A CRIAÇÃO DA MARCA A CRIAÇÃO DA MARCA

COMO DECISÃO COMO DECISÃO

ESTRATÉGICA DA EMPRESAESTRATÉGICA DA EMPRESA

TÓPICOSTÓPICOS

• O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA

• A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO

• VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA

• INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASPARCERIAS

1.1. O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA

a) SLOGAN

b) PERSONALIDADE

c) VALORES

d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERENCIA

e) IDENTIDADE VISUAL

f) LINHAS

g) PROPRIEDADES

a) SLOGAN

É SÓ UMA FORMA DE SER.

b) PERSONALIDADE

CARACTÉR

SERENIDADE

IRREVERÊNCIA

c) VALORES

HUMANISMO

LIBERDADE

VITÓRIA

d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERÊNCIA

BONO - U2

d) Identidade visuale) IDENTIDADE VISUAL

f) AS LINHAS

g) PROPRIEDADES

• REGISTOS:REGISTOS:

MARCA, LOGOTIPO E NOME COMERCIAL

SIMBOLO DE QUALIDADE

LOGOTIPO

SLOGAN

É SÓ UMA FORMA DE SER

LINHAS - MARCAS

CCONONFORTOFORTO

ATIATITUTUDEDE

ININTIMOTIMO

2.2. A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO

a)a) MARCAMARCA

b)b) MERCADOMERCADO

• POSICIONAMENTOPOSICIONAMENTO

• PÚBLICO ALVOPÚBLICO ALVO

c) INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO

• REGISTOS DE PROPRIEDADEREGISTOS DE PROPRIEDADE

3.3. VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA

VANTAGENS ACTUAIS

• COMUNICAÇÃO INTERACTIVA E DINAMICA

• CULTURA CORPORATIVA• CAPTAÇÃO E RETENÇÃO DE

TALENTOS• ALTO NIVEL DE FIDELIZAÇÃO DE

CLIENTES• GESTÃO MOÇAMBICANA• IPMC

EVOLUÇÃO

• IMAGEM

• NOVAS LINHAS

• NOVAS ÁREAS DE INTERVENÇÃO

LENDA

• CRENÇA

• NARRATIVA

4.4. INTEGRAÇÃO REGIONAL, INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASEXPANSÃO E PARCERIAS

INTEGRAÇÃO REGIONAL

a) ABERTURA DE NOVOS MERCADOS• DE 18 MILHÕES PARA 180 MILHÕES DE

CONSUMIDORES

b) PROTECÇÃO REGIONAL• REGISTO NA RSA – ADAMS & ADAMS

• REGISTO INTERNACIONAL - IPI

EXPANSÃO

• COMPETITIVIDADE

• PONTOS DE PARIDADE

• PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO

PARCERIAS

• NACIONAIS: • PACTO, • LEXIS JURIS, • IPI

• INTERNACIONAIS: • LEVI STRAUSS & Cº