Agenda

• Overnattingsstatistikk for 2015

• Medieomtale om Lofoten fra 2015 (online)

• Presse-visningsturer 2015 og 2016

• Kampanjer

• Sosiale Media

• Nyhetsbrev

Overnattingsstatistikk 2015

5

• I 2015 har Lofoten blitt skrevet om 3593 ganger i redaksjonelle medier og 23 560 ganger i sosiale medier. Lofoten ble nevnt i tittelen/ingressen i 16,6 % av de totale artiklene. Dette betyr at Lofoten har vært hovedfokus i nesten 1/5 av artiklene.

• Artiklene skrevet om Lofoten var generelt positive eller nøytrale. I redaksjonelle medier endte Lofoten på en NTS-verdi av +18 % mens i sosiale medier endte Lofoten på en NTS-verdi av +16,7 %.

Medieomtale - LofotenNøkkeltall 2015

3593

23 560

+18 %

+16,7 %

16,6 %

Redaksjonelle medier

Sosiale medier

Sentiment red. medier

Mediekvalitet

Sentiment sosiale medier

6

Medieomtale - Lofoten

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

Redaksjonelle Medier Sosiale Medier

Redaksjonelle Medier Sosiale Medier

13%

87%

Linjediagrammet viser eksponeringen til Lofoten under året 2015. Diagrammet er delt etter opp etter måneder. Dette viser søk i redaksjonelle og sosiale medier.

Sirkeldiagrammet viser fordelingen mellom redaksjonelle medier og sosiale medier.

Lofoten hadde mest omtale i februar, juni og oktober i redaksjonelle medier, og i mars og september i sosiale medier.

7

Nyhetsoversikt redaksjonelle medierDiagrammet viser spredningen av artikler i redaksjonelle medier på en global basis i løpet av 2015.Stolpene er fordelt på om Lofoten har blitt nevnt i tittelen/ingressen til artikkelen eller i hoveddelen.

Grunnen til at Lofoten hadde mye omtale i februar var blant annet en sak om «Snorkeling with orcas in Northern Norway», som ble skrevet om i 30 forskjellige publikasjoner.

I juni var saken «Scandinavia’sspectacular scenery and seasonsnever cease to amaze» en grunn til at omtalen var høy denne måneden.

I oktober var det blant annet saken om den amerikanske 21-åringen som omkom i Reinebringen som bidro til økt omtale om Lofoten.

The Advertiser,

26.juni

NRK Nordland, 26.okt

0

100

200

300

400

500

600

Anta

ll A

rtik

ler

Redaksjonelle medier Tittel/Ingress

Pressconnetcts.com

18.feb

8

Verdenskart redaksjonelle medier

Land Artikler

Norge 1063

Australia 638

USA 480

Tyskland 401

Sverige 96

Verdenskartet viser hvor Lofoten har blitt nevnt mest i redaksjonelle medier. Mest omtale var det i Norge, etterfulgt av Australia og USA.

9

Sentiment redaksjonelle medier

0

20

40

60

80

100

120

140

160

PositivNegativ

Linjediagrammet viser spredningen av de positive og negative artiklene under året.

Nedenfor linjediagrammet finnes et diagram som viser den totale fordelingen av artiklene.

Artiklene med mye negativ omtale handlet blant annet om storm i Lofoten, dødsulykker, klatreulykker og snøskred.

Artiklene med mye positiv omtale i august handlet blant annet om at Reine er verdens vakreste sted, Lofoten som fantastisk vinterdestinasjonog Lofoten Hotell Opera sin arkitektoniske stil.

Negativ, 31.mai

Positiv 11.nov

64 %

27 %

9 %

Nøytral Positiv Negativ

10

Ordsky redaksjonelle medier

11

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

Anta

ll A

rtik

ler

Lofoten

Nyhetsoversikt sosiale medier

Lorenzo Riva, 29.mars

Diagrammet viser spredningen av artikler i sosiale medier på en global basis, som nevnes i løpet av 2015.

Lofoten hadde mest omtale i mars og september. Innlegget «The wonderful village of Reine in Lofoten Islands» på Facebooker noe av grunnen til peaken i mars, mens temaer rundt nordlyset er grunnen til den økte omtalen i september.

@elusive_moose, 23.sept

12

14242

7573

1469

276

2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000

Twitter

Facebook

Blogger

Youtube

Diagrammet viser de kildene som har skrevet mest om Lofoten i løpet av 2015 i sosiale medier. Her ligger Twitter på topp, med nesten dobbelt så mange treff som i Facebook.

Toppkilder sosiale medier

13

Sammenligning mot Tromsø

Lofoten 81,5%

Tromsø 18,5 %

Sirkeldiagrammet til venstre viser hvor stor del av den totale eksponeringen Lofoten fikk i forhold til Tromsø som destinasjon i 2015.

Linjediagrammet over viser medieeksponeringen til Tromsø gjennom året, fordelt på måneder.

Lofoten fikk størst andel av den totale Share of Voice, med 81,5 %, mens Tromsø ligger på 18,5 %.

0

20

40

60

80

100

120

Tromsø

Presse-/Visning 2015

Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned

1 Presse Nederland gruppe 28.-1. Januar/feb

2 Presse Italia RAI 3 - TV 8.-11. Februar

3 Presse Italia PlainAir Magazine 9.-11. Februar

4 Presse Spania David Bustamante 12.-16. Februar

5 Presse Italia Bloggere 16.-17. Februar

6 Presse England Lonely Planet Magazine 16.-23. Februar

7 Presse Kina gruppe 26.-27. Februar

8 Presse England SKY - TV 27. Februar

9 Presse Frankrike L'architecture D'aujourd'Hui1.-4. Mars

10 Presse Tyskland NDR - TV 2.-7. Mars

11 Presse Internasjonal gruppe 14.-16. Mars

12 Presse Belgia Nest Magazine 17.-21. Mars

13 Presse Italia National Geographics 23.-25 Mars

14 Visning Internasjonal NTW Pretour 23.-27. April

15 Visning Kina NTW Posttur 30.-3. April

16 Presse Sverige Ski Presse - Linus Meyer 12.-18- April

17 Visning USA gruppe 30.-3. Mai/juni

18 Presse Internasjonal Golf - Tutta 20.-23. Mai

19 Visning Tyskland Dertour 1.-2. Juni

20 Presse Sverige Svenska Dagbladet 5.-7. Juni

Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned

21 Presse UK The Telegraph 16.-19. Juni

22 Visning NL Buro Scanbrit 22.-25. Juni

23 Presse RU St. Peterline 23.-24. Juni

24 Presse Frankrike Clara Le Fort 8.-12. Juli

25 Presse Belgia TV - VTM 15.-17 Juli

26 Presse Italia Il Journale 12.-14. Juli

27 Presse Russland TV team 15.-17. Juli

28 Presse Sverige Amelia 25.-27 Juli

29 Presse Sverige Lofoten Links Trip 20.-23. August

30 Presse NL Reizen Magazine 5.-8. August

31 Presse Italia Til fots i Lofoten 15.-30. August

32 Presse UK CNN Travel 21.-23. August

33 Presse Norsk Feelgood of Norway 26.-28. August

34 Presse Tyskland Alva Gehrmann 27.-1. Aug/sept

35 Presse Kina gruppe 3.-5. September

36 Presse Russland gruppe 8.-10 September

37 Presse Italia Julio Castro 18.-21 September

38 Visning UK Original Travel 19.-23 September

39 Presse Frankrike SoMe Buzz Tour 1 2.-4. November

40 Presse Frankrike SoMe Buzz Tour 2 15.-16 November

Presse-/Visning 2016

Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned

1 Visning Danmark + MalaysiaDK incoming+Mal TO 15.-16. Januar

2 Presse Sverige Go Travelling 24.-27. Januar

3 Visning UK Gruppe 11.-14. Februar

4 Presse NO Feelgood 16.-18 Februar

5 Presse Sveits Kontiki Reizen pressetur 26.-28. Februar

6 Presse NO Promofilm visitnorway 16.-18. Februar

7 Presse Tyskland Hr. Overhof 1.-5. Mars

8 Visning Danmark Gruppe 12.-14 Mars

9 Presse Russland TV-team -VM i Skreifiske 31.-3. Mars/April

10 Visning Kina Gruppe 8.-11. April

11 Presse USA Skipresse - Peter Coombs 13.-24. April

Presse-/visningsturer 2016

http://www.lonelyplanet.com/norway/northern-norway/lofoten/travel-tips-and-articles/the-lofoten-islands-norway-there-but-for-the-grace-of-codhttp://www.lonelyplanet.com/norway/northern-norway/lofoten/travel-tips-and-articles/the-lofoten-islands-norway-there-but-for-the-grace-of-cod

http://www.cntraveler.com/galleries/2015-09-29/the-worlds-most-insanely-beautiful-coastlines/11http://www.cntraveler.com/galleries/2015-09-29/the-worlds-most-insanely-beautiful-coastlines/11

Messer & WS 2016

• Reiselivsmessen Telenor Arena - januar

• Workshops - Produktmanualen et viktig verktøy!

• NTW i Bodø - April

• WS London - juni

• WS Danmark - september

Messer & WS 2016

• Reiselivsmessen Telenor Arena - januar

• Workshops - Produktmanualen et viktig verktøy!

• NTW i Bodø - April

• WS London - juni

• WS Danmark - september

Vinterkampanje Visit Norway 2015-16

• Visit Norway Norsdlyskampanje 2015-16• 7 markeder (Sverige, UK, Tyskland, Nederland,

Frankrike, Danmark og USA)

• Svinøya Rorbuer er med. Fokus på nordlys.

NNR vinterkampanje Norge

• Statles Rorbu- og Konferansesenter

• Lofoten Arctic Hotel

• Magic Ice

• Kampanjeside på nordnorge.com

• Betalt trafikk fra FB og google adwords

Havfiskeprosjekt

• Nusfjord

• Lofotferie

Sykkelprosjekt 2016

• Påmeldte bedrifter: Lofoten Aktiv og Reine Adventure

• 2 produkter hver

http://campaign.visitnorway.com/uk/Cycling-holidays-in-Norway/Cycling-in-Northern-Norway/http://campaign.visitnorway.com/uk/Cycling-holidays-in-Norway/Cycling-in-Northern-Norway/

Lofoten Winter vinterkampanje 2015/16

• Vinterkampanje med bannerannonser & retargeting.• Script på websiden samler info om kundene

• Understøttet av FB-kampanjer på bedriftenes sider

• Impressions: 9 mill. Reach: 700 000?

• Merkevarebygging – LOFOTEN logo som avsender sammen med bedriftenes logo (cobranding)

• DL koblet seg på for å skape trafikk inn til www.lofoten.info

• Modell for framtidige kampanjer?• DL sommer og vinterkampanje

http://www.lofoten.info/

Årshjul kampanjer

Hovekategor Årshjul jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des

Nordlys / arktisk lys Lofoten x x x x x x x

Lofotfiske lofoten x x x

Sommer/midnattsol i Lofoten x x x x

Jul og nyttår i lofoten x x x

Ski i Lofoten x x x x

Sykling x x x x

kajakk x x x x x x x x x x x x

fiske x x x x x x x x x x x x

vandring x x x x x x

foto x x x x x x x x x x x x

surfing x x x x x x x x x x x x

snorkling / dykking x x x x x x x x x x x x

Kunst og gallerier x x x x x x x x x x x x

kulturreisen x x x x x x x x x x x x

Matopplevelser x x x x x x x x x x x x

ridning x x x x x x x x x x x x

Viking x x x x x x x x x x x x

Båtturer/ x x x x x x x x x x x x

Arrangementsturisme x x x x x x x x x x x x

Golf i nordlys - midnattsol x x x x x

Bil/motorsykkelferie x x x x x x x x x x x x

Havørnsafari/natursafari x x x x x x x x x x x x

Eksempel på FB-post som funker