Upload
ann-sofie-warnich
View
219
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
En feature fra tredje semester på Journalisthøjskolen. Da den nye iPhone 5 blev frigivet stod mange hundreder mennesker i regnvejrskøer for at få telefonen først. Men hvorfor vil nogle gladeligt have kolde tæer og søvnmangel for et stykke elektronik? Med udgangspunkt i iPhone 5 handler artiklen om modens fænomen. Det at vi som mennesker gerne vil være unikke og individuelle, men samtidig har brug for at passe ind og være en del af flokken.
Citation preview
(SSLYM¥YZ[
ZHTTLU�TLK�HSSL�HUKYL
�
+LU�U`L�P7OVUL���LY�\KL��;\ZPUKLY�Z[VK�P�YLNU]LQYZR¥LY�[PS�SHUN[�\K�
Wr�UH[[LU�MVY�H[�RU`[[L�ÄUNYLUL�VT�[LSLMVULU�ZVT�KL�HSSLYM¥YZ[L��
+L[�NP]LY�Z[H[\Z�H[�OH]L�KL[�U`LZ[L�(WWSL�WYVK\R[��,U�NLUZ[HUK�ISP]�
LY�LU�NLUZ[HUK�MLK��MVYKP�HSSL�OHY�KLU��TLULY�ZVJPVSVN�
(M�(UU�:VÄL�>HYUPJO�VN�1HU\Z�:W¥OY�
Det er mørkt. Klokken er 22.30, og det
støvregner. Denne torsdag er et af
efterårets første kolde nætter, hvor tem-
peraturen har sneget sig under 10 grader.
På Strøget i Aarhus sidder 95 mennesker
i rækker af klapstole langs sorte butiksfa-
cader.
Rødmende næsetipper skyder frem fra
babyblå filttæpper, svøbt omkring kolde
skuldre. For enden af stolerækken glimter
en nattevågen telebutiks hvidlige lys
– det endelige mål; et skin af Apple-magi.
Det er den 27. september, og når uret slår
00.01, er det officielt æbledag. Den nye
iPhone 5 skal frigives, og alle vil have den
først.
”Der er en eller anden hype omkring at få
den først”, ”man bliver grebet af stemning
en”, ”jeg glæder mig til at vise min iPhone
frem i morgen, for der er nemlig ikke andre
fra min skole i køen.”
Sådan siger det afventende pub-
likum til årets iPhone-fest.
De første køgængere satte sig i stolen
klokken 11 om formiddagen, 13 timer ind-
en den første telefon bliver langet over
disk en. Men for dem er telefonen både
ventetiden, reg-
nen og pengene
værd.
Imens opvarter
3-butikken på
Strøget i Aarhus
med en såkaldt
luksuskø,
bestående
af pøl-
s e v o g n ,
g r a t i s
d r i k k e -
varer og
tæpper til de fodtrippende fans i efterår-
skulden.
4VUVWVS�Wr�O`WLU�
Siden Apple i 2007 udsendte den første
smartphone med det karakteristiske
æblemærke trykt på bagsiden, har salg et
af den populære telefon været støt sti-
gende. I 2011 solgte Apple over 72
millioner iPhones.
En iPhone 5 på disken i 3-bu-
tikken. Foto: Ann-Sofe Warnich
Foran 3-butikken på Strøget i Aarhus. holder klapstole og tæpper pladsen i
køen, mens køgængerne slår tiden ihjle med et spil bordfodbold.
Foto: Ann-Sofie Warnich med hvid iPhone 4.
Det er udelukkende når Apple frigiver
en ny version af iPhone-telefonen, at 3-bu-
tikkerne holder specielarrangementer.
Efterspørgslen er slet ikke på samme niveau,
når en af Apples konkurrenter sender tel-
efoner af tilsvarende kvalitet på markedet.
Mads Johnsen på 26 år er en af de vedhold-
ende iPhone fans, der aldrig kunne over-
veje at købe en smartphone uden æble på.
Klokken er 23.38, og Mads sidder som num-
mer to i køen foran 3-butikken i Bruuns
Galleri. Han har siddet på gulvet siden
klokken 16 og spiser nu sandwich
sammen med en ven, der har med-
bragt kolde øl. Bag ham sidder 50-60 an-
dre forventningsfulde iPhone-fans, der
alle venter på at få femmeren i hånden.
Da uret viser præcis 23.45, sænker det
grå metalgitter sig, og butikken lukker for
at gøre klar til udleveringen af telefonerne.
De kommende iPhone 5-ejere trækker
vejret en ekstra gang, og smiler ved tanken
om, at der nu kun er 16 minutter til, at de
kan løbe hjem med deres nye, bedste ven.
,[�PUKP]PK\LS[�]HSN�¶�VN�Zr�HSSPNL]LS�PRRL�
Telefonens popularitet er fuld af paradok-
ser. Både at ville eje det alment eftertragt-
ede og det som har blæreværdi, er et typ-
isk fænomen for moden i vores samfund.
Det mener Bjørn Schiermer Andersen, der
er adjunkt ved Sociologisk Institut på
Københavns Universitet.
”At netop Apples iPhone er så populær, er
en konsekvens af to tendenser. På den ene
side har vi mennesker en grundlæggende
trang til at efterligne hinanden. På den
anden side vil vi hver især gerne fremstå som
et unikt individ. I krydsningsfeltet mellem
de to vilkår opstår moden, hvor vi skal være
individuelle, men sådan set ikke er det,”
siger Bjørn Schiermer Andersen.
Behovet for at ligne hinanden og passe ind
i flokken er et grundvilkår for os. Trang en
til at være kreativ og selvrealiserende er
derimod først kommet til sent i historien.
Bjørn Schiermer Andersen mener, at
de situationer, hvor vi skal udtrykke os
selvtænkende og kreativt er stigende. Et
-VSR�]¤SNLY�LU�NLUZ[HUK��MVYKP�KLU�LY�MLK��.LUZ[HUKLU�ISP]LY�MLK��MVYKP�HSSL�]¤SNLY�KLU�
7r�KLU�TrKL�LY�]P�OLSL�[PKLU�\UKLYSHN[�UVNSL�ZVJPHSL�K`UHTPRRLY��KLY�Z[`YLY�]VYLZ�ZTHN�VN�K¥TTLRYHM[�
vigtigt parameter for at vise personlighed
er gennem telefonen, der ofte er oppe af
lommen og til skue for resten af flokken.
”De fleste vil nok svare, at de køber en
iPhone, fordi den har et fedt design og er
funktionel. Men man skal jo ikke være so-
ciolog for at se, at det ikke er helt rigtigt.
Folk vælger en genstand, fordi den er fed.
Genstanden bliver fed, fordi alle vælger
den. På den måde er vi hele tiden under-
lagt nogle sociale dynamikker, der styrer
vores smag og dømmekraft,” siger Bjørn
Schiermer Andersen.
2YPISLU�LM[LY�KL[�U`LZ[L�
Det er også Apples specielle design og
kvalitet, der bliver fremhævet af Mads
Johnsen fra køen ved 3’s butik. Hjemme
hos ham er både den bærbare computer,
den stationære computer, tablet’en, mp3
afspilleren og telefonen fra Apple. Produk-
ternes æsker står udstillet i reolen, og
han har ejet samtlige versioner af iPhone-
telefonen.
”Det kribler i mig hver gang Apple kom-
¸
-VSR�]¤SNLY�LU�NLUZ[HUK��MVYKP�KLU�LY�MLK��.LUZ[HUKLU�ISP]LY�MLK��MVYKP�HSSL�]¤SNLY�KLU�
7r�KLU�TrKL�LY�]P�OLSL�[PKLU�\UKLYSHN[�UVNSL�ZVJPHSL�K`UHTPRRLY��KLY�Z[`YLY�]VYLZ�ZTHN�VN�K¥TTLRYHM[�
mer ud med noget nyt. Jeg har jo ikke råd
til at købe det hele, men jeg kan slet ikke
holde ud at se andre gå rundt med en ny
iPhone, jeg ikke har. Derfor har jeg flere
gange stået i kø på udgivelsesdagen,”
fortæller Mads Johnsen, mens han kører
fingrene hen over touchpaden på sin stål-
grå MacBook Pro for at demonstrere com-
puterens brugervenlighed.
Siden han fik sit første legetøj fra Apple i
2004, har han gradvist oplevet produkterne
gå fra at være et niche produkt for de få
til at være allemandseje. Alligevel oplever
han stadig en blæreværdi i at få et nyt
æble-produkt som den første.
”Det rygtes, når man har fået den nye
iPhone. Og det er da fedt, at folk lige kom-
mer hen for at se og holde den. Men jeg skal
ikke kunne forklare, hvorfor jeg har det
sådan,” griner Mads.
+LZPNU�ZRHILY�TVKL�
Det er ikke første gang, en producent af
elektronik skaber stor opmærksomhed om
sig selv. Historien om Apples succes ligner
¹
på flere punkter den udvikling, det dan-
ske elektronikfirma Bang & Olufsen gen-
nemgik i 1960’erne. Både Apple og B&O
startede ud som habile, men små spillere
på elektronikmarkedet, for så at eksplo-
dere i et brag af originalitet og millionom-
sætning.
B&O’s omdømme ændrede sig mar-
kant, da arkitekten Poul Henningsen
kritiserede deres produkter for at have
et ordinært design. De tog kritikken
til sig og hyrede Jacob Jensen som
designer.
Op gennem 60’erne og 70’erne steg B&O’s
omdømme i kraft af et nytænkende, mini-
malistiske design. Med årene vandt B&O
adskillige designpriser for deres tv- og ra-
dioprodukter, og langsomt spredte deres
produkter sig til de øvrige kontinenter på
globussen. Hurtigt steg B&O’s indtægter,
der mangedobledes på få år.
På samme måde startede Apples store
popularitet for alvor med banebrydende
nytænk ning, da iPod revolutionerede
måden at høre musik på farten på. Den
opfindelse lagde de første guld mønter på
Apples overskudskonto, som med raketfart
farede op mod himlen i takt med, at flere
og flere blev fanget af de rene linjer, Apples
produkter er kendetegnet ved.
P7OVUL�ZSPWWLZ�MYP�
Klokken er 00.01 foran 3-butikken i
Bruuns Galleri. Gitteret, der adskiller
iPhone og køen, knirker, giver sig og går
op. Bag den hvide disk står fem ekspedi-
enter stift og symmetrisk klar til at række
telefoner over disken de næste timer.
De forreste kunder myldrer roligt og mål-
rettet ind i forretningen. Endelig får de
overrakt præmien efter flere timer med
urolig tålmodighed.
Mads Johnsen kommer hurtigt ud med
den karakteristiske, firkantede æske i
hænderne. Endnu en til samlingen. Fuld af
forventninger, magi og hemmeligheder.
Mads holder vejret en smule, mens han
letter på låget for første gang. Det blev en
Iphone. Sort. Og lige som den skal være.
”Den lever umiddelbart op til mine for-
ventninger. Den er lettere og tyndere.
Super fed. Så nu skal vi ud at fejre med
en øl,” siger Mads Johnsen og vandrer ud
i det aarhusianske natteliv med en af de
allerførste eksemplarer af iPhone 5 – han
er allerførst, i hvert fald et par dage endnu.