AMBALAJDA GENÇ YAKLAŞIM VE BAŞARILI …...Yeni teknoloji ,özel sunum, özgün tasarım, ihtimam, özel do ğ al lık, tamamenyepyeni yorumlama lar. Sosyal sorumluluklar :Farkındalık

ASD Ambalaj Kongresi 2019 Uluslararası Ambalaj Sanayi Kongresi

AMBALAJDA GENÇ YAKLAŞIM VE

BAŞARILI GLOBAL TASARIM KRİTERLERİ


REKLAM, FARK EDİLMEDİĞİNİZ İÇİN ÖDEDİĞİNİZ VERGİDİRRobert Stephens

1 milisaniye fark etme / karar verme süreci


GÖSTERGEBİLİM / ANLAMBİLİM

Gördüklerimiz sadece bir “şey” değil, anlam ihtiva eden ve mesaj veren işaretlerdir . Bizim davranışlarımızı yönlendirir.Bu mesajların çok doğru verilmesi kurgulanması,kademelendirilmesi yani çok iyi planlanması gerekmektedir. Göstergebilim anlam üretimini incelemeyi amaçlayan disiplinler ötesi bir alandır.Amacı anlamlandırma programlamasıdır.


YENİ TEKNOLOJİLER İLE İŞ GELİŞTİRMEDE MÜŞTERİ DENEYİMİNİN ÖNEMİ

Müşteri deneyimi dediğimizde önce global olarak gerçek müşterilerin / hedef kitlenin kimler olduğunu irdelememiz gerekiyor.

Y ve Z Kuşağı odaklanmamız gereken yaş aralıklarını oluşturuyor. (1980 den günümüze gelen kuşak)

Y Kuşağı 24 trilyon dolarlık alım gücüne sahip


.Tamamen dijital kuşak ve ebeveynler aileyi ilgilendiren satın almalarda mutlaka danışıyorlar% 85 sürekli online lar% 70 her gün 2 saatden fazla youtube izliyorlar ve size ayıracak 5 dakikaları yok

Y ve Z kuşağı ailelerin ve ebeveynlerin kararlarında çok etkililer.Küçük Yetişkinler araba pazarlanmasında çok etkililer.Sabırsız kuşak- Fiziksel dijital : fi-jital Görsellik anahtar kelime.Gerçek imgeler önemli. Dikkati çok hızlı çekmek gerekiyor.ikinci anadilleri emoji

Z KUŞAĞI - KÜÇÜK YETİŞKİNLER - DİJİTAL YERLİLER


Y ve Z KUŞAĞININ AMBALAJDAN BEKLENTİLERİ

Anket cevapları

Sağlıklı olmasıTaahhüt edilmiş doğallıkSosyal sorumluluk projesi ile olmalıÖdeme ,fiyatta kalite değer birlikteliğinin kurulmasıDönüşüm formsal sürekli Hızlı rahat kolay kullanım algısı Açma kapama kolaylığı, farklı ise, hızlı algılanabilmesi, bilginin güçlendirilmesi, sembolize edebilecek bir formda olması Renkler doku parlaklık .. ile verdiği his Bana yönelik, kişiselleştirilmiş olabilmeliTaşınabilecek havalılıkta olmalı ,gençlerin taşıyacağı havalıİkonik, tasarlanmış, stili olan Karton olabilir, plastik rahatsızlık veriyorYazılarının detayların ön planda olmaması ama okunabilmesiMarkanın koca bir yazı ile öne çıkmasıTek kullanımlık, bitip atmalı


Canım çekerse alıyorum, canım çekmeliGerçekçilik hissi vermeli ,foto realistik görseller görüntüler olabilirÇoklu olursa bölümlerden oluşmalı Çoklu seferlerde yenilirse dökülmemesi gerekiyor, önlem alınmalı, dökülmeme güvenliği Giyim yaklaşımları önemli , çantalar küçüldü taşıma kolay olmalı, gidilecek yerler , nasıl hangi alanlarda alınıp kullanılacakTaşımaya değerse, günlük aktiviteye uygun olursa. spor ve türevlerinde gibiYenilikci malzeme, nasıl taşınacak, kırılmayacak, yumuşaklık, çizmeyecek,dökülmeyecek,Sağlıklı sanıyoruz, ,yeniden insanlara kanıt gerekir, alışılmış tercih ediliyor bilinçli güvenildiyse Fütüristik gıda, rengarenk, ama zor kabul görmesi , ambalaj alışması eski gibiYeniliklere çok açık, kutu ambalajın anısı, esprisi, açılış sesi iyi geliyor. O ses de ferahlık keyif varDeneyim sosyal medyada paylaşılıyor

Y ve Z KUŞAĞININ AMBALAJDAN BEKLENTİLERİ

Anket cevapları


GLOBAL HEDEF KİTLE KODLAMASI / HARİTASI OLUŞTURMAK

Genç kuşağının en sevdiği ‘’yaşam destekçisi’’ Markalar (Ürün ve Hizmet) 5 temel unsura sahip:

Havalılık GerçeklikBenzersizlikMarka ile özdeşleşmeMutluluk

HAVALILIK: 5000 üzerinde Y kuşağı genç ile yapılan araştırmadan 14 havalılık arketipik özellik çıkarılmış:Güncel /Modaya uygun,Statüsü yüksek,Adı temiz ,Başarılı,Eğlenceli,Tarzıolan,Çağdaş,Yaratıcı,Değişken,Yenilenen,Dürüst,..


EĞLENCE :Eğlence tipleri ve dereceleri : Müzik/dans/oyun /dijital : Bilinçdeki bilginin ortaya çıkarılması ,çağrışımların sıralanması, görseller ,geometri ses ,duygu, duyu1.Bilginin güçlendirilerek sembolize edilmesi :3 boyutlu formsal yorumlanması , 2 boyutlu yorumlamalar2.Renkler: renk bilim ,renk birleşimleri, kompozisyonlar, dokular, alt açınımları, fon-yüzey ilişkileri 3.Fontlar: konu içerkli yeni font yaratma4.Yeni Malzemeler: ambalajın yapısını oluşturacak veya üzerinde uygulanacak.Klasik malzemelere ek değer katacak 5.Dikkat odağı oluşturma metodolojisi / Kodlama7.Ambalaj Tasarımına Başlama Haritası

Tasarımın gereklilikleri: Ergonomi, Standartlar, Üretim,Teknoloji, İnovasyon,Sosyal kodlar : Lux sosyal bir kod , ifade şekli. Yeni teknoloji ,özel sunum, özgün tasarım, ihtimam,özel doğallık, tamamen yepyeni yorumlamalar .Sosyal sorumluluklar :Farkındalık oluşturmalar

Dijital etkileşimler ,bağ kurma,..yapay zeka …




NFC Yakın İletişim Teknolojisi ile etiketler ambalajlara görünmez bir şekilde eklenir ve iletişim kurulmasını sağlar. NFC etiketleri yalnızca ürün türüne göre değil, öğeye göre benzersiz tanımlayıcılar içerir. Böylece içerik kişiselleştirilebilir, yere özel ve dinamik olabilir. Örneğin, bir müşterinin raftayken bir ürünle etkileşime girmesi durumunda, ürünün kanıtı, sosyal medyadaki incelemelere bağlantılar ve satışa kupon önererek veya herhangi bir sadakat ile ilgili bilgileri birbirine bağlayarak satışı teşvik edilebilir. Alternatif olarak, evdeyken, ürün ambalajına dokunmak, kullanıcı kılavuzları, ürün hikayesi ve yeniden sipariş bilgileri sunabilir. NFC teknolojisi kimlik sahteciliği önler ve ürünün doğrulanmasını sağlar.

NFC ETİKETLER


NFC etiketler ürünün sağlığınıza katkısını oyun olarak sunabilir


HEDEF :Tasarımların ,Ürünlerin Global Pazarda satılması günümüzde ana hedef olmak zorundaFARKLI GLOBAL KÜLTÜR :Kültürler arası geçirgenlik gelenekselliği evirip farklı bir global kültüre dönüştürüyor.Farklı kültürler oluşuyor.ODAK NOKTASI :Tasarımlar /Tasarımcılar insana gerçek faydayı,sağlığı, ergonomiyi ,doğaya saygıyı, enerji ve malzeme ekonomisini odağına alıyor.MALZEME VE TEKNOLOJİK İNOVASYON : Kopya çekilmeyi zorlaştırıyor. Özeni, tüketiciye saygıyı,doğaya ve kaynaklara saygıyı getiriyor. Doku,baskı ve ikincil yöntemler özgürlüğü sağlıyorETKİLEŞİM : Felsefenin, hikayenin,anlamın güçlendirilmiş bilgi iletimi ile iletilmesi ve destekleyen duyusal etkileşimlerle iyi hisetmeyi sağlaması gerekiyor.Tüm bunların tanıtımlarda, sosyal ağlarda çok iyi anlatımı önem kazanıyor.

GETİRİLERİ EKONOMİ :Üretim /Kalıp Yatırımı /inovasyon(Otomatik - Yarı otomatik - El üretimi )HIZ : Tanıtım Marka Yapılanması

LOJİSTİK YETERLİLİK - Sistemin iyi işleyişi

HEDEF KİTLE OPTİMİZASYONU ile YÖRESİZ ZAMANSIZ / TIMELESS TASARIMLARA GEÇİŞ


BASİT YALIN AMA ÇARPICIANLAMBİLİMSEL GÖSTERGEBİLİMSEL DEĞERHIZLI ALGILAMA DİKKAT ODAĞI OLMAAÇIK NET MESAJLIULTRA İŞLEVSELETKİLEŞİMCİ (NFC ETİKET)BASILI ELEKTRONİK SENSÖR TEKNOLOJİSİDUYU ODAKLIARTIRILMIŞ GERÇEKLİKDEĞİŞİME AÇIKGÜVENLİ SAĞLAMSAĞLIK KANITLI SOSYAL SORUMLULUK PROJELİSÜRDÜRÜLEBİLİR (DOGAYA SAYGILI) GERİ DÖNÜŞÜMLÜMALZEME VE ENERJİ EKONOMİLİTEKNOLOJİK İNOVASYON

BAŞARILI GLOBAL TASARIM KRİTERLERİ


GENÇLERİN GÖZÜNDEN ÜRÜN KONSEPTİ VE AMBALAJ YAKLAŞIMLARI



Gaye İşbilir

GÖSTERGEBİLİM / ANLAMBİLİM DERSİ 2.SINIF

Şeffaf, Renkli, Doğal , meyve şekeri Şeffaf AmbalajHis: Mutluluk, Neşe,Doğa,Tarz



Cansel Sunay


Ayşe Merdit




Hüda Genç

Çikolatalı Dondurmalı Pamuk Şeker(çubuğu hikayeli)


Aysu Bilge Alkan

Freezeat Dondurma Kiti


Berna Ofluoğlu

Kapsül Tablet Şampuan


Aysu Bilge Alkan


Rabia Kurşun





GENÇLİĞİN BEĞENİSİNİ KAZANMIŞ TASARIMLARIM



Dışındakiler:Doğala özdeş karizma,renkli menkli bir hayat, cool kızlar,dünyayı kurtaran adamlar..matrak asid içerir.Tekyan etkisi geğirtir..tikilerinulaşamayacağı yerlerde saklayınız..Gagoz bir feza markası !


TÜM BU BİLGİLERİ HAYAL GÜCÜMÜZ İLE BİRLEŞTİREREK GELECEĞİ ÖNGÖREBİLİRİZ

‘’HAYAL GÜCÜ BİLGİDEN ÖNEMLİDİR’’Albert Einstein


KAYNAKÇA

ENDÜSTRİ TASARIMINDA GÜÇLENDİRİLMİŞ BİLGİ İLETİMİ VESEMBOL KULLANIMINDAKİ TEMEL İLKELERE SİSTEMATİK BİR YAKLAŞIMDr. Oya akman

MARKALAR NASIL GENÇ KALIR Joeri Van Den Bergh - Mattias Behrer

KENDİ KENDİNE MBA Josh Kaufman

https://inside-packaging.nridigital.com/

TEŞEKKÜRLER

Dr. Oya Akman

www.oyadesign.com

oya.akman

Oya Design Oya Akman

https://inside-packaging.nridigital.com/

Documents

AMBALAJDA GENÇ YAKLAŞIM VE BAŞARILI …...Yeni teknoloji ,özel sunum, özgün tasarım, ihtimam, özel do ğ al lık, tamamenyepyeni yorumlama lar. Sosyal sorumluluklar :Farkındalık