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Mar-2020
Na Europa, vive-se uma situação muito complexa com o COVID-19.
Algo que os levou a tomar medidas de confinamento, assim como estamos
fazendo no Brasil.
Os níveis de consumo de mídia quebraram qualquer parâmetro anterior e em especial,
o de Digital, Connected TV/OTT e TV tradicional.
A Europa possivelmente está de 2-3 semanas a frente dos países Latino-americanos, com relação à medidas
tomadas pelo governo e pela sociedade em geral.
Esse padrão de comportamiento já está começando a replicar-se nos países Latino-
americanos e possivelmente será exponencial nos próximos dias.
Análise de audiências multiscreen últimos 15 dias
(Pré e Pós medidas tomadas na Espanha)
Nossos hábitos de consumo mudaram. Mas, de que maneira?
de 29 de fevereiro a 16 de março 2020
Análise Audiências Multiscreen• Análise audiências Connected TV and OTT
• Análise audiências Vídeo Digital
• Análise audiências PC e Mobile
Principais conclusões
• Nos locais onde existe uma Smart TV conectada, notou-se umincremento de consumo de 26% (horas por dia) sob conteúdos OnDemand em OTTs (free + pay).
• O consumo de Vídeo Digital apresenta um incremento muito superior aqualquer outro conteúdo e/ou formato, alcançando um crescimentopróximo a 200%.
• A audiência diária na internet chega a ter picos com taxasincrementais de 51%.
• Também vemos grandes períodos de permanência e profundidade noconsumo por usuário durante as navegações. O que resulta em taxascrescentes em page views, que superam 300% em PCs e 200% emmobile devices.
• A audiencia em conteúdos de noticias e economia disparam,
multiplicando-se por 2,3 e 3,5 respectivamente.
de 29 de fevereiro a 16 de março 2020
Linear TV Connected TV Digital TV
Digital
OTTs
SOLUÇÕES ADVANCED TV Smartclip FonteSmartclip Business Intelligence | DMP Adobe
Samsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in
| LEADER CROSSDEVICE ADVERTISING PLATFORM
Análise do consumo em Connected TV e OTTs
Horas por dia por televisor conectado
05 mar 06 mar 07 mar 08 mar 09 mar 10 mar 11 mar 12 mar 13 mar
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
02 mar 04 mar
Segunda-feira
14 mar 15 mar 16 mar
Segunda-feira
Resto consumos de TVOTT
Ho
urs
per
TV
Painel: 3,2 MM de Smart TVs ConectadasFonteSamsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in
26%Crescimento do consumo
em conteúdos OTTs
Análise de audiências segundo Consumo de VídeoCrescimento de audiência por device
Fonte: Smartclip Business Intelligence | SmartX
100%
5%
67%
0,01%
25%
3%
Peso
29 fevereiro
100%
6%
72%
0,01%
19%
3%
Peso
14 março
VÉDEO GERAL
VÍDEO CONNECTED TV
MOBILE
SET TOP BOX
PC
TABLET
5,1
5,8
5,2
6,3
6,8
6,2
6,5 6,56,3
6,4
6,7
7,2
7,87,8
8,0
8,7
8,5
28/fev 01/mar 03/mar 04/mar 05/mar 06/mar 07/mar 08/mar 09/mar 10/mar 11/mar 12/mar 13/mar
Análise de audiências web e mobileEvolução diária de usuários únicos em milhões
29/fev
Sábado
14/mar
Sábado
51%8,8 35%
+80SITES
79%REACH
02/mar
Lunes
15/mar 16/mar
Lunes
Fonte
1. Evolução diária: Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe
2. Reach: Comscore Mymetrix Febrero 2020
Os incrementos das
audiências digitais,
apresentados durante o
confinamento, são
exponeciais.
Alcances nunca antes vistos.
Análise de audiências Web e MobileEvolução de páginas vistas
01 mar 04 mar 05 mar 06 mar 07 mar 08 mar 09 mar 10 mar 11 mar 12 mar 13 mar 14 mar 15 mar 16 mar
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sábado
02 mar 03 mar
Segunda-feira
29 feb
Sábado Segunda-feira
52%
203%
310%75%
Fonte
Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe
MOBILEPC
Incrementa-se de
maneira exponencial
o tempo de
permanencia e
profundidade no
consumo digital
Canal News: Análise de audiências
Evolução diária de usuários
28 fev 29 fev 1 mar
Sábado
10 mar 11 mar 12 mar 13 mar 14 mar
Sábado
133%
72%
2 mar 3 mar 4 mar 5 mar 6 mar 7 mar 8 mar 9 mar
Segunda-feira
15 mar 16 mar
Segunda-feira
News
Fonte
Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe
A necessidade dos
usuarios por informação
confiável fez com que as
audiências dobrassem.
Economia: Análise de audiências
28 fev 4 mar 5 mar 6 mar 7 mar 8 mar 9 mar 10 mar 11 mar 12 mar 13 mar 14 mar 15 mar
Sábado
250%
56%
29 fev 1 mar 2 mar 3 mar
Sábado Segunda-feira
16 mar
Segunda-feira
Fonte
Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe
EconomiaO que ocorreu na Segunda-
feira na bolsas, em nível
global, fez com que a
audiência disparasse até
alcançar um aumento de 250%
Evolução diária de usuários
A quebra do paradigma no consumo de mídia chegou para ficar e em contextos tão particulares como esse
em que estamos vivendo, acentua-se ainda mais.