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Agence TOO COM’
Présentation de l’affiche publicitaire :
« la lutte contre les abus d’alcool
chez les jeunes »
Présenté par : Clémence THIERS et Lorraine DE JOYBERT
Nous vous remercions d’avoir fait appel à notre
agence de communication TOO COM’ pour la mise en place
d’une campagne de communication nationale
Sommaire:
1. Historique des campagnes2. Création de l’affiche
publicitaire3. Proposition d’un plan media
Vos objectifs:
•Sensibiliser les jeunes (15/ 29ans) sur les dangers d’une consommation excessive d’alcool
•Période: janvier 2010
•Budget: 1 million d’euros
Affiche fin XIXème siècle
Pas de segmentation particulière
Analyse et Historique de trois campagnes publicitaires
Publicités diffusées en octobre 2007.
Cœur de cible : les jeunes
Objectif : appeler à la modération en soulignant les conséquences des abus d’alcool
L’affiche pour votre campagne de communication1er vague d’affichage :
2nde vague d’affichage :
Qui? Les jeunes entre 15 et 29 ans (garçon et fille)Où? Lieux de consommation d’alcool:
Les bars, pubs et discothequesLe domicile privé ou celui de ses amis
Quand? Le soir et le week endPourquoi? Motif de la consommation:
L’effet désinhibiteur: oublier les problèmes extérieurs
Alcool: un facteur d’integration et de sociabilité
Points forts des affiches:Insister sur l’image: les jeunes se soucient moins de leur santé que de leur imageMise en scène de la dégradation en 3 étapesLes verres Le choix des adjectifs Slogan: « Avec l’alcool t’es cool mais tu coules! » Désir de s’intégrer pour « être cool » via l’alcool
Pour les jeunes, l’alcool favorise les rencontres et rend sociable. Mais une consommation excessive d’alcool est dangereux et « coule » le
jeune (violence, malaise..)
Paris et agglomération
s
presse
Courrier international
20 minutes
affichage
Abribus(idf selection
clear channel)
Metro (diamant)
National
presse
Courrier international
20minutes
affichage
Abribus(gold
clearchannel)Arrière des
bus(sensation bus
A.G.E)
Les medias choisis en fonction de la zone géographique.
Offre Nombre de faces
Format Nombre de jours
Budget
PARIS ET AGGLOMERATIONS
Diamant (Métrobus) 400 4x3 7 jours 213050€
IDF SELECTION, mobilier urbain (CLEARCHANNEL)
1881 2m² 7 jours 99700€
NATIONAL
GOLD (CLEARCHANNEL)Paris, Marseille, Lyon, Lille, Nice-Cannes, Toulouse Bordeaux et Nantes
645 8m² écrans
7 jours 409000€
SENSATION BUS A.G.E « cul de bus »Bordeaux, Nice, Toulon, Lille et Lyon.
3x2.5 m²28 jours 179250 €
TOTAL 901000€
Les annonceurs que nous avons sélectionnés et
la répartition du budget
Media 6 au 13/01/20
10
13 au 20/01
20 au 27/01
27 au 3/02/2010
Affichage
Metro
Abribus
GOLD
SENSATION BUS A.G.E
Presse
Courrier international
20Minutes
Le media planning pour le mois de janvier 2010
MERCI DE VOTRE ATTENTION !
EN ESPÉRANT QUE NOTRE AGENCE AIT RÉPONDU
AUX ATTENTES DU MINISTÈRE DE LA SANTÉ