A GEOMETRIZAO EM SISTEMAS DE IDENTIDADE

VISUAL

Emilio Augusto Gomes de Oliveira UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design

emiliodesign@gmail.com

Roberto Alcarria do Nascimento UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design

alcarria@faac.unesp.br

Aniceh Farah Neves UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design

aniceh@faac.unesp.br

Resumo

O presente artigo demonstra a importncia de aplicao da geometrizao bidimensional atravs de estudos de caso pertinentes rea do design grfico corporativo. Para tanto, aborda a contribuio da geometria, considerando as relaes de proporo urea e construo de marcas grficas atravs da modularizao. Como resultado, marcas criadas e formatadas com o auxlio desta tcnica podem apresentar uma melhor harmonia visual. Palavras-chave: design grfico, geometria, identidade visual.

Abstract / resumen

This article demonstrates the importance of applying the geometrization through relevant case studies to the area of corporate graphic design. It thus explores the contribution of geometry, considering the relations of the golden ratio and building brands through graphic modularization. Keywords: graphic design, geometry, visual identity.

1 Introduo

notrio que o campo da arte e das artes aplicadas tais como a arquitetura e o design

se baseiam, de forma geral, na cincia da geometria e dos seus sistemas de

representao. Esta premissa existe, no apenas em relao ao desenvolvimento do

desenho em si, mas, sobretudo nos aspectos da viso e raciocnio espacial, da

capacidade de abstrao, da ideia de disciplina, o que contribui para a o processo de

elaborao e a construo da forma.

Para Rodrigues (2000), a geometria responsvel por atitudes menta is prximas

do pensamento imagtico, fundamentais ao desenvolvimento intelectual adequado

para diversas reas, em particular, no design. Portanto, o objetivo da geometria no

design no to somente quantificar padres estticos atravs do desenho

geomtrico, mas sim, proporcionar, no processo projetual, uma coerncia, atravs de

uma estrutura visual. De posse deste conhecimento, o designer poder validar os

projetos de design, especificamente neste trabalho, de identidade visual.

Por ser uma cincia complexa, no faz parte do contexto desta pesquisa apresentar

as diversas aplicaes da geometria na rea do design. Contudo, atravs de uma

sntese de uma reviso bibliogrfica acerca deste campo do saber, este artigo

apresenta exemplos de aplicao da geometrizao em estudos de caso pertinentes

rea do design grfico corporativo. Para tanto ir abordar a contribuio da geometria,

considerando as relaes de proporo urea e construo de marcas grficas

atravs da modularizao.

2 A proporo urea

A geometria uma importante linguagem do homem. Ao mesmo tempo, esta

cincia consegue conciliar a matemtica e a beleza, como por exemplo, atravs do

uso da proporo urea. De acordo com Elam (2010), a proporo urea ou seo

urea ou nmero de ouro uma constante real algbrica representada graficamente

pela letra grega (phi). Esta relao proporcional ocorre quando um elemento menor

est para o maior assim como o maior est para a soma dos dois [a : b = b : (a+b)].

Em linguagem algbrica, essa relao descrita como 1: e equivale a

aproximadamente 1:1, 61803.

De acordo com Fontoura (1982), as propriedades especficas da seo urea tem

relao direta com a srie de nmeros denominada sequncia de Fibonacci, assim

chamada em homenagem ao matemtico Leonardo de Pisa (1170-1250), conhecido

como Fibonacci e que tambm foi o introdutor dos algarismos arbicos na Europa.

Essa sequncia numrica 1,1,2,3,5,8,13,21,34 calculada somando-se os dois

nmeros antecessores para se obter o seguinte. Por exemplo: 1+1=2, 1+2=3, 2+3=5,

etc. Desta forma, a proporo entre qualquer par de nmeros na sequncia de

Fibonacci muito prxima a da proporo urea, na qual os primeiros pares da srie

vo progressivamente se aproximando da seo urea.

Para Doczi (1986), a proporo urea pode ser definida como sendo a harmonia

das formas, assim:

O poder do segmento ureo de criar harmonia advm de sua

capacidade singular de unir as diferentes partes de um todo, de tal

forma que cada uma continua mantendo sua identidade, ao mesmo

tempo em que se integra ao padro maior de um todo nico.

(DOCZI, 1986, p. 52).

Sob este aspecto da harmonia, conforme Elam (2010), existe uma referncia

humana cognitiva pela proporo urea, comprovada atravs da histria. A autora cita

que encontram-se evidncias em escritos, na arte e arquitetura dos gregos e

civilizaes antigas, no sculo 500 a.C. Posteriormente, os artistas renascentistas

estudaram, documentaram e empregaram a razo urea em clssicas obras de arte e

arquitetura. Porm, no s existe materializao destas propores em artefatos e/ou

no ambiente construdo, mas tambm estas podem ser encontradas no mundo natural,

atravs das propores humanas e dos padres de crescimento em plantas e animais.

A esta afirmao pode-se exemplificar que as formas com perfil em espiral das

conchas marinhas revelam um padro cumulativo de crescimento. Tais padres so

espirais logartmicas caracterizadas pelas propores da seo urea. As figuras 1 e 2

mostra que cada estgio consecutivo de expanso da espiral da concha contido por

uma forma retangular urea que um quadrado maior que o anterior.

Figuras 1 e 2 Proporo urea em espirais da concha nautilus

Fonte: http://chocoladesign.com/proporcoes-aureas

Esta forma retangular, bem como a espiral urea so possveis de serem

representadas geometricamente. Neste sentido, Ribeiro (2003) aponta que a natureza

humana parece preferir a figura do retngulo ureo como a mais agradvel e

harmoniosa figura grfica, que tem sido frequentemente utilizada, especificamente,

nos conceitos formais de diversos projetos de design. Assim, natural que o pblico

receptor tenha uma melhor interpretao em projetos nos quais esta proporo est

presente.

3 A geometria no design grfico

Historicamente, a partir do desenvolvimento das vanguardas modernistas e de

movimentos como o Suprematismo, Construtivismo Russo e De Stijl, alguns conceitos

funcionais foram sendo criados na rea do design grfico. Neste aspecto, pode-se

exemplificar nestes o uso de formas bsicas (quadrado, crculo e tringulo), o

abstracionismo geomtrico e o ortogonalismo. No obstante, comum afirmar que a

histria do funcionalismo a histria oficial do design. Neste sentido, a clebre escola

Bauhaus da dcada de 20, analisava a forma sob o aspecto de elementos geomtricos

bsicos. Os integrantes acreditavam que esta linguagem seria compreensvel para

todos, apoiadas no simples fato de o olho ser um instrumento universal (LUPTON,

2008).

A figura 3 ilustra um cartaz desenvolvido por Fritz Schleifer no ano de 1922 para

a Bauhaus Ausstellung (Exposio Bauhaus) e que se alinha s ideias construtivistas

da poca. O rosto humano e a tipografia so representados sinteticamente de maneira

abstrata, com formas bsicas geomtricas, simplificadas em cinco formas

retangulares e modulares. Estas possuem propores geomtricas entre as larguras

dos retngulos, que variam de dimenso, conforme o desenho do rosto.

Figura 3 Cartaz para exposio Bauhaus em 1922.

Fonte: http://design.blog.br/geral/geometria-do-design-fundamentos-de-harmonia-grafica-

visual.

Este exemplo aponta que o estudo da geometria ainda extremamente importante

na formao de designers, pois no h diviso de espaos sem a estruturao

modular geomtrica. Para Wong (2001), a estrutura serve para controlar o

posicionamento das formas em um desenho [...] e impem ordem e predetermina

relaes internas de formas em um desenho. Mesmo no atual sistema de interfaces

digitais, no h sistemas construtivos sem suportes geomtricos que definam a

localizao virtual de elementos. Neste sentido, o grid ou diagrama uma soluo

planejada que se baseia em um conjunto de propores. Para Tondreau (2009), o grid

uma estrutura constituda por linhas verticais e horizontais, espaadas igualmente,

que se cruzam, resultando em um determinado nmero de subdivises quadradas de

mesmo tamanho. Neste artigo no sero apresentadas as diversas possibilidades do

uso de grids no design grfico, contudo o uso das malhas de diagramao

(quadrculas) como suporte para a tcnica da modularizao. Este mtodo

importante para a correta manuteno do projeto, sobretudo em identidades visuais.

4 O uso da geometrizao na identidade visual

Segundo Villas-Boas (2000), o design grfico refere-se rea de conhecimento e a

prtica profissional relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos (...) que

compem peas grficas destinadas reproduo com objetivo expressamente

comunicacional. Neste campo de atuao, o sistema de identidade visual nada mais

do que todos os elementos da identidade visual de uma marca aplicados de forma

sistematizada. Trata-se de um produto grfico que exige que o desenho demonstre

muito de suas funes prtica, esttica e simblica. Desta forma, prever o

comportamento de todo o seu sistema de aplicaes neste tipo de projeto um das

possibilidades de se garantir maior adequao do produto grfico, seja em termos de

esttica e de eficincia na comunicao. Assim, para que a imagem das organizaes

possam ser eficientemente decodificadas pelo pblico, parmetros devem ser

estabelecidos para que esta linguagem tenha uma mensagem nica e coesa,

adquirindo significao.

No projeto de identidades visuais, diferentes tcnicas podem ser utilizadas na

geometrizao de smbolos e logotipos. Na maioria dos casos aplicados ao design

grfico, a base para toda a atividade de geometrizao um elemento fundamental

denominado mdulo, que estabelece um sistema de relaes proporcionais dentro da

malha estrutural (GOMES E MEDEIROS, 2005b).

Uma destas possibilidades o uso da razo urea, a partir de um sistema modular

proporcional. Nesta tica, o Studio de Branding FutureBrand se inspirou na proporo

urea para o desenvolvimento da identidade visual do Grupo Boticrio (Fig. 4):

Figura 4 Construo urea do smbolo do Grupo Boticrio.

Fonte: http://www.banskt.com/blog/golden-ratio-in-logo-designs/

Neste mesmo contexto, a figura 5 ilustra o processo de modularizao circular

aplicado na construo urea do smbolo da Apple.

Figura 4 Construo urea do smbolo do Grupo Boticrio.

Fonte: http://www.buamai.com/image/42502

Outro exemplo capaz de demonstrar a importncia do uso de mdulos na

construo geomtrica o caso do recente redesign do smbolo da rede social Twitter

(Fig. 6). A nova verso do pssaro azul utiliza menos mdulos circulares do que a

verso anterior. Aparentemente nesta, no houve um estudo mais apurado no sentido

de proporcionar uma harmonia visual, como ilustra o comparativo entre as duas

verses na figura 7.

Figura 6 Redesign do smbolo do Twitter, sendo o mais recente, direita.

Fonte: http://designshack.net/articles/graphics/twitters-new-logo-the-geometry-and-evolution-

of-our-favorite-bird/

Figura 7 Construo grfica das duas verses do smbolo do Twitter

Fonte: http://designshack.net/articles/graphics/twitters-new-logo-the-geometry-and-evolution-

of-our-favorite-bird/

Ainda no contexto do projeto de identidades visuais, h um conjunto de documentos

tcnicos usualmente denominados por manual de identidade visual. Uma das

pranchas que compem tal material deve apresentar a lgica construtiva da marca

grfica, no sentido de garantir a reproduo fidedigna desta. Porm, na maioria dos

casos, esta indicao se limita uso da quadrcula, tal qual no caso do smbolo

acessrio, em gradiente, da UNESP, na figura 8.

Figura 8 - Diagrama base para a aplicao do smbolo acessrio da UNESP

Fonte: http://www.unesp.br/aci_ses/identidade-visual/Manual_Identidade_Visual_UNESP.pdf

Contudo, esta malha grfica (grid) permite estabelecer relaes proporcionais entre

os elementos construtivos bem como suas relaes de disposio, indicando assim o

posicionamento de cada elemento dentro da composio. Poucos so os casos em

que, de fato, so apresentadas a geometrizao da marca ou construo

geomtrica da marca. o caso, por exemplo, dos manuais desenvolvidos pelo Studio

de design Sebastiany Branding (Fig. 9).

Figura 9 Construo grfica da marca Cebrace. Design Sebastiany Branding

Fonte: http://www.sebastiany.com.br

Na viso de Strunck (2001), uma funo importante destas construes

geomtricas que estas servem como referncia para a marcao de

superampliaes, como por exemplo, na pintura em grandes superfcies ou at mesmo

como base para o posicionamento relativo entre os vrios caracteres de um logotipo

ou partes de smbolos grficos.

Na maioria dos casos, esta modulao vem acompanhada de uma rgua que

possibilita a identificao mais imediata das propores da forma e das relaes entre

os elementos que a compem. Tais indicaes esto associadas ao sistema de

propores, composto por mdulos quadrados, no necessariamente relacionadas a

qualquer unidade especfica de medida, mas perfeitamente associveis a qualquer

uma delas, se necessrio. Ex: Mdulo/unidade = altura da letra X. Para tanto, deve-se

evitar unidades fixas como centmetros ou milmetro. A opo por trabalhar com uma

unidade modular, encontrada na prpria marca, simplifica o processo de construo e

reconstruo da marca.

No entanto, este tipo de organizao integrando a malha grfica (grids) geometria

da marca, mesmo expressando uma maior clareza e preciso ao trabalho - no uma

das prticas mais comuns, pois no h normas especficas que definam o uso do grid

na rea do design. exceo da regra, em nvel nacional, trabalho de design

corporativo de Alexandre Wollner (fig. 10). Trata-se de um dos expoentes e pioneiros

do design brasileiro, cuja importncia corroborada pela qualidade dos seus projetos

luz da construo da forma, o que o diferencia dentre a maioria dos profissionais da

rea. Stolarski (1995) considera que seu trabalho pode ser classificado como

geomtrico em virtude da utilizao de razes harmnicas e pelo uso do sistema de

modulao proporcional.

Figura 10 Geometrizao da marca Eucatex e do Banco Ita. Design: Alexandre Wollner

Fonte: Stolarski, 1995.

A partir da ilustrao do trabalho de Wollner, considera-se indispensvel, o sistema

de propores modulares como base geomtrica para a construo do smbolo

grfico, notadamente nas identidades visuais, inclusive como fator de adaptao

mtrica, aos mais diversos sistemas de medio (metro, polegada, ponto tipogrfico,

pixel, dentre outros).

Para o diretor, Guilherme Sebastiany, h exatamente quatro razes que justifiquem

ainda a utilizao da construo geomtrica das marcas e a subsequente indicao

em manuais de aplicao: nem todas as empresas dispem de tecnologia para

reproduo digital dos projetos grficos (ampliaes digitais, por exemplo); o controle

do projeto, que pode sofrer alteraes por terceiros; a no confiabilidade pela

durabilidade dos arquivos digitais em detrimento do manual impresso e; a

oportunidade de se refinar o projeto atravs dos grids, aps a aprovao do cliente

(SEBASTIANY, 2010).

Finalmente, dependendo das verses desenvolvidas para a marca pode ser

necessrio fazer grades de construes e modulaes para as diferentes verses da

marca. Ressalta-se que nestas tambm fundamental indicar todos os fatores que

viabilizem a construo da marca como ngulos, curvas, primitivas geomtricas,

tangentes, dentre outras informaes tcnicas que contribuem para a correta

implantao e manuteno da identidade visual.

5 Concluso

Atravs deste trabalho foi possvel compreender a importncia da modularizao

geomtrica na construo grfica da marca em sistemas de identidade visual, seja

pelo uso de mdulos proporcionais a partir da razo urea ou por mdulos-base,

(circulares, por exemplo), ou pelo uso de grids. Embora o seu uso seja ainda

questionado por parte dos designers contemporneos, em detrimento do paradigma

digital, este trabalho mostra a importncia do uso destas construes no design grfico

corporativo. Nesta tica, fatores como o entendimento correto das propores da

marca, bem como o seu controle dimensional e a possibilidade do seu uso em

ampliaes o torna um aspecto fundamental de ateno no projeto.

Da mesma forma, a construo geomtrica permite que o design da identidade

visual tenha uma harmonia visual, que pode ser obtida, por exemplo, pela proporo

urea. Em suma, nas palavras de Leonardo da Vinci Tudo na natureza ratio, razo,

proporo e para o design, esta afirmao extremamente pertinente.

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