31
معت اقيان و أخع اAdvertising and Media Ethics Dr. Eisa Al Nashmi Kuwait University

Advertising and Mass Communication Ethics

Embed Size (px)

DESCRIPTION

An Arabic Presentation on Advertising and Mass Communication Ethics

Citation preview

Page 1: Advertising and Mass Communication Ethics

اإلعالن و أخالقيات اإلعالم

Advertising and Media Ethics

Dr. Eisa Al Nashmi

Kuwait University

Page 2: Advertising and Mass Communication Ethics

تعريف

ذو طبيعة ,للمعلومات( جماهيري)اتصال غير شخصي •

إقناعية حول المنتجات و الخدمات و االفكار لممول يدفع ثمن

اعالنه في الوسائل االعالمية المختلفة

وسيلة مدفوعة إليجاد حالة من الرضى و القبول النفسي في •

الجماهير لغرض المساعدة على بيع سلعة او خدمة او

بموافقة الجمهور على قبول فكرة او توجيه

Page 3: Advertising and Mass Communication Ethics

عناصر العملية االعالنية

معلن• شركة تنتج–

(جمع تبرعات)جمعية غير ربحية ذات هدف –

مرشح يريد اصوات–

وكاالت و شركات االعالن• الوسيط بين المعلن و وسائل االعالم–

وصل المعلن بالشريحة المستهدفة عبر وسائل االعالنية: المهمة–

وسائل االعالم•

Page 4: Advertising and Mass Communication Ethics

Advertising Journalism

Page 5: Advertising and Mass Communication Ethics

وسائل االعالم شركات تجارية و تحتاج لتمويل و دخل •

خارجي لكي تستمر في عملها

اكبر نوع من التمويل يأتي من االعالنات•

و هنا تأتي بعض المعضالت االخالقية•

هل وسائل االعالم تعمل لخدمة المجتمع ام لتحقيق ارباح •

اقتصادية؟

هل من الممكن ان يؤثر المعلنين على استقاللية و نزاهة •

؟وسائل االعالم

Page 6: Advertising and Mass Communication Ethics

تشكل العالقة بين المؤسسات اإلعالمية و المعلنين أهم •

المشكالت التي تؤثر على التزام المؤسسات االعالمية

االعالمبأخالقيات

تأثير االعالن على العمل االعالمي و على مصداقية وسائل •

االعالم

حدة المنافسة بين الوسائل االعالمية للحصول على نتيجة زيادة –

أكبر دخل ممكن من االعالنات

االتجاه التجاري لوسائل االعالم الى التضحية بأخالقيات أدى – االعالم و بالدور المجتمعي لوسائل االعالم

Page 7: Advertising and Mass Communication Ethics

حضر تدخل المعلنين في شؤون التحرير أو

التأثير على القرارات التحريرية

Page 8: Advertising and Mass Communication Ethics

علىالشركات التي تقوم برعاية البرامج تؤثر •

النشاط التحريري –

مضمون المادة–

اسلوب تقديمها –

أية ضغوط خارجية و من بينها ضغوط المصالح مقاومة •

التجارية من قبل المعلنين

وسائل االعالم على استقالليتهاهذه المقاومة ضرورية لمحافظة –

Page 10: Advertising and Mass Communication Ethics

الفصل بين االعالنات و التحرير ، و التمييز

بوضوح بين االعالنات و المادة التحريرية

Page 11: Advertising and Mass Communication Ethics

من اخطر المشكالت االخالقية التي تواجه وسائل االعالم • االعالنعدم وجود فصل واضح بين التحرير و

ان الصحف كثيرا ما تنشر قصصا و صورا مرتبطة • باالعالنات

وجود كثير من المواد االعالنية في البرامج التلفزيونية و •التي تقدم على انها مواد تحريرية ، أو مواد تسلية تنسب الى

محطات التلفزيون نفسها ، و كانها ليست إعالنات مدفوعة األجر

القراء و المشاهدينهذا يؤدي الى خداع •

Page 12: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 13: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 14: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 15: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 16: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 18: Advertising and Mass Communication Ethics

Product Placement

Page 19: Advertising and Mass Communication Ethics

ظوابط اخرى

Page 20: Advertising and Mass Communication Ethics

المساحة الزمنية

عدم استغالل الجمهور•

المصلحة االقتصادية ام خدمة المجتمع•

:امريكا•

دقيقة كل ساعة ١٨-١٦–

دقيقة كل نصف ساعة ٨-٦–

وقفات اعالنية في الساعة ٤–

وقفتان في النصف ساعة–

Page 21: Advertising and Mass Communication Ethics

انواع المنتجات

السقائر•

األسلحة•

مشروبات الكحولية•

مشروبات الطاقة•

المنتجات المتعلقة بالصحة العامة•

المنتجات المتعلقة بانقاص الوزن•

المنتجات المتعلقة باألطفال•

افكار ضد الدين و الدولة و الذوق العام•

Page 23: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 24: Advertising and Mass Communication Ethics

اساليب االعالن

اسلوب الدارج•–wagon-Band

الكل يستخدم منتجنا–

افضل منتج–

اسلوب التخويفي•–Hidden Fear appeal

يركز على نقاط الضعف للجمهور–

الصفراء الرائحة االسنانالقشرة – الكريهة

اسلوب الفكاهي•

اسلوب الغنائي•

اسلوب المؤذي•

شهادة شخص معروف•–Famous-person Testimonial

اسلوب الشعبي•–Plain-folks pitch

البساطة في الحياة–

خوش لبن...لبن كي دي دي–

اسلوب االغراء•–Snob-appeal approach

االستخدام سيجعلك افضل و يرفع – من مستواك

العطور المالبس و السيارات الفخمة–

اسلوب التفضيل•

Page 25: Advertising and Mass Communication Ethics

االعالن و األخالقياتساليب أ

المصداقية•

ادعاءات كاذبة أو غير دقيقة–

مبالغة في العرض و الطرح–

استغالل المشاعر•

(إستغالل المرأه)االثارة •

إستخدام األطفال•

التفضيل و المقارنة•

Page 26: Advertising and Mass Communication Ethics
Page 27: Advertising and Mass Communication Ethics