Abdala BucaramEstrategia de Comunicacin Poltica Su principal
estrategia de campaa fue el populismo. Sus discursos eran ofensivos
con sus oponentes. Se dedic a visitar ciudades del pas haciendo uso
de esta tcnica y eso era precisamente lo que le gustaba or al
pueblo. Tambin se vala de regalos populares para poder ganar el
voto de los ciudadanos. Es preciso sealar que la imagen que
proyectaba en el pueblo era bastante dramtica, siempre trataba de
quedar como la vctima ante sus rivales. Algunas de las frases que
utilizaba era Ahora le toca al pueblo, Un solo toque.Su estrategia
de comunicacin principal era hacer que el pueblo note que l era uno
ms y que estaba en contra de la burguesa. Acompa esta tcnica con
mltiples espectculos y en lo que se refiere a la utilizacin de
medios, en su campaa se vean propagandas mostrando imgenes la
tristeza de la gente pobre del Ecuador, las mismas que eran
acompaadas por jingles con la frases la fuerza de los pobres. Otra
de las particularidades que podemos mencionar de su campaa, fueron
los mltiples bailes en las tarimas, con msica popular, rock, siendo
l el protagonista y adems estaba acompaado del grupo uruguayo Los
Iracundos. Abdal Bucaram incluso grab un disco con algunos temas.
Cabe recalcar que este tipo de espectculos fueron utilizados
durante su campaa y los sigui practicando cuando ya estaba en el
poder. Siendo un populista, Abdal comparta mucho con el pueblo,
siempre dejando claro su discurso, el mismo que, tal como habamos
mencionado anteriormente, gustaba a la gente por el toque
extravagante que ste tena. Ante el pueblo se autodenomin el loco
que ama.Si bien siempre se vala de su actitud populista para
comunicarse con el pueblo, el momento en que tena que dirigirse a
gente de una clase social ms elevada o representantes de otros
pases, utilizaba un discurso mucho ms sobrio, coherente y corts. En
cuanto a la utilizacin de medios de comunicacin, gast mucho dinero
para hacer propaganda en televisin, radio y prensa escrita. Por
otro lado, es preciso mencionar que su relacin con la prensa no era
buena, se refera a la misma de manera despectiva ya que sta era uno
de sus principales crticos y Bucaram no prestaba atencin a lo que
mencionaban en los medios sobre sus acciones, por el contrario,
lleg a amenazar a los periodistas.
Lucio GutirrezEl momento inicial cuando irrumpe en la vida
pblica del Ecuador, liderando el golpe de estado contra Mahuad,
hasta el triunfo de la primera vuelta electoral; y en el momento
final de su gobierno, cuando autodeclarado dictcrata, ejecuta una
campaa de movilizacin social desde el Estado con el objetivo de
sostenerse en el poder y poner en marcha un proyecto autoritario.
En el intermedio, Gutierrez puso en prctica una estrategia que en
vez de ser populista busc asentarse en grupos de poder organizados,
partidos polticos tradicionales y corporaciones en cambio utiliz
otra estrategia como la plantea Flavia Freidenbeng que para
entender al gobierno populista es tambin aplicable al gutierrismo
el cual lo define como un estilo de liderazgo, caracterizado por la
relacin directa, carismtica, personalista y paternalista entre el
lder-seguidor, que habla a nombre del pueblo donde los seguidores
estn convencidos de las cualidades extraordinarias del lder y que
creen que gracias a ellas conseguirn mejorar su relacin personal y
la de su entorno. El gutierrismo se desarroll como un periodo de
liderazgo bas su discurso en apelaciones al pueblo como entidad
opuesta a la oligarqua, los deudores de la banca y los partidos
polticos corruptos. Su estilo de liderazgo, de igual manera genero
desde el gobierno la proliferacin de intercambios clientelares con
distintos sectores si bien desde el punto de vista de su poltica
econmica opto por medidas de corte neoliberal. As desde la
perspectiva sealada por Freidenbeng el estilo poltico de Lucio
Gutirrez se enmarca adecuadamente en los parmetros del populismo.
Para iniciar un anlisis del populismo de Lucio Gutirrez, habra que
reconstruir las diferentes estrategias que lo llevaron a la
presidencia desde su irrupcin a la vida pblica hasta su triunfo en
la primera vuelta electoral. Hasta ese momento, la estrategia de
Lucio Gutirrez fue muy efectiva en seducir a una "base social
movilizada" de votantes campesinos pobres y medios; circunstancia a
la que tambin aportaron otros socios de su alianza electoral. En
todo caso, el xito electoral de Gutirrez, la imagen y el discurso
gutierrista mutaron desde el hroe militar, dispuesto a entregarlo
todo y arriesgar su carrera, hasta el candidato a la presidencia
con un vestuario y simbologa de militar - luchador campesino.
