Embed Size (px)
Citation preview
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften – LA-MED Facharzt-Studie 2012
Ein Anstoß, viele Effekte.
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften
Facharzt-Studie 2012
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften – LA-MED Facharzt-Studie 2012
Aktivierungsleistung – das ist damit gemeint
Sie entdecken eine Konzert-Ankündigung im Event-Kalender Ihres lokalen Veranstaltungsmagazins und ordern direkt Ihre Tickets.
Den Testbericht der Autozeitschrift nutzen Sie, um in den Autohäusern gezielte Fragen zu Ihrer Investitionsentscheidung zu stellen.
Zeitschriften regen ihre Leser an,
weitere Informationsmittel und Medien zu nutzen,
sie initiieren Kaufvorgänge,
Veranstaltungsbesuche und
Verhaltensänderungen.
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften – LA-MED Facharzt-Studie 2012
Aktivierungs-Check in der LA-MED Facharzt-Studie 2012
88,8 %neue Therapien
in Erwägung gezogen
59,3 %Websitebesucht
77,6 %an Fortbildungs-
maßnahmen teilgenommen
66,9 %Fachkongress / Veranstaltung
besucht
medizinische Fachzeitschriften
aktivieren56,6 %
neue Angebote für Patienten
gestartet
32,2 %32,3 %
54,0 %Infomaterial
bestellt
58,6 % Pharmareferent angesprochen
Kontakt zu Herstellern
aufgenommen
Mailings näher angeschaut
Grundgesamtheit: 83.296 Fachärzte (niedergelassene und Chef- und Oberärzte, 8 Fachgruppen, BRD), Stichprobe: n= 2.657
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften – LA-MED Facharzt-Studie 2012
Bedeutung für die Praxis
Die Ergebnisse bestätigen die Erkenntnisse der „B2B-Entscheideranalyse 2010“ der Deutschen Fachpresse nun auch für den Medizin-Markt:
Print wirkt!
Print aktiviert!
Print erzielt effektive Erfolge bei der Aktivierung Ihrer Zielgruppen!
Medizinische Fachzeitschriften
haben erhebliches crossmediales Aktivierungspotenzial.
sind aktivierendes Herzstück im Marketing-Mix.
sind wichtiger Impulsgeber in der medizinischen Fachkommunikation.
setzen starke Impulse mit ihrem Zusammenspiel von Anzeigen und redaktionellen Inhalten.
Aktivierungsleistung medizinischer Fachzeitschriften – LA-MED Facharzt-Studie 2012
Arbeitsgemeinschaft LA-MEDKommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V.Generalsekretariat
Anschrift: Vera RichterHolmblick 1024857 Fahrdorf
Telefon: 04621 – 39 29 947Telefax: 04621 – 39 29 948E-Mail: [email protected]
Internet: www.LA-MED.de
