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A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Evolución de la inversión publicitaria neta
$3.132$2.915
$3.104
$3.497$3.620 $3.533
$3.110
$2.674
$1.586
$2.394
$2.907
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4%-2%
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-41%
51%
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$500
$1.000
$1.500
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$3.000
$3.500
$4.000
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004E
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Inversión Variaciones % interanuales
Nota: En los totales sólo se incluyen datos de inversión de los sistemas de medios: Televisión Abierta, Cable, Diarios (incluye datos de clasificados), Revistas, Radio Capital, Vía Pública, Cine e Internet (a partir de 2002). Fuente: Monitor de Medios Publicitarios / Ponderaciones: CACEM. Estimado Brand Connection.
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A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Inversión publicitaria neta. Participación por sistema
Fuente: Monitor de Medios Publicitarios / Ponderaciones: CACEM. Estimado Brand Connection.
42%38% 35% 34% 32%
36% 35% 36% 36% 38% 38%
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1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 E
Internet
Cine
Vía Pública
Revistas
Diarios
Radio
Cable
TV Abierta
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MEDIAMAP 2004
Medios pagos vs medios no pagos
Medios No pagos: TV Abierta, Radio Capital, Vía Pública.Medios Pagos: Cable, Diarios, Revistas, Cine, Internet.Fuente: Monitor de Medios Publicitarios / Ponderaciones: CACEM. Estimado Brand Connection.
$1,495$1,613
$1,126
$1,609
$1,883
$2,024
$1,858
$1,451
$1,623
$1,549
$1,351
$742
$1,596$1,676
$1,372$1,465
$1,509 $1,323
$844
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$1,268
$1,536
$ 0
$ 500
$ 1,000
$ 1,500
$ 2,000
$ 2,500
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004E
Medios No pagos
Medios pagos
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A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Evolución ranking de categorías. Primeros 15 puestos
2000 2001 2002 2003 2004 (En-Jul)
1 Medios Medios Medios Medios Medios
2 Comercios Comercios Comercios Comercios Comercios
3 Comunicaciones Higiene y Belleza Alimentación Alimentación Alimentación
4 Higiene y Belleza Inst. Políticas Higiene y Belleza Higiene y Belleza Higiene y Belleza
5 Inst. Políticas Comunicaciones Esparcimiento Comunicaciones Comunicaciones
6 Alimentación Alimentación Inst. Políticas Inst. Políticas Ind. Farmacéutica
7 Esparcimiento Esparcimiento Comunicaciones Ind. Farmacéutica Inst. Políticas
8 Ind. Automotriz Art. De Limpieza Ind. Farmacéutica Esparcimiento Esparcimiento
9 Finanzas, Seguros Ind. Farmacéutica Ind. Automotriz Ind. Automotriz Art. De Limpieza
10 Art. De Limpieza Ind. Automotriz Ind. Discográfica Art. De Limpieza Bebidas sin Alcohol
11 Bancos Ind. Discográfica Bebidas sin Alcohol Bebidas sin Alcohol Ind. Discográfica
12 Ind. Farmacéutica Bancos Art. De Limpieza Ind. Discográfica Bancos
13 Bebidas sin Alcohol Bebidas sin Alcohol Finanzas, Seguro Bebidas Alcohólicas Bebidas Alcohólicas
14 Ind. Discográfica Finanzas, Seguros Bebidas Alcohólicas Bancos Finanzas, Seguros
15 Bebidas Alcohólicas Salud Bancos Finanzas, Seguros Ind. Automotriz
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Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.
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MEDIAMAP 2004
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Medios
Comercios
Alimentación
Higiene y Belleza
Comunicaciones
Inst. Políticas
Ind. Farmacéutica
Esparcimiento
Ind. Automotriz
Art. De Limpieza
Total
CABLE DIARIOS RADIO AM RADIO FM REV TV ABIERTA VIA PÚBLICA
Primeras 10 categorías anunciantes por medioParticipación relativa. 2003 (Enero – Diciembre)
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Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.
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MEDIAMAP 2004
Evolución ranking de anunciantes. Primeros 15 puestos2000 2001 2002 2003 2004 (En-Jul)
1 Unilever Unilever Unilever Unilever Unilever
2 Grupo Telefónica Procter & Gamble Editorial Agea Editorial Agea Danone
3 Sprayette Sprayette Ed. Atlántida Danone Editorial Agea
4 Procter & Gamble Ed. Atlántida Sprayette Procter & Gamble Procter & Gamble
5 Ed. Atlántida Editorial Agea Danone Cencosud Cencosud
6 Telecom Arg. Grupo Telefónica Procter & Gamble Ed. Atlántida Ed. Atlántida
7 Editorial Agea Cencosud Carrefour Coca Cola Arg. Grupo Telefónica
8 Coca Cola Arg. Telecom Arg. Cencosud Coto Presidencia de la Nación
9 Emson Marketing Coca Cola Arg. Coca Cola Arg. Prima CTI
10 Movicom Bayer Prima Quilmes Telecom
11 Ed. Perfil Ed. Perfil Quilmes Sprayette Glaxosmithkline
12 Jhonson & Jhonson Garbarino Disco Glaxosmithkline Quilmes
13 CTI TV Compras Massalin Pres. de la Nación Prima
14 Quilmes Produfe Nobleza Cepas Sprayette
15 Cencosud Torneos y Competencias
Coto Artear Coto
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Fuente: Monitor de Medios Publicitarios.
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MEDIAMAP 2004
Relación entre primeras 15 categorías y primeros 15 anunciantes
Concentración de Inversión Publicitaria
TV Abierta
Cable Radio AM Radio FM Diarios Revistas V. Pública
Primeras 15 Categorías
90% 87% 81% 87% 61% 71% 87%
Primeros 15 Anunciantes
29% 42% 19% 28% 27% 19% 34%
INVERSION PUBLICITARIA
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MEDIAMAP 2004
IPC vs Costo de MediosEvolución Variaciones Porcentuales
-3.0%
-4.0% 25.0%
40.0%
-2.0%
41.0%
-0.9% 4.0%
-100%
-80%
-60%
-40%
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0%
20%
40%
60%
80%
100%
Dic 00 Dic 01 Dic 02 Dic 03
Costo de Medios IPC (Indice de precios al consumidor)
COSTOS Y EVOLUCION DE TARIFAS DE MEDIOS
Fuente: INDEC
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Estacionalidad del encendidoUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs
Fuente: IBOPE Argentina
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35
Total TV TV Abierta Cable
TELEVISION ABIERTA
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MEDIAMAP 2004
Estacionalidad del encendidoUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs
Fuente: IBOPE Argentina
0
1
2
3
4
5
6
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8
9
10
Cable América 2 Canal 7 Canal 9 Telefé Canal 13
TELEVISION ABIERTA
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MEDIAMAP 2004
Fuente: IBOPE Argentina
Encendido por Canal. Participación RelativaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA)
Promedio de lunes a domingo - De 12 a 24 hs
34% 31% 30% 31% 29%
25% 28%24% 25% 29%
16% 18%21%
21% 19%
12% 12% 12%11% 12%
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3% 3% 2% 2% 3%
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80%
90%
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2000 2001 2002 2003 2004 (En-Agos)
Canal 7
América 2
Canal 9
Canal 13
Telefé
Cable
TELEVISION ABIERTA
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Promedio de horas diarias frente a la Televisión Según variables socioemográficas. 2003
3.53.9
4.24 3.9
4.3
3.13.5
3.84.2
4.5 4.44.2 4.1
3.5
3.0
4.04.04.3
4.5
3.5
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Total
Hombre
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r
13 a
19
20 a
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ABC1 C2 C3 D1 D2
Primar
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Secundar
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Terciar
io c
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Univ. C
omple
to
TELEVISION ABIERTA
Fuente: EGM – IPSOS.
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MEDIAMAP 2004
Audiencia por género de señales. Pariticipación relativa Ambos sexos. Todo nivel socioeconómicos. 4 a 75 años. L a D 12 a 24 hs.
26% 24% 23% 26% 26%
6% 7% 7%7% 7%
9% 8% 13%16% 18%
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14% 17%13% 11% 12%
6% 6% 5% 6% 5%
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90%
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2000 2001 2002 2003 2004 (En-Agos)
Series
Noticias
Musicales
Internacionales
Int. Gral.
Infantiles
Deportes
Culturales
Cine
CABLE
Fuente: IBOPE Argentina
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MEDIAMAP 2004
Audiencia por Género de señales y variables sociodemográficas.
Participación relativa. Lunes a Domingo 12 a 24 hs.
28% 29% 31%26% 28% 31% 29% 26%
8% 8%9%
9% 7%7% 8%
9%
23%12%
14%17% 18% 16% 17% 17%
11%
15%10% 11%
15% 16% 16%
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9% 8%9%
11%
1% 1% 1%1%
2% 1%1%
1%
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3% 6% 2%
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7% 7%11% 9% 5% 8% 6% 7%
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70%
80%
90%
100%
Hombres Mujeres ABC1C2 C3 D 20-34 35-49 50 y más
Series
Noticias
Musicales
Internacionales
Int. Gral.
Infantiles
Deportes
Culturales
Cine
CABLE
Fuente: IBOPE Argentina
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MEDIAMAP 2004
Evolución Encendido AM / FM Promedio de 6 a 01 hs. Total personas: Ambos sexos 12 a 74 años BD.
8.87.9
8.67.7
8.6 8.4 8.4 8.7 8.6
12.814.2
19.7
17.916.3
18.4
20.719.6
17.5
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
Abr-Jun02
Jul-Sep02
Oct-Dic02
En-Mar03
Abr-Jun03
Jul-Sep03
Nov-Dic03
En-Mar04
Abr-Jun04
AM FM
RADIO CAPITAL Y GBA
Fuente: IBOPE Argentina
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MEDIAMAP 2004
Posición en ranking
Hombres Mujeres ABC1C2 C3 D1D2 18-24 25-34 35-49 50 y +
1 Mega Radio 10 Radio 10 Radio 10 Radio 10 Mega Mega Radio 10 Radio 10
2 Rock & Pop Hit Mitre Mega Mega Rock & Pop Rock & Pop Mega Mitre
3 Radio 10 La 100 Rock & Pop Mitre Hit Hit La 100 Mitre Continental
4 Mitre Mega Mega Rock & Pop Mitre La 100 Aspen Aspen Rivadavia
5 Aspen Mitre Hit Hit La 100 Aspen Hit Hit La Red
RADIO CAPITAL Y GBA
Ranking de emisoras según variables sociodemogrgáficasTotal personas: Ambos sexos 12 a 74 años BD.
Fuente: IBOPE Argentina
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Clarín Domingo
La Nación Domingo
844.240Promedio Clarín242.511Promedio La Nación
778.969
238.699
680.072
229.622
708.191
243.021
751.839
252.676
DIARIOS
Evolución de la circulación. Diario Clarín y La Nación Día Domingo
2000 2001 2002 2003 2004 (En-Jun))
Fuente: IVC
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MEDIAMAP 2004
1.457.4791.364.740
1.184.720
257.438 244.670 235.390
1.121.570
207.640
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
2000 2001 2002 2003
Le
cto
res
ClarínNación
DIARIOS
Evolución de lectores. Promedio de lunes a domingo Diario Clarín y La Nación
Lectores último período.
Fuente: EGM – IPSOS.
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MEDIAMAP 2004
0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600
Viajes y Turismo
Deportivo
Económico
Cultura
Educación
Espectáculos
Guía fin de semana
Ollas y Sartenes
Autos
Mujer
SI/El Supl.Joven
Supl.Informático
Zona
Arquitectura
Rural
Countries
2000
2001
2002
2003
DIARIOS
Lectores último período.
Fuente: EGM – IPSOS.
Clarín. Suplementos. Promedio de lectores (´000)
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
0 50 100 150 200 250 300
Cultura
Turismo
Moda y Belleza
Mi PC
Arquitectura
Enfoques
Comercio Exterior
Vía Libre
El Campo
Espectáculos
Al Volante
Econ.y Negocios
La Nacion Deportiva
TEVE
2000
2001
2002
2003
DIARIOS
La Nación. Suplementos. Promedio de lectores (´000)
Lectores último período.
Fuente: EGM – IPSOS.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Viva La Nación Rev. Nueva
844.240Promedio Viva
242.511Promedio La Nación
778.969
238.699
680.072
229.622
708.191
243.021
751.839
252.676
380.850Promedio Nueva 359.367 310.329 294.720 277.576
REVISTAS
Evolución de la circulaciónRevistas de distribución en diarios
2000 2001 2002 2003 2004 (En-Jun)
Fuente: IVC
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000E
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0
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Ma
y
Ju
l
Se
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1
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Ma
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04
Ma
r
Ma
y
Caras Gente
Noticias Pronto
91.539Promedio Caras
89.957Promedio Gente
76.920
74.439
58.580
53.571
46.811
48.749
43.211
50.816
62.421Promedio Noticias 51.723 40.590 41.907 45.610
81.691Promedio Pronto 92.346 77.973 91.207 96.763
REVISTAS
Evolución de la circulaciónRevistas de Interés General
2000 2001 2002 2003 2004 (En-Jun)
Fuente: IVC
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
48%
46% 47
%
48%
47%
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38%
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25%
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20%
30%
40%
50%
60%
Capital y GBA Córdoba Mar del Plata Mendoza Rosario Tucumán
1999 2000 2001 2002 2003
CINE
Asistencia anual según localidadParticipación relativa. Asistieron al menos una vez al año.
Base: Total personas.
Fuente: EGM – IPSOS.
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MEDIAMAP 2004
49%51%
19%
14%
21%18%
16%12%
10%
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26%
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24%
15%
10%6%
17%
41% 41%
49% 51%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Hombre Mujer 13 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 ymas
ABC1 C2C3 D1D2
Total Personas Personas que asistieron al cine al menos 1 vez al año
CINE
Perfil sociodemográfico. Sexo, edad y NSE Asistieron al menos una vez al año
Fuente: EGM – IPSOS.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
10
12
9 910
14
18
11
79
1111
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
CINE
Promedio de veces al año de asistencia al cine Según variables sociodemográficas
(1) Fueron al cine al menos una vez al año.
Fuente: EGM – IPSOS.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
88.600105.500
127.900
148.250
190.500
229.392
283.702
222.116223.900 229.380
1,8 1,8
2,1 2,2 2,2
2,92,8
2,9
2,6
2,8
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Total Dispositivos SupxDisp
Superficie x
dispositivo
VIA PUBLICA
Evolución total dispositivos y superficie promedio por dispositivo
Sup
erfic
ie x
di
spos
itivo
Superficie/Disponibilidad: Total superficie promedio de dispositivos de Vía Pública/Total Dispositivos.
Fuente: Scopesi.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
Usuarios 13 a 65 402.000 920.000 1.599.743 1.977.360 2.352.560 3.304.990
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Base: Personas de 13 a 65 años residentes en las ciudades de Buenos Aires, Mendoza, Mar del Plata, Rosario y Tucumán.Fuente: EGM – Ipsos.
Var % interanual 129% 74% 24% 19% 40%
INTERNET
Evolución usuarios de internet
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
Otro sitio: Cybercafés / locutorios.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
INTERNET
Lugar desde donde accede a internet
68%
29%
10%
11%
68%
23%
6%
18%
61%
19%
7%
26%
43%
17%
6%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Casa
Trabajo
Univ./centroestudios
Otro sitio
2000
2001
2002
2003
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
INTERNET
Lugar desde donde accede a internet según localidad
43%
49%
28% 29%31% 31%
21%17% 18% 18% 17%
11%15%
10%6% 4%
10%12% 12%
5%
14%
48%
42%
61% 61%
66%63%
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
TotalUsuarios
UsuariosCap/GBA
UsuariosCórdoba
UsuariosMendoza
Usuarios Mardel Plata
UsuariosRosario
UsuariosTucumán
Casa Trabajo Univ./centro estudios Otro sitioOtro sitio: Cybercafés / locutorios.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
74%
27%
52%
34%
78%
7%
12%
83%
29%
43%
29%
76%
4%
10%
86%
30%
39%
36%
69%
5%
16%
85%
34%
14%
10%
75%
33%
54%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
navegar
chatear
buscar inform.
comprar
Juegos
Lect.de Diarios
2000 2001 2002 2003
INTERNET
Servicios de internet utilizados
.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
La lectura de diarios se refiere temporalmente a la última semana y a lectores de diario en papel aunque al no ser una condición excluyente pueden estar expuestos a su versión on-line.Base: Total personas de 13 a 65 años.Fuente: EGM – Ipsos.
INTERNET
Lectura de diarios on – line vs lectura de diariosSegún localidad
10%11%
4%
8%
15%
9%
6%
22%
20%
28%27%
24%
27% 28%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
TotalUsuarios
UsuariosCap/GBA
UsuariosCórdoba
UsuariosMendoza
Usuarios Mardel Plata
UsuariosRosario
UsuariosTucumán
Lectura de Diarios on-line Lectura de Diarios
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
INTERNET
Diarios leídos on – line en los últimos 30 días2003
23,3%
7,3%
5,8%
5,0%
3,9%
1,7%
1,3%
0,9%
0,8%
0,7%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Clarin
La Nacion
Ole
Info BAE
Pagina 12
Ambito Financiero
La Voz del Interior
La Capital de Rosario
Los Andes
La Razón.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
57%
44%
30%
13%
8%
8%
7%
7%
5%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Yahoo
Hotmail
Ciudad Internet
Terra/Lycos
El Sitio
Yupi
Altavista
UOL
Tutopia
INTERNET
Portales o sitios más frecuentados en los últimos 30 días2003
.Base: Usuarios de Internet.Fuente: EGM – Ipsos.
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30%29%
24%
22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%
38%
24% 24%23% 23%
22%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%
38%
24% 24%23% 23%
22%
51%48% 49% 49%
52%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
Rafio FM
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%38%
24% 24% 23% 23% 22%
51%48% 49% 49%
52%
72% 72% 71% 72%70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
Rafio FM
TV Abierta
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%38%
24% 24% 23% 23% 22%
51%48% 49% 49%
52%
72% 72% 71% 72%70%
27%30%
32% 34% 33%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
Rafio FM
TV Abierta
Cable
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%38%
24% 24% 23% 23% 22%
51%48% 49% 49%
52%
72% 72% 71% 72%70%
27%30%
32% 34% 33%
19% 19% 18% 17%19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
Rafio FM
TV Abierta
Cable
Cine
A R G E N T I N A
MEDIAMAP 2004
CONSUMO DE MEDIOS
Evolución de la exposición a medios
.Fuente: EGM – Ipsos.
30% 30% 29%
24%22%
55%
51%
46%
42%38%
24% 24% 23% 23% 22%
51%48% 49% 49%
52%
72% 72% 71% 72%70%
27%30%
32% 34% 33%
19% 19% 18% 17%19%
12%14%
18%
24%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1999 2000 2001 2002 2003
Diarios
Rev Semanales
Radio AM
Rafio FM
TV Abierta
Cable
Cine
Internet