Upload
contentmetrics-gmbh
View
76
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
© advertzoom GmbH 2013 1 10.04.202310.04.20231
fürOnline Marketer
© advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 2 10.04.2023
Status im Online Marketing
Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwertDas DatenmanagementDie Koordination der MitarbeiterDen Datenaustausch mit anderen Dienstleistern
Die Budgetplanung/Kontrolle erfolgt getrennt vonder Messung der KPI / des Erfolges
Kanalübergreifende interne & externe Analysen(„das ganze Bild“)
Werden manuell erstelltSind aufwändig
Es erfolgt keine Rückkoppelung auf die Kosten und Budgetplanung Controlling ?
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate
© advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 3 10.04.2023
Herausforderungen im Online Marketing
Erstellen eines Budgetplans
Planung der Maßnahmen im Groben und im EinzelnenZuordnung der Kanäle
Koordination des Teams
Datenmanagement Web-AnalyticsCustomer JourneyDienstleister
Interne & externe Analysen („das ganze Bild“)kanalübergreifendKorrelation Budget & KPI
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate
© advertzoom GmbH 2013„manuelles“ Online Marketing Management 4 10.04.2023
„manuelles“ Online Marketing Management
Probleme für wachsende Online Marketing Agenturen:
Ist Zeitintensiv
Bedarf der Kontrolle
Muss fortwährend aktualisiert werden
Wird zunehmend komplexer
Bedarf des ständigen Know-How Transfers im Team
Bei wachsenden Online-Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination, Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit Excel als „manuelles Online Marketing Management Tool“ nicht aufrechterhalten werden
SEA SEO
Digital-Analytics/Customer Journey
Mobile
Social Media Newsletter Display
Affiliate
© advertzoom GmbH 2013Eprofessional GmbH Juli 2013 5 10.04.2023
Umfrage Juli 2013: 123 Online Marketing Experten
Silodenken der Abteilungen
keine ganzheitliche Betrachtung der erhobenen Kennzahlen
keine ganzheitliche Betrachtung der Kampagnen- und Kundendaten
technische Möglichkeiten der Abteilungen sind den Entscheidern nicht bekannt
10% - 40% des Online-Marketing-Budgets werden falsch allokiert
© advertzoom GmbH 2013Forrester 10/2012 6 10.04.2023
„Marketer werden künftig über ihre Budgetentscheidungen innerhalb des Kontexts eines integrierten ,Systems‘ nachdenken statt jeden Kanal, jedes Werbemittel oder die Ausgaben für Technologie isoliert zu betrachten..."
Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017
© advertzoom GmbH 2013 7 10.04.2023Screenshots 7 • 10.04.2023
advertzoom Version 2.4
© advertzoom GmbH 2013 8 10.04.2023
die Lösung
Funktion &Nutzen
10.04.20238
© advertzoom GmbH 2013
operativ automatisiert
• Budget / KPI• Laufzeit• Partner / Plattform • Werbemittel• Platzierung / Link• eigene „ID" Vergabe
• 10.04.2023
9Positionierung
„Integrierendes“ Online Marketing Management
Planung Messung
• Adserver• Web-Analytics• Customer-Journey
• Agenturen & DL• Adserver
(Steuerung via API)• SEA, Newsletter,
Social• Data Warehouse:
Datei (FTP, Excel)
• Online-Marketing KPI• aus div. Systemen• eigene Formeln
Kosten & KPI
• Marketing-Effizienz
Analyse Durchführung
© advertzoom GmbH 2013 10 10.04.2023
Module
10.04.202310
© advertzoom GmbH 2013
umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetLaufzeitKPI & KostenvorschauWerbemittelPlatzierungLink
zentral, abteilungsübergreifend
flexibel, beliebige Strukturen
eigener Workflow
eindeutige Trackingcode Vergabe
11 10.04.2023
Online - Kampagnenplanung
advertzoom
© advertzoom GmbH 2013
umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetOffline - KPILaufzeitWerbemittel
flexibel, beliebige Strukturen
eigener Workflow, eindeutige Kampagnen-ID Vergabe
in die Online – Kampagnenplanung integrierbar
12 10.04.2023
Offline - Kampagnenplanung
advertzoom
© advertzoom GmbH 2013
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchienfür „Channel-Reporting“
eindeutige Kampagnen –ID
Automatische Trackingcode-Erzeugung
individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar
fehlerfrei & replizierbar
folgt einem geordnetem Verfahren
13 10.04.2023
Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey
advertzoom
© advertzoom GmbH 2013advertzoom 10.04.2023 14
• 14
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
© advertzoom GmbH 2013advertzoom 10.04.2023 15
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
© advertzoom GmbH 2013
flexibel konfigurierbare Schnittstelle
alle Daten können exportiert werden
ad hoc
nach frei definierbaren Intervallen
16 10.04.2023
Generischer Datenaustausch mit Drittsystemen
advertzoom
© advertzoom GmbH 2013
automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools
„High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard
Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI)
Budget & Istkosten-Analyse
17 10.04.2023
Zusammenfassung KPI & Analyse
advertzoom 17 10.04.2023
© advertzoom GmbH 2013 18 10.04.2023Marketing - Dashboard 18 • 10.04.2023
Marketing – Dashboard: „Das ganze Bild sehen“
Budgets & Kosten & Zielerreichung
Beliebige Anzahl von Dashboards
Reporting aller Datenebenen fürManagementKanalKampagnenAufgaben
Aufbau von Templates
Zugriff durch mobile Devices
© advertzoom GmbH 2013
Reduktion der Routineaufwände im Online-Marketingprozess
Hohe Transparenz in der Budgetverwendung und den Freigabeprozessen
Fehlerfreies Trackingcode-Management
Kampagnen & Web-Analyse & Customer Journey sind synchronisiert
Effizientere Zusammenarbeit mit den Agenturen und internen Dienstleistern
Zeitnahes Steuern von Maßnahmen, Budget und KPI auf Basis von aktuellen Analysen
Agile Infrastruktur für den häufigeren Test von neuen Werbeformen und –kanälenSkalierbare Infrastruktur für zukünftige Herausforderungen gerüstet
19 10.04.2023
advertzoom Nutzen
advertzoom
© advertzoom GmbH 2013 20 10.04.2023Case study madeleine moden
die Herausforderung: steigende Komplexität
„In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum
Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele
andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in
Excel-Tabellen ein.
Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa beiden Referral-URLs.
…ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für
uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool
Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“
Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce20 10.04.2023
© advertzoom GmbH 2013 21 10.04.2023
advertzoom Lizenzmodell
o einmaliger Aufwand:o Einrichtung der Mandanteno Anwenderschulungo Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen
und Integrationen
o monatliche Gebühr abhängig von:o Anzahl der Mandanten (Länder, Marken oder Firmen)o Anzahl Benutzero Anzahl Module
o empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“:o Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom
im Rahmen eines Workshops
Lizenzmodell
© advertzoom GmbH 2013
Roland MarkowskiGeschäftsführer
Tel: +49 40 1804336 - 20Mobil: +49 162 2414499
E-Mail: [email protected]
advertzoom GmbHSpaldingstr. 218D-20097 Hamburg
22 10.04.202310.04.202322
Kontaktdaten
© advertzoom GmbH 2013 23 10.04.2023
Screenshots
• 10.04.2023
• 23
© advertzoom GmbH 2013 24 10.04.2023Screenshots 24 • 10.04.2023
advertzoom Version 2.4
© advertzoom GmbH 2013 25 10.04.2023Screenshots 25 • 10.04.2023
Kampagnenplanung
Drag and Drop
© advertzoom GmbH 2013 26 10.04.2023Screenshots • 26 • 10.04.2023
Laufzeiten der Kampagnen: GANTT-Darstellung
© advertzoom GmbH 2013 27 10.04.2023Screenshots • 27 • 10.04.2023
Budgeting & Istkostenerfassung
© advertzoom GmbH 2013Screenshots
Kampagne
KPI-Plan
Ist – KPI aus Web-Analytics/Adserver/etc.
• 10.04.2023
28
KPI-Planung
© advertzoom GmbH 2013 29 10.04.2023Screenshots
Datenaustausch via API
© advertzoom GmbH 2013 30 10.04.2023Screenshots
Kampagnendetail-Exporte
alle Daten können individuell exportiert werden
© advertzoom GmbH 2013 31 10.04.2023Screenshots 31 • 10.04.2023
KPI-Import: Beispiel Adobe SiteCatalyst
© advertzoom GmbH 2013 32 10.04.2023Screenshots 32 • 10.04.2023
Marketing – Dashboard: Budgets & Kosten & Zielerreichung
© advertzoom GmbH 2013 33 10.04.2023Screenshots 33 • 10.04.2023
Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung
© advertzoom GmbH 2013 34 10.04.2023Screenshots 34 • 10.04.2023
Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung (Wasserfall)
© advertzoom GmbH 2013 35 10.04.2023Screenshots 35 • 10.04.2023
Widget: Budgetverteilung
© advertzoom GmbH 2013 36 10.04.2023Screenshots 36 • 10.04.2023
Widget: Verlauf Budget und Kosten
© advertzoom GmbH 2013 37 10.04.2023Screenshots 37 • 10.04.2023
Widget: Verlauf Budget und Kosten
© advertzoom GmbH 2013 38 10.04.2023Screenshots 38 • 10.04.2023
Widget: KPI Plan zu Ist
© advertzoom GmbH 2013 39 10.04.2023Screenshots 39 • 10.04.2023
Widget: KPI Trendabweichung
© advertzoom GmbH 2013 40 10.04.2023Screenshots 40 • 10.04.2023
Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
© advertzoom GmbH 2013 41 10.04.2023Screenshots 41 • 10.04.2023
Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
© advertzoom GmbH 2013 42 10.04.2023Screenshots 42 • 10.04.2023
Widget: KPI Verlauf
© advertzoom GmbH 2013 43 10.04.2023Screenshots 43 • 10.04.2023
Widget: Budget Indikator
© advertzoom GmbH 2013 44 10.04.2023Screenshots 44 • 10.04.2023
Widget: KPI Indikator
© advertzoom GmbH 2013 45 10.04.2023Screenshots 45 • 10.04.2023
Widget: Marketing Effizienz
© advertzoom GmbH 2013 46 10.04.2023Screenshots 46 • 10.04.2023
Widget: Mediaplan
© advertzoom GmbH 2013 47 10.04.2023Screenshots 47 • 10.04.2023
Widget: Anmerkungen
© advertzoom GmbH 2013 48 10.04.2023Screenshots 48 • 10.04.2023
„Mobiles“ Marketing – Dashboard
• KPI - „Views“ • aus Adobe SiteCatalyst