-шоу на локальных информационномузыкальных коммерческих радиостанциях (Б. Б. Шагдарова) 134

ПЕЧАТНЫЕ СМИ ТРЕТЬЕГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ

Белогвардейская пресса Бурятии в годы гражданской войны(В. А. Озеров)........................................................................... 141Детская журналистика Бурятии (Б. Б. Сибиданов)................... 145Социальная проблематика печатных СМИ Бурятии (на материале выпусков еженедельника «Номер Один») (В. А. Озеров) 151 Влияние средств массовой информации на формирование духовно-нравственных ценностей молодежи (на материале газет «Информ Полис», «Молодежь Бурятии», «Номер Один»)(Е. Н. Егодурова)......................................................................... 156Периодическая печать Забайкалья (1917-1922 гг.) (В. А. Озеров) ............................................................................................ 164Становление и развитие региональной прессы в России (напримере газеты «Агинская правда») (Б. Б. Шагдарова).......... 169Специфика бесплатных рекламно-информационных изданийна примере журнала «Выбирай» (В. А. Озеров)....................... 174Гендерные стереотипы в печати (В. А. Озеров)....................... 178Становление и развитие районной прессы и печатно


полиграфического дела (на примере газеты «Кяхтинский листок») (Э.И. Борхонов).......................................................... 183Районные газеты РБ: проблемы и особенности (В. А. Озеров) 190 Роль молодежных печатных СМИ Республики Бурятия в реализации государственной молодежной политики (Н. И. Бадмаева) ...................................................................................... 193Спортивная журналистика (Б. Б. Шагдарова)........................... 198Использование аналитических жанров для освещения политических и экономических новостей в газете «Новая Бурятия»(И. Цыренова)............................................................................. 201Гражданская журналистика в постсоветский период (на примере Республики Бурятия) (Л. В. Сахаровская)........................ 207Становление контента газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период (Б. Б. Шагдарова).......................................... 212Становление кяхтинской прессы в постсоветский период(Л. В. Сахаровская).................................................................... 218

ДИСКУРС И ЯЗЫК СМИЯзыковая игра как средство воздействия СМИ (А. П. Майоров) .............................................................................................. 224Политический дискурс в печатной прессе Республики Бурятия(Н. И. Бадмаева)......................................................................... 228Тематический дискурс о культуре в СМИ Бурятии (Б. Б. Шагдарова) ................................................................................... 234Влияние дискурсивной практики на тексты бурятских СМИ(Б. Б. Сибиданов)....................................................................... 238Разговорный дискурс (на примере утренних шоу «Самое время» в радиопередаче «Русское радио» и «Первая смена» - «Европа Плюс») (Б. Б. Шагдарова)............................................ 242

ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ И PR

Выставочная деятельность как вид рекламной коммуникации(А. Ю. Воронин)........................................................................ 248Брендинг как способ выражения регионального самосознания (на примере региональных брендов Республики Бурятия)(И. С. Болдонова)........................................................................ 252Особенности продвижения театрального продукта в сети Интернет (Н. И. Бадмаева).......................................................... 258


Особенности дизайна наружной социальной рекламы г. Улан-Удэ (М. Н. Жорникова).............................................................. 263Проблемы психологии восприятия веб-сайтов организации (на примере рекламного агентства «Барис») (И. С. Болдонова) 268Туристический брендинг Республики Бурятии (на примере разработки универсального туристического маршрута) (Н. И.Бадмаева)................................................................................. 273Product Placement в бурятском кинематографе (на примере фильмов «Улан-Удэнская история», «Чайник», «На Байкал», «Улан-Уdance», «На Байкал 2») (Е. С. Борзенкова)................ 280

ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА

Технология подготовки информационного сообщения в информационном агентстве Бурятии (на примере ИА «Восток - Телеинформ) (Е. С. Ботороева)............................................... 285


Н а у ч н о е и зд ан и е

МЕДИАПРОСТРАНСТВО БУРЯТИИ: РАБОТЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ ПО ЖУРНАЛИСТИКЕ

РедакторЖ. В. Галсанова

Компьютерная версткаТ. А. Олоевой

Свидетельство о государственной аккредитации № 1289 от 23 декабря 2011 г.

Подписано в печать 19.11.14. Формат 60х84 1/16.Усл. печ. л. 14,95. Уч.-изд. л. 10,70. Тираж 500. Заказ № 262.

Дата выхода в свет 12.12.14. Цена свободная.

Издательство Бурятского госуниверситета 670000, г. Улан-Удэ, Смолина, 24 а

E-mail:[email protected]

Отпечатано в типографии Издательства Бурятского государственного университета

670000, г. Улан-Удэ, ул. Сухэ-Батора, 3а


mailto:[email protected]



Documents

815.медиапространство бурятии работы исследователей по журналистике