Affiches électorales : la bataille de l'image (1965-2012) | VivelaPub · 2012. 4. 3. · Title: Affiches électorales : la bataille de l'image (1965-2012) | VivelaPub Author: dupontlajoie

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Affiches électorales : la bataille de l’image (1965-2012) | VivelaPub

Retour en images sur les élections présidentielles de la Ve République.

1965 : de Gaulle vs Mitterrand

Cette première élection présidentielle de la Ve Ré-publique est également la première de l’ère télévi-suelle. Presque la moitié des Français possède un poste de télévision, l’égalité du temps de parole est instaurée. Chaque candidat a droit à deux heures d’antenne.

Le général de Gaulle, fort de son passé de héros et de son charisme naturel, décide de laisser ses heures à ses candidats. Ses deux principaux adversaires se nomment François Mitterrand et Jean Lecanuet. Au second tour, face au sérieux candidat Mitterrand, de Gaulle céda à la tentation de la télévision.

1965 - De Gaulle

Les affiches du général respirent le patriotisme et la symbolique. « Confiance à De Gaulle », après tout, c’est lui qui a libéré le peuple et redonné des couleurs au drapeau français.

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Sur l’affiche ci-dessus, la symbolique est encore plus forte, le Général n’est reconnaissable que par sa manchette étoilée.

1965 - De Gaulle

Dans ce dessin d’enfant, la République prend les traits d’une petite fille de 7 ans, qui ne demande qu’à grandir.

1965 - Mitterrand

François Mitterrand, regard tourné vers la gauche, mise sur la simplicité et la sobriété pour ne pas dire l’austérité du décor industriel, synonyme de mo-dernité à l’époque. L’affiche laisse une large place au texte.

Mitterrand veut incarner la jeunesse (49 ans) face au vieillissant de Gaulle et se déclare « le candidat unique de la gauche ».

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1965 - Lecanuet

Le troisième homme, Jean Lecanuet, candidat du Mouvement républicain populaire est sans doute le candidat ayant le mieux compris l’importance d’avoir des talents d’acteur en politique.

Son affiche en est la preuve : sourire ultrabright à l’américaine, il est l’un des précurseurs de la commu-nication à 360° ! « En famille, écoutez Jean Lecanuet à la TELEvision. Jean Lecanuet parle à la radio. » Ce qui donnerait, cinquante ans plus tard : « Retrouvez Jean Lecanuet sur Facebook et Twitter ! »

Résultat des élections

1er tour :

1. De Gaulle : 44,65 % des suffrages

2. Mitterrand : 31,72 %3. Lecanuet : 15,57 %

2nd tour :

4. De Gaulle : 55,20 %

5. Mitterrand : 44,80 %

1969 : Pompidou vs Poher

Affaibli par l’échec du référendum d’avril 1969, de Gaulle se retire de ses fonctions. Les principaux can-didats à sa succession sont les républicains Georges Pompidou et Alain Poher et le communiste Jacques Duclos.

1969 - Pompidou

En pleine période hippie, la vague psychédélique bleu-blanc-orange rappelle le goût du candidat Pompidou pour l’art contemporain.

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1969 - Pompidou

Pompidou veut incarner la jeunesse, le renouveau, le progrès, symbolisé notamment par le concorde, avion supersonique à la pointe de la technologie.

1969 - Poher

Son principal concurrent sera finalement le ré-publicain Poher, président par intérim suite à la démission de de Gaulle, qui fera dans le classicisme avec une simple photo sur un fond monochrome surmontant un slogan rassembleur : « Un président pour tous les Français. »

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1969 - Duclos

La gauche, victime de ses divisions internes, n’ac-cédera pas au second tour, et incitera à l’abstention par une affiche soulignant les similitudes entre les deux candidats républicains.


1er tour :

1. Pompidou : 44,47 %2. Poher : 23,31 %3. Duclos : 21,27 %

2nd tour :

4. Pompidou : 58,21 %

5. Poher : 41,79 %

1974 : Giscard vs Mitterrand

A la suite du décès du président Pompidou, une élection présidentielle est organisée en mai 1974. Le président intérimaire se nomme une nouvelle fois Alain Poher. Deux candidats se détachent du lot : François Mitterrand et Valérie Giscard d’Estaing.

1974 - Mitterrand

Le manque de moyens de François Mitterrand est criant : son portrait resserré en timbre poste nous montre un homme crispé, à des années lumières de la force tranquille qu’il deviendra 7 ans plus tard. Le slogan est trop long et le bleu criard crève les yeux. Le message reste en substance le même qu’en 1965 : rendre le pouvoir à la gauche.

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1974 - Giscard

Giscard innove en se montrant au naturel, dis-cutant en plein air avec sa fille, sous une atmos-phère de dimanche tranquille en famille. La photo est surmontée d’un slogan qui semble telle une bulle de BD sortir de la bouche du candidat : « La paix et la sécurité ».

Les slogans les plus courts sont les meilleurs. Gis-card, bien que distancé au premier tour, emportera l’élection d’un cheveu (d’une mèche rabattue !) grâce notamment à la fameuse phrase : « Vous n’avez pas le monopole du cœur », prononcée lors du débat té-lévisuel opposant les deux candidats au second tour.


1er tour :

1. Mitterrand : 43,25 %2. Giscard : 32,60 %3. Chaban-Delmas : 15,11

%

2nd tour :

4. Giscard : 50,81 %


1981 : Mitterrand vs Giscard acte II

Les deux chocs pétroliers (1973 et 1979) ont laissé la France dans une situation économique délicate, que le président Giscard doit assumer. Face à lui, l’homme fort de la gauche se nomme encore et tou-jours François Mitterrand, qui a fait appel au publicitaire Jacques Séguéla en 1977 pour s’oc-cuper de sa communication.

1981 - Mitterrand

Le résultat est pour le moins réussi ! Le texte cède enfin de la place à l’image, celle d’un vieux lion serein, rides saillantes et rassurantes, « la force tranquille » tout simplement. Le décor panoramique est en parfaite adéquation avec le slogan et occupe deux panneaux 4x3.

Quelques retouches sont effectuées : le ciel a une teinte tricolore et le petit clocher de Sermages qui représente la tradition rurale, profonde et historique de la France, perd sa flèche, jugée trop agressive.

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1981 - Giscard

1981 - Giscard

Giscard joue la carte du devoir. « Il faut un prési-dent à la France. Il faut une France forte. » Le ton est grave face à la crise économique. Giscard est président. La France a besoin d’un président, donc la France a besoin de Giscard.

Il faut une France forte et une industrie florissante pour sortir la tête de l’eau. Trente-et-un ans plus tard, Nicolas Sarkozy remixe le visuel de François Mitterrand et le slogan de Giscard !


1er tour :

1. Giscard : 28,32 %2. Mitterrand : 25,85 %3. Chirac : 18,00 %

2nd tour :


5. Giscard : 48,24 %

1988 : Mitterrand vs Chirac

Mitterrand se voit opposé pour sa réélection à son Premier ministre de cohabitation, Jacques Chirac, force montante de la droite.

1988 - Mitterrand

La campagne Pepsi Generation fait des émules ! L’équipe Mitterrand-Séguéla remet le couvert en 1988 avec ce slogan Génération Mitterrand sorti de nulle-part !

L’affiche est dans le même style que celle de de Gaulle datant de 1965 montrant une petite fille cherchant la main du Général. La génération Mitterrand est la génération Y, née dans les années 80, à qui le prési-dent tend la main pour la guider vers son avenir, le tout sur un fond bleu rassurant et paternel.

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1988 - Chirac

Jacques Chirac joue la carte séduction, pull rouge, teint bronzé, soleil couchant sur la verte prairie, regard séducteur et direct. Ne manque plus qu’une cigarette au bord des lèvres pour faire le cow boy de Marlboro.


1er tour :

1. Mitterrand : 34,11 %2. Chirac : 19,96 %3. Barre : 16,54 %

2nd tour :


5. Chirac : 45,98 %

1995 : Chirac vs Jospin

Pour succéder aux deux mandats de François Mit-terrand, trois candidats se détachent : Edouard Bal-ladur et Jacques Chirac, issus d’une guerre fratricide du RPR, et Lionel Jospin, candidat du Parti socialiste cherchant à donner un nouveau souffle au PS.

1995 - Chirac

Chirac continue sur sa lancée de 1988 avec cette affiche « soleil couchant sur la douce et fraiche campagne ». L’image du pommier a une très grande importance, tout d’abord pour afficher son côté na-ture et surtout pour le slogan parodique « Mangez des pommes “ que donnèrent les Guignols de l’info au candidat Chirac, lui insufflant ainsi une grande dose de sympathie face au ‘fourbe’ Balladur.

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1995 - Jospin

Jospin cherche surtout à se démarquer de Fran-çois Mitterrand et ‘rêve d’un itinéraire plus simple, plus clair’. Le ton est donc donné : simpli-cité, clarté, Jospin nous regarde droit dans les yeux, pas de mise en scène, une seule véritable touche de couleur, le bandeau vert, couleur ticket de metro de l’époque. Face au sympathique Chirac, Jospin est trop froid, trop sérieux.


1er tour :

1. Jospin : 23,30 %2. Chirac : 20,84 %3. Balladur : 18,58 %

2nd tour :

4. Chirac : 52,64 %

5. Jospin : 47,36 %

2002 : Chirac vs Le Pen

La revanche annoncée entre Chirac et Jospin n’aura finalement pas lieu. Comme en 1969, seule la droite sera présente au second tour, la gauche souffrant la multiplicité de ses candidats. A la surprise géné-rale, Jean-Marie Le Pen devance Lionel Jospin de quelques voix.

2002 - Chirac

La côte de sympathie du président Chirac est toujours élevée, et lui sert de principal atout à sa réélection. Son affiche du premier tour le montre dans un bain de foule, nous saluant avec un grand sourire aux lèvres, telle l’équipe de France défilant sur les Champs-Elysées après leur victoire à la Coupe du monde de football !

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2002 - Le Pen

L’évolution entre les deux affiches de Jean-Marie Le Pen est saisissante. Au premier tour, l’affiche est un grand classique du Front national : gros plan sur un visage sévère, lunettes austères, fond dégradé bleu, slogan patriotique : ‘La France et les Français d’abord.’

2002 - Le Pen

L’affiche du second tour est bien plus originale. La mise en scène a tout d’une bonne publicité pour une montre de luxe ! Noir et blanc avec légère teinte bleutée à la place des couleurs criardes. Le Pen enlève les lunettes et troque son costume contre un pull à col montant noir bien plus tendance. Bref, Le Pen s’est assagi afin de casser son image de bulldog et séduire un public plus large.

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2002 - Jospin

L’affiche collector de Jospin au second tour ! Lio-nel Jospin au festival de Cannes ?


1er tour :

1. Chirac : 19,88 %2. Le Pen : 16,86 %3. Jospin : 16,18 %

2nd tour :

4. Chirac : 82,21 %

5. Le Pen : 17,79 %

2007 : Sarkozy vs Royal

Pour éviter que le scénario du 21 avril 2002 ne se reproduise, le vote utile est décrété par les prin-cipaux candidats : Nicolas Sarkozy, successeur logique de Jacques Chirac à la tête de l’UMP, Ségo-lène Royal, première femme candidate d’un grand parti, et François Bayrou, le centriste qui rêve de rassembler tout le monde.

2007 - Sarkozy (1er tour)

Nicolas Sarkozy ne mise pas sur l’originalité pour ses affiches. Son slogan – ‘Ensemble tout de-vient possible’ – aurait très bien pu s’appliquer à n’importe quel candidat. Sur la première affiche, le paysage de fond ressemble furieusement à un fond d’écran Windows XP. L’herbe est trop verte,

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le ciel trop bleu et le visage du candidat brille trop, trahissant un éclairage studio.

2007 - Sarkozy (2nd tour)

L’affiche du second tour fait légèrement mieux. Le candidat a un teint plus mat, tombe la veste et la cravate, déboutonne sa resplendissante chemise blanche, couleur fétiche de Ségolène Royale. Bref, Sarkozy nous ressert la même partie de cam-pagne que Chirac en 1988 et 1995.

2007 - Royal (1er tour)

Les affiches de Ségolène Royal ne sont pas plus réussies, surtout celle du premier tour. Ségolène Royal joue trop sur sa féminité. Le noir et blanc apporte certes une touche esthétique, mais le léger rictus au bord des lèvres de la candidate sonne faux et fait plutôt penser à une publicité pour un parfum.

De plus, le texte empiète vulgairement sur l’image. Son front se retrouve coupé et son menton orné du slogan ‘La France Présidente’ suivi de près par ‘Ségolène Royal’. Il est donc très facile de faire le rapprochement entre Ségolène Royal et la France. La candidate se prendrait-elle pour la France ?

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2007 - Royal (2nd tour)

Sur la seconde affiche, Ségolène Royale arbore sa fameuse tenue blanche, son front n’est plus coupé, le sourire figé ne fait toujours pas naturel. Ce manque de naturel sera l’un des critères qui fera basculer l’élection en sa défaveur.


1er tour :

1. Sarkozy : 31,18 %2. Royal : 25,87 %3. Bayrou : 18,57 %

2nd tour :

4. Sarkozy : 53,06 %

5. Royal : 46,94 %

Que nous réserve 2012 ?

Affiches probables de 8 candidats à l’élection présidentielle de 2012

2012 - Sarkozy

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Nicolas Sarkozy a fait une entrée en campagne fracassante le mercredi 15 février avec coup pour coup l’annonce de sa candidature et la parution de son affiche de campagne, un brin rétro et déjà parodiée à de multiples reprises. Nous attendons désormais la réplique de son principal candidat, François Hollande, qui n’a toujours pas dévoilé son affiche officielle.

2012 - Hollande

Une image circule cependant pour annoncer ses meetings, et pourrait probablement lui servir d’af-fiche de campagne. Tout comme Ségolène Royale en 2007, François Hollande mise sur le changement dans son slogan, idée assez neutre qui pourrait s’appliquer à n’importe quel candidat (excepté le président sortant).

Le décor de fond rappelle brièvement le décor rural utilisé par Mitterrand en 1981. Pas de fantaisie ves-timentaire, l’expression faciale reste neutre. Malgré un léger rictus, aucune émotion de transparaît. Le ‘FR’ de François est souligné et surmonté de deux barres verticales, symbolisant le signe de ralliement du PS.

Autre cas intéressant, celui de Marine Le Pen.

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2012 - Le Pen

Marine Le Pen cherche visiblement à se détacher de l’image de son père en n’affichant ni son nom ni son parti. Trois mots, Oui ! La France, suffisent comme slogan au milieu du drapeau tricolore pour affirmer son nationalisme. Sa chemise bleu marine met en valeur sa blondeur et ses yeux clairs.

Elle adopte une position de séductrice, doublé d’un sourire d’enfant espiègle, reproduisant en quelque sorte le changement d’image que Jean-Marie Le Pen avait tenté au second tour de l’élection présidentielle de 2002.

Terminons cette compilation avec l’affiche du can-didat du Front de Gauche, Jean-Luc Mélenchon, qui réutilise à des fins politiques un slogan de Numé-ricable !

2012 - Mélenchon

Numéricable

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