Upload
hoangtruc
View
214
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
O IAB Polska
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska jest organizacją zrzeszającą 187 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego: portale, serwisy specjalistyczne, sieci społecznościowe oraz inne firmy aktywnie działające na naszym rynku. (stan na grudzieo 2011 r.) Naszymi członkami są min.: Grupa Onet, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, AGORA SA, O2.pl, Google Polska, Nasza Klasa. Działamy od 2000 r. IAB Polska działa w strukturach światowych organizacji IAB oraz jest częścią IAB Europe. Wspieramy rozwój internetowych organizacji branżowych w Europie Środkowo-Wschodniej.
Jednym z ważniejszych zadao związku jest szeroko pojęta edukacja rynku w zakresie metod wykorzystania Internetu. IAB ma za zadanie informowad o jego potencjale reklamowym, pokazywad skuteczne rozwiązania, tworzyd i prezentowad standardy jakościowe, uświadamiad klientom, czego powinni oczekiwad od tego medium i od rynku usług internetowych oraz jakie wymagania powinni stawiad agencjom, świadczącym te usługi.
Do celów statutowych IAB Polska należy m.in. ochrona praw i reprezentowanie interesów zrzeszonych członków wobec związków zawodowych pracowników, organów władzy i administracji paostwowej oraz organów samorządu terytorialnego, podejmowanie działao na rzecz współpracy z innymi organizacjami pracodawców w celu kształtowania harmonijnego rozwoju gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem branży internetowej, oddziaływanie na kształtowanie ustawodawstwa gospodarczego wspierającego rozwój gospodarki oraz uwzględniającego prawa i interesy Pracodawców.
Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska (IAB Polska) jest organizacją pracodawców w rozumieniu ustawy z dnia 23 maja 1991 roku o organizacjach pracodawców (Dz. U. z 1991 r., nr55 poz. 235).
Misja IAB Polska
Misją IAB jest wspieranie działalności uczestników rynku reklamy interaktywnej
oraz popularyzacja Internetu jako efektywnego medium reklamowego poprzez
działania promocyjne, badawcze, edukacyjne i ochronę prawną.
Udział w aktywnościach grup roboczych
Grupy robocze działające w ramach IAB Polska skupiają specjalistów z różnych
dziedzin marketingu internetowego.
• Celem prac grup roboczych jest opracowanie: – schematów najlepszych rynkowych standardów, dobrych
praktyk i kodeksów
– ciekawych badao i case studies
– raportów rynkowych
• Organizacyjnie: – Częstotliwośd spotkao – raz w miesiącu, niektóre grupy
spotykają się ad-hoc
– Uczestnikami są członkowie IAB, na niektóre spotkania zapraszamy marketerów
– W każdej grupie wybierany jest szef grupy
– Członkowie mogą sugerowad charakter grupy, wyznaczad jej cele
Udział w aktywnościach grup roboczych
Co faktycznie daje uczestnictwo w grupach
roboczych?
• Promocja:
– członkowie grup roboczych promowani są jako eksperci IAB: na forum ekspertów na interaktywnie.com, na stronie iabpolska.pl. Lista ekspertów udostępniana jest dziennikarzom , firmom organizującym konferencje i wyższym uczelniom w Polsce. Eksperci także są autorami poradników dla marketerów
– członkowie grup roboczych biorą udział w programach edukacyjnych w telewizji internetowej nt. marketingu interaktywnego
• Edukacja: – w ramach prac grup roboczych opracowaliśmy: poradniki dla
marketerów dystrybuowane przez MiM Polska. Dokumenty : Dobre praktyki WoMM, Ścieżka przetargowa agencji interaktywnych, Praktyczne zasady stosowania zasad przetargowych, Dobre praktyki e-mail marketingu, Dobre praktyki SEM, Działania nieetyczne SEM, Dokument standardów display
Poradniki dla marketerów dystrybuowane
przez MiM Polska:
• Afiliacja • Brand advertising • E-mail • Gry w marketingu • Mobile marketing • SEM • Social Media • Technologie • Video online • WoMM
Lista grup roboczych i aktywności
BRAND ADVERTISING ONLINE Firmy: Agora, Grupa Onet, INTERIA.PL, Wirtualna Polska, ARBOmedia, Netshare, Mindshare, Nasza Klasa, OMD, Mediacom,
IDM.net, Polskapresse, Mec Interaction, evolutionmedia, hypermediaisobar, Mediamind, insignia, zanox, veneo, OMD, BAN, ACR, thetreehouse, Gemius.
Cel: Do głównych celów jakie zostały wyznaczone przez grupę należą: szeroko rozumiane promowanie reklamy brandingowej online poprzez dostarczanie rynkowi przykładów skutecznych działao wizerunkowych, a także badao potwierdzających tą skutecznośd oraz ułatwianie prowadzenia działao brandingowych online poprzez tworzenie standardów. Celem Brand Advertising jest utrwalanie w świadomości konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki, a także kreowanie wrażenia, iż marka firmująca dany produkt lub usługę posiada pewne unikalne cechy czyniące ją wyjątkową. Grupa robocza „Brand Advertising” ma za zadanie wypracowad standardy i dobre praktyki w zakresie wykorzystania narzędzi e-marketingu do realizacji tych długofalowych celów.
Opracowano:
Konkurs na najlepsze kreacje w internecie: IAB CREATIVE SHOWCASE
Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska 2011
Regulamin przyznawania certyfikatu
Prezentacja dla klientów wyjaśniająca wprowadzenie Standardu i zaleceo dla reklamy display IAB Polska
Poradnik dla marketerów
Stworzenie listy ekspertów
Opieka merytoryczna nad konkursem MIXX
Udział w forum ekspertów na interaktywnie.com
Zbiór case studies
Lista grup roboczych i aktywności
ADSERWERY Firmy: Adocean, Google Polska, Smart ad Server, MediaMind, Agora, MEC Interaction
Cel: Celem grupy jest promowanie oprogramowania adserwerowego czyli technologii do zarządzania reklamą. Oprogramowanie to pozwala portalom i wydawcom internetowym dokładnie targetowad reklamę i mierzyd jej efektywnośd. Ponadto celem tej grupy jest budowanie standardów mierzenia reklamy.
Opracowano:
Porozumienie członków grupy dotyczące wspólnego przestrzegania dokumentu: "Standard IAB Europe measurement".
MARKETING INTERNETOWY: AGENCJE INTERAKTYWNE Firmy: 180HB,DigitalOne, Hypermedia, Artegence, FireFly,OS3 multimedia,Gong, Opcom, Golden Submarine,K2,Byss, MOSQI.TO,
IMP, Making Waves,Positive Power, MRM, Netizens,3e Software House,Interactive Solutions, Trendmaker,Eura7,Positive Power, IMP, ideo.pl, DDB,IQ marketing
Cel: tworzenie standardów i dobrych praktyk w relacji z klientem.
Opracowano:
Ścieżkę przetargową agencji interaktywnych:
umowę o zachowaniu poufności (szablon)
RFI (reguest for information) - propozycja dokumentu
RFP (reguest for proposal) - propozycja dokumentu
Praktyczne przykłady stosowania zasad przetargowych
Listę ekspertów
Briefy dla klientów na: www oraz kampanie internetowa
Lista grup roboczych i aktywności
EDUKACJA Firmy: Nasza Klasa, GoldenSubmarine, Grupa Onet, Buzz Media, PBI, Wirtualna Polska, INTERIA.PL, Media Regionalne, Freshmail,
Netart, Redefine, SARE
Cel: Stworzenie programu edukacyjnego dostosowanego do potrzeb pracodawców branży internetowej. Wprowadzenie praktycznych zajęd w programach edukacyjnych.
Praca nad:
Ustalenie kształtu programu ogólnego i specjalizacji
Ustalenie zakresu tematycznego programu edukacyjnego
Ustalenie opisów specjalizacji
Tworzenie bazy prowadzących do projektów edukacyjnych IAB
E-MAIL MARKETING Firmy: SARE, ACR, Agora, DigitalOne, Money, Pracuj.pl, Grupa Onet, Nowoczesna Firma, Freshmail (Opcom), Optivo, AxelSpringer,
Implix, Inis, Wirtualna Polska, Gadu-Gadu.pl, evolutionmedia
Cel: Promocja E-mail marketingu jako formy marketingu bezpośredniego wykorzystującego pocztę elektroniczną jako narzędzie komunikacji.
Opracowanie dokumentów:
Dobre praktyki e-mail marketingu
Poradnik dla marketerów
Stworzenie listy ekspertów
Diagram dla klienta
Praca nad dokumentem:
Zasady współpracy providerów z odbiorcami
Lista grup roboczych i aktywności
GRY W MARKETINGU Firmy: Nobogames, Microsoft, Interactive Solutions, AdAhead, Poszkole.pl, ARBOmedia, Mindshare,
Goldbachinteractive, artflash, hypermediaisobar, INTERIA.PL
Cel: Promocja gałęzi marketingu, której celem jest optymalizowanie i standaryzacja działao związanych w wykorzystaniem gier i ich otoczenia do skutecznych działao marketingowych. Działania Grupy nastawione są na rozwój całej branży związanej z grami reklamowymi, reklamami In-game oraz społecznościach opartych o gry.
Opracowanie:
Poradnika dla marketerów
Listy ekspertów
Portal z advergamingowy: www.gryreklamowe.pl
MOBILE MARKETING Firmy: Grupa Onet, Orange, Play, Wunderman,T elecommedia, ERA, Polkomtel, Wirtualna Polska
Cel: Do głównych celów i zadao grupy należą: wymiana doświadczeo z różnych segmentów rynku których celem jest tworzenie standardów reklamy, aktywna promocja rozwiązao mobilnych poprzez szkolenia, prelekcje.
Opracowanie:
Poradnika dla marketerów
Listy ekspertów
Praca nad dokumentem:
Dobrymi praktykami mobile marketingu
Lista grup roboczych i aktywności
PRAWNA Firmy: Google Polska, INTERIA.PL, IDM net, Polskapresse, Nasza Klasa, Axel Springer, Redefine, Wirtualna Polska, Grupa Onet,
Gemius, ARBOmedia, Firefly, Agora SA, Money.pl
Cel: Koordynacja działao prawnych IAB Polska
Opracowanie:
Stanowiska w sprawie projektu rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie przesyłania faktur w formie elektronicznej, zasad ich przechowywania oraz trybu udostępniania organowi podatkowemu lub organowi kontroli skarbowej
Stanowiska w sprawie propozycji zmian w projekcie założeo do ustawy o nowelizacji ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną
Stanowiska w sprawie projektu ustawy z dnia 8 października 2010 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji oraz o zmianie niektórych innych ustaw
REKLAMA BEHAVIORALNA Firma: Wirtualna Polska, Behavia, Heatlead, INTERIA.PL, IDMnet, Grupa Onet, Interactive Solutions,m-bank, Eura 7, agora,
netsprint, groupm, empik.com; domeny.pl,coigdzie.pl
Cel: To nowa grupa, utworzona niedawno w strukturach IAB, jej celem jest promowanie reklamy behavioralnej jako skutecznej formy reklamy.
Opracowanie:
Listy ekspertów
Praca nad:
Poradnikiem
Dokumentem dobrych praktyk
Konferencją tematyczną
Praca nad projektem OBA
Lista grup roboczych i aktywności
SEM Firmy: Searchlab, MAX.roy, Ataxo,Cube Group, Netsprint, Grupa Onet, Kompan,Wirtualna Polska, Performance Media, Bluerank,
Kompan, Direct Traffic, Business Click, Logic Search, Synerway, Widzialni.pl, Nowoczesna firma, Etendard, 4 kroki, Google Polska, Logic Search, ACR, Netsprint
Cel: Promocja sektora marketingu w wyszukiwarkach wśród marketerów.
Opracowanie dokumentów:
Dobrych praktyk SEM: - SEO guidelines - działania nieetyczne SEO
Poradnik dla marketerów
Stworzenie listy ekspertów
SOCIAL MEDIA i WoMM Firmy: Gruner &Jahr, społeczności.pl; Agora, Redefine, Nasza Klasa.pl, Grupa Onet, ARBOmedia, TribeGuru, cplus.pl; feb.net,
mediacontacts, socializesr, adweb, adv, empik.com, veneo, insignia, innovaweb, mediacom, digitalone, brandkarma, faceediccted
Cel: Dynamiczny rozwój branży opracowanie istotnych dokumentów służących popularyzacji tego medium jako skutecznego kanału reklamowego wśród marketerów.
Opracowanie:
Poradnika dla marketerów
Listy ekspertów
Zbiór Case studies 2011
Briefy na kampanie dla klienta
Praca nad:
Aktualizacja poradnika
Dokumentem dobrych praktyk
Lista grup roboczych i aktywności
TECHNOLOGICZNA Firmy: Netizens,Empathy, Opcom, Positive Power, NetSprint, NewMediaLabs, Golden Submarine, INTERIA.PL,3E,Making
Waves,Redefine, Byss.pl,K2, Microsoft, Softis
Cel: Celem grupy jest praca nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi całego procesu projektowania i wdrażania aplikacji. Główne zadania to edukacja rynku nt: - Etapów wzorcowego procesu projektowania, wdrażania i utrzymania aplikacji, - Sposobów rzetelnej oceny czasu i kosztów realizacji projektów,
Opracowanie:
Poradnik dla marketerów
USABILITY Firmy: YUUX, K2,USELAB,Hypermedia,MRM, Making Waves,DigitalOne
Praca nad:
Poradnikiem dla marketerów
E-COMMERCE
Firmy: Ceneo.pl, Oponeo.pl, Divante, paylane, e-point, invest pbb, Trustedshops, bankier.pl, gratka.pl; gemius, Agora, Grupa onet.pl;wp.pl,INTERIA.PL, Allegro, empik.com, Superkoszyk.pl, Oponeo.pl, yetipay, trustedshops, empathy, megastore, veneo.pl, coigdzie.pl, inetmedia, imerge
Cel: promowanie bezpiecznych zakupów przez internet
Opracowano:
Dobre zasady e-commerce
W planach: poradnik dl ae-sklepów, dla użytkownika
Edukacja: konferencje, szkolenia
Lista grup roboczych i aktywności
BADANIA • Firmy: Agora, Arbo, Interia, Netsprint, Onet, Wp oraz Atmedia, Codemedia, Domeny, Edisonda,
Goldensubmarine, Google, Heureka, Ircenter, Mcw, Mtv, Nielsen, Nk, Pbi, Redefine, Smvgroup, Snrs, Thetreehouse, Tvn, Valuemedia
• Cel: Udzielanie rzetelnych odpowiedzi badawczych w odpowiedzi na pytania biznesowe członków oraz dbałośd o standardy badawcze.
• Opracowano:
– Badania sektorowe – cykl projektów o wpływie Internetu na proces zakupowy (FMCG i Telekomunikacja
– Kultura obrażania – projekt dotyczący poziomu kultury w sieci
– TV+WWW: razem lepiej – projekt ukazujący współpracę mediów w świetle dużego potencjału marketingowego
WIDEO ONLINE Firmy: K2, WP, 3e Software House,Gemius,V2media,INTERIA.PL, Redefine,TVP, 3e Software House, Microsoft,
os3,Grupa Onet, TVP, ARBOmedia, Tribe Guru,Mindshare, Divante, IDM net, MEC Interaction
Cel: promowanie wideo online jako skutecznej gałęzi marketingu interaktywnego oraz praca nad standardami rynkowymi.
Opracowano:
Poradnik dla marketerów
Listę ekspertów
Opracowanie cyklu programów edukacyjnych dla marketerów ( 6 odcinków wideo)
Badania
• Cykliczne badania dotyczące wydatków na reklamę w Internecie: – AdEx – kwartalny raport o przychodów największych wydawców na rynku
reklamowym online
• Cykl badao o wpływie Internetu na proces zakupowy – Rola medium w procesie przygotowującym do zakupu oraz podczas zakupu w różnych
kategoriach produktowych: FMCG i telekomy
• MCDC , Mediascope – europejskie badania z dużą bazą wiedzy o zachowaniach i preferencjach konsumenckich na tle benchmark’ów europejskich
• Projekty promujące reklamę online – TV+WWW: razem lepiej – projekt ukazujący potencjał współpracy obydwu mediów w
świetle współ-konsumpcji mediów, ich synergii i zaangażowania w markę
– Dwell – projekt promujący kreatywne podejście do reklamy w świetle brandingu i zaangażowania
• „Kultura Obrażania” – Projekt dotyczący kultury wypowiedzi w sieci
Realizujemy szereg projektów badawczych:
Bank wiedzy
• Bank wiedzy zawiera materiały z zakresu:
– Badao – prowadzonych przez IAB:
– Badao – z rynku dotyczących marketingu interaktywnego
– Prezentacji z konferencji organizowanych przez IAB – wiedza z marketingu interaktywnego
– Poradników z zakresu marketingu interaktywnego
– Dobrych praktyk, standardów i kodeksów
– Wideo CMS – materiały z konferencji i warsztatów w postaci plików wideo
– Bazę ekspertów z marketingu interaktywnego
– Dostępu do wiedzy jaką dysponują oddziały IAB europejskie, do których należy IAB Polska
Gromadzimy i przechowujemy informacje dla Członków:
Bank wiedzy zawiera materiały, których nie wysyłamy w
Newsletterze IAB. Lista tych materiałów jest dostępna na stronie
iabpolska.pl
Edukacja
• Warsztaty: – Spełniają cele edukacyjne a także promocyjne branży interaktywnej. W
ramach warsztatów członkowie mają możliwośd: – prowadzenia warsztatów dla marketerów – daje możliwośd zaprezentowania
się przed grupą 14 marketerów - potencjalnych klientów – Do prowadzenia warsztatów w pierwszej kolejności wybierane są osoby
angażujące się w prace grup roboczych
• Programy edukacyjne – członkom IAB oferujemy:
– Możliwośd prowadzenia zajęd na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 17 uczelniami m.in.: Uniwersytet Warszawski, Jagiellooski, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmiosko – Mazurski.
– Możliwośd kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego
– Współpracę przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże.
– Baza stażystów: ponad 3000 kandydatów na specjalistów w branży
IAB Polska angażuje się w edukację rynku z zakresu marketingu
interaktywnego poprzez warsztaty oraz programy edukacyjne.
Edukacja
• Programy edukacyjne – członkom IAB oferujemy:
– Możliwośd prowadzenia zajęd na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 17 uczelniami m.in.: Uniwersytet Warszawski, Jagiellooski, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmiosko – Mazurski.
– Możliwośd kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego
– Współpracę przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską i licencjacką z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże. III edycja uzyskała patronat i uznanie Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego
– Baza stażystów: ponad 3000 kandydatów na specjalistów w branży
– Spotkania studentów z Pracodawcami na uczelniach
– Organizacja kursów i egzaminów w celu pozyskania studentów na praktyki dla firm członkowskich IAB Polska
– Organizacja IAB Day cyklu wykładów na uczelniach w celu przybliżenia młodym ludziom realiów branży internetowej
Ochrona prawna
W 2010 roku IAB Polska wypracował m.in. następujące stanowiska:
– Stanowisko w sprawie projektu rozporządzenia Ministra Finansów w sprawie przesyłania faktur w formie elektronicznej, zasad ich przechowywania oraz trybu udostępniania organowi podatkowemu lub organowi kontroli skarbowej
– Stanowisko w sprawie propozycji zmian w projekcie założeo do ustawy o nowelizacji ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną
– Stanowisko w sprawie projektu ustawy z dnia 8 października 2010 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji oraz o zmianie niektórych innych ustaw
Public Relations firm Członkowskich IAB Polska
• Expert Positioning – promowanie reprezentantów firm członkowskich jako ekspertów w swoich dziedzinach
poprzez komunikowanie ich aktywności w ramach struktur IAB: • strona www • komunikaty prasowe • oficjalne profile IAB Polska w mediach społecznościowych (6) • Newsletter IAB • dedykowane mailingi do marketerów oraz Członków i Władz IAB
• Komunikacja zewnętrzna – promowanie firm członkowskich IAB i ich reprezentantów w mediach oraz kanałach własnych
Związku (dotyczy m.in. aktywności firm w ramach grup roboczych, na warsztatach, konferencjach, szkoleniach)
– komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom (potencjalnym klientom)
• Komunikacja wewnętrzna – informowanie o wynikach projektów badawczych prowadzonych w ramach IAB – komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom poprzez dedykowane mailingi – informowanie o ciekawych wydarzeniach branżowych organizowanych przez IAB oraz firmy – partnerskie i podmioty współpracujące
Public Relations firm Członkowskich IAB Polska
• Komunikacja wewnętrzna: • Podmioty stowarzyszone w IAB Polska na bieżąco są informowane na temat aktywności oraz
prac odbywających się w ramach IAB Polska oraz GR • Firmy stowarzyszone mają wpływ na aktywnośd komunikacyjną IAB – uczestnictwo z
imprezach wewnętrznych, możliwośd współredagowania materiałów wewnętrznych, nawiązywanie kontaktów oraz networking
• Komunikacja zewnętrzna: • Expert positioning – IAB, jako organizacja zrzeszająca branżę interaktywną, jest wiarygodnej i
często wybieranym przez media źródłem wiedzy • Komentarze, analizy, prognozy – firmy i podmioty stowarzyszone w IAB dostają możliwośd
regularnych wystąpieo w mediach – co wydatnie wpływa na wzrost rozpoznawalności danej firmy
• Komunikowanie aktywności grup roboczych – GR to jedno z najbardziej medialnych przedsięwzięd w IAB – wszystkie dokumenty tworzone przez GR (dobre zasady, dobre praktyki, zbiory case studies) są chętnie podchwytywane przez media – jako dbające o rozwój polskiej branży
• Uczestnictwo w imprezach – IAB Polska kilka razy w roku jest organizatorem branżowych wydarzeo biznesowych (Internet Poland, IAB Showcase) – firmy stowarzyszone w IAB mogą uczestniczyd w tych wydarzeniach na bardzo preferencyjnych warunkach – co daje unikalną możliwośd nawiązywania kontaktów biznesowych
Newsletter dla Członków IAB
Publikujemy raz na dwa tygodnie newsletter zawierający:
• Update rynkowy dotyczący programów IAB:
– Badao prowadzonych (m.in. IAB AdEx) oraz patronowanych przez IAB
– Marketingu – informacje dotyczące promocji rynku interaktywnego
– Grup Roboczych – standardy, kodeksy dobrych praktyk
– Imprez branżowych (eventy)
– Warsztatów – z zakresu skutecznego wykorzystania marketingu interaktywnego
Eventy
Konferencje:
• Internet Poland Conference & Expo
• Forum IAB
• IAB Showcase
– 3000 osób odwiedziło targi
– 450 marketerów odwiedziło eventy
– 100 firm wystawiło się na targach
– 150 prezentacji odbyło się przez dwa dni eventu
– 20 prelegentów zagranicznych prezentowało się na Forum IAB
Konkursy
• Konkurs IAB Creative Showcase – na najlepsze kreacje w polskim internecie
• Konkurs MIXX-AWARDS – na najlepsze kampanie w internecie
Korzyści dla Członków IAB Polska: zniżki do 50% na eventy
Zapraszamy do współpracy! W celu przystąpienia prosimy o kontakt:
Patrycja Sass – Staniszewska
Tel.: 00 48 784 047 485 Email: [email protected]