7/25/2019 Actividad 5 Segmentacin de Mercados
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Se hace visita al supermercado JUMBO, en el cual se decide hacer
unasegmentacin al producto arroz roa.
1. Cuntas marcas del mismo producto encuentran?Marcas: Jumbo,
Rice, Diana, Florhuila, Roa en sus diferentes presentaciones.
2. Cuntos tipos de artculos de alguna de las marcas encuentra?1.
El arroz roa se encuentra como: Arroz con leche, arroz chino, arroz
con coco,
arroz calentao.
3. Cules productos de otra marca le hacen competencia a cada uno
de los
tipos que se ofrecen de la marca escogida?Ninguno
4. De acuerdo con lo anterior, cules criterios de segmentacin
(precio, edad,localizacin geogrfica, etc.) utiliza?
Precio compatible con las otras marcas, relativamente econmico,
dirigido atodas las edades, zonas geogrficas y estratos
sociales.
5. Qu tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras
del productode acuerdo con su nivel econmico?
Todo tipo de cliente
6. De acuerdo con el caso, explique la funcin de la segmentacin
del mercadocomo estrategia logstica.
Fcil y claramente identificable
Medible
Accesible a travs de promocin, comunicacin y canales de
distribucin
Diferente en su reaccin a determinada propuesta de valor
Durable (que no cambie tan rpidamente)
Apropiado para las polticas y recursos de la empresa
Suficientemente grande para ser rentable
De acuerdo con el Tratado de Libre Comercio establecido con
Estados Unidos,
Cules variables se deben tener en cuenta para realizar
segmentacin demercados a nivel internacional?
Demogrficas.Psicolgicas
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.Consumo
.Uso del producto
Podemos utilizar una infinidad de variables para realizarla
segmentacin. Ciertasvariables son utilizadas frecuentemente como
variables de segmentacin:
Demogrficas : la segmentacin mediante variables como el sexo, la
edad o elestado civil son algunas de las ms utilizadas.
Sociales : dependiendo de la clase o el grupo social realizamos
la divisin de lapoblacin.
Psicolgicas : podemos dividir la poblacin en funcin de los
rasgos de lapersonalidad.
Consumo : en muchos planes de marketing se divide a los
consumidores enfuncin del consumo de un producto. Por ejemplo,
diferenciamos noconsumidores, consumidores ocasionales,
consumidores moderados y grandesconsumidores.
Uso del producto : los productos suelen tener numerosas posibles
utilizaciones.
Existe una nueva variable competitiva de la empresa denomina-da
responsabilidad social y se refiere al inters de la misma por la
forma enque su decisin afecta a la sociedad. La empresa asume su
responsabilidad delos costos sociales del crecimiento econmico.
Las empresas actan a favor de s mismas cuando ayudan a mejorar
el ambienteen que operan. Las empresas pueden evitar la regulacin
restrictiva del gobierno,respondiendo voluntariamente a los
intereses sociales.
Actualmente, ciertos segmentos de mercado responden
favorablemente aconsumir productos de compaas socialmente
responsables que evitan el daoal medioambiente y ayudan a la
poblacin menos favorecida.
