ANLISIS ESTRUCTURAL DE LA PROPAGANDA POLTICAAUDIOVISUAL

MARIA ANDREA CAMELO ACHURYCHRISTIAN CAMILO MARTNEZ RAMREZANGIE PARRA DAZ

Trabajo de Investigacin a la Comunicacin

Docente: Julia Roberto

Institucin UniversitariaPolitcnico GrancolombianoBogot2014

ANLISIS ESTRUCTURAL DE LA PROPAGANDA POLTICAAUDIOVISUAL

El movimiento poltico MIRA surgi el 26 de julio del ao 2.000, con la personera jurdica, gracias a la recoleccin de ms de 51.000 firmas. La necesidad de dotar de valores a la poltica, fue lo que incentiv a la creacin de este movimiento, con un fundamento ideolgico de servicio social.En el ao 2002 Alexandra Moreno Piraquive fue elegida Senadora de la Repblica de Colombia. En estas elecciones MIRA obtuvo 81.061 votos, la votacin ms alta en el congreso ese ao.Posteriormente en el 2004, Carlos Alberto Baena fue reelegido como Concejal de Bogot, y en noviembre del 2005 fue reconocido como el mejor Concejal de Bogot, tras su desempeo como Concejal, Baena sigui recibiendo este nombramiento cinco veces consecutivas.En el ao 2006, Alexandra Piraquive se ratific como Senadora y constituy la Bancada MIRA en el Congreso de la Repblica. El 21 de octubre de 2008, el movimiento MIRA ocup el primer lugar en el ranking de equidad de gnero en poltica, otorgado por la ONU. El resultado de las acciones de la bancada en el congreso, fueron la aprobacin de leyes como: seguimiento a los tratados internacionales, programas para garantizar los derechos de los adultos mayores, aumento de penas para los delitos sexuales, beneficio a los miembros del cuerpo tcnico del CTI y atencin integral a las vctimas de abuso sexual infantil, entre otras.En el ao 2009 en el mes de Septiembre, MIRA hizo presencia en Expogestin 2009,ms importante de Colombia y la Regin Andina siendo el primer partido poltico en participar, donde present su sistema de gestin Miraista, un puente entre lo pblico y lo privado.Este mismo mes por primera vez en el pas, particip un partido poltico en una consulta popular, en la que se recolectaron cerca de 200 mil votos. Siendo pioneros en el tema, lograron la participacin de 17 mil jvenes mayores de 14 aos, a favor del movimiento.Continuamente en el 2010, se dio a conocer de manera oficial, la gestin Miraista como pensamiento poltico, explicado cmo un sistema de valores aplicados. Asi mismo se estructur el modo anlisis para la toma de decisiones.Con las iniciativas de ley, MIRA aport al pas el 57.3% de la actividad legislativa, con tres Congresistas de 268. Las elecciones del mes de marzo se caracterizaron por elegir los miembros del Parlamento Andino.En el ao 2012 se implementaron leyes como la 1482, que castiga econmica y penalmente cualquier acto de discriminacin en el pas. En el Congreso de la Repblica, MIRA adelant gestiones como: la defensa de la niez y la mujer, contra el abuso y el maltrato, la promocin de los derechos de los motociclistas, entre otras.Su filosofa es: La poltica es consolidar relaciones de amistad con las personas y por tanto, no se puede limitar nicamente a la poca electoral.En el ao 2013, en el mes de Febrero, tuvieron una participacin y votacin de 580 miembros, entre ellos 90% virtuales y 10% presenciales, ubicados a nivel nacional y 25 en el exterior, para la postulacin de algunos pre-candidatos que participaran en las elecciones legislativas del 2014.En Mayo el movimiento poltico MIRA lanz en Bogot un centro de pensamiento AXIOMA, una entidad dedicada a la investigacin, cuyo fin es consolidar un modelo de desarrollo, basado en la filosofa del MIraismo, en los mbitos social, econmico, poltico, comunitario, cultural, tecnolgico y ambiental.En estos ltimos aos se han formulado diferentes investigaciones respecto a las estrategias que utiliza el partido MIRA para mantener su posicionamiento y frotalecer sus ideales, para demostrar a los colombianos, por qu tener como opcin este movimiento poltico.Una de estas investigaciones es la realizada por Manuel de Jess Lpez Mateus, que present para la Universidad Colegio Mayor de Nuestra Seora del Rosario, una tesis titulada ESTRATEGIAS DE MARKETING ELECTORAL IMPLEMENTADAS POR EL MIRA QUE HAN CONTRIBUIDO A SU PERMANENCIA COMO OPCIN POLTICA EN COLOMBIA (2000-2010), en la cual se estudian los elementos que distinguieron este partido durante este periodo, igualmente las propagandas audiovisuales, el enfoque ideolgico, y la mayora de herramientas que implementaron para permanecer en las opciones de los colombianos. En este estudio, Manuel Lopez lleg a la conclusin que El Movimiento Poltico MIRA utiliza varios elementos que son fciles de encontrar en los dems movimientos polticos, pero lo que los hace diferenciar es que dejan marca en los periodos de eleccin e igualmente cuando se acaban, ste quiere decir que tienen objetivos a corto y largo plazo. Este movimiento se interesa en posicionar el partido, para que los candidatos dependan de la imagen de MIRA como movimiento, y no su imagen unitaria. Se podra decir que MIRA utiliza el marketing para posicionarse como marca, as como varias empresas comerciales, y esto hace que se genere el efecto de recordacin. Por otro lado, Leydi Johanna Posada Amaya present para la Universidad Sergio Arboleda, una investigacin titulada, la cual tena como objetivo identificar la democracia que han construido gracias a las herramientas de comunicacin, en especial sus pginas web. Indicando ser la herramienta utilizada para estar ms cerca de los colombianos. Tambin se muestran tablas hechas en su investigacin, analizando el poder de posicionamiento de este movimiento, con relacin a otros, y los resultados son indiscutibles; El nico partido que logra posicionarse por encima del mira en algunos criterios espeficifos, es el Partido Verde en niveles de transimisn de informacin, con un valor de 55,55 sobre un 50,22. (POSADA , 2010). Igualmente enel critrio de empoderamientoperteneciente a ladimensin de niveles de participacin, vuelve a ser superado por elmismo.El autor en este caso, nos pone frente a frente con los resultados, la pgina web del movimiento Mira ha incidido en el aumento de niveles de participacin y adems de esto en otros procesos polticos aparte de los electorales. En sus conclusiones retoma lo que ha conformado su proyecto de principio a fin, la pgina web es un medio masivo de informacin, unido con la publicidad, y otras herramientasRespecto a lo formulado anteriormente se generan varias preguntas acerca de sus campaas polticas, Qu tan veraz es la informacin que difunden en sus medios de comunicacin?, Es manipulada? Pero la pregunta ms importante es, La estructura y contenido de la propaganda poltica en televisin del movimiento Mira, influye en la opcin de voto?En Colombia cada cuatro aos se realizan las elecciones polticas al Senado. Los medios audiovisuales cumplen un papel fundamental en la difusin de las campaas de los diferentes partidos polticos. Estando en el mes de Febrero de 2014, cuando las elecciones se encuentran prximas en el mes de Marzo, surge el auge de las propagandas en los diferentes medios, especialmente en la televisin Colombiana. RCN y CARACOL, son los canales privados ms vistos y en su parrilla de programacin, el partido MIRA tiene un amplio espacio para la difusin de sus campaas.En Colombia el derecho al voto juega un papel importante, al permitirle al colombiano, decidir quin tomar el mando de sus ciudades, defender sus derechos y cumplir con las propuestas planteadas.Desde los medios audiovisuales, la publicidad y mercadeo, es importante analizar estas piezas, siendo una responsabilidad social y profesional, ya que son quienes crean y tratan esta informacin. Estos datos pueden ser tiles para evaluar la manera, en el que el partido MIRA trata la informacin emitida, y as estudiar la aceptacin en los colombianos por medio de los votos.

MARCO TERICO

En las propagandas polticas del Movimiento Poltico MIRA se hacen evidentes varias teoras que utilizan para conseguir los objetivos que quieren con estas. Algunas de estas teoras son:El marketing poltico: el cul es la unin de distintas estrategias, para influir en las actitudes y conductas de los ciudadanos a favor de ideales, actuaciones y programas de la organizacin o persona que quiere tener el poder, intentan consolidarlo o mantenerlo. En el campo electoral el marketing se encarga de la investigacin, planificacin, comunicacin, gerenciamiento, poner en marcha los programas electorales y especificar el gobierno de una comunidad, a lo largo de una campaa poltica.Para llevar a cabo las campaas polticas es necesario que existan cuatro elementos especficos:1. El mercado electoral: son aquellas personas con capacidad para elegir al candidato o ser elegidos.2. El candidato: es la persona que ser elegida por las votaciones, su perfil debe ser correcto e idneo, de acuerdo a las caractersticas del votante, entorno social, econmico y poltico.3. Las ideas: son las que tiene el candidato de acuerdo a los temas de inters de los ciudadanos, que sern promocionados en su campaa.4. Los otros candidatos: se deben conocer las fortalezas y debilidades del candidato para poder fortalecerse, conocer sus rivales para poder contraatacarlos.A esto se le debe integrar estrategias de comunicacin, a travs de diferentes medios como las promociones, puntos de venta, contactos directos, publicidad y relaciones pblicas. Esto tambin incluye la imagen, apariencia, forma de hablar, tarjetas de presentacin y personalidad en general. A esto se le es llamado comunicacin integral.La publicidad influye en el actuar de la gente, provoca frustraciones, promueve productos y servicios. La comunicacin integral en mercadotecnia funciona para garantizar que el cliente perciba el mensaje, hablar de una manera que motive al cliente, lograr nuevos usuarios, conservar la fidelidad, satisfaccin, buscar medios para enviar la comunicacin afines a los hbitos del mercado, medir los resultados y volver a empezar.Por otro lado el autor Bonino L. habla acerca del marketing poltico, en su libro El marketing poltico es la bsqueda de votos con auxilio de tecnologa donde dice que para llegar a hablar de marketing poltico primero que todo hay que tener en cuenta las tcnicas utilizadas en el pasado que llamaban la atencin mediante el conocimiento de su elocuencia donde conocan a la gente y as se saban sus gustos y puntos sensibles.La relacin entre marketing y poltica es importante ya que subjetivamente segn el autor no tienen que ver pero si se miran desde otra perspectiva los ciudadanos son clientes y los polticos el producto, la mercanca que debe tener una estrategia de venta. Para realizar un buen estudio de marketing poltico, se deben tener en cuenta los principios utilizados en el pasado en donde se investigaba al elector por medio de encuestas y anlisis de estos datos, es una herramienta que todava funciona. El manual de poltica en este caso es el cmo llegar de mejor manera a los ciudadanos. Que actitudes debe tener el aspirante frente a sus electores, no es simplemente lanzarse, si no todo un proceso para lograr el xito. Un punto vital que toca el manual, es la televisin como herramienta fundamental en el marketing , para lograr posicionar a un aspirante poltico, las realizaciones audiovisuales tienen gran poder sobre el hombre y ms retentiva de los mensajes. Otro autor que habla del marketing poltico es Manuel Ortiguera Snchez, en su estudio Evolucin e investigacin en marketing poltico. En este trabajo el autor rene la evolucin del marketing poltico, y un estudio de las investigaciones de la democracia, que rene muchsimos datos. Estados unidos como base del marketing, para poder compararlos con el marketing de grandes potencias. Esta investigacin permite adelantarse y dar una visin acerca del marketing poltico.

Para saber acerca del marketing poltico tenemos que hacer referencia a Estados unidos, ya que el desarrollo de los medios de comunicacin de este pas tuvo un auge rpidamente. Segn el texto la mayora de ciudadanos en 1952 posean un televisor, adems este pas ha sido uno de los nicos pases en experimentacin de tcnicas de comunicacin poltica moderna, no solo de los medios audiovisuales, sino incluso del internet.

De 1952 a 1960 se descubrieron herramientas que la televisin ofreca, spots, debates, publicidad poltica, y la cantidad de los fondos se destinaba casi todo para la difusin en la televisin. Las investigaciones polticas reunidas en este trabajo, ms que de marketing poltico, son de marketing social.

Otra teora es el Politing, este hace evidente en cada una de las piezas audiovisuales polticas de este partido el cual se encarga de crear, fomentar, mantener y administrar, relaciones de intercambio mutuamente beneficiosas, entre un grupo especfico de electores y una oferta poltica particular. Este se hace a la medida de la oferta poltica de acuerdo al modo, tiempo y lugar.Implica conseguir nuevos adeptos, lo cual es fundamental para el desarrollo y supervivencia del partido y la campaa en particular. El fomentar lleva a hacer crecer las relaciones de intercambio entre oferta poltica y el grupo de electores, manteniendo estas relaciones en el sentido que los partidarios sigan siendo fieles a su agrupacin. Se debe adems administrar esas relaciones, organizarlas, planearlas, dirigirlas, evaluarlas y retroalimentarlas, de tal manera que haya un horizonte hacia el cual encaminarlas en un futuro y convertirlas en realidad. Aconseja dirigirse a un solo grupo especfico de electores por cuestiones de eficiencia y eficacia.En el Politing la oferta poltica es tripartita, es decir el partido, el candidato y el programa poltico. El Politing no es suficiente en sus recomendaciones para asegurar la victoria, es una alternativa para la efectividad, es decir ms votos con menos esfuerzo y estrategias que se acoplen mejor en el mercado electoral.

METODOLOGA

La metodologa utilizada en el desarrollo del proyecto se basa en el enfoque cualitativo , el cual nos permite recolectar informacin, analizar, discutir y observar en este caso las Propagandas Polticas en televisin de ste movimiento.Se seleccionaron 5 piezas audiovisuales del Movimiento Mira para poder analizar su estructura , stas fueron transmitidas al pblico durante el mes de febrero y el mes de marzo del ao 2014 ya que era el periodo anterior a las elecciones de la cmara y senado en Colombia .Los canales de televisin elegidos fueron Canal Caracol y Canal Rcn ya que son los canales pblicos principales en Colombia, y no importa el estrato ni la situacin geogrfica la seal es percibida; desde el campesino humilde en el rincn del pas , hasta los ms altos ejecutivos en las grandes ciudades. Durante este periodo de tiempo se transmitan casi siempre en los mismos horarios; en la franja de la tarde, y en la franja del Prime time, segn los datos, nos podemos dar cuenta que son las horas del da en que mas adultos ven televisin, y mucho ms en la noche en donde se rene la familia solo a realizar esta actividad.Se eligieron las piezas que eran dirigidas a pblicos especficos:La propaganda audiovisual titulada TOMA LA MEJOR DECISIN, estaba dirigida a todos los conductores del pas, ya que durante esos meses las temticas de accidentes por conductores ebrios aumentaba, es un tema coyuntural de gran importancia. Segn una publicacin peridico el tiempo el 14 de febrero de 2014 la embriaguez no solo lideraba las causas de la accidentalidad en lo que ibadel ao en Bogot, sino que la cifra se duplicaba con relacin al mismo perodo del 2013.Por otro lado la pieza titulada LICENCIAS DE CONDUCCIN GRATIS YA EN MANOS DEL GOBIERNO, tambin era dirigida al mismo pblico, pero era otro tema del cual la mayora de medios de comunicacin publicaban noticias, debido al desorden e injustos precios de estos trmites. Daniel Samper, en una columna del peridico titulaba estos hechos como ``Abuso OficialNo hay derecho a que a estas horas del siglo XXI se siga robando el tiempo y el sosiego a quienes sostienen con sus impuestos este aparato ineficiente, regan y abusivo.``No es coincidencia que todos los temas de relevancia que sucedan en estos meses, fueran investigados para la realizacin de piezas audiovisuales en periodos anteriores a los de eleccin. La pieza audiovisual OCHO AOS DEFENDIENDO DE COBROS INJUSTOS EN VALORIZACIN, va dirigida a las personas de Bogot que pasaron un mal rato por los altos costos en valorizacin, previamente a las elecciones, en el mes de Febrero. Los bogotanos se reunieron para hacer protestas y marchas en contra de esos costos de valorizacin, lo que llamo la atencin de los diferentes medios de comunicacin, teniendo una gran importancia en las diferentes noticias. El Movimiento MIRA frente a esta situacin, sac esta propaganda poltica que va dirigida a la Bogot en general que sufri con estos cobros, pero puntualiza en las personas con propiedades con valor menos a los 80 millones y nombra especficamente estos barrios: Bosa, Kennedy, Puente Aranda, Candelaria, Ciudad Bolvar, Rafael Uribe, Mrtires, Antonio Nario, Santa Fe, Usme; San Cristbal y Tunjuelito, apuntando as directamente a la poblacin de estos barrios, quienes fueron los que se vieron ms afectados por la valorizacin y quienes se encargaron de armar ms revuelto en torno al tema.En la ltima pieza audiovisual del Movimiento Poltico MIRA MIRA HA LUCHADO PARA ENDURECER PENAS CONTRA CONDUCTORES EBRIOS, muestra experiencias de personas afectadas directamente por causa de un conductor borracho. En el mes de Enero y principios de Febrero, las noticias acerca de conductores ebrios eran constantes en los diferentes medios de comunicacin, a lo que el Movimiento se encarga de hablarle a esta poblacin de colombianos afectados de alguna manera por esta problemtica y a quienes les preocupa y sienten inters por prevenir ms accidentes por borrachos al volante.

ANLISIS DE RESULTADOS

A partir de las 5 piezas audiovisuales escogidas se realizo la categorizacin para poder analizarlas.InvestigacinGuionProduccin Y RealizacinMontaje

INVESTIGACIN:Para cualquier proyecto audiovisual y de cualquier tipo, es importante hacer una investigacin previa , en la etapa de preproduccin, para obtener un mejor resultado. Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) en sta pieza audiovisual est basada en la investigacin de preproduccin de ley 1696 de 2013, la cual se puso en funcionamiento el 19 de Diciembre de 2013, la cual sanciona a conductores que estn bajo la influencia del alcohol o sustancias psicoactivas, con pagos de grandes cantidades de dinero desde el nivel 0 de alcoholimetra, hasta la crcel. En los segundos 00:50 seg/ 1:00 seg nos resumen la informacin que muchos medios de comunicacin emitieron acerca de los conductores ebrios, que fueron auge en los ltimos meses del ao pasado y primeros de este ao, siendo uno de los puntos importantes a tocar en las campaas al senado del movimiento MIRA. En otra pieza escogida titulada Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno durante los primero 30 segundos (00:00 / 00:30) nos podemos dar cuenta que se basa en el cambio de licencias de conduccin, que fue puesto en funcionamiento a principios de este ao. En la propaganda hacen referencia a la ley 1383 de 2010, donde el cambio de la licencia debe ser gratuito. Este tema fue uno de los que tuvo ms controversia, previo a las elecciones del senado.

MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios se basa en los datos logrados, y en las cifras de accidentalismo esto se ve reflejado en los segundo de 00:16 / 00:22 - Segn La Representante a la Cmara por Bogot, Gloria Stella Daz, del Movimiento Poltico MIRA, gracias a la accin del movimiento mira se pudo celebrar en colombia , las multas drsticas contra los conductores ebrios Gloria Stella dice; Llevbamos casi 8 aos buscando estas medidas y hoy son realidad. Ahora las personas lo tendrn que pensar dos veces antes de conducir un vehculo en estado de ebriedad. En esta informacin se baso la investigacin de esta propaganda audiovisual.En el 2013 hubo varios sucesos relacionados con los ebrios al volante, dentro de ellos Ana bastidas, Miller Diaz perdieron la vida, y el taxista hollman Cangrejo quedo parapljico, por consecuencia de personas irresponsables que les causaron estoDentro de las Las multas aprobadas la mxima va hasta $28.296.000 pesos, suspensin de la licencia hasta 10 aos y cancelacin hasta 25 aos, inmovilizacin del vehculo hasta 20 das y cursos de trabajo comunitario. Por ltimo Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin se bas en el cobro de valorizacin que se realiz en la ciudad de Bogot, el presente ao, el cual ya estaba causando revuelta desde finales del anterior (2013), esto se puede apreciar en todo el video, ya que mencionan varios datos de sta parte de preproduccin audiovisual. . En torno a su inconformismo los bogotanos se reunieron para expresarlo por medio de manifestaciones, protestas y marchas, ya que para muchos era un costo elevado que era casi imposible de pagar. Esto llamo la atencin de los diferentes medios de comunicacin, quienes se encargaron de mostrar los diferentes casos de los bogotanos inconformes y las manifestaciones que llevaban a cabo.A esto MIRA asegura que no se cobrara valorizacin a personas con propiedades con valor menos a los 80 millones y nombra especficamente estos barrios (00:37-00:56 seg ) : Bosa, Kennedy, Puente Aranda, Candelaria, Ciudad Bolvar, Rafael Uribe, Mrtires, Antonio Nario, Santa Fe, Usme; San Cristbal y Tunjuelito, estas son las poblaciones que se alteraron ms al ver los cobros de valorizacin.

GUIN:En la etapa de preproduccin, despus de realizar la investigacin, se empieza a plasmar las ideas en un guiion literario, y despus se transmite al lenguaje audiovisual ( planos, movimientos etc) guion tcnico, para facilitar la etapa de produccin. Es importante resaltar que En una pieza audiovisual, el guion abarca desde el inicio hasta el final.En la pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) se puede deducir que hubo guin literario y guin tcnico, ya que hay una historia montada alrededor de una situacin, la cual es acompaada de dilogos. En general manejan primeros planos y planos medios, no hacen uso de variedad de planos. Utilizan la voz de un narrador al final de la propaganda el cual lo soportan con texto sobre la imagen. Y al finalizar colocan su logo con cada cifra que dan.Por otro lado En cuanto al guion literario, Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno durante los primero 30 segundos hacen uso de mucho texto y muy pocas grabaciones de la ciudad y el tema que estn tocando. El guin tcnico, tal vez las imgenes que aparecen son de archivo, sino son planos generales de los carros en Bogot, a lo cual no hay un esfuerzo en los guiones.MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios A partir de la investigacin se debi planear a tipo de testimonios, ya que la mayora por no decir en su totalidad, son testimonios y opiniones de personas que estn cerca a esas situaciones relacionadas con los accidentes ocasionados por conductores ebrios que empiezan desde el inicio de la pieza, hasta el final. El guion se debi plantear una serie de preguntas que fueran directas al tema, para entrevistar a esas personas, y una serie de fotos y de tomas de apoyo que acompaaran esos testimonios. La propaganda titulada Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin tiene guin literario, se basa en texto sobre imagen y una voz en off que la acompaa durante la totalidad del video . Utilizan clips que se ven en otras propagandas del movimiento como la de las licencias de conduccin, (00:39-00:56) en donde muestran imgenes de unas mismas calles. Utilizan fotografas y sobre estas texto.

PRODUCCIN Y REALIZACIN:En la etapa de produccin, ya cuando las piezas van a ser grabadas, son importantes varios factores, que la etapa de preproduccin este completada, los equipos tcnicos y humanos con los que se cuente, el presupuesto, y los contactos que se hallan logrado en la anterior etapa. En la pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) El presupuesto para esta propaganda es bajo, ya que hacen uso de una sola locacin, este lugar se ve en todo el video, hacen uso de un solo actor,( 1) no hay una iluminacin montada de acuerdo a la situacin, sino que es montada con un filtro de luces en post, a lo que se le adjunta la contratacin de un editor y un narrador. La realizacin fue muy sencilla, al no tener la capacidad de hacer manejos de planos variados, a causa del arte que no lo permita, ya que era muy pequeo el espacio, pero hacen uso del desenfoque, para aprovechar la situacin del personaje.Igualmente Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno El presupuesto de esta pieza es muy bajo, ya que se contrat solo la voz de un narrador y un editor. Las tomas de la ciudad,(3``, 4 ) tal vez son imgenes de archivo. Todo se manej con texto y voz en off.A comparacin de la pieza audiovisual anterior, MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios , aqu el presupuesto es un poco ms alto, pero no en altas cifras, ya que solo son permisos y nada exagerado en equipos tcnicos y humanos de produccin.Primero que todo se debi buscar a familiares de personas a causa con accidentes por estado de embriaguez en el 2013 y al mismo Cangrejo para que sus testimonios hicieran parte de la pieza (3. 9``12``) Con relacin a estos testimonios fueron grabados casi todos a Doble tiro de Cmara y en planos medios. De Hollman cangrejo se grabaron pequeos clips de su condicin de discapacidad en la que quedo despus del accidente. De las personas fallecidas se pidieron fotos.La voz en off vuelve a ser personaje principal en esta pieza audiovisual. En la ltima pieza Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin el presupuesto para esta propaganda es bajo, ya que hacen uso de un narrador y una persona en edicin, como en la mayora de piezas analizadas, no hay proceso de grabacin especifica, en cuanto que los clips son de archivo y las fotografas tambin. MONTAJEEl montaje es la etapa de posproduccin, en donde todo el material grabado y recolectado es editado, segn la decisin del director, y de los aportes del montajista. La pieza Toma la mejor decisin: #EstamosSalvandoVidas (Conductores) En cuanto al montaje de la propaganda se ambienta mediante una msica de fondo del lugar, tiene un ritmo prosdico, ya que se le da importancia al final a la voz del narrador, quedando sin msica de fondo, tomando como punto de importancia solo lo que dice el narrador (00:46 00:52).No se hace uso de transiciones, sino se manejan solo cortes entre las imgenes. No tiene buena calidad la imagen, hacen uso de filtros de luces de colores, colocadas en post, no hay uso de animaciones ni efectos en el clip.Licencias de Conduccin GRATIS YA est en manos del gobierno En el montaje no se utiliza canciones de fondo, el narrador maneja una misma tonalidad a lo largo de la pieza, se manejan cortes entre las imgenes y hacen uso de efectos en las letras para que tengan movimientos.MIRA ha luchado para endurecer penas contra conductores ebrios Cada personaje tiene su inicio, las secciones de las 2 personas que fallecieron empiezan con fotos a blanco y negro (1``) , que nos informan que murieron en dicho accidente, adems en la edicin se le aade un texto que ratifica la fecha en que esto sucedi. (10``) Se usa el recurso de divisin de pantalla, para en un lado mostrar la fotografa de la persona, y en la otra imagen archivo del accidente de algn medio de comunicacin.(11``) En el caso del hombre que quedo parapljico obviamente la imagen va a color, en una parte del cuadro, y en la otra se utiliza el material archivo. Los testimonios fueron divididos y mezclados en el montaje. A la mitad de la pieza se coloca sobre un lienzo en negro, (15) el texto de los datos que la investigacin arrojo, de los logros del movimiento mira con relacin al tema principal. Al final la animacin general del movimiento poltico. Toda la pieza va sobre un tema musical, que acompaa los tristes testimonios, que cumple una funcin vital del montaje. Ocho aos defendiendo de cobros injustos en Valorizacin nos muestra el mismo montaje de la mayora de propagandas del movimiento, va todo sobre la voz en off, utilizan efectos en las apariciones de las imgenes, no utilizan msica de fondo, ya que lo que importa en esta propaganda es lo que dice el narrador. Se utiliza mucho el texto sobre la imagen y al final del video se muestra como votar por MIRA, mostrando el tarjetn y como se marca.

CONCLUSIONES

La estructura de la propaganda audiovisual del movimiento, maneja mucha voz en off, y texto con cifras, para que el espectador se fije en los datos, y no le de importancia a la calidad de la pieza, ahorran dinero utilizando imgenes de archivo y entrevistas, a pesar del poco proceso de realizacin, el televidente cree en esto y a la hora de votar se ve influenciado por dichas propagandas.

Debido a que no invierten mucho presupuesto en la realizacin de las propagandas polticas audiovisuales del movimiento MIRA, la calidad y el contenido de stas no son buenos, se cree que se paga ms en la difusin en la televisin que por el proceso de produccin de las piezas.

No se sabe que tan veraz es la informacin que el Movimiento transmite en sus realizaciones audiovisuales, pero el poder de la televisin es muy fuerte, y hace que la gente crea en lo que ve, sin indagar primero.

Los estudios de marketing poltico, le permiten a Mira , invertir en los medios de comunicacin mas influyentes en el pas, en este caso la televisin, y los canales Caracol y RCN , en franjas donde los Colombianos estn reunidos solo para ver ste medio.

En el proceso de Realizacin de una propaganda poltica, se puede lograr un efecto masivo, con mucho o poco dinero, ya que importa es el medio por donde es transmitido, al igual que las problemticas y temticas escogidas, que casi siempre son temas coyunturales del pas, stas son dirigidas a un pblico especifico que les garantiza algn porcentaje de votos.

La investigacin es un punto importante en la preproduccin de las piezas, ya que sta es la base para cumplir el objetivo de influenciar la opcin de voto, los datos, temas , personajes, y problemticas del momento, permiten tener BIBLIOGRAFA

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