Upload
danghuong
View
234
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN BUKALAPAK BERBASIS
EPIC MODEL DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajat Sarjana Ekonomi
Oleh:
SULVIANA BANDIA
201310160311099
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
MEI 2017
iii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Puji syukur yang teramat dalam saya haturkan ke hadirat Tuhan Yang Maha
Segala, atas percikan kasih, hidayat, dan taufiq-Nya sehingga Skripsi dengan judul
“Analisis Ekeftivitas Iklan Bukalapak Berbasis EPIC Model di Media Sosial
Youtube” ini dapat terselesaikan pada waktu yang telah direncanakan.
Teriring do’a sholawat semoga senantiasa melimpah ke haribaan
Muhammad SAW., Rasul akhir zaman, penutup para Nabi yang membawa
kesempurnaan ajaran Tauhid dan keutamaan budi pekerti. Dan semoga tumpahan
do’a sholawat menetes kepada segenap keluarga dan sahabatnya, para syuhada’,
para mushonnifin, para ulama’, dan seluruh umatnya yang dengan tulus ikhlas
mencintai dan menjunjung sunnahnya.
Selama proses penyusunan skripsi ini, banyak pihak yang telah memberikan
bantuan dan dukungan kepada saya. Sebagai ungkapan syukur, dalam kesempatan
ini saya ingin mengucapkan terimakasih kepada :
1. Drs. H. Fauzan, M.Pd. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
2. Dr. Idah Zuhroh, M.M. selaku Dekan Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas
Muhammadiyah Malang
3. Dr. Marsudi, M.M. selaku Ketua Jurusan Manajemen, serta Dosen Pembimbing
I yang telah memberikan saran, masukan, motivasi dan inspirasi yang sangat
bermanfaat untuk penelitian ini.
iv
4. Drs. Eko Handayanto, M.M. selaku Dosen Pembimbing II yang telah
memberikan saran, masukan, motivasi dan inspirasi yang sangat bermanfaat
untuk penelitian ini.
5. Dra. Sri Nastiti Andharini, M.M. selaku Dosen Penguji I
6. Drs. Noor Azis, M.M. selaku Dosen Penguji II
7. Dr. Fien Zulfikarijah, M.M. selaku Dosen Wali kelas B Manajemen Angkatan
2013 yang selalu memberikan semangat dan memberikan nasehat untuk selalu
menjadi yang terbaik.
8. Terima kasih secara khusus saya sampaikan kepada orang tua, Bapak Bandia
(Alm) dan Mama Mida yang telah memberikan pengorbanan materil dan
spiritual yang tidak ternilai serta doa yang tiada henti sehingga saya dapat
menyelesaikan skripsi ini. Semoga Allah senantiasa memberikan rahmat untuk
mereka.
9. Keluarga tercinta saya, kakak dan adik yang telah memberikan dukungan moril
dan motivasi dalam penyelesaian skripsi ini khususnya Kak Rudianto.
10. Sahabat-sahabat saya di kelas Manajemen B yang telah mendukung, membantu
dan memberikan motivasi dalam menyelesaikan penelitian ini.
11. Keluarga saya di Lab Komputer Ekonomi terima kasih atas motivasi, semangat
serta dukungan yang kalian berikan sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi
ini.
12. Teman-teman saya di LSO-FPED dan teman-teman Luwu Timur yang
senantiasa memberikan support dalam penyelesaian penelitian ini.
v
Kepada mereka semua, hanya ungkapan terima kasih dan do’a tulus yang
dapat saya persembahkan, semoga segala yang telah mereka berikan kepada saya
tercatat dengan tinta emas dalam lembaran catatan Roqib sebagai sebuah ibadah
yang tiada ternilai. Amin.
Akhirnya, dengan segala keterbatasan dan kekurangannya, saya
persembahkan karya tulis ini kepada siapapun yang membutuhkannya. Kritik
konstruktif dan saran dari semua pihak sangat saya harapkan untuk penyempurnaan
karya-karya saya selanjutnya. Terimakasih.
Billahittaufiq Wal Hidayah.
Malang, 05 April 2017
Penulis
Sulviana Bandia
vi
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ........................................................................................................... i
ABSTRACT ............................................................................................................ii
KATA PENGANTAR ........................................................................................ iii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ x
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1
B. Perumusan Masalah................................................................................... 9
C. Batasan Masalah ....................................................................................... 9
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................................. 9
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN PERUMUSAN MASALAH ....................... 11
A. Tinjauan Penelitian Terdahulu ................................................................. 11
B. Teori dan Kajian Pustaka ......................................................................... 12
C. Kerangka Konseptual .............................................................................. 30
BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................... 32
A. Lokasi Penelitian ..................................................................................... 32
B. Jenis Penelitian ........................................................................................ 32
vii
C. Populasi dan Teknik Penentuan Sampel................................................... 32
D. Definisi Operasional Variabel ................................................................. 35
E. Jenis dan Sumber Data ............................................................................ 37
F. Teknik Penskalaan/ Pengukuran Data ...................................................... 37
G. Teknik dan Pengumpulan Data ................................................................ 38
H. Uji Instrumen .......................................................................................... 38
I. Teknik Analisis Data ............................................................................... 40
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................................... 44
A. Hasil Penelitian ....................................................................................... 44
B. Pembahasan ............................................................................................ 62
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.............................................................. 65
A. Kesimpulan ............................................................................................. 65
B. Saran ....................................................................................................... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuisioner Penelitian
Lampiran 2. Skor Jawaban Responden
Lampiran 3. Uji Validitas
Lampiran 4. Uji Reliabilitas
Lampiran 5. Gambar Iklan Bukalapak Versi “Nego Cincau”.
DAFTAR PUSTAKA
Bukalapak versi “Nego Cincai”. 2017. Belanja online mudah Cuma di Bukalapak versi
“Nego Cincai”. Diakses Februari 28, 2017. http://m.Bukalapak versi “Nego
Cincai”.com
Ditya, Emanuel Dakris. 2015. “Anteseden Efektivitas iklan pop-up di media sosial
Youtube.” 1.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Anton Wachidin Widjaja, dan Hendrawan Supratikno.
2003. invasi pasar dengan iklan yang efektif. jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama.
Hanifah. 2014. Analisa E-commerce tokobagus, tokopedia dan Bukalapak versi “Nego
Cincai”. Diakses November 7, 2016. http:/dgroundrevolution.com.
Hartono, Jogiyanto. 2014. Metodologi Penelititna Bisnis. Yogyakarta: BPFE.
Hermawan, Nielsen Djuwandono. 2014. “Efektifitas iklan televisi tokobagus.com versi
"mau jual mobil?" pada masyarakat surabaya.” E-komunikasi 2: 1.
Johar, Diah Syafita, Srikandi Kumadji, dan M.Kholid Mawardi. 2015. “Pengaruh AIDA
(attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online.” Administrasi
Bisnis 26: 3.
Kaplan, A.M.,, dan M. Haenlein. 2010. “Users Of the world, Unite! The Challenges and
opportunities of Social Media.” Business Horizons.
Kasali, Rhenald. 2007. Membidik pasar Indonesia Segmentasi Targeting Positioning.
Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kominfo. 2015. Potensi besar untuk pemasukan negara. Diakses November 6, 2016.
http://kominfo.go.id.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas. Jilid 1. Jakarta: PT Indeks.
kotler, Philip, dan Kavin Lane Keller. 2007. Manajemen pemasaran. Edisi Keduabelas.
Jilid 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga belas.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
lee, Monle, dan Carla Johnson. 2007. prinsip-prinsip pokok periklanan dalam perspektif
global;. Jakarta: kencana.
Lemeshow, S, dan W.H.Jr David. 1997. besar sampel dalam penelitian kesehatan
(terjemahan). Yogyakarta: Gadjahmada University Press.
Morissan, M.A. 2007. periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta: Ramdina
Prakasa.
Nielsen. 2008. ads@work Make your advertising work for your brand. Diakses
November 8, 2016. http://www.nielsen.com.
—. 2014. Konsumen Indonesia mulai menyukai belanja online. Diakses November 6,
2016. http://www.nielsen.com.
Pratomo, Ilham aji, dan dadan hardianto. 2012. “faktor-faktor interaksi yang
mempengaruhi efektifitas iklan online.” sistem informasi MTI-UI 4: 35.
Puntoadi, Danis. 2011. Menciptakan penjualan melalui Social Media. Jakarta: PT. Elex
Media Komputindo.
Reza. 2015. 5 situs e-commerce terbaik di Indonesia. Diakses November 8, 2016.
http://tekno.liputan6.com.
Riyantoro, Bagus, dan Ati Harmoni. 2013. “Efektivitas iklan melalui jejaring sosial
sebagai salah satu strategi pemasaran keripik pedas maicih.” Proceeding PESAT
(PSikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil) 5: 1.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan promosi. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2007. Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan
R&D. Bandung: Cv. Alfabeta
Sugiyono. 2009. Metode penelitian administrasi. Bandung: Cv. Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Statistik nonparametris untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sumampouw, Angelia. 2013. “analisis efektivitas iklan televisi produk aqua dengan
menggunakan metode EPIC Model dan pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian produk aqua di kota manado.” 1: 1.
Sundapalapa. 2014. GDN & Youtube Ads: ALternatif Kreatif Dalam Digital Advertising.
Diakses November 7, 2016. http://idmarketlab.com.
Ulum, Ihyaul, dan ahmad juanda. 2016. metodologi penelitian akuntansi. Malang: Aditya
Media Publishing.
Usman, Husaini, dan Purnomo Setiady Akbar. 2011. Metodologi penelitian sosial.
Jakarta: Bumi Aksara.
Widayat. 2004. Metode penelitian pemasaran. Malang: UMM Press.
Widiartanto. 2016. pengguna internet di Indonesia capai 132 juta. Diakses November 6,
2016. http://tekno.kompas.com.
Wikipedia. 2017. Bukalapak versi “Nego Cincai”. Diakses Februari 28, 2016.
http://id.m.wikipedia.org
Yet, Sian, dan Paham Ginting. 2013. “analisis efektivitas iklan TV sirup markisa dengan
pendekatan EPIC Model PT. Majujaya pohon pinang pada konsumen swalayan
macam yaohan merak jingga medan.” Modernisasi 9: 1.
Youtube. 2017. Tentang penargetan untuk kampanye video. Diakses Januari 2017.
https://support.google.com/Youtube.