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Cap. 24: Dieter RamsVigesimocuarto captulo de la seccin que repasa las notas a los

conos del diseo, el arte, la moda y la arquitectura publicadosen 90+10. Esta entrevista al alemn !ieter "ams #diseador de$raun, creador de los 10 principios del buen diseo y %amoso porsu idea &'ess and (ore), se public en la edicin *.

EL PODER DE LOS PRINCIPIOSDurante 2010, el Design Museum de Londres le rindi un merecido homenaje. Unaexcusa perfecta para repasar la obra filosof!a de "uien supo declarar 10 principiosdel dise#o, una $iblia "ue a%n sigue &igente. 'on ustedes, Dieter (ams.

)ubo un tiempo en "ue el &alor de la tecnolog!a estaba dado, nada m*s ni nada

menos, "ue por su funcin. Una tostadora deb!a calentar pan, un e"uipo de m%sica

deb!a emitir sonido una computadora deb!a proectar las im*genes de sus

operaciones. +oco importaban los cables, carcasas, perillas o &isores. +ero luego

lleg Dieter Rams, el &isionario de una generacin "ue supo dar nue&a esttica a

los artefactos elctricos.

'on una fuerte influencia de la $auhaus la -scuela de rte de Ulm, este alem*n

fue pionero en alcan/ar un estilo propio de creacin moderna, sin descuidar la

supremac!a de la funcin. Despro&istos de decoracin, simples en su ejecucin

con un cohesi&o sentido del orden, sus objetos hicieron historia siguen siendoinspiracin para dise#adores como onathan &e asper Morrison, "uienes

reconocieron su influencia en pple (oenta, respecti&amente. -n efecto, &e 3el

creador del i+hone la iMac4, a%n no hab!a nacido cuando (ams in&ent el hi4fi en

la esttica minimalista de su radio 567.

8Less and more9 :Menos m*s; es una de las ideas con las cuales (ams form

generaciones de dise#adores "ue lo sucedieron, esta frase es tambin el t!tulo del

libro "ue le rinde homenaje a su dise#o, con una coleccin de im*genes de

productos modelos, sumado a textos de expertos "ue ree&al%an su trabajo en el

contexto contempor*neo. Lan/ado en enero pasado, detalla la &isin de uno de los

dise#adores m*s influentes del siglo

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trabajar? tal &e/ por eso interrumpir!a sus estudios de ar"uitectura dise#o, en laescuela de arte local, para ser aprendi/ de un carpintero durante un a#o.

@nce a#os despus se sum a un estudio de ar"uitectos de AranBfurt, hasta "ue en

1=CC entr a trabajar a $raun como ar"uitecto dise#ador interior. 8Me hab!an

contratado como ar"uitecto 3cont l en una entre&ista4. -n el departamento de

dise#o, una de mis tareas pronto pas a ser armoni/ar la relacin entre dise#adores

tcnicos, desarrollar una confian/a rec!proca. -fecti&amente, el proceso de

dise#o no ten!a forma9.

+ara 1=1 a era dise#ador jefe, cargo "ue ocup hasta 1==C. 5us primeros pasos en

la compa#!a fueron en tiempos de postguerra, de modo "ue la industria go/aba de

los grandes a&ances "ue se hab!an desarrollado durante el conflicto blico. +ero

tambin, era un momento histrico signado por un cambio en el gusto de las

personas. Los tele&isores, "ue hasta el momento hab!an sido escondidos en

gabinetes de madera "ue se mimeti/aban con el mobiliario, daban paso a una

maor sofisticacin.

Uno de los primeros trabajos de (ams en $raun fue la famosa radio e"uipo de

m%sica 567, con una carcasa de metal, laterales de madera oscura cubiertas de

pl*stico transparente, "ue expon!a el mecanismo a la &isin , en lugar de esconder

el panel al costado, ste fue ubicado al frente arriba. Los consumidores lo

consideraron chic, pronto recibi el apodo de 8-l ata%d de $lancanie&es9.

Ean slo un a#o despus, (ams le pon!a el mo#o a su creacin con el lan/amiento

del telier 1 hi4fi parlantes. ntes de ese momento, los sistemas de estreo

contaban con parlantes integrados, algo "ue el dise#ador separ, de modo tal "uele permitiera dar &ida a un receptor de unidad m*s compacta. -n sus palabras, su

b%s"ueda no slo resid!a en lograr productos sencillos de operar, sino tambin "ue

la gente se di&irtiera us*ndolos. +ara cuando lleg la re&olucin pop de 1=0, sus

ingenieros luchaban por lograr una alta definicin de sonido, no a para la m%sica

cl*sica o el ja//, sino para nue&os estilos "ue adem*s inclu!an al rocB, el folB la

m%sica electrnica.

Fo es de extra#ar "ue por entonces, cuando la 4a%n incipiente4 tecnolog!a iba

encontrando su camino, los proectos respond!an a necesidades fuera de lo "ue ho

se considerar!a habitual. 8-n a"uel entonces no exist!a ning%n proceso de

desarrollo lineal. Muchos dise#os nac!an de las emociones, por determinadas

circunstancias, teniendo en cuenta las posibilidades espec!ficas de produccin.

m!, personalmente, siempre me gustaba enfrentarme con inno&aciones tcnicas9,

cont.

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'on el ad&enimiento de la tecnolog!a de transistores, $raun pudo desarrollar

productos de audio m*s pe"ue#os, con grandes superficies para picar los botones

diales dem*s elementos operati&os. s!, por primera &e/, la empresa pudo dise#ar

un set de componentes modulares, como el parlante L7C el grabador EG0. Eodas

las unidades, con excepcin del tocadiscos, pod!an disponerse hori/ontal o&erticalmente, o bien montadas en la pared.

De esta b%s"ueda de exhibicin naci tambin la serie udio 1, desarrollada por

(ams espec!ficamente para el sistema modular de guardado 0, el cual el

dise#ador hab!a creado para HitsoeIJapf en 1=CK, "ue le &ali el prestigioso Gran

+rix en la 11 Erienal de Mil*n. 'onstruido como una serie de unidades

intercambiables 3incluendo estantes, armarios cajones4, la &ersin original

combinaba madera de haa puertas de un la"ueado "ue imitaba la elegancia

glacial de los 567 los udio 1 2.

fines de los K0, mientras las tcnicas de produccin se compleji/aban re"uer!an

cada &e/ maores in&ersiones, el marBeting comen/ a ganar m*s terreno, en

desmedro de la creati&idad. -n palabras de (ams 8Eodo depend!a de la

produccin completamente autom*tica, a "ue slo sta permit!a alcan/ar las cifras

de unidades planeadas. Eales instalaciones de fabricacin eran obras maestras en

s!, pero re"uer!an enormes in&ersiones, por lo "ue una pregunta ad"uiri cada &e/

maor importancia cu*ndo se amorti/a el dinero in&ertido en la instalacinN

Luego, por ende, result cada &e/ m*s dif!cil imponer ideas inno&adoras9.

-n 1==C, cuando abandon su puesto en $raun fue reempla/ado por +eter

5hneider, (ams a%n se cuestionaba "u era el buen dise#o. 8'reo "ue los buenos

dise#adores siempre deben ser a&ant4garde, siempre un paso delante de su tiempo

3afirm, en una reunin de directorio4. Deben cuestionarse todo a"uello aceptado

como ob&io, deben tener intuicin sobre las actitudes cambiantes de la gente, la

realidad en la "ue &i&en, sus sue#os, deseos, preocupaciones, necesidades h*bitos

en el hogar. O deben tambin asesorar realmente sobre las oportunidades

limitaciones de la tecnolog!a9.

UNA CUESTIN DE PRINCIPIOS+ara (ams, el buen dise#o no era cual"uiera. -ra uno solo, bien definido, por"ue

cumpl!a 10 principios "ue redact a comien/os de los P0, preocupado por un

mundo "ue, a sus ojos, era 8una confusin impenetrable de formas, colores

ruidos9.

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De esta forma, para el alem*n, un buen dise#o debe ser inno&ador :en sinton!a con

los %ltimos descubrimientos;, debe generar un producto %til :enfati/ar la

funcionalidad no distraer la atencin de ello;, debe ser esttico :slo los objetos

bien ejecutados pueden ser hermosos;, debe hacer un producto comprensible

:autoexplicati&o;, debe ser discreto :no decorati&o ni art!stico;, debe ser honesto:no manipular al consumidor con promesas imposibles;, debe ser longe&o :al no

estar a la moda, nunca parecer* anticuado;, debe estar pensado hasta el %ltimo

detalle :ni arbitrario ni dejado al a/ar;, debe ser eco4friendl :preser&ando el medio

ambiente minimi/ando la contaminacin;, finalmente, el buen dise#o debe ser

tan pe"ue#o como sea posible :un regreso a la pure/a la simplicidad;.

$asado en estas ideas, no es dif!cil concluir "ue, para (ams, los productos deb!an

ser, no slo elegantes &ers*tiles, sino adem*s tener dimensiones modulares "ue

pudieran implementarse de manera hori/ontal o &ertical, con botones, sitches

diales reducidos a su m!nima expresin, con colores "ue slo pocas &eces sepermit!an ir m*s all* del blanco el gris. dem*s, sus productos siempre

cumplieron con el objeti&o de ser f*ciles de operar.

'r!tico de esta poca, recientemente afirm 8Llegamos al punto en "ue la palabra

dise#o a no es buena. Los productos se renombran siempre se agrega esa

palabrita delante. Dise#ador de /apatos, dise#ador de esto o lo otro. -so no auda.

-l dise#o es una parte importante en nuestra &ida, o cuanto menos si se hace de

manera correcta. -s un mo&imiento terrible9.

Del aspecto de la industria, conclu 8-l moti&o de los problemas actuales es "uenadie desea admitir "ue tarde o temprano resulta imposible obtener un producto

m*s acabado. (esulta imposible fabricar una afeitadora o una m*"uina de caf "ue

cuente con un elemento completamente nue&o, con excepcin de su forma o del

color. O con ello se aspira a &ender un n%mero maor de esos productos. Q-s una

utop!aR ST -sto con&encido de "ue el camino acertado es producir menos

productos, pero de mejor calidad9

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