Alkoholizam i masovni mediji

Starčević Jovana

105/09

TELEVIZIJA I ALKOHOLIZAM MLADIH

Često, recimo, vjerovatno da na alkohol među mladima u

velikoj mjeri utiče ono što vide na televiziji. Uvjerenje ide otprilike ovako: tinejdžeri gledaju emisije o

izlazcima, žurkama (gdje naravno svi piju), vide i reklame za alkoholne napitke i pod uticajem svega toga i sami počinju da piju. Međutim, sprovedeno je jedno istraživanje nad tinejdžerima i prema rezultatima toga istraživanja televizija nema bas veliki uticaj kao što se često smatra.

Dva bitna faktora koja navode mlade najčešće na piće i na opijanje:

1. Prvi bitan faktor je njihova sopstvena porodica, i to ako u porodici već postoji neko ko se opija ili ako ih porodica zanemaruje i njihovo vaspitanje prepušta televiziji i ulici.

2. Drugi bitan faktor je društvo tinejdžerskih vršnjaka, ukoliko to društvo već pije, tinejdžer će u najmanju ruku poželjeti da proba alkohol, kako bi se uklopili u društvo a onda bi ispijanje alkohola lako moglo da pređe u naviku, a s vremenom nije isključeno u zavisnost, u stav da nema dobre zabave bez alkohola.

Nema razloga da se televizija krivi za alkohol među mladima jer je televizija samo jedan od izvora informacija (osim u slučajevima kada je neko toliko prepušten isključivo TV-u, da mu je to jedini izvor informacija).

Na to hoće li tinejdžeri postati alkoholičari najviše će uticati njegova porodica ili vršnjaci sa kojima se druži, televizijski program je tu minoran faktor.

Mediji znatno više sudjeluju u promociji nego u redukciji potrošnje alkoholnih pića. Među odnos medija i konzumacije alkohola može se gledati trojako:

Reklamiranja alkoholnih pićaZdravstveno informisanje i edukacijaFormiranje vrednosnih kategorija

Reklamiranje alkoholnih pića

Reklamiranje alkoholnih pića, osim piva i vina, apsolutno zabranjeno.

Reklamiranje piva i vina je dozvoljeno je u vrlo ograničenom obimu, te uslovljeno na razne načine kao što su doba dana kada se poruka emituje, vrsta programa, sam izgled oglasne poruke.

Reklamiranje alkoholnih pića, uključujući svako isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića, nije dozvoljeno: (Član 108/1)– U specijalizovanim televizijskim i radio

programima za maloljetnike;– U ostalim televizijskim i radio programima, osim u

periodu od 18 do 06 za oglasne poruke kojima se preporučuje pivo i vino, odnosno u periodu od 22 do 06 časova za ostala alkoholna pića.

– Putem štampanih javnih oglasa (osim oglasnog panoa) za koje nije izdato uvjerenje ministarstva nadležnog za poslove kulture

– U sredstvima javnog saobraćaja i na sredsvima javnog saobraćaja

– U predškolskim ustanovama, školama, zdravstvenim ustanovama i drugim ustanovama namjenjenih maloljetnicima i porodilištima, kao i na udaljenosti od 100 m od predškolskih ust., škola, zdravstvenih ust., i dr. ustanova namjenjenih maloljetnicima i porodilišta.

– U bioskopima, pozorištima i drugim prostorijama gdje se vrši prikazivanje odnosno izvođenje predstava, za predstave koje počinju pre 21 čas i za predstave za maloljetnike.

– U javnim parkovima i na javnim igralištima.– U specijalizovanim programima radija

namjenjenih vozačima motornih vozila.

ZABRANJENI NAČINI REKLAMIRANJA ALKOHOLNIH

PIĆA (Član 109)(Član 109)

(1) Reklamiranje alkoholnih pića ne smije navoditi na prekomjernu upotrebu alkoholnih pića;

(2) Zabranjeno je u reklamnoj poruci za alkoholna pića posredno ili neposredno povezivati upotrebu alkohola sa maloljetnicima;

(3) Reklamna poruka za alkoholna pića izborom sredstava emitovanja, načinom prezentacije, idejnim riješenjem, sadržajem ili slično, ne smije biti usmjerena prema maloljetnicima;

(4) Reklamna poruka za alkoholna pića ne smije prikazivati trudnice, niti povezivati trudnoću ili materinstvo sa upotrebom alkohola;

(5) Zabranjeno je u emitovanju alkoholnih pića, osim piva i vina, povezivati upotrebu alkohola sa sportom i zdravim načinom života.

Član 110. (I)

Lica koja se prikazuju u reklamnoj poruci za alkoholna pića ne smiju ostavljati utisak da su mlađa od 25 god., ne smiju ostavljati utisak da su pod dejstvom alkohola, niti smiju biti prikazana u situaciji kada je upotreba alkohola zabranjena ili može izazvati opasnost (upravljanje motornim vozilima i mašinama, plivanje i sl.).

Član 111. (II)Oglasna poruka za alkoholna pića ne

smije prikazati upotrebu ili oponašanje upotrebe alkoholnih pića.

ZDRAVSTVENO INFORMISANJE I EDUKACIJA PUTEM MEDIJA

Mogućnosti su daleko od krajnjih mogućnosti korišćenja. To su stavovi struke jasni: treba i kvalitetno i kvantitativno pojačati edukativni rad, s’ više uticaja od strane stručnjaka nego do sada.

Mediji mogu snažnije pomagati zajedničke preventivne aktivnosti i to putem praćenja preventivnih kampanja, zajedničkih skupova, i stručnih događanja, davanja više prostora edukativno-informativnim programima, savjetodavnim i psihoterapijskim programima, formiranju interesnih lobija poput onih u razvijenim zemljama itd...

Mladi ljudi su izloženi reklamama za alkoholna pića, jer se ti proizvodi reklamirani kao i drugi proizvodi. Iako te reklame ne moraju biti direktno upućene mladima mogu dovesti do ranijeg početka pijenja i veće konzumacije alkohola.

Sponzorstvo i reklamiranje alkohola

Proizvođać alkoholnog pića, osim piva ne može biti sponzor spotista, sportskih klubova i sportskih takmičenja.

Zabranjeno je isticanje žiga ili druge oznake alkoholnog pića i proizvođaća alkoholnih pića, uključujući i oglasnu poruku kojom se preporučuje sponzorisana aktivnost.

Istraživanja ukazuju na to da već samo posjedovanje sponzorskih proizvoda (majice, kape i drugo) može biti podsticajno za pijenje odnosno početak pijenja kod mladih, isto kao i izloženost natpisima na prodajnim mjestima.

Mediji bi mogli, zbog reklamiranja alkoholnih pića, da snose deo odgovornosti, zbog ove bolesti. Oni danas diktiraju sistem vrijednosti i nova pravila savremenog života reklamirajući alkoholna pića kao deo svakodnevnice.

Mediji šalju jasnu poruku u kojoj odobravaju konzumaciju alkoholnih pića i nameću nove modele ponašanja koje mladi brzo uče i prihvataju.

Društvo kao cjelina i dalje ne shvata taj problem ozbiljno pa bi u budućnosti upozoravaju stručnjaci posledice i cijena mogle biti previsoke.

DRUŠTVENE MREŽE I ALKOHOLIZAM

Društvene mreže kao što su Facebook, Twitter, Myspace, Dernek, Orkut, Tumblr, Blogger, Linkendln, StumbleUpon i druge društvene mreže se koriste za promociju alkoholnih pića.

Svaki od najvećih proizvođaća alkoholnih pića pored zvanične web prezentacije, imaju svoje naloge na Facebooku, Twitteru... i drugim društvenim mrežama i koriste ih za emitovanje i promociju. Problem je što na taj način veliki broj djece informiše o ponudi tih kampanja i može doći u situaciju da podstaknut tim reklamama počne da konzumira alkohol.

Ne postoje adekvatni mehanizmi zaštite kako sadržaj tih reklama ne bi bio dostupan maloljetnicima.

ANKETA O UTICAJU REKLAMA O ALKOHOLNIM PIĆIMA

Tvrdnje o reklamama alkoholnih pića

Iskazani nivo slaganja (%)

REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA DOVODI LJUDE U ISKUŠENJE MAMI NA KUPOVINU RAZNIH ALKOHOLNIH PIĆA!

85%REKLAMIRANJE POTIČU OD KONKURENCIJE MEĐU PROIZVOĐAČIMA I PRIKUPLJAJU PROIZVOĐAČE NA USAVRŠAVANJE PROIZVODNJE!

80%REKLAME U KOJIMA SE POJAVLJUJE NEKA POZNATA LIČNOST KOJA REKLAMIRA ALKOHOLNA PIĆA PRIVLAČE VEĆU PAŽNJU!

78%PONEKAD REKLAME DAJU KORISNE PODATKE O NOVIM PROIZVOĐAČIMA! 75%REKLAMIRANJE SE REZULTIRA VEĆA PRODAJA ALKOHOLNIH PIĆA! 66%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PROIZVODA JE PRILIČNO KORISNO ZA POTROŠAČE! 64%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA OMOGUĆAVA BOLJU UPOREDU RAZLIČITIH PROIVODA! 62%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA NEPOSREDNO UTIČE NA VIŠE CIJENE PROIZVODA! 62%REKLAMIRANJE ALKOHOLNIH PIĆA SU VEĆINI SLUČAJEVA PRILIČNO ZABAVNE! 51%

ANKETU O REKLAMAMA PROVELA

GFK- CENTAR ZA ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA