ANÁLISE SEMIÓTICA:

RÓTULO COCA-COLA

Amanda Tambara

Semiótica

Profª Lívia Carolina Baenas Brizon

Profª Lea Silva Braga De Castro Sá

SIGNOS

Interpretação

Pensamento

Ideia

Ação

Experiência

Sentimento

PEIRCE

Leitura centrípeta

Ícone

Índice

Leitura centrífuga Representamen Símbolo

Intertextualidade Resultado

GREIMAS

Percurso Gerativo de Sentido

Primeiro nível: Quadrado Semiótico de Greimas

S

S1 S2

S2 S1

S Generalização

Relação de contrariedade

Relação de contradição

Relação de complementariedade

PEIRCE

Representamen primeiridade Leitura centrípeta

Ícones Coca-cola

refrigerante

2l

PEIRCE

Representamen secundidade Leitura centrípeta

Índices

o rótulo constitui o produto refrigerante Coca-cola

é um refrigerante sabor cola

o produto contém aromatizante

é possível ter acesso às informações nutricionais e

valores energéticos

a forma da letra “Coca-cola” são arredondadas

as cores vermelha e branca são atraentes e

chamativas

Leitura centrífuga

O refrigerante contém dois litros

PEIRCE

Representamen secundidade Leitura exofórica

Índices

Produto líquido

Refrigerante sabor cola

Altamente calórico e não nutritivo

Marca Coca-cola

Cores atração e interesse

Forma das letras diversão e dinamismo

PEICE

Representamen terceiridade

Símbolos

Marca Coca-cola é consolidada no mercado e

reconhecida mundialmente

Lembranças relacionadas ao Natal

Caminhão da Coca-cola

Capitalismo

Globalização

GREIMAS

Percurso Gerativo de Sentido nível fundamental

Quadrado Semiótico de Greimas

SIMPLES E GOSTOSO

VERMELHO BRANCO

Tentação Puridade

Prazer Clareza

NÃO BRANCO NÃO VERMELHO

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Semiótica interpretação além do verbal

Imagem mais convincente

Maior compreensão

ao leitor, consumidor ou cliente

produto

BIBLIOGRAFIA

PEIRCE, Charles S. Semiótica. São Paulo, SP: Editora Perspectiva, 1977.

DEELY, John. Semiótica básica. São Paulo: Editora Ática, 1990.

GREIMAS, Algirdas Julien. Semiótica do discurso científico. Da modalidade. São Paulo, Difel –Difusao Editorial S.A., Sociedade Brasileira de Professores de Linguística, 1976.

SIMÕES, Darcília M. P. Semiótica na comunicação linguística: um instrumental indispensável. V Fórum de Estudos Linguísticos da UERJ, 2001.

SIMÕES, Darcília M. P. Leitura e produção de textos: subsídios semióticos. UERJ.