Best cases

Клиенты 2008-2011 (РБ)

ЗАО «БеСТ», международный сотовый оператор life:)

Задача:

Разработать и реализовать комплексную стратегию продвижения в интернете, обеспечить оптимальные баинговые условия.

Выполненные работы:

- Медиа (полный спектр: стратегия, планирование, баинг, продакшн, контроль)

- Спецпроекты (креатив, реализация)

Достигнутые показатели:

Средний net-CPM** кампаний life:) в 2010 был 2,2 раза ниже чем у кампаний, нацеленных на молодую аудиторию у конкурирующих сотовых операторов.

* — независимый мониторинг, подтвержденный данными сэйлз-хаузов

Life:) (2010-2011)

Баннеры life:) (2010)

Реализация: серия тематических баннеров, позволяющих отправлять поздравления с праздниками на e-mail (14 и 23 февраля, 8 марта, новый год). Размещение на крупных белорусских площадках.

7 700 000 показов баннеров

9 500 открыток отправлено, 5 500 переходов по ссылкам из писем на сайт

Стоимость вовлеченного действия* не превысила $0,4 по кампаниям суммарно

Результаты: Серия кампаний вызвала бурное обсуждения и дала значительный WOM-эффект (более 300 упоминаний)

Задачи РК: популяризировать бренд Life:), предоставить возможность интернет-пользователям поздравить своих друзей и близких с праздниками, сообщить о специальных праздничных акциях Life:).

Баннеры можно посмотреть здесь:http://cr.mernik.by/life/01/http://cr.mernik.by/life/14/http://cr.mernik.by/life/23/http://cr.mernik.by/life/08/

* В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения

Баннеры life:) 2011

Задача:Нестандартное продвижение продуктовых линеек Life:) под тематические праздники.

Баннеры:http://cr.mernik.by/ups/14/http://cr.mernik.by/ups/23/http://cr.mernik.by/ups/8/

Решение:Нестандартный баннер, при наведении на который над страницей сайта появляются праздничные элементы.

Результат: На каждые 1000 показов баннера пришлось более 500 наведений.

Длительное вовлечение значительно усилило медиаэффект, информация о баннере передавалась интернет-пользователями друг другу (вирусный эффект).

20 000 000 показовБолее 70 тыс. кликовСтоимость клика*** не более $0,15*Стоимость перехода*** не более $0,2**

Тизер life:) 2011

Задача:Отразить широкую линейку интернет-пакетов Life:), разместить предложение на сайтах, соответствующих ЦА

Решение:Провокационный интерактивный баннер-интрига. Размещение на крупных сайтах с молодежной аудиторией.

* средняя стоимость клика в РБ (баннерная реклама) – 0,5-1$** средняя стоимость перехода в РБ (баннерная реклама) – 1-2$

Рекламная кампания прошла в 4-5 раз эффективнее, чем в среднем по рынку

*** В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения

Сделано более 2 300 фото за период кампании

Стоимость действия* не более $0,6

3gik — рекламный персонаж, продвигающий услуги 3G интернета.

На сайте каждый мог «сфотографироваться» с ним и поделиться фотографией с друзьями.

Акция вызвала оживленный интерес и сотни обсуждений на форумах и в социальных сетяхhttp://3gik.life.com.by/

3gik Photo Project

* В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения

3gik Desktop Applicationhttp://life.com.by/upload/content/File/soft/3GikPlus_setup.zip

3gik+ — приложение на рабочий стол, позволяющее читать новости по RSS, получать погоду, проверять интернет и многое другое.

Результаты:

10 500 скачиваний

2 000 пользователей онлайн в будние дни

Стоимость лояльного пользователя* — $1

* В целях неразглашения фин. информации указаны округленные усредненные значения

Белросбанк (2009-2011)Дочка российского «Росбанка» — один из ведущих негосударственных банков страны

Задача:Долгосрочная медиастратегия одного из крупнейших банков

Выполненные работы: - Медиа (стратегия, планирование, баинг, продакшн, контроль) - контекстная реклама - Продакшн (баннеры, flash-открытки)

Достигнутые показатели:

- Интернет на первом месте по числу упоминаний у клиентов банка

- Средний net-CPM* кампаний в 2010 был 2,8 раза ниже чем у конкурентов

* — независимый мониторинг, подтвержденный данными сэйлз-хаузов

Белросбанк: показатели

Средний CTR кампаний по типу:

Мы не «затачивались» на CTR, просто выбирали качественные площади и сайты с высокой affinity.

Рост числа поисков по бренду банка говорит о росте знания о банке (результаты медийной рекламы).

Провал — кризис, период до девальвации.

* — данные ПС «Яндекс»

Динамика поисков слова «Белросбанк»*

BMS (2009)

Глобальная биофармацевтическая компания, одна из крупнейших в мире

Задача:Продвижение детского питания на основе козьего молока. ЦА – молодые мамы.Проблема:По закону «О рекламе» заменители грудного молока можно рекламировать только на специализированных сайтах (для врачей), где нет ЦА.

Решение:Нестандартный модуль в форме «Вопрос-ответ», не перекрывающий контента на основных «детских» сайтах и форумах и не содержащий прямой рекламы заменителей грудного молока.

Результаты:CTR составил около 5%, вовлекли около 30% аудитории форумов, CPC (стоимость клика) составил $0,08*

* при средних значениях по интернету $0,5-1,0

Mazda (2009-2011)

Атлант М Холпи — импортер Mazda в Беларуси.

Задача:Показать динамичный характер автомобиля Mazda2 и проинформировать ЦА об акции – курсы водительского мастерства всем покупательницам. Сверхтаргетинг: женщины 21-35, в/о, современные, с доходом выше среднего. Короткий период РК, небольшой бюджет, нужен высокий отклик.

Решение:Нестандарт с двигающимся автомобилем на женских сайтах и в соц.сети i.tut.by с таргетингом и персональным обращением к женщинам по имени. Всё на базе собственной технологии — на локальных сайтах не было услуги «персональное обращение» (май 2009 года).

Результат:CTR персонализированного баннера составил 7,4%. 10% от ЦА в интернете перешло на сайт. 40% посетителей после просмотра новости об акции посетили разделы с описанием моделей Мазда и ценами (потенциальные покупатели). Стоимость посетителя - $0,29

Баннер можно посмотреть здесь: http://cr.mernik.by/mazda/

BMW (2009)«Аффинити» участвовало в разовой кампании по предкризисной распродаже остатков склада импортера BMW в Беларуси.

Проблемы у клиента:- Большой остаток авто в кризисный для сферы период- Премиум бренд исключает «распродажу со скидкой»- Клаттер: ЦА слабо восприимчива к рекламе

Решение:Нестандартная кампания из 3 модулей (новые площади) на 7 сайтах с бюджетом в $7 000 на production/placement: - Баннер-уголок — http://cr.mernik.by/corner/ - Баннер-расхлоп — http://cr.mernik.by/ras/ - Два синхронно-связанных баннера — http://cr.mernik.by/sync/

Результаты: Стоимость посетителя сайта составила 0,48$, запланированное количество автомобилей было продано.

Ford (2008, 2010-2011)

Аффинити работало с импортером Ford в Беларуси – Атлант-М Вест (продвижение бренда), а также с дилером Атлант-М Боровая (продуктовая реклама)

Задача: Повысить продажи автомобилей Ford по республике.

Решение:Массовое размещение на охватных и тематических сайтах новостных материалов о спецусловиях, которые принял завод Ford в отношении Беларуси (скидки на новые автомобили).

Результаты:На 80% подскочила посещаемость сайта, 90% посетителей интересовались моделями и ценами, стоимость посетителя – $0,23. Шквал звонков за все время кампании, за месяц продали машин на полгода вперед.

Цитаты от клиента:

•«менеджер сказал, что в воскресенье тупо оформлял договора и показывал куда платить, даже машину не показывал))) за утро продал 5 машин!»

•«за две недели заказано около 50 фокусов»

•Старт кампании, первый день: «красота! по интернету уже 13-15 звонков»

Имиджевая реклама стиральных машин Атлант (2011)

Завод «Атлант» - одна из ведущих компаний по выпуску бытовой техники на просторах СНГ

Задача:Имиджевая реклама бренда, увеличение знания у ЦА о стиральных машинах Атлант (бренд в первую очередь ассоциируется у покупателей с холодильниками).

Решение:Размещение медийной рекламы с таргетингом на ЦА.

Результаты:5,5 млн. показов баннеров, 1,3 млн. человек уникальный охват, рекламный охват (3+ контакта на уника) составил 380 человек.

На 60% вырос уровень знания о стиральных машинах Атлант в период РК (март), на 200% после РК (апрель, медийный эффект), на 450% (май – ажиотажный спрос на технику Атлант).

Рост спроса на стиральные машины «Атлант» в интернете 2010-2011 гг.

wordstat.yandex.ru

Журнал «Планета» (2010)

Общественно-политический белорусский журнал

Задача:Расширение аудитории печатного издания за счет интернет-аудитории, поддержка подписной кампании на 2011 год, увеличение числа подписчиков.

Решение: Размещение баннеров и тизеров с провокационными заголовками статей журнала на самых охватных сайтах: порталах и соц.сетях.

Результаты:Посещаемость целевой страницы (подписка) увеличилась в 30 раз, CTR некоторых баннеров доходил до 8%. Подписка по физическим лицам на первый квартал 2011 года увеличилась на 36%.

Colgate-Palmolive (2010-2011)«Аффинити» работало с CP по брендам Colgate, Mennen и Lady speed stick в период 2010-2011

Проблема: Дети не хотят чистить зубы

Решение:Распространить мультфильмсреди женщин, у которыхесть дети до 5-6 лет

Продвижение:Создание промо-сайта с мультфильмом, продвижениена белорусских сайтах для родителей и на сайтах с женской аудиторией; создание групп в социальныхсетях, просмотры мультфильмав соц.сетях

Результаты:

13 300 просмотров мультфильма

$0,16 стоимость просмотра

В три раза дешевле, чем печать CD-дисков

Аффинити

Независимости 58-420

+375 17 290-78-99

+375 17 292-02-75 (факс)

Андрей БУЧЕЛЬзам. директораab@affinity.by

+375 29 77 11 456+375 29 31 444 56

Thank youfor your time!