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COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE TLAXCALAPLANTEL: 01 “EL SABINAL”
Presenta: Modelos de comunicación
Material:Descripción del comercial de “ABSOLUT VODKA”
Grupo: 505
Turno: matutino
Ciclo escolar:2012 - 2013
Los créditos se presentan al final de las vías positivas.
INTRODUCCIÓN
La razón por la que el humano a convivido tanto tiempo, se debe todo gracias a una sola acción, el cual es el saber comunicarnos.La comunicación se da de dos formas una verbal y otra no verbal, permitiendo, que el humano se ingenie, la forma de dar origen a una comunicación cerrada o abierta, bajo condiciones que el se establezca.Teniendo en cuenta que la comunicación a sido una forma de vida del humano, esté a tratado de explicar el surgimiento de su capacidad, mediante una forma cronológica dando a destacar que conforme pasa el tiempo, ya se buscaba la explicación hacia el surgimiento de la comunicación, pero no de una forma paleontológica, sino mediante “Modelos de Comunicación”, teniendo en cuenta que el iniciador de esta idea es Aristóteles, asiendo presencia de su modelo. Conforme pasan los años surgen nuevas ideas de personajes Ilustres plasmando sus ideas de la misma manera (como Modelos).
Modelo De K. Berlo
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Fuente
Habilidad ComunicativaActitudes
Conocimientos
Sistema Social
Cultura
Mensaje
Elementos
Estructura
Tratamiento
Contenido Código
Canal
Vista
Oído
Tacto
Gusto
Receptor
Habilidades comunicativas
Actitudes
Conocimientos
Sistema social
Cultura
Por Prim
era Ves
Tentaras A
Los 7
Pecados.
Prepárate…..
COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE TLAXCALA
PLANTEL: 01 “EL SABINAL”
Fuente: El comercial se basa de tres puntos de vista: Creador de la bebida: Lars Olso Smith. Creador de imagen: Adman Geoff Hayes. Dj: House Mafia.
Del cual se obtendrá la elaboración de un proyecto publicitario que pueda administrar elementos llamativos hacia un publico moderno- contemporáneo, tomando en cuenta estilos antiguos y modernos, para no solo llamar la atención de un solo publico en especifico (sino ser un proyecto publicitario arrasador de géneros). Teniendo en cuenta una clase social “alta”
COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE TLAXCALAPLANTEL: 01 “EL SABINAL”
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Mensaje:El comercial contiene los siguientes elementos:4 colores.Dos escenarios.3 tipos de razas humanas.Un genero de música en especifico.Carreras de galgos.
La estructuración del comercial procede a:
Un lugar fue creado por 3:30 TBWA que nos lleva al desierto, donde llegamos a ver 3 perros androides que, misteriosamente son controlados por la música house, teniendo un desarrollo en una carrera de galgos.
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PLANTEL: 01 “EL SABINAL”
De la misma tiene un tratamiento en especifico, ya que se enfoca a:Jóvenes (de 18 a 38 años)Mujeres.HombresTeniendo como estilo a:SteampunkMeetsEgocentrismo.
El Contenido Es:•Música Del Dj House Mafia•4 Colores En Especifico (Azul, Amarillo, Rojo/Naranja Y Plata)•Dos Escenarios (Salinas De Desierto Y Una Bodega)•36 Personas (Todas Distribuidas En Diferentes Enfoques)•3 Perros Androides Para Carreras De Galgos.•5 Autos•Una Pelota De Hondas Magnéticas Flotante.•La Botella Del “Absolut Vodka”
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Dentro del comercial se observa detalladamente el código a, que se pretende dar hacia el espectador. Obteniendo como resultados:Desierto: genera una sensación de sed al observarlo por lo que provoca la primera reacción del comercial.La bodega: representa el objetivo del Vodka, que solo lo encuentras en los antros y lugares lujosos (Dj con trajes de luces Neón).Los tres colores pasivos o cálidos: AZUL.- representa la protección y la tranquilidad ante cualquier situación.Rojo/Naranja.-representa el gusto y los aromas de un antojo, de la misma manera el entusiasmo y la exaltación por algo.Amarillos.- Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el como estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos.La presencia de un mesero: representa los placeres prohibidos y el color Rosa.- Es un color emocionalmente relajado e influye en los sentimientos convirtiéndolos en amables, suaves y profundos. Nos hace sentir cariño, amor y protección. También nos aleja de la soledad y nos convierte en personas sensibles.
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PLANTEL: 01 “EL SABINAL” La mascara que posee el mesero representa dos animales:Lince.- Deberá enfrentarse con adversarios astutos y ávidos.
Mariposa.- veleidad, inestabilidad emocional y mental.
La presencia de una mujer con el rostro cubiertos por espejos: simbolizan la imaginación y el punto de conexión entre el consciente y el subconsciente.
Labios húmedos: seducción para el genero masculino.
Ruido sonoro (labios azules): produce la sensación de antojo (antojo a beber algo).
Garganta sudada: El temperamento de la bebida.
Telescopio: significa que necesita fijarse bien en una situación. Se dirige en una dirección donde está encontrando cambios inesperados e inciertos. Eso le hace ponerse nervioso.
Brincos de la chava: muestran la adrenalina y la emoción que sentirás al obtener el producto.
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Mujer mordiéndose los labios: nerviosismo, reflexión a algo, inconformidad y provocación.
Caída del perro: sobresale un dicho “las apariencias engañan”
La presencia de cada Dj: le dan la esencia de cada producto es decir la reacción que quizá obtengas al consumir el producto.
Carrera de galgo se lleva a cabo en un trama de carreras de perros por que es donde la mayor parte de los jóvenes en Europa se encuentran para sus reuniones y después festejar, debido a que en esas carreras se apuesta y hacen presencia varias clases sociales a estos eventos.
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Canal:
Dentro del comercial aplican tres factores muy interesantes los cuales les denominaremos canales:Factor visual: aplica en el comercial dado a que es una proyección de imágenes por cierta secuencia, permitiendo desarrollar una idea a un X consumidor, aplicando colores pasivos y moda egocéntrica al igual que los avances tecnológicos.Factor auditivo: se con juega debido a que un comercial sin sonio no generaría atención, pero este no se enfoca a palabras, sino a efectos musicales (mezclas hechas por Dj´s) teniendo como objetivo atraer a la juventud en especifico o a personas de un ámbito relajiento.Factor del gusto: a pesar de que no exhibe como tal algún alimento para deleitar como manjar, pero si se enfoca a una bebida que podría calmarte la sed, bajo ciertas circunstancias, teniendo como relación la presencia de lagunas imágenes como la toronja, es un fruto que genera sensación de ingerir una bebida destilada y la sensación de antojo.
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PLANTEL: 01 “EL SABINAL”
Receptor
Habilidades comunicativas: la habilidad comunicativa que se utiliza en este comercial, es el poder hablar de una forma no verbal, teniendo como objetivo atraer gente apta para el consumo de dicho VODKA, enfocándose a una determinada edad.
Actitudes: las actitudes que se toman dentro del video son aspectos como, la rivalidad, el estilo, el porte de cada grupo, todos hacia un objetivo representar uno de los 3 perros presentes y apostar hacia uno ganador. Obteniendo como resultados la presencia del coraje y la seguridad de cada uno transmitiendo al publico una forma de competir y no rendirse, pero bajo una condición “celebra con Vodka Absolut tu triunfo”
Conocimientos: existe una estrecha relación de forma directa a el publico, dadas a conocer por las vestimentas, colores, personajes, escenarios y la representación de clase social todas adaptadas a un tiempo y generación.
COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE TLAXCALAPLANTEL: 01 “EL SABINAL”
Sistema social: se enfoca hacia el publico, bajo una gama extensa de códigos claves que no son distinguidos a primera vista, para poder así provocar una reacción (objetivo del comercial), el cual es, ver conocer y quizá sentir el producto, pero de una forma figurativa (imaginando ser tu el que se encuentra dentro del rodaje).
Cultura: nos transmite ideas de una forma egocéntrica y moderna, elegancia y clase, una etapa de la juventud y obviamente el consumo del producto, pero no solo el consumo individual si no de forma grupal (amigos, conocidos pero no en un entorno familiar.).
Conclusión
La campaña de Absolut Vodka definitivamente ha sido incuestionablemente exitosa. Pero a la vez que ha podido mantener el éxito global, se ha estancado.
La publicidad no se trata de hacer arte. Para mí la publicidad es una forma de impulsar objetivos específicos de mercadeo: ventas, reconocimiento de marca, lealtad de compra, recordación, etc. Todos ellos son objetivos que pueden ser satisfechos en parte por una plan de comunicación.
En los inicios de la campaña los objetivos de V&S se vieron satisfechos. El producto se dio a conocer, elevó las ventas, pero de ahí en adelante la publicidad cayó en un limbo artístico. Perdió un poco su significado y su impacto porque dejó de impresionar. Aún al día de hoy ver las gráficas de Absolut es totalmente fascinante, pero se pierde el mensaje publicitario entre el mensaje artístico del producto.Considero muy prudente por parte de la marca y la agencia acudir a darle un giro al concepto Absolut. No cabe duda que el nombre y la botella pueden seguir siendo el secreto del éxito, pero la comunicación debe llegar a girar.
El público que consume Absolut no es el mismo que lo consumía hace 30 años. Es un público nuevo, lleno de distracciones y poco tiempo para admirar arte. Ellos quieren ser convencidos, o convencerse solos de que su decisión es la mejor. Sin que una obra de arte tenga influencia sobre ellos. Es un público que tiene acceso a la información como nunca antes. Facilidades comunicacionales y innovaciones tecnológicas hacen del mundo publicitario un nuevo mundo. Y para Absolut se convierte en un sin fin de oportunidades.
Colegio De Bachilleres Del Estado De TlaxcalaPlantel: 01 “ El Sabinal”
Integrantes De Equipo:Representante: Ana Paola Lima Xochihua.
Critico: Ailee Beatriz Maquitl Moreno.Diseñador: Jose Arturo Tzompantzi Juárez.Análisis Del Lenguaje: Zain Romero Gómez
Análisis De Matices: Luis Antonio Ramírez Vázquez.
Grupo: 505
Asignatura: Ciencias De La Comunicación
Catedrático A Cargo:Edgar Arturo Tlapale Molina
Ciclo escolar:2012 – 2013
GRACIAS POR SU ATENCION!!!!
