Upload
duongdien
View
220
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ABSTRAK
ANALISIS PERAN CASUAL LEASING DALAM MEMPROMOSIKAN SPECIAL EVENT
KEPADA TENANT DI HARTONO LIFESTYLE MALL SOLO BARU
Casual Leasing adalah salah satu bagian dibawah divisi Marketing Communication
Hartono Lifestyle Mall, Solo Baru. Casual leasing memiliki peran mempromosikan area casual
yang dapat disewakan kepada tenant, dan juga mempromosikan area-area dalam sebuah event,
agar event tersebut terlihat ramai. Tenant yang berpartisipasi disesuaikan dengan tema event yang
sedang berlangsung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif yang
menggambarkan tentang media yang digunakan oeh staff casual leasing dalam mempromosikan
special event kepada tenant, bagaimana proses casual leasing mempromosikan special event
kepada tenant dan juga hambatan yang ditemui dalam mempromosikan special event kepada
tenant.
Berdasarkan proses yang telah diterapkan, media yang digunakan adalah dengan
surat penawaran, email, dan juga menggunakan aplikasi chatting. Metode promosi yang dilakukan
adalah dengan personal selling. Selama dalam proses promosi, casual leasing kerap mendapati
hambatan-hanbatan yang mempersulit kegiatan mereka.
Kata Kunci: Casual Leasing, Special Event, Promosi
ABSTRACT
ANALYSIS OF CASUAL LEASING ROLE TO PROMOTE SPECIAL EVENT TO TENANT
IN HARTONO LIFESTYLE MALL SOLO BARU
Casual Leasing is one part under the division of Marketing Communication Hartono
Lifestyle Mall, Solo Baru. Casual leasing has the role of promoting casual areas that can be rented
to tenants, as well as promoting areas in an special event, to make the event look crowded. The
participating tenant is adapted to the theme of the ongoing special event.
The method used in this research is descriptive method which describes about media
used by casual leasing staff in promoting special event to tenant, how casual leasing process
promotes special event to tenant and also obstacles encountered in promoting special event to
tenant.
Based on the process that has been applied, the media used is by mail offer, email, and
also use chat applications. The method of promotion is done by personal selling. During the
promotion process, casual leasing often encounters obstacles that complicate their activities.
Keywords: Casual Leasing, Special Event, Promotion
MOTTO
“Orang yang menuntut ilmu berarti menuntut rahmat ; orang yang menuntut ilmu berarti
menjalankan rukun islam dan pahala yang diberikan kepada sama dengan para nabi”
(HR. Dailani dari Anas r.a)
“Barang siapa keluar untuk mencari ilmu maka dia berada di ajalan Allah”
(HR. Turmudzi)
“Kepercayaan pada diri sendiri akan menjadikan kekuatan untuk merubah takdir”
(Penulis)
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk :
Orang Tuaku tersayang, Adik ku tersayang, serta keluarga besar ku
Bapak Kaprodi Drs. Moh. Amin Gunadi, MP, bapak Muh Juan Suam Toro selaku pembimbing
akademik, dan Bapak Pram Suryanadi, SE., M.Si
Sahabat semasa SMA saya dan teman – teman seperjuangan D3 Manajemen Pemasaran 2015
Almamaterku tercinta Universitas Sebelas Maret Surakarta
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas limpahan Rahmat dan Karunia-Nya, sehingga penulis
dapat menyelesaikan penulisan tugas akhir ini tepat pada waktunya dengan judul “Analisis Peran
Casual Leasing dalam Mempromosikan Special Event Kepada Tenant”.
Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu persyaratan untuk menyelesaikan
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Selama mengikuti pendidikan Diploma III Manajemen Pemasaran sampai dengan proses
penyelesaian Tugas Akhir, berbagai pihak telah memberikan fasilitas, membantu, membina, dan
membimbing penulis. Oleh karenanya penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada:
1. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Drs. Moh. Amien Gunadi, MP selaku Ketua Program Studi D3 Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
3. Bapak Pram Suryanadi, SE., M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir.
4. Bapak Muh Juan Suam Toro selaku pembimbing akademik.
5. Staff/Karyawan/Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
6. Seluruh staff dan karyawan Hartono Lifestyle Mall Solo Baru.
7. Ibu Elfizia Carina selaku pembimbing selama saya magang, yang telah memberikan ilmu,
semangat, dan dukungan selama kegiatan magang berlangsung.
8. Seluruh anggota keluarga saya yang saya sayangi yang telah memberikan dukungan moral
maupun spiritual.
9. Rekan magang di Hartono Lifestyle Mall Solo Baru, Irfan Nurrosyad, Mentari Warohmah, dan
Mohammad Akram Rafli.
10. Sahabat-sahabat saya, saat SMA, Dewi Setyowati, Mualim Abdul, Attika Kurniasari, Ibnu
Ginanjar, Wardianto dan juga sahabat saya saat di perkuliahan, Irfan Nur Rosyad, Ahsani
Taqwim, Putro Wahyu, Ibnu Farizki, Petrick Yogga dan M. Fajar Sidiq.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan.
Karena itu, penulis memohon kritik dan saran yang sifatnya membangun demi kesempurnaan
Tugas Akhir ini dan semoga bermanfaat bagi kita semua. Amiiiin.
Surakarta, 05 Mei 2018
Penulis,
Jeri Dimas Pradana
NIM. F3215029
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran……………………………………………32
Gambar 3.1 Area casual yang dapat disewakan .......................................... 54
Gambar 3.2 Surat penawaran special event kepada tenant ........................... 56
Gambar 3.3 Surat Loading in ...................................................................... 65
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
HALAMAN ABSTRAK ............................................................................... ii
HALAMAN ABSTRACT ............................................................................ iii
HALAM PERSETUJUAN ........................................................................... iv
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... v
SURAT PERNYATAAN ............................................................................. vi
HALAMAN MOTTO ................................................................................. vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. viii
KATA PENGANTAR.................................................................................. ix
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xi
DAFTAR ISI .............................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................. 1
A. Latar Belakang .............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................... 5
C. Tujuan Penelitian .......................................................................... 5
D. Manfaat Penelitian ........................................................................ 6
E. Batasan Penelitian ......................................................................... 6
F. Metode Penelitian ......................................................................... 7
BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................... 10
A. Pemasaran ................................................................................... 10
B. Promosi ....................................................................................... 10
C. Bauran Promosi ........................................................................... 11
D. Bauran Pemasaran ....................................................................... 19
E. Personal Selling .......................................................................... 20
F. Special Event……………………………………………………...22
G. Casual Leasing…………………………………………………….29
H. Kerangka Pemikiran……………………………………………….32
BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN ............................................. 34
A. Gambaran Umum Perusahaan ..................................................... 34
1. Sejarah Hartono Lifestyle Mall Solo Baru ........................... 35
2. Visi dan Misi Hartono Lifestyle Mall Solo Baru ................. 36
3. Struktur Organisasi Hartono Lifestyle Mall Solo Baru ........ 38
4. Job Description .................................................................. 39
B. Laporan Magang Kerja ................................................................ 48
1. Lokasi dan Penempatan Magang Kerja ............................... 48
2. Jangka Waktu dan Pelaksanaan Magang Kerja ................... 48
3. Kegiatan Magang Kerja...................................................... 48
C. Pembahasan Masalah .................................................................. 53
1. Media yang digunakan dalam mempromosikan special event kepada tenant
Hartono Lifestyle Mall Solo Baru ....................................... 53
2. Proses casual leasing mempromosikan special event kepada tenant 57
3. Hambatan yang ditemui casua leasing dalam mempromosikan special event
kepada tenant ..................................................................... 67
BAB IV PENUTUP .................................................................................... 71
A. Kesimpulan ................................................................................. 71
B. Saran ........................................................................................... 72
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 74
LAMPIRAN ............................................................................................... 76