Risorse archeologiche e turismo culturale: dinamiche e modalità di valorizzazione

XIV BORSA MEDITERRANEA DEL TURISMO ARCHEOLOGICOPaestum, 18 novembre 2011

Mara Manente, direttoreSilvia Conte, ricercatore

CISETciset@unive.it

Ampia crescita della domanda di beni culturali in Italia: • dai 16 milioni del 1992 ai 37,4 milioni del 2010 per i soli beni

culturali statali. • crescita del +15% dal 2000 al 2007 • battuta d’arresto nel biennio 2008-2009• ottimo recupero nel 2010 (+8,5% rispetto al 2007)

Ricomposizione tra categorie

Il quadro di riferimentoLA FRUIZIONE CULTURALE

2000 2010

visitatori introiti visitatori introiti

Monumenti e aree archeologiche 55,9% 36,7% 51,8% 29,3%

Musei 36,0% 43,3% 27,3% 29,2%

Circuiti museali 8,1% 20,0% 20,9% 41,5%

• I circuiti museali rappresentano la tipologia più dinamica, a fronte di situazioni di stabilità o andamenti altalenanti delle altre componenti (tassi di crescita 2007/2006 dal 4 al 10% per quelli più visitati, modesto calo tra il 2008 e il 2009, ottima ripresa nel 2010)

• Cresce la capacità di attrazione esercitata sulla domanda da un’offerta integrata e coordinata

• Concentrazione delle visite nei siti principali: il 7% delle attrazioni concentra il 51% dei visitatori e il 90% degli introiti.

• La fruizione culturale origina perlopiù visite della durata media di 2 ore (prevalente aumento dell’escursionismo).

Il quadro di riferimentoLA FRUIZIONE CULTURALE

Aree archeologiche statali in Europa (2010)

Il quadro di riferimentoLA FRUIZIONE CULTURALE

Paganti Non pagantiVisitatori

totaliCircuito Colosseo, Palatino, Foro Romano (RM)

3.832.5521.281.368

5.113.920

A. A. di Pompei (NA) 1.745.119 595.305 2.340.424

Area di Stonehenge – Regno Unito n.d. n.d. 1.009.973Acropoli di Atene – Grecia n.d. n.d. 993.496Cnosso – Grecia n.d. n.d. 547.588Acropoli di Lindo – Grecia n.d. n.d. 416.633Vecchia Olimpia – Grecia n.d. n.d. 399.891Lascaux II – Francia 235.000 108.000 343.000A. A. di Ercolano (NA) 164.286 154.916 319.202A. A. di Paestum (SA) 118.446 163.544 281.990Anfiteatro e teatro antico di Arles – Francia n.d. n.d. 200.000Scavi di Glanum a Saint-Rémy * 54.196 27.610 81.806Siti megalitici di Locmariaquer * 41.868 20.784 62.652

CARATTERISTICHE DEI BENI ARCHEOLOGICI: DOMANDA

La visita al sito archeologico è percepita come esperienza didattica

(apprendere elementi di storia antica) più che di conoscenza in senso ampio

La propensione alla visita di un sito/museo archeologico

rispetto altre attrattive culturali non è alta:ca. 7%

(su campione di 1000 italiani intervistati)

Poche persone conoscono e visitanole risorse del territorio che rimandano

agli aspetti e ai valori più lontani nel passato

Il numero di visitatori di siti/musei archeologici

non è elevato in confronto ad altre attrattive

Difficoltà a collegare e a interpretare valori e aspetti del passato in funzione

del presente

Il bene archeologico viene visitato da: esperti,

appassionati, e…obbligati (scolaresche )

OVVERO…

ANALISI SWOT BENI ARCHEOLOGICI

OPPORTUNITA’-Rinnovata attenzione verso archeologia

- Inserimento in itinerari ampi che comprendono più aspetti territoriali

-Adatti (per intrinseca fragilità)alla progettazione di forme di fruizione “sostenibili”

-Domanda sempre più attenta a nuove modalità di fruizione

PUNTI FORZA-Valenze scientifiche

- Valore storico-culturale per la comunità

-Unicità dell’attrattiva per turisti--Location di pregio

DEBOLEZZA-Isolamento territoriale

-Non valorizzati rispetto ad altre attrattive- Risorse scarse

-Scarso coordinamento tra soggetti preposti alla loro conservazione/valorizzazione

MINACCE:- Riduzione numero di fruitori

-Banalizzazione nell’interpretazione- Mancanza di rigore nella comunicazione

BENI ARCHEOLOGICI

OBIETTIVO

Rendere sempre più evidenti i fattori di attrattiva del bene

archeologico in sé tramite i

fattori di attrattiva più generali

che derivano dalla sua location territoriale

BENE ARCHEOLOGICO=

IL MUSEOIL MONUMENTOLA NECROPOLI

L’AREA ARCHEOLOGICA

SITE AND MONUMENT APPROACH

NOTORIETA’ STORICO-LETTERARIA Sirmione: il poeta Catullo

MONUMENTALITA’:Selinunte: La Valle dei Templi

RILANCIO DI ASPETTI DELLA CIVILTA’

GRAZIE A NUOVI RITROVAMENTI:Museo Archeologico di Bolzano:

Uomo di Similaun

ALTA CONCENTRAZIONE DI REPERTI NELLA STESSA AREA:

- Campania: Pompei-Ercolano- Toscana: Area etrusca

-Altino (via Annia…)

ORIGINALITA’/UNICITA’ DEL MONUMENTO/REPERTOMuseo Archeologico

Naz. di Reggio Calabria:I bronzi di Riace

STATO DI CONSERVAZIONE/INTEGRITA’

DEL MONUMENTO/REPERTOArena di Verona

FATTORI DI ATTRATTIVA DEL BENE ARCHEOLOGICO IN SE’

EXPERIENCE APPROACHVICINANZA AD ALTRE

ECCELLENZE ARTISTICHE/NATURALISTICHE

(es. Altino e via Annia)

BENEFIT DERIVANTI DALLA DESTINAZIONE A VOCAZIONE TURISTICA

- ORGANIZZAZIONE OFFERTA TURISTICO-RICETTIVA - ACCESSIBILITA’ E SEGNALETICA

- VALENZA DEL TURISMO SULL’ECONOMIA

CONSTESTO PAESAGGISTICO

DI SFONDO

RAPPRESENTAZIONE DELL’IDENTITA’

LOCALE

FATTORI DI ATTRATTIVA LEGATI AL CONTESTO TERRITORIALE IN CUI SONO COLLOCATI

STRADA ROMANAITINERARI ARCHEOLOGICO-

NATURALISTICOPARCO ARCHEOLOGICORIEVOCAZIONE/EVENTO

IL MUSEOIL MONUMENTOLA NECROPOLI

L’AREA ARCHEOLOGICA

MONUMENTALITA’

ORIGINALITA’/UNICITA’ REPERTO

ALTA CONCENTRAZIONE

REPERTI SU STESSA AREA

NOTORIETA’ STORICO-LETTERARIA

• Maggiore integrazione tra attrazioni= tendenza a promuovere un insieme di risorse diffuse piuttosto che la singola risorsa puntuale (il borgo-hotel, il museo diffuso, il parco archeologico, ecc.)

• Maggiore integrazione territorio-attrazioni= non solo elementi della storia e della cultura “alta” ma anche le valenze paesaggistiche, i valori della comunità locale, l’artigianato, il folklore, l’enogastronomia, l’atmosfera, ecc.

• Sviluppo del tema della strada inteso come itinerario da percorrere a tappe con caratteristiche proprie e originali e che diventa la nuova modalità su cui strutturare percorsi turistici e di valorizzazione delle risorse (le strade del vino, le strade romane)

• Progetti europei sostengono questi trend e pubblicazioni innovative redigono proposte concrete (guide TCI, Guide Outdoor, Meridiani)

NUOVE TENDENZE NELL’OFFERTA E NELLA COMUNICAZIONE DEI BENI CULTURALI

EXPERIENCE APPROACH

BENI ARCHEOLOGICICONDIZIONI PER TRASFORMARE

LE OPPORTUNITA’ IN AZIONI CONCRETE- Maggiore coordinamento/comunicazione tra i soggetti che a vario titolo si

occupano del bene archeologico;

- Valorizzare gli aspetti tangibili del bene archeologico con quelli non-tangibili (con l’evento che ha la capacità di evocare, collegare passato a presente e itinerario che collega più punti del territorio)

- Maggiore sforzo interpretativo/di comunicazione da parte dei gestori dei siti

a livello locale e da parte dei mass media per avvicinare il bene ad un pubblico non necessariamente esperto:

1) pannelli esplicativi (per ricostruire usi di strumenti, funzioni di edifici, ecc.)2) contestualizzazione nella location (per mostrare aspetti territoriali importanti per

capire aspetti della civiltà e la scelta del sito nel passato)3) ricostruzione del tutto di una parte per rievocare (ricostruzione di un complesso

architettonico, di una statua) 4) rievocazione del passato (tramite evento)

- Inserimento del bene in un contesto territoriale più ampio, che coinvolga anche la comunità locale (COMMUNITY ENGAGEMENT), fruibile attraverso nuove modalità (passare da un site-monument approach ad un experience approach che prevede non solo il momento conoscitivo ma anche quello ricreativo e di intrattenimento).

Una sfida: community engagement

- “Cultural heritage is ultimately an expression of the people. This expression is shared with tourists and it is this interaction which makes tourism such an important vehicle for promoting cross-cultural understanding” (UNESCO representative, Peter Debrine) - “Tourism – Linking Culture” 2011 World Tourism Day “Engaging local communities in tourism development”

- “That all those supplying tourism services possess local knowledge in order to serve as mediators between visitors and local communities and to be able to provide an enriching experience based on respectful interaction with local communities” Aswan Recommendations

- Crowdsourcing, MyLocalGuide App, I luoghi del Cuore –FAI,…