Ahmad Fahmi Maulana

135020201111051

Analisis Marketing Strategic Planning Produk Nike Mercurial dan Nike

Magista

Nike merupakan salah satu brand yang kita kenal memimpin pasar dalam

berbagai jenis peralatan olahraga mulai dari peralatan pokok seperti sepatu dan baju

olahraga sampai peralatan aksesoris seperti sandal,topi sampai bandana. Pada

pembahasan kali ini saya akan membahas marketing strategic planning dari nike

dalam memasarkan produknya yaitu nike mercurial dan nike magista

Nike mercurial dan magista merupakan salah satu produk nike yang sangat

laku dipasaran karena nike sangat mempersiapkan produk ini secara matang dan

mempertimbangkan berbagai aspek mulai dari aspek yang sangat pokok seperti

strategi pemasaran produk, kualitas produk,hingga berbagai aspek tambahan juga

diperhitungkan seperti waktu peluncuran produk,hingga kualitas iklan.sehingga

ketika produk ini diluncurkan ke pasaran membuat produk ini sangat laku

dipasaran.

Nike mercurial merupakan salah satu produk revolusioner dari nike dalam

hal sepatu olah raga sepakbola ini dengan ciri khas penambahan kain sintetis di

bagian angkle sepatu serta menggunakan bahan rajutan sintetis dan nike meng-

klaim nike mercurial ini merupakan produk nike yang akan membuat pemakainya

merasakan produk ini sangat ringan sehingga menunjang pemakainya yang hobi

berlari denagn cepat,bermanuver dengan lincah dan melakukan berbagai trik dalam

olah raga sepak bola ini sangat nyaman.

Nike magista merupakan produk yang secara kasat mata merupakan produk

yang sama seperti nike mercurial namun jika kita teliti lebih jauh nike magista

merupakan produk yang berbeda ini dapat kita lihat dari detail yang diberikan nike

kepada produk ini yang memberikan rajutan yang timbul yang berpola di berbagai

sisi. Nike mengklaim teknologi ini meningkatkan kontrol pemain bola terhadap

bola itu sehingga produk ini sangat cocok apabila digunakan untuk pemain yang

berposisi sebagai gelandang karena dibutuhkan kontrol terhadap bola yang tinggi

sehingga membuat mereka yang berposisi sebagai gelandang dapat mengontrol

pertandingan. Jadi nike mercurial dan magista merupakan produk nike yang sangat

mereka persiapkan dalam kualitas dan inovasi produk mereka yang futuristik

sehingga membuat mereka terlihat sangat maju dalam inovasi meninggalkan rival-

rival mereka.

Strategi pemasaran yang dilakukan nike dalam memasarkan produk ini

sepertinya sudah sangat nike persiapkan dengan baik ini dapat kita lihat dari iklan

iklan yang dilakukan nike yang sudah dipersiapkan dari jauh jauh hari dengan

dikeluarkan nya sedikit demi sedikit iklan yang akhirnya membentuk cerita. Hal ini

berefek pada masyarakat yang dibuat penasaran oleh nike sehingga masyarakat

terus mengikuti iklan ini hingga akhirnya membentuk cerita yang utuh. Sehingga

membuat produk ini di ingat oleh masyarakat

Risk Everything merupakan slogan yang dimunculkan nike dalam

memasarkan produk ini. Dalam iklan yang dibuat nike kita dapat melihat pada

awalnya trdapat seorang profesor yang mempresentasikan temuan nya yaitu

merupakan clone manusia yang dapat melakukan permainan sepakbola ini dengan

perfect sehingga dapat mengalahkan pemain sepakbola asli dikarenakan menurut

profesor ini pemain sepak bola yang ada merupkan pemain sepakbola yang terlalu

banyak mengambil resiko sehingga persentase kegagalan nya sangat tinggi.setelah

munculnya pesepakbola clone, para pemain sepakbola menjadi kehilangan

pekerjaan mereka tapi ada satu legenda sepakbola yang masih percaya bahwa

sepakbola bukan hanya tentang kesempurnaan tapi ada faktor lain yang harus

dicapai. Setelah menyadari itu legenda tersebut mengumpulkan kembali para

pemain sepak bola tersebut dan mengingatkan mereka kembali tentang bagaimana

sepakbola tersebut awalnya bahwa sebenarnya kita bermain sepakbola adalah

sebuah game sedangkan mereka para manusia clone bermain sepakbola sebagai

pekerjaan hal ini yang mendasari bahwa pada saat kita menyadari bahwa sepak bola

adalah sebuah game kita tidak takut untuk mengambil banyak resiko sedangkan

mereka yang memainkan sepakbola itu sebagai sebuah pekerjaan mereka takut

mengambil resiko sehingga dalam permainan ketika sebuah resiko tidak diambil

maka tidak akan tercipta permainan-permainan indah,goal-goal spektakuler dan

penyelamatan-penyelamatan fantastis oleh karena itu kita harus berani

mempertaruhkan semuanya untuk permainan sepakbola ini. Nike dalam

meluncurkan produk ini juga memperhatikan berbagai aspek termasuk waktu

peluncuran produk yang berdekatan dengan momen piala dunia 2014 yang eforia

nya sangat mendunia sehingga dengan mudah membuat masyarakan

memperhatikan berbagai hal mengenai piala dunia tersebut.

Analisis SWOT Nike Mercurial dan Nike Magista

Strength

Brand Nike yang sudah menjadi salah satu pemimpin dalam industri

olahraga sepakbola

Kualitas produk yang sangat baik ini dapat dilihat dari banyaknya pemain

yang menggunakan sepatu ini pada saat berlangsungnya piala dunia

Inovasi yang dilakukan Nike bukan hanya inovasi yang dilakukan pada

desain produk melainkan pada kualitas bahan yang digunakan

Banyaknya pemain sepakbola yang mempunyai basis fans yang luas

menjadi brand ambasador nike seperti: Neymar sebagai kapten timnas

brazil, Cristiano Ronaldo sebagai kapten timnas portugal serta mario gotze

yang membawa jerman juara piala dunia

Weekness

Proses adaptasi pemain terhadap produk inovasi nike tersebut dilakukan

terlalu sebentar.ini dapat dilihat dari brand ambasadorutama nike seperti

cristiano ronaldo pernah mengganti nike mercurial yang dia pakai pada awal

laga.

Tidak adanya brand ambasador nike yang menjadi pemain terbaik maupun

pencetak gol terbanyak pada gelaran piala dunia

Opportunity

Banyaknya inovasi yang dapat dilakukan pada produk ini karena ini masih

merupaka produk dasar nike sehingga warna yang disediakan masih 1 warna

untuk mercurial 1 warna untuk magista

Dapat memnulai pengembangan produk lebih cepat dari para pesaing

sehingga dapat memimpin inovasi produk

Nike dapat memperbanyak brand ambasador kepada pemain lain

dikarenakan banyaknya peminat terhadap sepatu ini mulai dari kalangan

profesional sampai kalangan amateur

Threat

Berpindahnya para Brand ambasador ke pesaing.Karena kemunculan

produk yang sangat cepat dapat membuat para brand ambasador kecewa

karena tidak dapat memaksimalkan peforma mereka dilapangan

Produk tidak diterima di pasaran karena masyarakat dapat mengira

produk ini belum siap dari peforma pemain dilapangan yang tidak

menunjukan peforma yang baik

Tujuan pemasaran

Tujuan pemasaran produk nike mercurial ini menyasar para pemain

sepakbola yang membutuhkan kecepatan dan akselerasi sedangkan nike magista

menyasar para pemain yang membutuhkan control pada bola yang maksimal dan

sehingga menyebabkan fans para brand amsador ini mengikuti idola nya untuk

memakai produk seperti idola nya

Segmentasi Produk

Segmentasi kedua produk ini sangat jelas sehingga apabila diperhatikan

dengan produk pesaing akan membentuk:

Nike mercurial akan bersaing dengan Adidas f 50 serta Puma evo speed

untuk mereka yang membutuhkan kecepatan tinggi dalam berlari,serta

akselerasi dalam bermanuver dilapangan

Nike magista akan bersaing dengan Adidas predator serta Puma evo control

Untuk mereka yang membutuhkan kontrol terhadap bola yang maksimal

serta mereka yang membutuhjan akurasi dalam menendang bola

Target

Target ike dalam memasarkan produk ini merupakan kepada masyarakat

yang mengidolakan brand ambasador produk nike ini serta bagi mereka yang

menginginkan mendapatkan produk yang penuh inovasi serta berbeda dari lain nya.

Positioning

Dalam positioning produk sendiri nike mercurial serta nike magista sudah jelas

Nike mercurial akan bersaing dengan Adidas f 50 serta Puma evo speed

untuk mereka yang membutuhkan kecepatan tinggi dalam berlari,serta

akselerasi dalam bermanuver dilapangan.

Nike magista akan bersaing dengan Adidas predator serta Puma evo control

Untuk mereka yang membutuhkan kontrol terhadap bola yang maksimal

serta mereka yang membutuhkan akurasi dalam menendang bola.

SEMs

Dalam menerapkan experience marketing kita dituntut untuk membuat

konsumen merasakan manfaat yang mereka dapatkan tidak hanya dari fungsi pokok

produk tersebut melainkan dari berbagai aspek pendukung lainnya.dalam

experience marketing ada 5 tipe pengalaman yaitu: Sense,Feel,Think,Act and

Relate

Sense

o Sense marketing bertujuan untuk membuat pengalaman untuk panca

indra konsumen seperti pada iklan nike magista dan mercurial kita

dapat melihat packaging yang sangat beda dari produk nike lainnya

sehingga dapat terkesan sangat ekslusif serta dari warna yang

ditunjuakan nike mercurial dan magista merupakan warna yang baru

untuk pemakaian warna bagi sepatu karena pada dasarnya perhatian

pelanggan akan tertarik pada warna produk yang mencolok serta

menarik.

Feel

o Setelah konsumen melihat bagaimana packaging serta bentuk

produk tersebut baru melihat bagaimana ketika brand ambassador

memakai produk tersebut terlihat ekspresi nyaman serta kagetnya

brand ambasador ketika memakai produk yang nyaman tersebut

sehingga ini membuat masyaakat merasakan feel nya.

Think

o Pada tahap ini konsumen diajak untuk berpikir kreatif untuk

melakukan pemecahan masalah seperti pada saat keputusasaan

pemain sepak bola asli ketika menghadapi para pemin sepakbola

clone sehingga pada akhirnya diperkenalkan nya kepada produk

nike mercurial serta nike magista

Act

o Pada tahapan ini umumnya pemasar telah dapat mempengaruhi

konsumen setelah kosumen melalui berbagai tahapan yaitu

sense,feel dan think sehingga pada tahap ini konsumen akan

membuat pilihan dalam membeli atau tidak membeli didasarkan

oleh keuangan mereka serta oleh faktor faktor lain.

Relate

o Pada tahapan akhir ini pemasar menghubungkan pelanggan dengan

budaya yang kemudian dihungkan dengan spek sebelumya seperti

sense,feel,think dan act untuk menimbulkn persepsi di mata

konsumen serta dapat membuat konsumen melakukan pembelia

ulang atau tidak.