Afakta - leserundersøkelse

AFAKTA - LESERUNDERSØKELSENORDLYS

MAI 2014

| www.amedia.noSide

MERK:

› Snittverdier er alltid et snitt av de aviser som til enhver tid befinner seg i basen for det aktuelle året, og vil derfor

være gjenstand for stadig endring.

› Sammenligningen/benchmark (snitt-verdi) mot andre aviser er gjort med tall fra øvrige dagsavisers primærområder,

og kun de som har gjennomført Afakta i 2013.

› Det er målt i følgende kommuner: Tromsø, Balsfjord, Karlsøy, Lyngen, Storfjord, Lenvik, Målselev, Bardu, Nordreisa,

Skjervøy, Kvænangen, Kåfjord. Ekstern trafikk for nett/mob utenfor dette området reflekteres ikke i disse tallene.

› Minner om at basetallene som står i tabellene er vektede tall. Faktisk antall intervju/respondenter kan være både

større (for yngre lesergrupper) og mindre (for eldre lesergrupper som normalt er overrepresentert).

› Ulike baser brukes for ulike fremstillinger:• Totalunivers/hele befolkningen: Samtlige respondenter. N=1000 for 2014

• Nettavisunivers: Andelen i befolkningen som sier de har tilgang til internett og leser ulike nettaviser. N=813 for 2014

• Mobiluniverset: Andelen i befolkningen som sier de leser nyheter på mobilen. N=549 for 2014.

• I tillegg er det angitt når en fremstilling gjelder det totale nedslagsfeltet/totalområdet (alle kommuner samlet) eller enkelt-kommuner, for eksempel bare Tromsø.

• Andre utvalg og basestørrelser er gjort rede for underveis.

2AFAKTA

| www.amedia.noSide

OPPSUMMERT

› Bedre representasjon i befolkningen, og når jevnere ut enn tidligere til alle aldersgrupper

og livsfaser.› Posisjonen som viktigste kilde er stabil totalområdet sett under ett. Omtrent halvparten i

totalområdet, og 6 av 10 i Tromsø, velger Nordlys som sin viktigste kilde. Andre

vesentlige kilder for folk er iTromsø (både nett og papir). I Lenvik/Målselv/Bardu blir både

Nye Troms og Troms Folkeblad mindre viktig for folk. Disse posisjonene er det Nordlys

som tar. I Nordreisa/Skjørvøy/Kvænangen/Kåfjord styrker også Framtid i Nord sin

posisjon. Nordlys er stabil. NRK har ingen sterk posisjon som primær nyhetskanal noe

sted i det målte nedslagsfeltet. › Lesing: Nordlys rekrutterer nå nye lesere. Totalt når avisen nær åtte av ti i

nedslagsfeltet – hver dag. Økt fra 72 til 78 prosent. Også økning blant ungdom og unge

voksne!› For papir: Helt stabil papiravislesing, både blant abo og ikke-abo. Det er en forskyvning i

lesetidspunkt av papir hos abonnentene. Noen færre leser om morgenen – disse er

flyttet til litt seinere på dagen (sein formiddag). Motsatt for ikke-abonnentene; Noen flere

leser på morgenen/tidlig ettermiddag, og noen færre leser sein ettermiddag.

3AFAKTA

| www.amedia.noSide

OPPSUMMERT

› Nett: Litt økning, øker jevnt både blant abonnenter og ikke-abonnenter. Nordlys har nå

vokst seg større enn VG på nett i hele området (ikke bare Tromsø), men har fremdeles

ikke helt det samme forspranget på VG som for eksempel AN har i Bodø/Salten.› Mobil: Øker veldig, og øker både blant abo og ikke-abo. Andelen som leser mobil har

doblet seg hvert år de siste tre årene. Hver fjerde person over 15 år leser Nordlys på

mobil daglig. Samme posisjon i sitt totalområde som AN har i sitt, men AN har noen flere

unge voksne lesere på mobil. › Høy dobbeltlesing. Omtrent halvparten av leserne leser daglig på mer enn en plattform.

Mobil leses sjeldent alene – nesten alltid i kombinasjon med annen kanal.› Total tilfredshet og lojalitet er omtrent som ved forrige måling. Ingen signifikante

endringer.

4AFAKTA

| www.amedia.noSide

LESING AV AVISEN PÅ PAPIR, NETT OG MOBIL

5

Daglig og ukentlig lesing i hele nedslagsfeltet sett under ett

AFAKTA Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000

Alle Papir e-avis Nettavis Mobil

100%

54%

2%

47%

26%

20%

2%

17%

14%

Dekning pr plattform

I går/siste utgave Siste 7 dager

| www.amedia.noSide

LESERINDEKSER PR PLATTFORM

NB: Lav baseIndekserte tall: Lest i går (dvs på en gjennomsnittsdag)

6AFAKTA Diagrammet viser hvordan ulike grupper er over- eller under- representert ift befolknings- gjennomsnittet i det målte området. Gjennomsnittsverdien er indeksert til 100. En

indeks på f eks 110 betyr at den gruppen har en overrepresentasjon på 10% i forhold til totalbefolkningen.

98 100

62.962962962963

62.962962962963

77.7777777777777

107.407407407407

116.666666666667

140.740740740741

Papir

mai 2014

107

91

105.17241379310398.275862068

9655

112.068965517241105.17241379

3103

93.1034482758621

77.5862068965515

Nett

mai 2014

100 102

76.5957446808511

97.8723404255318

131.914893617021

117.021276595745

72.3404255319149

91.4893617021277

Mobil

mai 2014

| www.amedia.noSide

SPREDNING I BEFOLKNINGEN, ALLE KANALER

7

Indekserte tall: Alle kanaler sett under ett har Nordlys nå en bedre representasjon i befolkningen enn ved tidligere målinger.

* Dette representerer snittalder for de personer vi snakker med i husstanden der husstanden har abonnement. Stigende alder på Mfakta-abonnenten er et uttrykk for at abonnentsmassen blir eldre, men vi har mer presis aldersoversikt i abo-registeret/InfoSoft, der vi ser at snittalder for abonnentene er enda høyere enn det vi måler her.AFAKTA

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-64 år 65+ år0

20

40

60

80

100

120

90 92

103 105101 103

2010 2012 2013 2014

Alder 2010 2012 2013 2013

Befolkn 15+ 46,7 46,7 46,1 45,3

Abonnent* 51,8 52,4 54,0 53,2

Lest papir i går 51,9 50,0 51,0 50,8

Leser kun papir 53,8 53,6 56,1 57,1

Leser papir+nett 45,3 45,7 48,8 50,0

Ikke leser 43,1 43,5 44,6 42,7

| www.amedia.noSide

Jeg skal lese opp noen nyhetskanaler, og be deg fortelle hvilken av disse du oppfatter som din viktigste kilde til lokale nyheter?

Base: Alle, n=1000

NORDLYS VIKTIGST FOR HALVPARTEN

Omtrent uendret posisjon. Store forskjeller mellom livsfaser i fht plattformorientering.

8AFAKTA

SINK/DINK FAWK Empty Nesters Senior

BASE 228 302 284 186Nordlys, papir 14 % 17 % 38 % 57 %Nordlys, nett 32 % 25 % 10 % 3 %Nordlys, mobil 3 % 7 % 2 %Facebook 6 % 5 % 2 % 0 %NRK Troms 6 % 6 % 15 % 10 %iTromsø 7 % 5 % 8 % 7 %itromso.no 18 % 12 % 3 % 1 %Nye Troms 2 % 6 % 5 % 9 %Troms Folkeblad 5 % 7 % 8 % 6 %Framtid i Nord 3 % 7 % 6 % 4 %Annen kanal/ingen av disse / Ubesvart/Vet ikke (IKKE LES)5 % 3 % 3 % 3 %

Tromsø Bal./Kar./Lyn./Sto. Len./Mål./Bar. Nor./Skj./Kvæ./Kåf. Mann Kvinne 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

BASE 604 112 187 97 507 493 121 147 147 162 237 186Nordlys, papir 36 % 35 % 11 % 23 % 28 % 31 % 18 % 9 % 16 % 25 % 39 % 57 %Nordlys, nett 20 % 17 % 12 % 18 % 21 % 15 % 23 % 37 % 28 % 17 % 10 % 3 %Nordlys, mobil 3 % 9 % 3 % 3 % 4 % 3 % 3 % 5 % 10 % 4 % 1 %Facebook 3 % 5 % 4 % 4 % 3 % 11 % 4 % 3 % 3 % 1 % 0 %NRK Troms 9 % 10 % 10 % 9 % 7 % 12 % 3 % 5 % 9 % 9 % 15 % 10 %iTromsø 11 % 1 % 6 % 7 % 7 % 6 % 1 % 10 % 9 % 7 %itromso.no 15 % 1 % 9 % 9 % 20 % 16 % 11 % 10 % 3 % 1 %Nye Troms 11 % 22 % 5 % 6 % 4 % 3 % 4 % 4 % 6 % 9 %Troms Folkeblad 35 % 7 % 6 % 5 % 4 % 7 % 9 % 7 % 6 %Framtid i Nord 9 % 45 % 5 % 5 % 2 % 4 % 9 % 6 % 6 % 4 %Annen kanal/ingen av disse / Ubesvart/Vet ikke (IKKE LES)4 % 3 % 3 % 2 % 4 % 3 % 3 % 5 % 3 % 3 % 3 % 3 %

| www.amedia.noSide

Base: Tromsø, n=385

TROMSØ: NORDLYS VIKTIGST FOR 6 AV 10

9AFAKTA

Jeg skal lese opp noen nyhetskanaler, og be deg fortelle hvilken av disse du oppfatter som din viktigste kilde til lokale nyheter?

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE

10

Utvikling:

Stabil situasjon

Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000AFAKTA

2010 2012 2013 20140

10

20

30

40

50

60

70

38

44

495152

55

6259

35 35 34

30

48

42 42

36

3

9

1518

4

13

20 20

03

03

Samlet (papir/mob/nett), totalområde Samlet (papir/mob/nett), TromsøPapir, totalområdePapir, TromsøNett, totalområdeNett, TromsøMob, totalområdeMob, Tromsø

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE, ALDER

11

Status 2014:


15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-64 år 65+ år0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Nordlys, papirutgavenNordlys sin nettavis, altså www.nordlys.noNordlys sin mobilversjon, altså mobil.nordlys.noFacebookNRK TromsiTromsøitromso.no

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE, TROMSØUtvikling:

Tromsø: Litt tilbake for Nordlys som primær kilde.

12Viser andel av befolkningen i Tromsø i prosent.AFAKTA

2011 2012 2013 20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

48%

42% 42%

36%

4%

13%

20% 20%

0%

3%3% 3% 3% 3%

16% 16%

8% 9%7%

15%13%

11%

2%

8%10%

15%

Nordlys papirnordlys.noNordlys mobFacebookNRK TromsiTromsøitromso.no

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE, BALSFJORD +

13

Utvikling:

Balsfjord/Karlsøy/Lyngen/Storfjord: Vekst for Nordlys på nett, tilbake på papir. Fremgang for NRK Troms. Tilbakegang for Nye Troms og Framtid i Nord.

Viser andel av befolkningen i Balsfjord/Karlsøy/Lyngen/Storfjord i prosent.

2011 2012 2013 2014

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

37%39% 40%

35%

2%

7%

14%17%

5% 6%3%

5%

16% 15%

7%10%

12%15%

11%14% 15%

9%

Nordlys papirnordlys.noFacebookNRK TromsNye TromsFramtid i Nord

AFAKTA

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE, LENVIK +

14

Utvikling:

Lenvik/Målselv/Bardu: Vekst for Nordlys på nett, stabil på papir. Tilbakegang for både Nye Troms og Troms Folkeblad.

Viser andel av befolkningen i Lenvik/Målselv/Bardu i prosent.

2011 2012 2013 20.140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

17%

8% 8%

11%

1% 0%

4%

12%

9%

1%

5% 4%

12% 12%

8%10%

8%

24%

31%

22%

27%

53%

42%

35% Nordlys papirnordlys.noFacebookNRK TromsNye TromsTroms Folkeblad

AFAKTA

| www.amedia.noSide

POSISJON: PRIMÆR KILDE, NORDREISA +

15

Utvikling:

Nordreisa/Skjærvøy/Kvænangen/Kåfjord: Stabil posisjon for Nordlys (ned papir, opp dig). Tilbakegang for NRK Troms. Styrket posisjon for Framtid i Nord.

Viser andel av befolkningen i Nordreisa/Skjærvøy/Kvænangen/Kåfjord i prosent.

2011 2012 2013 2014

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

27%

35%

31%

23%

4%2%

10%

18%

5%

1%

5%

0%

16%18%

12%9%

24%

40% 40%

45%

Nordlys papirnordlys.noNordlys mobFacebookNRK TromsFramtid i Nord

AFAKTA

| www.amedia.noSide

NORDLYS REKRUTTERER NYE LESERE

I løpet av en tilfeldig dag når Nordlys hele 78 % av befolkningen. Flest i aldergruppen 40-49 år har lest Nordlys siste døgn (82 %), færrest i gruppen 15-19 år (70 %)

Total 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-64 år 65+ år0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

78

7072

8082

79 80

2012

2013

2014

Base: Alle, n=1000

AFAKTA 16

| www.amedia.noSide

Base: Alle, n=1000

LESING PAPIR: 54 PROSENT

54 % over 15 år leser en tilfeldig utgave av Nordlys – akkumulert pr uke dekker avisen 3 av 4 innbyggere – daglig lesing svakt frem fra 2013

17AFAKTA

Når leste du papirutgaven av Nordlys sist gang?

Tromsø Bal./Kar./Lyn./Sto. Len./Mål./Bar. Nor./Skj./Kvæ./Kåf. Mann Kvinne 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

BASE 604 112 187 97 507 493 121 147 147 162 237 186Gårsdagens utgave 56 % 61 % 38 % 63 % 53 % 54 % 34 % 34 % 42 % 58 % 63 % 76 %I løpet av siste 7 dager 20 % 17 % 20 % 19 % 20 % 20 % 25 % 27 % 18 % 21 % 18 % 14 %I løpet av siste 30 dager 9 % 12 % 13 % 10 % 9 % 11 % 18 % 14 % 15 % 8 % 7 % 3 %Mer enn 30 dager siden 9 % 7 % 20 % 7 % 11 % 10 % 15 % 17 % 17 % 10 % 7 % 5 %Aldri 3 % 2 % 6 % 1 % 4 % 2 % 4 % 7 % 5 % 1 % 2 % 1 %Ubesvart / husker ikke 3 % 1 % 4 % 0 % 2 % 3 % 5 % 1 % 3 % 2 % 3 % 2 %

| www.amedia.noSide

DAGLIG OG UKENTLIG LESING, PAPIRUtvikling, totalområdet:

Stabil situasjon for print i totalområdet.

Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000AFAKTA 18

2011 2012 2013 2014 SNITT0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

18 1622 20 20

42

63 52 54 54 Daglig

Ukentlig

| www.amedia.noSide

DAGLIG OG UKENTLIG LESING, PAPIRUtvikling, Tromsø:

Stabil situasjon for print i Tromsø.

Viser andel av befolkningen i Tromsø i prosent.AFAKTA 19

2011 2012 2013 2014 SNITT0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

14 1522 20 19

52

69 55 56 60Daglig

Ukentlig

| www.amedia.noSide

DAGLIG LESING NETT: 47 PROSENT

47 % av hele befolkningen har lest nordlys.no ila siste døgn, opp fra 42 % i 2013.

20AFAKTA

Når besøkte eller leste du følgende nettaviser sist? (andel som leste siste utgave)

Når besøkte eller leste du nordlys.no sist?

Base: Har Internett og leser nettaviser (n=813)

56 %

2013

51 %

35 %

36 %

15 %

6 %

9 %

Base: Alle (n=1000)

| www.amedia.noSide

GOD VEKST PÅ NETTUtvikling (totalområdet):

47% av befolkningen i Nordlys sitt nedslagsfelt leser avisen daglig på nett.


2011 2012 2013 2014 SNITT0

10

20

30

40

50

60

70

1117 18 16 18

14

3628 32 28

1415

12

Flere ganger daglig

Daglig

Ukentlig

| www.amedia.noSide

NORDLYS ØKER MEST - FORBI VG

Nordlys øker mest og går forbi VG på nett, nå også i totalområdet (ikke bare Tromsø)

Viser andel av befolkningen i totalområdet i prosent.AFAKTA 22

2010 2011 2012 2013 20140

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

8

14

36

42

47

10

19

39

46

44

5

11

26

29 28

3 4

7 7

75

75

14

25 28

24

3

5

24

1214

Nordlys.no vg.no itromso.no folkebladet.no

framtidinord.no db.no nrk.no/troms*

*Før 2013: «nrk.no»

| www.amedia.noSide

VG STØRST BLANT UNGE VOKSNE

23AFAKTA

TOTAL Tromsø Bal./Kar./Lyn./Sto. Len./Mål./Bar. Nor./Skj./Kvæ./Kåf. Mann Kvinne 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

BASE 813 505 84 148 76 424 390 105 139 139 143 196 92Nordlys.no 58 % 63 % 61 % 35 % 68 % 62 % 53 % 61 % 57 % 65 % 61 % 54 % 45 %vg.no 54 % 54 % 46 % 54 % 53 % 59 % 47 % 60 % 67 % 65 % 55 % 39 % 37 %itromso.no 35 % 49 % 15 % 6 % 12 % 37 % 32 % 36 % 43 % 40 % 30 % 32 % 27 %folkebladet.no 8 % 1 % 3 % 38 % 1 % 10 % 6 % 6 % 6 % 9 % 9 % 9 % 8 %framtidinord.no 8 % 2 % 13 % 1 % 58 % 9 % 9 % 3 % 9 % 12 % 10 % 8 % 7 %db.no 29 % 29 % 20 % 33 % 37 % 35 % 23 % 24 % 49 % 33 % 29 % 23 % 16 %nrk.no/troms 17 % 16 % 15 % 20 % 23 % 21 % 14 % 2 % 13 % 22 % 18 % 23 % 20 %

TOTAL SINK/DINK FAWK Empty Nesters Senior

BASE 813 208 275 238 92Flere ganger i løpet av siste døgn 18 % 17 % 24 % 15 % 12 %I løpet av siste døgn 40 % 39 % 42 % 39 % 33 %I løpet av siste 7 dager 20 % 19 % 18 % 22 % 26 %

Når besøkte eller leste du følgende nettaviser sist? (andel som leste i løpet av siste døgn)

Færrest i aldergruppen 65 år+ har lest nordlys.no siste døgn.

Flere menn enn kvinner leser nesten alle nettavisene.

Daglig lesere av nordlys.no størst i aldersgruppen 30-39.

Base: Har Internett og leser nettaviser (n=813)

Nordlys størst i nesten alle områder. Størst når vi ser totalområdet under ett, og klart større i Tromsø.

| www.amedia.noSide

nordlys.no: STØRST VEKST BLANT DE YNGSTE

24Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000AFAKTA

TOTAL 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-64 år 65+ år Abonnenter Ikke abo0

10

20

30

40

50

60

70

47

53 54

61

54

45

22

43

49

4240

50

57

52

39

15

39

43

20142013

| www.amedia.noSide

vg.no: STØRST ØKNING BLANT UNGE VOKSNE



10

20

30

40

50

60

70

44

52

6361

49

32

18

36

4946

54 53

64

55

40

18

43

47

20142013

| www.amedia.noSide

DAGLIG LESING MOBIL: 26 PROSENT

Opp ti prosentpoeng fra i fjor. Ca halvparten av befolkningen benytter nå mobil til lesing av nyheter. 13% av disse har fortsatt aldri lest Nordlys på mobil.

AFAKTA 26Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent til venstre, og mobilavisuniverset til høyre.

Når besøkte eller leste du følgende aviser ved hjelp av mobiltelefon sist?

Befolkn (n=1000) Mobilavisuniverset (n=496)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

26

14

43

7

45

Ikke lest

Aldri

Mer enn 30 dager siden

I løpet av siste 30 dager

I løpet av siste 7 dager

I løpet av siste døgn

Alle

7 %

19 %

14 %

4 %

3 %

7 %

1 %

| www.amedia.noSide

KRAFTIG VEKST FOR MOBILUtvikling (totalområdet):

26 % av befolkningen i Nordlys sitt nedslagsfelt leser avisen daglig på mobil.


2011 2012 2013 2014 SNITT0

10

20

30

40

50

2

913 14

11

2

9

13

19

13

5

7

4 Flere ganger daglig

Daglig

Ukentlig

| www.amedia.noSide

MOBIL: PÅ STØRRELSE MED VG I TOTALOMRÅDETUtvikling (totalområdet):

AFAKTA 28Viser andeler av mobilavisuniverset (N=549) i prosent.

Mobilavisuniverset (n=496)

Nordlys på mobil TOTAL Tromsø Mann Kvinne 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

BASE 549 348 282 266 88 124 119 95 98 24Flere ganger i løpet av siste døgn12 % 10 % 14 % 10 % 4 % 12 % 23 % 11 % 8 % 7 %I løpet av siste døgn 35 % 38 % 33 % 38 % 32 % 34 % 39 % 44 % 26 % 36 %I løpet av siste 7 dager 25 % 29 % 28 % 22 % 35 % 20 % 20 % 23 % 33 % 17 %I løpet av siste 30 dager 8 % 8 % 6 % 10 % 10 % 6 % 4 % 7 % 13 % 11 %Mer enn 30 dager siden 5 % 4 % 5 % 4 % 4 % 5 % 3 % 5 % 4 % 12 %Aldri 13 % 10 % 13 % 14 % 14 % 19 % 9 % 10 % 15 % 13 %

VG på mobil TOTAL Tromsø Mann Kvinne 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

BASE 549 348 282 266 88 124 119 95 98 24Flere ganger i løpet av siste døgn15 % 13 % 19 % 12 % 11 % 18 % 26 % 14 % 7 % 5 %I løpet av siste døgn 32 % 32 % 34 % 29 % 26 % 43 % 34 % 37 % 19 % 14 %I løpet av siste 7 dager 20 % 21 % 19 % 20 % 16 % 14 % 18 % 21 % 30 % 24 %I løpet av siste 30 dager 9 % 9 % 8 % 10 % 11 % 9 % 5 % 10 % 10 % 10 %Mer enn 30 dager siden 8 % 8 % 7 % 10 % 11 % 7 % 8 % 5 % 10 % 13 %Aldri 15 % 14 % 13 % 16 % 23 % 10 % 6 % 13 % 22 % 24 %

SINK/DINK FAWK Empty Nesters Senior

BASE 228 302 284 186Ja 77 % 75 % 43 % 13 %Nei 23 % 25 % 57 % 87 %

Forbi vg på mobil i Tromsø. Også større i de eldste aldersgrupper. Blant ungdom og unge voksne er VG større på mobil.

| www.amedia.noSide

Nordlys mobil: STØRST VEKST BLANT UNGE VOKSNE



10

20

30

40

50

60

26 26

39

50

32

14

6

23

28

18

2725

34

21

8

3

13

20

20142013

| www.amedia.noSide

VG mobil: STØRST VEKST BLANT UNGE VOKSNE



10

20

30

40

50

60

2627

51

49

30

11

2

17

32

19

3433 32

18

11 12

24

20142013

| www.amedia.noSide

NETT OG MOBIL, FORDELT PÅ ALDERUtvikling (totalområdet):

Digital vekst i nesten alle grupper, unntatt 40-49 på nett, og 15-19 og 65+ på mobil (ikke signifikante endringer).

ALDER ABO-STATUSTOTAL 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+ ABO IKKE ABO

2013 Nett: Daglig lesing 42 40 50 57 52 39 15 39 43

2014 Nett: Daglig lesing 47 53 54 61 54 45 22 43 49

AFAKTA 31Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000

ALDER ABO-STATUSTOTAL 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+ ABO IKKE ABO

2013 Mob: Daglig lesing 18 27 25 34 21 8 3 13 20

2014 Mob: Daglig lesing 26 26 39 50 32 14 6 23 28

| www.amedia.noSide

FORHOLDET TIL VG, NETT OG MOBILSituasjon totalområdet, daglig lesing:

47% av befolkningen i Nordlys sitt nedslagsfelt leser nordlys.no daglig, og 26% mobil. 44% leser vg-nett daglig, og 26% vg-mob.

Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=817 32AFAKTA


10

20

30

40

50

60

70

44

52

6361

49

32

18

36

4947

53 54

61

54

45

22

43

49

26 27

5149

30

11

2

17

32

26 26

39

50

32

14

6

23

28

vg nett nordlys nett vg mob nordlys mob

| www.amedia.noSide

NORDLYS NÅR DAGLIG 8 AV 10. 9 AV 10 ILA EN UKE.

I løpet av en tilfeldig dag når Nordlys 77 % av befolkningen uavhengig av kanal (ikke-lesere: 23 %), mens avisen i løpet av en uke når ut til 90 % av befolkningen (ikke-lesere: 10 %). Store andeler dobbeltlesere.

Grafen viser hvordan dekning på dags- og akkumulert ukenivå, dvs ’lest i går’ og ’lest i løpet av siste 7 dager

33AFAKTA

Daglig

Akk ukentlig

26

24

11

6

2

1

15

20

2

2

10

9

11

28

23

10

Kun papir Kun nett Kun mobil Papir + nett

Papir + mobil Nett + mobil Papir + nett + mobil Ikke-lesere

Viser andel i befolkningen i prosent. N=1000.

| www.amedia.noSide

FLERE DOBBELTLESEREUtvikling:

Lesing på en gjennomsnittsdag: Nye lesere kommer til, og andelen dobbeltlesere øker. Mobilen lesers sjeldent alene, men nesten alltid i kombinasjon med annen kanal.

Viser andel i befolkningen i prosent. N=1000.AFAKTA 34

2014

2013

2012

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

26

27

38

11

11

9

2

1

0

15

16

19

2

1

0

10

8

3

11

7

6

23

28

25

Kun papir Kun nett Kun mobil Papir + nettPapir + mobil Nett + mobil Papir + nett + mobil Ikke-lesere

| www.amedia.noSide

BEFOLKNING VS LESERE

35

33 prosent av lesermassen leser kun papiravis på en gjennomsnittsdag. Halvparten leser kombinasjon.

Viser andeler i prosent. AFAKTA

LesereDaglig

3326

14

11

3

2

19

15

3

2

13

10

14

11

23

Ikke-lesere

Papir + nett + mobil

Nett + mobil

Papir + mobil

Papir + nett

Kun mobil

Kun nett

Kun papir

Befolkning

| www.amedia.noSide

2014: DAGLIG LESING NORDLYS

36

Viser andel i totalbefolkningen i prosent. Merk at digital lesing for en abonnent og en ikke-abonnent er ganske lik. Det som skiller er lesing av papiravisen.



10

20

30

40

50

60

70

80

90

54

34 34

42

58

63

76

82

33

47.154

52.933884297520653.8979591836734

61.4625850340136

53.8456790123456

44.6582278481013

22.258064516129

43.384074941452

49.3961605584642

25.80326.1818181818182

38.8027210884354

50.1904761904762

32.2530864197531

14.0590717299578

5.54838709677419

23.3021077283372

28.0977312390925

Daglig lesing papir

Daglig lesing nett

Daglig lesing mobil

| www.amedia.noSide

DAGLIG LESING UAVHENGIG AV PLATTFORMUtvikling (totalområdet):

Nordlys øker blant alle aldersgrupper.

TOTAL 15-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

2012 Uansett plattform: Daglig lesing 75 50 75 67 83 80 78



37AFAKTA Viser andel av totaluniverset (hele befolkningen) i prosent. N=1000

| www.amedia.noSide

Base: Lest avisen på minst én plattform ila siste uke (n=899)

TILFREDSHET MED STOFFOMRÅDER

38AFAKTA

Ingen vesentlige endringer i lesernes tilfredshet, totalområdet sett under ett.

Hvor fornøyd er du med følgende temaer i Nordlys?

| www.amedia.noSide

Base: Lest avisen på minst én plattform ila siste uke (n=560)Punktlinje i diagrammet representerer snitt for Amedias dagsaviser.

Hvor fornøyd er du med følgende temaer i Nordlys?

TROMSØ: TILFREDSHET MED STOFFOMRÅDER

Lavere tilfredshet med livsløpsstoffet. Andel

39AFAKTA

(- 5 prosentpoeng)

| www.amedia.noSide

Hvor enig er du i hver av følgende påstander om Nordlys?


ENIGHET TIL PÅSTANDER OM AVISEN

40AFAKTA

Ingen vesentlige endringer i lesernes holdninger, totalområdet sett under ett.

| www.amedia.noSide

Hvor enig er du i hver av følgende påstander om Laagendalsposten?

TROMSØ: ENIGHET TIL PÅSTANDER OM AVISEN

41

Forbedring på mange områder.

AFAKTA

2013

(+4)

(+4)

(+4)

(+4)

Base: Lest avisen på minst én plattform ila siste uke (n=560)Punktlinje i diagrammet representerer snitt for Amedias dagsaviser.

| www.amedia.noSide

ANDEL SVÆRT FORNØYDE LESERE OMTRENT UENDRET FRA 2013

Alle lesere

Abonnenter

Ikke-abo

15-19 år

SINK/DINK

FAWK

Emp Nest

Senior

0 25 50 75 100

13

17

10

21

15

12

10

19

55

60

51

58

59

57

54

50

23

19

28

16

19

22

28

24

6

4

7

3

6

6

5

5

1

1

2

1

2

1

2

Svært fornøyd Ganske fornøydVerken eller Ganske misfornøydSvært misfornøyd


Hvor fornøyd eller misfornøyd er du totalt sett med Nordlys?

I svært liten grad6%

I ganske

liten grad7%

Verken eller14%

I ganske stor grad28%

I svært stor grad45%

Vet ikke1%

I hvilken grad ville du savne Nordlys dersom den plutselig opphørte å eksistere, dvs at den sluttet helt å komme ut både som papiravis og nettavis?

7 av 10 lesere ville savne avisen om den ble borte

42AFAKTA

| www.amedia.noSide

PROSJEKTBESKRIVELSE

Oppdragsgiver Amedia / Nordlys

Kontaktperson Anne Jacobsen

Hensikt Kartlegge kjennskap til og lesning av avisen, lesevaner, oppfatning av redaksjonelt innhold og avisens profil

Metode Kvantitativ metode, tlf intervju.

Målgruppe m/k 15 år +

Utvalgsområde/univers Representativt for befolkningen i det undersøkte området (avisens nedslagsfelt)

Antall intervju Det er intervjuet i alt 1000 personer, hvorav 400 i Tromsø kommune.

Gjennomføring April 2014

Underleverandør Feltarbeidet er gjennomført av Norstat AS

Ansv konsulent Opinion Ola Gaute Aas Askheim, [email protected], tlf 922 34 056

AFAKTA 43

mailto:[email protected]

| www.amedia.noSide

Vekting og vekteprosedyreAntall intervjuer pr område i utvalgstabellen stemmer overens med det faktiske antall intervju som er gjennomført i de ulike områdene. Når basetallet (antall respondenter) i tabellen avviker, skyldes dette at svarene i tabellen er vektet ift innbyggertallet, og det kan dermed se ut som om det er intervjuet flere eller færre enn krysstabellene viser.

Utvalget deles opp i kvoter for å sikre tilstrekkelig representasjon i de ulike aldersgruppene. Det vil oppstå avvik mellom utvalgets sammensetning og befolknings-sammensetningen. For å oppnå et korrekt bilde for hver enkelt kommune, evt område bestående av flere kommuner sett under ett, er svarene innenfor hver enkelt kommune vektet på kjønn og aldersgruppene 15-39 år, 40-59 år, 60 år+. Resultatene for den enkelte kommune er videre vektet iht innbyggertallet for kommunen slik at resultatet for totalområdet gir et korrekt bilde av situasjonen sett under ett.

Det er i tillegg til standard nedbrytninger gjennomført en analyse på tvers av fire ulike livsfaser:

”Single/double income, no kids” (SINK/DINK), def.: alene- og samboende under 40 u/barn

”Families with kids” (FAWK), def.:fam med 1+ hjemmeboende barn u/15 år

”Empty nesters”, def.: alene- samboende 40-64 u hjemmeboende barn

”Seniors”, def: 65 år +

For en rekke varer og tjenester har livssituasjon / livsfase stor forklaringskraft fordi konsum endres i takt med tid til rådighet, stor variasjon i ulike behov, og ikke minst økonomisk handlekraft: Yngre yrkesaktive uten barn har høyt personlig forbruk – ofte utenfor hjemmet. Familier med barn har ofte mindre både tid og penger til privat forbruk, men har behov for å orientere seg i forhold til barnas gjøren og laden. Når barna flytter hjemmefra øker igjen kjøpekraften, samtidig som gjeldsforpliktelsene som regel er betydelig mindre sammenlignet med tidligere.Fordi livsfasene er mindre bundet til alder enn tidligere gir en slik analyse ofte et skarpere bilde av ulik adferd.

UTVALG

Kommune Utvalg

Tromsø 400

Område 2 (Balsfjord, Karlsøy, Lyngen, Storfjord) 200

Område 3 (Lenvik, Målselv, Bardu) 200

Område 4 (Nordreisa, Skjervøy, Kvænangen, Kåfjord 200

Sum 1 000

AFAKTA 44

| www.amedia.noSide

Alle undersøkelser er beheftet med

feilmarginer. Feilmarginene knytter seg i

hovedsak til statistisk usikkerhet. Dette er

utvalgsskjevheter, som medfører at utvalget

ikke er identisk med universet eller mål-

gruppen. Ulikheter kan knytte seg til bestemte

kjennetegn eller adferd.

Feilmarginene ved ulike utvalgsstørrelser og

prosentresultat ved 95% signifikansnivå

er vist i tabellen til høyre. Ved f.eks. en base

på 200 (n=200) kan vi med 95% sannsynlighet

si at det riktige resultatet ligger innenfor ± 3,1

og ± 7,1 prosent-poeng, avhengig av

prosentresultatets størrelse. Usikkerheten er

størst ved et prosentresultat på 50% og minst

ved prosentresultater på 5%/95%.

FEILMARGINSTABELL

AFAKTA 45

Innsikt som bringer deg videre

opinion.no

Opinion ASMaridalsveien 13E0178 OSLOT: 21 300 400E: [email protected]

Documents

Afakta - leserundersøkelse