Analisis de comercial de Vanish según Eco

María Fernanda Pérez González

El comercial comienza con tres mujeres vestidas completamente de

rosa mexicano que tocan la puerta de una cuarta mujer, vestida de

beige. Cuando la cuarta mujer abre la puerta una de las mujeres

vestidas de rosado rápidamente le pregunta cómo desmancha su

ropa, ella responde (con voz quejumbrosa): “uso cloro, no tengo otro

remedio, aunque maltrata mi ropa”, la misma mujer vestida de rosa

sugiere usar Vanish en la ropa manchada, y sin preguntar rocía el

producto sobre una gran mancha roja, la mujer de blanco asustada

dice: “¡No! ¿Qué hiciste?” a lo que la mujer de rosado responde: No te

preocupes, Vanish desmancha tu ropa blanca y de color sin dañarla”.

Posteriormente, se muestran imágenes del producto siendo aplicado a

la ropa y lavadora, y la voz de fondo de la mujer que prosigue

explicando “aplícalo sobre la mancha y agrega una dosis en la

lavadora con tu detergente”, luego, la escena regresa a las cuatro

mujeres, la mujer de blanco se muestra emocionada sosteniendo la

ropa lavada mientras exclama: “Las manchas desaparecieron y no se

dañó, definitivamente Vanish es para mí”. Finalmente sale una imagen

del producto y el slogan “Vanish: confía en el rosa y olvídate de las

manchas”.

El icono principal del comercial son las tres mujeres vestidas de

rosado, al principio no se puede ver que llevan el nombre de la marca

en sus trajes, pero uno inmediatamente interpreta por el color que el

comercial es del producto Vanish. Entre los diversos índices que

podemos ver en el texto está la ropa maltratada que la mujer de

blanco muestra, aquí se apoya del código lingüístico ya que la mujer

menciona que el cloro es el que ha manchado la ropa, por lo tanto el

cloro tiene una connotación negativa, mientras que el producto

anunciado toma la carga positiva. Las cuatro mujeres son íconos en sí

mismas, ya que denotan una función en la estructura social, son

mujeres y no hombres las que están dando consejos de limpieza, esto

implica que los consejos provenientes del sexo femenino en

cuestiones del hogar son siempre confiables. El color rosa del

producto y de la ropa de las tres mujeres es un índice que remite a lo

femenino. Después de este análisis podemos ver que el slogan “confía

en el rosa y olvídate de las mancha” se refiere tanto a lo femenino,

como a la mujer de blanco que confió en las mujeres vestidas de

rosado.

Muy bien, María Fernanda.

Ricardo A.