AGOF e. V. Februar 2015 internet facts 2014-12. Grafiken zur Internetnutzung

AGOF e. V. Februar 2015

internet facts 2014-12

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon Internetnutzer

gesamt 56,23 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.2

50.8

4.1

6.6

13.3

13.1

17.5

16.4

29.0

52.5

47.5

5.1

8.5

17.1

16.3

20.7

16.8

15.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt


Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildungberufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.3

28.5

14.1

53.8

32.1

21.8

36.7

41.5

35.2

30.6

34.2

18.1

62.4

19.5

16.8

33.7

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

50.8 48.8 48.9 48.4 48.9 47.9 47.743.3

49.2 51.2 51.1 51.6 51.1 52.1 52.3 56.7

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

96.4 98.4 97.0 95.890.2

78.3

41.2

3.6 1.6 3.0 4.29.8 21.7 58.8

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.6 2.2 4.1

12.4

29.5

50.2

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/

Verwandten

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der

Universität

97.1

55.1

42.8 41.4

21.5

10.0

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich, Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

33.9

14.110.9

41.0

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Communities und Foren

Essen, Trinken und Genießen

…

86.4

85.9

72.9

72.3

69.8

64.8

58.2

44.6

42.9

40.6

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Weblogs/Blogs

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Horoskope

Stars und Prominente

70.5

60.9

58.4

56.2

55.3

45.3

44.0

42.9

34.6

33.6

29.5

39.1

41.6

43.8

44.7

54.7

56.0

57.1

65.4

66.4

Männer Frauen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-12

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Immobilienbörsen

Sportergebnisse, Sportberichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Testergebnisse

44.0

42.7

40.9

18.8

31.1

25.5

23.0

23.0

22.7

35.0

36.7

40.1

50.3

48.5

43.8

37.6

40.5

41.0

21.0

20.7

19.0

30.9

20.5

30.6

39.4

36.5

36.2

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

…

58.4

58.1

54.3

51.8

49.5

48.4

45.5

43.2

43.1

42.8

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10


Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Filme, Serien auf DVD oder Bluray

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

58.5

53.4

53.1

50.9

44.3

43.1

41.9

41.6

32.6

27.9

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

90.2

88.2

86.9

85.6

83.0

81.0

73.5

71.5

69.2

64.8

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

59.8

56.6

56.1

52.2

50.1

49.3

46.5

44.8

44.5

42.4

Bücher




Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Mobiltelefone oder Smartphones

Bahntickets

Flugtickets

Damenbekleidung

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

14-19 Jahre 40-49 JahreSchuhe 70,8 Bücher 63,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5Mobiltelefone oder Smartphones 68,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4Bücher 58,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,320-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 55,7Schuhe 67,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,6Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 42,530-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 67,3 Bücher 47,8Möbel, Wohnungseinrichtung 63,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,4 Bahntickets 38,9Schuhe 61,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,8

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Bücher


Schuhe

Damenbekleidung



Herrenbekleidung

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

…

45.7

39.3

32.6

31.4

30.7

28.2

28.1

26.4

26.0

25.8

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

14-19 Jahre 40-49 JahreSchuhe 43,8 Bücher 49,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5Bücher 38,6 Damenbekleidung 33,9Damenbekleidung 31,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,5 Schuhe 31,420-29 Jahre 50-59 JahreBücher 50,7 Bücher 41,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,2Schuhe 47,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8Damenbekleidung 36,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,3Herrenbekleidung 36,3 Damenbekleidung 27,830-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 54,8 Bücher 33,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,4Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,3Schuhe 42,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,2Damenbekleidung 40,9 Bahntickets 22,0

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Bücher 74,9Damenbekleidung 72,6

Spielwaren 69,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,2

Herrenbekleidung 66,6Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus

dem Internet 65,3

Schuhe 63,1Musik-CDs 61,2

Computer- oder Videogames 59,4Haustierbedarf 59,4

…

59.8

42.4

36.5

56.6

41.0

29.7

50.1

42.0

25.4

19.2

44.8

30.8

25.2

38.6

27.3

19.4

31.6

25.7

15.1

11.4

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Dezember 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 66,9 37,20InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,95Axel Springer Media Impact 3 59,6 33,17SevenOne Media 4 55,6 30,91TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,4 29,72United Internet Media 6 52,5 29,19IP Deutschland 7 47,2 26,28eBay Advertising Group Deutschland 8 46,3 25,75OMS 9 44,0 24,50G+J Electronic Media Sales 10 41,0 22,79iq digital 11 30,0 16,67SPIEGEL QC 12 26,9 14,96Yahoo! Deutschland 13 23,4 13,03netpoint media 14 23,3 12,95BAUER ADVERTISING 15 19,4 10,80MAIRDUMONT MEDIA 16 19,4 10,77Urban Media 17 16,4 9,12Weischer Online 18 14,7 8,19Unister Media 19 14,0 7,78Mode Media 20 13,9 7,73

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 bis Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 39,0 21,71InteractiveMedia CCSP 2 35,2 19,57Axel Springer Media Impact 3 32,8 18,23United Internet Media 4 29,2 16,27SevenOne Media 5 29,0 16,16TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,3 14,63eBay Advertising Group Deutschland 7 25,7 14,29OMS 8 22,0 12,21IP Deutschland 9 21,9 12,16G+J Electronic Media Sales 10 17,3 9,60iq digital 11 13,7 7,64SPIEGEL QC 12 12,2 6,77Yahoo! Deutschland 13 11,3 6,27netpoint media 14 8,7 4,85Microsoft Advertising 15 6,6 3,66BAUER ADVERTISING 16 6,4 3,55MAIRDUMONT MEDIA 17 6,0 3,33Urban Media 18 5,6 3,12Weischer Online 19 4,5 2,49HiMedia Deutschland 20 4,4 2,46

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Dezember 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12

eBay.deT-OnlineBILD.de

gutefrage.netCHIP Online

computerbild.deCHEFKOCH.de

WEB.DEFOCUS Online

MyVideoSPIEGEL ONLINE

GMXDasTelefonbuch.de

RTL.deYahoo Deutschland

DIE WELTDasOertliche.de

MGO's FABALISTAwetter.com

ProSieben.de

24.7624.62

17.3116.43

16.0615.10

14.1013.63

12.4711.89

11.4511.29

10.8310.3910.26

8.998.66

7.957.48

6.82

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-M

inin

g +

Profi

ling Säule 1

Technische Messung

Grundgesamtheit: Browser

Säule 2OnSite-

Befragung

Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+

Schr

itt

2:

Fusio

n

Säule 3Telefonische

Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Plan

ung

s-Da

tei

Datensatz II

internet facts / brand facts (internet)

Documents

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