Ísland – allt árið, september 2011 – maÍ 2012

Í framhaldi af yfirlýsingu ríkisstjórnar vegna kjara samninga til þriggja ára frá 5. maí 2011 um fjölgun ferðamanna og starfa yfir vetrartímann ákvað ríkisstjórnin að efna til samstarfs opin­berra aðila, einkaaðila og sveitarstjórna undir verkefnisheitinu „Ísland – allt árið“

Samstarfsaðilar að verkefninu eru: Iðnaðarráðuneytið, Icelandair, Reykjavíkurborg, Samtök ferðaþjónustunnar, ISAVIA, Iceland Express, Samtök verslunar og þjónustu og Íslandsstofa.

Í stjórn verkefnisins sitja eftirtaldir:Frá iðnaðarráðuneytinu: Einar Karl Haraldsson, frá Icelandair: Guðmundur Óskarsson, frá Reykjavíkurborg: Svanhildur Konráðsdóttir, frá SAF: Sævar Skaptason, frá ISAVIA: Elín Árnadóttir, frá Iceland Express: Þórunn Reynisdóttir frá SVÞ: Lísbet Einarsdóttir.

Fulltrúar frá samstarfsaðilum mynda framkvæmdastjórn verkefnisins en Íslandsstofa sér um framkvæmd verkefnisins.

Útboð rÍkiskaupa vegna Ísland – allt árið

Vinna vegna útboðs fyrir „Ísland – allt árið“ hófst með reglulegum fundum með Ríkis kaupum í ágúst. Snemma var ákveðið að skipta útboðsferlinu upp í tvö aðskilin útboð; annars vegar útboð á fram­leiðslu og hönnun markaðs efnis, og hins vegar á almanna tengslum og sam félags miðlum ásamt birtingum. Ákveðið var að ganga til samninga við The Brooklyn Brothers Ltd. um vinnu við al manna tengsl og sam félags miðla, við MEC A/S um birtingar, við Íslensku auglýsingastofuna og Fíton um hönnun og fram leiðslu markaðsefnis, en Íslenska aug lýsinga stofan verður aðalsam­starfsaðili í framleiðslu og hönnun.

Nánari upp lýsingar um ferlið er að finna á vinnusvæði verkefnisins www.iceland.is/islandalltarid

—Reykjavíkurhöfn haustið 2011. Myndin var tekin fyrir Ísland –allt árið verkefnið.

tilgangur verkefnisins Ísland – allt árið

Tilgangur verkefnisins er að jafna árstíðarsveiflu í komu ferðamanna og skapa þannig ný störf og auka arðsemi af greininni. Verkefnið byggir á þeirri fjárfestingu sem lögð hafði verið í markaðs­átakið Inspired by Iceland á árinu 2010­2011 og er áfram unnið með það vörumerki. Það beinist fyrst og fremst að því að auglýsa og kynna Ísland sem áfanga stað allt árið, en um leið er leitast við að virkja almenning á Íslandi til þátttöku í verkefninu.

markmið verkefnisins

• Að styrkja ímynd Íslands sem áfangastað ferða manna allt árið um kring

• Að fjölga ferðamönnum utan háannar um 100.000 frá september 2011 – september 2014 eða um 12% á ári

• Að auka verslun erlendra ferðamanna þannig að endurgreiðsla af VSK til ferða manna utan háannar aukist úr 560 milljónum í 800 milljónir á tímabilinu

verkþættir og markaðssetning

Verkefnið nýtir reynslu, þekkingu og verðmæti Inspired by Iceland á árunum 2010­2011 og stefnu mótunar sem fram fór á vegum SAF á árinu 2011 um markaðsstarf ferðaþjónustunnar. Einnig var haldinn stefnumótunarfundur í janúar 2012 þar sem áherslur voru skerptar til við­bótar. Ætlunin með verkefninu er að byggja upp slagkraft með samþættu markaðsátaki undir sterkri yfirskrift og gefa fyrirtækjum þannig tækifæri til þess að efla kynningarstarf sitt beint til neyt enda. Verkefnið á að skapa stemningu á

meðal íslensks almennings sem stuðlar að þeirri ímynd að Ísland sé gott heim að sækja árið um kring. Höfðað er til þess að Íslands ferð sam ræmist eftirsóknarverðum lífsstíl og sé minnis verð upp­lifun. Áherslan er á að segja sögur frá Íslandi sem kynna landið sem ákjósan legan áfanga stað með sérstakri áherslu á haust, vetur og vor.

Horft er til samþætts markaðsverkefnis sbr. mynd

almennt um markaðsáherslur verkefnisins

Verkefnið tekur á mörgum þáttum og hér er stiklað á þeim helstu. Verkefninu er beint að neyt endum en einnig er ætlunin að leggja áherslu á ráð stefnu­ og fundarmarkaðinn. Áherslur varðandi ráðstefnu­ og fundamarkaðinn verða lagðar sumarið 2012.

leiðarljós Í markaðssetningu

ÍslandÞað er ekki fyrir hvern sem er. Það er ekki fyrir þá sem fara þangað sem allir aðrir fara. Ekki fyrir ferðalanga sem vilja ekki láta koma sér á óvart. Það er fyrir þá sem ferðast um heiminn til að upplifa eitthvað öðruvísi og snúa heim með góða sögu í farteskinu. Sögurnar frá Íslandi hætta ekki að berast þegar vetrar. Þeim fjölgar stöðugt og verða ævintýralegri frá degi til dags, alla 365 daga ársins. Vertu velkominn í hóp þeirra sem ferðast í anda landkönnuða með ævintýraþrá og sköpunargleði í brjósti. Þetta er kannski ekki fyrsta landið sem kemur upp í hugann að heimsækja í vetur en þetta verður fyrsta landið sem þú segir vinum þínum frá. Komdu og láttu heillast af Íslandi.

veflausnir Í sÍma

almannatengsl

viðburðir

birtingarprent, umhverfis- og vefauglýsingar

samfélagsmiðlar

innlent tengslastarf

árangursmælingar

—Sögurnar frá ÍSlandi hætta ekki að beraSt þegar vetrar. þeim fjölgar Stöðugt og verða ævintýralegri frá degi til dagS, alla 365 daga árSinS.

markhópur

Í verkefninu er ætlunin að halda áfram að gera og segja hlutina öðruvísi og þannig ná hámarks­athygli og nálgast markhóp Íslands á annan hátt en áður hefur verið gert. Reynt er að virkja sem flesta til þess að koma skilaboðum áleiðis og ná til sem flestra en þeim má skipta í eftirfarandi:

• Þeir sem hafa „rétt“ viðhorf til landsins, þ.e.a.s þeir sem hafa sýnt því áhuga að ferðast til Íslands.

• Ferðamenn sem hafa áður komið til Íslands. Við þurfum að virkja þessa erlendu ferðamenn í því að dreifa sögum sínum og upplifun sinni af Íslandi.

• Ferðamenn sem er nú þegar á landinu eða eru á leið til landsins.

• Íslendingar hérlendis sem erlendis. Þeir hafa þann tilgang að taka þátt í því að dreifa áfram skilaboðum hverju sinni til vina og ættingja hérlendis sem erlendis.

Í upphafi verkefnisins var gerð lítil greining á hópi þeirra sem vilja sækja norðurslóðir að vetri til og út frá þeirri greiningu var markhópur verkefnisins skilgreindur. Markhópinn hefur fengið nafnið Hinn upplýsta ferðamaður, eða „The Enlightened tourist“. Skilgreiningin á hinum upplýsta ferðamanni er m.a.:

• Fólk sem vill vera fyrir utan hjörðina, vill vera sjálfstætt, eru þroskaðir ferðamenn en er samt mjög opið fyrir nýjungum.

• Fólk sem er öðruvísi en hinn „venjulegi“ ferða­maður og vill fara á nýja og spennandi áfanga­staði og er tilbúið að deila upplifunun sínum.

• Fólk sem vill fara í frí að vetri til.• Fólk sem hefur áhuga á menningu

annarra landa.• Fólk sem hefur áhuga á því að upplifa

og kynnast menningu, hugmyndum, lífstíl annars fólks.

• Fólk sem sækist eftir áskorunum og nýjungum.

markaðssvæði

Markaðssvæði verkefnisins eru öll þau svæði sem flogið er á allt árið.

þema mánuðir

Unnið er með ákveðna þemamánuði í verkefninu og gert ráð fyrir því að smíða verkefni og um fjöllun í kringum þá. Dæmi um slíkt er Eldhús sem fjallað er um síðar. Sjá mynd með þemamánuðum þar sem áherslan er síðan alltaf að koma Íslandi á framfæri, Reykjavík, landssvæðum, verslun og þjónustu ásamt afþreyingu sem undirliggjandi áherslum.

—Hinn upplýsti ferðamaður er m.a. öðruvísi en hinn „venjulegi“ ferða maður og vill fara á nýja og spennandi áfanga staði og er tilbúinn að deila upplifun sinni.

vefur

Vefurinn www.inspiredbyiceland.com er hjarta verkefnisins. Áhersla er lögð á að ná fólki inn á vefinn og upplifa það sem er í boði og að lesa sögur frá þeim sem hafa verið hér og vilja deila sinni upplifun. Vefurinn inniheldur upp lýsingar um það sem er í gangi hverju sinni og á að vera hvetjandi fyrir þann sem heimsækir hann að kynna sér frekar þær tæplega 800 sögur sem þar eru, skrifaðar af erlendum gestum sem hafa heim sótt landið.

Þá er einnig mikil áhersla lögð á að miðla Íslands­tengdu efni á samfélagsmiðlum verkefnisins, og vekja athygli á serstöðu landsins, og ekki síður, einstakri menningu.

Síðan er þeim aðilum sem taka þátt í verkefninu gerð sérstök skil en horft er til þess að gera viða­miklar breytingar á vefnum fyrir lok september 2012 þar sem ekki þykir hafa tekist vel til við þá uppsetningu og tengingu við samstarfsaðila.

Markaðssetningin á netinu og þar með vefnum felst í að elta uppi þá sem hafa sýnt Íslandi áhuga með birtingu netauglýsinga á skilgreindum síðum, og hins vegar rafrænni dreifingu á fréttaefni fyrir net. Einnig er áhersla lögð á svokallaða Pay Per Click (PPC) herferð á netinu í gegnum Google ads og Facebook ads. Markmiðið með PPC her ferð er að skapa sýnileika og auka finnanleika á leitar­vélum Google gagnvart þeim mörgu leitarorðum eða ­setningum sem geta veitt aukna umferð á vef Inspired by Iceland.

Aukning heimsókna á vef Inspired by Iceland er 62% meiri en á sama tímili frá árinu áður eða frá október 2010­apríl 2011 og síðan október 2011­apríl 2012. Aukningin hefur mest orðið 133% á milli mánaða.

—Áhersla er lögð á að ná fólki inn á vefinn og upplifa það sem er í boði og að lesa sögur frá þeim sem hafa verið hér og vilja deila sinni upplifun.

62%aukning heimsókna á vef inspired by iceland er 62% meiri en á sama tímili frá árinu áður.

haustátak október – nóvember 2011

Samhliða vinnu við útboð var unnið að haustátaki sem samþykkt var að fara í til að markaðssetja veturinn 2011 –2012. Katrín Júlíusdóttir, iðnaðar­ráðherra, ýtti átakinu úr vör í Hörpu þann 10. október. Þar skrifuðu hagsmunaaðilar undir samning að viðstöddu fjölmenni.

Hugmyndin að baki haustátakinu var að fá venju­lega Íslendinga til að sinna hlutverki gest gjafans og leyfa erlendum ferðamönnum að upplifa hina sönnu íslensku gestrisni. Voru Íslendingar beðnir um að bjóða heim í pönnu kökur, kjötsúpu, út að hlaupa, út að labba með hundinn, o.s.frv.

markaðssvæði:

Þau markaðssvæði sem sérstök áhersla var lögð á í þessum hluta með hefðbundnum birtingum eða auglýsingum var: Amsterdam, London, París og Seattle. Almannatengsl og samfélagsmiðlar náðu síðan til annarra svæða sem tilheyra þeim markaðs svæðum sem unnið er með. Við val á markaðs svæðum fyrir auglýsingarnar var horft sérstaklega t til bókunarstöðu og framboðs á flugi.

Átakið hófst formlega þann 10. október. Þá var frumflutt myndband með Ólafi Ragnari Gríms syni forseta Íslands, þar sem hann bauð erlendum ferðamönnum heim að Bessastöðum í pönnu kökur og íslenskt grænmeti. Fleiri ráðamenn buðu heim. Katrín Júlíusdóttir bauð gestum í fóta bað í heita laug á Seltjarnarnesi og Jón Gnarr borgarstjóri bauð í íslenskt sushi í Höfða. Sam félags miðlar og vefur spiluðu sem áður stóran þátt í þessu átaki. Íslendingar gátu sett heim boð sín inn á vef Inspired by Iceland og þar gátu erlendir ferðamenn

staðfest þátttöku í þeim heimboðum sem heilluðu. Mikil ánægja var með þessi heimboð en um 150 slík voru skráð á tímabilinu og rúmlega 700 erlendir ferðamenn sóttu þau og deildu sögum sínum á samfélagsmiðlum í framhaldinu.

Íslander

Íslander er stutt 11 mínútna heimildarmynd sem framleidd í tengslum við heimboðin í haust­átakinu. Leikstjóri hennar er Rupert Murrey. Ákveðið var að frumsýna myndina í samstarfi við Huffington Post (sjá síðar) og ná þannig meiri dreifni. Myndin er einnig til í styttra formi eða 1 mínútu og 4 mínútum til sem gott er að nota í kynningum.

jól og aðventa

Í desember var markmiðið að kynna íslenskar jólahefðir og jólasveinana þrettán og sögu þeirra. Fram leitt var kynningarmynd um jólasveinana í Dimmu borgum í samvinnu við Markaðsstofu Norður lands. Heimboð jólasveinanna voru síðan sett á vefinn og gátu erlendir ferðamenn heim sótt þá á aðventunni. Samhliða þessu voru jóla svein arnir kynntir á samfélagsmiðlum með myndum Brian Pilkington og sögu hvers og eins. Segja má að samfélagsmiðlarnir hafi tekið mjög vel í þetta uppátæki, en 2.186 aðdáendur líkuðu við dag legar færslur um jólasveinana og 2.469 deildu færslunum áfram á Facebook, ásamt því að nokkur þúsund hafa horft á myndbandið á vimeo.

—Af vef Inspired By Iceland þar sem forseti Ísland, Ólafur Ragnar Gríms son, hóf átakið formlega og bauð erlenda ferðamenn velkomna.

áhrif haustátaksins

Haustátakið skilaði umfjöllun miðla í 57 löndum um heim allan og er verðmæti þeirrar umfjöllunar metið á 1,7 milljarð íslenskra króna (£9,4 m.). Þegar mælt er út frá ferðatengdum leitarorðum var Ísland í efsta sæti yfir áfangastaði og var um að ræða 55% aukningu frá fyrra átaki. Mælingar á jákvæðu við horfi og ummælum sýna fram á 165% aukningu frá fyrra átaki (2010­2011) í um mælum á netinu. Heimboð Íslendinga var um talaðasta land kynningar herferðin í heiminum á meðan heim­boðunum stóð í október og nóvember.

kynningarefni og birtingarplön

Framleiddar voru auglýsingar fyrir vef­ og sam­félags miðla, í erlenda prentmiðla og aug lýsinga ­pláss í lestarstöðvum. Einnig voru fram leidd myndbönd til notkunar á vef og sam félags miðlum. Fram leiddar voru blaða auglýsingar til birtingar á Íslandi og vefborðar með það að markmiði að hvetja Íslendinga til að taka þátt í verkefninu. Einnig var framleitt kynningarefni sem dreift var í flugvélum Icelandair og Iceland Express sem kynntu átakið þeim ferðamönnum sem þegar voru á leið til landsins. Samhliða því var kynningarefni á hverju hótelherbergi, hótelafgreiðslum, bíla­leigu bílum ásamt upplýsingamiðstöðvum um land allt. Nánari upplýsingar um birtingarplön og niðurstöður er að finna á vinnusvæði verkefnisins www.iceland.is/islandalltarid.

—Heilsíðuauglýsing frá haustátakinu sem fór í erlenda prentmiðla.

165%mælingar á jákvæðu við horfi og ummælum sýna fram á 165%

aukningu frá fyrra átaki (2010-2011) í um mælum á netinu.

vorátak mars – maÍ 2012

Í byrjun mars var vorátaki Inspired by Iceland ýtt úr vör með Eldhús – The little house of food. Í 12 daga var ferðast með lítið hús á hjólum um landið og stoppað á 12 stöðum. Markmiðið var að kynna íslenska matargerð, matarhönnun og matar menningu fyrir erlendum ferðamönnum, sem gafst færi á að sækja matarboð í Eldhúsið og upplifa íslenska matargerð á heims mæli­kvarða. Eldhúsið hýsti 4 gesti auk gestgjafa og mat reiðslu meistara, en gestir fengu ekki að vita fyrir fram hver matreiðslu­maður dagsins væri né hvað væri borið á borð fyrir þá. Fyrsta daginn var Eldhúsið staðsett á Reykjavíkurtjörn og voru erlendir ferðamenn fluttir í húsið á bátum.

Á þessum 12 dögum þáðu um 50 erlendir ferða­menn boð í Eldhúsið. Ferðamennirnir deildu upplifun sinni á samfélagsmiðlum sem dreifðist áfram um samfélagsmiðla Inspired by Iceland. Fjöl mörgum blaðamönnum var boðið til landsins í tengslum við Eldhús – The little house of food. Þessir blaðamenn komu frá miðlum líkt og: Metro frá Bretlandi, Huffington Post frá Bretlandi, Hellocotton.fr frá Frakklandi, Kulturebloggen frá Svíþjóð, Arthurstocherkocht frá Þýskalandi og Serious Eats frá Bandaríkjunum.

Vorátakinu var ekki beint á neina ákveðna markaði með hefðbundum birtingum heldur var ein göngu um herferð í gegnum almannatengsl og sam félagsmiðla að ræða. Einnig var farið í PPC herferð (PAY PER CLICK) á Facebook. Birtar voru aug lýsingar á strætóskýlum í miðbæ Reykjavíkur til þess að ná til þeirra ferðamanna sem þegar voru í Reykjavík þegar vorátakinu var ýtt úr vör.

Í framhaldi af HönnunarMars var Eldhúsinu breytt í hönnunarhús; Eldhús – The little house of design. Fjórum nemendum frá Bretlandi, Þýskalandi og Danmörku sem stunda nám við Chelsea College of Art and Design var boðið að koma til landsins og kynnast íslenskri hönnun og vinna verkefni með íslenskum hönnuðum sem

verður liður í lokaverkefni þeirra við skólann. Nemendurnir eyddu fjórum dögum hér og hittu á þeim tíma fjóra íslenska hönnuði og unnu með þeim í þeirra vinnustofum og í Eldhúsinu. Nemendur blogguðu um vinnuna á meðan á dvöl þeirra stóð og birtust myndir og upplýsingar á sam félagsmiðlum Inspired by Iceland. Markmiðið var að kynna íslenska hönnun og fá erlenda gesti til þess að fyllast andagift af íslenskri hönnun og að þessir fjórir nemendur myndu nýta sér þessa íslensku andagift í sinni hönnun þegar heim er komið. Þetta átak er enn í gangi og má lesa um hönnuðina, nemendurna og veru þeirra hér á landi á sam félagsmiðlum verkefnisins. Fjölmörgum blaða mönnum var boðið til landsins í tengslum við Eldhús – The little house of design. Þessir blaða menn komu frá miðlum líkt og: Trendland.com frá Bandaríkjunum, Glass frá Bretlandi, Computerarts.co.uk frá Bretlandi, Whudat.com frá Þýskalandi.

huffington post

Ákveðið var þessu til viðbótar að fara í samstarf við Huffington Post, AOL og GoViral. Þar sem allir miðlar þeirra yrðu notaðir til þess að koma Inspired by Iceland á framfæri. Grunnurinn í því samstarfi var sérstök síða á Huffington Post þar sem Ísland var í forgrunni. Samstarfið stóð yfir í 6 vikur frá mars og fram í apríl. Á þessu tímabili var um að ræða þrískipt þema; frumsýning á kvik ­myndinni Íslander, Eldhús – The little house of food og svo Eldhús – The little house of design. Á þessari sérstöku Íslandssíðu var hægt að lesa dag legt blogg frá ferðum Eldhús – The little house of food, blogg frá kvikmyndaframleiðandnum Rupert Murrey og um upplifun hans af Íslandi en hann var einmitt leikstjóri heimildarmyndarinnar Íslander ásamt mörgum fleirum almennum upplýsingum um Ísland.

—Eldhúsið bauð erlenda ferðamenn velkomna í mat m.a. í Bláa Lóninu.

áhrif vorátaksins

Vorátakið þ.e. Eldhúsið – The little house of food og samstarfið við Huffington Post skilaði 687 milljón „impressions“ þvert yfir rafræna miðla. Verðmæti þeirrar um fjöllunar sem skapaðist er metin á 1,2 milljarð íslenskra króna (£6,8 m.). Um 3000 miðlar á markaðssvæðum Inspired by Iceland fjölluðu um vorátakið. Umtal um Inspired by Iceland á Google fór úr 47.900 í 106.200 á einum mánuði.

Samstarfið á milli Inspired by Iceland og Huffing­ton Post er það fyrsta sem átt hefur sér stað sameiginlega hjá miðlunum Huffington Post, Go Viral og AOL. Samstarfið skilaði tvöfalt fleiri áhorfum á myndband en áætlanir gerðu ráð fyrir. Kvik myndin Íslander og myndbandið um Eldhús – The little house of food náðu mesta hlutfalli smella „click through rate“ sem hefur mælst hjá AOL, ritstjórnargreinar voru birtar í miðlum á helstu mörkuðum Inspired by Iceland og hlutfall mælinga á Íslandi sem hugsanlegs áfangastaðar tvöfaldaðist á þessu tímabili.

Frekari niðurstöður:

• 347.532 horfðu á kvikmyndina á 6 vikna tímabili herferðarinnar

• 23,1% hlutfall smella sem það mesta sem hefur mælst hjá AOL

• 2.949 klukkustundir í áhorf á myndböndin• 231% framyfir áætlað áhorf

Á þessu 6 vikna tímabili hefur vorherferðin skilað meira en 21,2 milljóna fjölmiðla áhrifum „impressions“, yfir 340.000 áhorfum á mynd böndin um Íslander og Eldhús – The little house of food.

rannsókn á vegum huffington post

Samkvæmt greiningu sem Huffington Post gerði á meðal lesenda í Bretlandi þá tvö faldaðist löngun á því að taka Ísland til greina sem áfangastaðar fyrir næsta frí. Könnunin var fram kvæmda dagana 5. – 23. mars 2012.

Úrtakið náði til lesenda Huffington Post og var þeim boðið að taka þátt í könnun um Ísland. 1.277 manns luku við könnunina. 69% höfðu séð efni um Ísland á vefum Huffington Post, 39% ekki.

Niðurstöður úr þeirri rannsókn eru meðal annars:

69% þeirra sem svöruðu könnuninni höfðu séð efni um Ísland á vefum Huffington Post. 54% þeirra sem höfðu séð efni um Ísland sögðu að Ísland væri eftirsóttasti staðurinn til þess að fara í næsta frí til, 19% sögðu Noreg, 9% sögðu Þýskaland , 7% sögðu Svíþjóð , 7% sögðu Finnland og 5% sögðu Pólland.

Hlutfall þeirra sem geta hugsað sér Ísland sem næsta áfangastað tvöfaldaðist á tímabilinu. 60% þeirra sem höfðu séð auglýsingar um Ísland sögðu að ferð til Íslands væri öðruvísi ferðalag, 33% sögðu að þetta væri „Trip of a lifetime“, 44% sögðust geta hugsað sé að fara í helgarferð til Íslands.

Þau 5 atriði frá herferðinni sem höfðu mest áhrif á lesendur voru:

• Gefur þá tilfinningu að það sé þess virði að heimsækja Ísland

• Gefur þá tilfinningu að ferð til Íslands sé ævintýri

• Upplýsti mig um Ísland• Veitir mjög góðar upplýsingar um Ísland• Mjög óhefðbundin auglýsingaherferð

viðburðir

Um páskana var streymt beint frá hátíðinni Aldrei fór ég suður á vef Inspired by Iceland. Útsendingin hófst að kvöldi föstudagsins langa 6. apríl og stóð fram á sunnudagsmorgun 8. apríl. Rúmlega 36.000 manns horfðu á streymið frá vef Inspired by Iceland og var um 50% af því erlent áhorf sem er mikil aukning frá árinu áður þegar um 25.000 manns horfðu.

—347.532 horfðu á Íslander kvikmyndina á 6 vikna tímabili herferðarinnar

687m

1200m

3000

vorátakið skilaði 687 milljón „impressions“ þvert yfir rafræna miðla.

verðmæti þeirrar um fjöllunar sem skapaðist er metin á 1,2 milljarð íslenskra króna

um 3000 miðlar á markaðssvæðum inspired by iceland fjölluðu um vorátakið.

heildarniðurstaða fyrir tÍmabilið september 2011-maÍ 2012.

Ef horft er á heildarniðurstöðuna fyrir þetta tímabil út frá þeim markmiðum sem sett voru í upphafi verkefnisins þá má sjá að:

Markmið:

Að styrkja ímynd Íslands sem áfangastað ferðamanna allt árið um kring

• Í könnun MMR sem gerð var í Bretlandi, Þýskalandi, Frakklandi og Danmörku í maí 2012 kom í ljós að 52,3% íbúa þessara landa hefðu jákvætt viðhorf til Íslands sem ferðamannastaðar að jafnaði. Horft til einstakra landa má sjá að hlutfall þeirra sem sögðust jákvæðir í garð Íslands var lægst í Bretlandi (42,1%), en hæst í Frakklandi (58,2%). Niðurstaðan nú er heilt yfir jákvæðari fyrir Ísland en verið hefur á undanförnum árum.

• Um 28% svarenda í þessum löndum sögðu líklegt að þeir myndu heimsækja Ísland í fram tíðinni. Hæst var hlutfallið í Danmörku, en 34,2% Dana sögðu líklegt að þer myndu sækja Ísland heim í framtíðinni, samanborið við 30,8% Frakka, 26,5% Þjóðverja og 20,9% Breta.

• Í könnuninni var einnig spurt um áhuga fólks í þessum löndum til að ferðast til Íslands yfir vetrarmánuðina (september til og með apríl). Niðurstaðan er í senn athygliverð og ánægjuleg en 28,6% íbúa þessara landa sögðu að þeir gætu hugsað sér að ferðast til Íslands yfir vetrarmánuðina. Mikill munur var aftur á móti milli landa. Þannig voru 42,1% Þjóðverja sem sögðust geta hugsað sér að ferðast til Íslands á þessu tímabili, samanborið við 32,6% Breta, 23,0% Frakka og 16,7% Dana.

Að fjölga ferðamönnum utan háannar um 100.000 frá september 2011 – september 2014 eða um 12% á ári

• Ef borin eru saman tímabilin október 2010­apríl 2011 og sama tímabil fyrir 2011­2012 þá er aukning erlendra ferðamanna milli ára 16,79%. (byggt á tölum frá Ferða­mála stofu). Ef skoðaðar eru tölur sér stak lega yfir komu ferðamanna frá þeim 4 mörkuðum sem haustátaki Ísland – allt árið var stefnt að, Amsterdam, London, París og Seattle, að þá má sjá aukningu um 31% ef borin eru saman þessi sömu tímabil.

Að auka verslun erlendra ferðamanna þannig að endurgreiðsla af VSK til ferðamanna utan háannar aukist úr 560 milljónum í 800 milljónir á tímabilinu

• Sjá má af tölum frá TaxFree Worldwide að ef borin eru saman tímabilin september 2010 – apríl 2011 á móti september 2011 – apríl 2012 að heildarsala til erlendra ferðamanna hefur aukist um 29%.

vinnusvæði

Á vinnusvæði Ísland – allt árið má finna allar upp lýsingar um verkefnið, s.s. verk­ og markaðs­áætlun, notkunarheimild á vörumerki Inspired by Iceland, útgáfur af vörumerkinu, fréttir, fjölmiðla­umfjallanir, tölulegar upplýsingar o.fl.

Þarna eru settar inn allar upplýsingar sem þátt takendur í verkefninu geta nýtt sér og þurfa að vita af. Hvetjum við þátttakendur til þess að kynna sér og nýta sér það efni sem framleitt er eins mikið og hægt er. Vinnusvæðið er á www.iceland.is/islandalltarid

—ef Skoðaðar eru tölur Sér Stak lega yfir komu ferðamanna frá þeim 4 mörkuðum Sem hauStátaki ÍSland – allt árið var Stefnt að, amSterdam, london, ParÍS og Seattle, að þá má Sjá aukningu um 31%