analisis de textos publicitarios

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Análisis de objetivos, contenidos y figuras

24 de abr de 2023 Profesor: Jorge Jimenez Arias 2

OBJETIVOS

Informar (función referencial)

Persuadir (función apelativa)

Conmover(función expresiva)

Convencer (func. referencial)

Elegir (función referencial)

“Crear” (función poética)

Texto descriptivo-expositivo Texto expositivo-argumentativo

Texto argumentativo Texto argumentativo Texto expositivo Texto expositivo Texto narrativo

TIPO DE TEXTO


TIPOS DE PUBLICIDAD

Según el medio:– Impresa - Radiofónica - TV, cine, Internet

Según el destinatario:– Toda la sociedad– Sector concreto:

– Según sexo, edad, etc.– Técnicos y especialistas.

Según la finalidad:– De venta - De prestigio -Electoral

Según su elaboración:– Desde la más sencilla a la más elaborada.


Elementos retóricos del mensaje publicitario

La persuasión es una modalidad comunicativa cuyos elementos son:Intención consciente del emisor.Indefensión del receptor.– (El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual).Empleo de símbolos que impresionan,

convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado.

La retórica en publicidad afecta a la palabra y a la imagen.


Elaboración retórica de un anuncio: “Técnica publicitaria”

“Inventio”: Concepción del mensaje.

Encontrar argumentos adecuados. Para

– Convencer– Conmover

Elementos:– Clincher: gancho

que capta la atención.

– Imágenes insólitas.– Técnica del enigma.– Narración.

“Dispositio”: Configuración

Estructura adecuada. Para– Persuadir– Informar

Elementos:– Tipografía– Ordenación del

texto– Partes del anuncio:

clincher, cuerpo, eslogan, etc.

“Elocutio”:

elaboración Palabras-imágenes adecuadas. Para: - Elegir - Componer. Elementos: - Eficacia, claridad e innovación. - Potenciar connotación. - Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.


La imagen publicitaria

Significación denotativa:– Función referencial: relación directa entre

icono y referente (imagen).Significación connotativa:

– Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado.

– Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.


Rasgos verbales más destacables

A. Nivel fónico: Uso de grafemas (letras) extranjerizantes. Sonidos inusuales en castellano. Exageración del tamaño del grafema.

(Así convierte en imagen lo verbal). Reiteración de sonidos: rimas novedosas Uso de onomatopeyas, aliteraciones,

paronomasias.



B. Nivel morfosintáctico Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento,

elipsis, estilo nominal, etc. Artículo: identificador, de exclusividad Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado. Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo. Estructuras sintácticas:

– Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca.– Uso redundante de pronombres para implicar al

receptor.– Frecuentemente se omite el verbo.– Uso de tipos oracionales que implican al receptor:

exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.



C. Nivel léxico-semántico: Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del

producto, esencializadoras. Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad. (Distintas

evocaciones según el idioma). Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo

de formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ...

Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo exclusivo, la universalidad, modernidad, exquisitez, antigüedad, lo natural, hogar, aventura, sexo, hedonismo, éxito, ternura

Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis, polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...


Análisis de textos publicitarios

Objetivos: convencer, persuadir. IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN

Tipo de texto: expositivo, narrativo. Impresa, dirigida a toda la sociedad,

institucional, sencilla. Clincher: una chica inmigrante

(¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas.

Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’.

Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: somos distintos.

Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor

Verbo en presente de indicativo. Paralelismo: ‘igual que yo, ...’ Connotación: alegría, felicidad.



Elementos icónicos: paréntesis, flecha.

Familia-sociedad multiétnica.

Paralelismo: pie de foto / texto.



Tecnicismos: modernidad.

Marca resaltada. Nombre del producto:

composición. “Razones”: metáfora



Prosopopeya



Dirigido a un sector concreto: jóvenes

Determinantes demostrativos con valor deíctico.

Uso del inglés para mostrar modernidad.

Mensaje contradictorio: eslogan / intención



Uso publicitario de un evento religioso

Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero”

Elementos gráficos redondos:carreta, sombrero, tarta, aureola blanca



Paronomasia: MASH / más



Eslogan: estructura bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas

Imagen familiar – objeto familiar

El niño (polisemia): – Tecnología de futuro– Fácil de usar



Cincher: 8 = 1 y que el signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino

Explicación: eslogan Eslogan: valor

connotativo (erótico)



Gancho: sucesión de grafemas sin sentido

Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”



Hipérbole Uso de siglas y

acrónimos Líneas cinéticas:

velocidad



Comparación (con las imágenes de edificios)

Paronomasia nombre del modelo – prefijo “super”

Palabra compuesta



Dirigido a jóvenes Uso de pronombres:

refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo

Valor connotativo del texto



Comparación: doble plano

Fuerte valor connotativo asociado al coche



Metonimia: precio por coche.

Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas

Tecnicismos: texto expositivo



Doble plano: comparación

Clincher: punch sobre una cuna.

Valor connotativo: pequeño pero fuerte



(tabaco) Eslogan: palabras

derivadas. Polisemia: distinto,

desde siempre – marca tradicional

Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio



Doble plano. Mensaje indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina)

Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).

“Para. Relájate”: polisemia



Elemento necesario para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas

Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).

“Para. Relájate”: polisemia



Inglés: internacional, moderno.

Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light



Margarita: símbolo unido a la adolescencia, al “primer amor”.

Dirigido a adolescentes Uso de anfibologías o doble

sentido: – A ver si se decide a

quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna

– ¿Tienes Fortuna?: tabaco / conseguir a él o ella.



Gancho: marca en forma de globo terraqueo.

Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas

La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda



Inglés: “El placer diario del mundo”.

Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú.

Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.



Comparación: cría de cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”.

Ironía

CLASE: Análisis de textos Publicitarios.

2do año Medio HC.

Departamento de tecnología.


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