Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt Hammele Immobilien GmbH Abschlussprojekt Agnieszka Piwowarczyk 21. März 2007

Agnieszka Piwowarczyk / Abschlussprojekt

Hammele Immobilien GmbH

AbschlussprojektAgnieszka Piwowarczyk

21. März 2007


Tätigkeitsbereich der Hammele Immobilien GmbH

Die Schwerpunkte der Geschäftstätigkeit sind:

• Ankauf und Verwertung bestehender Wohnanlagen

• Neubau von Eigentumswohnungen• Hausverwaltung

Die Firma Hammele GmbH wurde im Januar 1980 gegründet. Seither ist der Jahresumsatz von ursprünglich 5 Millionen € auf derzeit 35 Millionen gestiegen.

Objekte im Zamilapark


Aktuelle GeschäftsausstattungProspektInhalte:

• Fotos der Siedlung

• Grundrisse

• Lageplan des Zammilaparks

Druck:

• 4-Farbig

• 11 Seiten

• Dickes Glanzpapier


Aktuelle GeschäftsausstattungFlyer (Einwurfssendung)Inhalte:

• Fotos der Siedlung und Innenraum

• Grundrisse

• Lageplan des Zammilaparks

Druck:

• 4-Farbig

• 4 Seiten

• Leichtes Glanzpapier


Aktuelle GeschäftsausstattungBriefpapierInhalte:

• Logo

• Kopfzeile und Fußnote

Druck:

• Schwarz / Weiß

• Umweltschutzpapier


Aktuelle GeschäftsausstattungBriefpapier (Buchhaltung)Inhalte:

• Logo

• Kopfzeile und Fußnote

Druck:

• Schwarz / Weiß

• Umweltschutzpapier


Aktuelle GeschäftsausstattungInternetauftrittNavigation:

• Wer ist Hammele?

• Service

• Referenzen

• Aktuelle Objekte

• Anfahrt

• Kontakt

• Impressum

Technik:

• Statisches HTML mit cgi Kontaktformular


Aktuelle GeschäftsausstattungMietvertragStandardvertrag - kein Branding (Logo fehlt)


Aktuelle Geschäftsausstattung

Vier verschiedene Logos!


PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Identity AWH

Die AWH versucht diese Schwerpunkte nach Außen zu tragen:

• Seriosität• Objekt-Qualität• Familienfreundlichkeit• Sicherheit bei der Finanzierung• Tradition• Nutzwert• Verlässlichkeit• Service & Betreuung• Existenzsicherung und Zukunftsplanung


Die Vermittlung von folgenden Schwerpunkten ist bisher gelungen:

• Familienfreundlichkeit• Tradition• Existenzsicherung und Zukunftsplanung• Nutzwert• Objekt-Qualität

Nicht ausreichend betonte Schwerpunkte:• Seriosität• Service & Betreuung• Verlässlichkeit

PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Identity AWH


Corporate Design wurde in folgenden Punkten gut umgesetzt:

• Die Schriftart mit ihren Serifen wirkt elegant - Seriosität• Vermittlung von Schlagwörtern wie „Sicherheit“, „Rendite“ und „Zukunft“

ist sehr gut gelungen - Sicherheit bei der Finanzierung• Die Fotos auf den Flyern und Prospekten zeigen Natur und Spielplätze

- Familienfreundlichkeit

Nicht gelungene Umsetzung:• Kein einheitliches Logo - Seriosität verliert an Wirkung • Fotos sind nicht abwechslungsreich - Kunde abhängig von der

Betreuung des Maklers• Verwirrung bei Adressen auf Drucksachen - Verlässlichkeit des

Unternehmens kann in Frage gestellt werden

PositionierungIST-ANALYSE - Corporate Design AWH


KONKURRENZ


KONKURRENZ

Was machen die Wettbewerber besser?Im Prospekt fehlen die folgenden Informationen:

• Fotos von den Wohnanlage, die das Innere zeigen• Mögliche Freizeitaktivitäten• Arbeit in der Nähe• Beschreibung der Umgebung / Lage• Zielgruppen


ZIELGRUPPE

• Alter, hauptsächlich 22 - 40 Jahre• Familien mit Kindern• Junge Ehepaare• Festangestellte junge Menschen mit höheren Einkommen• Menschen, die länger in der Stadt bleiben wollen


SOLL-ANALYSE

• Farbwelt - Farbanzahl und Intensität soll reduziert werden, um Seriosität zu unterstreichen

• Bildsprache - Überladenes Layout soll entschärft werden

• Fotos - Abwechslungsreiche Auswahl der Fotos soll den Arbeitsaufwand bei Maklern reduzieren

• Typographie - Soll Eleganz, Sicherheit, Tradition und Ruhe optisch ausdrücken

• Inhalte und Headlines - Bessere Trennung zwischen Zitaten und Inhalten soll Verlässlichkeit unterstreichen

• Objekt-Adressen - Eindeutige Adressen, die jedem Gebäude klar zugeordnet werden können. Verlässlichkeit soll dadurch unterstrichen werden


Redesign - Phase IProzess der Logo-Entwicklung


Redesign - Phase IProzess der Logo-Entwicklung


Redesign - Phase ISchriftwahl

Option #1 - Eurostile Bold: ABC abc 1 2 3...

Option #2 -

Option #3 -


Redesign - Phase IInternetauftritt

Internetauftritt soll um Community-Aspekt erweitert werden:

• Kleinanzeigen / Auktionen (internes eBay) für die Siedlung

• Forum für Fragen der Anwohner

• Instant Messages an Nachbarn (Ajax/DHTML Messenger-Funktionalität)

• Lokale Verkehrsnachrichten, Wetter etc. über RSS Feeds

• Werbeanzeigen von Anwälten, Ärzten oder Geschäften in der Siedlung (Kapitalisierung)


Vielen Dank!

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