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Alexandre Mac Dowell Um caminho estratégico para a competitividade das Micro e Pequenas Empresas Alexandre Mac Dowell Sustentabilidade

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Alexandre Mac Dowell

Um caminho estratégico para a competitividade das Micro e Pequenas

Empresas

Alexandre Mac Dowell

Sustentabilidade

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Alexandre Mac Dowell

“Competitividade de uma empresa passa a estar associada, cada vez mais, à adoção de práticas sustentáveis. “

Sustentabilidade e Competitividade

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"Promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável das micro

e pequenas Empresas e fomentar o empreendedorismo".

Missão SEBRAE

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Alexandre Mac Dowell

• Que é sustentabilidade• Como se aplica aos negócios• Como afeta as MPEs• Como a MPE pode se beneficiar com as

práticas de sustentabilidade• O que pode ser feito na prática• Gestão de resíduos sólidos• Eficiência energética• Como o SEBRAE atuará nesse tema

Sustentabilidade

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Realidade nas MPEs• 58% dos entrevistados alegam que não tem nenhum

conhecimento sobre “sustentabilidade” e “meio ambiente”; 10% têm pouco, 3% têm médio e 29% disseram ter muito conhecimento sobre esses temas.

• Afirmam que sustentabilidade estão associada a questões:

- ambientais: 83%

- sociais: 79%

- econômicas: 78%

• 89% dos entrevistados afirmam que as empresas deveriam atribuir alta (72%) ou média (17%) importância as questões do meio ambiente.

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Realidade nas MPEs• 47% dos entrevistados alegam que a questão ambiental

representa oportunidades de ganhos para a empresa, 40% disseram não representar nem oportunidades de ganhos nem despesas e 13% alegam que representa custos e despesas.

• Menos da metade dos entrevistados (48%) conhecem alguma empresa que promove ações de preservação do meio ambiente.

• Para 69% dos empresários, a empresa passa uma boa imagem, em termos de preservação ambiental para os clientes.

• 79% dos entrevistados acreditam que empresas que têm programas de preservação do meio ambiente atraem mais clientes.

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Como uma empresa pode reduzir custos, melhorar sua imagem, conquistar novos clientes/mercados e, consequentemente,

ser mais lucrativa.

Perspectiva da sustentabilidade

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“É o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem

comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas

próprias necessidades”

Comissão Brundtland - ONU

Desenvolvimento Sustentável

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“assegurar o sucesso do negócio a longo prazo e ao mesmo tempo contribuir para o desenvolvimento econômico e social da comunidade, um meio ambiente saudável e uma sociedade estável”

Instituto Ethos

Sustentabilidade Empresarial

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Sucesso longo prazoValor econômico = rentabilidadeValor social = relação com as pessoas e geração de valor para a sociedadeSem impacto ambiental

3Ps – people (pessoas), planet (planeta) e profit (lucro).

O Tripé da Sustentabilidade

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Contexto e Tendências

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Governos

Agências Reguladoras Acionistas

Comunidades

Fornecedores

Mídia

Clientes

ONGs

Sindicatos

Empregados

Mercado Financeiro

Aempresa

Complexidade relacionamentos

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sustentabilidade

transparênciaStakeholder

Redes sociais

conformidadeInvestimento social controles

engajamento

Mudanças climáticas privacidade

Práticas sustentáveis

Trabalho voluntário

Gestão de resíduos

governança

confiabilidade

Responsabilidade social corporativa

performance

Reputação

Regulamentações

normas

legitimidade

Leis

sociedade

Eficiência energética

cidadaniarelacionamentos

Criação de Valor Rio + 20

Novas Demandas

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Tripé da Sustentabilidade

Engajamento Stakeholder

Referências Externas

Sustentabilidade na estratégia das empresas

ConformidadesStandards

Certificações

Indicadores EthosGRI; ISE-BovespaDow J., outross

ExpectativasSociedde/

Stakeholders

Global Compact.PNUMA, MileniumHuma Rights Dec

ASPECTOSLEGAL

Á R E A S S U P O R T EO P E R A Ç Õ E S

V I S Ã O

CLIENTESFORNECEDORES

SHAREHOLDERSINVESTIDORS

COMUNIDADESONGs

ENTIDADESPÚBLICAS

INST. EDU. MÍDIA OUTROS

AMBIENTAL ECONÔMICO SOCIAL

MISSÃO VALORES OBJETIVOS

ESTRATÉGIA

POLÍTICAS DRIVERS PLANOS

E M P R E G A D O S C R I A Ç Ã O D E V A L O R E X C E L Ê N C I A

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Adequação e conformidade• Normas• Padrões• Diretrizes• Ferramentas• Pactos/iniciativas

Análise dos impactos e dos riscos do negócio Mapeamento dos stakeholders/públicos de interesse

Gestão

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• Adaptação e antecipação às demandas• Diferenciação de produtos, serviços• Reputação e imagem• Criação de novos produtos• Criação/participação novos mercados• Vantagem das MPEs Agilidade para

mudanças

Oportunidades

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• Permanece no mercado• Sai do mercado• Se destaca no mercado• Conquista novos mercados

Competitividade

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Sustentabilidade nos negócios é um processo permanente de

aperfeiçoamento das práticas de negócio

Sustentabilidade é processo

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• Compreender o tema, conceitos, cenário, tendências• Entender o contexto (onde a empresa se situa)• Realizar uma auto-avaliação• Mapear os públicos de interesse e expectativas• Identificar dos pontos mais relevantes e críticos para

organização• Fortalecer pontos positivos• Transformar ameaças em oportunidades• Priorizar as mudanças (risco, relevância, viabilidade)• Planejar as ações• Monitorar• Divulgar

Alguns passos importantes

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• Fundamental comprometimento das lideranças• Envolver as pessoas, parceiros e públicos interessados no

processo (engajamento)• Conscientizar e treinar os empregados nos temas• Definir metas de curto, médio e longo prazo• Ter indicadores claros e objetivos• Obter resultados rápidos• Compartilhar e celebrar os resultados

Levar em consideração

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• Valores, Transparência e Governança;• Público Interno;• Meio Ambiente;• Fornecedores;• Consumidores e Clientes;• Comunidade; e• Governo e Sociedade.

Temas Indicadores Ethos

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Direitos Humanos1) As empresas devem apoiar e respeitar a proteção de direitos humanos reconhecidos internacionalmente; e 2) Assegurar-se de sua não participação em violações destes direitos.

Pacto Global

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Trabalho3) As empresas devem apoiar a liberdade de associação e o reconhecimento efetivo do direito à negociação coletiva;4) A eliminação de todas as formas de trabalho forçado ou compulsório;5) A abolição efetiva do trabalho infantil; e6) Eliminar a discriminação no emprego.

Pacto Global

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Meio Ambiente7) As empresas devem apoiar uma abordagem preventiva aos desafios ambientais;8) Desenvolver iniciativas para promover maior responsabilidade ambiental; e9) Incentivar o desenvolvimento e difusão de tecnologias ambientalmente amigáveis.

Pacto Global

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Contra a Corrupção10) As empresas devem combater a corrupção em todas as suas formas, inclusive extorsão e propina.

Pacto Global

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Promover a sustentabilidade como fator de competitividade para as MPE mantendo o foco do seu atendimento em dois eixos prioritários, com a devida adequação aos diferentes segmentos – Empreendedor Individual; Microempresa e Empresa de Pequeno Porte; Produtor Rural e Potencial Empresário – e seguindo os parâmetros das políticas nacionais.

Eixos estratégicos• Gestão de Resíduos Sólidos• Eficiência Energética

Atuação SEBRAE

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Gestão de Resíduos Sólidos

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Tem como principal objetivo apresentar diretrizes, princípios e instrumentos para tratar da gestão eficiente e sustentável dos resíduos sólidos em âmbito federal

• Diretrizes nacionais• Regulamentações Regionais/locais• Desdobramentos setorias

Conceito de responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos.

Política Nacional de Resíduos Sólidos

(PNMA 6938/1981)

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Fabricantes, importadores, distribuidores, comerciantes e consumidores de certos produtos

obrigação de implantação de procedimento para retorno e destinação final ambientalmente adequada.

Política Nacional de Resíduos Sólidos

(PNMA 6938/1981)

Extração

Produção

Distribuição

Comercialização

Descarte

Produtos: agrotóxicos e suas embalagens, pilhas, baterias, pneus, óleos lubrificantes e suas embalagens, lâmpadas

fluorescentes e produtos eletroeletrônicos

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Responsabilidades• Poder Público• Consumidores• Empresas (toda a cadeia de valor)

Oportunidades• Incentivos fiscais• Linhas de financiamento especial• Novos produtos e serviços

Gestão de Resíduos Sólidos

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Dicas rápidas

• Repense, Reduza, Reutilize, Recicle os resíduos• Atenção lixo eletrônico• Repense as embalagens • Aumente a oferta de pontos para coleta seletiva• Informe e conscientize os clientes • Repense as embalagens • Atenção ao descarte de Óleos• Inove - Invista e estimule a geração de novas ideias • Aumente a oferta de pontos para coleta seletiva

Gestão de Resíduos Sólidos

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Eixo Resíduos Sólidos Reutilização e redução de resíduos (economia de matéria prima e redução do custo de manejo de resíduos); Reciclagem de resíduos; Inserção na cadeia de limpeza e de manejo de resíduos, com foco, em especial, nos catadores; Inovação em produtos, serviços e processos com melhores resultados para a sustentabilidade da empresa.

Ação do SEBRAE

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Eficiência Energética

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Como o uso racional dos recursos naturais pode tornar a empresa mais eficiente e,

conseqüentemente, reduzir os custos de sua operação?

Eficiência Energética

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• Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica - PROCEL - tem possibilitado ao Sistema SEBRAE, por meio de parcerias, o desenvolvimento de produtos que promovem a eficiência energética nas MPE atendidas pelo SEBRAE

• Em 2001, a Lei nº 10.225, conhecida como Lei da Eficiência Energética, ampliou o arcabouço legal para abranger toda e qualquer forma de energia e enfatizar a "eficiência". Essa lei está sendo revista no contexto da elaboração do Plano Nacional de Eficiência Energética, previsto no Plano Nacional de Energia 2030

Eficiência Energética

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Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) lançou a tradução da ISO 50001. • Trata de "Sistema de Gestão de Energia”• Oferece práticas e ferramentas para a eficiência energética

tornar-se parte do plano de sustentabilidade de qualquer organização.

Eficiência Energética

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Medidas de concepção: projeto

Medidas corretivas: corrigir para eliminar altos custos

Medidas preventivas: ações inteligentes destinadas a evitar ou minimizar custos e perdas• De onde vêm os desperdícios?• Por que se transformaram em desperdícios?• Como reduzi-los ou eliminá-los?

Eficiência Energética

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Dicas

Impressões conscientesImprimir frente e versoTroca de produtos descartáveis por duráveisUtilização consciente das lâmpadas e equipamentosTroca de lâmpadasEquipamentos inteligentesUtilização racional de elevadoresControle de temperatura do ambienteRacionalização dos transporte (estimulo a caronas)Horário flexível

Eficiência Energética

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A ação do SEBRAE• Redução de perdas de energia no processo produtivo e

de acesso ao mercado; • Redução da participação do insumo energia no custo

do produto e do negócio; • Inovação em produtos, serviços e processos com

melhores resultados para a sustentabilidade da empresa.

Eficiência Energética

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Coerência e alinhamento com Flexibilidade

1) O diagnóstico que inicia qualquer atendimento contemple uma avaliação sobre as práticas sustentáveis na gestão do negócio; 2) Em todos os atendimentos sejam considerados a pertinência de ações relacionadas aos dois eixos prioritários apresentados do Termo de Referência de Sustentabilidade.

Implementação

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Cada unidade do Sistema SEBRAE realizará o processo de implementação dessa estratégia de atendimento com o apoio do Centro SEBRAE de Sustentabilidade, que manterá um arquivo digital atualizado de experiências, iniciativas e ferramentas, testadas em ambientes diversos, para instigar a criatividade e produção de respostas em cada situação espacial, de público e natureza das MPEs

Implementação

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Sustentabilidade é um bom negócioEstratégicoInovaçãoProcessos gestãoRiscos e oportunidadesTendênciaAplicado a empresas de todos os tamanhos e segmentosCompromisso, participação e planejamentoFundamental para MPEsAtuação do SEBRAE 2 Eixos estratégicos

Resumo

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Alexandre Mac Dowell

• Pacto Global – www.pactoglobal.org.br / www.unglobalcompact.org

• Instituto Ethos de Responsabilidade Empresarial www.ethos.org.br

• GIFE – Grupo de Institutos Fundações e Empresas www.gife.org.br

• CEBDS – Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável www.cebds.org.br

• ABRAPS – Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade www.abraps.org.br

Algumas referências

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